時(shí)間：2023-10-09 10:47:50
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【關(guān)鍵詞】數(shù)字包裝印刷 發(fā)展
在包裝印刷行業(yè)里，沒人能夠準(zhǔn)確預(yù)測(cè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。包裝印刷巨大的市場(chǎng)潛力吸引著數(shù)字印刷技術(shù)快速向包裝印刷領(lǐng)域發(fā)展。在第八屆北京國(guó)際印刷展期間，這種發(fā)展趨勢(shì)體現(xiàn)得尤為明顯，高精度大幅面平臺(tái)式UV噴墨印刷、具有白墨打底色功能的噴墨印刷和標(biāo)簽印刷、模擬專色印刷等技術(shù)已然適應(yīng)了包裝印刷市場(chǎng)的需求。
1 數(shù)字包裝印刷技術(shù)發(fā)展的前提條件
（1）良好的適用基礎(chǔ)。就像商業(yè)印刷企業(yè)最初選用數(shù)字印刷技術(shù)擁有大批可靠的訂單一樣，現(xiàn)在一些早期進(jìn)入數(shù)字印刷技術(shù)的包裝企業(yè)開始看到了收益。隨著這項(xiàng)技術(shù)在包裝領(lǐng)域的不斷滲透，數(shù)字印刷技術(shù)的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)得更加明顯，在工作流程和印后系統(tǒng)的搭載之下表現(xiàn)得更加穩(wěn)定。與商業(yè)印刷競(jìng)爭(zhēng)者相比，包裝印刷企業(yè)在十年前已經(jīng)擁有了成熟、獨(dú)立的技術(shù)。就設(shè)計(jì)能力而言，品牌銷售商們目前的需求更偏向于復(fù)雜、高效的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這為數(shù)字印刷技術(shù)在包裝領(lǐng)域的發(fā)展創(chuàng)造了條件。而商業(yè)印刷企業(yè)則需要通過(guò)對(duì)銷售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的培訓(xùn)，再對(duì)客戶進(jìn)行數(shù)字印刷優(yōu)勢(shì)的說(shuō)服才可以進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。同時(shí)，在應(yīng)對(duì)多種印刷活件時(shí)，包裝印刷企業(yè)要比商業(yè)印刷企業(yè)處理得穩(wěn)妥得當(dāng)。目前，長(zhǎng)版印刷依舊是包裝印刷領(lǐng)域多數(shù)企業(yè)的選擇，但數(shù)字印刷的短版和快速切換等優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的機(jī)遇已經(jīng)表現(xiàn)得非常清晰。同時(shí)，柔印機(jī)為長(zhǎng)版活件印刷提供了高質(zhì)量和高效率的優(yōu)勢(shì)，從而也在未來(lái)發(fā)展上確立了自己的角色。對(duì)于許多商業(yè)印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，膠印機(jī)需要有大批訂單才可以運(yùn)轉(zhuǎn)，利潤(rùn)率很低，要想為企業(yè)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)相對(duì)比較困難。包裝印刷企業(yè)將會(huì)從商業(yè)印刷企業(yè)走過(guò)的數(shù)字之路獲得經(jīng)驗(yàn)，這也為他們更好定義如何進(jìn)軍數(shù)字印刷起到了促進(jìn)作用，加速數(shù)字包裝印刷業(yè)的發(fā)展。
（2）適合的產(chǎn)品特性。從商業(yè)印刷發(fā)展歷程來(lái)看，數(shù)字印刷技術(shù)最先進(jìn)入包裝領(lǐng)域，最終也將演變?yōu)橹髁骷夹g(shù)之一。商業(yè)印刷企業(yè)對(duì)數(shù)字印刷技術(shù)的趨勢(shì)理解比較透徹，因此起初就意識(shí)到成為最先吃螃蟹的人可以創(chuàng)造新機(jī)遇。高附加值、短版快捷等特點(diǎn)都為企業(yè)創(chuàng)造了高利潤(rùn)，當(dāng)傳統(tǒng)印刷量開始呈現(xiàn)逐漸下滑態(tài)勢(shì)時(shí)，數(shù)字印刷量卻呈現(xiàn)穩(wěn)步遞增。商業(yè)印刷企業(yè)的過(guò)去正如當(dāng)前面對(duì)數(shù)字印刷技術(shù)的包裝印刷業(yè)一樣。無(wú)需制版、準(zhǔn)備時(shí)間短、活件切換快速、可變數(shù)據(jù)和色彩卓越都使得這項(xiàng)技術(shù)看起來(lái)似乎大有可為。高適應(yīng)性是數(shù)字印刷技術(shù)順利占領(lǐng)商業(yè)印刷市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。這個(gè)優(yōu)勢(shì)對(duì)于包裝業(yè)同樣適用，尤其是可處理多種承印材料的明顯特征，軟包裝、卡紙和硬塑料三大領(lǐng)域都可輕松應(yīng)對(duì)。隨著數(shù)字印刷技術(shù)不斷進(jìn)步，目前市場(chǎng)上的解決方案已經(jīng)可以成功應(yīng)用到薄膜、塑料、折疊紙盒和瓦楞紙等領(lǐng)域，對(duì)各種薄紙的處理要好于傳統(tǒng)柔印機(jī)。
（3）上下游需求匹配。與商業(yè)印刷企業(yè)擁有的各行各業(yè)客戶不同的是，包裝印刷企業(yè)的客戶以品牌供應(yīng)商為主。全球化的解決方案、單品增生、降低成本、個(gè)性化需求明顯，以上品牌商和消費(fèi)者目前的真正需求正在促使包裝企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新改變。全球化的解決方案，國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展的步伐不斷加快，這就需要包裝企業(yè)的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)可以向客戶提供任何數(shù)量的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化的質(zhì)量和色彩的印刷品。單品增生，每樣產(chǎn)品都會(huì)有不同的版本，不同語(yǔ)言和地區(qū)的客戶需求也會(huì)各具特色，這就變得更加具有挑戰(zhàn)性。包裝印刷企業(yè)需要處理的短版活件越來(lái)越多，同時(shí)他們也只能通過(guò)當(dāng)前的高速印刷設(shè)備處理長(zhǎng)版活件。降低成本，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響使得大家不得不努力降低供應(yīng)鏈的成本。數(shù)字印刷可實(shí)現(xiàn)快速出貨，為企業(yè)節(jié)約庫(kù)存壓力，同時(shí)可以就近選擇印刷店進(jìn)行加工。個(gè)性化需求明顯，目前市場(chǎng)對(duì)個(gè)性化印刷興趣非常濃厚，這就要求企業(yè)必須能夠?qū)崿F(xiàn)活件的快速切換。
（4）準(zhǔn)確定義未來(lái)戰(zhàn)略。通過(guò)了解當(dāng)前的包裝業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和商業(yè)印刷企業(yè)的過(guò)去，包裝企業(yè)就可以為未來(lái)做好準(zhǔn)備。如果你目前還沒開始涉足該領(lǐng)域，那是時(shí)候考慮數(shù)字印刷技術(shù)了。這主要是因?yàn)閿?shù)字印刷技術(shù)的能力已經(jīng)滿足了當(dāng)前市場(chǎng)的要求，經(jīng)濟(jì)壓力下可以幫助企業(yè)降低成本，快速印刷、庫(kù)存最低，符合市場(chǎng)創(chuàng)新理念，可以應(yīng)對(duì)多種短版活件，可提供個(gè)性化印刷，色彩匹配和呈現(xiàn)效果優(yōu)良。借助這些優(yōu)勢(shì)，包裝印刷企業(yè)需要明確的是未來(lái)增長(zhǎng)的領(lǐng)域和戰(zhàn)略計(jì)劃。當(dāng)前的品牌商對(duì)產(chǎn)品包裝的需求將會(huì)更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性化特點(diǎn)。個(gè)性包裝印刷的未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮螅挥性缛者x用數(shù)字印刷技術(shù)才可實(shí)現(xiàn)一切。
2 數(shù)字印刷的發(fā)展現(xiàn)狀
UV噴墨印刷是能夠滿足包裝印刷需求的絕好方案，其最大特點(diǎn)是可適用于各種類型承印物。Print 2013期間，面向包裝印刷的噴墨打印機(jī)種類之多、打印質(zhì)量之高，是以前產(chǎn)品不能比擬的。從承印物形式上看，面向包裝印刷的數(shù)字印刷機(jī)有兩類，一類為窄幅連續(xù)卷筒供料，多用于標(biāo)簽印刷；另一類為寬幅打印機(jī)，可直接在包裝材料表面印刷，通常用于制作包裝樣品或少量的包裝物。針對(duì)窄幅標(biāo)簽印刷設(shè)備，除了對(duì)打印速度、打印質(zhì)量有要求外，其還要針對(duì)不同承印材料進(jìn)行打印，如常用的標(biāo)簽材料為紙張、不干膠紙和高分子材料的薄膜。除此之外，為了提高制作效率，通常還需要具備可以聯(lián)機(jī)加工的功能。如IndigoWS系列數(shù)字印刷機(jī)具有較高的打印速度，其配有在線涂布單元，可以用特有的電子油墨在多種材料上打印，適用于標(biāo)簽、軟包裝、熱收縮膜和折疊紙盒等的生產(chǎn)制作。Epson Surepress L-4033A/AW是一款通用型窄幅卷筒紙噴墨數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)，它秉承了愛普生高畫質(zhì)噴墨成像特色，使用愛普生獨(dú)家專利的SurePress AQ水性顏料墨水和加熱固化技術(shù)，具有寬廣的色域和艷麗的色彩、超強(qiáng)的附著性和耐刮蹭性，可以適應(yīng)多種標(biāo)簽介質(zhì)。為了在透明薄膜及其他有色材料上打印，該設(shè)備還新增了白色墨水打底色的功能，使其適用范圍更廣。除了上面兩款數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)外，還有很多的標(biāo)簽印刷機(jī)都采用了UV噴墨印刷技術(shù)，如Spartanics公司的NW 140 噴墨系統(tǒng)、瑞士捷特（GT）UV數(shù)字噴墨打印系統(tǒng)以及dilli數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)等等。
大幅面打印設(shè)備以UV噴墨印刷機(jī)為主，分為平臺(tái)式和連續(xù)走紙式兩類。連續(xù)走紙式UV噴墨打印機(jī)以EFI公司的VUTEk GS3250LX噴墨打印機(jī)為典型代表，配合UV LED技術(shù)實(shí)現(xiàn)墨水的固化。此外，CGS公司使用Roland噴墨打印機(jī)、德國(guó)進(jìn)口UV墨水和該公司特有的ORIS SoftProof色彩管理軟件，可以實(shí)現(xiàn)非常準(zhǔn)確的專色模擬打印，達(dá)到模擬色差ΔEab為1～2的精度，很好地解決了包裝印刷中的專色模擬問(wèn)題。在第八屆北京國(guó)際印刷展期間，多家公司都推出了最新的平臺(tái)式UV噴墨打印系統(tǒng)，如柯達(dá)公司、佳能公司、日本的Roland公司等。平臺(tái)式UV噴墨打印機(jī)的最大特點(diǎn)是對(duì)承印物材料的適應(yīng)性很強(qiáng)，幾乎可以在任何承印材料上打印，并對(duì)承印物的厚度幾乎沒有要求，其既可以打印在很薄很軟的薄膜上，也可以打印在厚度很大的紙板、泡沫、木板或石板等材料上。平臺(tái)式UV噴墨打印機(jī)還具有打印定位十分準(zhǔn)確、打印墨水可以即時(shí)固化的優(yōu)勢(shì)，因此平臺(tái)式UV噴墨打印機(jī)可用于進(jìn)行多層打印，使打印樣品呈現(xiàn)出一定程度的立體感。
數(shù)字印刷進(jìn)入包裝印刷領(lǐng)域的另一個(gè)標(biāo)志是設(shè)備普遍增加了遮蓋性很強(qiáng)的白墨。采用白墨可以在承印物上打底色，以適應(yīng)在不同材料、不同顏色承印物上印刷的要求，有效解決了在不同顏色承印物上印刷、在透明材料上打底色的問(wèn)題以及包裝印刷中對(duì)專色印刷的準(zhǔn)確模擬問(wèn)題。其在配合后端加工成型設(shè)備，如數(shù)字切割機(jī)或激光切割機(jī)時(shí)，就可以完成包裝產(chǎn)品的全部加工過(guò)程。
數(shù)字印刷的快速發(fā)展在于其發(fā)展的規(guī)模，一是要發(fā)展有規(guī)模的數(shù)字印刷企業(yè)，二是要向有規(guī)模的市場(chǎng)方向發(fā)展。包裝印刷是一個(gè)非常廣闊的市場(chǎng)，完全可以讓數(shù)字印刷在這個(gè)大市場(chǎng)中發(fā)揮其巨大的作用。數(shù)字印刷在包裝印刷領(lǐng)域形成規(guī)模，指日可待。
參考文獻(xiàn)
UV噴墨打印具有3點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，一是環(huán)保，無(wú)毒害，可以廣泛用于食品、醫(yī)藥、日化等領(lǐng)域；二是介質(zhì)適應(yīng)性好，能在各種紙、薄膜上成像，滿足標(biāo)簽、包裝印刷領(lǐng)域介質(zhì)適應(yīng)性廣的實(shí)際需要；三是一次固化成型，工序簡(jiǎn)單，無(wú)須額外處理。由于UV噴墨打印的優(yōu)勢(shì)，推廣UV噴墨打印在包裝印刷領(lǐng)域的應(yīng)用，可實(shí)現(xiàn)包裝印刷產(chǎn)品個(gè)性化、增值化和介質(zhì)多元化。本文主要介紹UV平板噴墨打印技術(shù)在包裝印刷上的應(yīng)用。
UV平板噴墨打印技術(shù)可適用的材料
由于UV墨水可以在沒有涂布材料表面的優(yōu)異附著能力，以及完全靜止的打印方式而產(chǎn)生的高精度和多次重復(fù)的打印能力，UV平板噴墨打印帶來(lái)了材料多樣性和工藝多樣性的多種應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，表1列出了UV平板噴墨打印常見打印材料清單。
源于對(duì)打印材料廣泛的適用性，UV平板噴墨打印技術(shù)適合在最終印刷實(shí)際材料上直接打印，避免了先印刷后裱紙的繁瑣工藝，也可用于多種生產(chǎn)材料上的合同打樣或小批量、個(gè)性化生產(chǎn)。例如可在手機(jī)外殼、筆記本外殼直接打印裝飾圖案，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化印刷；可面向超市、賣場(chǎng)、展會(huì)等展示行業(yè)，在不同材質(zhì)上直接打印和加工展板；可建筑玻璃、瓷磚、大理石等裝飾和裝潢材料的直接打印圖案等。
UV平板噴墨打印技術(shù)在包裝印刷領(lǐng)域的應(yīng)用
1.為絲網(wǎng)印刷打樣或在短版印刷上替代絲網(wǎng)印刷
在傳統(tǒng)印刷中，絲網(wǎng)印刷由于其材料選擇范圍廣，可以實(shí)現(xiàn)在膠片、特種紙、玻璃、金屬等多種柔性、剛性介質(zhì)上的印刷。但與UV噴墨打印比較，傳統(tǒng)絲網(wǎng)工藝工序復(fù)雜，初始化成本高，此外還存在幾點(diǎn)技術(shù)弊端：網(wǎng)點(diǎn)變形較嚴(yán)重，不適合漸變色印刷；套印精度差，圖像不宜太精細(xì)；以專色實(shí)地為主，對(duì)色數(shù)有限制。
UV噴墨打印工藝，適用介質(zhì)廣泛，具有替代絲網(wǎng)印刷打印能力，且相對(duì)于傳統(tǒng)絲網(wǎng)印刷，有以下優(yōu)勢(shì)：工序簡(jiǎn)單，生產(chǎn)周期短；沒有初始成本，適用于小批量甚至單張印刷；套印準(zhǔn)確，可實(shí)現(xiàn)圖像過(guò)渡，版面生動(dòng)；沒有專色限制。
2.實(shí)現(xiàn)包裝產(chǎn)品快速打樣和小批量生產(chǎn)
目前國(guó)內(nèi)客戶對(duì)于包裝和展示用品的打樣，從成本角度講一般采取先打印在不干膠或者涂布紙上，再貼裱在最終結(jié)構(gòu)材料上形成展示樣。有些客戶對(duì)于樣品要求嚴(yán)格，在進(jìn)行盒型打樣后，還需要通過(guò)外發(fā)印刷的方式，進(jìn)行印刷打樣，中間審核交接環(huán)節(jié)多，結(jié)案效率低、成本高，如表2所示。
UV平板噴墨打印能力，可為包裝設(shè)計(jì)提供一站式解決方案，不再通過(guò)外發(fā)印刷的方式，無(wú)論是在效率上還是成本上都有大幅度提升空間。集成數(shù)字切割機(jī)，在包裝材料上使用UV平板噴墨打印機(jī)打印后，可以直接采用數(shù)字切割的方式獲得最終包裝和展示產(chǎn)品。包裝創(chuàng)意的項(xiàng)目需要長(zhǎng)時(shí)間外發(fā)等待的加工局面得以改變，可在一天內(nèi)快速實(shí)現(xiàn)打樣，可進(jìn)行多次修改，最終快速結(jié)案。有些UV平板噴墨打印機(jī)帶有白墨和上光墨水（如佳能奧西460GT），可實(shí)現(xiàn)白墨和局部上光工藝，實(shí)現(xiàn)一體化打印。
總的來(lái)說(shuō)，相對(duì)于傳統(tǒng)包裝打樣方式，UV平板噴墨打印加數(shù)字切割的打樣方式有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：
①可以實(shí)現(xiàn)透明材料和帶有紋理的材料上直接打??；
②不依賴員工裱紙技能，不會(huì)產(chǎn)生廢品；
③不需要冷裱機(jī)；
④生產(chǎn)效率更高。
UV平板噴墨打印對(duì)于常規(guī)卡紙的色彩打樣已完全能符合標(biāo)準(zhǔn)要求，但對(duì)于某些印刷材料和印刷方式，如鐳射紙和銀卡紙、透視PET、牛皮卡紙等，關(guān)于紙張?zhí)卣骱蜕时憩F(xiàn)還沒有標(biāo)準(zhǔn)，如何使色彩表現(xiàn)穩(wěn)定有待進(jìn)一步研究解決。
【關(guān)鍵詞】CTP技術(shù) 熱敏 光敏 設(shè)備選購(gòu)
1 CTP版材
第一代和第二代版材在掃描曝光后需要使用堿性水溶液進(jìn)行顯影處理，顯影廢液含有有害的化學(xué)成分。第三代和第四代版材在掃描曝光后可以使用中性水進(jìn)行顯影處理或無(wú)需顯影，屬于綠色環(huán)保性版材。目前在第二代和第三代版材之間，又出現(xiàn)了一個(gè)所謂的2.5代版材，其依然還需要使用堿性水溶液進(jìn)行顯影，但廢液處理壓力小于第二代版材。目前我國(guó)CTP版材的主流處在第二代，正在向第三代和第四代邁進(jìn)。
免處理版材，一種采用熱燒蝕成像原理以硅樹脂為非圖文表面的光熱成像版材，是一種典型的無(wú)水膠印CTP版材。另一種是在激光掃描曝光后，依然需要采用適當(dāng)方法將非圖文區(qū)的感光涂層去掉的版材，如利用印刷機(jī)開機(jī)前潤(rùn)版水的浸潤(rùn)作用和油墨的粘連作用將非圖文區(qū)光敏涂層轉(zhuǎn)印到過(guò)版紙上以完成“顯影”處理，嚴(yán)格地講，這種版材與免處理版材的定義還有差距。
2 CTP設(shè)備分類及特點(diǎn)
目前市場(chǎng)上的CTP設(shè)備主要有四大類，分別是熱敏CTP、紫激光CTP、UV-CTP、噴墨CTP，這幾種技術(shù)各有特點(diǎn)，其主要應(yīng)用領(lǐng)域也有所區(qū)別。
熱敏CTP。主要應(yīng)用于對(duì)印刷品質(zhì)量要求高的產(chǎn)品，市場(chǎng)份額居首位。熱敏CTP的特點(diǎn)是用波長(zhǎng)830nm或1064nm的激光記錄印版，版材在紅外激光照射而溫度達(dá)到其閾值的位置形成記錄點(diǎn)，即使溫度超過(guò)閾值，記錄點(diǎn)也不會(huì)擴(kuò)大，而在溫度未達(dá)到的位置上完全不生成影像，所得到的網(wǎng)點(diǎn)輪廓清晰，形狀堅(jiān)固。其弱點(diǎn)是感光度較低，往往采用多激光束并行記錄的技術(shù)，光源成本相對(duì)較高。
紫激光CTP。主要應(yīng)用于商業(yè)、書刊、報(bào)業(yè)印刷領(lǐng)域，占有近30%的市場(chǎng)份額。特別在彩報(bào)印刷領(lǐng)域，已成為應(yīng)用主流。紫激光器波長(zhǎng)為405nm-410nm，壽命長(zhǎng)，成本低，光斑小，分辨力高。
UV-CTP。主要應(yīng)用于商業(yè)、包裝印刷領(lǐng)域。分為紫外光CTP和紫外激光CTP兩類。采用傳統(tǒng)PS版材，激光頭壽命長(zhǎng)，維護(hù)成本較低，大約占到10%的市場(chǎng)份額并不斷擴(kuò)大。
噴墨CTP。該類型設(shè)備主要應(yīng)用于中、低端印刷領(lǐng)域。噴墨CTP是一種設(shè)備材料成本低、易操作、性價(jià)比高的制版機(jī)，完全能滿足中、低端（加網(wǎng)線數(shù)在150lpi以下）產(chǎn)品的需求。
3 熱敏CTP與紫激光CTP技術(shù)比較
在CTP技術(shù)中，一直就有熱敏和紫激光的技術(shù)之爭(zhēng)。從設(shè)備本身的價(jià)格和可靠性來(lái)看，目前相差不大。CTP設(shè)備本身投資成本不算很大，但CTP版材卻是易耗品。目前市場(chǎng)上熱敏版生產(chǎn)廠家較多，價(jià)格低，選擇面廣。而紫激光版材供應(yīng)商較為集中，選擇面小。熱敏CTP激光器壽命較短，更換費(fèi)用較大，而紫激光CTP，激光器價(jià)格低。但紫激光CTP的旋轉(zhuǎn)棱鏡容易損壞。兩者輸出速度的差距較小。熱敏CTP的精度優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯，網(wǎng)點(diǎn)還原也比較好，而紫激光CTP分辨率相對(duì)較低，網(wǎng)點(diǎn)還原精度相對(duì)差。由于紫激光的能量較小，使得其穩(wěn)定性不好，并且容易受環(huán)境的影響等。
4 CTP設(shè)備的選購(gòu)
企業(yè)選擇CTP時(shí)，除了考慮設(shè)備本身的價(jià)格及后序耗材的成本外，還必須從自身產(chǎn)品質(zhì)量水平的需求、現(xiàn)有技術(shù)與管理能力以及設(shè)備綜合運(yùn)行成本三個(gè)方面著手。
首先，企業(yè)在CTP選型上必須基于自身產(chǎn)品的類別和質(zhì)量要求。在目前國(guó)內(nèi)的印刷市場(chǎng)上，特別是商業(yè)印刷市場(chǎng)上，紫激光CTP完全能夠滿足90%～95%的產(chǎn)品質(zhì)量需求，出版速度上具有明顯優(yōu)勢(shì)，但存在過(guò)程控制相對(duì)嚴(yán)格、技術(shù)管理較復(fù)雜的不足，絕對(duì)成像質(zhì)量比熱敏CTP要低。其次，企業(yè)必須關(guān)注CTP引進(jìn)后帶來(lái)的成本效益。相對(duì)來(lái)講，紫激光具有較低綜合運(yùn)行成本的總體優(yōu)勢(shì)。第三，企業(yè)必須關(guān)注市場(chǎng)產(chǎn)品化的發(fā)展方向和差異化競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建的需求，系統(tǒng)地分析引進(jìn)CTP技術(shù)給自己帶來(lái)的機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)，樹立“設(shè)備是基礎(chǔ)，用好是關(guān)鍵”的思想。第四，企業(yè)必須考慮引進(jìn)CTP后的相關(guān)設(shè)備配套升級(jí)問(wèn)題。如良好的工作環(huán)境，安全獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字化的工作流程建設(shè)等。另外，設(shè)備引進(jìn)后，人員的培訓(xùn)也要緊跟上。
結(jié)語(yǔ)
雖然CTP技術(shù)不斷成熟，但國(guó)內(nèi)大部分的包裝印刷企業(yè)在軟件建設(shè)上還沒有達(dá)到先進(jìn)水平。在競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的情況下，企業(yè)應(yīng)冷靜應(yīng)對(duì)，不斷修煉內(nèi)功。在準(zhǔn)備購(gòu)入CTP設(shè)備時(shí)，應(yīng)該結(jié)合本企業(yè)產(chǎn)品及市場(chǎng)實(shí)際，綜合考慮，量力而行，選擇最適合自己的CTP系統(tǒng)。
參考文獻(xiàn)
[1]韓曉良.我國(guó)包裝印刷設(shè)備發(fā)展現(xiàn)狀與展望[J].印刷雜志， 2012（01）.
1.折頁(yè)滾筒放帖位置的調(diào)節(jié)
在由報(bào)紙印刷轉(zhuǎn)為16開書刊印刷的過(guò)程中，首先要進(jìn)行折頁(yè)滾筒放帖位置的調(diào)節(jié)。放下圖1所示的8開書帖過(guò)橋（若打開，則為8開書刊折頁(yè)），進(jìn)行16開書刊的折頁(yè)。使用18mm的內(nèi)六角扳手松開圖2所示的兩顆凸輪機(jī)構(gòu)固定螺釘，點(diǎn)車，調(diào)節(jié)傳頁(yè)滾筒凸輪機(jī)構(gòu)的位置，使得夾板在如圖1所示的位置處打開（即放帖），鎖車，擰緊固定螺釘。傳頁(yè)滾筒凸輪機(jī)構(gòu)的作用主要是控制夾板運(yùn)動(dòng)，使其在凸輪高點(diǎn)位置時(shí)開牙，低點(diǎn)位置時(shí)閉牙，也就是控制放帖和咬紙的時(shí)間。
那么為什么要選擇在圖1所示的位置放開書帖呢？這是因?yàn)闄C(jī)器在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的過(guò)程中，書帖被放開后還具有一定的慣性，如果放帖太早，機(jī)器的速度會(huì)受到限制，只能開到20000帖/小時(shí)左右，同時(shí)書帖也容易被撞凹甚至撕爛，不利于出帖的穩(wěn)定。
2.毛刷輥位置的調(diào)節(jié)及其壓力初調(diào)
毛刷輥起到帶動(dòng)書帖的作用，如果毛刷輥的位置調(diào)節(jié)不當(dāng)或毛刷輥兩邊的壓力不一致，就會(huì)影響書帖的輸送，造成歪張故障。
松開圖3所示的毛刷輥兩邊的調(diào)節(jié)桿緊固把手，順時(shí)針旋轉(zhuǎn)毛刷輥壓力調(diào)節(jié)桿使得毛刷輥往下壓，直到其邊沿剛剛接觸到折頁(yè)滾筒的表面。然后點(diǎn)車，使得機(jī)器走到如圖4所示位置時(shí)毛刷輥的缺口部分恰好可以把裁切膠條包在里面，鎖車，打開折頁(yè)機(jī)傳動(dòng)箱（如圖5），合上16開折頁(yè)部分傳動(dòng)齒輪，即完成了毛刷輥位置的調(diào)節(jié)及其壓力的初調(diào)。初調(diào)毛刷輥壓力是為了保證在調(diào)節(jié)16開折頁(yè)刀在書帖上的下刀時(shí)間時(shí)，走紙平穩(wěn)，不會(huì)忽快忽慢。
3.折頁(yè)刀位置的調(diào)節(jié)
報(bào)紙印刷轉(zhuǎn)16開書刊印刷時(shí)，需要為折頁(yè)刀更換高墊塊（如圖6）以抬高折頁(yè)刀。折頁(yè)刀位置變了，還需要在傳動(dòng)齒輪箱重新調(diào)節(jié)折頁(yè)刀與夾板的相對(duì)位置，使得二者不會(huì)因碰撞而打彎折頁(yè)刀。松開圖7所示的4個(gè)固定螺釘，松開折頁(yè)刀與夾板位置調(diào)節(jié)螺桿的固定螺母，通過(guò)調(diào)節(jié)螺桿找到折頁(yè)刀與夾板合適的位置關(guān)系，然后鎖緊螺母以及4個(gè)固定螺釘。
4.三角板部位的調(diào)節(jié)
（1）壓紙輪的調(diào)節(jié)
圖8所示的紙帶驅(qū)動(dòng)輥兩側(cè)對(duì)稱安裝著一副壓紙輪，它們都有單獨(dú)的支架，可獨(dú)立進(jìn)行調(diào)節(jié)，以保持壓紙輪兩邊的壓力一致，確保紙帶輸送平服穩(wěn)定。
松開壓紙輪機(jī)構(gòu)緊固螺絲，使壓紙輪處于自由狀態(tài)。將一個(gè)扳手放到紙帶驅(qū)動(dòng)輥與壓紙輪中間，讓壓紙輪自由落下，然后擰緊固定螺絲，使壓紙輪的高度為扳手的厚度，另一側(cè)的壓紙輪也做同樣的調(diào)整。由于壓紙輪的壓力是靠氣缸提供的，只需把左右兩側(cè)的壓力調(diào)節(jié)一致就可以保證左右壓紙輪的壓力一致了。
（2）導(dǎo)紙輥的調(diào)節(jié)
在折頁(yè)三角板下方，三角板鼻尖兩側(cè)的一對(duì)輥?zhàn)臃Q為導(dǎo)紙輥，導(dǎo)紙輥與三角板鼻尖之間留有一定間隙，一般為紙張厚度加0.25mm，間隙太小容易造成卡紙，太大又起不到導(dǎo)紙的作用。
（3）緊紙輥的調(diào)節(jié)
導(dǎo)紙輥下面有兩對(duì)緊紙輥，每對(duì)輥的兩個(gè)輥?zhàn)佣加袆?dòng)力驅(qū)動(dòng)使其相向等速旋轉(zhuǎn)。緊紙輥的作用有二：其一是將完成縱折的紙帶的折背和折縫壓實(shí)定型；其二是牽引和穩(wěn)定紙帶。
在報(bào)紙印刷中，緊紙輥折縫不用壓得很緊就能保證出報(bào)穩(wěn)定；而在書刊印刷中為了方便后加工工序順利進(jìn)行，折背不能壓得太緊，但是折縫必須要壓實(shí)，如果不壓實(shí)書帖，在機(jī)器的高速運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程中規(guī)線就會(huì)跑動(dòng)，嚴(yán)重影響折頁(yè)質(zhì)量。
5.毛刷輥壓力精調(diào)
毛刷輥兩邊壓在書帖上的壓力大小必須均勻合適，太緊容易產(chǎn)生堵紙故障，太松了又起不到帶動(dòng)紙張的作用，造成紙張輸送不穩(wěn)定，時(shí)快時(shí)慢。毛刷輥的壓力調(diào)節(jié)過(guò)程如下，點(diǎn)車，使得書帖經(jīng)過(guò)過(guò)橋與毛刷輥中間，用手同時(shí)拉書帖兩邊，松開調(diào)節(jié)桿緊固把手并調(diào)節(jié)毛刷輥壓力調(diào)節(jié)桿，使得兩邊壓力大小合適且一致。
6.輸送皮帶壓力的調(diào)節(jié)
8開書帖是夾在左右兩對(duì)輸送皮帶中間完成書帖輸送過(guò)程的，故輸送皮帶的壓力須合適且一致，否則易出現(xiàn)歪帖故障。輸送皮帶的壓力調(diào)節(jié)過(guò)程如下，點(diǎn)車，使書帖經(jīng)過(guò)傳送皮帶，用手拉書帖的兩邊，感覺下壓力大小，然后松開圖3所示的緊固把手，通過(guò)傳送皮帶壓力調(diào)節(jié)桿調(diào)節(jié)皮帶壓力，使壓在書帖兩邊的壓力大小合適且一致。
7.16開書帖折頁(yè)刀位置的調(diào)整
16開書帖的折頁(yè)過(guò)程如圖9所示，經(jīng)過(guò)一次橫折的8開書帖經(jīng)過(guò)橋輸出到輸送皮帶上，向前輸送到16開折頁(yè)刀前面的定位規(guī)矩處進(jìn)行定位，然后由偏心轉(zhuǎn)動(dòng)的折頁(yè)刀壓向相向勻速旋轉(zhuǎn)的折頁(yè)輥中。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的實(shí)踐，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)折頁(yè)刀與書帖剛開始接觸的位置（即下刀位置）為書帖距離定位規(guī)矩1cm位置時(shí)為最佳。下刀的早晚可以由圖5中的16開折頁(yè)部分傳動(dòng)齒輪來(lái)控制，順時(shí)針旋轉(zhuǎn)該齒輪為提前下刀，反之為推后下刀。
8.定位規(guī)矩的調(diào)節(jié)
折頁(yè)裝置左右兩邊各有一個(gè)定位規(guī)矩，圖10所示為折頁(yè)裝置右邊的規(guī)矩。如果兩個(gè)規(guī)矩不平衡，折出來(lái)的書帖就會(huì)歪。其調(diào)節(jié)方法為松開緊固環(huán)，通過(guò)調(diào)節(jié)把手來(lái)達(dá)到規(guī)矩的平衡。
9.折頁(yè)輥的調(diào)節(jié)
松開圖11所示的固定把手，通過(guò)調(diào)節(jié)把柄就可以對(duì)折頁(yè)輥進(jìn)行調(diào)節(jié)了。點(diǎn)車，使得書帖進(jìn)入折頁(yè)輥，鎖車，用雙手拉住書帖兩邊，并轉(zhuǎn)動(dòng)調(diào)節(jié)把柄，使得兩邊壓力合適并保持一致。壓力太大了容易有壓痕，壓力小了出帖容易亂。
閻曉宏在詳細(xì)了解研究院的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)情況后，對(duì)其兩年來(lái)的建設(shè)成果予以充分肯定，并用三個(gè)“沒想到”總結(jié)了研究院取得的可喜成績(jī)：沒想到發(fā)展如此迅速、沒想到門類如此豐富、沒想到成果如此豐碩。他表示，以上成績(jī)的取得離不開北京印刷學(xué)院對(duì)研究院工作的全力支持，離不開研究院全體同志穩(wěn)扎穩(wěn)打、求真務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)。
閻曉宏對(duì)科研技術(shù)是否產(chǎn)業(yè)化、成本控制情況以及國(guó)內(nèi)外同類產(chǎn)品的市場(chǎng)情況進(jìn)行了詳細(xì)詢問(wèn)，并對(duì)北京印刷學(xué)院在近五年中獲得500多項(xiàng)專利申請(qǐng)的成績(jī)表示充分肯定。
在談到研究院的未來(lái)發(fā)展規(guī)劃時(shí)，閻曉宏指出，行業(yè)院?？蒲幸嫦虍a(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)。圍繞我國(guó)綠色印刷的推進(jìn)工作，研究院要在質(zhì)量檢測(cè)、科研創(chuàng)新、人才聚集、產(chǎn)學(xué)研合作等方面繼續(xù)加大工作力度，并通過(guò)各種大型印刷包裝類展會(huì)等平臺(tái)，與設(shè)備制造企業(yè)和印刷企業(yè)開展更深入的合作，一方面提升制造企業(yè)的研發(fā)水平，另一方面加快科研成果的產(chǎn)業(yè)化步伐。新聞出版總署將對(duì)研究院的工作給予全力支持，促進(jìn)研究院積極發(fā)揮行業(yè)院?？蒲性谕苿?dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的智力支持作用。
閻曉宏還考察了研究院內(nèi)的大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園和北京印刷學(xué)院大學(xué)科技園，向大學(xué)生詳細(xì)了解了創(chuàng)業(yè)情況，并給予鼓勵(lì)，建議學(xué)校為有發(fā)展前景的項(xiàng)目提供適當(dāng)?shù)馁Y金支持。
新聞出版總署綜合業(yè)務(wù)司司長(zhǎng)孫明、出版管理司司長(zhǎng)吳尚之、印刷發(fā)行管理司司長(zhǎng)王巖鑌、出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)張亮、中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)魏玉山參加了調(diào)研活動(dòng)。
新聞出版總署攜手中國(guó)聯(lián)通推進(jìn)數(shù)字出版發(fā)展
7月2日，新聞出版總署與中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)公司在京簽署《推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作備忘錄》。
中國(guó)聯(lián)通作為新聞出版總署重要的戰(zhàn)略合作伙伴，將積極支持中國(guó)新聞出版業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，在遵循國(guó)家法律法規(guī)、監(jiān)管規(guī)定、行業(yè)政策、市場(chǎng)化原則和內(nèi)部管理規(guī)定的前提下，為新聞出版總署及國(guó)內(nèi)新聞出版企業(yè)提供全方位、優(yōu)質(zhì)、高效的網(wǎng)絡(luò)支撐和運(yùn)營(yíng)服務(wù)，并積極推動(dòng)構(gòu)建健康的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，提供有效的版權(quán)保護(hù)手段，推動(dòng)數(shù)字出版領(lǐng)域的反盜版工作，保護(hù)作者的合法權(quán)益。同時(shí)，積極探索新的商業(yè)模式，推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
河南首批39家非時(shí)政類報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制工作正式啟動(dòng)
7月5日，河南省新聞出版局組織召開河南省首批非時(shí)政類報(bào)刊改革工作會(huì)議，會(huì)上宣布河南首批39家非時(shí)政類報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制工作正式啟動(dòng)。
河南省目前共有363種報(bào)刊，其中報(bào)紙122種，期刊241種。按中央及省委、省政府相關(guān)規(guī)定，除21家黨報(bào)黨刊外，其余報(bào)刊均須分批分期完成轉(zhuǎn)企改制工作。省委宣傳部和省新聞出版局進(jìn)行了大量的調(diào)研和測(cè)算工作，召開了一系列專題會(huì)議，確保體制改革期間思想不亂，工作有序推進(jìn)。
國(guó)家版權(quán)局重獎(jiǎng)查處侵權(quán)盜版有功人員
國(guó)家版權(quán)局近日下發(fā)《關(guān)于獎(jiǎng)勵(lì)2011年度查處侵權(quán)盜版案件有功單位及個(gè)人的決定》，對(duì)安徽省合肥市公安局網(wǎng)絡(luò)安全支隊(duì)等180家有功單位、陳江麗等172名有功個(gè)人給予表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。這是國(guó)家版權(quán)局自2008年重獎(jiǎng)打擊侵權(quán)盜版有功單位和個(gè)人后，開展的第五次大規(guī)模表彰獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，此次頒發(fā)獎(jiǎng)金高達(dá)610余萬(wàn)元。
按照《舉報(bào)、查處侵權(quán)盜版行為獎(jiǎng)勵(lì)暫行辦法》及其實(shí)施細(xì)則的相關(guān)規(guī)定，各地、各相關(guān)部門共報(bào)送712份推薦材料，經(jīng)過(guò)初評(píng)、復(fù)評(píng)和終評(píng)，最終評(píng)出有功單位一等獎(jiǎng)36個(gè)、二等獎(jiǎng)47個(gè)、三等獎(jiǎng)97個(gè)；有功個(gè)人172名，其中一等獎(jiǎng)25名、二等獎(jiǎng)36名、三等獎(jiǎng)111名。獲獎(jiǎng)單位和個(gè)人涵蓋各級(jí)版權(quán)執(zhí)法部門及“掃黃打非”、公安、電信、海關(guān)、工商、高法、高檢、出版物市場(chǎng)監(jiān)管、出版單位、新聞媒體等與版權(quán)行政執(zhí)法工作有密切聯(lián)系的相關(guān)部門。
第二屆世界媒體峰會(huì)在莫斯科舉行
21世紀(jì)，是全球經(jīng)濟(jì)文化迅猛發(fā)展的世紀(jì)。同時(shí)，我們也應(yīng)看到，這也是一個(gè)環(huán)境資源極度缺乏的世紀(jì)。當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)和人口規(guī)模的快速增長(zhǎng)，我國(guó)的環(huán)境資源已被過(guò)度使用，這是不符合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的。因此，加快向綠色經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，建設(shè)資源節(jié)約型社會(huì)已成為必然趨勢(shì)。對(duì)于包裝印刷行業(yè)來(lái)講，就是要積極探索并使用先進(jìn)的綠色環(huán)保印刷技術(shù)。
綠色包裝的內(nèi)涵
一般來(lái)講，綠色包裝是指在不污染生態(tài)環(huán)境、不浪費(fèi)自然資源、不危害人體健康的前提下，對(duì)自然資源進(jìn)行循環(huán)利用，以適應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的包裝方式。而綠色印刷的概念則起源于20世紀(jì)80年代，對(duì)世界包裝工業(yè)的發(fā)展具有重大的推動(dòng)作用。近年來(lái)，我國(guó)也對(duì)綠色包裝印刷給予了極大的重視。
柔性版印刷技術(shù)的特點(diǎn)和應(yīng)用領(lǐng)域
目前，雖然綠色包裝印刷技術(shù)種類也比較多，但是最常用最普及的是柔性版印刷技術(shù)。
1.特點(diǎn)
柔性版印刷技術(shù)的特點(diǎn)包括柔性版印刷和印制中的特點(diǎn)兩個(gè)方面。
首先是柔性版印刷特c。一是由于柔性版印刷生產(chǎn)線所使用的油墨是符合環(huán)保要求的，不造成環(huán)境污染的，對(duì)人體沒有危害的印刷方式。因此，十分具有環(huán)保優(yōu)勢(shì)。二是因?yàn)槿嵝园嬗∷?duì)紙張沒有特殊要求，不僅可以在表面光潔、質(zhì)量較好的紙張上印刷，還可以在表面粗糙、質(zhì)量相對(duì)較差的紙張上印刷，所以柔性版印刷可以承印的材料非常廣泛。三是柔性版印刷的版材具有伸縮量小、柔軟可彎曲的特性，并且制版工藝簡(jiǎn)單，因此其制版周期短、精度高、耐印力高。四是柔性版印刷采用的是短傳墨系統(tǒng)，印刷壓力小，可以有效的節(jié)約紙張，避免不必要的資源浪費(fèi)。五是柔性版印刷設(shè)備投資少、生產(chǎn)效益高。
其次是柔性版印刷技術(shù)在印制中的特點(diǎn)。一是柔性版印刷機(jī)更換產(chǎn)品時(shí)間短。二是柔性版印刷機(jī)自身所帶有的固化裝置使其具有較強(qiáng)的干燥能力。三是采用的是無(wú)齒輪傳動(dòng)技術(shù)，可以使版輥的直徑任意連續(xù)變化，可以使用相同的版輥印刷出規(guī)格不同的印件，可以對(duì)不同厚度的紙張或印版進(jìn)行補(bǔ)償。四是使用先進(jìn)的柔性版印刷機(jī)對(duì)生產(chǎn)所需要的數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)控。五是由于柔性版印刷機(jī)一般為多機(jī)組，所以其具有易于聯(lián)機(jī)加工的特點(diǎn)。
2.應(yīng)用領(lǐng)域
近年來(lái)，隨著社會(huì)發(fā)展的需要，柔性版印刷技術(shù)在全球范圍內(nèi)得到快速發(fā)展，其應(yīng)用領(lǐng)域也在逐漸拓展。而在我國(guó)包裝印刷市場(chǎng)中，柔性版印刷技術(shù)主要用于軟包裝標(biāo)簽、紙盒、標(biāo)識(shí)貼、彩票、撲克牌、牙膏、屋脊包等方面。
首先，在瓦楞紙版印刷領(lǐng)域，柔性版印刷設(shè)備富有彈性，在其印刷過(guò)程中，不僅能夠印刷實(shí)地版，還能印刷網(wǎng)線版，并且能夠提高印刷質(zhì)量和效率。此外，柔性版印刷設(shè)備所使用的油墨不僅能夠提高瓦楞紙的著墨性能，還是非常符合綠色環(huán)保要求的。
其次，在塑料薄膜軟包裝印刷領(lǐng)域，柔印就是其主要方式之一。柔性版印刷技術(shù)由于具有制版簡(jiǎn)單等特點(diǎn)，使得其在短版印刷和塑料等材質(zhì)的印刷方面具有其他印刷工藝不可比擬的優(yōu)勢(shì)。
最后，在不干膠標(biāo)簽印刷領(lǐng)域，由于水性油墨具有成本低、質(zhì)量好和無(wú)公害的特點(diǎn)，柔性版印刷技術(shù)可以使用這種先進(jìn)的印刷方式來(lái)進(jìn)行紙基材料的印刷或薄膜材料的印刷。
我國(guó)柔性版印刷技術(shù)發(fā)展所面臨的問(wèn)題
由以上分析可知，柔性版印刷技術(shù)由于有其他印刷方式無(wú)法與之相比的優(yōu)勢(shì)，其應(yīng)用的領(lǐng)域是十分廣泛的。但是，柔性印刷技術(shù)在我國(guó)的發(fā)展過(guò)程中還存在諸多問(wèn)題。
首先，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)際貿(mào)易的增加，人們對(duì)于產(chǎn)品包裝有了更高的要求，但是，傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式在我國(guó)包裝印刷行業(yè)中依然占有廣大的市場(chǎng)，過(guò)去那種依附于原有生產(chǎn)廠家的附屬印刷包裝企業(yè)仍然存在（這種企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一并且質(zhì)量不高）。因此，在提高包裝質(zhì)量的潮流影響下，我國(guó)包裝企業(yè)的技術(shù)水平和人員素質(zhì)等依然達(dá)不到生產(chǎn)高檔印刷品的要求，與國(guó)際水平依然有一定的差距。
其次，沒有普遍的環(huán)保意識(shí)。目前，隨著各種保護(hù)環(huán)境的言論的出現(xiàn)，人們的環(huán)保意識(shí)都有了明顯的提高。但是，相較于發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)，我國(guó)人民的環(huán)保意識(shí)還需要進(jìn)一步的提高，政府還要進(jìn)一步的加大對(duì)環(huán)保方面的管理力度，增加環(huán)保印刷立法速度。雖然柔性版印刷技術(shù)是一種比較科學(xué)環(huán)保的印刷方式，但是許多包裝印刷企業(yè)還沒有完全轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，只考慮自身的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)等，這些都在一定程度上阻礙了柔性版印刷技術(shù)的推廣。
再次，缺乏相關(guān)的優(yōu)秀人才。目前，由于對(duì)柔性版印刷技術(shù)存在認(rèn)識(shí)上的差別，人們還是比較重視傳統(tǒng)印刷方式的優(yōu)勢(shì)。因此，在社會(huì)和學(xué)校中幾乎沒有專門制定培養(yǎng)柔性版印刷方面的人才的方案。
最后，我國(guó)引進(jìn)并生產(chǎn)柔性版印刷技術(shù)和設(shè)備比較晚。我國(guó)是自20世紀(jì)80年代末期才開始對(duì)柔性版印刷技術(shù)及設(shè)備進(jìn)行引進(jìn)，在1995年才生產(chǎn)出中國(guó)首臺(tái)柔性版印刷機(jī)。雖然之后有多數(shù)印刷設(shè)備廠家通過(guò)多種方式開始對(duì)柔性版印刷設(shè)備和材料進(jìn)行國(guó)產(chǎn)化生產(chǎn)，但是，在國(guó)內(nèi)，柔性版印刷廠家發(fā)展時(shí)間還比較短，其設(shè)備和材料生產(chǎn)的技術(shù)還達(dá)不到應(yīng)有的水平，其設(shè)備的穩(wěn)定性也不足，這就在無(wú)形之中增加了企業(yè)的印刷成本。
柔性版印刷技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)
當(dāng)前，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，柔性版印刷技術(shù)已被應(yīng)用于各類包裝領(lǐng)域，是世界印刷工藝中增長(zhǎng)速度最快的一種印刷方式。由于柔性版印刷技術(shù)具有承印材料廣、印刷質(zhì)量和效率高、環(huán)保性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，業(yè)界人員對(duì)該技術(shù)給予了普遍的重視。
由以上圖表可知，柔性版印刷方式在市場(chǎng)中的比重一直在逐步穩(wěn)定上升。
據(jù)了解，我國(guó)包裝印刷企業(yè)所使用的柔性版印刷機(jī)（包括從國(guó)外引進(jìn)的和國(guó)內(nèi)自行研發(fā)制造的）也在逐年大幅度的增加。除少數(shù)地區(qū)外，柔性版印刷設(shè)備和材料在全國(guó)各地都有分布。與此同時(shí)，隨著環(huán)保觀念的普及和國(guó)內(nèi)外客戶對(duì)環(huán)保印刷方式的特別要求，柔性版印刷技術(shù)也得到進(jìn)一步的普及，并且其設(shè)備和材料質(zhì)量也有明顯的提高。
雖然我國(guó)柔性版印刷設(shè)備的生產(chǎn)規(guī)模還比較小，但是我國(guó)柔印技術(shù)的發(fā)展速度還是比較快的。因此，可以通過(guò)以下方式來(lái)推廣柔性版印刷方式：第一，為使客戶更好地了解柔印技術(shù)，要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行正確地引導(dǎo)；第二，在做好市場(chǎng)引導(dǎo)的同時(shí)，還要加強(qiáng)高校對(duì)于有關(guān)柔印技術(shù)人才的培養(yǎng)；第三，要加強(qiáng)柔印廠商之間的互通交流，以提高國(guó)內(nèi)柔印設(shè)備的質(zhì)量和效益。
結(jié)語(yǔ)
數(shù)字印刷新趨勢(shì)
近10年來(lái)，數(shù)字印刷在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的推動(dòng)下，快速融入印刷產(chǎn)業(yè)，并通過(guò)積極與傳統(tǒng)印刷相融合來(lái)突破傳統(tǒng)印刷的瓶頸，彌補(bǔ)傳統(tǒng)印刷在超短版和按需印刷領(lǐng)域的短板，創(chuàng)新數(shù)字印刷增值鏈，引發(fā)數(shù)字印刷的新趨勢(shì)。
1.數(shù)字印刷技術(shù)新趨勢(shì)
從drupa2016亮相的數(shù)字印刷技術(shù)來(lái)看，數(shù)字印刷技術(shù)正日益聚焦到噴墨印刷技術(shù)和靜電成像數(shù)字印刷技術(shù)上，印刷幅面不斷增大、印刷速度不斷加快、印刷質(zhì)量不斷改善、適用的印刷耗材不斷增多、印刷數(shù)據(jù)日益兼容的特點(diǎn)十分突出，這一切正改變著數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷的技術(shù)格局和市場(chǎng)格局。
（1）噴墨印刷技術(shù)新趨勢(shì)
毋庸置疑，噴墨印刷是全印展上數(shù)字印刷領(lǐng)域首推的前沿技術(shù)，對(duì)該技術(shù)的討論將體現(xiàn)在噴墨打印頭的陣列化、精細(xì)化和多元化上。
噴墨打印頭的陣列化是將單個(gè)小尺寸打印頭集成制造為與印刷幅面寬度相一致的頁(yè)面陣列寬度打印頭陣列，使噴墨成像的印刷寬度達(dá)到B2幅面及以上，以完全滿足大多數(shù)印刷幅面的需要。
精細(xì)化是指噴嘴孔徑所支持的最大噴墨打印分辨率以及最高噴墨頻率，能使墨滴直徑達(dá)到高精細(xì)印刷水平或相片級(jí)水平。
多元化是指隨著噴墨打印頭研發(fā)技術(shù)的國(guó)際化，噴墨打印頭技術(shù)正在逐步從少數(shù)國(guó)際廠商壟斷的局面向國(guó)內(nèi)國(guó)外廠商技術(shù)共享的形勢(shì)轉(zhuǎn)變，并按照應(yīng)用需求和產(chǎn)品特點(diǎn)形成不斷細(xì)分的格局。如在標(biāo)簽、書刊等領(lǐng)域的特定噴墨印刷產(chǎn)品中，國(guó)產(chǎn)噴墨打印頭及相關(guān)設(shè)備開始“小荷露出尖尖角”。
此外，噴墨打印油墨或墨水開始從專用性向通用性與可替換方向演變，國(guó)內(nèi)研發(fā)機(jī)構(gòu)和生產(chǎn)廠商針對(duì)噴墨打印頭的特性，推出了諸多具有通用性和可替代性的噴墨墨水，讓印刷企業(yè)獲得了選擇印刷材料的主動(dòng)權(quán)。
（2）靜電成像數(shù)字印刷技術(shù)新趨勢(shì)
靜電成像數(shù)字印刷技術(shù)是應(yīng)用類型多樣化和廠商云集的技術(shù)熱點(diǎn)。這首先體現(xiàn)在適應(yīng)更高速度、更大幅面和更高品質(zhì)的感光鼓/帶的感光涂層的均勻性以及設(shè)備耐印力上。
其次是色粉制造技術(shù)。無(wú)論是采用物理研磨還是化學(xué)研磨，色粉的顆粒形狀、尺寸一致性、呈色性以及介質(zhì)附著力都是關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)。
此外，還要特別關(guān)注納米技術(shù)應(yīng)用、高飽和度呈色以及材料綠色化等技術(shù)，如富士施樂(lè)推出的高飽和專色以及金銀高光澤顏色等。
2 .數(shù)字印刷流程及色彩管理技術(shù)新趨勢(shì)
在未來(lái)“集中式生產(chǎn)+分布式定制”的印刷新格局下，建立一個(gè)全數(shù)字化、從印刷產(chǎn)品編創(chuàng)到應(yīng)用服務(wù)的數(shù)字印刷流程，是解決不同地域、不同作業(yè)方式、不同企業(yè)、不同軟件的數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)處理交換、內(nèi)容關(guān)聯(lián)與檢索問(wèn)題，是真正實(shí)現(xiàn)“數(shù)據(jù)進(jìn)、產(chǎn)品出”，創(chuàng)造印刷價(jià)值鏈以及印刷經(jīng)營(yíng)與管理模式的關(guān)鍵。
從工業(yè)4.0以及中國(guó)制造2025的發(fā)展需求來(lái)看，數(shù)字印刷流程及色彩管理技術(shù)必須是一個(gè)自適應(yīng)與智能化的印刷生產(chǎn)管理及色彩管理系統(tǒng)，系統(tǒng)既能夠適應(yīng)用戶色彩設(shè)計(jì)環(huán)境，又能夠保證用戶色彩復(fù)現(xiàn)精度，智能地優(yōu)化生產(chǎn)作業(yè)流程，還能夠滿足印刷買家個(gè)性化印刷材質(zhì)需求、產(chǎn)品成型加工需求、表面整飾需求以及體驗(yàn)評(píng)價(jià)需求，減少數(shù)字印刷品在印制中的作業(yè)冗余與成本冗余，優(yōu)質(zhì)地按時(shí)交付，并保證良好的盈利能力與水平。如富士施樂(lè)建立的色彩管理標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)驗(yàn)室，不僅解決了現(xiàn)有數(shù)字印刷流程的軟肋，而且很好地實(shí)現(xiàn)了上述目標(biāo)。
數(shù)字印刷新應(yīng)用
從社會(huì)發(fā)展、市場(chǎng)需求和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用來(lái)看，本次展會(huì)的數(shù)字印刷新應(yīng)用將主要集中在以下3個(gè)方面。
1.以“內(nèi)容印刷”為中心的數(shù)字印刷新應(yīng)用
內(nèi)容印刷是印刷產(chǎn)業(yè)千百年來(lái)的需求，但始終存在優(yōu)質(zhì)低價(jià)的定制印刷或按需印刷難于實(shí)現(xiàn)的瓶頸。目前，以靜電成像數(shù)字印刷為主、噴墨印刷為輔的內(nèi)容按需印刷已基本實(shí)現(xiàn)，其產(chǎn)業(yè)應(yīng)用主要集中在文化傳播和商業(yè)印刷領(lǐng)域。
在文化傳播方面，重點(diǎn)是滿足按需出版和大眾教育中品質(zhì)多樣、承印材料多樣以及產(chǎn)品價(jià)格多樣的圖文產(chǎn)品印制需求。富士施樂(lè)、柯尼卡美能達(dá)、理光先后推出了不同印刷幅面、速度、產(chǎn)能以及色彩再現(xiàn)品質(zhì)的生產(chǎn)型數(shù)字印刷機(jī)，與印刷企業(yè)一起通過(guò)生產(chǎn)細(xì)分、產(chǎn)品細(xì)分與服務(wù)細(xì)分來(lái)構(gòu)建多層次的印刷生產(chǎn)與印制服務(wù)模式，形成內(nèi)容印刷的新應(yīng)用。
在商業(yè)印刷方面，重點(diǎn)是滿足商業(yè)型錄、商業(yè)促銷產(chǎn)品、企業(yè)文化用品以及商務(wù)產(chǎn)品等多類別商業(yè)印刷產(chǎn)品的需求。目前惠普、富士施樂(lè)、柯尼卡美能達(dá)都結(jié)合自己的軟硬件，集成相關(guān)網(wǎng)絡(luò)化的設(shè)計(jì)與制作軟件及數(shù)據(jù)管理體系，形成針對(duì)不同商業(yè)印刷需求的作業(yè)模式和管控方法，初步形成了可盈利的數(shù)字印刷生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，特別是富士施樂(lè)的色彩管理與質(zhì)量認(rèn)證顯著改善了數(shù)字印刷產(chǎn)品質(zhì)量，有效降低了物耗和人工成本。
2.以“功能印刷”為中心的數(shù)字印刷新應(yīng)用
功能印刷是數(shù)字印刷創(chuàng)新解決包裝印刷及其衍生產(chǎn)品服務(wù)的新模式，其產(chǎn)業(yè)應(yīng)用主要集中在以下4個(gè)方面。
首先是B2及以上幅面高速噴墨數(shù)字印刷機(jī)應(yīng)用于定制包裝、折疊紙盒打樣，打開了數(shù)字印刷在包裝領(lǐng)域?qū)嶋H生產(chǎn)應(yīng)用的大幕，已悄然改變或撼動(dòng)傳統(tǒng)包裝印刷市場(chǎng)格局，惠普B2幅面數(shù)字印刷機(jī)是最典型的范例。
其次是“噴墨+膠印”混合印刷方式的包裝印刷，即采用以橡皮布作為轉(zhuǎn)印介質(zhì)，噴墨墨水先噴在橡皮布上完成疊印，固化后再將墨層100%轉(zhuǎn)印在承印物上的方式，顯著降低了多色套印精度的設(shè)備需求，有效提升了印刷品質(zhì)量和作業(yè)效率。
其三是在線涂布+UV墨水/納米墨水（Nano Ink）的工業(yè)化應(yīng)用，有效解決了功能包裝不同承印材料與噴墨墨水之間的印刷適性，實(shí)現(xiàn)了更高質(zhì)量、更廣色域、更少VOCs排放，如惠普T系列數(shù)字印刷機(jī)。
第四是與傳統(tǒng)印刷技術(shù)融合，高效、低成本地印制包裝產(chǎn)品的防偽碼、防竄貨碼、藥品電子監(jiān)管碼等，實(shí)現(xiàn)包裝印刷設(shè)備連線噴墨印刷的集成，如海德堡XL106、高寶利必達(dá)105配裝的用來(lái)噴印藥品電子監(jiān)管碼或二維碼的可變數(shù)據(jù)按需噴碼設(shè)備。
3.以“3D打印”為中心的數(shù)字印刷新應(yīng)用
3D打印是指采用三維噴墨打印技術(shù)，通過(guò)分層加工與疊加成形相結(jié)合的方法，逐層打印增加材料來(lái)生成3D實(shí)體的數(shù)字制造技術(shù)。目前，3D打印機(jī)基本采用噴墨印刷機(jī)制，通過(guò)打印熔融沉積材料、生物材料或食材來(lái)制造所需的各種產(chǎn)品?？梢劳鞋F(xiàn)有的二維印刷技術(shù)的多層疊合來(lái)實(shí)現(xiàn)三維印刷的新產(chǎn)品和新功能，從而為數(shù)字印刷拓展到大眾制造、精密制造、電影動(dòng)漫、醫(yī)療美容、食品等行業(yè)奠定基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)印刷“你確定它會(huì)引發(fā)顛覆，卻不知道它具體顛覆什么”的新境界。
數(shù)字印刷新看點(diǎn)
在當(dāng)下數(shù)字印刷技術(shù)日益趨近傳統(tǒng)印刷品質(zhì)、成本和效率的環(huán)境下，數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)正在形成一個(gè)具有廣闊市場(chǎng)前景、高市場(chǎng)附加值以及產(chǎn)品化的新領(lǐng)域，吸引了更多傳統(tǒng)印刷人和傳統(tǒng)印刷企業(yè)的關(guān)注。本屆展會(huì)上，數(shù)字印刷新看點(diǎn)將集中在以下3個(gè)方面。
1.精耕細(xì)作的數(shù)字出版與數(shù)字影像
數(shù)字出版和數(shù)字影像是當(dāng)今內(nèi)容產(chǎn)業(yè)需求旺盛、變化無(wú)限的新領(lǐng)域，是傳統(tǒng)書刊報(bào)印刷企業(yè)應(yīng)用數(shù)字印刷轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。在精耕細(xì)作的數(shù)字出版和數(shù)字影像已成為社會(huì)、市場(chǎng)和用戶共識(shí)的環(huán)境下，傳統(tǒng)印刷企業(yè)既可嵌入數(shù)字出版領(lǐng)域，利用數(shù)字印前部門從制作電子書刊、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字動(dòng)漫到手機(jī)出版物等數(shù)字媒介瀏覽產(chǎn)品及其演變的個(gè)性化紙媒介產(chǎn)品中獲得市場(chǎng)容量和獲利機(jī)會(huì)，還能從圖說(shuō)時(shí)代的無(wú)限量圖片信息引發(fā)的影像印制（如婚嫁、游記、個(gè)人影集以及各種紀(jì)念冊(cè)）中，挖掘出無(wú)限商機(jī)。但只有更多地關(guān)注出版的實(shí)時(shí)性、內(nèi)容更新的便利性、產(chǎn)品外觀的多樣性特點(diǎn)，才能在數(shù)字出版與數(shù)字影像產(chǎn)品傳播途徑中創(chuàng)造需求與價(jià)值。
2.集成制造的功能印刷產(chǎn)品與物聯(lián)網(wǎng)智能包裝
集成制造的功能印刷產(chǎn)品和物聯(lián)網(wǎng)智能包裝是印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、從生產(chǎn)加工跨越到智能制造的最合理途徑。包裝印刷企業(yè)依托數(shù)字印刷技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化功能印刷與物聯(lián)網(wǎng)智能包裝印刷，這不僅需要學(xué)習(xí)集成制造技術(shù)，采用數(shù)字印刷方法將許多功能性材料和信息嵌入到包裝、標(biāo)簽等產(chǎn)品中，還要通過(guò)數(shù)字化精細(xì)生產(chǎn)保持所復(fù)制的產(chǎn)品具備某些特定的、個(gè)性化的功能，如溫致變色、過(guò)時(shí)變色等。包裝印刷企業(yè)也可使產(chǎn)品外包裝具備與物聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字防偽相關(guān)聯(lián)的特殊識(shí)別功能，如二維碼等滿足應(yīng)用功能性和可追溯性的新功能，從而使包裝印刷企業(yè)融入到現(xiàn)代IT技術(shù)和新材料應(yīng)用的高附加值領(lǐng)域。
3.數(shù)字化的印刷全流程管控
數(shù)字印刷因“數(shù)字”而改變印刷企業(yè)的市場(chǎng)、技術(shù)工藝、作業(yè)方法以及營(yíng)銷手段，形成面向跨媒體、多介質(zhì)、多需求以及互動(dòng)體驗(yàn)的作業(yè)模式，依托互聯(lián)網(wǎng)和DIY軟件來(lái)營(yíng)造出用戶就是設(shè)計(jì)師的樂(lè)趣與成就感體驗(yàn)，構(gòu)建出一個(gè)以“高產(chǎn)能的集中式加工中心與分布式定制服務(wù)中心”的分布式數(shù)字印刷標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)流程。
其中，定制化精準(zhǔn)印后加工技術(shù)實(shí)現(xiàn)了以數(shù)字化與智能化為技術(shù)基礎(chǔ)，適應(yīng)個(gè)性化、小批量、多幅面、復(fù)雜折頁(yè)或多樣成型的印后加工模式。
在線檢測(cè)技術(shù)則以機(jī)器視覺和圖像處理為技術(shù)基礎(chǔ)，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)印刷圖像和檢測(cè)印制圖像的比對(duì)來(lái)實(shí)現(xiàn)印品質(zhì)量缺陷檢測(cè)，解決了機(jī)器換人的新難題。
1立體印刷工藝的基本概念以及特點(diǎn)
立體印刷也被稱為3D印刷，一般主要是指立體光柵印刷。這種印刷技術(shù)主要是模擬人眼間距可以產(chǎn)生空間差的光學(xué)原理，因?yàn)槿说膬芍谎劬?huì)觀察到不同的圖像，兩眼之間的距離形成一定夾角，這樣會(huì)導(dǎo)致視覺差異，如果兩眼觀察到的圖像組合在一起時(shí)，人的視覺感受圖像會(huì)被傳輸?shù)酱竽X，這樣就會(huì)產(chǎn)生立體和空間感覺。具體而言主要是在感光材料上記錄不同層次、不同角度像素，然后通過(guò)光柵材料復(fù)合，在二維平面圖像上表現(xiàn)出三維立體效果。人們并不需要借用其他的任何工具，用眼睛直接觀察就可以非常清晰地觀察到奇妙的立體畫面。相對(duì)于普通印刷技術(shù)而言，立體印刷工藝具有以下幾種特點(diǎn)：
（1）立體感強(qiáng)。立體印刷出來(lái)的圖像立體感非常強(qiáng)，背景感覺深陷畫中，前景感覺飄出畫外，很有動(dòng)感，往往可以給人非常強(qiáng)烈的視覺沖擊力，讓人感覺栩栩如生、真實(shí)自然，藝術(shù)欣賞價(jià)值很高。
（2）印刷品表面會(huì)覆蓋一層光欄板（凹凸柱鏡狀），直接可觀看到立體的全景畫面。
（3）立體印刷原稿可以是拍攝景物而成，也可是造型設(shè)計(jì)而成，一般油墨印刷具有良好的耐高溫性能。
（4）套色印刷一定要嚴(yán)格根據(jù)預(yù)期計(jì)劃生產(chǎn)，以防紙張伸縮，導(dǎo)致套印失誤。
2包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用立體印刷工藝的優(yōu)勢(shì)
2.1防偽
立體印刷應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中具有很多優(yōu)勢(shì)，其中一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)是防偽。因?yàn)榱Ⅲw印刷工藝相對(duì)比較復(fù)雜，而且往往需要在特殊設(shè)備方面投入大量資金，工藝的技術(shù)含量也比較高，通過(guò)一般印刷設(shè)備以及拍照掃描很難復(fù)制原創(chuàng)產(chǎn)品，消費(fèi)者也可以一眼看出不同的效果，因此立體印刷工藝的防偽功能較好。在化妝品、茶葉、藥品、煙酒、食品等包裝盒上應(yīng)用立體印刷防偽包裝，不僅有利于提高產(chǎn)品的知名度，提高產(chǎn)品身價(jià)，也可以幫助企業(yè)開拓市場(chǎng)。
2.2創(chuàng)新性更強(qiáng)
相對(duì)于傳統(tǒng)平面印刷工藝而言，立體印刷的變幻效果更佳，往往立體動(dòng)感的設(shè)計(jì)更能夠吸引受眾的注意力。在當(dāng)前的社會(huì)背景下，人們對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越個(gè)性化，而立體印刷工藝獨(dú)特的表現(xiàn)方式展現(xiàn)的藝術(shù)效果更多，這樣可大大提高包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，增加產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)品的檔次。例如，動(dòng)感立體印刷可以展現(xiàn)很多動(dòng)畫效果，并且向人們傳達(dá)大量商品信息，動(dòng)畫展現(xiàn)的形式可以是一個(gè)或者幾個(gè)連貫動(dòng)作，可以是不同商品的畫面，也可以是幾個(gè)變幻的場(chǎng)景，這種設(shè)計(jì)更有新意。
2.3增加產(chǎn)品功能
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)上消費(fèi)產(chǎn)品選擇不斷增多，現(xiàn)在消費(fèi)者都希望能夠購(gòu)買到物有所值的產(chǎn)品。在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用立體印刷技術(shù)，不僅應(yīng)該實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品說(shuō)明及包裝功能，同時(shí)還應(yīng)該努力開發(fā)其他的功能。比如去除包裝盒中的包裝物品后，包裝盒可以作為筆筒、筆架、立體相框等裝飾用品，這樣可以提高產(chǎn)品的使用功能。
3在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用立體印刷工藝的有效策略
3.1樹立品牌意識(shí)
在現(xiàn)代社會(huì)，人們的品牌意識(shí)非常強(qiáng)烈，品牌會(huì)在很大程度上影響人們的購(gòu)買行為以及生活方式。人們?cè)谌粘Ｙ?gòu)物的過(guò)程中，常常會(huì)習(xí)慣性地選擇自己比較熟悉的品牌產(chǎn)品，而且也會(huì)向自己身邊的朋友、親戚推薦這個(gè)品牌。因此，品牌對(duì)于增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有極其重要的作用，是企業(yè)的一項(xiàng)重要無(wú)形資產(chǎn)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)會(huì)影響廣大消費(fèi)者對(duì)于品牌的看法和認(rèn)識(shí)，很多包裝設(shè)計(jì)甚至對(duì)于品牌創(chuàng)立及其發(fā)展具有直接的影響，因此在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，首先必須深入了解這個(gè)品牌的內(nèi)在含義，從整體上設(shè)計(jì)產(chǎn)品的品牌形象，這樣有利于產(chǎn)品外觀以及產(chǎn)品內(nèi)容上保持協(xié)調(diào)、一致。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師一定要認(rèn)識(shí)到品牌的力量，而且應(yīng)該借助包裝設(shè)計(jì)的力量，正確地引導(dǎo)品牌能夠朝著預(yù)期的方向發(fā)展。
3.2明確定位品牌
合理定位好品牌，是打造品牌形象的關(guān)鍵。品牌定位的主要目的是使消費(fèi)者能夠清楚地識(shí)別品牌特征，深刻認(rèn)識(shí)到品牌的核心價(jià)值，緊緊圍繞品牌定位研發(fā)產(chǎn)品、包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品，包括廣告設(shè)計(jì)等。比如舒膚佳這個(gè)品牌，打的招牌主要是“除菌”，關(guān)于品牌的廣告推廣方面一直以來(lái)都是以“除菌”作為切入點(diǎn)，通過(guò)廣告慢慢將“除菌”的理念植入到消費(fèi)者心中，進(jìn)而使消費(fèi)者記住舒膚佳這個(gè)品牌。
3.3突出品牌個(gè)性
品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品以及品牌服務(wù)是決定品牌是否成功的關(guān)鍵，然而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷激化，在品牌形象建設(shè)中慢慢也開始出現(xiàn)了一些混合型模式。一般情況下，品牌形象都是平面視覺形象，但是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)形象可以將品牌內(nèi)涵的獨(dú)特性展現(xiàn)出來(lái)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一定要突出自身的獨(dú)特個(gè)性才可以在眾多商品中脫穎而出，成為消費(fèi)者印象最為深刻的產(chǎn)品品牌。對(duì)于商品形象而言，包裝是非常重要的武器，不僅可以美化包裝，也可以突出品牌個(gè)性。立體印刷設(shè)計(jì)可以混合一些比較獨(dú)特的包裝造型，這樣可以使消費(fèi)者體驗(yàn)到產(chǎn)品更加豐富的內(nèi)涵。比如，瑞士三角巧克力，在其外部以及結(jié)構(gòu)上采用了部分立體印刷設(shè)計(jì)，這種立體的包裝造型往往更能夠吸引消費(fèi)者的注意，使品牌特征更加突出，使消費(fèi)者能夠更好、更快地記住產(chǎn)品形象。
3.4進(jìn)一步深化品牌形象
