時(shí)間：2024-01-23 14:54:52
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛(ài)發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇過(guò)度包裝帶來(lái)的問(wèn)題，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
我國(guó)的現(xiàn)代食品包裝業(yè)經(jīng)過(guò)30多年快速發(fā)展取得了巨大進(jìn)步，產(chǎn)品的種類和質(zhì)量已基本能滿足我國(guó)食品工業(yè)發(fā)展的需要。但是，目前我國(guó)食品包裝產(chǎn)品存在的質(zhì)量問(wèn)題依然嚴(yán)峻，特別是原材料、添加劑、膠粘劑以及油墨等質(zhì)量問(wèn)題，給消費(fèi)安全以及環(huán)境安全帶來(lái)了很大影響。與此同時(shí)，過(guò)度包裝帶來(lái)的資源消耗、環(huán)境污染以及浪費(fèi)問(wèn)題已引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。
食品過(guò)度包裝的危害主要體現(xiàn)在3個(gè)方面：一是影響消費(fèi)者對(duì)食品本身質(zhì)量的鑒別，不易發(fā)現(xiàn)食品的腐敗變質(zhì)情況。一些劣質(zhì)食品往往利用各種花樣的包裝來(lái)欺騙消費(fèi)者。二是影響人體健康，有些食品在包裝內(nèi)附加玩具等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品往往與食品直接接觸，在一定程度上會(huì)影響食品質(zhì)量安全。一些劣質(zhì)包裝經(jīng)回收長(zhǎng)期反復(fù)，有毒有害物質(zhì)逐漸遷移到食品中，影響食品質(zhì)量安全。三是影響環(huán)境。過(guò)度包裝物廢棄焚燒后加重環(huán)境污染。同時(shí)，過(guò)度包裝是一種逃避監(jiān)管的行為，如一些企業(yè)在包裝內(nèi)(外)附帶其他產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品往往沒(méi)有獲得生產(chǎn)許可證?！】梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著《食品包裝規(guī)范》的出臺(tái)，天價(jià)豪華包裝現(xiàn)象將得到有效遏制，食品包裝產(chǎn)生的許多問(wèn)題將會(huì)得到很好的解決。
即將出臺(tái)的規(guī)范規(guī)定了食品包裝的設(shè)計(jì)生產(chǎn)原則，以及標(biāo)識(shí)和包裝廢棄物的回收管理要求。本標(biāo)準(zhǔn)適用于各類食品包裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及商業(yè)企業(yè)進(jìn)行包裝廢棄物的回收管理。
規(guī)范對(duì)食品包裝、初始包裝、預(yù)包裝、過(guò)度包裝、包裝層數(shù)、包裝空隙率、包裝廢棄物等有明確的定義，為設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、宣傳以及執(zhí)法提供了依據(jù)。比如，對(duì)“過(guò)度包裝”的定義是：超出正常的包裝功能需求，其包裝空隙率、包裝層數(shù)等超過(guò)必要程度的包裝。
按照規(guī)范的規(guī)定，飲料、酒的包裝空隙率不高于55％，包裝層數(shù)3層及以下，糕點(diǎn)(月餅除外)的包裝空隙率不超過(guò)55％，包裝層數(shù)3層及以下；保健食品的包裝空隙率不超過(guò)50％，包裝層數(shù)3層及以下；休閑食品的包裝空隙率不超過(guò)50％，包裝層數(shù)2層以下，茶葉的包裝空隙率不超過(guò)25％，包裝層數(shù)3層及以To而內(nèi)裝產(chǎn)品凈含量等于或小于30ml或30g，可以免除包裝空隙率和包裝層數(shù)的要求。當(dāng)內(nèi)裝產(chǎn)品凈含量均大于30ml或30g，并等于或小于50ml或50g，可以放寬包裝空隙率的要求，其最大包裝空隙率不應(yīng)超過(guò)60％。
另外規(guī)范對(duì)選擇的包裝材料也做了規(guī)定，要求使用可降解或易回收的包裝材料，符合環(huán)保要求。同時(shí)對(duì)材料的安全衛(wèi)生性能，也提出了要符合相關(guān)食品容器及包裝材料衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的要求。
《食品包裝規(guī)范》正式出臺(tái)后，將會(huì)對(duì)食品包裝的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者以及監(jiān)管者帶來(lái)深刻的影響。
首先規(guī)范是保障食品安全的必然舉措。為了保障百姓餐桌食品的安全，從2002年下半年開(kāi)始，國(guó)家質(zhì)檢總局對(duì)小麥粉、大米等5類食品實(shí)行質(zhì)量安全市場(chǎng)準(zhǔn)入監(jiān)管管理。
2006年底，國(guó)家質(zhì)檢總局為進(jìn)一步完善食品生產(chǎn)監(jiān)管體系，又繼續(xù)將28大類525種食品的所有品種全部納入食品質(zhì)量安全市場(chǎng)管理。從2008年1月起，所有食品生產(chǎn)企業(yè)必須通過(guò)市場(chǎng)準(zhǔn)入考核方能生產(chǎn)，所有產(chǎn)品必須有明顯的QS及許可證編號(hào)方可出廠。
2007,明23日，針對(duì)食品包裝市場(chǎng)混亂之勢(shì)，國(guó)家質(zhì)檢總局重拳出擊，下發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展食品用塑料包裝容器工具等制品生產(chǎn)許可證無(wú)證查處工作的公告》，決定自2008年1月1日起，在全國(guó)范圍內(nèi)查處未獲食品用塑料包裝容器工具等制品生產(chǎn)許可證的生產(chǎn)銷售行為，在食品包裝行業(yè)大力推行生產(chǎn)許可證制度。自2008年1月1日起，未獲得列入第一批目錄的食品用塑料包裝容器工具等制品(共三大類，39種產(chǎn)品)生產(chǎn)許可證的企業(yè)，不得生產(chǎn)該產(chǎn)品。銷售單位不得銷售無(wú)生產(chǎn)許可證的產(chǎn)品。否則，將面臨最少10萬(wàn)元的罰款。
食品及包裝質(zhì)量安全市場(chǎng)準(zhǔn)入制度比實(shí)施前的產(chǎn)品質(zhì)量有了很大提高，確實(shí)起到了保證人民身體健康，為消費(fèi)者提供了食品安全的堅(jiān)固防線的作用。規(guī)范一旦實(shí)施后，相關(guān)部門將有章可依，對(duì)違規(guī)商人進(jìn)行查處，保護(hù)消費(fèi)者的利益。
其次規(guī)范是企業(yè)清潔生產(chǎn)’商家綠色營(yíng)銷的指南。我國(guó)正在制定的《循環(huán)經(jīng)濟(jì)法》規(guī)定，單位和個(gè)人在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝物時(shí)，必須執(zhí)行產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)，防止過(guò)度包裝造成資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)由國(guó)務(wù)院標(biāo)準(zhǔn)化主管部門會(huì)同有關(guān)部門正在抓緊制定。相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)如《食品包裝用的復(fù)合膜、袋通則》正式標(biāo)準(zhǔn)目前已經(jīng)通過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委的審核，將在近期出臺(tái)并實(shí)施。
即將出臺(tái)的規(guī)范也規(guī)定從事工藝、設(shè)備、產(chǎn)品及包裝物設(shè)計(jì)的單位和個(gè)人，應(yīng)當(dāng)按照節(jié)能降耗和削減污染物的要求，優(yōu)先選擇易降解、易回收、易拆解、無(wú)毒、無(wú)害或者低毒、低害的材料和設(shè)計(jì)方案。
這就要求生產(chǎn)者在保證包裝基本功能前提下，要盡可能減少包裝物的使用和包裝廢物的產(chǎn)生，真正從設(shè)計(jì)上就考慮材料的消耗問(wèn)題。這方面還需要有關(guān)部門根據(jù)具體的包裝物，進(jìn)一步制定明確的包裝物設(shè)計(jì)及生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)，從包裝材料使用的減量化以及對(duì)包裝物使用過(guò)了以后回收再利用資源化方面，對(duì)生產(chǎn)者提出非常明確的要求。標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將對(duì)沒(méi)有環(huán)保理念、沒(méi)有設(shè)計(jì)能力的企業(yè)產(chǎn)生較大的影響，對(duì)食品包裝行業(yè)又是一次新的洗牌。
規(guī)范還要求企業(yè)，應(yīng)在每個(gè)包裝件上標(biāo)示包裝回收標(biāo)志，并建立健全廢棄物回收管理制度，加強(qiáng)對(duì)負(fù)責(zé)廢棄物回收的機(jī)構(gòu)和人員的培訓(xùn)，以保障回收標(biāo)志被有效識(shí)別。此外，還規(guī)定所使用的初始包裝材料應(yīng)選擇可降解或易回收、符合安全衛(wèi)生及環(huán)保要求的材料，提供的購(gòu)物袋應(yīng)選擇可降解材料，且厚度大于0.025mm。
對(duì)于商家一定要緊跟國(guó)家的政策和標(biāo)準(zhǔn)的變化，在采購(gòu)食品時(shí)一定要用新的觀念篩選和確定合作企業(yè)，不要只為了產(chǎn)品好賣能賺錢就行，更多的承擔(dān)起經(jīng)營(yíng)者的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)。相信有遠(yuǎn)見(jiàn)的商家在新一輪的食品包裝大戰(zhàn)中一定會(huì)取得理想的業(yè)績(jī)，綠色營(yíng)銷的理念會(huì)在社會(huì)上蔚然成風(fēng)。
第三引導(dǎo)消費(fèi)行為。提供維權(quán)依據(jù)?！妒称钒b規(guī)范》對(duì)消費(fèi)行為也具有積極的引導(dǎo)作用。通過(guò)對(duì)包裝的空隙率和包裝層數(shù)的控制，減少消費(fèi)者因?yàn)檫^(guò)度包裝而花的冤枉錢。在購(gòu)物時(shí)，消費(fèi)者可以根據(jù)《食品包裝規(guī)范》的要求選購(gòu)合適的產(chǎn)品，對(duì)嚴(yán)重違反規(guī)范的產(chǎn)品可以依法進(jìn)行維權(quán)。
快遞包裝真有“毒”？
近期，一則報(bào)道稱，河北一女士用手拆快遞包裝袋竟引起了皮膚過(guò)敏。一時(shí)間，小小的快遞袋“激起千層浪”，眾人紛紛對(duì)快遞包裝袋的質(zhì)量安全提出了質(zhì)疑，莫非快遞包裝袋真的有毒？
經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)的人不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)包裹都是黑灰色的塑料包裝，安全隱患正是源自它們。就目前市場(chǎng)上同樣尺寸的快遞包裝袋來(lái)看，白色包裝袋的批發(fā)價(jià)比黑灰色的要貴上一倍多。有生產(chǎn)企業(yè)表示，制作白色或淺色的快遞包裝袋一般都會(huì)用新鮮新料，而黑灰色包裝袋的制作原料則為“回料”，這些“回料”大都為生活垃圾、化工原料加工而成，成本較為低廉。
在懸殊的差價(jià)面前，快遞企業(yè)為了節(jié)省成本，都不約而同地選擇黑灰色包裝袋?！霸S多民營(yíng)快遞網(wǎng)點(diǎn)是承包性質(zhì)，包裝袋、快遞面單都需要承包者自掏腰包，商家肯定挑便宜的用。”一業(yè)內(nèi)人士說(shuō)道。
通常，包裝袋的顏色越深，使用廢料的可能性越大。消費(fèi)者也可以通過(guò)氣味來(lái)判別包裝袋是由是回料制作的。一般的回料袋，鼻子靠近點(diǎn)就能聞到異味，對(duì)著這些塑料袋哈氣或是用熱水沾一下，它們都會(huì)散發(fā)出刺鼻氣味，越熱揮發(fā)出來(lái)的味道越大。“一般的袋子、好袋子是不會(huì)有味道的。遇熱后味道越刺鼻，用廢塑料制作的幾率就越大?！?/p>
專家表示，與回料塑料袋接觸一般不會(huì)產(chǎn)生過(guò)敏反應(yīng)，因皮膚與快遞袋基本上都是短暫接觸，對(duì)廢舊塑料過(guò)敏也是極個(gè)別現(xiàn)象，一般情況下，拆開(kāi)之后及時(shí)洗手就可以了，但如果手上有傷口就要特別小心。而且拆完包裹后，快遞包裝也要及時(shí)清理，不要囤積在辦公桌周圍。廢塑料、廢紙里面往往含有甲苯、甲醛，吸入這些氣體可能對(duì)身體產(chǎn)生不利影響。一旦在不通風(fēng)的環(huán)境堆積，還會(huì)與其他成分交叉混合，導(dǎo)致細(xì)菌滋生。
過(guò)度包裝是一種浪費(fèi)
除了廉價(jià)包袋帶來(lái)的安全隱患外，與之相伴隨的快遞包裝污染和浪費(fèi)問(wèn)題，也日漸浮出水面。
快遞業(yè)目前仍在我國(guó)快速發(fā)展，據(jù)了解，僅去年雙十一期間，全國(guó)快遞業(yè)務(wù)總量就達(dá)3.46億件，比前年雙十一同期增長(zhǎng)73%?？爝f越來(lái)越多，快遞包裝也在不斷增加，而過(guò)度包裝帶來(lái)的浪費(fèi)與污染也愈發(fā)令人擔(dān)憂。如果按照每件快遞使用1米長(zhǎng)的膠帶計(jì)算，我國(guó)快遞業(yè)每年用掉的PVC（聚氯乙烯）透明膠帶足以沿赤道繞地球近120圈，這些膠帶往往具備抗腐蝕性，埋在土壤里100年都不會(huì)降解。
如今，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物隊(duì)伍可謂日趨龐大。商家為了保證商品不受損或是贏得買家的好評(píng)，不惜把商品的外包裝做得相當(dāng)精美，有些甚至里里外外包了好幾層。
居住在廣州的郝女士用剪刀打開(kāi)網(wǎng)購(gòu)包裹后，被那厚實(shí)的包裝驚呆了：最外層的紙箱打開(kāi)，緊貼著的是防壓泡沫紙，然后是兩層防水塑料袋，里層塑料袋中還有一層厚紙，最后才是她購(gòu)買的皮包。“店家太貼心了，包了四層，不過(guò)，這樣一層又一層的包裝，只能扔了，真有點(diǎn)浪費(fèi)！”開(kāi)箱驗(yàn)貨后，郝女士邊說(shuō)邊將滿桌子的包裝垃圾扔到垃圾桶里。
與郝女士一樣，家住二線城市的張女士也是個(gè)網(wǎng)購(gòu)達(dá)人?！叭绻盏降臇|西包裝不好，總感覺(jué)對(duì)方服務(wù)不好，心有不悅。特別是給兒子買玩具什么的，我都會(huì)要求網(wǎng)店掌柜‘仔細(xì)包裝’，生怕運(yùn)輸過(guò)程中物品受損。”
一般情況下，包裝不完整，或者有破損，消費(fèi)者很可能會(huì)拒絕簽收。另外，有些商家擔(dān)心包裝過(guò)于簡(jiǎn)單會(huì)影響顧客的購(gòu)物體驗(yàn)，認(rèn)為包裝是商品的臉面，包裝不好，好東西也會(huì)讓人覺(jué)得廉價(jià)。
除了快遞企業(yè)之外，用到快遞包裝的還有各地的電商?！拔覀兌紩?huì)買新的包裝紙箱和包裝袋，紙箱里還會(huì)置入緩沖材料，比如泡沫和各種填充物，在緩沖材料之內(nèi)還有一層包裝膜?！痹谏钲谌A強(qiáng)北賣手機(jī)配件的小陽(yáng)表示，相比節(jié)約成本，她更看重的是客人的購(gòu)物體驗(yàn)。
事實(shí)上，雖然包裝得精美厚實(shí)，但成本卻不會(huì)太高。紙箱根據(jù)不同的大小有不同的價(jià)格，有5角到1元5角不等的價(jià)格，而包裝袋則更加便宜，10元錢就可以買到120個(gè)包裝袋。包裝材料過(guò)于廉價(jià)，也是造成商家過(guò)度包裝的原因。
快遞包裝袋除少部分紙箱可以回收之外，絕大部分被損壞的包裝箱和快遞包裝袋則直接被丟棄，最后進(jìn)入垃圾處理廠進(jìn)行焚燒或填埋。據(jù)悉，快遞污染主要包括透明膠帶、聚乙烯快遞袋、聚乙烯充氣泡沫、聚苯乙烯填充物。以“聚乙烯”為原材的產(chǎn)品不能被自然降解，目前也不能進(jìn)行人工安全處理，唯一的兩種處理方法就是填埋或焚燒。
“快遞包裝確實(shí)存在對(duì)環(huán)境的污染等問(wèn)題，不過(guò)，目前郵管行業(yè)并沒(méi)有相應(yīng)的處理方法?！睒I(yè)內(nèi)人士介紹稱，《快遞業(yè)務(wù)操作指導(dǎo)規(guī)范》并沒(méi)有對(duì)環(huán)保材料有強(qiáng)制要求，也沒(méi)有規(guī)定回收指引等相關(guān)措施。不過(guò)，其認(rèn)為，環(huán)保材料的使用是大勢(shì)所趨。
快遞呼喚綠色節(jié)能
當(dāng)垃圾扔了可惜又不環(huán)保，留著又占地方，這些快遞包裝實(shí)在讓人有些犯難，可不可以回收再重復(fù)利用呢？
其實(shí)，廢棄的快遞塑料袋對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)確實(shí)沒(méi)有多少可直接利用的地方，人們大都隨手扔了，然后通過(guò)垃圾中轉(zhuǎn)站運(yùn)到垃圾填埋場(chǎng)。紙箱則不同，對(duì)它們回收再利用，比起將其直接填埋，污染要小得多。將紙箱溶成紙漿以后，還可以“回爐再造”。
那么，廢品回收價(jià)格如何呢？以紙箱為例，買一個(gè)專用紙箱價(jià)格幾元錢，而廢品回收價(jià)格每公斤只有0.4元左右。這樣的價(jià)格使得紙箱回收難入一些廢品收購(gòu)人員的法眼，甚至白給也嫌累贅，有回收人員在收完之后明確表示：“這些盒子不值錢，你自己扔到垃圾桶里算了！”這就導(dǎo)致一些消費(fèi)者為省時(shí)省力直接將廢紙箱丟棄。
事實(shí)上，企業(yè)也在想辦法將這些快遞包裝回收。全國(guó)郵政業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)在今年三月份審查并通過(guò)了《快遞服務(wù)溫室氣體排放測(cè)量方法》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其中一項(xiàng)重要內(nèi)容是，在快遞企業(yè)試點(diǎn)包裝二次利用。不論是從保護(hù)環(huán)境還是從節(jié)省成本的角度看，這都是一件好事。但出人意料的是，更多的消費(fèi)者持觀望態(tài)度。
問(wèn)題究竟出在哪？據(jù)了解，少數(shù)快遞企業(yè)之前也嘗試過(guò)回收利用，可都沒(méi)堅(jiān)持下來(lái)。比如，順豐速遞旗下電商品牌“順豐優(yōu)選”，一度大張旗鼓地開(kāi)展包裝紙箱回收，不料市場(chǎng)反應(yīng)冷淡，且成本太高很難推廣，最終不了了之。實(shí)際上，回收后的廢舊紙箱儲(chǔ)存要占用很大的空間，這也成為快遞公司進(jìn)行回收時(shí)必須要考慮的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。而重復(fù)利用的紙箱，在運(yùn)輸過(guò)程中也容易破損，還要保證此前被使用過(guò)的紙箱干凈衛(wèi)生，于是，各家快遞公司出于規(guī)避責(zé)任和風(fēng)險(xiǎn)的考慮，對(duì)紙箱回收“說(shuō)不”。
毋庸置疑，在飽受霧霾困擾之后，消費(fèi)者的節(jié)能減排意識(shí)普遍有所提高。但是，節(jié)能減排的意識(shí)提高了，并不等于行動(dòng)也能同步跟上。作為普通消費(fèi)者，快遞收貨多、寄貨少，很少有人攢起占地方的盒子以備下次再用。此外，有些運(yùn)單的信息可能會(huì)留在包裝上，一些人考慮到隱私安全，不愿意讓快遞公司進(jìn)行完整的回收。
[關(guān)鍵詞]過(guò)度包裝 適度包裝 綠色設(shè)計(jì)
中圖分類號(hào)：x9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671―7597(2009)1020211-01
一、我國(guó)包裝設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)師
現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)入新的營(yíng)銷時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)氣象萬(wàn)千，不僅能更好的吸引人們的購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，而且突出和進(jìn)步了包裝的功能和影響，而包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展一直伴隨著人類文明和文化的進(jìn)步。
而在當(dāng)代的經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，越來(lái)越多商家成了經(jīng)濟(jì)動(dòng)物，同時(shí)也越來(lái)越多包裝設(shè)計(jì)師成了吹鼓手，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)促使商家根據(jù)市場(chǎng)信息來(lái)確定自己的包裝風(fēng)格，設(shè)計(jì)師為了生存對(duì)商家的要求言聽(tīng)計(jì)從，不惜放棄創(chuàng)意構(gòu)思和藝術(shù)才華，放棄職守、導(dǎo)致市場(chǎng)、商家、設(shè)計(jì)師互相的牽制，惡性循環(huán)，惡性競(jìng)爭(zhēng)。因此許多商品通過(guò)不合理的包裝設(shè)計(jì)拉開(kāi)了價(jià)格檔次，也從中獲取了更多的利潤(rùn)，導(dǎo)致過(guò)分華麗、超值和過(guò)渡的包裝層出不窮，久而久之越來(lái)越多的問(wèn)題便迎刃而生，消費(fèi)者的“上當(dāng)受騙”，垃圾成堆，環(huán)境遭受到嚴(yán)重的破壞，甚至于與人類生存息息相關(guān)的生態(tài)平衡受到威脅等問(wèn)題，越來(lái)越多的人對(duì)于日益興盛發(fā)展的包裝有了反感和抵觸的情緒，從而包裝引發(fā)的社會(huì)矛盾也越來(lái)越突出。
二、我國(guó)包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任
包裝設(shè)計(jì)不僅是為了消費(fèi)，而是還要堅(jiān)持以美化人的生活為目的，要從長(zhǎng)遠(yuǎn)的人類利益作打算。所以每一個(gè)作為社會(huì)精英的包裝設(shè)計(jì)師要樹(shù)立社會(huì)道德觀念，不能為了取悅消費(fèi)者、討好老板，有可觀的設(shè)計(jì)費(fèi)，就不顧及社會(huì)后果，逃避自己在社會(huì)中所負(fù)的責(zé)任，最后造成不良的損害。社會(huì)越來(lái)越急切的呼吁包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)承擔(dān)起自己的責(zé)任。
(一)適度包裝設(shè)計(jì)
1、適度包裝與過(guò)度包裝。包裝的分類有很多種，如按其作用、效益與包裝成本則分為：適度包裝、過(guò)度包裝和包裝欠缺。適度包裝是與過(guò)度包裝相對(duì)應(yīng)的，它是指設(shè)計(jì)精美、使用便捷、安全衛(wèi)生、成本適度的包裝。然而當(dāng)其超過(guò)了一定的度，那就成了過(guò)度包裝，過(guò)度包裝是一種功能與價(jià)值過(guò)剩的商品包裝，其表現(xiàn)是耗用過(guò)多的材料，采用豪華的裝飾等來(lái)裝點(diǎn)被包裝的產(chǎn)品，超出了保護(hù)商品，美化商品的功能要求，給消費(fèi)者產(chǎn)生一種名不副實(shí)的感覺(jué)，不僅消耗了大量的財(cái)富，造成極大的資源浪費(fèi)，環(huán)境污染，而且還嚴(yán)重的損失了消費(fèi)者的利益，敗壞了社會(huì)的風(fēng)氣。
近幾年來(lái)，有些商品金玉其外，敗絮其中，好看不好吃，中看不中用，有些看似氣派，富貴體面，其實(shí)包裝之“櫝”更比代售之“珠”成本高。隨著包裝的發(fā)展，過(guò)度包裝的也越來(lái)越猖獗，隨之在多個(gè)方面給社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)損失和社會(huì)問(wèn)題也不斷的擴(kuò)大起來(lái)。
首先，就是造成資源大量的浪費(fèi)，由于目前我國(guó)對(duì)包裝廢棄物的回收率很低，所以它就成為城市垃圾的主要來(lái)源。其次，日益嚴(yán)峻的生存環(huán)境和緊張的資源，與我國(guó)倡導(dǎo)的建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的主旨背道而馳。第三，過(guò)度包裝還助長(zhǎng)了消費(fèi)者的送禮之風(fēng)，使滋生，污染了社會(huì)風(fēng)氣，加劇社會(huì)不和諧。這些年各地出現(xiàn)的天價(jià)月餅、天價(jià)洋酒、天價(jià)保健品等，誘發(fā)了社會(huì)奢侈之風(fēng)，有悖于我國(guó)處于社會(huì)主義初級(jí)階段國(guó)情。
以上種種過(guò)度包裝帶來(lái)的危害歸根到底都源于其包裝自身的設(shè)計(jì)，也就是設(shè)計(jì)師的責(zé)任，若設(shè)計(jì)師持有良好的道德，進(jìn)而就更加不會(huì)引發(fā)以上產(chǎn)生問(wèn)題，所以包裝設(shè)計(jì)師有義務(wù)和責(zé)任對(duì)現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)的“過(guò)度包裝”進(jìn)行一定的控制和治理，那么制約過(guò)度包裝設(shè)計(jì)最行之有效的方法是什么呢?
2、積極推行“適度包裝設(shè)計(jì)”。推行包裝減量化，實(shí)施“適度包裝”，遏制包裝的“過(guò)度”，走持續(xù)發(fā)展、保護(hù)環(huán)境、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)中減少包裝材料用量、減少有限資源浪費(fèi)，是最行之有效途徑。所以包裝設(shè)計(jì)師必須承擔(dān)起適度包裝設(shè)計(jì)的重任。
設(shè)計(jì)師要合理化設(shè)計(jì)包裝，合理也即“適當(dāng)”，一件成功的包裝品，應(yīng)以商品本身的價(jià)值、消費(fèi)者、使用場(chǎng)合的不同不異。合理化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的主流之一，推崇的合理的包裝結(jié)構(gòu)，最精練的造型，最低廉的成本，合理的包裝取決于完整性和包裝成本的平衡性，是為了防止貯運(yùn)過(guò)程中發(fā)生意外，商品受到破壞和損傷而采取的必要措施。因此在包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)避免過(guò)大，過(guò)度和過(guò)于簡(jiǎn)單的包裝，還應(yīng)充分的考慮到安全性，保護(hù)性及包裝廢棄物的處理等因素。
(二)樹(shù)立環(huán)保意識(shí)
由于大多包裝設(shè)計(jì)中使用的包裝材料使用壽命短，使用量大，廢棄后難以降解，固體廢棄物量大并難以集中，對(duì)城市環(huán)境和人體造成嚴(yán)重危害。包裝的生命的周期對(duì)環(huán)境的影響幾乎涉及大氣、水體、土壤、海洋、森林、等幾個(gè)方面。
為了確保自然界維持其正常運(yùn)作免受人為的破壞，包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該開(kāi)始構(gòu)思對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行革命化的改良，使包裝設(shè)計(jì)能融入到人與生態(tài)系統(tǒng)的大循環(huán)中。
包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)倡導(dǎo)“綠色設(shè)計(jì)”保護(hù)生態(tài)平衡：
近幾年來(lái)“綠色設(shè)計(jì)”的口號(hào)，在設(shè)計(jì)界變的越來(lái)越嘹亮。包裝設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)界的一個(gè)分支，在綠色設(shè)計(jì)的感染下，也發(fā)生了不小的變革。包裝應(yīng)從包裝設(shè)計(jì)和包裝材料選用下手，包裝設(shè)計(jì)師作為包裝的策劃者有責(zé)任在包裝設(shè)計(jì)中推行(3R)原則，在包裝設(shè)計(jì)的時(shí)應(yīng)該按照綠色包裝設(shè)計(jì)的要求來(lái)施行。
首先包裝設(shè)計(jì)應(yīng)避免疊床架屋等煩瑣重復(fù)的包裝設(shè)計(jì)，要實(shí)行簡(jiǎn)單別致的造型，盡量做到循環(huán)使用包裝，使包裝的使用率增大，產(chǎn)品的包裝實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)壽臺(tái)理化，以減輕包裝的廢棄物對(duì)環(huán)境的污染。
其次包裝設(shè)計(jì)師在種種包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)應(yīng)該注意包裝廢棄物的循環(huán)再生的問(wèn)題。要考慮包裝設(shè)計(jì)中的材料應(yīng)選擇適合現(xiàn)有的回收再生系統(tǒng)，或?qū)?lái)可能建立的回收再生系統(tǒng)的材料，可提高回收率和降低回收費(fèi)用。盡量采用目前回收技術(shù)已經(jīng)成熟的材料。
關(guān)鍵詞：過(guò)度包裝 產(chǎn)生根源 對(duì)策
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的形成及我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇。我國(guó)企業(yè)深刻的意識(shí)到商品包裝對(duì)建設(shè)品牌、推動(dòng)銷售的重要作用，包裝行業(yè)自上世紀(jì)80年代起平均以每年15%的速度增長(zhǎng)、壯大。如今我國(guó)的商品包裝不僅告別了包裝簡(jiǎn)陋、形象欠佳，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中屢屢受挫的被動(dòng)局面，而且還成為世界排名第二的包裝大國(guó)。我國(guó)包裝行業(yè)快速成長(zhǎng)的同時(shí)，并沒(méi)有快速的走向成熟。而是由最初的簡(jiǎn)陋落后，走向了過(guò)度豪華的極端。雖然處于倡導(dǎo)低碳節(jié)能環(huán)保的社會(huì)環(huán)境、雖然有對(duì)商品包裝“強(qiáng)制瘦身”的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，雖然眾多消費(fèi)者對(duì)此表示反感抵觸，但是豪華包裝不僅沒(méi)有得到有效遏制，反而是花樣翻新，層出不窮、屢禁不止、大有泛濫成災(zāi)之勢(shì)。
1.過(guò)度包裝的根源
1.1扭曲的消費(fèi)心理，滋生商品的過(guò)度包裝
理智的顧客在選擇商品時(shí)，更多注重的是商品的實(shí)用價(jià)值。豪華而昂貴的包裝毫無(wú)疑問(wèn)的加重了顧客的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，顧客對(duì)此心知肚明?！断M(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》賦予顧客自由選擇商品的權(quán)利，因此商家無(wú)法強(qiáng)迫顧客購(gòu)買過(guò)度包裝的商品，顧客無(wú)人購(gòu)買過(guò)度包裝商品將沒(méi)有市場(chǎng)，沒(méi)有市場(chǎng)的商品無(wú)法獲取利潤(rùn)，沒(méi)有利潤(rùn)的過(guò)度包裝商品，結(jié)局自然是黯然退出市場(chǎng)。但實(shí)際情況卻是在食品、化妝品、保健品等多個(gè)行業(yè)中，顧客主動(dòng)為商品的過(guò)度包裝支付額外的費(fèi)用，豪華包裝顯檔次的昂貴商品，顧客趨之若騖。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因在于，現(xiàn)實(shí)中大量存在購(gòu)買者購(gòu)而不用，使用者用而不購(gòu)的禮品消費(fèi)現(xiàn)象。中國(guó)向來(lái)以禮儀之邦自居，面子尤為重要。禮品作為承載面子的載體，贈(zèng)送者和接受者的面子都是通過(guò)禮品來(lái)體現(xiàn)的，包裝豪華、價(jià)格昂貴、上檔次的禮品，一方面暗含了對(duì)受禮者的尊敬，同時(shí)也帶給送禮者一種自尊。送禮者為得到所謂的面子，甚至?xí)鲎约旱慕?jīng)濟(jì)能力去追求商品檔次。這種非理性的、扭曲的消費(fèi)心理及行為，使得過(guò)度包裝之風(fēng)越刮越烈。
1.2追逐超額利潤(rùn)的商家，推動(dòng)商品的過(guò)度包裝。
隨著市場(chǎng)的開(kāi)放，商家要同時(shí)面臨國(guó)內(nèi)國(guó)外激烈競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力。在種類繁多、且同質(zhì)化嚴(yán)重的商品之中，如何吸引顧客更多的“眼球”成為實(shí)現(xiàn)銷售的前提，部分商家錯(cuò)誤的把商品的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)榘b競(jìng)爭(zhēng)，使包裝開(kāi)始邁向豪華。豪華的包裝不僅會(huì)對(duì)顧客視覺(jué)上的產(chǎn)生沖擊，吸引顧客的視線，而且會(huì)對(duì)顧客心理產(chǎn)生暗示商品高檔身份的作用，從而誘發(fā)人們的購(gòu)買欲望。豪華包裝的商品與普通包裝的商品相比，售價(jià)成倍提高、利潤(rùn)率大大提高，導(dǎo)致許多商家舍棄商品質(zhì)量與創(chuàng)新，把有限的資金投向過(guò)度的豪華包裝，以追逐超額利潤(rùn)。例如：近期五糧液公司推出一款底座和蓋頭由180g純金打造，售價(jià)為30萬(wàn)的天價(jià)白酒，按照金價(jià)每克400元計(jì)算，這款白酒僅黃金包裝的價(jià)值就在7萬(wàn)元以上。另一款名叫“沉香”的600克榨菜因其包裝內(nèi)配備一套純銀碗筷，售價(jià)2200元而被譽(yù)為“天價(jià)榨菜”。這些使用黃金白銀包裝的行為不僅混淆了商品的功能，也扭曲了商品的定價(jià)。盡管過(guò)度的豪華包裝在材料使用上浪費(fèi)驚人、加重消費(fèi)者負(fù)擔(dān)，污染環(huán)境不環(huán)保，但商家認(rèn)為這與在短期內(nèi)就可獲取的豐厚超額利潤(rùn)相比是微不足道的。
1.3監(jiān)管法律缺位，助長(zhǎng)商品的過(guò)度包裝
早在2008年，政府相關(guān)部門就曾經(jīng)起草過(guò)《限制商品過(guò)度包裝條例》，但是由于實(shí)際操作中存在執(zhí)行困難，至今沒(méi)有頒布。2010年4月1日起開(kāi)始實(shí)行《限制商品過(guò)度包裝要求—食品和化妝品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定：食品和化妝品銷售包裝層數(shù)不得多于3層，包裝空隙率不得大于60%。另外，初始包裝之外的所有包裝成本總和，不得超過(guò)商品售價(jià)的20%。該規(guī)定的主要目的，就是為了限制過(guò)度包裝，以節(jié)約自然資源。如今新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施已經(jīng)一年多的時(shí)間效果如何呢？由于判定過(guò)度包裝的標(biāo)準(zhǔn)籠統(tǒng)，例如：商品包裝層數(shù)不多于3層是指的裝飾性包裝還是非裝飾性包裝。商品包裝成本不超過(guò)商品銷售價(jià)格的20%，指的是超過(guò)出廠價(jià)、批發(fā)價(jià)還是零售價(jià)？同時(shí)沒(méi)有明確的執(zhí)法監(jiān)督部門，缺少嚴(yán)厲的懲罰治理措施，因此難以對(duì)當(dāng)前過(guò)度包裝問(wèn)題進(jìn)行有效規(guī)范。新國(guó)標(biāo)實(shí)施的實(shí)際收效甚微。雖然每次重大節(jié)日前多部門聯(lián)合進(jìn)行“突擊式”’的例行檢查，暫時(shí)起到打壓過(guò)度包裝的作用，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，仍難以有效解決過(guò)度包裝的問(wèn)題。
2.防治過(guò)度包裝的對(duì)策
2.1培養(yǎng)正確的、和諧的消費(fèi)觀念
我國(guó)幅員遼闊但資源稀缺，人民勤勞但并不十分的富有，統(tǒng)計(jì)資料顯示我國(guó)的城鎮(zhèn)家庭可支配收入只有兩萬(wàn)元左右。過(guò)度包裝的商品，并不符合大多數(shù)人民群眾的消費(fèi)習(xí)慣。多是在傳統(tǒng)節(jié)假日來(lái)臨之際以禮品形式售出。送禮者的尊重和面子更多的是體現(xiàn)在商品的包裝和價(jià)格上面。此種送禮方式，一方面使我國(guó)傳統(tǒng)的“熱情好客、禮尚往來(lái)”純粹精神禮遇逐漸消退，待客之道日益淪為物質(zhì)上的考量。另一方面，在強(qiáng)勁增長(zhǎng)的高消費(fèi)背后，節(jié)儉文化的光影也加速剝落，凸顯的卻是大行其道的畸形消費(fèi)觀。更有甚者，有人假借節(jié)日之機(jī)，以禮尚往來(lái)之名，用天價(jià)商品作禮品道具，行賄受賄、權(quán)力尋租，灰色交易等違法行為，從而誘發(fā)諸多社會(huì)問(wèn)題。這種畸形消費(fèi)觀念，給社會(huì)造成了極大的資源浪費(fèi)。因此，我們要加大媒體宣傳，使大眾理解國(guó)人好客之道與禮尚往來(lái)的精髓，認(rèn)識(shí)到過(guò)度包裝帶來(lái)的危害，增強(qiáng)環(huán)境保護(hù)意識(shí)和社會(huì)責(zé)任意識(shí)，從而自覺(jué)抵制對(duì)過(guò)度包裝商品的消費(fèi)。給我們后代的“知禮義”行為規(guī)范帶來(lái)較為正面的積極的影響。
2.2培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展
企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主要通過(guò)低成本戰(zhàn)略或差異化戰(zhàn)略兩條途徑獲得。生產(chǎn)過(guò)度包裝商品的企業(yè)，試圖以過(guò)度包裝作為差異化的賣點(diǎn)，贏得顧客獲得超額利潤(rùn)。在短期內(nèi)，可能企業(yè)的收入水平會(huì)有明顯的上漲，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，過(guò)度包裝對(duì)企業(yè)的傷害明顯。首先，過(guò)度包裝加重了企業(yè)生產(chǎn)成本與商品流通成本，高漲的價(jià)格使受眾范圍大大縮小，如果為數(shù)不多的目標(biāo)受眾消費(fèi)偏好發(fā)生轉(zhuǎn)移或國(guó)家出臺(tái)相關(guān)限制政策，企業(yè)將陷入滅頂之災(zāi)。其次，過(guò)度包裝削弱了企業(yè)創(chuàng)新能力。企業(yè)的資源有限，投入包裝過(guò)多，生產(chǎn)與創(chuàng)新的投入必然不足，如果企業(yè)不是從產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新上下功夫，而是以外表的富麗堂皇掩蓋內(nèi)在的先天不足。這種沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，還能走多遠(yuǎn)呢？因此，企業(yè)必須提高資源的利用率和企業(yè)運(yùn)作效率，提升企業(yè)的生產(chǎn)質(zhì)量，培養(yǎng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。只有這樣才能使企業(yè)在較長(zhǎng)時(shí)期獲得高額壟斷利潤(rùn)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，才能增強(qiáng)企業(yè)的整體實(shí)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
2.3建立和完善防治過(guò)度包裝完善的法律體系
我國(guó)關(guān)于商品包裝法律規(guī)制數(shù)量眾多，但多散見(jiàn)于狹義的法律以及一些零散的行業(yè)法規(guī)和規(guī)章、標(biāo)準(zhǔn)中，并沒(méi)有形成一個(gè)完整的規(guī)范包裝的法律體系。因此我們需要借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，從以下幾個(gè)方面盡快建立或完善規(guī)范產(chǎn)品包裝行為的法律體系。首先明確界定過(guò)度包裝的判定標(biāo)準(zhǔn)，從包裝物的容積與體積、包裝商品的空隙比率、包裝層數(shù)、包裝成本與產(chǎn)品價(jià)值的比例等方面設(shè)定限制標(biāo)準(zhǔn)，并在產(chǎn)品介紹中說(shuō)明，便于顧客監(jiān)督、執(zhí)法部門檢查。其次建立生產(chǎn)者與消費(fèi)者的責(zé)任制度，由于畸形消費(fèi)引發(fā)的過(guò)度包裝，對(duì)環(huán)境的影響由向生產(chǎn)者征包裝稅和向消費(fèi)者收垃圾處理費(fèi)的方式，雙方共同承擔(dān)。而欺騙性的過(guò)度包裝由《不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》進(jìn)行規(guī)范和調(diào)整。第三要加大監(jiān)督與處罰力度。拓寬顧客對(duì)過(guò)度包裝商品進(jìn)行舉報(bào)、投訴、監(jiān)督的渠道，對(duì)舉報(bào)者進(jìn)行物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)以加強(qiáng)監(jiān)督。凡出現(xiàn)與標(biāo)準(zhǔn)不附，耗材過(guò)多、不利于環(huán)保、鋪張浪費(fèi)等行為，即按照一定比例對(duì)生產(chǎn)商從重處罰、限制銷售，并責(zé)令其全額支付處理回收費(fèi)用。
3.結(jié)語(yǔ)
出現(xiàn)產(chǎn)品過(guò)度包裝，并不是偶然的現(xiàn)象，而是社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。對(duì)包裝的認(rèn)識(shí)，我們要運(yùn)用辯證統(tǒng)一和發(fā)展的思想，一方面積極發(fā)揮包裝的積極作用，另一方面更要減少包裝給顧客、企業(yè)、社會(huì)造成的不利影響，盡快采取行動(dòng)加以有效遏制，以促使包裝行業(yè)步入綠色健康的發(fā)展軌道。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；困惑
改革開(kāi)放30年間，伴隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，物質(zhì)極大豐富，商品的數(shù)量與種類劇增，包裝設(shè)計(jì)也伴隨著大量涌現(xiàn)。我國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，從草紙麻繩發(fā)展至今已呈現(xiàn)一片繁榮的景象，無(wú)論從包裝材料、工藝還是設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展有目共睹。但在發(fā)展過(guò)程中，也伴隨著出現(xiàn)了或多或少的問(wèn)題與困惑。
一、內(nèi)容與形式的脫離
產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的加劇與超市賣場(chǎng)的布局要求包裝在有限的時(shí)間空間內(nèi)快速準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，也就是包裝設(shè)計(jì)承載的視覺(jué)元素應(yīng)直觀明確的指向產(chǎn)品內(nèi)容。內(nèi)容與形式的統(tǒng)一是包裝設(shè)計(jì)的基本原則。內(nèi)容與形式是藝術(shù)創(chuàng)作中的兩個(gè)相對(duì)應(yīng)的范疇，是辯證統(tǒng)一的關(guān)系。包裝的內(nèi)容是指我們真正使用的商品，包裝設(shè)計(jì)的形式是指外部表現(xiàn)形式，包括材料、結(jié)構(gòu)、文字等視覺(jué)元素。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)能讓人們通過(guò)包裝的外表迅速判斷出里面的內(nèi)容，并體會(huì)到商品的品質(zhì)。同時(shí)，產(chǎn)品的內(nèi)涵也能通過(guò)外在形式表現(xiàn)出來(lái)，體現(xiàn)出商品的品味與層次。
中國(guó)當(dāng)下市場(chǎng)中出現(xiàn)的包裝設(shè)計(jì)形式與內(nèi)容的脫離是由于不準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位、不正確的價(jià)值取向而導(dǎo)致的。這種包裝設(shè)計(jì)常常給人一種浮夸感和生疏感。有些包裝甚至無(wú)法判斷產(chǎn)品本身到底是什么，給了消費(fèi)者一個(gè)濃重的疑團(tuán)，雖然好奇心理會(huì)促使一些消費(fèi)者短暫的去關(guān)注產(chǎn)品本身到底是什么，但會(huì)損失更多的客戶群體。還有的產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)壓力下，包裝過(guò)度的強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，搶出位，將毫不相干的內(nèi)容至于其身，違背了包裝設(shè)計(jì)的一般規(guī)律和消費(fèi)者的思維習(xí)慣，反而喪失了相當(dāng)一部分的消費(fèi)者，并沒(méi)有達(dá)到預(yù)想的銷售業(yè)績(jī)。包裝設(shè)計(jì)的形式不是隨意的通過(guò)線條、顏色、圖形拼湊在一起。它應(yīng)當(dāng)從設(shè)計(jì)的內(nèi)容出發(fā)，外形符合內(nèi)容的實(shí)質(zhì)，從而傳達(dá)產(chǎn)品內(nèi)涵。包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)豐富自己的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，通過(guò)豐富的產(chǎn)品語(yǔ)言反映產(chǎn)品的真正實(shí)質(zhì)。所以，如何將產(chǎn)品內(nèi)容巧妙的最大化的表現(xiàn)在包裝形式上，是一個(gè)急需明確的設(shè)計(jì)問(wèn)題。
二、缺乏藝術(shù)個(gè)性
對(duì)于產(chǎn)品來(lái)講，具備獨(dú)特藝術(shù)個(gè)性的包裝能起到錦上添花的作用。就我國(guó)包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀來(lái)看，設(shè)計(jì)師對(duì)藝術(shù)風(fēng)格的追求有強(qiáng)烈的意識(shí)。但綜覽包裝市場(chǎng)的實(shí)際情況，還有相當(dāng)部分的包裝設(shè)計(jì)找不到自己的風(fēng)格定位。對(duì)本土化的表達(dá)過(guò)于淺顯：知名度不高的產(chǎn)品過(guò)于模仿和復(fù)制名牌產(chǎn)品包裝，名牌產(chǎn)品的包裝缺乏應(yīng)有的藝術(shù)個(gè)性?？偟膩?lái)說(shuō)我國(guó)包裝設(shè)計(jì)缺乏藝術(shù)創(chuàng)新，主要包括：產(chǎn)品的民族風(fēng)格不明確和同類產(chǎn)品包裝風(fēng)格雷同；缺乏個(gè)性創(chuàng)新。
包裝設(shè)計(jì)作為綜合性的藝術(shù)展現(xiàn)于世界的今天，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)作為映射整個(gè)民族和國(guó)家以及當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化水準(zhǔn)的重要參照物。它是在糅合了藝術(shù)設(shè)計(jì)和現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)的基礎(chǔ)上形成的具有創(chuàng)造性的文化載體。因此包裝設(shè)計(jì)不能脫離各自民族而獨(dú)立生存。對(duì)西方文化一味的追隨和模仿不會(huì)找到中華文明的位置。個(gè)性化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言是設(shè)計(jì)作品具有恒久魅力的必要性因素，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)用現(xiàn)代的語(yǔ)言表達(dá)出傳統(tǒng)的文化，只有民族的才是世界的。中華民族傳統(tǒng)文化悠久，在歷史上有著許多的優(yōu)秀藝術(shù)素材供我們使用，例如龍紋、云氣紋等紋樣；剪紙、皮影戲、年畫等民間藝術(shù)形式；還有書法、國(guó)畫等藝術(shù)類型。設(shè)計(jì)師對(duì)這些傳統(tǒng)藝術(shù)形式的運(yùn)用技藝駕輕就熟，學(xué)術(shù)界對(duì)設(shè)計(jì)本土化的呼聲甚高。但中國(guó)包裝設(shè)計(jì)的民族化還停留在形式的層面，認(rèn)識(shí)還很淺顯。有的人以為古代的圖案、色彩貼到包裝設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)本土化了，為形式而形式，對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)內(nèi)涵理解的不深；有的人先考慮形式再考慮主題，主題與形象生硬嫁接，內(nèi)容往往顯得空虛浮躁。視覺(jué)元素的應(yīng)用還不能形成鮮明的民族風(fēng)格。如何吸取和挖掘中華民族傳統(tǒng)文化的精髓，將傳統(tǒng)藝術(shù)和民族文化的整體風(fēng)貌呈現(xiàn)出來(lái)是我們面臨的困惑。我國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)起步晚，需要有一個(gè)借鑒的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中不能生搬硬套，而是在不斷的自我審視中找到適合自己的包裝設(shè)計(jì)之路。
在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，產(chǎn)品的外在包裝形式對(duì)消費(fèi)者的吸引力越來(lái)越大，以往的“配角”角色正在發(fā)生變化。為此，任何一個(gè)企業(yè)的任何一種產(chǎn)品，要想站穩(wěn)市場(chǎng)，就必須在創(chuàng)新產(chǎn)品的同時(shí)，更加注重創(chuàng)新產(chǎn)品的外在包裝形式。我國(guó)當(dāng)前的包裝設(shè)計(jì)在某些行業(yè)同類產(chǎn)品包裝風(fēng)格同質(zhì)化現(xiàn)象還很普遍。部分品牌在新產(chǎn)品推廣的過(guò)程中比較注重包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。但一旦推向市場(chǎng)，更多的品牌就會(huì)紛紛效仿，借助消費(fèi)者的審美慣性來(lái)接受后者，導(dǎo)致此類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格大同小異，缺乏創(chuàng)新。此做法表面上看可使消費(fèi)者在短時(shí)間接受產(chǎn)品，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看由于沒(méi)有自己獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格，很容易落入窠臼、流于一般，隨后被埋沒(méi)于浩瀚的商品海洋里。以當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)上的牛奶包裝為例，無(wú)論是設(shè)計(jì)風(fēng)格還是表現(xiàn)題材都比較相似，很少新穎的亮點(diǎn)和極具創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)風(fēng)格，存在嚴(yán)重的抄襲盜版現(xiàn)象，從中國(guó)牛奶市場(chǎng)的兩大巨頭“伊利”和“蒙牛”的高端奶包裝就可見(jiàn)一斑。呈現(xiàn)出此局面作為一位設(shè)計(jì)從業(yè)者不僅感覺(jué)到困惑還有深深地到憂慮。
三、不可持續(xù)的設(shè)計(jì)
當(dāng)下，中國(guó)市場(chǎng)上流通的包裝浪費(fèi)資源、不合理消費(fèi)的現(xiàn)象甚為嚴(yán)重，給環(huán)境帶來(lái)很大負(fù)擔(dān)。包裝設(shè)計(jì)不可持續(xù)發(fā)展主要體現(xiàn)在：過(guò)度包裝和材料廢棄兩個(gè)方面。
過(guò)度包裝是指一種包裝夸張、資源消耗大的包裝形式，包括材料過(guò)度、裝飾過(guò)度、結(jié)構(gòu)過(guò)度幾個(gè)方面。由于包裝設(shè)計(jì)是無(wú)形的促銷員，所以商家為了促進(jìn)銷售，將包裝設(shè)計(jì)作為營(yíng)銷手段。這種方式本是無(wú)可厚非，但是當(dāng)達(dá)到了一定程度的時(shí)候，就變成了一種危害社會(huì)環(huán)境、毒害自然環(huán)境的不恥手段?，F(xiàn)在消費(fèi)社會(huì)已經(jīng)成了身份的象征，人們開(kāi)始注重商品的附加價(jià)值。商家為了滿足消費(fèi)者的虛榮心理，把眼光投向了包裝。一些商家，逢年過(guò)節(jié)禮品包裝大打豪華牌，送禮有面子成為了某些商家的主打口號(hào)。這樣一來(lái)就給了過(guò)度包裝的溫床，社會(huì)成了過(guò)度包裝的庇護(hù)者。這種奢侈的消費(fèi)文化已經(jīng)流行開(kāi)來(lái)，如果再不加以遏制，那么會(huì)對(duì)環(huán)境造成巨大的污染。其實(shí)，對(duì)于包裝的理解就應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)單些，就是用合適的外形來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品。目前，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種新型的包裝形式――DIY包裝，買來(lái)產(chǎn)品通過(guò)手工自己包裝，送給朋友表達(dá)心意。這是禮品包裝的優(yōu)秀實(shí)例，不僅節(jié)約了社會(huì)資源，而且表現(xiàn)出全民較高的審美觀念。從可持續(xù)的發(fā)展角度，包裝設(shè)計(jì)在使用材料的同時(shí)，大量的消耗著有限的地球資源。不僅如此，在包裝的丟棄過(guò)程中，會(huì)產(chǎn)生一些不可降解的有毒物質(zhì)危害著人類的生活環(huán)境。“我國(guó)每年因包裝廢棄物而產(chǎn)生的垃圾幾乎占到了生活垃圾的1/3，包裝帶來(lái)的環(huán)境污染僅次于水質(zhì)污染、海洋湖泊污染和空氣污染?！?013年1月份，北京、山東、河南等地區(qū)連續(xù)出現(xiàn)的霧霾天氣，PM2.5與PM10的指數(shù)嚴(yán)重超標(biāo)，這都和污染物的排放有著密切關(guān)系。包裝導(dǎo)致的材料廢棄的治理已經(jīng)刻不容緩。
四、結(jié)語(yǔ)
商品大賣場(chǎng)的出售形式與產(chǎn)品極大豐富帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇對(duì)包裝功能的要求更加多元化。包裝不僅僅為了存儲(chǔ)，運(yùn)輸方便，在審美性、文化性上有了更多發(fā)揮的余地。正因于此，包裝設(shè)計(jì)的功利化也越發(fā)嚴(yán)重。反思目前包裝設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題，意義在于痛定思痛，以積極的態(tài)度尋求解決的途徑，使我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)向著正確的方向繼續(xù)進(jìn)步。（作者單位：山東理工大學(xué)美術(shù)學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
[關(guān)鍵詞] 快遞包裝；循環(huán)利用；問(wèn)題研究
[中圖分類號(hào)] F252.1 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] B
電子商務(wù)盛行的今天，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，快遞業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，成為極具發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)。2015年1月6日，國(guó)家郵政局局長(zhǎng)馬軍勝在全國(guó)郵政管理工作會(huì)議上透露，2014年我國(guó)的快遞業(yè)務(wù)量達(dá)到了140億件，已躍居世界第一。但是，隨著快遞行業(yè)迅速增長(zhǎng)的同時(shí)，也衍生出了許多問(wèn)題，在國(guó)家郵政局公布2016年郵政行業(yè)運(yùn)行情況顯示，2016上半年，全國(guó)快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計(jì)完成132.5億件，同比增長(zhǎng)56.7%；業(yè)務(wù)收入累計(jì)完成1714.6億元，同比增長(zhǎng)43.4%。其中，同城業(yè)務(wù)收入累計(jì)完成244億元，同比增長(zhǎng)43.3%；異地業(yè)務(wù)收入累計(jì)完成925.8億元，同比增長(zhǎng)41.1%；國(guó)際及港澳臺(tái)業(yè)務(wù)收入累計(jì)完成197億元，同比增長(zhǎng)14.7%。這意味著過(guò)億的快遞包裝紙盒被使用，更不用說(shuō)數(shù)量龐大的塑料袋、泡沫板和各種無(wú)法回收的防震緩沖填充物?？爝f包裝回收難題，不僅增加了社會(huì)物流成本，還使得環(huán)境污染和資源浪費(fèi)問(wèn)題日漸顯現(xiàn)。因此，有效、系統(tǒng)解決快遞包裝物的回收再利用，成為快遞業(yè)亟需解決的重要難題。
一、快遞包裝廢棄物現(xiàn)狀
快遞包裝本質(zhì)上是一種物流包裝，指的是快遞物品在遞送過(guò)程中所使用的各類包裝物、輔助物等?！笆濉睍r(shí)期，我國(guó)可持續(xù)發(fā)展的緊迫性將進(jìn)一步凸顯，在對(duì)快遞包裝方面，提高資源的高值化利用、減少包裝資源的浪費(fèi)和提升包裝資源的循環(huán)再利用率，是打造快遞行業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的內(nèi)在要求。然而我國(guó)當(dāng)前缺乏相關(guān)專項(xiàng)的快遞資源管理的基本法規(guī)，缺乏執(zhí)法管理的依據(jù)，造成我國(guó)的快遞資源回收利用體系相對(duì)落后，加大資源損耗和環(huán)境治理難度。我國(guó)的生產(chǎn)工藝技術(shù)落后，快遞包裝物多為一次性使用品，快遞包裝行業(yè)普遍存在資源浪費(fèi)嚴(yán)重問(wèn)題。在我國(guó)每年消耗的3億立方米木材中，近1/10用于各種產(chǎn)品包裝。紙質(zhì)包裝消耗約2000萬(wàn)噸。主要原料木漿占40%左右，木材超過(guò)2000萬(wàn)立方米，在城市垃圾中有1/3都是包裝垃圾。同時(shí)，快遞包裝所使用的防水塑膠袋、膠帶、泡沫板、填充氣泡袋等主要成分是聚氯乙烯，使用這種成分的包裝物大多為不可降解物或降解周期較長(zhǎng)，也著實(shí)給整個(gè)自然環(huán)境帶來(lái)了嚴(yán)重的威脅。由于技術(shù)的投入較低，快遞業(yè)還未達(dá)到綠色包裝標(biāo)準(zhǔn)化的要求，使快遞公司仍有因包裝不當(dāng)或過(guò)度包裝造成的經(jīng)濟(jì)損失。因此，有效處理快遞包裝物的浪費(fèi)問(wèn)題對(duì)營(yíng)造一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境起著至關(guān)重要的作用。
二、快遞包裝廢棄物再利用問(wèn)題分析
（一）快遞包裝回收率較低
我國(guó)尚未對(duì)快遞包裝進(jìn)行專項(xiàng)資源回收分類，未形成規(guī)?；?，回收率低。在德國(guó)、美國(guó)、日本這類較為發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)有了成規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化的鏈條，對(duì)包裝廢棄物的回收再利用都有較為系統(tǒng)的程序。根據(jù)資料顯示，目前我國(guó)快遞業(yè)中紙板和塑料實(shí)際回收率不到10%，我國(guó)包裝物的總體回收率不到20%，未達(dá)到應(yīng)有的規(guī)模。而在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，紙板類包裝物回收平均利用率達(dá)45%左右（其中德國(guó)瓦楞廢紙的回收率已到90%以上），塑料類包裝物平均回收率則在25%左右，每年美國(guó)回收包裝廢棄物的收益達(dá)到40億美元。這造成資源浪費(fèi)，減少了經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也違背可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。再者，我國(guó)的快遞包裝回收渠道狹窄，網(wǎng)點(diǎn)無(wú)序，經(jīng)營(yíng)秩序混亂，導(dǎo)致回收率低；快遞包裝廢物回收利用體系建設(shè)、網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃設(shè)置沒(méi)有具體列入我國(guó)發(fā)展計(jì)劃中，對(duì)于資源回收再利用站點(diǎn)的設(shè)置遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上垃圾回收站點(diǎn)的網(wǎng)點(diǎn)布局，造成大量資源流失；回收重復(fù)利用的紙箱在運(yùn)輸過(guò)程中容易損壞，各快遞公司處于規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的考慮不進(jìn)行回收。
（二）快遞包裝循環(huán)利用技術(shù)落后
我國(guó)快遞包裝行業(yè)發(fā)展迅速，但許多企業(yè)未擺脫高投入、高消耗的粗放型生產(chǎn)模式。國(guó)內(nèi)快遞企業(yè)使用的包裝物主要集中在氣柱袋、包裝箱、編織袋、塑料袋等，這些快遞包裝多為塑料包裝材料，具有熱塑性，主要材質(zhì)為PE（聚乙烯）、聚丙烯（PP）、聚苯乙烯（PS）等，這些材質(zhì)優(yōu)良好的拉伸性能、耐腐蝕性、防水防潮、價(jià)格便宜等特點(diǎn)。但是降解難度大、周期長(zhǎng)、成本高，以國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的技術(shù)難以對(duì)它進(jìn)行處理。我國(guó)的快遞的處理方式偏高消耗、高粗放。對(duì)于快遞處理，現(xiàn)有的分選方法包括手工分選法、機(jī)械分選法、分散分選法、集中分選法；分離技術(shù)包括密度分離技術(shù)、漂浮分離技術(shù)、靜電分離技術(shù)等；接著干燥，破碎，壓實(shí)。但這些處理技術(shù)處理過(guò)程繁雜、處理成本高、技術(shù)不成熟，而且由引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)成本較高等原因，對(duì)于無(wú)法再利用的快遞包裝最快捷的處理方法是填埋和焚燒。由于快遞的包裝材質(zhì)不易被微生物分解，會(huì)造成土壤污染。焚燒產(chǎn)生大量刺鼻的有害氣體和濃重生物煙霧，危害人類健康，造成環(huán)境污染。這制約著快遞包裝業(yè)的發(fā)展，對(duì)快遞包裝廢物造成的環(huán)境污染進(jìn)行大力治理迫在眉睫。
（三）各方回收意識(shí)低
快遞企業(yè)、供應(yīng)商、快遞員和消費(fèi)者缺乏回收意識(shí)，態(tài)度不積極。同時(shí)，我國(guó)倡導(dǎo)綠色消費(fèi)起步較晚，遠(yuǎn)未成為人們的消費(fèi)習(xí)慣。當(dāng)前缺乏政策的引導(dǎo)和綠色物流的教育，各快遞企業(yè)、生產(chǎn)商以及消費(fèi)者沒(méi)有承擔(dān)自己應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。快遞包裝回收對(duì)于經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益的保護(hù)具有重大意義，但是人們認(rèn)知不足，而且處理快遞包裝存在費(fèi)用成本高、社會(huì)成本高的問(wèn)題，電商企業(yè)和快遞行業(yè)都不愿意把精力投放在這個(gè)項(xiàng)目。我國(guó)曾鼓勵(lì)電商企業(yè)對(duì)包裝物進(jìn)行回收再利用，但效果不佳，回收難度較大，導(dǎo)致最后回收再利用的快遞包裝不到一層，不僅是人們是意識(shí)層次達(dá)不到，更是因?yàn)榭爝f包裝規(guī)格達(dá)不到二次使用的標(biāo)準(zhǔn)且回收成本高。當(dāng)經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益矛盾時(shí)，電商企業(yè)和快遞企業(yè)會(huì)選擇前者，因?yàn)榻⒒厥阵w系的成本過(guò)高，收益短期未能實(shí)現(xiàn)，回收物流涉及面廣，領(lǐng)域多，人力與資金難以保證。這導(dǎo)致人們對(duì)物流回收的不重視，從而認(rèn)知不足。
（四）快遞包裝循環(huán)利用制度不健全
我國(guó)對(duì)于快遞回收物流還未得到普遍的重視，不管是回收物流的市場(chǎng)制度還是行政管理制度都不健全。在國(guó)家層面，我國(guó)在此方面的規(guī)范還很欠缺，由于回收物流涉及多個(gè)領(lǐng)域，行政主管部門不能明確劃分，也沒(méi)有專門的部門進(jìn)行管理，因此造成制度的不規(guī)范不健全。而在西方國(guó)家，1994年出臺(tái)《奧地利包裝法》實(shí)施細(xì)則、《包裝廢棄物運(yùn)輸法》（法國(guó)）、1995年《循環(huán)經(jīng)濟(jì)法和垃圾法》（德國(guó)）、1996年《包裝廢棄物條例》（英國(guó)）等都對(duì)包裝物的循環(huán)再利用體系方面進(jìn)行了法律規(guī)范。我國(guó)相應(yīng)約束體系只在一些規(guī)范快遞行業(yè)的法律法規(guī)中涉及到。我國(guó)尚未建立針對(duì)快遞包裝回收利用的完善機(jī)制，缺乏對(duì)消費(fèi)者、快遞企業(yè)和供應(yīng)商參與回收的激勵(lì)機(jī)制，同時(shí)缺少對(duì)資源回收再利用方面的監(jiān)督和管理。
三、快遞包裝廢棄物循環(huán)利用的建議
（一）對(duì)快遞包裝進(jìn)行分類回收
我國(guó)應(yīng)對(duì)不同種類的資源進(jìn)行分類回收，對(duì)快遞包裝廢棄物進(jìn)行規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化的回收處理，這有利于提高快遞包裝的整體回收率、利用率，提高經(jīng)濟(jì)效益。在加快整合分散的回收點(diǎn)上，應(yīng)定點(diǎn)建立快遞包裝廢棄物路邊回收站，健全快遞包裝廢棄物回收網(wǎng)絡(luò)，最終實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)回收。同時(shí)國(guó)家應(yīng)積極促進(jìn)物流企業(yè)和原材料供應(yīng)商的合作，鼓勵(lì)生產(chǎn)商、公益協(xié)會(huì)等建立包裝回收組織，進(jìn)行專職收集和快遞分類包裝廢棄物。我國(guó)應(yīng)將快遞包裝廢物回收利用體系建設(shè)、網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃設(shè)置具體列入我國(guó)發(fā)展計(jì)劃中，把資源回收再利用站點(diǎn)的設(shè)置向垃圾回收站點(diǎn)的網(wǎng)點(diǎn)布局看齊，這是提高快遞包裝回收率的關(guān)鍵。
（二）轉(zhuǎn)變快遞包裝處理技術(shù)及規(guī)范快遞包裝
快遞企業(yè)和快遞包裝生產(chǎn)商應(yīng)改變其較為粗放的包裝方式，改進(jìn)快遞包裝貨物的技術(shù)水平，尤其是應(yīng)當(dāng)避免多種材料雜糅的快遞包裝現(xiàn)象。我國(guó)可以加快對(duì)包裝處理技術(shù)的研發(fā)或改造，將食品包裝袋和可降解的綠色包裝帶引入快遞包裝行業(yè)，革新我國(guó)清潔生產(chǎn)技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益有機(jī)結(jié)合。也可引進(jìn)外國(guó)的先進(jìn)技術(shù)，例如德國(guó)瑞斯漫公司運(yùn)用廢棄物利用技術(shù)進(jìn)行廢物再利用；日本在對(duì)德國(guó)的基礎(chǔ)上推出PET技術(shù)再生，提高我國(guó)快遞包裝處理率。同時(shí)國(guó)家應(yīng)以立法形式，對(duì)快遞包裝材料規(guī)格、尺寸標(biāo)準(zhǔn)和信息標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范。對(duì)快遞包裝資源進(jìn)行優(yōu)化配置，制定符合國(guó)家及行業(yè)明確的快遞封裝用品、安全封裝、快遞包裝技術(shù)及標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等標(biāo)準(zhǔn)。規(guī)范快遞生產(chǎn)技術(shù)，提高生產(chǎn)效率，降低整個(gè)行業(yè)的成本，履行行業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任。
（三）提高多方快遞包裝回收意識(shí)
提高快遞包裝回收意識(shí)和認(rèn)知度是實(shí)現(xiàn)快遞包裝廢棄物循環(huán)再利用的關(guān)鍵。政府、企業(yè)、個(gè)人都應(yīng)該積極的進(jìn)行快遞回收工作，以積極的態(tài)度完善自身建設(shè)，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，對(duì)快遞包裝廢棄物循環(huán)使用。在2014年，國(guó)家郵政局通過(guò)《快遞業(yè)溫室氣體排放測(cè)量辦法》，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)快遞企業(yè)進(jìn)一步提高節(jié)能減排意識(shí)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和資源配置，降低能源消耗和溫室氣體排放，積極承擔(dān)保護(hù)環(huán)境的社會(huì)責(zé)任。在回收意識(shí)上，政府應(yīng)進(jìn)行引導(dǎo)，企業(yè)做出表率。出臺(tái)落實(shí)一些扶持政策，對(duì)從事回收、生產(chǎn)、使用再生資源的行業(yè)予以傾斜，例如美國(guó)為了提高回收積極性，各地政府根據(jù)企業(yè)包裝回收利用率的高低適當(dāng)免除企業(yè)相關(guān)的稅收。由政府指導(dǎo)，行業(yè)引導(dǎo)，各個(gè)物流公司及包裝企業(yè)協(xié)商成立包裝理事會(huì)，促進(jìn)快遞包裝的循環(huán)利用，從而形成產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，提高資源利用率。政府在快遞包裝的循環(huán)流通方面的輿論引導(dǎo)和強(qiáng)制執(zhí)行也是至關(guān)重要的，“十三五”規(guī)劃工作期間，可加大對(duì)回收物流的宣傳，普及公民對(duì)于回收物流的認(rèn)識(shí)，倡導(dǎo)群眾監(jiān)督，減少浪費(fèi)，提高回收利用率。把節(jié)能環(huán)保和生態(tài)文明建設(shè)落實(shí)到生活的細(xì)節(jié)中，提高快遞包裝回收意識(shí)。
（四）建立健全快遞包裝循環(huán)管理制度
我國(guó)應(yīng)對(duì)快遞包裝廢棄物進(jìn)行系統(tǒng)的管理和控制，完善回收物流市場(chǎng)制度和行政管理制度，使快遞包裝廢物循環(huán)再利用體系建立并有效運(yùn)行。我國(guó)可以積極學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的逆向物流運(yùn)營(yíng)、回收處理技術(shù)、責(zé)任分擔(dān)制以及延伸生產(chǎn)者責(zé)任制等機(jī)制，將相應(yīng)機(jī)制運(yùn)用到循環(huán)體系中，實(shí)現(xiàn)全程鏈條式管理。政府監(jiān)管企業(yè)自律是不可缺的，政府要以引導(dǎo)為主，加強(qiáng)宏觀調(diào)控，制定相應(yīng)的管理制度，明確責(zé)任主體，將快遞包裝資源回收納入公益事業(yè)領(lǐng)域，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)換責(zé)任，自我監(jiān)督。政府可從資金支持、政策出臺(tái)、優(yōu)惠措施，規(guī)范辦法和約束監(jiān)管等方面加大管理力度。同時(shí)與相關(guān)的價(jià)格機(jī)制、供給需求、稅收優(yōu)惠、獎(jiǎng)懲制度等方面結(jié)合。
[參 考 文 獻(xiàn)]
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1.北歐包裝設(shè)計(jì)理念的特點(diǎn)
1.1傳統(tǒng)與創(chuàng)新的典雅設(shè)計(jì)
北歐雖以時(shí)尚著稱，但卻深深根植于北歐千百年來(lái)的設(shè)計(jì)傳統(tǒng)?，F(xiàn)代主義設(shè)計(jì)思想出現(xiàn)于20世紀(jì)20年代，通過(guò)展覽與設(shè)計(jì)藝術(shù)的交流，逐漸在北歐成熟并得到廣泛的傳播，但是北歐的設(shè)計(jì)師們并沒(méi)有全盤吸收現(xiàn)代主義思想與傳統(tǒng)決裂，而是進(jìn)行大膽的嘗試，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)建立在北歐諸國(guó)深厚的傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)之上，對(duì)外來(lái)的現(xiàn)代主義進(jìn)行革新，將斯堪的納維亞設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)因素巧妙地融會(huì)于現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)中。北歐的包裝設(shè)計(jì)始終在探尋傳統(tǒng)與現(xiàn)代的最佳平衡點(diǎn)，它靈活性地變通，將設(shè)計(jì)建立在尊重民族生活習(xí)慣、民族審美特質(zhì)和民族生存環(huán)境之上，采用延續(xù)、發(fā)展、創(chuàng)新的現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，將北歐經(jīng)典的繪畫、裝飾圖案、色彩及工藝技法以創(chuàng)新的理念設(shè)計(jì)于產(chǎn)品中，不僅僅傳遞出產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，還為包裝注入旺盛的活力，恰到好處地體現(xiàn)了北歐包裝設(shè)計(jì)遵循傳統(tǒng)、追求創(chuàng)新的設(shè)計(jì)風(fēng)格。例如，瑞典生產(chǎn)的頂級(jí)伏特加，將瑞典經(jīng)典的裝飾圖案以現(xiàn)代的插畫手法設(shè)計(jì)到包裝容器中，不僅將各種口味的伏特加銷往世界各地，也把瑞典文化帶向全球，成為一種引領(lǐng)時(shí)尚及高品位的象征。還有丹麥HELT蜂蜜包裝也是一款匠心獨(dú)具的設(shè)計(jì)，蜜罐上蜂巢結(jié)構(gòu)的色塊濃郁復(fù)古，搭配傳統(tǒng)獨(dú)特的圖案，展現(xiàn)出設(shè)計(jì)的典雅，并且通過(guò)標(biāo)簽上不同的花朵樣式與色調(diào)加以區(qū)分和闡釋蜂蜜的不同品種，在清晰傳遞商品信息的同時(shí)又貼近了丹麥人的情感需求（如圖1所示）。此外在北歐傳統(tǒng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師也不斷融入新元素、新材料、新技術(shù)，通過(guò)精巧別致的圖案、和諧統(tǒng)一的色彩、新穎獨(dú)特的造型，設(shè)計(jì)出經(jīng)典、時(shí)尚的北歐包裝作品。
1.2簡(jiǎn)潔清新的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)
北歐風(fēng)格以簡(jiǎn)潔著稱于世，其推崇的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)就是把設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化到它的本質(zhì)，強(qiáng)調(diào)它內(nèi)在的魅力。北歐人民在自然條件的制約下，對(duì)節(jié)約能源、環(huán)境保護(hù)、回歸自然等新興的價(jià)值觀非常注重，這在一定程度上構(gòu)成了簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)存在和發(fā)展的社會(huì)基礎(chǔ)，因此北歐的包裝設(shè)計(jì)也以簡(jiǎn)潔清新成為當(dāng)今現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的主流風(fēng)格。北歐包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)“少即多”的設(shè)計(jì)思想，包裝作品畫面簡(jiǎn)潔、豁達(dá)，無(wú)需任何多余的裝飾，同時(shí)又能確保設(shè)計(jì)意圖的真實(shí)表達(dá)，直觀而實(shí)在。芬蘭的標(biāo)志品牌之一伊塔拉(Iittala)以簡(jiǎn)潔實(shí)用的設(shè)計(jì)風(fēng)格、優(yōu)質(zhì)的材料和精美的做工而享譽(yù)世界。其中Iittala的經(jīng)典設(shè)計(jì)作品“阿爾托花瓶”，造型純粹、通圖1丹麥HELT蜂蜜包裝設(shè)計(jì)圖2Iittala花瓶包裝設(shè)計(jì)透，瓶口由連續(xù)的、不規(guī)則的弧線組成，猶如春季到來(lái)湖面上漸漸消融的冰雪邊緣。而它的包裝在設(shè)計(jì)時(shí)則運(yùn)用最簡(jiǎn)單的黑白兩種色調(diào)搭配玻璃花瓶的高品質(zhì)實(shí)物圖片，簡(jiǎn)潔、時(shí)尚、一目了然地傳遞出這款玻璃花瓶的經(jīng)典之處，使我們瞬間被商品純粹形態(tài)和純凈的色彩所打動(dòng)（如圖2所示）。Villbu是挪威一家提供野味的肉類生產(chǎn)商，設(shè)計(jì)師用白色純凈的設(shè)計(jì)表現(xiàn)Villbu生產(chǎn)的肉類100%沒(méi)有添加香料及其他添加劑，而圖形、文字、色彩設(shè)計(jì)干凈、利落，傳遞出食品放心、健康的品質(zhì)。北歐包裝同時(shí)推崇最簡(jiǎn)單的包裝結(jié)構(gòu)、最儉省的包裝材料、最洗煉的造型，力圖通過(guò)包裝的新技法和包裝材料的合理使用，使資源和環(huán)境得到極大的節(jié)約、保護(hù)，為可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
1.3以人為本的情感化設(shè)計(jì)
北歐地處嚴(yán)寒地帶，氣候條件使北歐的設(shè)計(jì)師更加注重設(shè)計(jì)對(duì)人心靈的撫慰與寄托。北歐包裝設(shè)計(jì)師秉承這種情感化因素，在設(shè)計(jì)時(shí)注重人的情感需求，追求人性化、人文化的包裝設(shè)計(jì)，力求實(shí)現(xiàn)包裝與人們?cè)凇侗睔W瑞典的幸福設(shè)計(jì)》中寫道：“我們身邊的超級(jí)市場(chǎng)就是最好的設(shè)計(jì)寶庫(kù)”；“設(shè)計(jì)之樂(lè)，就像水和空氣，在生活中無(wú)處不在，讓住在瑞典的日子快意舒適”①。在北歐的超市，身邊的包裝總是以協(xié)調(diào)的色彩及趣味盎然的圖案讓人愛(ài)不釋手，例如挪威ST設(shè)計(jì)工作室設(shè)計(jì)的食品包裝，采用誘人的食品圖片、輕松的色調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，散發(fā)出美味食品的誘惑，使人在品嘗時(shí)體驗(yàn)一種幸福的享受。還有一款MatsOttdal設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的牛奶包裝，其最聰明的地方就在于把傳統(tǒng)利樂(lè)包裝的四角變成了動(dòng)物的四肢，簡(jiǎn)單幽默的創(chuàng)意讓原本呆板的包裝變得靈動(dòng)，憨態(tài)可掬，可愛(ài)至極，給人們愉悅的情感體驗(yàn)。
1.4自然與生態(tài)的可持續(xù)設(shè)計(jì)
北歐諸國(guó)有著遼闊的森林資源和眾多的畜牧業(yè)，人們熱愛(ài)自然，喜歡沐浴溫暖的陽(yáng)光、呼吸清新的空氣，所以北歐包裝設(shè)計(jì)也具有一種濃郁的自然氣息。設(shè)計(jì)師在人與物、人與自然之間架起一座橋梁，傳達(dá)人與自然共生的設(shè)計(jì)理念。olvi是芬蘭獨(dú)立的啤酒廠，他們的蘋果酒包裝設(shè)計(jì)在全白的底色上烘托新鮮、的水果插圖，自然清新和純粹的設(shè)計(jì)具有強(qiáng)有力的視覺(jué)和情感沖擊，很快從綠色瓶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出（如圖3所示）。北歐的資源環(huán)境致使生態(tài)理念根植于北歐包裝設(shè)計(jì)的靈魂深處，他們注重自然的利用及生態(tài)的平衡。北歐設(shè)計(jì)師在進(jìn)行商品包裝時(shí)以減少對(duì)環(huán)境的影響為宗旨，注重考慮包裝材料自然化、包裝造型和結(jié)構(gòu)的輕量化、設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔化及產(chǎn)品回收循環(huán)的設(shè)計(jì)，北歐包裝的可持續(xù)設(shè)計(jì)也得到廣泛傳播與效仿。瑞典的包裝行業(yè)非常注重環(huán)保，提倡綠色生態(tài)設(shè)計(jì)。尤為著名的是瑞典利樂(lè)公司（TetraPak），它是世界上能夠提供綜合加工設(shè)備、包裝和分銷生產(chǎn)線，以及為液態(tài)食品生產(chǎn)廠提供設(shè)計(jì)方案的國(guó)際性公司。公司創(chuàng)始人魯賓·勞辛博士的格言：利樂(lè)公司愿景——“我們致力于確保安全的食品在任何地方皆舉手可得?！贝送?，利樂(lè)包裝還建立了一個(gè)觀念：“包裝帶來(lái)的節(jié)約應(yīng)超過(guò)其自身的成本”。利樂(lè)包裝始終追求在食品的生產(chǎn)、運(yùn)輸和銷售過(guò)程中，為生產(chǎn)廠家節(jié)約成本，同時(shí)也給消費(fèi)者帶來(lái)安全和便利。利樂(lè)在產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中同樣重視節(jié)約，在保持包裝性能不變的前提下，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的努力，利樂(lè)包中紙板的使用量已經(jīng)減少了18%；鋁箔的厚度也已經(jīng)減少了30%；另一方面，所有利樂(lè)包裝都可以回收再利用，做成文具、桌椅、建筑材料等等，使它們?cè)谕瓿砂b的功能后，能夠“廢而不棄”②。瑞典還有全球知名的宜家家居，是世界最大的家居用品商家。宜家家居的包裝造型和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)策略中，提倡簡(jiǎn)而美、低成本的設(shè)計(jì)原則，并通過(guò)設(shè)計(jì)技巧將使用的包裝材料控制在最低限度。他們的平板包裝設(shè)計(jì)和自助式購(gòu)物創(chuàng)造了一個(gè)商業(yè)神話。平板包裝意味著增大了圖3olvi蘋果酒包裝設(shè)計(jì)圖4月餅包裝設(shè)計(jì)裝貨量，減少了運(yùn)輸次數(shù)，降低了CO2排放量，這個(gè)概念成為宜家家居的核心③。
2.北歐包裝設(shè)計(jì)對(duì)廣東包裝設(shè)計(jì)的啟發(fā)
一直以來(lái)，廣東是中國(guó)綜合實(shí)力雄厚的省份之一，飛速發(fā)展的廣東經(jīng)濟(jì)和深厚的廣東文化為廣東包裝的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。廣東與北歐四國(guó)在地理位置上相距遙遠(yuǎn)，但卻有許多相似之處：都具有極富地域色彩的傳統(tǒng)文化；在全球化的現(xiàn)代設(shè)計(jì)中都重視處理好傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的關(guān)系；人均資源相對(duì)匱乏，都關(guān)注綠色設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題。而北歐諸國(guó)在這些方面已經(jīng)取得了非常成功的經(jīng)驗(yàn)，從學(xué)術(shù)的角度對(duì)這些經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行認(rèn)真、系統(tǒng)的研究并得以啟發(fā)對(duì)我國(guó)廣東包裝設(shè)計(jì)有著積極的作用。
2.1廣東包裝設(shè)計(jì)應(yīng)融合傳統(tǒng)文化精神
當(dāng)今世界各國(guó)的交流不斷加強(qiáng)，北歐包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的沖擊下，始終將現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合傳統(tǒng)文化精神，使北歐包裝設(shè)計(jì)既有深厚的傳統(tǒng)底蘊(yùn)，又體現(xiàn)出簡(jiǎn)約靈巧的現(xiàn)代精神，形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格。廣東地理位置優(yōu)越，很早就接受西方文化的感染，但是在學(xué)習(xí)西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)的同時(shí)也容易盲目追從，丟棄廣東寶貴的地域特色文化，使廣東包裝設(shè)計(jì)失去了傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。廣東有著悠久而濃郁的嶺南傳統(tǒng)文化，它獨(dú)特的自然景觀和極富地方色彩的文化能給廣東包裝設(shè)計(jì)提供豐富的創(chuàng)作素材，包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)充分理解嶺南傳統(tǒng)文化元素的內(nèi)涵和特征，在吸收、借鑒的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的包裝形式，才能設(shè)計(jì)出富有地域魅力和文化內(nèi)涵的包裝作品。例如獲“廣東之星”大獎(jiǎng)的一款月餅包裝設(shè)計(jì)，綜合采用了嶺南傳統(tǒng)文化中的粵繡紋樣、龍紋、書法字體，通過(guò)傳統(tǒng)色調(diào)巧妙組合，使包裝整體精美雅致，具有較高的文化品位，讓人在品嘗時(shí)感受到一種來(lái)自家鄉(xiāng)的親情（如圖4所示）。
2.2廣東包裝設(shè)計(jì)應(yīng)倡導(dǎo)創(chuàng)新理念
創(chuàng)新就是要突破以往的、一直不變的一些事物，它是設(shè)計(jì)進(jìn)步的動(dòng)力。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新就如同歷史事物發(fā)展客觀規(guī)律一樣，往往時(shí)代的更替造就了其包裝風(fēng)格的命運(yùn)。借鑒北歐包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，廣東包裝設(shè)計(jì)一方面要樹(shù)立創(chuàng)新理念，研究開(kāi)發(fā)新材料、新技術(shù)、新元素等；另一方面取決于新的設(shè)計(jì)手法來(lái)加強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果。新穎獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)、和諧統(tǒng)一的色彩、精巧別致的圖案，都能給包裝設(shè)計(jì)注入嶄新的活力。例如一款廣東特色的養(yǎng)生湯料理的包裝設(shè)計(jì)，提取的元素是嶺南滿洲窗，設(shè)計(jì)師將嶺南的文化精華與現(xiàn)代時(shí)尚元素有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造出富有地域文化和現(xiàn)代審美理念的包裝設(shè)計(jì)作品。
2.3廣東包裝設(shè)計(jì)應(yīng)倡導(dǎo)生態(tài)理念
廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，領(lǐng)先的設(shè)計(jì)為廣東人創(chuàng)造了現(xiàn)代生活的方式。但是設(shè)計(jì)的過(guò)度商業(yè)化也會(huì)給資源環(huán)境造成很大的破壞。近年來(lái)，過(guò)度的包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越多，對(duì)廣東的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略造成了負(fù)面影響，應(yīng)該引起包裝設(shè)計(jì)師的重視和思考。北歐包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約實(shí)用，大量使用自然材料，他們對(duì)于生態(tài)設(shè)計(jì)的理解是值得我們學(xué)習(xí)的。廣東現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循生態(tài)包裝的原則，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)以減少對(duì)環(huán)境的影響為宗旨，注重考慮包裝材料自然化、包裝造型和結(jié)構(gòu)的輕量化、設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔化及產(chǎn)品回收循環(huán)設(shè)計(jì)。例如中秋吃月餅是中國(guó)人聯(lián)系感情的傳統(tǒng)習(xí)俗和文化，但商家為了經(jīng)濟(jì)利益，過(guò)度設(shè)計(jì)月餅包裝，把簡(jiǎn)單的月餅裹得“里三層外三層”，打扮得光彩照人，使其價(jià)格令人咋舌。這種過(guò)度包裝、豪華包裝的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，耗用的包裝材料和設(shè)計(jì)成本大大超過(guò)了生態(tài)包裝的原則。我們應(yīng)該借鑒北歐包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，提倡簡(jiǎn)約質(zhì)樸的包裝設(shè)計(jì)，達(dá)到“以人文本”的設(shè)計(jì)理念。同時(shí)，廣東包裝企業(yè)應(yīng)努力研發(fā)生態(tài)包裝材料，例如生物降解塑料、化學(xué)降解塑料、納米塑料等，可以減少對(duì)環(huán)境的污染，推動(dòng)廣東包裝產(chǎn)業(yè)向生態(tài)化、健康化、多元化方向發(fā)展。
3.結(jié)語(yǔ)
關(guān)鍵詞： 電子商務(wù)；物流包裝；綠色化對(duì)策
中圖分類號(hào)： F259.22；TB489 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 2095-8153（2016）06-0054-04
一、電子商務(wù)環(huán)境下的物流包裝現(xiàn)狀
隨著我國(guó)電子商務(wù)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)物流活動(dòng)呈現(xiàn)出規(guī)模大、范圍廣、環(huán)節(jié)多等特點(diǎn)，物流包裝貫穿于整個(gè)電子商務(wù)物流活動(dòng)，各種類型的物流包裝在電子商務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)均有不同應(yīng)用。網(wǎng)購(gòu)商品的出庫(kù)封裝、長(zhǎng)途運(yùn)輸、短途配送、交付驗(yàn)收過(guò)程中，物流包裝主要體現(xiàn)出保護(hù)商品、方便流通的重要功能，同時(shí)，包裝廢棄物的處理需要實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)的目標(biāo)。目前，電子商務(wù)物流包裝形式和材質(zhì)較多，普遍應(yīng)用的包裝形式主要有：包裝袋、包裝盒、包裝箱、包裝瓶等；包裝材質(zhì)主要有金屬材質(zhì)、木質(zhì)、紙質(zhì)、塑料以及復(fù)合材料等。不同的包裝形式和材質(zhì)均有各自的特點(diǎn)，在使用過(guò)程中，依據(jù)網(wǎng)購(gòu)商品的特性和物流要求進(jìn)行相應(yīng)的選擇。由于國(guó)家缺乏相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，導(dǎo)致了物流包裝浪費(fèi)、污染等問(wèn)題，這些問(wèn)題概括起來(lái)主要表現(xiàn)為如下兩點(diǎn)。
（一）包裝不足和包裝過(guò)度問(wèn)題
隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，快遞物流成為主力軍，但是我國(guó)快遞物流很多環(huán)節(jié)還處于人工進(jìn)行裝卸搬運(yùn)、轉(zhuǎn)送的初級(jí)階段。電子商務(wù)平臺(tái)上的商品一般會(huì)經(jīng)過(guò)不少于5次的裝卸搬運(yùn)才能送達(dá)消費(fèi)者，不同程度的包裝損壞或者貨損時(shí)有發(fā)生。電商企業(yè)或因包裝不足，使用簡(jiǎn)單的塑料或紙箱進(jìn)行粗劣包裝，導(dǎo)致運(yùn)輸和配送過(guò)程中造成商品的損壞，影響消費(fèi)者的利益；或因包裝過(guò)度，使用超出包裝功能實(shí)際需要的包裝材質(zhì)、規(guī)格型號(hào)、裝飾裝潢等，直接導(dǎo)致包裝材料的資源浪費(fèi)和物流運(yùn)力的浪費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年的固體包裝廢棄物超過(guò)2億噸，且回收率不超過(guò)40%。由于電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，企業(yè)為保證商品在物流過(guò)程中完好地送達(dá)消費(fèi)者，贏得消費(fèi)者的青睞，過(guò)度包裝在近年尤為突出[1]。
（二）環(huán)境污染和資源回收問(wèn)題
根據(jù)物流包裝的材質(zhì)，塑料包裝帶來(lái)的環(huán)境污染問(wèn)題最為嚴(yán)重，大多數(shù)的塑料包裝在自然環(huán)境當(dāng)中無(wú)法完全降解，無(wú)論是使用填埋、焚燒等方式，都會(huì)導(dǎo)致土壤、空氣和水的污染。在輔助包裝材料方面，透明膠帶、空氣囊、泡沫塑料等包裝物，大部分被送進(jìn)垃圾場(chǎng)填埋，這些包裝的主要原料為聚氯乙烯，需上百年才能降解，如果焚燒，則會(huì)產(chǎn)生大量污染物。對(duì)于金屬包裝材料、木質(zhì)包裝材料、紙質(zhì)包裝材料來(lái)講，帶來(lái)的環(huán)境污染問(wèn)題相對(duì)較小，但資源的回收利用問(wèn)題較大，由于尚未建立起完善的包裝資源回收利用體系，使得這些可以循環(huán)利用、資源再生的包裝材料往往被隨意丟棄，造成巨大的資源浪費(fèi)。
二、物流包裝綠色化是可持續(xù)發(fā)展的必然要求
在社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程中，包裝既是產(chǎn)品制造的終點(diǎn)，又是物流開(kāi)始的起點(diǎn)。有效節(jié)約資源和控制包裝造成的污染，把物流包裝納入循環(huán)經(jīng)濟(jì)軌道，全面推廣綠色物流包裝已成為一個(gè)急需解決的課題。
（一）物流包裝綠色化的理論基礎(chǔ)及內(nèi)涵
根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，所謂綠色物流是“在物流過(guò)程中抑制物流對(duì)環(huán)境造成危害的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)物流環(huán)境的凈化，使物流資源得到充分利用”[2]。綠色物流包裝是綠色物流的重要組成部分，是從環(huán)境保護(hù)的角度對(duì)物流包裝體系進(jìn)行改進(jìn)，其理論基礎(chǔ)是可持續(xù)發(fā)展理論、生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論及生態(tài)倫理學(xué)理論。根據(jù)這些理論，物流包裝綠色化的內(nèi)涵主要體現(xiàn)在如下三個(gè)方面：
包裝減量化（Reduce）。G色物流包裝在滿足保護(hù)、方便、銷售等功能條件下，盡可能減少原材料的使用量，進(jìn)行適度包裝。大力節(jié)約人類賴以生存的自然資源，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展。
包裝重復(fù)利用（Reuse）或易于回收再生（Recycle）。通過(guò)實(shí)施多次重復(fù)使用或者回收包裝廢棄物制作再生制品、焚燒轉(zhuǎn)化熱能、堆肥改良土壤等措施，達(dá)到重復(fù)、再生利用的目的。
包裝廢棄物可降解腐化（Degradable）。通過(guò)使用能夠充分降解的包裝材料，使得回收利用的包裝廢棄物能夠分解腐化，不致形成對(duì)環(huán)境產(chǎn)生巨大危害的垃圾。
（二）物流包裝資源的合理利用及廢棄物管理
按照物流包裝綠色化的內(nèi)涵要求，為實(shí)現(xiàn)物流包裝的綠色化，對(duì)包裝資源合理利用是重要途徑。主要可通過(guò)合理選擇物流包裝原材料，改進(jìn)物流包裝設(shè)計(jì)，推行適度包裝，提高物流包裝的系列化、標(biāo)準(zhǔn)化和通用化程度，采用先進(jìn)工藝與設(shè)備，降低包裝產(chǎn)品的工藝性損耗和廢品率，實(shí)現(xiàn)節(jié)約包裝資源的目的。同時(shí)，加強(qiáng)質(zhì)量管理，在物流包裝容器等加工制造及包裝過(guò)程中，減少?gòu)U品率和原材料消耗，并積極研發(fā)新型物流包裝材料及代用品等，避免在源頭上產(chǎn)生環(huán)境污染。
物流包裝廢棄物的管理體現(xiàn)在生產(chǎn)過(guò)程和使用過(guò)程中，需遵守有關(guān)環(huán)境保護(hù)的法律法規(guī)，落實(shí)到日常管理工作中，建立強(qiáng)力的監(jiān)管機(jī)制，在對(duì)包裝廢棄物污染狀況和污染因素分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)行技術(shù)改造、優(yōu)化設(shè)計(jì)、節(jié)約原材料和控制污染物排放，建立相應(yīng)的指標(biāo)體系。加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)教育，培養(yǎng)從事包裝廢棄物治理的技術(shù)人才，建立健全限制和減少包裝廢棄物污染的有關(guān)政策和規(guī)章制度，鼓勵(lì)和支持生產(chǎn)可重復(fù)使用的包裝制品，支持回收包裝廢棄物的綜合利用。
三、實(shí)現(xiàn)物流包裝綠色化的相應(yīng)對(duì)策
通過(guò)對(duì)電子商務(wù)環(huán)境下物流包裝現(xiàn)狀的分析，結(jié)合物流包裝綠色化的具體要求，我國(guó)實(shí)現(xiàn)物流包裝綠色化應(yīng)分別從政府、企業(yè)以及消費(fèi)者等三個(gè)層面制定相應(yīng)對(duì)策，從宏觀到微觀層面多措并舉，形成物流包裝綠色化可持續(xù)發(fā)展的良好局面。
（一）政府層面
宏觀層面上，政府必須進(jìn)行系統(tǒng)頂層設(shè)計(jì)，不斷完善與健全相關(guān)法律法規(guī)，強(qiáng)化獎(jiǎng)懲措施，加大監(jiān)管力度，引導(dǎo)電商企業(yè)樹(shù)立創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念，發(fā)揮政府引導(dǎo)、監(jiān)管的作用，為電子商務(wù)物流綠色化發(fā)展提供良好的環(huán)境。
1. 制定綠色化發(fā)展規(guī)劃
指出，在“十三五”時(shí)期，全面建成小康社會(huì)決勝階段必須堅(jiān)持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念?！笆濉逼陂g要以提高環(huán)境質(zhì)量為核心，以解決生態(tài)環(huán)境領(lǐng)域突出問(wèn)題為重點(diǎn)，加大生態(tài)環(huán)境保護(hù)力度，提高資源利用效率，為人民提供更多優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品，協(xié)同推進(jìn)人民富裕、國(guó)家富強(qiáng)、中國(guó)美麗。因此，政府應(yīng)將物流包裝綠色化發(fā)展規(guī)劃作為國(guó)家相關(guān)發(fā)展規(guī)劃的組成部分，明確責(zé)任單位，將環(huán)保部、工信部、商務(wù)部等部門聯(lián)動(dòng)起來(lái)，針對(duì)電子商務(wù)行業(yè)存在的物流包裝綠色化問(wèn)題，制定中長(zhǎng)期規(guī)劃，做好頂層設(shè)計(jì)。
2. 建立健全法律法規(guī)體系和相關(guān)制度標(biāo)準(zhǔn)
我國(guó)在綠色包裝立法方面落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，政府應(yīng)借鑒日本、德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，制定一系列實(shí)現(xiàn)包裝綠色化的法律法規(guī)和制度標(biāo)準(zhǔn)，扶持和保護(hù)綠色物流包裝企業(yè)及產(chǎn)品，對(duì)不符合規(guī)定的企業(yè)進(jìn)行法律制裁。如2016年8月，國(guó)家郵政局最新出臺(tái)了《推進(jìn)快遞業(yè)綠色包裝工作實(shí)施方案》，可將電子商務(wù)物流包裝列入《循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》的強(qiáng)制回收目錄等。
3. 加強(qiáng)執(zhí)行監(jiān)管力度和處罰力度
強(qiáng)化對(duì)物流包裝生產(chǎn)企業(yè)和電子商務(wù)物流企業(yè)的日常監(jiān)管，對(duì)于違反相關(guān)法律法規(guī)和制度的企業(yè)、個(gè)人，嚴(yán)肅追責(zé)，發(fā)現(xiàn)一起查處一起，在全社會(huì)形成良好氛圍。推動(dòng)出臺(tái)綠色包裝環(huán)保標(biāo)識(shí)認(rèn)定使用和管理辦法，探索將綠色包裝等環(huán)保指標(biāo)納入行業(yè)信用體系建設(shè)內(nèi)容等措施來(lái)推動(dòng)電子商務(wù)物流包裝的綠色化。
4. 政策調(diào)控和激勵(lì)制度
加大政策調(diào)控和激勵(lì)力度，建設(shè)包裝押金制度、資源回收獎(jiǎng)勵(lì)制度、綠色補(bǔ)貼制度等，促進(jìn)市場(chǎng)需求，提高企業(yè)利潤(rùn)，對(duì)資源循環(huán)利用的包裝生產(chǎn)企業(yè)大力鼓勵(lì)，在項(xiàng)目審批、市場(chǎng)準(zhǔn)入、相關(guān)稅費(fèi)、信貸融資方面給予政策性傾斜；設(shè)立專項(xiàng)綠色基金，增加資金投入，優(yōu)化物流包裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高物流包裝行業(yè)素質(zhì)；對(duì)綠色包裝材料的進(jìn)出口給予關(guān)稅和配額方面的優(yōu)惠等。積極搭建政府、企業(yè)及社會(huì)各界等多方互動(dòng)平臺(tái)，完善包裝物回收利用的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，加大相關(guān)科研經(jīng)費(fèi)投入及社會(huì)輿論宣傳力度，營(yíng)造有利于資源高效利用和循環(huán)利用的社會(huì)氛圍。
（二）企業(yè)層面
企業(yè)是實(shí)施電子商務(wù)物流包裝綠色化的主體，在實(shí)施電子商務(wù)物流包裝綠色化的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中必須體現(xiàn)社會(huì)良知，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，這也是實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)物流包裝綠色化的關(guān)鍵。
1. 實(shí)施物流包裝綠色化研發(fā)與設(shè)計(jì)
包裝企業(yè)首先應(yīng)大力研發(fā)新型綠色化包裝材質(zhì)，在設(shè)計(jì)電子商務(wù)物流包裝時(shí)使用環(huán)境友好型材料，如不易造成環(huán)境污染的木質(zhì)、紙質(zhì)材料或可降解塑料等，同時(shí)應(yīng)該考慮電子商務(wù)包裝便于裝卸搬運(yùn)、運(yùn)輸配送等特性，以及外部包裝的強(qiáng)度應(yīng)滿足對(duì)內(nèi)裝商品的保護(hù)功能，以減少貨損貨差現(xiàn)象的發(fā)生。大型電子商務(wù)企業(yè)可以將電商包裝供應(yīng)鏈進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)化，根據(jù)供應(yīng)鏈上不同的物流環(huán)節(jié)對(duì)包裝進(jìn)行優(yōu)化，減少包裝破損幾率，并最大限度地降低成本。另外，包裝企業(yè)可進(jìn)一步發(fā)揮專業(yè)特點(diǎn)，整合電子商務(wù)物流包裝的尺寸標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)出適合電商企業(yè)的包裝結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)復(fù)雜多變的電子商務(wù)物流包裝需求。另一方面，電商企業(yè)對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行有效梳理，對(duì)產(chǎn)品與包裝進(jìn)行整合，建立細(xì)致的包裝規(guī)范，從而為商品配送提供最大的便利。因此，包裝企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)與電商企業(yè)互動(dòng)起來(lái)，設(shè)計(jì)出適合電商行業(yè)使用的包裝，保證包裝安全的同時(shí)改善包裝結(jié)構(gòu)，并使用無(wú)環(huán)境污染的包裝材料。
2. 規(guī)范物流包裝綠色化使用行為
電商及物流企業(yè)在使用包裝的過(guò)程中，嚴(yán)格遵守相關(guān)制度，并提高物流企業(yè)的整體技術(shù)水平，通過(guò)加大培訓(xùn)力度、規(guī)范操作流程等手段，防止過(guò)度包裝或包裝不足的情況產(chǎn)生，在運(yùn)輸配送途中，禁止野蠻分揀和暴力裝卸。對(duì)于可回收使用或可實(shí)現(xiàn)資源轉(zhuǎn)化的包裝材料，統(tǒng)一進(jìn)行收集并進(jìn)入逆向物流；對(duì)于不可回收或有環(huán)境危害的包裝，統(tǒng)一收集并轉(zhuǎn)交環(huán)保部門處理。
3. 開(kāi)展物流包裝綠色化回收利用
包裝回收利用的綠色化要從電商企業(yè)、物流公司和客戶共同利益出發(fā)，電商企業(yè)可以委托物流公司對(duì)網(wǎng)購(gòu)的商品包裝進(jìn)行回收，并給予一定的利潤(rùn)返還。如可以使用可重復(fù)使用的安全塑料材質(zhì)環(huán)保包裝箱，買家簽收取貨后，快遞員把包裝箱按供應(yīng)鏈流程逆向回收，返回發(fā)貨倉(cāng)庫(kù)，逐步替代快遞紙箱。包裝回收體系的建立，需要遵循“誰(shuí)受益誰(shuí)埋單”的原則，企業(yè)對(duì)自己產(chǎn)品的包裝物負(fù)有回收責(zé)任，如果企業(yè)的回收率不達(dá)標(biāo)，應(yīng)由主管部門進(jìn)行相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)處罰或行政處罰。
（三）消費(fèi)者層面
1. 樹(shù)立綠色環(huán)保理念
消費(fèi)者首先要樹(shù)立綠色環(huán)保理念，進(jìn)行科學(xué)合理的生活消費(fèi)，在消費(fèi)時(shí)選擇綠色物流包裝產(chǎn)品，注重對(duì)包裝廢棄物的處置，不造成環(huán)境污染，在追求生活舒適便利的同時(shí)，注重環(huán)保、節(jié)s資源和能源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。
2. 執(zhí)行綠色處理要求
按照生活垃圾的分類處理方式對(duì)物流包裝進(jìn)行管理。對(duì)可回收包裝加強(qiáng)回收利用，盡量實(shí)現(xiàn)循環(huán)使用，積極配合企業(yè)開(kāi)展的物流包裝回收業(yè)務(wù)，可以在收貨的時(shí)候直接將包裝返還給物流企業(yè)，也可將一段時(shí)間內(nèi)積累的物流包裝集中返還或者售賣給廢品回收企業(yè)，使得物流包裝能夠進(jìn)入回收體系，繼續(xù)重復(fù)使用或進(jìn)行再生使用。而對(duì)一次性不可回收材料，不具有回收價(jià)值，則要分門別類予以處理，避免隨意丟棄污染環(huán)境。
3. 監(jiān)督綠色包裝活動(dòng)
消費(fèi)者對(duì)于物流包裝使用、包裝資源回收利用及廢棄物處理方面不按綠色化方式處理的行為需要進(jìn)行監(jiān)督，帶頭抵制非環(huán)保包裝，對(duì)隨意丟棄包裝廢棄物或浪費(fèi)包裝資源的行為予以制止，以個(gè)體影響群體，營(yíng)造出綠色健康的物流包裝處理氛圍和環(huán)境。
四、結(jié)語(yǔ)
通過(guò)對(duì)電子商務(wù)物流包裝綠色化存在問(wèn)題及對(duì)策分析，實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保的綠色化發(fā)展需要政府、行業(yè)企業(yè)及消費(fèi)者各負(fù)其責(zé)，共同努力，才能在電子商務(wù)行業(yè)迅猛發(fā)展的同時(shí)，逐步減輕資源消耗與環(huán)境保護(hù)的壓力，實(shí)現(xiàn)健康穩(wěn)定發(fā)展。
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