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緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇商標的經(jīng)營類別，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
濟南時報4月6日訊（記者 劉云）記者今日獲悉，千佛山商標餐飲類別已被一家外地公司搶注。
目前，千佛山商標被十余家企業(yè)注冊，涉及26個類別。其中4家外地企業(yè)注冊了15個類別，占據(jù)千佛山商標的大多數(shù)，另外的類別被山東廠家注冊。經(jīng)查，山東企業(yè)注冊千佛山商標時常注冊一類，而外地企業(yè)往往“大批量”注冊，有很大的搶注嫌疑。在注冊類別上，山東廠家只為自己的產(chǎn)品注冊，外地廠家則不分類別，統(tǒng)統(tǒng)納入囊中，如一家四川公司一下子注冊了13個商標類別，涉及紙制品、家具、瓷器、果汁、啤酒、觀光旅游、餐飲等。
山東白兔商標公司的人士認為，濟南三大名勝商標紛紛被外地人搶注的，一是濟南廠家的商標保護意識較差，許多廠家經(jīng)營了好幾年才想去注冊；另一個原因，是濟南廠家尚沒有意識到商標注冊是掌握一種稀缺資源的手段。
另悉，大明湖商標現(xiàn)仍被濟南人擁有，但僅注冊了9個類別，大量的資源正在閑置。
第一，盡快審查商標注冊手續(xù)是否齊全，在企業(yè)發(fā)展到一定的規(guī)模后，需要盡快申請國際注冊。
第二，注意積累企業(yè)商標數(shù)據(jù)，包括產(chǎn)品銷量、銷售地域范圍、市場知名度、廣告費用等資料和數(shù)據(jù)，方便評估出商標的價值。
第三，商標越知名，受保護的范圍越廣，受保護的力度越大。商標權受法律保護的范圍與力度和商標的知名度有較大的關系。盡可能讓商標更知名或申報省市著名商標、馳名商標。
第四，商標注冊包括45個類別，要做好商標類別保護，由于進行全類別注冊的成本比較高，建議注冊時要盡可能全的保護經(jīng)營范圍以及今后有可能會涉及的業(yè)務，也要做好周邊商標的保護。
原告廣東黑牛食品工業(yè)有限公司是一家集食品研發(fā)、生產(chǎn)、包裝和銷售于一體的大型食品企業(yè)，生產(chǎn)豆奶粉等十多個系列、200多個品種產(chǎn)品，是目前國內最大最先進的豆奶粉生產(chǎn)基地。原告于1997 年開始使用“黑?！蔽淖稚虡?。之后，又通過自行申請注冊和受讓等方式，逐步建立了涵蓋6個商品類別、32個關聯(lián)商標的商標體系，以“黑?！蔽淖稚虡藶楹诵牡钠髽I(yè)形象識別體系逐漸成形。2004年，“黑牛”豆奶粉被國家綠色食品發(fā)展中心認定為“綠色食品”，并被廣東省質量技術監(jiān)督局和廣東省名牌產(chǎn)品推進委員會評定為“廣東省名牌產(chǎn)品”。同年，“黑?！鄙虡吮辉u為“廣東省著名商標”，國家工商行政管理總局為廣東黑牛食品工業(yè)有限公司頒發(fā)“全國守合同重信用企業(yè)公示證書”。2005年該產(chǎn)品被評定為“中國名牌產(chǎn)品”。
2005年3月25日，原告發(fā)現(xiàn)被告在汕頭特區(qū)晚報刊登廣告，銷售“黑?！迸铺沾刹途?。被告的行為，使許多熟知“黑?！钡钠髽I(yè)和消費者誤以為原告開始從事陶瓷行業(yè)。
原告認為，被告假借“黑?！鄙虡虽N售瓷器的行為，違反《商標法》等有關法律的規(guī)定，侵害了原告就“黑牛”文字馳名商標所享有的權利，極大地損害了原告品牌在公眾中的信譽。
被告王某辯稱：首先，被告與原告分屬不同的行業(yè)領域，各自生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品既不相同也不近似，絕對不會造成原告消費者的混淆與誤認。被告是經(jīng)工商行政管理部門依法核準經(jīng)營的個體工商戶，從事陶瓷餐具銷售的小本生意，而原告是食品企業(yè)，主要經(jīng)營豆奶粉、麥片以及其他保健飲品，其使用“黑?！鄙虡说囊彩沁@些產(chǎn)品，并沒有陶瓷。被告在2005年剛剛到汕頭開店銷售陶瓷餐具，根本不知道原告及其商標，使用“黑?！泵Q純屬巧合，被告陶瓷餐具上的“黑牛”文字，也不是復制、摹仿原告注冊商標標識，不存在假借原告商標銷售陶瓷餐具的問題，也沒有對其商標專用權造成損害。另外，本案的侵權糾紛與原告的“黑?！蔽淖稚虡耸欠耨Y名并無關聯(lián)，原告提交的現(xiàn)有證據(jù)表明其注冊商標在使用時間、被相關公眾知曉的程度和使用范圍等方面相當有限，即使被認定為馳名商標，也不等于被告已構成侵權。
法院經(jīng)審理認為，由于陶瓷餐具和原告公司注冊商標所核定使用商品的類別不同且又不屬于類似商品，所以“黑?！蔽淖稚虡耸欠耨Y名是案件審理的焦點所在。而一個商標馳名與否，首先是該商標在中國市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知。
原告自1997年使用“黑?！蔽淖稚虡酥两癯掷m(xù)使用達8年，原告為宣傳“黑牛”文字商標，投入了巨額廣告費用，作了持續(xù)的、范圍涵蓋全國的宣傳工作，產(chǎn)品年銷售額巨大并不斷上升，位于同行業(yè)前列，在相關公眾中有較高的知名度，并有評定為著名商標的記錄，符合認定為馳名商標的條件，故依法認定“黑?！蔽淖稚虡藶轳Y名商標，并給予跨類別司法保護。被告未經(jīng)商標權人許可，采用了與“黑牛”文字馳名商標相同的文字，作為其經(jīng)營的陶瓷餐具商標，使相關公眾對商品的來源產(chǎn)生混淆，對馳名商標的顯著性起到一定的削弱作用，違反了《商標法》的規(guī)定，構成商標侵權，依法應承擔停止侵權、賠償損失和賠禮道歉的民事責任。
【關鍵詞】景區(qū)商標；搶注；法律保護
2011年9月18日，國內首次專場商標拍賣會在北京舉行，然而在拍賣會網(wǎng)站公示的知名商標中，“青海湖”、“可可西里”等商標被搶注，每個售價5萬到10萬不等，其中使用種類為“非活的水產(chǎn)品”“青海湖”商標售價高達50萬元，這對我們無疑又是一個警示。自2001年《商標法》將自然人納入申請范圍，旅游景區(qū)名稱商標被搶注的現(xiàn)象接連不斷。本文探討的搶注行為主要是生產(chǎn)經(jīng)營實體沒有從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，而搶先在先使用人之前注冊其商標從而謀取私利的行為。
一、景區(qū)商標被搶注行為的界定
普通法中商標法被認為是反不正當競爭法中一部分，我國相關法律規(guī)定，凡是采用虛假、欺騙等不正當手段，損害其他經(jīng)營者或消費者的合法權益，擾亂社會經(jīng)濟秩序的行為，屬于不正當競爭行為。景區(qū)商標搶注者的目的很明顯具有不正當性，景區(qū)商標是景區(qū)重要的無形資產(chǎn)，是旅游景區(qū)信譽的集中反映，能持續(xù)為景區(qū)帶來利潤，搶注者通過索要商標轉讓費或倒賣商標來獲取不正當?shù)睦?，不僅使經(jīng)營者的合法利益受到損失，而且會造成消費者對同類產(chǎn)品的混淆，侵犯消費者的知情權。而且從行為性質上講，搶注行為違背了《民法通則》中誠實信用的原則，大部分搶注商標的行為都是故意的，明知或應知自己的行為會給他人造成損失，利用法律的不明確，損害商標使用人和消費者的利益。因此，可認定此行為是不正當競爭行為。
二、旅游景區(qū)名稱成為商標搶注對象的原因
（一）商標制度方面造成的
首先，我國商標的申請采用的是自愿注冊原則，依據(jù)《商標法》規(guī)定，除人用藥品和煙草制品之外，其他商品和服務所使用的商標實行自愿注冊原則。大部分景點商標的使用者將著眼點放在景點的推廣上，而不是商標上，并且商標局授予商標權的依據(jù)是申請時間的先后，即申請在先原則，而不管誰先使用商標，我國商標注冊申請日期以商標局收到申請人的申請書日期為準，而不是以申請人寄出的日期為準，這就使搶注商標者有機可乘。雖然商標法設置了異議和撤銷程序，但實踐中很難克服信息匱乏和法律意識淡薄帶來的運用商標異議程序或撤銷程序的困難。
其次，按照《商標法》規(guī)定“申請商標注冊的，應當按規(guī)定的商品分類表填報使用商標的商品類別和商品名稱”?，F(xiàn)行商品被分為45大類，其中無景區(qū)商標這一類別。實際上景區(qū)名稱可以涉及的行業(yè)很多，其中第39類“旅行安排”，第43類“提供食物和飲料服務，臨時住宿”可以對景區(qū)名稱起到一些保護作用，但這些都不是針對景區(qū)名稱進行保護[1]。在商標審查程序中，審查員一般只對自己負責的類別的商標及商品比較熟悉，對于涉及到以景點名稱命名跨類申請商標，了解的情況就很有限。景點商標搶注者基本上都是對當?shù)剌^知名的商標進行別類注冊，如對各地的旅游景點不熟悉是難以發(fā)現(xiàn)的，這就導致?lián)屪⒊晒β矢摺?/p>
再次，從2001年實施的新《商標法》及《實施細則》開始，對商標申請注冊人條件的限制放寬了，自然人被納入申請人的范圍。目前的法律框架下，除去集體商標和證明商標外，在商標注冊環(huán)節(jié)商標局并不考慮注冊申請人的資質，導致一些沒有從事相關的商品生產(chǎn)、也不提供相關服務的自然人可以無限制的申請商標注冊，造成商標申請注冊泛濫的現(xiàn)象，導致申請人生產(chǎn)經(jīng)營的行為與申請注冊的商標之間缺乏聯(lián)系，也為搶注者提供方便。
最后，《商標法》中有關注冊商標轉讓，規(guī)定只要求受讓方的條件與轉讓方申請注冊商標的條件一樣，雙方簽訂轉讓合同書并共同報商標局核準許可即可。當搶注者以搶注他人商標后迫使對方向其購回此商標為目的，而被搶注者通常為了避免商標落入他人之手，維護企業(yè)商譽以及保持商標的連續(xù)性，會不惜高價購回被搶注的商標。
（二）旅游資源的特性和權利分離制度造成的
商標是社會對特定產(chǎn)品識別與認可的直接標志，代表著提供的產(chǎn)品和服務，也是企業(yè)進行品牌運作的一種手段。當顧客在同類產(chǎn)品中選擇消費時，會有選擇成本，一般情況下他會選擇相對熟悉的品牌，而放棄不太熟悉的產(chǎn)品。景區(qū)名稱正是因其知名度高，景點優(yōu)美，文化底蘊深厚，大大降低了其產(chǎn)品的宣傳成本。公眾出于對該旅游資源的認同，很容易接受該商標所指向的商品，降低其在選擇購買時的確認成本。這使得注冊景點名稱為商標后，商標權人無論是自我開發(fā)還是轉讓都有一定的市場，從而容易成為他人搶注的選擇對象。
而且旅游資源的所有權在國家，管理權被分屬于不同部門，經(jīng)營權則有投資商和經(jīng)營商運作[2]。這樣的運營制度會造成沒有人管的局面。尤其是經(jīng)營者，因為經(jīng)營有期限的限制，使得作為景區(qū)直接管理者的他們只重視開發(fā)利用旅游資源，對旅游商標這種無形資產(chǎn)的知識產(chǎn)權保護卻忽視了，缺乏對商標的保護意識，沒有及時注冊其正在使用的商標。而且是由申請者交納商標注冊費用及續(xù)展費用，對于商標注冊經(jīng)營者積極性不高，對于搶注行為他們也沒什么反應。另外，即使經(jīng)營者能主動行使權利，申請撤銷，大多也需要耗費很長時間和精力。
三、景區(qū)商標被搶注的法律對策
（一）在制度上，應建立嚴格的商標注冊審查制度
首先，對未注冊商標使用人賦予其優(yōu)先使用和優(yōu)先申請商標注冊的權利。即未注冊商標使用人從使用未注冊商標之日起一段時期內，可在原使用范圍內繼續(xù)使用該商標。如就其使用的商標提出注冊申請，可享有優(yōu)先權。如超過規(guī)定的時間，未注冊商標使用人沒有申請注冊，那么就喪失了申請的優(yōu)先權，此時也無權排除他人以相同或相似的商標向商標局申請注冊。如他人以相同或近似的商標獲得注冊后，原使用人就不能再使用此商標。這一制度可防止他人一發(fā)現(xiàn)使用人使用未注冊商標后去搶先注冊，同時也可以敦促原使用人盡快申請商標注冊。商標注冊申請日期的確定采用寄出主義，即以當事人郵寄商標注冊申請文件的日期，作為注冊商標的申請日，避免由于送達上的延誤給申請人造成不必要的損失[3]。
其次，可以借助網(wǎng)絡建立各地景點名稱商標使用管理系統(tǒng)。即經(jīng)營者將自己的景點名稱到當?shù)毓ど虣C關登記備案，工商機關建立一個景點名稱商標數(shù)據(jù)庫，以供相關人員查詢。尤其是對知名度較高的景點名稱進行登記，要實行動態(tài)管理，每隔一段時間向商標局反饋，并注意督促其使用人及時申請注冊。他人則可利用網(wǎng)絡查詢、對比已登記備案的景點名稱，做出合理的商業(yè)決策。在嚴格遵循按類注冊防止相同或近似商標在同類別不同組的商品或服務上注冊的同時，要對不同類別但商品、服務相似或交叉的實行交叉檢索審查。
再次，在審查商標注冊申請人資格方面，嚴格要求申請人申請的注冊商標要與其經(jīng)營的活動有關，必要時可要求其證明商標已使用，以防止申請人大量注冊未使用的商標，導致惡意搶注他人商標。
最后，增加“商標所有人自己不使用的注冊商標不得轉讓”的規(guī)定。如增加此條規(guī)定，那么申請注冊商標申請人的出發(fā)點就須立足于自己使用，而不是單純?yōu)榱宿D讓商標而從中獲利，這樣一定程度上能限制商標的惡意“搶注”?！渡虡朔ā芬?guī)定商標連續(xù)三年內不使用的應予撤銷，時間限制過于寬松，使得大量占用商標的人花很少的代價長期占有大量的商標?；诖?，建議修改《商標法》相應的條款，將連續(xù)三年內不使用商標就予以撤銷的期限縮短，同時建立商標年檢制度，不僅可以防止將大量商標占用的情況發(fā)生，還利于監(jiān)督商標的使用情況，確保商品質量，保障消費者的合法權益。
（二）建立統(tǒng)一的商標管理組織，通過集體商標加以保護
風景區(qū)名稱的知名度是與生俱來的，他本身承載著自然、歷史、人文等各方面的信息，是全民族、全社會的（下轉第149頁）（上接第146頁）公共文化財富，不能為個別機構和個人所壟斷，所以可以通過集體商標的形式加以利用和保護[4]。在全國范圍內建立一個專門以保護、管理景區(qū)商標的非營利機構，類似于著作權集體管理組織的商標組織。景區(qū)負責人將自己相關商標權交給該組織行使，而該組織以自己的名義來行使商標權，其他人必須通過該組織的同意才能使用此商標。該組織應許可講誠信、商譽好、符合標準、遵守規(guī)則的企業(yè)去使用，向使用該商標的第三方收取一定費用，然后將這些收入按一定的比例向景區(qū)分配。這樣不僅對維護旅游行業(yè)的公平競爭秩序有利，而且有利于對消費者選擇品質好的產(chǎn)品和服務。現(xiàn)實中以旅游景點為名稱的商標大量存在，客觀上，景區(qū)商標所有人很難準確掌握其商標被利用的情況，對使用者收取一定費用那就更談不上了；另外，即使商標使用者有心向商標所有者繳納費用，也難以實現(xiàn)，集體商標管理組織的出現(xiàn)正好解決了此問題。
參考文獻：
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[2]鐘長欣.搶注旅游景點名稱商標的法律問題研究[J].武漢:華中科技大學,2006.
[3]吳秀云.風景區(qū)商標被搶注的法律對策[J].理論建設,2009(5).
根據(jù)及相關法律法規(guī)，甲、乙雙方經(jīng)協(xié)商一致，對商標權的轉讓達成如下協(xié)議，共同遵照執(zhí)行：
一、轉讓注冊商標名稱及類別：
二、商標圖樣（貼商標圖樣，并由轉讓方蓋騎縫章）：
三、商標注冊號：
四、該商標下次應續(xù)展的時間：
五、該商標取得注冊所包括的商品或服務的類別及商品或服務的具體名稱：
六、甲方（商標權轉讓方）保證是上述注冊商標的唯一權利人。
七、商標權轉讓后，受讓方的權限：
1.可以使用該商標的商品種類（或服務的類別及名稱）：
2.可以使用該商標的地域范圍：
八、商標權轉讓的性質（可在下列項目中作出選擇）：
1.永久性的商標權轉讓（）；
2.非永久性的商標權轉讓（）。
九、商標權轉讓的時間：
在本合同生效后，且辦妥商標轉讓變更注冊手續(xù)后，該商標權正式轉歸受讓方
屬非永久性商標權轉讓的，商標權轉讓的期限為________年，自________年________月________日至________年________月________日。轉讓方將在本合同期滿之日起收回商標權。
十、商標轉讓合同生效后的變更手續(xù)：
由甲方在商標權轉讓合同生效后，辦理變更注冊人的手續(xù)，變更注冊人所需費用由乙方承擔。
十一、雙方均承擔保守對方生產(chǎn)經(jīng)營情況秘密的義務；受讓方在合同期內及合同期后，不得泄露轉讓方為轉讓該商標而一同提供的技術秘密與商業(yè)秘密。
十二、轉讓方應保證被轉讓的商標為有效商標，并保證沒有將該注冊商標許可給任何第三方。
十三、商標權轉讓的轉讓費與付款方式：
1.轉讓費按轉讓達到權限計算共________萬元；
2.付款方式：________ ________ ________
3.付款時間：________ ________ ________
十四、轉讓方保證在合同有效期內，不在該商標的注冊有效地域內經(jīng)營帶有相同或相似商標的商品，也不得從事其他與該商品的產(chǎn)、銷相競爭的活動。
十五、雙方的違約責任：
1.轉讓方在本合同生效后，違反合同約定，仍在生產(chǎn)的商品上繼續(xù)使用本商標，除應停止使用本商標外，還應承擔賠償責任；
2.受讓方在合同約定的時間內，未交付商標轉讓費用，轉讓方有權拒絕交付商標的所有權，并可以通知受讓方解除合同。
十六、其他條款或雙方商定的其他事項：
十七、合同糾紛的解決方式：雙方應友好協(xié)商，如協(xié)商不成，任何一方可向XX仲裁委員會申請仲裁，仲裁裁決是終局的，對雙方均具有約束力。
十八、本合同自雙方簽字蓋章之日起生效。但如果轉讓注冊商標申請未經(jīng)商標局核準的，本合同自然失效；責任由雙方自負。
甲方（轉讓方）：乙方（受讓方）：
代表人：代表人：
地址：地址：
電話：電話：
開戶銀行：開戶銀行：
銀行賬號：銀行賬號：
合同簽訂地點：
乙方(受讓方)：________________
根據(jù)及相關法律法規(guī)，甲、乙雙方經(jīng)協(xié)商一致，對商標權的轉讓達成如下協(xié)議，共同遵照執(zhí)行：
一、轉讓注冊商標名稱及類別：
二、商標圖樣(貼商標圖樣，并由轉讓方蓋騎縫章)：
三、商標注冊號：
四、該商標下次應續(xù)展的時間：
五、該商標取得注冊所包括的商品或服務的類別及商品或服務的具體名稱：
六、甲方(商標權轉讓方)保證是上述注冊商標的唯一權利人。
七、商標權轉讓后，受讓方的權限：
1.可以使用該商標的商品種類(或服務的類別及名稱)：
2.可以使用該商標的地域范圍：
八、商標權轉讓的性質(可在下列項目中作出選擇)：
1.永久性的商標權轉讓();
2.非永久性的商標權轉讓()。
九、商標權轉讓的時間：
在本合同生效后，且辦妥商標轉讓變更注冊手續(xù)后，該商標權正式轉歸受讓方
屬非永久性商標權轉讓的，商標權轉讓的期限為________年，自________年________月________日至________年________月________日。轉讓方將在本合同期滿之日起收回商標權。
十、商標轉讓合同生效后的變更手續(xù)：
由甲方在商標權轉讓合同生效后，辦理變更注冊人的手續(xù)，變更注冊人所需費用由乙方承擔。
十一、雙方均承擔保守對方生產(chǎn)經(jīng)營情況秘密的義務;受讓方在合同期內及合同期后，不
得泄露轉讓方為轉讓該商標而一同提供的技術秘密與商業(yè)秘密。
十二、轉讓方應保證被轉讓的商標為有效商標，并保證沒有將該注冊商標許可給任何第三方。
十三、商標權轉讓的轉讓費與付款方式：
1.轉讓費按轉讓達到權限計算共________萬元;
2.付款方式：________________________
3.付款時間：________________________
十四、轉讓方保證在合同有效期內，不在該商標的注冊有效地域內經(jīng)營帶有相同或相似商標的商品，也不得從事其他與該商品的產(chǎn)、銷相競爭的活動。
十五、雙方的違約責任：
1.轉讓方在本合同生效后，違反合同約定，仍在生產(chǎn)的商品上繼續(xù)使用本商標，除應停止使用本商標外，還應承擔賠償責任;
2.受讓方在合同約定的時間內，未交付商標轉讓費用，轉讓方有權拒絕交付商標的所有權，并可以通知受讓方解除合同。
十六、其他條款或雙方商定的其他事項：
十七、合同糾紛的解決方式：雙方應友好協(xié)商，如協(xié)商不成，任何一方可向××仲裁委員會申請仲裁，仲裁裁決是終局的，對雙方均具有約束力。
十八、本合同自雙方簽字蓋章之日起生效。但如果轉讓注冊商標申請未經(jīng)商標局核準的，本合同自然失效;責任由雙方自負。
甲方(轉讓方)：乙方(受讓方)：
代表人：代表人：
地址：地址：
電話：電話：
開戶銀行：開戶銀行：________________________________
銀行賬號：銀行賬號：________________________________
在我國旅游景區(qū)景點的知名度和美譽度不斷提高的同時，各相關單位對旅游景區(qū)景點的品牌和商標保護意識卻明顯不足。目前我國各類旅游景區(qū)景點商標知識產(chǎn)權注冊保護的只有10%，絕大多數(shù)旅游景區(qū)景點商標知識產(chǎn)權保護意識淡漠，沒有把商標申請注冊提到議事日程。正是商標知識產(chǎn)權保護意識的缺乏，給一些企業(yè)和個人可乘之機。最近，我國各地頻繁發(fā)生不法企業(yè)和個人把歷史古跡、風景名勝的名稱搶注成商標的事例，給旅游景區(qū)景點的正常經(jīng)營帶來很大危害。
未注冊商標帶來的危害：
據(jù)有關統(tǒng)計資料顯示，至今年3月底，全國60%以上的重點旅游景區(qū)（點）的名稱被搶注為商標。
在首都北京，隨著“京郊游”的日漸火爆，景區(qū)知名度的提高，懷柔景區(qū)成了企業(yè)搶注的熱門商標。懷柔已有7家景區(qū)的名字，被注冊了12類33件商標。響水湖景區(qū)用“響水湖”三個字注冊了飲料、水果等三個商標。2003年，慕田峪旅游公司僅一家就注冊了包裝、客運、餐飲等5類商標。北京雁棲時裝雨衣開發(fā)公司注冊了“雁棲湖”商標，主要生產(chǎn)雨傘、雨披等防雨設備。
在旅游名勝江蘇揚州，“鳳凰島”旅游商標被揚州琴曼集團搶注。在湖北襄樊注冊的一家外企--湖北鉆石公司，主營房地產(chǎn)業(yè)，兼做旅游。從2002年6月起，該公司先后斥資百萬元，申請注冊了“高峽平湖”、“神農架”、“武當山”等多個自然景觀和600多個文化遺址。在商標公告期內，卻沒有任何一個資源所在地政府、旅游企業(yè)提出異議。
在安徽，“天堂寨”商標搶注風波鬧得沸沸揚揚，天堂寨位于安徽金寨縣、湖北羅田縣、英山縣兩省三縣交界處，然而，2003年11月湖北省羅田縣“成功”注冊了“天堂寨風景區(qū)”、“天堂湖風景區(qū)”兩大旅游商標，并由此引發(fā)了一場席卷安徽旅游界的風波。
揚州著名的旅游景點“瘦西湖”已在七八個類別被搶注商標；桂林的“西街”旅游品牌已被個人在旅游、服裝、食品等類別搶注商標；湖北的“武當山”、“神農架”等均遭搶注。
2005年5月，“牡丹之都”商標被黑龍江省大慶市一家旅行社搶注并公告，其注冊的商標類別是第39類，注冊的項目是“游艇運輸”、“貨運”、“船只運輸”等。
“九寨溝”、“香格里拉”，分別被搶注者標價120萬元、200萬元進行商標轉讓。黃山、九華山也分別被一旅行社和青陽縣一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)資產(chǎn)管理企業(yè)注冊，無奈之下，經(jīng)營旅游業(yè)務的黃山旅游發(fā)展股份有限公司只能注冊英文版的黃山旅游服務類商標——“HSTD”；而九華山旅游發(fā)展股份有限公司只能以“九”字變形的山峰圖案作為自己的旅游服務商標。
商標一旦遭到搶注，追回商標的難度非常大。如果是品牌遭到惡意注冊，可通過法律途徑追回；但如果是同行競爭者注冊，追回商標將非常棘手。
景區(qū)品牌一旦被搶注，在被搶注的商標類別范圍內，被搶注者會面臨三種選擇：放棄商標的所有權；花巨資買回商標所有權；向商標權利人每年交納許可使用費。無論何種方式，最終受損的是當?shù)氐穆糜谓?jīng)濟。
有的地方只重視打造旅游品牌，忽略了對旅游商標的保護。擁有景區(qū)商標，會使景區(qū)擁有的無形資產(chǎn)增值；商標注冊后，還能防止其他人借風景區(qū)信譽來推銷自己的產(chǎn)品。這些被搶注的商標已成為企業(yè)延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈的巨大障礙。
已經(jīng)注冊商標帶來的效益：
陜西的“老君山”，2002年注冊申報，到2003年取得注冊商標。贏得了老君山旅游開發(fā)的主動權，這不僅為今后的發(fā)展打下了堅實的基礎，從而避免了因商標使用不當而引發(fā)的經(jīng)濟糾紛?，F(xiàn)在老君山已經(jīng)成為陜西省乃至全國又一個集道教文化與生態(tài)旅游于一體的著名旅游風景區(qū)，首期規(guī)劃投資13000萬元，形成年接待游客120萬人次，旅游年收入6000萬元，帶動其它相關產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增加值42000萬元。
在1996年至1998年期間，故宮博物院曾先后兩次向國家工商總局商標局申請注冊“故宮”、“紫禁城”15類服務商標，涵蓋了珍寶估價、藝術品鑒定、觀光旅游、文娛活動、組織和安排文化教育展覽、書籍出版等幾十小項。1997年至2000年國家工商總局商標局陸續(xù)批準了“故宮”、“紫禁城”商標并頒發(fā)注冊證書，故宮博物院成為全國文博界第一家擁有注冊商標的單位。
為了保護“故宮”、“紫禁城”這塊金字招牌，2006年6月國家工商總局商標局認定“故宮”、“紫禁城”為馳名商標，類別及服務包括組織和安排文化教育展覽、藝術品鑒定和觀光旅游。成功注冊商標后，不僅景區(qū)景點可以營銷自身形象，也是打擊商標侵權行為的重要保障。
迪士尼公司創(chuàng)建于1923年，1986年就在中國注冊了自己的商標，目前還在景區(qū)之外的其他類別注冊了商標。作為一個綜合性娛樂巨頭，迪士尼公司擁有眾多子公司，并且業(yè)務涉及到的方面也很多，而迪士尼公司將這些眾多業(yè)務分為4個大的部分：影視娛樂、主題樂園度假區(qū)、消費品和媒體網(wǎng)絡。在其涉足的眾多的領域中，不論取得成果如何，迪士尼都會把這些成果注冊為商標，從而在維權行動中取得主動權，為公司長足發(fā)展奠定了基礎。
據(jù)有關資料統(tǒng)計迪士尼：
年營業(yè)額：307.52億美元（20*年度年報數(shù)據(jù)，名列2005年財富全球500強第159位）市場總值：509.6億美元（2005年8月29日）
我國《商標法》規(guī)定，我國商標是實行注冊在先的原則，誰先注冊誰就擁有該商標權。“品牌標識”只有經(jīng)國家工商總局商標局注冊后才能成為注冊商標，才能受到法律的保護，才能擁有自己的專用權，才能阻止他人擅自使用。同時商標作為企事業(yè)單位開拓市場的品牌標識，成為產(chǎn)品或服務質量、信譽的載體，構成企事業(yè)單位的價值可觀的無形財富，商標是企事業(yè)的無形資產(chǎn)。
景區(qū)名稱遭搶注原因分析：
1、傍名氣
雖然景區(qū)獨特的地理環(huán)境是天生的，但是自然風景區(qū)的品牌和魅力都是依靠巨額的旅游開發(fā)投入和宣傳投入取得的。許多景區(qū)至今已投入數(shù)千萬元甚至過億巨資進行營銷宣傳，使自身擁有了相當?shù)闹群兔雷u度。正是景區(qū)的高知名度，使景區(qū)名稱倍受搶注者的親睞。作為經(jīng)營者來講，使用景區(qū)名稱作為商標，既不用花錢搞宣傳，也不用擔心消費者的信任程度，又可以借助景區(qū)培養(yǎng)的品牌影響力來推銷自己的產(chǎn)品，擴大自己產(chǎn)品的知名度。而且，景區(qū)知名度越高，商標價值越大。
2、景區(qū)忽視品牌保護
景區(qū)商標屢被搶注，主要在于景區(qū)的知識產(chǎn)權保護意識薄弱。很多地方的景區(qū)重視耗資打造旅游品牌，發(fā)展旅游經(jīng)濟，卻忽略了對旅游商標的保護。當景區(qū)品牌的影響力不斷擴大的時候，部分經(jīng)營者看到其品牌后面蘊藏的巨大商機，遂在各個類別注冊，自己使用或高價轉讓。而過去很長一段時間內，景區(qū)名稱即使遭遇搶注，很多景區(qū)管理處也反映平淡，不采取應對策略。部分景區(qū)管理處認為景區(qū)是公共資源，商標被搶注不會對景區(qū)造成威脅。很多地方景區(qū)管理處的不作為，也一定程度的助長了景區(qū)名稱搶注風。
3、職業(yè)注標人的操作
著名景區(qū)名稱注冊為商標的背后往往蘊涵著巨大的經(jīng)濟價值：職業(yè)注標人或高價轉讓或從景區(qū)收取高額許可使用費。商業(yè)利益的誘惑，搶注熱隨之出現(xiàn)。職業(yè)注標人有資金、有實力并且深諳相關法律，他們的專業(yè)化運作，使整個旅游行業(yè)陷入商標危機。
4.法律方面的問題
關于商標搶注行為，我國法律目前還沒有明確界定?！吨腥A人民共和國商標法》第四條明文規(guī)定：“自然人、法人或者其他組織生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標專用權的，應向商標局申請商品商標注冊”。這就明確了商標注冊的主體是自然人、法人或其他組織。而自然人注冊商標僅需身份證復印機即可，這樣以來，一些自然人成為炒作和搶注商標的“專業(yè)戶”。這些“專業(yè)戶”注冊商標的目的不是自己使用，而是倒賣或轉讓商標從中漁利，嚴重地擾亂了商標注冊秩序。2007年2月12日國家工商行政管理總局出臺了新的政策，對不從事經(jīng)營活動的純自然人申請商標注冊，國家工商行政管理總局不再受理。新規(guī)定的出臺，限制了自然人注冊商標現(xiàn)象，對企業(yè)的產(chǎn)品品牌及企業(yè)名稱起到了積極的保護作用。而根據(jù)《商標法》的規(guī)定，自然人是可以申請注冊商標的，顯然新規(guī)定是與《商標法》相沖突的，仍然會引發(fā)新的商標糾紛。
保護措施：
商標搶注現(xiàn)象目前已成為普遍存在的問題，那么作為企業(yè)或商標所有權人如何應對商標搶注問題？下面列舉幾點建議：
當你的商標被搶注后，首先要認真分析搶注人注冊商標的目的，其次密切關注商標局對搶注商標的初審公告。
（一）就初審公告的商標向商標局提出異議?！渡虡朔ā返谌畻l規(guī)定：“對初步審定并公告的商標，自公告之日起3個月內，任何人均可以提出異議。”在異議的同時向國家商標局申請商標注冊。因為商標異議采取的是“不告不理”的原則。如果你不提出異議，國家商標局將認定在公告之日起準予注冊。
（二）如果被搶注的商標已被他人注冊成功，在5年內就已注冊的商標向商標評審委員會提出爭議。
（三）構筑起防御性注冊的措施。
由于我們在此之前沒有意識到商標注冊的重要性，使一些知名商標被他人搶先申請注冊。但對當前還沒有注冊的知名品牌商標就更應該筑起防御措施。如故宮博物院早在1995年就開始將“故宮”、“紫禁城”等商標在旅游相關類別進行了注冊申請保護，2006年下半年已被國家工商行政管理總局認定為中國馳名商標。還有四川都江堰市國有資產(chǎn)投資經(jīng)營公司斥資200萬元，已對當?shù)芈糜纹放瀑Y源進行全方位知識產(chǎn)權保護，共注冊“都江堰”、“青城山”、“寶瓶口”883個注冊商標，同時，將注冊的商標許可租賃給企業(yè)有償使用，達到了宣傳品牌和增加經(jīng)濟收益的雙重目的。建議各地政府要有商標注冊的前瞻性，對當?shù)芈糜挝幕放埔扇》烙胧?，加強對自身的知識產(chǎn)權的保護。
（四）加強海內外商標市場監(jiān)測，密切關注國家商標局
頒布的《商標初審公告》。對被搶先注冊的商標要密切關注商標市場的情況，如果搶注人商標注冊后三年內沒有使用，根據(jù)《商標法》第四十四條（四）之規(guī)定：連續(xù)三年停止使用的由商標局撤銷其注冊商標。三年后你就可以再次注冊此商標。如果被搶注商標正在受理中，就要密切關注商標局的《商標初審公告》，在三個月初審公告期內及時提出異議。
總結：
商標權轉讓方：（甲方）XXXXXX
商標權受讓方：（乙方）XXXXXXXXX
甲、乙雙方經(jīng)協(xié)商一致，對商標權的轉讓達成如下協(xié)議：
一、
合同內容
1、轉讓的商標名稱：
XXXX、XXXX
2、商標圖樣附后（商標證書復印件）
3、
商標注冊號：XXXXX，第
888888888
號
第
XX
類；
XXXXX，第
88888888
號
第
XX
類。
4、該商標下次應續(xù)展的時間：
20XX年XX月XX日
5、該商標取得注冊所包括的商品或服務的類別及商品或服務的具體名稱：
第XX類：家具門；沙發(fā)；鏡子（玻璃鏡）；金屬家具；床具（木制）；辦公家具；家具；椅子（座椅）；床墊；學校用家具（截止）
二、商標權轉讓的權限與變更手續(xù)的辦理
1、商標權轉讓方保證是上述商標的注冊所有人。
2、商標權轉讓后，受讓方的權限：
a.可以使用該商標的商品種類（或服務的類別及名稱）：按商標所附的類別使用；
b.可以使用該商標的地域范圍：
在法律法規(guī)許可的范圍內使用。
3、商標轉讓合同生效后的變更手續(xù)：
由乙方在商標權轉讓合同生效后，辦理變更注冊人的手續(xù)，變更注冊人所需費用由
乙
方承擔。
三、商標權轉讓的性質：
永久性的商標權轉讓
四、商標權轉讓的時間：
在本合同生效之日起，該商標權正式轉歸受讓方。
五、商品質量的保證：
1、
雙方均承擔保守對方生產(chǎn)經(jīng)營情況秘密的義務；受讓方在合同期內及合同期后，不得泄露轉讓方為轉讓該商標而一同提供的技術秘密與商業(yè)秘密。
2、轉讓方應保證被轉讓的商標為有效商標，并保證沒有第三方擁有該商標所有權。
3、轉讓方保證不在該商標的注冊有效地域內經(jīng)營帶有相同或相似商標的商品，也不得從事其他與該商品的產(chǎn)、銷相競爭的活動。
六、商標權轉讓的轉讓費與甲方收款賬戶信息：
1、乙方應在合同簽訂的
5
日內，向甲方指定的賬戶匯入本合同涉及的商標轉讓費，共
￥
XXXX
元。
2、甲方在收到乙方匯入商標轉讓款后，應在
3
日內備齊乙方要求的轉讓文件交予乙方。
3、轉讓方（甲方）收款賬戶信息：
七、雙方的違約責任：
1、轉讓方在本合同生效后，違反合同約定，仍在生產(chǎn)和銷售的商品上繼續(xù)使用本商標，除應停止使用本商標外，還應承擔賠償責任；
2、受讓方在合同約定的時間內，未交付商標轉讓費用，轉讓方有權拒絕交付商標的所有權，并可以通知受讓方解除合同；
八、其他條款或雙方上頂?shù)钠渌马棧?/p>
1、合同糾紛的解決方式：本合同發(fā)生糾紛本著協(xié)商的方式進行解決，協(xié)商不成雙方一致同意向簽約地法院提起訴訟。
2、本合同自簽訂之日起生效。
轉讓方：（章）
受讓方：（章）
法定代表人：
法定代表人：
年
月
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