時(shí)間：2023-06-20 17:05:37
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇實(shí)體經(jīng)濟(jì)的未來(lái)，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
社群這個(gè)詞，本來(lái)在港臺(tái)的使用情境中，和大陸這邊用“社區(qū)”、“社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)”是基本雷同的。
最古老的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的一種應(yīng)用就是：BBS。
但近兩年的發(fā)展，社群越來(lái)越有了它獨(dú)特的內(nèi)涵。
基本上，社群和社區(qū)，我們應(yīng)該視為兩種東西。
曾經(jīng)有人問(wèn)我，社群經(jīng)濟(jì)英文該如何翻譯。坦白講，我也不知道。在中國(guó)的語(yǔ)境下，社群經(jīng)濟(jì)并不是社區(qū)經(jīng)濟(jì)。
二
社區(qū)是有主題的，比如軍事社區(qū)鐵血，體育社區(qū)虎撲。
但社群除了有主題之外，更需要三觀，尤其是價(jià)值觀。更有趣的事情是，其實(shí)社群的主題，有時(shí)候還并非那么鮮明。
倡導(dǎo)社群經(jīng)濟(jì)的羅振宇早期曾經(jīng)發(fā)明過(guò)一個(gè)詞：洗粉絲。
洗粉絲的意思就是通過(guò)某種內(nèi)容手段(比如說(shuō)他曾經(jīng)公開批判過(guò)中醫(yī)，這造成一些認(rèn)可中醫(yī)的人的不滿)，把三觀和他不匹配的“粉絲”給洗出去。因?yàn)樵谒磥?lái)，這些所謂的“粉絲”，并不是真正意義上的粉絲，未來(lái)很難在這些人身上賺到錢。
社群其實(shí)是一種中心化的結(jié)構(gòu)，它以社群創(chuàng)立者(可能是一個(gè)人，也可能是幾個(gè)人的一個(gè)小團(tuán)隊(duì))的三觀為標(biāo)準(zhǔn)。有的社群的三觀標(biāo)準(zhǔn)可能泛一些，有的則聚焦一些。
以體育主題為例。你可以建立一個(gè)社區(qū)，在這個(gè)社區(qū)里，有崇拜巴塞羅那隊(duì)的，也有崇拜皇家馬德里隊(duì)的。后兩個(gè)，就容易形成社群。皇家馬德里隊(duì)的擁躉，恐怕很難會(huì)去購(gòu)買巴塞羅那隊(duì)社群倒騰出來(lái)的周邊。
但這并不是說(shuō)，社區(qū)的概念比社群大。
其實(shí)宗教是有社群經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的，宗教的概念，很顯然不僅超越單個(gè)地方社區(qū)，甚至超越了國(guó)界民族。
三
社群的建立，自媒體是一個(gè)路徑。因?yàn)樽悦襟w自媒體，既然有這個(gè)“自”字，就應(yīng)該有很強(qiáng)的個(gè)人特點(diǎn)。它比較容易形成一個(gè)核心三觀。
社群經(jīng)濟(jì)需要這種人格化的特點(diǎn)。
羅輯思維超過(guò)13億人民幣的估值，證明了一件事：由自媒體而社群再而電商，這條路看來(lái)是通的。
有趣的事情是，社群因?yàn)橐持^，也要便于管理，它的規(guī)模是一個(gè)需要重視的變量。羅振宇的方式是：控制規(guī)模。
在這一輪13.2億人民幣估值的時(shí)候，羅輯思維擁有了6.6萬(wàn)名會(huì)員(付費(fèi)的，并非所謂公號(hào)粉絲)。羅振宇宣布，不再增加新的會(huì)員。
經(jīng)過(guò)羅振宇幾次洗粉，還存留下來(lái)愿意付費(fèi)，這6.6萬(wàn)付費(fèi)的群體基本上可以視為忠誠(chéng)的社群成員——雖然我們承認(rèn)，可能會(huì)有些人付了費(fèi)以后過(guò)一陣子覺得也不是太認(rèn)可會(huì)退出，但忠誠(chéng)成員的比例很高應(yīng)該是沒有太大疑問(wèn)的事。
羅振宇不僅自己倒騰自媒體而社群而電商的事，還反復(fù)游說(shuō)他的好友、知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波加入到這個(gè)領(lǐng)域中。
四
吳曉波開始他微信公號(hào)生涯其實(shí)是蠻晚的。在他介入的時(shí)候，有一種說(shuō)法叫紅利期已過(guò)。不過(guò)吳曉波憑借他多年積累的各種資源和底蘊(yùn)，他的自媒體“吳曉波頻道”上升得非?？?。
吳曉波也做過(guò)類似洗粉的事，即便不是他故意為之，但吳曉波個(gè)人的三觀體現(xiàn)在他的內(nèi)容輸出里，不喜歡的，自然會(huì)遠(yuǎn)走高飛。
與羅振宇機(jī)構(gòu)化的羅輯思維一樣，吳曉波頻道也是一個(gè)機(jī)構(gòu)化的自媒體，目前大概有十來(lái)個(gè)人。
吳曉波頻道在全國(guó)三十多個(gè)地方建立起書友會(huì)。這些書友會(huì)有些其實(shí)是用戶自發(fā)建起來(lái)的，但運(yùn)營(yíng)方慢慢介入使之正規(guī)化。書友會(huì)的組織者被稱為“班長(zhǎng)”，大體上并非吳曉波頻道的員工，但高度認(rèn)同吳曉波頻道的三觀。
吳曉波頻道通過(guò)這種層級(jí)，完成對(duì)社群的管控。
在這些社群里，吳曉波頻道開始嘗試售賣一些東西，包括吳酒、課程和旅游或游學(xué)產(chǎn)品。他們?cè)?jīng)賣過(guò)一個(gè)與吳曉波一起南極游的產(chǎn)品，11萬(wàn)人民幣的費(fèi)用，目標(biāo)三十人，兩周售罄。
五
社群經(jīng)濟(jì)的一個(gè)難點(diǎn)在于：作為社群創(chuàng)立者，向會(huì)員進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)沒有問(wèn)題。但社群里的其它成員，是否可以向他人進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)？
從目前的羅輯思維和吳曉波頻道的運(yùn)營(yíng)來(lái)看，并沒有太明顯的跡象。
新榜的創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)認(rèn)為，由于在一個(gè)社群里，創(chuàng)始人的痕跡非常重，當(dāng)會(huì)員A在社群中售賣商品或服務(wù)時(shí)，會(huì)讓某個(gè)會(huì)員B誤以為這經(jīng)過(guò)創(chuàng)始人背書。一旦商品或服務(wù)出現(xiàn)問(wèn)題，會(huì)員B一定會(huì)怪罪到社群創(chuàng)始人身上。而社群運(yùn)營(yíng)者很難去一一核實(shí)并為會(huì)員A的生意做一定意義上的背書。
吳曉波頻道的主編雪虎同意這個(gè)看法。在他們的運(yùn)營(yíng)中，一般也禁止會(huì)員利用社群的流量進(jìn)行直接的商業(yè)運(yùn)作。但雪虎認(rèn)為，商業(yè)目的并不是太直接的一些資源對(duì)接，他們本身并不會(huì)禁止。
社群成員的互相服務(wù)，主要是通過(guò)一些不商業(yè)化的行為來(lái)完成的，比如會(huì)員A向所有會(huì)員講解一本書。如果產(chǎn)生商業(yè)行為，吳曉波頻道一般都會(huì)介入，而不是讓會(huì)員之間直接發(fā)生聯(lián)系。
但這不一定是所有社群的共性。
萬(wàn)能的大熊，起步于自媒體，現(xiàn)在也在做他的社群經(jīng)濟(jì)。這個(gè)社群的主題是“微商”。大熊本人通過(guò)輸出他對(duì)微商的理解，以及提供一些資源，來(lái)完成大熊會(huì)的商業(yè)模式。但既然是會(huì)員都是與微商、微營(yíng)銷相關(guān)，入群的商業(yè)目的更為直接，之間的互相生意往來(lái)，是極有可能發(fā)生的，大熊本人，也未必能全部管控。
與羅輯思維、吳曉波頻道不同的是，大熊會(huì)這一社群，成員的功利性目的更為強(qiáng)烈。但不能就此而斷定，大熊會(huì)不是社群。
六
從自媒體而到社群，這條路徑已經(jīng)為很多人所注意。但社群之后是什么，尚在探索之中。
售賣商品，是一種變現(xiàn)方式，這一般理解為“社群電商”。我個(gè)人的理解，售賣課程、旅行產(chǎn)品，也應(yīng)該歸為“社群電商”之類。雖然我們一般不把在線旅游業(yè)視為一種電商。
自媒體人胡辛束也有意向社群發(fā)展。她原來(lái)的自媒體變現(xiàn)方法是“廣告”，但2016年可能會(huì)有新的計(jì)劃，比如與打造胡辛束這個(gè)IP有關(guān)。
另外一個(gè)自媒體人石榴婆也有可能介入到社群運(yùn)營(yíng)中。她原來(lái)的變現(xiàn)方式也是廣告。至于究竟是直接介入電商，還是經(jīng)由社群再到電商，可能性都存在。
運(yùn)作社群的一個(gè)真正動(dòng)機(jī)在于，社群的粘性，比媒體閱讀者的粘性強(qiáng)很多，也忠誠(chéng)很多。閱讀公號(hào)的所謂粉絲，不一定會(huì)由于公號(hào)運(yùn)營(yíng)者自推一個(gè)APP而遷移，但社群成員，概率大很多，但到底多少，也是未知之?dāng)?shù)。
每一個(gè)運(yùn)營(yíng)自媒體的人從微信公號(hào)起步，但要說(shuō)沒想過(guò)“去微信化”這個(gè)議題，不太可能。羅輯思維經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的三年運(yùn)作，終于推出了自己的APP“得到”，而吳曉波頻道還尚未有此計(jì)劃。
社群，是運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)的模式，而且對(duì)運(yùn)營(yíng)的投入，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)作為一個(gè)媒體對(duì)運(yùn)營(yíng)的投入。
所有人，都尚在探索。
【后記】
【關(guān)鍵詞】體育經(jīng)濟(jì)；產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；趨勢(shì)分析
從目前我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展模式來(lái)看，單純依靠政府投資的發(fā)展模式已經(jīng)難以為繼。要想提高體育事業(yè)發(fā)展質(zhì)量，促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展，大力發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)是十分必要的。通過(guò)對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家體育事業(yè)發(fā)展的深入研究，體育經(jīng)濟(jì)的概念已經(jīng)深入人心，大力發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)成為促進(jìn)國(guó)內(nèi)體育事業(yè)發(fā)展的重要舉措。基于這一認(rèn)識(shí)，圍繞體育事業(yè)發(fā)展的體育經(jīng)濟(jì)獲得了較快的發(fā)展，體育經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重逐步增加。為此，我們應(yīng)正確分析體育經(jīng)濟(jì)對(duì)現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科技形勢(shì)的影響，并對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深入分析。
一、體育經(jīng)濟(jì)對(duì)現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科技形勢(shì)的影響
在未來(lái)信息社會(huì)里， 不管科學(xué)技術(shù)如何發(fā)展， 人始終是新技術(shù)的創(chuàng)造者和掌握者， 隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，整個(gè)勞動(dòng)者的素質(zhì)和結(jié)構(gòu)將發(fā)生重大的變化， 提高勞動(dòng)者的素質(zhì)， 既要重視智力培養(yǎng)， 也要重視體力的開發(fā)。在未來(lái)的社會(huì)里， 體力勞動(dòng)雖然相對(duì)減少了， 但不等于降低了對(duì)人體健康的要求。相反， 為了將來(lái)能夠適應(yīng)社會(huì)高速度、高強(qiáng)度的工作需要， 對(duì)人的健康的概念賦予新的內(nèi)容。隨著一系列的變化， 體育發(fā)展也將受到巨大的影響， 全世界各地區(qū)都日益重視體育運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展， 重視體育獨(dú)特的、多方面的社會(huì)功能， 體育對(duì)整個(gè)社會(huì)的滲透范圍之廣， 將是十分驚人的。大多數(shù)人都將不同程度地，以不同方式卷入體育運(yùn)動(dòng)， 體育將成為現(xiàn)代以及未來(lái)社會(huì)人們的生活之必需， 通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)來(lái)調(diào)節(jié)人們的精神生活， 增強(qiáng)人們的身體素質(zhì)。
二、體育經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析
從目前體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來(lái)看，體育經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.體育經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)化化、多元化方向發(fā)展
體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從目前國(guó)內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)化突出，產(chǎn)業(yè)化為體育經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了強(qiáng)有力的支撐。此外，除了在體育產(chǎn)業(yè)化方面有較大的突破之外，體育經(jīng)濟(jì)還將向縱深發(fā)展，體育經(jīng)濟(jì)不僅僅局限于體育事業(yè)本身，也會(huì)對(duì)于體育事業(yè)相關(guān)的其他領(lǐng)域形成帶動(dòng)和輻射，形成良好的發(fā)展氛圍，提高體育經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展質(zhì)量。
2.體育經(jīng)濟(jì)的商業(yè)化程度將進(jìn)一步加深
從目前體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來(lái)看，商業(yè)化運(yùn)作手段日趨成熟，商業(yè)化程度較過(guò)去有所加深，商業(yè)化模式成為了促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。所以，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速的提高，體育經(jīng)濟(jì)的商業(yè)化程度正在進(jìn)一步加深，商業(yè)化氣息更加濃厚，全面商業(yè)化將會(huì)增加體育經(jīng)濟(jì)的生機(jī)和活力，為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有力的手段保證，使體育經(jīng)濟(jì)能夠得到持續(xù)快速健康發(fā)展。
3.體育經(jīng)濟(jì)將帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展
從體育經(jīng)濟(jì)現(xiàn)有發(fā)展模式來(lái)看，體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)產(chǎn)生了規(guī)模效益和示范效益，并開始逐步帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)跨越了產(chǎn)業(yè)限制，向著全產(chǎn)業(yè)化和多領(lǐng)域發(fā)展，與體育經(jīng)濟(jì)相關(guān)聯(lián)的周邊產(chǎn)業(yè)得到了快速增長(zhǎng)，滿足了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要，同時(shí)也使體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展效益進(jìn)一步提高。由此可見，體育經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展成為了未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)。
4.體育經(jīng)濟(jì)所占比重將逐步加大
隨著體育經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；?，體育經(jīng)濟(jì)的增速逐年提高，體育經(jīng)濟(jì)所占比重也將逐步加大，從體育經(jīng)濟(jì)目前的增速和產(chǎn)業(yè)規(guī)模來(lái)看，體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其帶動(dòng)作用和示范作用明顯，對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。所以，我們要正確理解體育經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)體育經(jīng)濟(jì)所占比重加大有正確的理解和認(rèn)識(shí)，推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。
三、結(jié)論
通過(guò)本文的分析可知，考慮到體育經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展?fàn)顩r，體育經(jīng)濟(jì)在第三產(chǎn)業(yè)中的比重日益增大，體育經(jīng)濟(jì)在未來(lái)發(fā)展中將會(huì)朝著產(chǎn)業(yè)化化、多元化方向發(fā)展；商業(yè)化程度將進(jìn)一步加深；將帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將會(huì)保持良性循環(huán)，為體育事業(yè)提供有力支持。
參考文獻(xiàn)：
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【關(guān)鍵詞】傳播媒介；新媒體；手機(jī)媒體；發(fā)展趨勢(shì)
一、手機(jī)媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展優(yōu)勢(shì)
手機(jī)媒體包括手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視、手機(jī)電影、手機(jī)文學(xué)、手機(jī)無(wú)線上網(wǎng)、手機(jī)音樂，各種類型的發(fā)展從不同的角度演繹著手機(jī)作為獨(dú)立媒體的孕育過(guò)程。自2008年，手機(jī)媒體已經(jīng)與電視、報(bào)刊、廣播和互聯(lián)網(wǎng)等共同活躍于媒體的歷史大舞臺(tái)，開始在政治、經(jīng)濟(jì)和文化生活中發(fā)揮其獨(dú)有的作用。手機(jī)媒體正在以獨(dú)立的媒體形象出現(xiàn)在公眾視野里。
1、傳統(tǒng)媒體的介入使手機(jī)媒體錦上添花
對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，依托自身資源優(yōu)勢(shì)向手機(jī)媒體進(jìn)行延伸和滲透是大多數(shù)媒體的主要做法。通訊社、電視臺(tái)、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體積極利用各種新技術(shù)手段廣泛地開展合作，搭建新的媒體平臺(tái)。新華社把手機(jī)媒體定位為新形式報(bào)道，在其2006-2010年的發(fā)展規(guī)劃及2020年遠(yuǎn)景規(guī)劃目標(biāo)中提出要加快發(fā)展手機(jī)短信和手機(jī)音視頻等無(wú)線增值業(yè)務(wù)，前瞻新的輿論陣地，提高新興媒體市場(chǎng)的占有率，盡快形成全國(guó)最大的手機(jī)新聞信息服務(wù)等無(wú)線增值業(yè)務(wù)群。人民日?qǐng)?bào)社在2005年成立了人民網(wǎng)發(fā)展有限公司以后，與多家運(yùn)營(yíng)商合作，發(fā)展了《人民日?qǐng)?bào)》的手機(jī)報(bào)。中央電視臺(tái)憑借著其自身強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)，陸續(xù)推出直播、輪播、點(diǎn)播、下載和定制等多種方式的手機(jī)電視業(yè)務(wù).可以說(shuō)正是這些傳統(tǒng)媒體更好的成就了手機(jī)媒體，使得手機(jī)媒體發(fā)展迅猛，人們對(duì)手機(jī)媒體的使用和消費(fèi)習(xí)慣正在養(yǎng)成。特別是對(duì)于重大新聞事件的參與報(bào)道將成為擴(kuò)大手機(jī)媒體接觸率，并且使其躋身主流媒體渠道的催化劑。
2、手機(jī)娛樂功能大大提升
在移動(dòng)通信業(yè)務(wù)中，到目前為止，語(yǔ)音業(yè)務(wù)還是移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的主體，然而移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)（指鈴聲、游戲、天氣預(yù)報(bào)、手機(jī)報(bào)等定制包月資訊類等）發(fā)展速度非常迅速，特別是09年3G拍照發(fā)放以后，大大地促進(jìn)了移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。手機(jī)用戶“聽音樂、照相和手機(jī)地圖的使用需求均在54%以上，有34%的被調(diào)查者希望手機(jī)具有看電視的功能，希望手機(jī)具有上網(wǎng)、視頻電話和聽廣播功能的用戶比例都在40%及以上。”[1]
目前國(guó)內(nèi)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)還處在爭(zhēng)議當(dāng)中，主要有兩種，一種是通過(guò)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)以流媒體的方式實(shí)現(xiàn)，一種是廣電系統(tǒng)的CMMB標(biāo)準(zhǔn)。為了爭(zhēng)奪主導(dǎo)權(quán)雙方一致未達(dá)成共識(shí)。但目前市場(chǎng)上的手機(jī)電視實(shí)際上大部分都是基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的“流媒體”方式。隨著3G牌照的發(fā)放，將大大地促進(jìn)手機(jī)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。如今的手機(jī)用戶上網(wǎng)已經(jīng)不再局限于瀏覽咨詢、玩在線游戲等，而是需求更加豐富，比如在線音頻和視頻業(yè)務(wù)等。更重要的是，手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)的下降，將使得手機(jī)更多的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)將成為通信業(yè)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，未來(lái)的手機(jī)將擺脫移動(dòng)電話的概念，而真正成為手中的多功能機(jī)器，成為日常辦公娛樂的重要工具。未來(lái)的手機(jī)將會(huì)是多媒體的終端。
3、手機(jī)媒體廣告將受到人們青睞
手機(jī)廣告是以用戶手機(jī)作為接收終端的，以文字、語(yǔ)音、圖片、特殊圖片（優(yōu)惠券、二維碼）、視頻等作為傳播形式，以語(yǔ)音、短信、WAP、流媒體等各種業(yè)務(wù)為傳播載體，通過(guò)對(duì)用戶各類數(shù)據(jù)的挖掘和分析而進(jìn)行的廣告業(yè)務(wù)。手機(jī)廣告形式主要有兩種：一是主動(dòng)式，通過(guò)門戶網(wǎng)站W(wǎng)AP廣告，用戶在瀏覽WAP網(wǎng)頁(yè)時(shí)點(diǎn)擊收看廣告；二是定制式推送，將廣告推動(dòng)給定制的用戶，并給予用戶一定的花費(fèi)或商品折扣優(yōu)惠。據(jù)調(diào)查顯示，“35%的成人手機(jī)用戶愿意接受促銷性質(zhì)的手機(jī)廣告，其中40%的人更青睞手機(jī)版本的商家打折優(yōu)惠券?！盵2]而且手機(jī)廣告具有高度的針對(duì)性，廣告主可以統(tǒng)計(jì)出廣告效果以此來(lái)確定廣告策略，從而能夠進(jìn)行精確的營(yíng)銷，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到的；還有手機(jī)廣告具備獨(dú)有的互動(dòng)性，用戶可以選擇獲取他們所需求的信息，商家也可以得到用戶的反饋信息，進(jìn)行互動(dòng)式的營(yíng)銷；還有一點(diǎn)就是手機(jī)廣告的傳播范圍廣泛，只要有手機(jī)信號(hào)的地方，就有可能收到手機(jī)廣告，這也是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法達(dá)到的。據(jù)預(yù)測(cè)，到2013年，全球手機(jī)廣告總收入有望從2007年的14億美元增至100億美元。
二、手機(jī)媒體的未來(lái)發(fā)展瓶頸與前景展望
1、目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶中擁有高端產(chǎn)品手機(jī)的消費(fèi)者還是相對(duì)較少的，這在一定程度上制約了類似視頻、無(wú)線上網(wǎng)及高清晰圖片接收等豐富內(nèi)容和形式的手機(jī)增值服務(wù)在手機(jī)用戶中的廣泛推廣。這個(gè)問(wèn)題需要依賴技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展以降低成本，以此來(lái)促進(jìn)多智能高端手機(jī)的普及。
2、當(dāng)前手機(jī)媒體的新聞信息傳播還尚未成其業(yè)務(wù)的核心部分。大部分手機(jī)用戶的短信聊天使用頻率最高，新聞信息瀏覽和傳播占據(jù)很少的比例。
3、手機(jī)媒體的無(wú)線上網(wǎng)相關(guān)技術(shù)還不夠成熟。手機(jī)用戶普遍認(rèn)為手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)速慢資費(fèi)又偏高，這大大制約了手機(jī)無(wú)線上網(wǎng)的推廣使用。而且GPRS手機(jī)使用效果也經(jīng)常出現(xiàn)信號(hào)中斷現(xiàn)象，希望隨著3G技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展能夠逐步解決這些難題。
4、受眾的使用習(xí)慣目前對(duì)很多人來(lái)說(shuō)手機(jī)還只是一種通話工具，只有占少數(shù)的年輕人才會(huì)習(xí)慣使用手機(jī)的多種增值服務(wù)功能，手機(jī)的傳播功能并沒有被很好的認(rèn)識(shí)和利用。
無(wú)論從媒體發(fā)展規(guī)律還是從手機(jī)的功能拓展，以細(xì)分化和個(gè)性化滿足受眾的多元需求應(yīng)該是手機(jī)媒體發(fā)展的方向。細(xì)分受眾，使媒體走向小眾化是傳媒市場(chǎng)逐漸成熟的重要標(biāo)志之一，現(xiàn)在的受眾市場(chǎng)已經(jīng)越來(lái)越碎片化，從理論上來(lái)看，手機(jī)媒體是最最能夠滿足這種碎片化趨勢(shì)的個(gè)性化媒體。
手機(jī)媒體的發(fā)展是建立在已有的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)之上，并且在融合各種媒介形態(tài)的過(guò)程中產(chǎn)生的新的媒介形態(tài)?！靶旅浇榧夹g(shù)要想變成商業(yè)成功，總是要花比預(yù)期更長(zhǎng)的時(shí)間。從概念的證明發(fā)展到普遍采用往往至少需要人類一代人（20—30年）的時(shí)間。”[3]手機(jī)媒體的發(fā)展也是一樣的道理，手機(jī)媒體要實(shí)現(xiàn)真正意義上的成熟和普及還有相當(dāng)長(zhǎng)的路需要走。
參考文獻(xiàn)
關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)；經(jīng)濟(jì)；發(fā)展趨勢(shì)
引言
由于宏觀經(jīng)濟(jì)政策的不確定性(包括認(rèn)識(shí)時(shí)滯、決策的內(nèi)在實(shí)質(zhì)、經(jīng)濟(jì)體系的外在時(shí)滯),政府失靈(包括信息不完全、利益干擾、效率損失、財(cái)政赤字、政府與“尋租”)等宏觀經(jīng)濟(jì)政策的局限性使得我國(guó)的宏觀調(diào)控舉措的各項(xiàng)措施不可能在短期內(nèi)將預(yù)期效果顯現(xiàn)出來(lái),宏觀調(diào)控成效初步顯現(xiàn),但投資增幅較大、投資結(jié)構(gòu)不合理的問(wèn)題依然存在。
一 當(dāng)前房地產(chǎn)發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題
1.1忽視對(duì)環(huán)境的保護(hù)
首先是忽視了對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與建設(shè)。開發(fā)單位片面追求經(jīng)濟(jì)效益，致使房地產(chǎn)在發(fā)展中建筑密度過(guò)高，容積率過(guò)高，產(chǎn)生“鋼筋混凝土”叢林。城市缺少綠色空間，市區(qū)污染不易向周圍散發(fā)，城市空氣質(zhì)量差；人們居住、生活感到壓抑緊張；人們遠(yuǎn)離自然，使人類與自然隔離。更有甚者，長(zhǎng)江中游部分地市圍湖造田，開發(fā)房地產(chǎn)，大大降低了湖泊的蓄排洪能力，對(duì)整個(gè)地區(qū)人民生命財(cái)產(chǎn)安全，對(duì)包括房地產(chǎn)在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)造成潛在威脅。
其次是忽視了對(duì)文態(tài)環(huán)境的保護(hù)與建設(shè)。房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)在高速發(fā)展中有逐漸失去民族特色與文化內(nèi)涵的危險(xiǎn)。房地產(chǎn)開發(fā)如果不注意從城市文化底蘊(yùn)中吸取營(yíng)養(yǎng)，塑造建筑精神和城市氣質(zhì)，那么建筑的民族特色、文化特色、地域特色、鄉(xiāng)土特色將逐漸消失。
再次忽視了對(duì)社區(qū)環(huán)境的保護(hù)與建設(shè)。社區(qū)發(fā)展長(zhǎng)期重安居，輕樂居。許多社區(qū)內(nèi)缺乏中心綠地和活動(dòng)區(qū)的規(guī)劃，社區(qū)文化更是空白或半空白，非常不利于人們的身心放松和與自然的親近。另外，社區(qū)缺少開放的生活空間，許多新的居住社區(qū)搞封閉式管理，社區(qū)與外界的交往被限制，社區(qū)中家庭與家庭之間也缺乏溝通和聯(lián)系。
1.2 沒有合理分配和利用資源
目前我國(guó)的房地產(chǎn)偏重粗放發(fā)展，表現(xiàn)為效益增長(zhǎng)主要依靠土地、水、能源等資源的過(guò)度消耗；空間資源鮮被認(rèn)識(shí)，其合理利用和開發(fā)更得不到應(yīng)有的重視。我國(guó)由于人口眾多，資源相對(duì)并不豐富，尤其是土地、空間等資源在一些地區(qū)形勢(shì)非常嚴(yán)峻。房地產(chǎn)發(fā)展過(guò)程中對(duì)資源使用效率低下，并影響其他行業(yè)發(fā)展的事件屢見不鮮。
1.3 金融基礎(chǔ)體系不完善
我國(guó)的房地產(chǎn)金融經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，雖然已完成了基本制度建設(shè)，形成了一定規(guī)模和良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但有些問(wèn)題如不解決，將影響房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展前景。首先是房地產(chǎn)信貸的結(jié)構(gòu)還需要進(jìn)一步調(diào)整，房地產(chǎn)貸款長(zhǎng)期傾向于開發(fā)貸款，住房消費(fèi)信貸發(fā)展不足。國(guó)外發(fā)達(dá)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家住房消費(fèi)信貸一般占到整個(gè)房地產(chǎn)信貸總額的 70%左右，而我國(guó)消費(fèi)信貸占房地產(chǎn)貸款比例最大的銀行還不到 10%，僅占銀行全部貸款總量的1%。同時(shí)，住房消費(fèi)貸款的發(fā)放也給銀行資產(chǎn)安全帶來(lái)隱患；房地產(chǎn)貸款的長(zhǎng)期資金來(lái)源問(wèn)題還沒有得到較好解決；貸款資產(chǎn)流動(dòng)性不足；金融二級(jí)市場(chǎng)缺位。還有，住房公積金繳交范圍和比率的擴(kuò)大受到中觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的制約，低進(jìn)低出的運(yùn)營(yíng)方式使資金使用低效率和顯失公平。
二房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
2.1房地產(chǎn)投資.未來(lái)幾年房地產(chǎn)投資仍保持增長(zhǎng),但增長(zhǎng)幅度有所回落。在中央的宏觀調(diào)控下,投資率上升速度已經(jīng)有所減緩。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議表明在未來(lái)幾年內(nèi)繼續(xù)控制投資增長(zhǎng)仍將作為宏觀調(diào)控的重要手段。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年房地產(chǎn)投資增速將進(jìn)一步放緩,2008 年將低于 2007 年增長(zhǎng)速度,但估計(jì)不會(huì)低于 20％。之后基本維持在10％至15％之間。與此同時(shí),房地產(chǎn)投資的熱點(diǎn)可能由以京、滬、穗為中心的三大經(jīng)濟(jì)商圈有所轉(zhuǎn)移,西南地區(qū)的大城市如重慶、成都、昆明,沿海城市如大連、青島、杭州等地區(qū)的房地產(chǎn)正處于上升階段,有可能成為下一輪的投資熱點(diǎn)。
2.2融資渠道出現(xiàn)多元化。除房地產(chǎn)企業(yè)通過(guò)股票市場(chǎng)上市融資外,還包括發(fā)行企業(yè)債券,即允許有實(shí)力、有信譽(yù)的大開發(fā)商直接到公開資本市場(chǎng)上發(fā)行短、中期項(xiàng)目債券,債券投資者根據(jù)不同的收益預(yù)期承擔(dān)不同的風(fēng)險(xiǎn);具有股票性質(zhì)的購(gòu)房者與開發(fā)商“合伙建房”,即允許購(gòu)房者直接通過(guò)“入股”方式和開發(fā)商“合伙”建房;另一方面,可以利用資本市場(chǎng),創(chuàng)新金融品種。
2.3宏觀調(diào)控下，經(jīng)濟(jì)適用房的發(fā)揮作用。改革的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)住房供給和分配的商品化、社會(huì)化,而經(jīng)濟(jì)適用房政策的推出正是在特定的條件下為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而采取的措施。這里筆者提出值得關(guān)注的兩個(gè)問(wèn)題:其一,政府運(yùn)用行政手段進(jìn)行宏觀調(diào)控存在一定程度的時(shí)滯性,所以對(duì)經(jīng)濟(jì)適用房宏觀調(diào)控的成效暫時(shí)沒有顯現(xiàn)出來(lái)也可以諒解。對(duì)于推出經(jīng)濟(jì)適用房政策,政府調(diào)控成本高,各地在執(zhí)行上都不同程度地存在規(guī)避行為,因?yàn)楦鞯囟加姓猩桃Y、發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的壓力。這些規(guī)避行為會(huì)在很大程度上抵消一些政策效果。
三 房地產(chǎn)開發(fā)方面
3.1土地市場(chǎng)趨向規(guī)范,建設(shè)用地增量控制更嚴(yán)。中央對(duì)地方政府土地利用和土地管理工作的監(jiān)控要得到強(qiáng)化。建設(shè)項(xiàng)目用地預(yù)審管理將更為嚴(yán)格,低價(jià)土地招商引資的行為將受到遏制。
3.2有效減緩商品房空置現(xiàn)象與商品房銷售價(jià)格上漲之間的矛盾。在一般的競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)中,價(jià)格機(jī)制作用表現(xiàn)在:當(dāng)產(chǎn)品供過(guò)于求,大量積壓時(shí),廠商將會(huì)降價(jià);當(dāng)產(chǎn)品供不應(yīng)求時(shí),廠商將會(huì)提高產(chǎn)品的價(jià)格。但現(xiàn)實(shí)情況是空置現(xiàn)象與價(jià)格持續(xù)走高并存(“雙高悖論”)。這一現(xiàn)象的主要原因如下, 一些地方土地分配存在嚴(yán)重的黑箱運(yùn)作,無(wú)形中為每一個(gè)特定的房地產(chǎn)開發(fā)區(qū)域設(shè)立了很強(qiáng)的進(jìn)入壁壘,有實(shí)力的企業(yè)無(wú)法迅速健康成長(zhǎng),而規(guī)模小、不規(guī)范的公司卻依靠與政府的關(guān)系安然生存,甚至許多地方大量存在正規(guī)的大開發(fā)公司要從這些小公司手中購(gòu)買二手地皮的情況。
四 房地產(chǎn)銷售方面
4.1 房地產(chǎn)價(jià)格將繼續(xù)上漲
從需求來(lái)看,近期影響其變動(dòng)的因素主要有:國(guó)家上調(diào)銀行存貸款利率、控制二次購(gòu)房和投機(jī)性購(gòu)房、控制拆遷規(guī)模等。在中國(guó)當(dāng)前居住水平普遍較低,住房需求呈現(xiàn)很大剛性,房地產(chǎn)市場(chǎng)以首次購(gòu)房需求和改善型需求為主的背景下,上調(diào)利率、控制二次購(gòu)房和投機(jī)性購(gòu)房對(duì)需求量的影響不大?？刂撇疬w規(guī)模在影響需求的同時(shí),也影響供給,對(duì)于供求關(guān)系而言,這一因素可以忽略不計(jì)。因此,可以預(yù)測(cè),隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、城鎮(zhèn)居民人均可支配性收入的增加以及城市化進(jìn)程的推進(jìn),近兩年房地產(chǎn)市場(chǎng)的需求將在前幾年的基礎(chǔ)上持續(xù)旺盛。從供給來(lái)看,中央政府近期出臺(tái)的提高存款準(zhǔn)備金率、存貸款利率和項(xiàng)目資本金比例、嚴(yán)格土地管理、控制拆遷規(guī)模等宏觀政策都會(huì)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的供給產(chǎn)生較大的影響。
4.2房?jī)r(jià)增幅將有所減緩
從上述對(duì)供求關(guān)系的分析可以判斷出來(lái),近兩年房地產(chǎn)價(jià)格仍將保持上升的趨勢(shì)。不過(guò)考慮到以下因素,我們認(rèn)為房地產(chǎn)價(jià)格的升幅將會(huì)有所回落:第一,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)自身具有通過(guò)價(jià)格機(jī)制來(lái)調(diào)整資源配置的功能,高房?jī)r(jià)將在一定程度上增加市場(chǎng)供給,擠出部分需求;第二,政府正努力通過(guò)增加中低價(jià)位的商品房供應(yīng)、控制投機(jī)炒作等手段抑制過(guò)高的房?jī)r(jià);第三,政策變動(dòng)初期對(duì)市場(chǎng)預(yù)期的影響最大(市場(chǎng)預(yù)期供給減少是 2007 年房?jī)r(jià)上漲的深層原因,這種影響將隨著時(shí)間的推移逐步減小。
4.3二手房可以平抑新開發(fā)樓盤價(jià)格升高
2006年以后，二手房市場(chǎng)以房源趨于豐富化、購(gòu)房人群趨于多元化、消費(fèi)需求趨于升級(jí)化、熱點(diǎn)區(qū)域趨于擴(kuò)大化為特征。但是銀行“惜貸”導(dǎo)致申貸難度大, 使得二手房房源未能充分釋放造成有效供給不足。隨著從中央到地方一系列二手房交易管理政策的完善和實(shí)施以及已購(gòu)公房的大量上市,房源繼續(xù)放量,購(gòu)房需求持續(xù)增長(zhǎng),二手房市場(chǎng)將增加活力,價(jià)格平穩(wěn)上升。二手房市場(chǎng)的發(fā)展, 對(duì)平抑房地產(chǎn)價(jià)格升高、穩(wěn)定房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)揮重要作用, 有利于我國(guó)房地產(chǎn)事業(yè)的整體健康發(fā)展。
無(wú)論是房地產(chǎn)投資、房地產(chǎn)開發(fā)還是房地產(chǎn)銷售,指標(biāo)分析的結(jié)果基本都是絕對(duì)量仍然保持上升趨勢(shì), 對(duì)近幾年內(nèi)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展持樂觀態(tài) 度,只要國(guó)家和地方政府通力合作,徹底貫徹方針政策,相信房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)將會(huì)朝著宏觀調(diào)控的預(yù)期目標(biāo)規(guī)范健康的發(fā)展。
五結(jié)束語(yǔ)
綜上所述，我國(guó)房地產(chǎn)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，個(gè)人認(rèn)為：首先,房地產(chǎn)投資方面,未來(lái)幾年房地產(chǎn)投資仍保持增長(zhǎng),但增長(zhǎng)幅度有所回落。其次,房地產(chǎn)開發(fā)方面,土地市場(chǎng)趨向規(guī)范,設(shè)用地增量控制更嚴(yán),商品房空置現(xiàn)象與商品房銷售價(jià)格上漲矛盾將會(huì)減緩。最后,房地產(chǎn)銷售方面,房地產(chǎn)價(jià)格呈上升趨勢(shì),但升幅會(huì)有所回落。總體而言, 預(yù)計(jì)在國(guó)家以及地方政府能夠保證方針政策得到貫徹前提下,房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)將會(huì)朝著宏觀調(diào)控的預(yù)定目標(biāo)規(guī)范發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[l] 孟曉蘇.中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論與政策研究[M].北京:經(jīng)濟(jì)管理出版社,2006.
省委書記彭清華來(lái)宜調(diào)研重要指示和講話精神，為宜賓建立全省經(jīng)濟(jì)副中心提供了根本遵循，指明了前進(jìn)方向，全體宜賓人應(yīng)該牢牢把握三江新區(qū)建設(shè)機(jī)遇，充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，要持續(xù)鞏固提升脫貧成效，全面壓實(shí)決戰(zhàn)責(zé)任。
作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)，要真正打通“最后一公里” 屏障壁壘，更需要全力做好村建制調(diào)整改革“后半篇”文章，優(yōu)化便民服務(wù)陣地，加快建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)農(nóng)村等各項(xiàng)工作，扎根基層，打好基礎(chǔ)。
作為基層工作者的一份子，更應(yīng)該了解這次清華書記來(lái)宜調(diào)研的重大意義，深刻領(lǐng)會(huì)其中含義，找準(zhǔn)自己為宜賓經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展貢獻(xiàn)力量的著力點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)。
關(guān)鍵詞：海島旅游；綜合體；融合發(fā)展；經(jīng)驗(yàn)啟示
中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）06-0242-03
引言
在當(dāng)今度假旅游以“上山下?！睘橹饕厔?shì)的影響下，中國(guó)的濱海度假旅游也呈現(xiàn)出由近及遠(yuǎn)，由陸上向海上發(fā)展的趨勢(shì)。下一步必然會(huì)在廣度和深度兩方面拓展。廣度方面即不斷地由近岸海域向近海和遠(yuǎn)洋發(fā)展；深度方面即從原來(lái)的海邊向近海面和海底的多方面和復(fù)合型發(fā)展。因此，在濱海旅游向遠(yuǎn)洋旅游拓展的過(guò)程中，海島旅游就成了一個(gè)重要的緩沖和過(guò)渡形式。而海島旅游作為精致旅游的一種，憑借著其神秘而遙遠(yuǎn)的特性又吸引著大量希望融入自然的游客。
同時(shí)，發(fā)展海島旅游可以幫助海島地區(qū)克服地形狹小、缺乏資源、與世隔絕等不便因素的影響；對(duì)振興地方經(jīng)濟(jì)、提高當(dāng)?shù)鼐用袷杖?、打破單一的以捕魚為主的經(jīng)濟(jì)模式、發(fā)展可持續(xù)產(chǎn)業(yè)等方面起到積極的作用。例如泰國(guó)的普吉島、印度尼西亞的巴厘島、韓國(guó)的濟(jì)州島、日本的沖繩列島等島國(guó)已成為世界著名的海島旅游勝地。旅游業(yè)已成為這些地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)和外匯收入的重要來(lái)源。由此可見，海島旅游的開發(fā)對(duì)海島區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重大的現(xiàn)實(shí)意義。
據(jù)統(tǒng)計(jì)中國(guó)有大小島嶼7 000多個(gè)，總面積為7.54萬(wàn)平方公里，占國(guó)土面積的0.8%。雖然從20世紀(jì)70年代中期開始，一些海島得到了大規(guī)模得開發(fā)，但由于開發(fā)政策、資金、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等多方面因素制約，豐富的海島旅游資源未得到充分開發(fā)，某些海島至今仍處于未開發(fā)狀態(tài)，旅游開發(fā)尚處在資源驅(qū)動(dòng)階段。
一、國(guó)內(nèi)外海島旅游研究綜述
近年來(lái)國(guó)外對(duì)海島旅游的研究主要集中在旅游規(guī)劃與管理，可持續(xù)旅游發(fā)展，和旅游業(yè)與海洋綜合管理一體化發(fā)展等方面。在海島旅游規(guī)劃與管理方面，旅游的發(fā)展可能會(huì)引導(dǎo)或加劇環(huán)境質(zhì)量的改變，而環(huán)境質(zhì)量的高低又會(huì)影響旅游業(yè)的發(fā)展。因此，Edward（1993）提出海島旅游目的地的開發(fā)需要以旅游容量指標(biāo)為基本依據(jù)。Palmer（2003）則認(rèn)為應(yīng)該通過(guò)征收“生態(tài)稅”來(lái)資助環(huán)境保護(hù)工作，減少海島旅游的環(huán)境代價(jià)。另外，在加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)的同時(shí)，市場(chǎng)開發(fā)也是海島旅游開發(fā)規(guī)劃的重要環(huán)節(jié)。通過(guò)對(duì)海島旅游市場(chǎng)的季節(jié)性研究（Bonn，1992），持續(xù)性的市場(chǎng)細(xì)分研究（Diaz，2005），包括心理、動(dòng)機(jī)、偏好、國(guó)籍（Juaneda，1999）和地域分布（Mykletun，2001）等因素為依據(jù)，才能進(jìn)行有效的市場(chǎng)營(yíng)銷、形象設(shè)計(jì)和產(chǎn)品創(chuàng)新，從而為海島旅游規(guī)劃提供有力支持。
良好的海岸管理、健康的生態(tài)系統(tǒng)、安全的旅游環(huán)境、高質(zhì)量的海灘環(huán)境以及合理的動(dòng)植物保護(hù)政策是可持續(xù)海島旅游的五個(gè)必要條件。而小型島嶼由于面積小、資源少、生態(tài)系統(tǒng)脆弱，在發(fā)展可持續(xù)旅游上面臨著巨大的挑戰(zhàn)。Abeyratne（1999）認(rèn)為在充分考慮海島旅游開發(fā)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和環(huán)境生態(tài)影響的前提下，可以通過(guò)區(qū)域合作、海洋科研應(yīng)用的諸多手段來(lái)保證旅游業(yè)的適度開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展。由McElroy（1998）提出的“Tourism Penetration Index”為可海島旅游的可持續(xù)發(fā)展提供了方便的量化指導(dǎo)，使用者可以針對(duì)不同的指數(shù)等級(jí)分別提出管理建議。
相對(duì)于國(guó)外研究，國(guó)內(nèi)研究多集中于規(guī)劃管理、環(huán)境保護(hù)和資源評(píng)價(jià)等方面。李占海（2000）根據(jù)80個(gè)評(píng)價(jià)因子，建立了一套評(píng)價(jià)海灘質(zhì)量的模式。唐少霞（2004）分析了熱帶海島的資源特色，認(rèn)為海南具有建立獨(dú)特資源的潛在因素，而打造旅游資源品牌是海南旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。李金克（2004）依據(jù)國(guó)內(nèi)外可持續(xù)發(fā)展體系研究，結(jié)合中國(guó)海島地區(qū)的實(shí)際情況及數(shù)據(jù)資料的可獲得性，提出了海島可持續(xù)發(fā)展的評(píng)價(jià)體系指標(biāo)。此外，無(wú)居民海島旅游將會(huì)是海島旅游開發(fā)的重點(diǎn)之一。陳烈（2004）提出依托較為脆弱的生態(tài)環(huán)境的海島旅游開發(fā)是無(wú)居民海島開發(fā)的重要組成部分。
二、海島旅游綜合發(fā)展的概況
（一）中國(guó)海島旅游開發(fā)概況
根據(jù)《聯(lián)合國(guó)海洋公約》第八部分第121條的定義：海島就是指四面環(huán)水并在時(shí)高于水面的自然形成的陸地區(qū)域。從世界范圍來(lái)看，海島旅游的興起與濱海休閑度假旅游的發(fā)展緊密相連。18世紀(jì)30年代國(guó)外就有了海島海水治療等康體活動(dòng)。現(xiàn)代海濱海島旅游業(yè)開始于20世紀(jì)60年代，先從拉丁美洲的加勒比海地區(qū)興起，后來(lái)發(fā)展到歐洲和亞太地區(qū)。而中國(guó)擁有面積超過(guò)500m2的島嶼6 961個(gè)，其中無(wú)人居住的島嶼6 528個(gè)，約占全國(guó)海島總數(shù)94%。另外，還有10 000多個(gè)面積在500m2以下的小島，這些海島中有94%由于受到經(jīng)濟(jì)水平、政策法規(guī)、投資回報(bào)、技術(shù)難度、生態(tài)環(huán)境等眾多因素的制約而未得到充分的開發(fā)。
中國(guó)海島旅游發(fā)展至今，已經(jīng)初步形成了大連膠東半島旅游帶、江浙滬旅游帶、福建旅游帶、珠江三角洲旅游帶、海南島旅游帶五大濱海海島旅游區(qū)域。已由最初的海洋景觀觀光，發(fā)展成為集自然觀光、海濱度假、文化體驗(yàn)、郵輪游艇、餐飲美食、海濱房產(chǎn)等為一體的綜合性旅游產(chǎn)業(yè)。
（二）蜈支洲開發(fā)概況
2009年，《關(guān)于支持海南建設(shè)國(guó)際旅游島的意見》的下發(fā)，標(biāo)志著海南海島旅游進(jìn)入了一個(gè)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的階段。在已經(jīng)開發(fā)的無(wú)居民海島中，蜈支洲是一個(gè)比較成功的案例。該島又稱“情人島”，位于三亞市北部的海棠灣內(nèi)，距離海岸線2.7公里，方圓1.48平方公里，北面與南灣猴島遙遙相對(duì)，南鄰亞龍灣。島的東、南、西三面滿山翠綠，2700多種原生植物郁郁蔥蔥，植物活化石桫欏和最古老的植物龍血樹隨處可見。島上臨海的一側(cè)山石嶙峋陡峭，驚濤拍岸；中部山林草地彼此交替起伏，步行一圈，足以熱得汗?jié)駶M身；北部擁有一片讓人贊嘆的白沙灘，面向碧藍(lán)透徹的近海，可以進(jìn)行浮潛。目前，該島已經(jīng)成為海南海島旅游綜合開發(fā)的典范，海島旅游服務(wù)項(xiàng)目涵蓋觀光休閑、海洋運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、美食、住宿等多方面。
三、蜈支洲旅游綜合體融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與不足
（一）多方投資，分期分批建
海島旅游開發(fā)首先涉及的是資本投入。前期的基礎(chǔ)設(shè)施、防洪建設(shè)及持續(xù)的環(huán)境保護(hù)需要大量資金。蜈支洲島的開發(fā)公司為海景樂園國(guó)際有限公司，由首開集團(tuán)、海南萬(wàn)寧黃山水庫(kù)農(nóng)養(yǎng)殖開發(fā)有限公司、海南國(guó)達(dá)實(shí)業(yè)開發(fā)公司、北京寶信實(shí)業(yè)發(fā)展公司和北京寶能熱力有限責(zé)任公司共同投資設(shè)立。該公司從1994年開始，花巨資對(duì)蜈支洲島開發(fā)建設(shè)。一期開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目于1998年投入運(yùn)營(yíng)。并于2001年正式注冊(cè)成立了三亞蜈支洲島度假中心。當(dāng)時(shí)，門票是蜈支洲島的主要收入來(lái)源?，F(xiàn)在，對(duì)蜈支洲島的開發(fā)已由過(guò)去的觀光朝休閑度假的方向深度發(fā)展。島上已建有82棟別墅，一個(gè)白金五星酒店，使酒店住宿成為蜈支洲島新增的收入來(lái)源。
（二）旅游六要素融合協(xié)同促進(jìn)
海島旅游的開發(fā)，必須依托“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素的協(xié)同發(fā)展、共同支撐。蜈支洲島在開發(fā)的過(guò)程中，一直注重配套設(shè)施的建設(shè)，堅(jiān)持六要素的協(xié)調(diào)發(fā)展。首先，立足“游有精品”，在推進(jìn)景區(qū)延伸開發(fā)、深度打造的同時(shí)，改進(jìn)現(xiàn)有景區(qū)的功能配套和檔次提升；其次，保障“行得快暢”，雖然上島的方法目前只有輪渡，但蜈支洲島一直致力于構(gòu)建出入方便的交通網(wǎng)絡(luò)，逐步增加輪渡頻次和改善島內(nèi)交通線路；第三，實(shí)現(xiàn)“住有選擇”，對(duì)住宿問(wèn)題，而蜈支洲島通過(guò)建設(shè)適合多層次消費(fèi)的木屋、木樓、酒店、別墅來(lái)提高其旅游綜合接待能力；第四，做到“吃有特色”，蜈支洲積極開發(fā)星級(jí)餐廳和特色餐廳，挖掘體現(xiàn)海南黎苗特色的美食；第五，堅(jiān)持“購(gòu)得豐富”，蜈支洲島策劃和開發(fā)了一批文化類、紀(jì)念類、宗教類的旅游產(chǎn)品，建立了購(gòu)物區(qū)和購(gòu)物商店，以此來(lái)滿足游客的購(gòu)物需求；最后，創(chuàng)造“娛得難忘”，借助海南黎苗的傳統(tǒng)節(jié)日，重點(diǎn)策劃了系列娛樂活動(dòng)。同時(shí)，開設(shè)包括潛水、海釣、滑水、摩托艇、香蕉船、拖曳傘等30余項(xiàng)海上和沙灘娛樂項(xiàng)目，讓游客流連忘返。
（三）多種營(yíng)銷渠道的綜合構(gòu)建
營(yíng)銷渠道是保證客源市場(chǎng)的重要力量。以往在競(jìng)爭(zhēng)壓力不明顯的條件下，蜈支洲島主要依賴旅行社的團(tuán)隊(duì)客人，但隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇和旅行社自身優(yōu)勢(shì)的弱化，蜈支洲島逐步開始構(gòu)建自己的綜合型的營(yíng)銷渠道。除了合作旅行社的營(yíng)銷渠道，還利用現(xiàn)代社交媒體，在淘寶開通官方網(wǎng)店，并由營(yíng)銷部組織力量到主要目標(biāo)客源城市進(jìn)行企業(yè)自身的宣傳促銷活動(dòng)，同時(shí)積極參加政府部門組織的旅游城市推介宣傳會(huì)，進(jìn)而從多個(gè)渠道贏得目標(biāo)市場(chǎng)。
（四）缺乏細(xì)節(jié)管理
旅游服務(wù)的水平和質(zhì)量是衡量旅游服務(wù)產(chǎn)品的主要指標(biāo)。如果在服務(wù)的細(xì)節(jié)上不加注意，就會(huì)造成“差之毫厘謬以千里”的失誤。只有注重了細(xì)節(jié)，旅游產(chǎn)品才可能是有特色的和優(yōu)質(zhì)的。蜈支洲島本身就是一個(gè)有特色的旅游產(chǎn)品，但由于在提供這一優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品時(shí)發(fā)生的服務(wù)細(xì)節(jié)上的失誤，如電話預(yù)訂員態(tài)度惡劣，臟房在前臺(tái)電腦里顯示成可售房等等，都給游客造成難以彌補(bǔ)的遺憾，甚至投訴，進(jìn)而對(duì)蜈支洲島苦心經(jīng)營(yíng)的形象造成破壞。
（五）員工個(gè)人素質(zhì)有待提升
服務(wù)細(xì)節(jié)的成功在某種程度上與員工的個(gè)人素質(zhì)相關(guān)聯(lián)。旅游企業(yè)不能因?yàn)槠浼夹g(shù)門檻低，而壓低員工的薪金和福利，因?yàn)檫@樣將難以留住人才。由于三亞旅游業(yè)的迅速發(fā)展，旅游人才尤其缺乏，因而影響到了蜈支洲島的員工素質(zhì)。特別是那些愿意拿出自己最好的狀態(tài)、用最美麗的笑容面對(duì)游客，或不把對(duì)客服務(wù)當(dāng)成是低三下四的員工在蜈支洲島的一線服務(wù)隊(duì)伍中較少見到。另外，相當(dāng)一部分管理者缺乏必要的經(jīng)營(yíng)和專業(yè)知識(shí)，職業(yè)道德感不強(qiáng)，為了自己的利益對(duì)游客進(jìn)行欺騙、敲詐等活動(dòng)，這些都嚴(yán)重影響了蜈支洲島的旅游形象。
（六）環(huán)境保護(hù)不夠重視
海島處于海陸相互作用的敏感地帶，地理環(huán)境獨(dú)特，生態(tài)環(huán)境脆弱，自我補(bǔ)償和修復(fù)機(jī)制差。如果旅游開發(fā)失當(dāng)，就會(huì)對(duì)海島生態(tài)系統(tǒng)造成不可逆轉(zhuǎn)的摧毀。雖然蜈支洲島對(duì)于表面的環(huán)境保護(hù)認(rèn)真開展了處理，但建設(shè)五星級(jí)酒店而產(chǎn)生的工業(yè)垃圾臨時(shí)造成了一定的環(huán)境影響。
（七）差異化定位不夠清晰
中國(guó)海島旅游開發(fā)過(guò)程中，產(chǎn)品雷同、重復(fù)建設(shè)的問(wèn)題隨處可見。蜈支洲島在建設(shè)過(guò)程中不可避免地開發(fā)了一些重復(fù)雷同的娛樂服務(wù)產(chǎn)品。例如，與分界洲相比較，各種潛水、海上摩托艇、海上拖傘、沙灘酒吧等都是屬于雷同產(chǎn)品，導(dǎo)致蜈支洲島個(gè)性不足，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯。
四、未來(lái)發(fā)展建議
（一）堅(jiān)持環(huán)境保護(hù)前提下的旅游開發(fā)
海島脆弱的生態(tài)環(huán)境決定了一切海島開發(fā)都必須建立在海島有限資源與自然地理環(huán)境保護(hù)基礎(chǔ)上，離開了海島生態(tài)環(huán)境的健康就談不上海島旅游的可持續(xù)發(fā)展。海島旅游開發(fā)對(duì)海島自然環(huán)境的依賴程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于陸地大眾化旅游的開發(fā)，優(yōu)美的海島自然環(huán)境是保障海島旅游健康發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，蜈支洲島在開發(fā)時(shí)，必須按照可持續(xù)發(fā)展思想，依據(jù)資源及環(huán)境的承載能力，在現(xiàn)有旅游發(fā)展的模式上進(jìn)行適當(dāng)?shù)男拚?，以確保蜈支洲島旅游的可持續(xù)發(fā)展。
（二）充分利用文化旅游資源
如果說(shuō)環(huán)境保護(hù)是海島旅游可持續(xù)發(fā)展的前提，那么人文旅游資源就是海島旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。因而，蜈支洲島可以進(jìn)一步開發(fā)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，利用黎族、苗族民俗風(fēng)情和文化，生產(chǎn)科技含量大、檔次高、有藝術(shù)性和收藏性的產(chǎn)品，以吸引更多的游客上島，增加旅游收入。同時(shí)，組織與“媽祖”文化等相結(jié)合的節(jié)慶活動(dòng)、主題活動(dòng)、風(fēng)情活動(dòng)，不僅可以滿足上島游客的需求，更能讓游客體會(huì)異國(guó)、異地的海島風(fēng)情與文化，提高旅游品位。
（三）進(jìn)一步豐富產(chǎn)品體系
為了避免喪失個(gè)性，降低競(jìng)爭(zhēng)力，蜈支洲島的旅游產(chǎn)品更應(yīng)該朝著多元化的方向發(fā)展。例如，發(fā)展面向東北亞高端市場(chǎng)的海水SPA療養(yǎng)項(xiàng)目，建設(shè)集休閑體驗(yàn)、養(yǎng)生美容、水療釋壓、康體保健的大型海水SPA，或發(fā)展面向天好者的天文觀測(cè)站，吸引天好者上島探索太空等等。
（四）強(qiáng)化內(nèi)部人員培訓(xùn)，提升管理水平
景點(diǎn)管理的好壞，很大程度上取決于該景點(diǎn)人才力量的儲(chǔ)備。因此，蜈支洲島需要注重對(duì)島上員工培養(yǎng)力度。對(duì)于市場(chǎng)開發(fā)人員，要不斷地開發(fā)他們的眼界，不定期地組織他們?nèi)W(xué)習(xí)考察；對(duì)于高級(jí)管理人員，要不斷地灌輸國(guó)際先進(jìn)的海島旅游管理理念，經(jīng)常進(jìn)行充電培訓(xùn)和知識(shí)更新；對(duì)于島上服務(wù)人員，要不斷強(qiáng)調(diào)讓旅游者“高興而來(lái)，滿意而歸”的服務(wù)理念，培養(yǎng)他們熱情好客，微笑服務(wù)的習(xí)慣，并對(duì)其進(jìn)行服務(wù)滿意度考評(píng)。
總之，蜈支洲島旅游綜合體融合發(fā)展為其他無(wú)居民海島的開發(fā)提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)。蜈支洲島的海洋旅游資源豐富，地理位置好，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，發(fā)展海島旅游優(yōu)勢(shì)較大。今后，要充分發(fā)揮其獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的海島資源優(yōu)勢(shì)，豐富海洋旅游產(chǎn)品體系，利用本土人文旅游資源特色，提升內(nèi)部管理水平，來(lái)推動(dòng)海島旅游綜合體持續(xù)地融合發(fā)展。
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由于國(guó)內(nèi)工業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，許多工業(yè)企業(yè)為了爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額，工業(yè)產(chǎn)品價(jià)格下降成為了競(jìng)爭(zhēng)的手段，工業(yè)產(chǎn)品價(jià)格逐步回落成為了必然的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
工業(yè)品出口增速保持穩(wěn)定狀態(tài)。雖然受到國(guó)際金融危機(jī)的影響，出口貿(mào)易的增速有所放緩，但是考慮到我國(guó)工業(yè)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，工業(yè)產(chǎn)品出口增速目前保持了較為穩(wěn)定的狀態(tài)。
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用分析
考慮到工業(yè)經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占比重較多，目前工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，工業(yè)經(jīng)濟(jì)繁榮，則會(huì)帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，工業(yè)經(jīng)濟(jì)低迷，則會(huì)拖累國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。目前來(lái)看，工業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.工業(yè)經(jīng)濟(jì)提升了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。從目前工業(yè)經(jīng)濟(jì)所占比重來(lái)看，工業(yè)經(jīng)濟(jì)占國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比例越來(lái)越高，工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展質(zhì)量和水平對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響日益強(qiáng)烈。從工業(yè)經(jīng)濟(jì)所占GDP總額來(lái)看，工業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)提升國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
2.工業(yè)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了周邊行業(yè)的發(fā)展，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有力支撐。工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不只是某個(gè)行業(yè)的發(fā)展，而是與工業(yè)周邊多個(gè)行業(yè)的發(fā)展，工業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮，必將給國(guó)民經(jīng)濟(jì)提供有力的支撐，將會(huì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用。從目前工業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)來(lái)看，對(duì)周邊行業(yè)的帶動(dòng)是非常明顯的。
3.工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為國(guó)民經(jīng)濟(jì)提供了手段保證。工業(yè)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過(guò)程中，積累了寶貴的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)屬于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一種，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)形成了有力的支撐，保證了國(guó)民經(jīng)濟(jì)能夠減少泡沫，提高整體發(fā)展質(zhì)量。所以，工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為國(guó)民經(jīng)濟(jì)提供了手段保證，提升了國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。
三、工業(yè)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)走勢(shì)預(yù)測(cè)及分析
考慮到工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀以及對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)及其現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)，隨著工業(yè)經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占比例越來(lái)越大，工業(yè)經(jīng)濟(jì)在未來(lái)將朝著以下幾個(gè)方向快速發(fā)展：
1.工業(yè)經(jīng)濟(jì)將成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的主要發(fā)展形式。由于工業(yè)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，工業(yè)經(jīng)濟(jì)在實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域所產(chǎn)生的效益日益增加，在這種局面下，工業(yè)經(jīng)濟(jì)勢(shì)必成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展形式，并對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生重要的推動(dòng)作用。所以，未來(lái)工業(yè)經(jīng)濟(jì)將會(huì)演變成實(shí)體經(jīng)濟(jì)的主要發(fā)展形式。
2.工業(yè)經(jīng)濟(jì)所占的比重將逐步加大。從目前工業(yè)經(jīng)濟(jì)占國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比重來(lái)看，工業(yè)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的作用日益突出?；谶@一發(fā)展現(xiàn)狀，在工業(yè)經(jīng)濟(jì)保持較快增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，工業(yè)經(jīng)濟(jì)占據(jù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比重將進(jìn)一步加大，其主體地位將更加突出。
3.工業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用將會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。考慮到工業(yè)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展特點(diǎn)以及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)和促進(jìn)作用是比較明顯的?；谶@一認(rèn)識(shí)，在未來(lái)的發(fā)展中，只要工業(yè)經(jīng)濟(jì)不發(fā)生較大的波動(dòng)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不發(fā)生較大的變化和調(diào)整，工業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用將會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。
四、結(jié)論
摘 要 改革開放以來(lái)，中國(guó)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，供求、競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格、風(fēng)險(xiǎn)和利益等市場(chǎng)機(jī)制正在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)的互相作用下，中國(guó)經(jīng)歷了從市場(chǎng)化到貨幣化再到資本化的一系列階段。
關(guān)鍵詞 虛擬經(jīng)濟(jì) 實(shí)體經(jīng)濟(jì) 貨幣化 資本化
隨著世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，虛擬資產(chǎn)在經(jīng)濟(jì)虛擬化過(guò)程中越來(lái)越居于主導(dǎo)地位。由于金融自由化在各國(guó)的推進(jìn)，各國(guó)紛紛放松金融管制，同時(shí)計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，金融衍生工具被迅速推出并導(dǎo)致金融資產(chǎn)快速膨脹。布雷頓森林體系的崩潰后美國(guó)停止對(duì)各國(guó)中央銀行用黃金兌換美元，黃金非貨幣化，貨幣在經(jīng)歷實(shí)物貨幣、金融貨幣、信用貨幣和紙幣等形式后徹底地虛擬化，虛擬化的貨幣又出現(xiàn)新的形式即電子貨幣，這樣虛擬貨幣變成了純粹的價(jià)值符號(hào)。不論西方發(fā)達(dá)國(guó)家還是加入到金融全球化行列中的新興發(fā)展中國(guó)家，虛擬資產(chǎn)與國(guó)民財(cái)富的比率不斷提高。因此，虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)系就是實(shí)體經(jīng)濟(jì)借助于虛擬經(jīng)濟(jì)，虛擬經(jīng)濟(jì)依賴于實(shí)體經(jīng)濟(jì)。
一、實(shí)體經(jīng)濟(jì)是虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)
實(shí)體經(jīng)濟(jì)是虛擬經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)體現(xiàn)在虛擬經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和運(yùn)動(dòng)兩方面。虛擬經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生是以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的，因?yàn)楣善焙蛡苯赢a(chǎn)生于企業(yè)的融資行為，而大部分衍生工具的原生工具是股票、債券等有價(jià)證券。就虛擬經(jīng)濟(jì)的運(yùn)動(dòng)而言，由于以股票、債券為代表的有價(jià)證券的價(jià)格主要決定于企業(yè)的未來(lái)收益和社會(huì)貨幣信用狀況，而一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)的未來(lái)收益和社會(huì)貨幣信用狀況又反映了一國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的基本面貌。宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益就較高，貨幣信用狀況就比較寬松，利率水平也會(huì)比較低，證券市場(chǎng)的行情就會(huì)比較紅火；反之，證券市場(chǎng)的行情就會(huì)比較低迷。所以，從一個(gè)較長(zhǎng)的歷史時(shí)期來(lái)看，一國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的總體狀況決定了該國(guó)證券市場(chǎng)的總體狀況，一國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)動(dòng)周期也決定了虛擬經(jīng)濟(jì)的運(yùn)動(dòng)周期。從這個(gè)意義上說(shuō)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)是虛擬經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。
二、虛擬經(jīng)濟(jì)反作用于實(shí)體經(jīng)濟(jì)
虛擬經(jīng)濟(jì)反作用于實(shí)體經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)為正反兩個(gè)方面，其中正作用有以下幾點(diǎn)：
一是促進(jìn)資本集中。通過(guò)發(fā)行虛擬資本進(jìn)行資本集中的方式主要包括初次發(fā)行上市、配股、增發(fā)新股、發(fā)行債券等方式。通過(guò)虛擬資本的方式進(jìn)行資本集中，實(shí)際上就是直接融資的方式。直接融資相對(duì)于間接融資的特定功能，或直接融資與間接融資的相互關(guān)系問(wèn)題，現(xiàn)有的研究已經(jīng)連篇累牘。從功能上來(lái)說(shuō)，直接融資主要用于企業(yè)籌集資本金、滿足其長(zhǎng)期資金的需求；而間接融資主要用于企業(yè)進(jìn)行適度的負(fù)債經(jīng)營(yíng)的需要，它不僅主要向企業(yè)提供短期資金，也向企業(yè)提供中長(zhǎng)期資金。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)育成熟、充分，直接融資與間接融資兩種基本的融資方式在競(jìng)爭(zhēng)中正朝著互有分工、互相補(bǔ)充的方向協(xié)調(diào)發(fā)展。
二是優(yōu)化資源配置。證券市場(chǎng)的優(yōu)化資源配置功能是指通過(guò)證券發(fā)行標(biāo)準(zhǔn)和證券價(jià)格的變化，引導(dǎo)資金等生產(chǎn)要素的合理流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。證券市場(chǎng)優(yōu)化資源配置功能的實(shí)現(xiàn)主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化上。當(dāng)然，還包括部門結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化。證券市場(chǎng)優(yōu)化資源配置的功能，就在于證券市場(chǎng)為融資方式證券化提供了高效的場(chǎng)所，促使資產(chǎn)證券化，從而徹底解決了生產(chǎn)要素在部門間的轉(zhuǎn)移和重組問(wèn)題以及社會(huì)個(gè)別資本直接進(jìn)入產(chǎn)業(yè)部門的問(wèn)題。這也就是當(dāng)代直接融資和資產(chǎn)證券化獲得大發(fā)展的一個(gè)重要原因。
三是推動(dòng)體制演進(jìn)。如建立現(xiàn)代企業(yè)制度和改善企業(yè)治理結(jié)構(gòu)以及構(gòu)建多層次的資本市場(chǎng)等都需要虛擬經(jīng)濟(jì)的有力推動(dòng)。建立現(xiàn)代企業(yè)制度和改善企業(yè)治理結(jié)構(gòu)與優(yōu)化資源配置是相關(guān)聯(lián)的。如果說(shuō)上面談到的優(yōu)化資源配置更多的是從宏觀的角度出發(fā)，那么，建立現(xiàn)代企業(yè)制度和改善企業(yè)治理結(jié)構(gòu)，就是從微觀企業(yè)自身的制度和結(jié)構(gòu)出發(fā)，研究如何更高效地利用好所融資金，如何更好地保護(hù)投資者利益的問(wèn)題，這一方面目前對(duì)于各個(gè)國(guó)家的資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)已變得日益重要。
虛擬經(jīng)濟(jì)反作用于實(shí)體經(jīng)濟(jì)反面作用有以下幾點(diǎn)：
一是過(guò)度投機(jī)造成危害。虛擬經(jīng)濟(jì)里的過(guò)度投機(jī)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的危害極大，一方面它扭曲資源配置，從總量上看，過(guò)度投機(jī)可能導(dǎo)致過(guò)量的貨幣供應(yīng)流入證券市場(chǎng)，進(jìn)行不直接產(chǎn)生價(jià)值的虛擬經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，甚至上市公司通過(guò)初次發(fā)行和再融資所獲得的資金也可能重新回流到證券市場(chǎng)上來(lái)，這樣對(duì)生產(chǎn)力自身的進(jìn)步毫無(wú)益處，從結(jié)構(gòu)上看，對(duì)股票等虛擬資本過(guò)度投機(jī)的結(jié)果是它們的價(jià)格不能準(zhǔn)確反映它們的內(nèi)在價(jià)值，從而可能導(dǎo)致大量的社會(huì)資金流入經(jīng)濟(jì)效益低下的企業(yè)和沒有發(fā)展前景的行業(yè)；另一方面它導(dǎo)致國(guó)民收入不平等再分配、貧富差距拉大，過(guò)度投機(jī)的必然結(jié)果是一部分人的暴富，而另一部分人則傾家蕩產(chǎn)，社會(huì)貧富差距拉大，國(guó)民收入進(jìn)行了不平等的再分配。
二是引發(fā)泡沫經(jīng)濟(jì)。信用發(fā)展使經(jīng)濟(jì)的虛擬化程度提高，虛擬經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，其規(guī)模應(yīng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)模相適應(yīng)。然而，虛擬經(jīng)濟(jì)在其自身發(fā)展過(guò)程中，卻越來(lái)越表現(xiàn)出相對(duì)獨(dú)立性，這種獨(dú)立性使其脫離實(shí)體經(jīng)濟(jì)而快速擴(kuò)張，易引發(fā)泡沫。當(dāng)虛擬經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)張達(dá)到一定程度，泡沫成分不斷加重，資產(chǎn)價(jià)格普遍大幅度偏離或完全脫離由實(shí)體經(jīng)濟(jì)因素決定的資產(chǎn)價(jià)格時(shí)，會(huì)導(dǎo)致泡沫經(jīng)濟(jì)。泡沫經(jīng)濟(jì)在不同背景下表現(xiàn)出不同的形式，如貨幣危機(jī)、資產(chǎn)市場(chǎng)泡沫經(jīng)濟(jì)的破滅和金融機(jī)構(gòu)的信用危機(jī)等。最后通過(guò)匯率、利率和資產(chǎn)價(jià)格等環(huán)節(jié)影響或阻礙實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
三是金融衍生工具風(fēng)險(xiǎn)巨大。金融衍生工具可低成本和高效率地提供金融資產(chǎn)保值和風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避等傳統(tǒng)避險(xiǎn)工具所無(wú)法起到的保值作用，若運(yùn)用得當(dāng)，它可提高金融市場(chǎng)的流動(dòng)性和提高金融市場(chǎng)的運(yùn)作效率，可增強(qiáng)金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力，進(jìn)而對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極的作用。然而，正如人們所形容的，金融衍生工具是“雙刃劍”，如運(yùn)用失當(dāng)，也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，使市場(chǎng)參與者遭受損失，甚至對(duì)全球金融體系構(gòu)成嚴(yán)重沖擊。金融衍生工具具有如此破壞力與它本身具有的特性以及在國(guó)際金融自由化、一體化、證券化的浪潮中其特有的經(jīng)濟(jì)功能所發(fā)生的演變與發(fā)展有著十分密切的關(guān)系。
三、中國(guó)貨幣化和資本化進(jìn)程
改革開放以來(lái)，中國(guó)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，國(guó)家對(duì)經(jīng)濟(jì)的直接干預(yù)不斷減少，市場(chǎng)的自發(fā)調(diào)節(jié)功能愈來(lái)愈強(qiáng)，市場(chǎng)機(jī)制對(duì)資源配置的作用程度不斷增大，供求、競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格、風(fēng)險(xiǎn)和利益等市場(chǎng)機(jī)制正在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)的互相作用下，中國(guó)經(jīng)歷了從市場(chǎng)化到貨幣化再到資本化的一系列階段。
（一）從市場(chǎng)化到貨幣化
改革開放30年大致可分成兩階段，第一階段是從1978至90年代中期，從計(jì)劃到市場(chǎng)的“市場(chǎng)化”階段。90年代中期開始，特別是1998年之后的階段概括為“資本化”時(shí)期。
80年代以來(lái)，中國(guó)金融的高速增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化進(jìn)程是有密切關(guān)系的，改革開放后從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)制度的向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度過(guò)渡期間，在制度變遷尚未完成的情況下通過(guò)“承包”、“放權(quán)讓利”等物質(zhì)刺激的形式，引起投資膨脹和個(gè)人收入的高增長(zhǎng)，產(chǎn)生對(duì)貨幣供給快速增長(zhǎng)的要求；貨幣發(fā)行量增加和居民的高儲(chǔ)蓄提供了相對(duì)豐裕的貨幣供應(yīng)，由此推動(dòng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速的貨幣化進(jìn)程。一方面是企業(yè)投資的高增長(zhǎng)，另一方面是城鎮(zhèn)居民、農(nóng)民收入的高增長(zhǎng)、高儲(chǔ)蓄，社會(huì)投資基金和消費(fèi)基金在軟預(yù)算約束下雙雙膨脹，非國(guó)有部門的擴(kuò)張也產(chǎn)生對(duì)資金的需求，資金成為改革和發(fā)展中最稀缺的資源，金融規(guī)模的擴(kuò)大成為這一過(guò)程的結(jié)果。
經(jīng)濟(jì)的高度貨幣化就意味著經(jīng)濟(jì)的高度市場(chǎng)化，貨幣化是市場(chǎng)化的一個(gè)重要標(biāo)志。貨幣化過(guò)程包括：一是隨著政府財(cái)政能力的削弱，政府開始了價(jià)格體制改革，將諸多補(bǔ)貼、福利轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金收入，從而導(dǎo)致了貨幣流通量的增加。二是現(xiàn)金的流動(dòng)決定權(quán)緩慢向私人方向靠攏，政府開始不具備壟斷性控制貨幣政策的能力。三是政府掌握著控制貨幣化速度的主導(dǎo)權(quán)，包括金融體制和財(cái)政體制、機(jī)構(gòu)調(diào)整和結(jié)構(gòu)政策調(diào)整改革等。因此，貨幣化過(guò)程實(shí)質(zhì)上就是市場(chǎng)化過(guò)程。
貨幣化和金融化指標(biāo)分別用廣義貨幣M2/GDP和金融總量/GDP來(lái)衡量。貨幣化和金融化指標(biāo)主要反映一個(gè)國(guó)家實(shí)物經(jīng)濟(jì)與貨幣經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)換關(guān)系。一般來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)指標(biāo)較高時(shí)，經(jīng)濟(jì)貨幣化和金融化水平也較高，經(jīng)濟(jì)社會(huì)可動(dòng)用的金融資源也較多。與傳統(tǒng)的實(shí)物經(jīng)濟(jì)或計(jì)劃經(jīng)濟(jì)相比，金融化水平高，金融業(yè)市場(chǎng)化程度也較高，經(jīng)濟(jì)社會(huì)對(duì)利率的敏感性也高。經(jīng)濟(jì)貨幣化進(jìn)程是指經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程中一國(guó)以貨幣為媒介交易份額逐漸提高的過(guò)程，經(jīng)濟(jì)貨幣化比率是衡量一國(guó)經(jīng)濟(jì)商品化程度的重要指標(biāo)之一，一國(guó)的金融深化首先表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)貨幣化。
（二）從貨幣化到證券化
一個(gè)國(guó)家的核心資本源包括四方面：一是土地和自然資源。二是企業(yè)的資產(chǎn)（包括廠房、土地和其他有形資產(chǎn)）以及企業(yè)未來(lái)收入的折現(xiàn)流。三是個(gè)人的未來(lái)勞動(dòng)收入流，這可能是任何一個(gè)社會(huì)最難資本化的。四是政府的未來(lái)收入流。就是讓土地和各類自然資源、企業(yè)資產(chǎn)（包括有形資產(chǎn)和未來(lái)收入流）、勞動(dòng)者未來(lái)收入流，都可通過(guò)產(chǎn)權(quán)化、證券化或者金融票據(jù)化轉(zhuǎn)變成流通的資本。一個(gè)國(guó)家已經(jīng)資本化或者能夠被資本化的財(cái)產(chǎn)和未來(lái)收入流越多，貨幣自然就越多。在90年代之后資本化帶來(lái)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。同時(shí)經(jīng)濟(jì)貨幣化、金融化、資本化進(jìn)程背后的機(jī)理，包括經(jīng)濟(jì)變遷、社會(huì)轉(zhuǎn)型、政治制度變化等。
1978年改革開放以前，所有土地和自然資源都為國(guó)有，企業(yè)基本全是國(guó)有、集體所有，其財(cái)產(chǎn)和未來(lái)收入也不可以交易，中國(guó)是一個(gè)有財(cái)富但沒有資本的社會(huì)。改革后在城市先是個(gè)體工商戶的出現(xiàn)，商品市場(chǎng)化同時(shí)發(fā)生，逐步人們可以選擇職業(yè)，也可以選擇以自我創(chuàng)業(yè)的形式使用自己的勞動(dòng)力，從本質(zhì)上讓勞動(dòng)力開始市場(chǎng)化。
商品交易自由、勞動(dòng)力交易自由不等于是企業(yè)資本化、收入資本化、人力資本化，在財(cái)富、資產(chǎn)、未來(lái)收入資本化之前先必須要被產(chǎn)權(quán)化，產(chǎn)權(quán)的范圍和歸屬要清晰，而且這些產(chǎn)權(quán)必須可以通過(guò)票據(jù)化形式自由交易，流通起來(lái)才變成資本。在明晰了產(chǎn)權(quán)制度的同時(shí)，企業(yè)產(chǎn)權(quán)還必須從國(guó)有轉(zhuǎn)變成可以私有，否則，明晰后的產(chǎn)權(quán)還是國(guó)有，就不能真正做市場(chǎng)化的交易，從而就不能被資本化。從90年代初到現(xiàn)在，一方面是國(guó)有企業(yè)不斷民營(yíng)化，私有經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，另一方面是股市也在發(fā)展。在兩方面的發(fā)展強(qiáng)化了中國(guó)經(jīng)濟(jì)資本化的能力，上市后的公司股票本身就是新的資本供給，新資本供給量等于股票價(jià)格。股票的市值一部分是這些公司有形資產(chǎn)的價(jià)值，比如廠房、設(shè)備等等，除股市之外，各類企業(yè)債券也進(jìn)行了證券資本化。
同時(shí)土地、自然資源和房地產(chǎn)與未來(lái)勞動(dòng)收入的也進(jìn)行了資本化。房地產(chǎn)商品化帶出的不只是住房交易這種實(shí)物市場(chǎng)，而且在住房私有并可交易的情況下，房產(chǎn)又可拿來(lái)作抵押借貸，通過(guò)住房按揭貸款，將房產(chǎn)所占用的土地、房子本身的資產(chǎn)以及業(yè)主自己的未來(lái)勞動(dòng)收入作金融資本化。資本化已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。
參考文獻(xiàn)：
[1]麥金農(nóng).經(jīng)濟(jì)自由化的順序—向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡中的金融控制.中國(guó)金融出版社.1993.
