時(shí)間：2023-08-06 09:01:12
緒論：在尋找寫(xiě)作靈感嗎？愛(ài)發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇藝術(shù)品投資分析，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
藝術(shù)品拍賣(mài)行業(yè)以前不太講風(fēng)險(xiǎn)的問(wèn)題，為什么現(xiàn)在開(kāi)始講?因?yàn)閺碾娨暤綀?bào)刊，說(shuō)了太多一夜暴富的故事，大家忘記了風(fēng)險(xiǎn)。其實(shí)，在從事藝術(shù)品投資的過(guò)程中，風(fēng)險(xiǎn)始終伴隨我們。
在2009年的時(shí)候，藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)生了很大變化，這一年我們遇到了億元時(shí)代的行情，把市場(chǎng)推到了一個(gè)高峰時(shí)期。如果在億元或者是千萬(wàn)元、百萬(wàn)元行情時(shí)買(mǎi)下一件藝術(shù)品，實(shí)際上已經(jīng)有風(fēng)險(xiǎn)伴隨著你。過(guò)去不講風(fēng)險(xiǎn)，是因?yàn)榇_實(shí)風(fēng)險(xiǎn)小于收益。在過(guò)去的30年里，也就是從“”以后一直到2009年，藝術(shù)品投資其實(shí)沒(méi)有什么風(fēng)險(xiǎn)。那時(shí)候流行“撿漏說(shuō)”。其實(shí)，在這30年中買(mǎi)到的任何藝術(shù)品都是撿漏，因?yàn)閮r(jià)錢(qián)便宜，幾乎沒(méi)有什么風(fēng)險(xiǎn)，哪怕買(mǎi)到的是假的都沒(méi)有什么風(fēng)險(xiǎn)，假的也是假的價(jià)錢(qián)，真的就是真的價(jià)錢(qián)，相對(duì)來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)小，收益大。
到了億元行情以后，情況發(fā)生了翻轉(zhuǎn)，去年秋拍的時(shí)候市場(chǎng)已經(jīng)有了一點(diǎn)寒意，這是市場(chǎng)給大家的提示：風(fēng)險(xiǎn)可能已經(jīng)大于收益。
交易機(jī)會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)
過(guò)去30年是我們百年不遇的購(gòu)買(mǎi)文物藝術(shù)品的最好時(shí)機(jī)，是非常好的交易機(jī)會(huì)。這種機(jī)會(huì)在人類(lèi)歷史上應(yīng)該也不多?！啊卑阉械乃囆g(shù)品都變成了垃圾，變得一文不值，社會(huì)文化價(jià)值的扭曲達(dá)到了極致，經(jīng)過(guò)30年的時(shí)間才得以恢復(fù)。如果2009年之前沒(méi)有很好地把握這個(gè)機(jī)會(huì)，那就是喪失了一個(gè)非常珍貴的交易機(jī)會(huì)。
但今天還有另一次交易機(jī)會(huì)，就是海外回流的文物。近十年之內(nèi)，流失在國(guó)外的很多重要的中國(guó)文物都在陸陸續(xù)續(xù)地回流，這是一個(gè)非常好的收藏和投資的機(jī)會(huì)。
這其中有很多是由日本的有鄰館和法國(guó)的吉美家族釋放出來(lái)的。這些藝術(shù)品基本上是在以后，被八國(guó)聯(lián)軍掠奪以及后來(lái)用“庚子賠款”買(mǎi)走的。比較有名的，是日本京都有鄰館收藏的北宋米芾《研山銘》，2002年以創(chuàng)中國(guó)書(shū)畫(huà)作品拍賣(mài)最高價(jià)的2999萬(wàn)元回歸祖國(guó)，現(xiàn)藏于北京故宮博物院。2010年北京保利春拍中，北宋黃庭堅(jiān)《砥柱銘》卷以3,9億元落槌，這也是來(lái)自有鄰館的。這批東西能夠在最近十來(lái)年回到中國(guó)，應(yīng)該是百年一遇的事情。雖然對(duì)真?zhèn)巍r(jià)錢(qián)還有爭(zhēng)議，但如果錯(cuò)失機(jī)會(huì)，以后再想買(mǎi)恐怕就很困難了。這就是我們所說(shuō)的交易機(jī)會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)，買(mǎi)到它的重要性早已經(jīng)超過(guò)了真?zhèn)蔚臓?zhēng)論。
而近幾年拍賣(mài)市場(chǎng)上的皇帝璽印，基本上都是從法國(guó)回流的。因?yàn)楫?dāng)時(shí)八國(guó)聯(lián)軍法軍司令的指揮部所在的景山壽皇殿，是清宮收藏帝后印璽的重要場(chǎng)所。法軍司令撤出的時(shí)候從壽皇殿帶走了很多東西，其中就有一批璽印，有一些捐給了法國(guó)政府，也有一些在市場(chǎng)上出售。當(dāng)時(shí)吉美家族買(mǎi)了很多，后來(lái)陸續(xù)把其中一部分捐給了吉美博物館，還有一部分由他們的子女繼承，最終還是流入了市場(chǎng)。最初從法國(guó)買(mǎi)回來(lái)的時(shí)候很便宜，一兩百萬(wàn)元的也有，現(xiàn)在有的已經(jīng)上億元了。
鑒定的風(fēng)險(xiǎn)
在具體交易中，我們經(jīng)常遇到一些技術(shù)性的風(fēng)險(xiǎn)，最主要的風(fēng)險(xiǎn)就是鑒定。很多人說(shuō)，鑒定是藝術(shù)品行業(yè)里最大的問(wèn)題，也是最重要的問(wèn)題。其實(shí)沒(méi)有這么可怕。鑒定只是這個(gè)行業(yè)里的第一道門(mén)檻，看起來(lái)確實(shí)很高，但并不一定能夠擋住很多有心人的腳步。
分散的鑒定權(quán)
說(shuō)到鑒定，就有一個(gè)鑒定權(quán)的問(wèn)題。誰(shuí)有權(quán)鑒定，這是一個(gè)很重要的概念。我粗略列了一下，大概有五個(gè)方面有話(huà)語(yǔ)權(quán)的人：一是司法鑒定；二是行政主管部門(mén)鑒定，比如文化部前幾年成立的藝術(shù)品評(píng)估中心；三是學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的鑒定，比如故宮博物院等國(guó)家公立博物館，但它們主要是為國(guó)家收藏的文物藝術(shù)品做評(píng)級(jí)鑒定，不對(duì)社會(huì)服務(wù)；四是市場(chǎng)鑒定，市場(chǎng)里的鑒定是拿錢(qián)說(shuō)話(huà)的，聽(tīng)起來(lái)比較可笑，但的確是這樣。賣(mài)得越貴越真越好，賣(mài)得越便宜越假，大體上是這樣，但也不一定。在一個(gè)常態(tài)的理性市場(chǎng)里，應(yīng)該說(shuō)買(mǎi)得貴的都是真的，好東西就有好價(jià)錢(qián)，這是有效市場(chǎng)。但在非有效市場(chǎng)，有時(shí)候便宜的東西也是真的，非常貴的東西也是假的。
最后一種是個(gè)人鑒定。比如畫(huà)家來(lái)鑒定他自己的畫(huà)作，畫(huà)家去世了，他的家人也可以來(lái)鑒定。但這種私人鑒定也是備受爭(zhēng)議的，以前在韓國(guó)都是靠家族鑒定的，但是后來(lái)出現(xiàn)了家族后人造假的案例，政府就把家族鑒定取消了。
目前，藝術(shù)品鑒定權(quán)很分散，也不可能把權(quán)利交給拍賣(mài)公司。拍賣(mài)公司所說(shuō)的鑒定其實(shí)就是一個(gè)大體上的判斷。
法律鑒定的真實(shí)和藝術(shù)原創(chuàng)的真實(shí)
鑒定權(quán)的問(wèn)題需要考慮不同的語(yǔ)境，首先確定我們相信誰(shuí)。如果相信法律，就去找法院鑒定。但是需要了解的是，法院鑒定和我們所說(shuō)的鑒定不一定是一回事，法律鑒定的真實(shí)不一定是事實(shí)的真實(shí)，但是一定是程序的真實(shí)。
比對(duì)法院的鑒定，我認(rèn)為藝術(shù)的真實(shí)也不一定是原創(chuàng)的真實(shí)。我們說(shuō)這件東西是真的，也不一定是原創(chuàng)的，但是它必須符合一個(gè)條件，那就是在藝術(shù)價(jià)值上必須是唯一的、重要的、無(wú)可替代的。
比如王羲之的《蘭亭序》是比較極端的例子。真跡被唐太宗李世民陪葬了，今天流傳在世的都是當(dāng)時(shí)的大師臨摹的，沒(méi)有任何一件是王羲之本人寫(xiě)的，但我們實(shí)在看不見(jiàn)真跡了，就拿摹本當(dāng)真的了，這就具有唯一性、經(jīng)典性、無(wú)可替代性。
關(guān)鍵詞：藝術(shù)品；投資；SWOT分析
隨著改革開(kāi)放至今，中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人均GDP增加到5432美元，使得社會(huì)總投資的基數(shù)上升。但近年中國(guó)投資和全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一樣不佳。在眾多投資種類(lèi)中，基礎(chǔ)設(shè)施的投資淡化，房地產(chǎn)投資的調(diào)整，股指下跌且成交萎縮，而2011年藝術(shù)品投資卻躍至世界第1。盡管成交額實(shí)現(xiàn)“趕英超美”，但要正視我國(guó)市場(chǎng)管理制度和運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不完善和有投機(jī)氛圍等不足，透徹分析我國(guó)藝術(shù)品投資市場(chǎng)，應(yīng)對(duì)面臨的發(fā)展形勢(shì)，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
一、中國(guó)藝術(shù)品投資的現(xiàn)狀
（一）起步晚于歐美
18世紀(jì)中期，藝術(shù)品拍賣(mài)業(yè)在英國(guó)興盛；1905年，藝術(shù)基金的雛形―法國(guó)熊皮基金發(fā)行，且國(guó)外率先開(kāi)展了藝術(shù)銀行和藝術(shù)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。相比之下，1993年，中國(guó)最早以經(jīng)營(yíng)文物藝術(shù)品為主的綜合拍賣(mài)公司―嘉德才成立；2007年，內(nèi)陸第一只藝術(shù)基金“非凡理財(cái)人民幣―藝術(shù)品投資計(jì)劃1號(hào)”由民生銀行發(fā)行；2009年，才嘗試建立了天津文交所；2010年才開(kāi)啟了藝術(shù)品投資的證券化和金融工具的創(chuàng)新。
（二）在穩(wěn)步發(fā)展中加速壯大
拍賣(mài)是我國(guó)藝術(shù)品投資的主要渠道，如表1所示，2005-2009年我國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)公司數(shù)量、拍賣(mài)場(chǎng)數(shù)、上拍件數(shù)和總成交額均呈穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)，從2010年開(kāi)始大幅加速發(fā)展。2010年中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)總成交額為596.53億元，同比增長(zhǎng)了177%，占全球市場(chǎng)份額的23%，排世界第2；2011年成交額為968.46億元，同比增長(zhǎng)了62.35%，占全球市場(chǎng)份額的30%，躍至世界第1。
（三）空間分布不均
中國(guó)藝術(shù)品投資在空間分布上是有經(jīng)濟(jì)、政治和文化積淀又開(kāi)放較早的北京、上海、深圳、廣州等地明顯發(fā)達(dá)于內(nèi)陸地區(qū)。表2清晰地展示了當(dāng)代藝術(shù)、中國(guó)書(shū)畫(huà)、瓷器三大藝術(shù)品投資主力產(chǎn)品在各地區(qū)的分布情況，從表中可知京津唐地區(qū)占有三大品種的絕大部分比重，港澳臺(tái)地區(qū)在當(dāng)代藝術(shù)方面有過(guò)半的比重，而長(zhǎng)三角地區(qū)在各方面又領(lǐng)先于珠三角與國(guó)內(nèi)其他地區(qū)。
（四）珍品價(jià)格不斷走高，普品增值較慢
近年藝術(shù)品投資市場(chǎng)掐尖現(xiàn)象嚴(yán)重，流傳有序的名家精品備受關(guān)注。因其相對(duì)風(fēng)險(xiǎn)小、增值空間大而成為投資首選，而一般拍品則無(wú)人問(wèn)津，藝術(shù)品價(jià)格差距進(jìn)一步拉大。在拍賣(mài)公司的策略導(dǎo)向和入場(chǎng)資金的偏好傾向雙重推動(dòng)下，高價(jià)藝術(shù)品對(duì)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)有著強(qiáng)大的支撐。如徐悲鴻送郭沫若的晚年代表作《九州無(wú)事樂(lè)耕耘》就在北京保利以2.668億元成交。然而近代名家的普品一般拍價(jià)是數(shù)百萬(wàn)元而已。
二、中國(guó)藝術(shù)品投資的SWOT分析
（一）優(yōu)勢(shì)
1.投資相對(duì)風(fēng)險(xiǎn)小且收益回報(bào)高
在保真和經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的前提下，藝術(shù)品投資是保值的。藝術(shù)品投資活動(dòng)和渠道都比較穩(wěn)定，這也大大減少了系統(tǒng)和制度風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)樗囆g(shù)品投資與各經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（如M1）關(guān)系不密切，所以在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，無(wú)論是藝術(shù)基金還是拍賣(mài)收藏都有遠(yuǎn)高于五年期存款4%和金融債券15%的收益率，在2010年突破30%。
2.藝術(shù)品的特性
藝術(shù)品是一種便于攜帶、移動(dòng)、交易的實(shí)物性資產(chǎn)，這點(diǎn)優(yōu)于其他具有高價(jià)值的動(dòng)產(chǎn)及不動(dòng)產(chǎn)。同時(shí)，藝術(shù)品投資還擁有精神效益，因?yàn)樗囆g(shù)品不僅是身份和素養(yǎng)的象征，還能帶來(lái)愉悅的審美感受，豐富我們的生活。中國(guó)藝術(shù)品還具有獨(dú)特的審美價(jià)值，以中國(guó)為代表的東方藝術(shù)和以歐美為代表的西方藝術(shù)是世界藝術(shù)的兩個(gè)方面，中國(guó)藝術(shù)品有著和西方完全不同的美感。
（二）劣勢(shì)
1.藝術(shù)品投資的自身缺陷
藝術(shù)品投資有技術(shù)門(mén)檻高，流通性不足，交易費(fèi)用高和保管難等缺陷。首先，藝術(shù)品投資是個(gè)專(zhuān)業(yè)活，針對(duì)每項(xiàng)藝術(shù)品的投資都需要專(zhuān)業(yè)的學(xué)養(yǎng)和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。其次，出于長(zhǎng)期回報(bào)率和市場(chǎng)能否消化的考慮，藝術(shù)品短期不易變現(xiàn)，這使得投資的資金運(yùn)作難以兼顧收益性和靈活性。再者，在拍賣(mài)公司成交有高達(dá)12%到20%不等的交易費(fèi)。我國(guó)對(duì)其交易也征以6%的關(guān)稅和17%的增值稅，未來(lái)更可能面臨高額征稅，這在投資成本中不可小覷。在藝術(shù)品日常保管方面，我國(guó)思想上既不重視，技術(shù)上也不成熟，增加了管理成本。而且我國(guó)沒(méi)有開(kāi)辟藝術(shù)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，使投資者存在規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的困難。
2.藝術(shù)品的稀缺性
無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家，藝術(shù)品都存在稀缺性，基本上是一個(gè)存量市場(chǎng)。尤其是對(duì)已故藝術(shù)家的作品而言，因?yàn)椴豢赡茉儆行碌膭?chuàng)作供應(yīng)出現(xiàn)，所以可以看作是不可再生的。哪怕是在世藝術(shù)家也創(chuàng)作數(shù)量有限，在需求不斷增長(zhǎng)的情況下，供給基本恒定了。另外，一方面，中國(guó)藝術(shù)品先后經(jīng)歷列強(qiáng)入侵的毀壞性掠奪和的自主銷(xiāo)毀，已經(jīng)損耗了很大部分；另一方面，中國(guó)藝術(shù)精品不斷流向出價(jià)更高的海外藏家手中，這使中國(guó)藝術(shù)品更加稀缺。
（三）機(jī)會(huì)
1.政策環(huán)境寬松
2009年9月由國(guó)務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，其中要求以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線(xiàn)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力；之后在我國(guó)十二五規(guī)劃和中央十七屆六中全會(huì)精神中都提出了大力扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。另外，國(guó)家緊抓“房控”和“房貸”，把大型基礎(chǔ)建設(shè)的規(guī)劃放緩的政策，都打擊了傳統(tǒng)投資門(mén)類(lèi)，創(chuàng)造了有利于藝術(shù)品投資的大環(huán)境。
2.市場(chǎng)廣闊
改革開(kāi)放積累了不少經(jīng)濟(jì)成果，富裕階層也開(kāi)始出現(xiàn)，使中國(guó)擁有了藝術(shù)品投資的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)?，F(xiàn)今，我國(guó)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施投資淡化，對(duì)房地產(chǎn)投資嚴(yán)厲調(diào)控，股指下跌且成交量萎縮，投資者選擇藝術(shù)品領(lǐng)域來(lái)投資升值的比例升高。另外，國(guó)外對(duì)中國(guó)藝術(shù)品也一直高度關(guān)注，常常舉辦專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)。
一、藝術(shù)品投資分析
1.藝術(shù)品的投資定義。什么叫藝術(shù)品投資，簡(jiǎn)單說(shuō)就是在一定時(shí)間內(nèi)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)有升值空間的藝術(shù)品、經(jīng)營(yíng)藝術(shù)商業(yè)等交易行為并帶來(lái)收益，是一種經(jīng)濟(jì)和文化的雙重行為。藝術(shù)品投資收藏的成敗取決于收藏家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和鑒賞眼光。2014年雅昌?胡潤(rùn)藝術(shù)榜，在100位上榜藝術(shù)家中，國(guó)畫(huà)藝術(shù)家超過(guò)六成，上榜64位，比2013年減少了3位；油畫(huà)藝術(shù)家上榜28位，比2013年減少了4位；當(dāng)代藝術(shù)藝術(shù)家2位，雕塑藝術(shù)家2位。其中，國(guó)畫(huà)和油畫(huà)皆有涉足的有4位。國(guó)畫(huà)和當(dāng)代藝術(shù)皆有涉足的有1位。從分析上來(lái)看國(guó)畫(huà)占有絕大多數(shù)的市場(chǎng)，在這64位國(guó)畫(huà)藝術(shù)家中，寫(xiě)意畫(huà)家占了大多數(shù)，像排在榜首的范增、黃永玉、崔如琢等，都是近現(xiàn)代老一輩的寫(xiě)意國(guó)畫(huà)家，工筆畫(huà)家在藝術(shù)品投資中占的比重并不多，這種比重的失調(diào)并不是因?yàn)楣すP人物人畫(huà)家沒(méi)有收藏價(jià)值，而是因?yàn)楣すP人物畫(huà)依舊處在發(fā)展當(dāng)中，沒(méi)有形成一個(gè)具體的投資標(biāo)準(zhǔn)，正是這樣工筆人物畫(huà)在藝術(shù)品投資中才體現(xiàn)出了前所未有的投資潛力。
二、工筆人物畫(huà)投資分析
現(xiàn)在的工筆人畫(huà)除了藝術(shù)品身份以外，還可以作為一種特殊的商品存在，也就是前面提到的藝術(shù)品投資收藏，因?yàn)樗邆渌^商品的基本屬性?xún)r(jià)值、使用價(jià)值，作為具有收藏價(jià)值的工筆人物畫(huà)不能等同于一般的流通商品，它所謂的使用價(jià)值已經(jīng)具有更高的層次，體現(xiàn)在精神和文化上是用來(lái)滿(mǎn)足人們的某種審美需要和精神需要的，而不是某種物質(zhì)的工具性的體現(xiàn)。工筆人物畫(huà)的存在已歷史久遠(yuǎn)，有著極強(qiáng)的藝術(shù)欣賞性和歷史價(jià)值，從戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的帛畫(huà)到現(xiàn)在2014年雅昌拍賣(mài)總成交價(jià)24162萬(wàn)元的何家英的作品，工筆人物畫(huà)以不同的姿態(tài)一次次出現(xiàn)在拍賣(mài)投資的現(xiàn)場(chǎng)，投資收藏的可實(shí)施性也在穩(wěn)步提高，市場(chǎng)正在逐步發(fā)展。近年新興工筆畫(huà)百花爭(zhēng)鳴，也讓我們看到了工筆人物畫(huà)潛在的巨大投資性。
1.工筆人物畫(huà)投資價(jià)值分析。（1）主觀價(jià)值。從工筆人物畫(huà)本身出發(fā)，她的藝術(shù)價(jià)值就是其本身商品的價(jià)值。首先，藝術(shù)品的內(nèi)容、內(nèi)涵及畫(huà)面表現(xiàn)影響其價(jià)值的評(píng)定。①工筆人物畫(huà)內(nèi)容的選擇，是否可以體現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)的現(xiàn)狀，反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活，當(dāng)反映社會(huì)現(xiàn)狀后它的收藏就具有了歷史意義，北宋張擇端的《清明上河圖》屬?lài)?guó)寶級(jí)文物，現(xiàn)藏于北京故宮博物院。生動(dòng)記錄了中國(guó)十二世紀(jì)北宋汴京的城市面貌和當(dāng)時(shí)漢族社會(huì)各階層人民的生活狀況，既具有極高的藝術(shù)欣賞性，又具有相當(dāng)?shù)臍v史收藏性。②畫(huà)面內(nèi)涵是藝術(shù)品不可或缺，只有內(nèi)容題材沒(méi)有畫(huà)面內(nèi)涵的作品也是沒(méi)有收藏意義的。齊白石的《松柏高立圖？篆書(shū)四言聯(lián)》在2011年嘉德春季拍賣(mài)上創(chuàng)4.255億天價(jià)，篆書(shū)四言聯(lián)不僅僅是渾厚自然、端莊大氣，渾厚自然、端莊大氣，更重要的是畫(huà)面表達(dá)的內(nèi)涵，對(duì)國(guó)家民族和平發(fā)展的美好祈望和對(duì)人間幸福、天下太平的美好祝愿。③畫(huà)面表現(xiàn)具有創(chuàng)新性，梁文博先生2003年的作品《月上中天》，是梁文博先生探索由熟紙、熟絹向生紙結(jié)合畫(huà)法轉(zhuǎn)型期的典型代表作。畫(huà)面表現(xiàn)手法具有創(chuàng)新性，同時(shí)又具有畫(huà)面的內(nèi)容和內(nèi)涵，所以在北京保利2013春季拍賣(mài)會(huì)最終以414萬(wàn)元人民幣的高價(jià)落槌，引起業(yè)內(nèi)人士和多家媒體的關(guān)注。在這個(gè)東西文化碰撞激烈的時(shí)代，工筆人物畫(huà)正吸收著不同的營(yíng)養(yǎng)成分并茁壯成長(zhǎng)，并在拍賣(mài)收藏行業(yè)中不斷再創(chuàng)新高，堪為潛力股。（唐勇力2005年畫(huà)的《唐人馬球圖》58×58cm （約3.0平尺）于2014年4月以2，875，000元的總價(jià)被河南金帝拍賣(mài)；唐勇力畫(huà)的《白居易詩(shī)意》81×57cm （約4.2平尺）于2012年8月以920，000的總價(jià)被浙江駿成拍賣(mài)；何家英《拉提琴的少女》以320000的價(jià)格拍賣(mài)；徐樂(lè)樂(lè)的執(zhí)扇侍女以￥224，000？元于2014年拍賣(mài)。）
其次，工筆人物畫(huà)的年份和質(zhì)量對(duì)價(jià)值的定位有相當(dāng)大的影響；工筆人物畫(huà)的收藏就像紅酒一樣，品質(zhì)年份一個(gè)都不能少，古代作品的價(jià)值我們就不需去質(zhì)疑，隋唐時(shí)期是工筆人物畫(huà)的鼎盛時(shí)期，這一時(shí)期的作品大都被收藏在各國(guó)博物館內(nèi)，哪么現(xiàn)當(dāng)代的作品怎樣來(lái)剖析她的收藏價(jià)值呢，通過(guò)下面的兩個(gè)表格我們可以清晰地看出年份質(zhì)量對(duì)于藝術(shù)品價(jià)格的重要性。同樣的質(zhì)量，年份越久越有收藏價(jià)值，張大千、齊白石、黃胄、徐悲鴻、趙無(wú)極、吳昌碩、吳冠中等幾乎都是同一時(shí)代的大家，他們都有極高的藝術(shù)造詣，但在拍賣(mài)收藏上還是要看資歷的深淺和畫(huà)作的質(zhì)量。同樣的年份質(zhì)量越好越有收藏價(jià)值，在第二張現(xiàn)代畫(huà)家的表格中可以看出年齡不是價(jià)格高低的必要因素，畫(huà)家本身的名聲、地位和作品的質(zhì)量才是藝術(shù)品價(jià)值的影響因素，在藝術(shù)品收藏中不能一味的只追求藝術(shù)品的年份。在表格中上榜的工筆人物畫(huà)家中只有何家英一人，其他上榜的國(guó)畫(huà)家均為寫(xiě)意畫(huà)家，這也就證明在投資收藏市場(chǎng)中工筆人物畫(huà)收藏具有極大的發(fā)展空間和潛力。
（2）從外界賦予觀其價(jià)值。首先，個(gè)人的藝術(shù)審美修養(yǎng)以及大眾的審美情趣影響對(duì)藝術(shù)品價(jià)值的衡量。這里要提到的就是一個(gè)伯樂(lè)于千里馬的關(guān)系，拋去已經(jīng)明顯具有收藏價(jià)值的大家作品不去談?wù)?，再現(xiàn)當(dāng)代的作品當(dāng)中很大一部分收藏家是看眼緣，在作品還不錯(cuò)的情況下以自己喜歡為主其次。其次，商業(yè)化炒作；商業(yè)化的炒作對(duì)于藝術(shù)品價(jià)值在短時(shí)期內(nèi)有很強(qiáng)的帶動(dòng)力。但上文提到了是短時(shí)期，工筆畫(huà)的最終收藏價(jià)值還是要從自身價(jià)值為出發(fā)點(diǎn)，炒作只是短時(shí)間內(nèi)提升價(jià)值的一個(gè)小小的因素。最后，社會(huì)歷史背景的影響力；不同的時(shí)代，往往作品風(fēng)格也大不相同，作為相對(duì)寫(xiě)實(shí)派的工筆人物畫(huà)針對(duì)不同時(shí)期創(chuàng)作的具有社會(huì)歷史背景題材的作品帶給觀眾的是另一種感官的沖擊因此也受到了整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的關(guān)注。從作品的背景資料入手，例如以建黨90周年，100周年紀(jì)念為背景進(jìn)行創(chuàng)作的作品被叫走紅色題材，這類(lèi)藏品的收藏不僅僅是藝術(shù)品的收藏更是收藏歷史，收藏文化。此藝術(shù)品又可稱(chēng)謂自由的精神生產(chǎn)，不可能完全等同于一般商品。
三、工筆人物畫(huà)投資市場(chǎng)分析
經(jīng)過(guò)近20年來(lái)的發(fā)展中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了前所未有的規(guī)模，并引起了媒體、社會(huì)空前的關(guān)注。這種發(fā)展把藝術(shù)市場(chǎng)帶到一個(gè)嶄新的機(jī)會(huì)與危機(jī)并存的境界。在嘉德2011春拍中，首次推出了古代及近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)聯(lián)合夜場(chǎng)，齊白石先生最大尺幅的作品《松柏高立圖―篆書(shū)四言聯(lián)》圖以8800萬(wàn)起拍后，經(jīng)過(guò)逾半小時(shí)之久的激烈競(jìng)價(jià)，最終以4.255億由一位場(chǎng)內(nèi)藏家競(jìng)得，刷新了齊白石個(gè)人書(shū)畫(huà)成交紀(jì)錄，也刷新了全球中國(guó)近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)成交紀(jì)錄。這是藝術(shù)品市場(chǎng)的價(jià)值回歸的不爭(zhēng)事實(shí)，但是藝術(shù)品市場(chǎng)的過(guò)熱發(fā)展已經(jīng)使藝術(shù)收藏市場(chǎng)進(jìn)入了危險(xiǎn)的泡沫期。商業(yè)化的炒作一方面在一定時(shí)期增強(qiáng)了作品的吸引力，充分挖掘出作品帶來(lái)的各種效益，帶動(dòng)了藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)；另一方面卻也過(guò)分抬高了作品的價(jià)值和影響力，給大眾以不真實(shí)的感覺(jué)，當(dāng)下的中國(guó)藝術(shù)品投資剛剛起步，機(jī)制還不完善，因而表現(xiàn)出種種隱患，但如果以未來(lái)的眼光看待收藏，現(xiàn)在是最佳介入契機(jī)。相對(duì)稀少的工筆人物畫(huà)也將成為投資收藏的新寵。
參考文獻(xiàn)：
[1]北宋張擇端傳世名畫(huà)《清明上河圖》的藝術(shù)造詣
[2]中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，2010年
對(duì)金融而言，他們只關(guān)心機(jī)會(huì)性收益和機(jī)會(huì)性損失，尋求的是安全的機(jī)會(huì)性收益，對(duì)任何資產(chǎn)沒(méi)有特殊偏好，衡量的尺度單一。這也是金融產(chǎn)品的一個(gè)特征。隨著當(dāng)代藝術(shù)的迅猛發(fā)展和人們需求的增加，這個(gè)市場(chǎng)的容量也開(kāi)始在容納新的金融工具，我覺(jué)得它們的相關(guān)度的提升挺快的。因此，當(dāng)美國(guó)次貸金融危機(jī)引起全球金融體系混亂的時(shí)候，必然會(huì)波及到已經(jīng)與金融發(fā)生很大關(guān)聯(lián)的藝術(shù)品市場(chǎng)。
――張平：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究員、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院教授
現(xiàn)在拋售中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的是哪些人?我們看到基本上都是中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的早期收藏家。他們好像是獲利了，認(rèn)為達(dá)到了他們的期望值，所以?huà)伿郏强只判話(huà)伿?。我覺(jué)得沃特是個(gè)例子，他在2002年收藏當(dāng)代藝術(shù)的時(shí)候，明確表示要在奧運(yùn)會(huì)之后拋售，他覺(jué)得奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的一個(gè)節(jié)點(diǎn)?，F(xiàn)在他就已經(jīng)開(kāi)始拋售了。他們這樣大量的拋售，肯定是感覺(jué)行情已經(jīng)到頂點(diǎn)了。
倫敦蘇富比、佳士得、菲利普斯三場(chǎng)拍賣(mài)給人的感覺(jué)，就是全球當(dāng)代藝術(shù)有問(wèn)題，中國(guó)作為其中的一分子當(dāng)然也是跟著走。紐約的拍賣(mài)，表現(xiàn)出來(lái)什么呢?一個(gè)是估價(jià)過(guò)高，作品質(zhì)量不行。因?yàn)閮r(jià)格貴，作品差，買(mǎi)家自然就不會(huì)進(jìn)場(chǎng)，能拍出去就不錯(cuò)了。從某種程度上來(lái)說(shuō)，這是行情往下走的信號(hào)?，F(xiàn)在的問(wèn)題是，現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)不好，就需要一個(gè)避風(fēng)港，這就是傳統(tǒng)藝術(shù)。未來(lái)市場(chǎng)要看傳統(tǒng)藝術(shù)，我覺(jué)得市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入防御性的階段，它通過(guò)這種防御性的措施，去節(jié)節(jié)防御。
――趙力：中央美術(shù)學(xué)院副教授 中央美術(shù)學(xué)院人文學(xué)院副院長(zhǎng) 中央美術(shù)學(xué)院藝術(shù)市場(chǎng)分析中心主任 著名藝術(shù)市場(chǎng)投資分析專(zhuān)家
從價(jià)值評(píng)估的重心來(lái)看，我們更加有理由表示擔(dān)憂(yōu)。中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的國(guó)際化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)股票市場(chǎng)和房地產(chǎn)市場(chǎng)，紐約和倫敦對(duì)于中國(guó)古董以及當(dāng)代藝術(shù)的細(xì)微態(tài)度變化都會(huì)引起生性多疑而敏感的資本的瘋狂或恐懼。這也正是我們認(rèn)為次按危機(jī)對(duì)于中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的影響也許更大的原因――和美股影響內(nèi)地股票市場(chǎng)還需借助港股不同的是，倫敦和紐約的藝術(shù)品市場(chǎng)的波動(dòng)可以直接影響中國(guó)市場(chǎng)，根本不需要媒介。
――盧山林：南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)《理財(cái)周報(bào)》記者
影響是肯定的，經(jīng)濟(jì)的基本面受到影響，社會(huì)的各行各業(yè)都肯定會(huì)受到影響。藝術(shù)市場(chǎng)也不例外。
這里可以談到一個(gè)拍賣(mài)市場(chǎng)理解的問(wèn)題，拍賣(mài)不是二手市場(chǎng)，它是一個(gè)競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)，更公開(kāi)的的市場(chǎng)。它將從公開(kāi)的角度反映需求，當(dāng)然對(duì)于拍賣(mài)與畫(huà)廊市場(chǎng)分野的問(wèn)題，我認(rèn)為并沒(méi)有什么問(wèn)題，市場(chǎng)的規(guī)律是不斷根據(jù)需要做出調(diào)整的，西方拍賣(mài)市場(chǎng)從原來(lái)不拍賣(mài)在世藝術(shù)家的作品到今天拍賣(mài)當(dāng)代藝術(shù)，就說(shuō)明市場(chǎng)是不斷變化的這個(gè)問(wèn)題。
――柴寧：翰海拍賣(mài)有限公司油畫(huà)部主管
資本主義本身存在的矛盾和問(wèn)題必然導(dǎo)致其出現(xiàn)這樣金融上的危機(jī)，對(duì)藝術(shù)最直接的影響來(lái)自三個(gè)方面：其自身收藏的藝術(shù)品，其所支持的基金會(huì)投資，贊助的基金會(huì)和博物館。其實(shí)和雷曼兄弟一樣的還有摩根斯坦利等投行，他們對(duì)于藝術(shù)的興趣和關(guān)系已經(jīng)有歷史了, 公司高層對(duì)于藝術(shù)品有很大的熱忱。
要說(shuō)具體的, 金融界的高層是富有階層, 機(jī)構(gòu)破產(chǎn)不見(jiàn)得有限責(zé)任的個(gè)人就受牽連, 當(dāng)然大市氣勢(shì)是不同的, 不過(guò), 他們受到資金限制和壓力的時(shí)候，是否有可能把資金和收藏的興趣轉(zhuǎn)向亞太地區(qū)，不是沒(méi)有可能的。但是受到金融風(fēng)暴的影響，資金量的收縮，整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的大盤(pán)是往下走的一個(gè)趨勢(shì)，將會(huì)走入到一個(gè)沉淀、調(diào)整的境地中。不過(guò)我認(rèn)為具體還是會(huì)主要反映在西方藝術(shù)的市場(chǎng), 藝術(shù)市場(chǎng)的國(guó)際化畢竟沒(méi)有金融市場(chǎng)的國(guó)際化那么緊密, 所以, 不要簡(jiǎn)單就認(rèn)為中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)就會(huì)一樣線(xiàn)性地去反響歐美的去向.
――盧杰：美國(guó)紐約藝術(shù)基金會(huì)主席、北京二萬(wàn)五千里文化傳播中心（空間負(fù)責(zé)人），藝術(shù)家共同信托（北京）執(zhí)行長(zhǎng)
近日，地產(chǎn)商王石和潘石屹在微博上了一些關(guān)于收藏的博文。當(dāng)然，關(guān)注藝術(shù)和收藏的企業(yè)家并非只有這兩位。近年來(lái)，企業(yè)家從幕后走向臺(tái)前.以雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、獨(dú)到的手法介入收藏。有人將他們視為藝術(shù)品市場(chǎng)的攪局者，有人認(rèn)為他們是當(dāng)下及未來(lái)收藏界的主體力量，不論褒貶。企業(yè)家涉入藝術(shù)品收藏正在成為發(fā)展趨勢(shì)，他們正在改變中國(guó)的收藏面貌。
企業(yè)家攪動(dòng)收藏界
近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)外各大藝術(shù)品拍賣(mài)場(chǎng)上，都能看到中國(guó)企業(yè)家的身影，隨著藝術(shù)品市場(chǎng)向高價(jià)位階段發(fā)展，老一輩藏家逐漸淡出收藏界，而企業(yè)家則成為藝術(shù)品收藏主力。
招商銀行和貝恩管理顧問(wèn)公司于近日聯(lián)合的《2013中國(guó)私人財(cái)富報(bào)告》顯示，截至2012年底，中國(guó)個(gè)人金融性資產(chǎn)超過(guò)1000萬(wàn)元的人群已經(jīng)達(dá)到70萬(wàn)人，預(yù)討2013年底將增加至84萬(wàn)人。隨著這些“千萬(wàn)富翁”對(duì)房產(chǎn)、股票投資熱情的下降，他們對(duì)資產(chǎn)多元化配置的需求日益顯著，藝術(shù)品收藏成為更多富翁選擇的資產(chǎn)配置方式之一。中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，在其會(huì)員中，企業(yè)家所占比例已超過(guò)20%，其購(gòu)買(mǎi)力占整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的60%以上，活躍在北京、上海各大拍賣(mài)場(chǎng)上的買(mǎi)家，70%以上都是企業(yè)家。
臺(tái)灣觀想藝術(shù)中心董事長(zhǎng)徐政夫認(rèn)為，相比港臺(tái)地區(qū)藏家而言，內(nèi)地藝術(shù)品收藏雖然起步較晚，但資金充足，購(gòu)買(mǎi)力驚人。蘇富比亞洲區(qū)行政總裁程壽康表示，5年前，內(nèi)地買(mǎi)家所占比例不到5%，到現(xiàn)在已接近一半，而絕大多數(shù)是企業(yè)家，他們來(lái)自不同的行業(yè)，主要以收藏傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)、古玩、珠寶及鐘表為主。
藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人邵建武介紹說(shuō)“拍賣(mài)市場(chǎng)剛興起時(shí)，國(guó)有機(jī)構(gòu)的參與力度較大，但是，隨著作品真?zhèn)螁?wèn)題凸顯，以故宮博物院為首的國(guó)有機(jī)構(gòu)開(kāi)始逐漸退出，‘國(guó)退民進(jìn)’，很多企業(yè)家開(kāi)始進(jìn)入藝術(shù)品收藏。尤其是在2010年、2011年藝術(shù)品市場(chǎng)高峰期，抱著投資心理，很多商人蜂擁而至，在經(jīng)歷藝術(shù)品市場(chǎng)調(diào)整以來(lái)，企業(yè)家收藏也變得更為理性。”
世界華人收藏家大會(huì)組委會(huì)執(zhí)行副主任祝君波介紹，根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，拍賣(mài)市場(chǎng)上的單件藝術(shù)品均價(jià)已高達(dá)30萬(wàn)元?！皢渭囆g(shù)品價(jià)格太貴，普通藏家難以企及，歷史上有過(guò)的文人藏家都已逐漸退出。當(dāng)前進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)的主要有兩類(lèi)人：一是以藝術(shù)品投資為目的的藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人：另一類(lèi)是企業(yè)收藏家，他們所占的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)收藏人數(shù)的50%?！?/p>
企業(yè)家為何熱衷收藏
在祝君波看來(lái)，中國(guó)企業(yè)家進(jìn)入收藏主要出于三方面的目的一是以個(gè)人力量“反哺社會(huì)”，將個(gè)人藏品與大眾分享，建立博物館或美術(shù)館；另一方面是出于企業(yè)家個(gè)人愛(ài)好，企業(yè)家在擁有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力后，為提升個(gè)人品位，將收藏作為經(jīng)營(yíng)企業(yè)之外發(fā)展個(gè)人興趣的手段：第三就是兼及投資獲利。
當(dāng)然，通過(guò)收藏傳播企業(yè)文化，展示企業(yè)形象也是眾多企業(yè)家熱衷于藝術(shù)品收藏的重要原因。邵建武說(shuō)：“藝術(shù)品市場(chǎng)本身體量不大，但影響很大；活力不強(qiáng)，但活躍程度很大。拍賣(mài)市場(chǎng)一年的總成交額就幾百億元，在社會(huì)上具有很高的關(guān)注度和吸引力。”
看中藝術(shù)品的投資屬性也是企業(yè)家進(jìn)行收藏的最大動(dòng)力?！敖鼛啄辏芏嗥髽I(yè)家進(jìn)入收藏的目的是通過(guò)藝術(shù)品進(jìn)行投資。”祝君波表示。邵建武更是直言不諱：“民營(yíng)企業(yè)家收藏從頭到尾都是以資本為主要目的。”當(dāng)下，藝術(shù)品成為繼股市、房產(chǎn)、黃金投資外，最為重要的投資選擇，藝術(shù)品抗跌性較強(qiáng)，對(duì)于那些經(jīng)過(guò)歷史沉淀的藝術(shù)品而言，具有保值和增值功能，許多企業(yè)進(jìn)入收藏就是看中藝術(shù)品保值、升值潛力。
有人表示，企業(yè)家收藏是附庸風(fēng)雅，而真正懂收藏的不足10%。而祝君波認(rèn)為，企業(yè)收藏家從市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)中得到經(jīng)驗(yàn)，大部分企業(yè)收藏家的鑒定能力、分析能力和藝術(shù)修養(yǎng)在這20多年都得到提高。也有業(yè)內(nèi)人士表示企業(yè)家收藏藝術(shù)品的主要目的是為了避稅，根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，收藏品屬于企業(yè)的固定資產(chǎn)，每年都會(huì)按照一定的比例折舊，企業(yè)家不僅可以從中提取折舊成本，避開(kāi)稅收，還在無(wú)形中實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品增值的目的。
不管出于怎樣的目的，攜帶大量資本進(jìn)場(chǎng)的企業(yè)家改變了中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)，也影響著中國(guó)收藏的格局。邵建武表示，企業(yè)收藏家對(duì)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)和收藏的最大的影響表現(xiàn)在：一是將中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的規(guī)模提升到一定的高度，增加了藝術(shù)品市場(chǎng)的體量：二是填補(bǔ)了國(guó)家、機(jī)構(gòu)收藏的部分不足，國(guó)有機(jī)構(gòu)收藏退出市場(chǎng)后，企業(yè)家收藏彌補(bǔ)了這一空白。
祝君波則認(rèn)為，企業(yè)家進(jìn)入收藏帶來(lái)的最大影響是帶動(dòng)了私人收藏?！爸袊?guó)傳統(tǒng)收藏家有3種人：舊時(shí)官僚、文人和實(shí)業(yè)家。隨著藝術(shù)品單價(jià)門(mén)檻的提高，官員收藏和文人收藏逐漸退出，能夠在市場(chǎng)上生存發(fā)展的就只有企業(yè)家，他們的進(jìn)入支持了當(dāng)代私人收藏，也推動(dòng)了藝術(shù)品市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！弊＞ㄕf(shuō)。
此外，邵建武認(rèn)為，企業(yè)家擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，使國(guó)外市場(chǎng)上很多珍貴藝術(shù)品回到國(guó)內(nèi)，也促進(jìn)了更多中國(guó)藝術(shù)品的回流?！捌髽I(yè)家進(jìn)入藝術(shù)品收藏，使得中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)與海外市場(chǎng)逐步接軌，中國(guó)藝術(shù)品與西方藝術(shù)品的市場(chǎng)差價(jià)逐漸縮小，中國(guó)藝術(shù)品的價(jià)值正在被重新認(rèn)可，價(jià)格得以重新評(píng)估，沒(méi)有企業(yè)家的介入，我們還有很長(zhǎng)的路要走。”
有人表示，企業(yè)家和大量資本進(jìn)入藝術(shù)品收藏，也引發(fā)了藝術(shù)品市場(chǎng)無(wú)序發(fā)展，企業(yè)雄厚資金的介入使得藝術(shù)品市場(chǎng)的規(guī)模迅速擴(kuò)大，藝術(shù)品價(jià)格因此瘋漲。資本快進(jìn)快出引發(fā)藝術(shù)品市場(chǎng)的暴漲暴跌，很多人指責(zé)是企業(yè)收藏家引起的。對(duì)此觀點(diǎn)，祝君波表示，“市場(chǎng)的漲跌和投資理念相關(guān)，有人將這個(gè)市場(chǎng)當(dāng)作投資，市場(chǎng)好就進(jìn)入，環(huán)境不好就退出；市場(chǎng)的波動(dòng)取決于投資的理念能否實(shí)現(xiàn)，在未來(lái)10年、20年，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的主體還是由藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人和企業(yè)收藏家兩部分組成。當(dāng)前市場(chǎng)雖然處于調(diào)整期，但很多企業(yè)家還在市場(chǎng)上?！?/p>
很多拍賣(mài)公司負(fù)責(zé)人表示，民營(yíng)企業(yè)家在國(guó)內(nèi)外拍賣(mài)場(chǎng)上已臭名在外，競(jìng)拍作品時(shí)炫富、斗氣、亂出價(jià)，拍而不付款已成為藝術(shù)品市場(chǎng)的頑癥，甚至影響到中國(guó)買(mǎi)家的聲譽(yù)。收藏要具備深厚專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的知識(shí)，很多企業(yè)家缺乏經(jīng)驗(yàn)、鑒賞能力不高、盲目投入資金，不僅造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失，更為嚴(yán)重的是致使許多假貨在市場(chǎng)上大肆泛濫?！爸袊?guó)民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)是積極活躍的，但從企業(yè)本身角度來(lái)說(shuō)，很多企業(yè)家的進(jìn)入和退出都是非理性的，進(jìn)入的方法和手段，進(jìn)入以后的安排以及收藏計(jì)劃很多都欠考慮?！鄙劢ㄎ湔f(shuō)。
向財(cái)富進(jìn)軍還是向文化看齊
香港著名收藏家張宗憲曾這樣定義收藏家：真正的收藏家至少收藏20年、30年，甚至一輩子，并且最后捐給博物館或相關(guān)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，這樣才能算真正的收藏家。
不過(guò)，祝君波認(rèn)為：“不能以傳統(tǒng)觀點(diǎn)定位當(dāng)代收藏家，現(xiàn)在的收藏家是兼容的。在當(dāng)代，收藏不僅是文化責(zé)任，也體現(xiàn)個(gè)人素養(yǎng)，還有投資的功能，需要綜合考慮。”他希望收藏家能兼顧藏品的文化性和商業(yè)性，做結(jié)合型的收藏家?！笆詹丶壹纫顿Y，但又不是單純的投資，而離開(kāi)現(xiàn)實(shí)環(huán)境，單純談文化提升，收藏品位是不切合實(shí)際的。在國(guó)外也是如此，很多收藏家是以藏養(yǎng)藏，收藏和投資很難有涇渭分明的界限，國(guó)內(nèi)也有很多不錯(cuò)的藏家，不僅眼光好，而且還展開(kāi)專(zhuān)業(yè)的研究，收藏家品位和氣度的提升，需要有一個(gè)過(guò)程?！?/p>
對(duì)于很多涉入收藏的企業(yè)家來(lái)說(shuō)，藝術(shù)品既是保值工具，能賺錢(qián)，因此，藝術(shù)品投資正成為企業(yè)家資本運(yùn)作的新方式。今典集團(tuán)總裁張寶全【微博】就直言：“我不是藝術(shù)贊助人，我的最終目的是做藝術(shù)產(chǎn)業(yè)?！彼囆g(shù)品市場(chǎng)投資分析專(zhuān)家趙力也表示：“中國(guó)企業(yè)家對(duì)藝術(shù)品價(jià)值的投資已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)化為對(duì)企業(yè)藝術(shù)文化的投資。”
當(dāng)下，中國(guó)新一代的企業(yè)收藏家將目光投向更有社會(huì)意義和文化品位的藝術(shù)品收藏上來(lái)，積極參與、影響當(dāng)代社會(huì)文化的構(gòu)建。事實(shí)上，已經(jīng)有不少企業(yè)家將建設(shè)博物館的夢(mèng)想付諸實(shí)施。國(guó)家文物局最近公布的數(shù)據(jù)表明，截至目前，全國(guó)備案博物館3866家，其中，民辦博物館有647家，但各類(lèi)尚未備案的民辦博物館數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這一統(tǒng)計(jì)，各種博物館的數(shù)量還在持續(xù)增加，僅在江浙地區(qū)，已建成的私人博物館就有100多個(gè)。
在上海，劉益謙【微博】出資建造的龍美術(shù)館浦西館將于今年年底完工，由萬(wàn)和酒店控股集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭好出資興建的昊美術(shù)館也將在今年8月完工。大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)王健林以企業(yè)家的思維做藝術(shù)收藏，其出資的大連萬(wàn)達(dá)美術(shù)館也在建設(shè)中，他還準(zhǔn)備在北京建造一座美術(shù)館。華誼兄弟傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)王中軍曾表示要建一個(gè)小型美術(shù)館，使自己的藏品有一個(gè)歸宿。
緣起：經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的財(cái)富保值
受石油危機(jī)的影響，西方各主要資本主義國(guó)家在1973年底爆發(fā)了第二次世界大戰(zhàn)以來(lái)最為嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，而英國(guó)更是面臨舉步維艱的經(jīng)濟(jì)狀況：通貨膨脹率持續(xù)數(shù)年居高不下，英國(guó)的股票市值也沒(méi)能逃脫厄運(yùn)，從1973年年初至1974年年底倫敦股指跌幅達(dá)70%，而同一時(shí)期美國(guó)的道瓊斯指數(shù)也下跌了40%。隨著經(jīng)濟(jì)衰退的加劇，英鎊國(guó)際貨幣地位逐漸喪失，財(cái)富流失成為各個(gè)經(jīng)濟(jì)體首要面對(duì)的嚴(yán)重問(wèn)題。在這種情況下，負(fù)責(zé)保管英國(guó)鐵路員工退休金的英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金，開(kāi)始了它舉世矚目的藝術(shù)品投資計(jì)劃：每年將可支配流動(dòng)資金總數(shù)的5%（約500萬(wàn)英磅）用于購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品，并在持有25年后進(jìn)行銷(xiāo)售，獲取收益。
三個(gè)關(guān)鍵人
基金會(huì)財(cái)務(wù)主管克里斯多弗？列文是一位“溫文爾雅又有著數(shù)學(xué)頭腦”的統(tǒng)計(jì)學(xué)家，熱衷于手稿和書(shū)籍方面的收藏，所以，他能為英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金想到從事藝術(shù)品投資的點(diǎn)子，其實(shí)并不出人意料。列文相信藝術(shù)品投資是達(dá)到最大獲利的方法之一，而為了驗(yàn)證這個(gè)猜測(cè)，他針對(duì)1920―1970年的英國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)，展開(kāi)了全面的統(tǒng)計(jì)研究。他利用杰拉德？瑞特林格《品味經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書(shū)中的數(shù)據(jù)，剔除掉了個(gè)別產(chǎn)生特殊價(jià)格的藝術(shù)品，即超過(guò)平均價(jià)格10倍及10倍以上的個(gè)別藝術(shù)品，進(jìn)而得出不完全統(tǒng)計(jì)：僅僅是1974年一年，英國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的總成交額就高達(dá)10億英鎊，而且，“只有織錦、古代兵器和甲胄的價(jià)格上漲速度追不上通貨膨脹”。須知，1974年英國(guó)的通貨膨脹率已經(jīng)高達(dá)27%，在股票、房地產(chǎn)市場(chǎng)一片慘淡的光景下，還有什么投資手段比藝術(shù)品投資更引人熱望遐思？
在這個(gè)研究基礎(chǔ)上，列文建議英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金從每年可支配的總流動(dòng)資金中撥出3%（大約400萬(wàn)到800萬(wàn)英鎊），以品類(lèi)組合的方式進(jìn)行藝術(shù)品投資，投資周期設(shè)定為25年左右。之所以將投資額度限定在基金會(huì)年可支配總額的3%，完全是為了避免短時(shí)期內(nèi)投入過(guò)量的資金，造成藝術(shù)品的價(jià)格上漲，進(jìn)而干預(yù)到藝術(shù)品市場(chǎng)的正常秩序。將投資周期設(shè)定為25年，則是因?yàn)楫?dāng)時(shí)列文認(rèn)為，25年是藝術(shù)品可以成功獲得最大收益的必要年份。
列文需要一位藝術(shù)品市場(chǎng)方面的專(zhuān)家協(xié)助他工作，于是，他找到了蘇富比拍賣(mài)公司。蘇富比拍賣(mài)公司委派安娜瑪麗亞？艾德?tīng)査固关?fù)責(zé)打理和保管英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金的藝術(shù)品，她很好地勝任了這一工作。
而另一位保險(xiǎn)統(tǒng)計(jì)學(xué)專(zhuān)家莫里斯？斯通弗羅斯特則負(fù)責(zé)督導(dǎo)英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金會(huì)的整個(gè)藝術(shù)品投資計(jì)劃。
對(duì)于這項(xiàng)藝術(shù)品投資計(jì)劃，英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金采取的監(jiān)督非常嚴(yán)格，成立了專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)監(jiān)管的機(jī)構(gòu)：藝術(shù)品小組委員會(huì)。英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金的每一次采購(gòu)，都必須事先由艾德?tīng)査固瓜蛭瘑T會(huì)提交詳盡的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃，包括藝術(shù)品的清晰照片、價(jià)格比較資料以及投資分析報(bào)告，并接受?chē)?yán)格的審查。這種方式體現(xiàn)了藝術(shù)品投資基金在操作過(guò)程中必要的監(jiān)管機(jī)制，以及操作和監(jiān)管相分離，并各自獨(dú)立的基本要求，但是一定程度上也耗費(fèi)了時(shí)間，“有時(shí)甚至?xí)雎粤诉€價(jià)”。
與蘇富比的合作
英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金從事藝術(shù)品投資，首先要解決的問(wèn)題是買(mǎi)入與賣(mài)出的機(jī)制，即選擇何種渠道買(mǎi)入以及賣(mài)出藝術(shù)品。當(dāng)時(shí)英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金購(gòu)入藏品的渠道和今天的為數(shù)眾多藝術(shù)品基金其實(shí)沒(méi)什么區(qū)別，無(wú)非是畫(huà)廊、獨(dú)立經(jīng)濟(jì)人、藝術(shù)品博覽會(huì)或拍賣(mài)公司，而最終，英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金的投資品最廣泛的來(lái)源是蘇富比公司。
與拍賣(mài)公司合作也解決了藏品的銷(xiāo)售問(wèn)題。從1987年開(kāi)始至1997年間，蘇富比拍賣(mài)公司在倫敦、香港和紐約3地，共計(jì)為英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金舉行了約22個(gè)專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)。
英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金選擇拍賣(mài)公司這一藝術(shù)品的二級(jí)市場(chǎng)，其實(shí)有著深刻的含義。首先，在拍賣(mài)場(chǎng)上進(jìn)行藝術(shù)品交易有著價(jià)格上充分的公開(kāi)性，便于實(shí)現(xiàn)公共藝術(shù)基金的監(jiān)管。其次，從拍賣(mài)場(chǎng)上購(gòu)回的藝術(shù)品有著二級(jí)市場(chǎng)上天然的流通性，便于再次銷(xiāo)售，一定程度上降低了投資的風(fēng)險(xiǎn)。第三，藝術(shù)品投資的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題是如何判斷作品的真?zhèn)?，而在拍賣(mài)市場(chǎng)上流通的藝術(shù)品，即使不能完全保證藏品的真實(shí)性，也可以大幅度降低投資風(fēng)險(xiǎn)。第四，由于這種合作關(guān)系，蘇富比公司不得不為英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金提供藝術(shù)品投資、鑒定以及保管等方面的專(zhuān)家服務(wù)。最后，因?yàn)椤坝?guó)鐵路養(yǎng)老基金委托各大交易商替他們標(biāo)購(gòu)藝術(shù)品，事先并未知會(huì)蘇富比公司，同時(shí)也透過(guò)交易商在市場(chǎng)進(jìn)行采購(gòu)”，所以在這兩者的合作關(guān)系中，英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金并沒(méi)有處于弱勢(shì)地位，蘇富比公司也沒(méi)有處于絕對(duì)有利的地位，這就能夠很好地維護(hù)英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金作為投資方的利益。
另外，因?yàn)椤斑@個(gè)計(jì)劃的宣布時(shí)間點(diǎn)就在拍賣(mài)公司采取買(mǎi)方傭金制度不久”，所以，英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金不得不按照拍賣(mài)合同，如約向蘇富比公司支付一定比例的買(mǎi)方傭金，這無(wú)疑也增加了這項(xiàng)藝術(shù)品投資計(jì)劃的資金投入。
最終的收益率
英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金拍賣(mài)其藏品，基本可以分為兩個(gè)階段：1987年至1990年，1994年至1997年。1989年前后的藝術(shù)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象，在這一時(shí)段，展示藝術(shù)品“投資表現(xiàn)的”各種圖表充斥報(bào)章雜志，評(píng)論家不斷地將藝術(shù)品市場(chǎng)與世界各地的證券市場(chǎng)指數(shù)比較，甚至跟黃金、鉆石和房地產(chǎn)相提并論。英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金的管理團(tuán)隊(duì)在預(yù)期到藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮時(shí)，放棄了持有作品25年之后才出售的原計(jì)劃，果斷選擇出售藏品，實(shí)為明智之舉?？梢哉f(shuō)，英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金很好地把握住了藝術(shù)品市場(chǎng)的一個(gè)繁盛時(shí)期，使得階段性的投資回報(bào)達(dá)到了較為理想的比率。英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金在接受記者采訪(fǎng)時(shí)披露，截至1992年1月31日為止，基金會(huì)已將其購(gòu)入的2232件作品中的1842件成功售出。經(jīng)過(guò)計(jì)算，這些作品的權(quán)益報(bào)酬率為13.93%，扣除掉通貨膨脹因素后則為6.07%。這個(gè)數(shù)字包括了修復(fù)等直接費(fèi)用，但不包含行政、運(yùn)輸?shù)然ㄙM(fèi)。
這一時(shí)期，英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金對(duì)外宣傳，他們自行計(jì)算比較過(guò)藝術(shù)品投資和股票市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)藝術(shù)品投資的回報(bào)率比國(guó)庫(kù)券好1.5到2.0個(gè)百分點(diǎn)，但比股票差很多。而在當(dāng)時(shí)，對(duì)于英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金來(lái)說(shuō)，最為重要的是75%的作品已經(jīng)賣(mài)掉，但其價(jià)值僅占投資總額的50%，也就是兩千萬(wàn)英鎊；而基金會(huì)仍然持有的藝術(shù)品，雖然數(shù)量?jī)H占投資總量的四分之一，但價(jià)值卻占到總投資成本的另外一半。這部分尚未銷(xiāo)售的藏品包括凡？代克、提耶波羅、夏爾丹、卡納列托和霍貝馬等人的作品。
【關(guān)鍵詞】投資分析；產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)；營(yíng)銷(xiāo)；管理
一、引言
自唐代起，銅官古鎮(zhèn)即以生產(chǎn)陶瓷著名，千年窯火不斷，開(kāi)世界釉下多彩先河，創(chuàng)新詩(shī)詞書(shū)畫(huà)于瓷器裝飾，融入外國(guó)文化，開(kāi)辟了“海上陶瓷之路”，產(chǎn)品暢銷(xiāo)29個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為釉下彩發(fā)源地，是全國(guó)五大陶都之一。
二、銅官湘江文化帶投資分析
銅官又稱(chēng)陶都，歷來(lái)以陶瓷聞名于世，早在1300多年前的隋末唐初，銅官鎮(zhèn)便出現(xiàn)了大型的窯場(chǎng)，即現(xiàn)在仍保存完整的“長(zhǎng)沙銅官窯”。這里是世界陶瓷釉下多彩發(fā)源地，被譽(yù)為陶瓷史上的里程碑。銅官人杰地靈，人才薈萃，更有本土陶藝人逐漸回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，目前銅官擁有一名國(guó)家級(jí)陶藝大師，20余名省級(jí)工藝美術(shù)大師和省級(jí)陶瓷藝術(shù)大師。獨(dú)有的陶藝人才不僅保證了銅官窯優(yōu)良的品質(zhì)，更可以加大后期整個(gè)銅官陶文化的宣傳與推廣效果。
經(jīng)過(guò)全面改造之后的銅官陶城市場(chǎng)、陶瓷五廠(chǎng)以及銅官陶瓷總公司，必定會(huì)吸引一批陶瓷愛(ài)好收藏家、投資者，形成一個(gè)固定的消費(fèi)群體。同時(shí)在游玩過(guò)程中，經(jīng)過(guò)豐富的銅官陶文化熏陶之后，游客也會(huì)對(duì)精美的陶藝品產(chǎn)生興趣，購(gòu)買(mǎi)一些作為裝飾品或日常用品。
綜上分析，我們需要圍繞銅官陶瓷進(jìn)行相關(guān)投資分析。
三、銅官湘江文化帶相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)以及其經(jīng)濟(jì)性
近年來(lái)，為發(fā)展鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)、唱響陶都古韻、重振古鎮(zhèn)雄風(fēng)，銅官鎮(zhèn)黨委、政府不懈努力。隨著銅官古鎮(zhèn)建設(shè)的深入推進(jìn)，集深厚文化、獨(dú)特區(qū)位、秀麗山水等眾多優(yōu)勢(shì)于一體的銅官，成為了省會(huì)長(zhǎng)沙“半小時(shí)經(jīng)濟(jì)、文化圈”中最具吸引力的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱土。
1.陶瓷研發(fā)生產(chǎn)基地項(xiàng)目
陶瓷研發(fā)生產(chǎn)基地項(xiàng)目，占地126畝，建筑面積約8.4萬(wàn)平米，在梅銅線(xiàn)一側(cè)，擬計(jì)劃打造成包括陶瓷研發(fā)、陶瓷生產(chǎn)、陶瓷體驗(yàn)、陶藝培訓(xùn)教學(xué)的綜合基地。
該項(xiàng)目將定位于打造成集陶瓷研發(fā)、陶瓷體驗(yàn)、陶瓷生產(chǎn)、陶藝培訓(xùn)教學(xué)，為銅官陶藝的創(chuàng)作研發(fā)煥發(fā)新的生機(jī)，并成為銅官陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作的新引擎。對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的完善和推動(dòng)具有重大意義。
2.百窯寨項(xiàng)目
百窯寨，占地43.5畝，建筑面積約1.7萬(wàn)平米，在湘江北大道一側(cè)，由原湖南陶瓷總公司第六廠(chǎng)升級(jí)改造，擬計(jì)劃打造成陶藝工作室群，包括陶瓷展示、藝術(shù)會(huì)所、古窯遺韻、餐飲娛樂(lè)、黑石號(hào)等項(xiàng)目。
打造陶藝工作室群，包括陶瓷展示、藝術(shù)會(huì)所、古窯遺韻、餐飲娛樂(lè)、黑石號(hào)等項(xiàng)目將成為銅官陶瓷年文化產(chǎn)業(yè)中的重點(diǎn)亮點(diǎn)項(xiàng)目，將帶來(lái)不可估量的釋放效果和起到以點(diǎn)帶面的作用。
3.國(guó)際陶藝村項(xiàng)目
銅官?lài)?guó)際陶藝村，占地45畝，建筑面積約2萬(wàn)平米，在湘江北大道一側(cè)，由原湖南陶瓷總公司第八廠(chǎng)升級(jí)改造而成，現(xiàn)有湖南貞觀文化旅游發(fā)展有限公司進(jìn)駐，該公司主要涉及陶瓷及藝術(shù)品的研發(fā)，陶藝實(shí)訓(xùn)教育服務(wù)等。擬計(jì)劃對(duì)陶藝村南側(cè)的5棟廠(chǎng)房和1棟宿舍進(jìn)行升級(jí)改造，并分別對(duì)外招商引進(jìn)雕塑、國(guó)畫(huà)、陶藝等的創(chuàng)作、培訓(xùn)及研究單位，并建立一個(gè)多功能展覽廳和一處高檔藝術(shù)休閑區(qū)。使銅官?lài)?guó)際陶藝村煥發(fā)新的生機(jī)。
引進(jìn)雕塑、國(guó)畫(huà)、陶藝等的創(chuàng)作、培訓(xùn)及研究單位，解決藝術(shù)家進(jìn)入的門(mén)檻問(wèn)題，擬建設(shè)成藝術(shù)家的聚集地，充分整合陶瓷文化資源，將傳統(tǒng)制瓷技藝與現(xiàn)代陶瓷創(chuàng)意文化相結(jié)合，著力打造具有傳統(tǒng)陶瓷文化特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并以此為紐帶，影響和帶動(dòng)一大批熱愛(ài)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)人才。該項(xiàng)目靜態(tài)投資回收期為8年，年投資回報(bào)率平均為12%，年接待能力約為50萬(wàn)人，能解決2000人左右的就業(yè)，年創(chuàng)稅收預(yù)計(jì)為3000萬(wàn)元。
4.陶瓷文化廣場(chǎng)項(xiàng)目
在原陶城市場(chǎng)及陶瓷總公司處將包含周邊商鋪房屋在內(nèi)的占地面積約49畝的區(qū)域改造成一個(gè)陶瓷藝術(shù)廣場(chǎng)，該廣場(chǎng)將包含一個(gè)擁有建筑面積6000平方米的美食廣場(chǎng)、一個(gè)擁有4000平方米建筑面積的購(gòu)物廣場(chǎng)，一個(gè)1500平方米建筑面積的銅官陶藝中心，一個(gè)可做露天影院的陶都廣場(chǎng)以及一個(gè)占地面積5000余平方米的陶瓷博物館和群眾活動(dòng)中心，并將位并且直接連通湘江大道并與湘江景觀段的望江亭休閑廣場(chǎng)有機(jī)的融合在一起。
改造升級(jí)后的陶瓷藝術(shù)廣場(chǎng)將成為一個(gè)傳承陶瓷文化、傳播民俗風(fēng)情的絕佳場(chǎng)所，成為一組重現(xiàn)歷史特色、構(gòu)建銅官符號(hào)的建筑形象，成為一處親近自然三水、接軌國(guó)際時(shí)尚的商業(yè)空間。陶瓷藝術(shù)廣場(chǎng)，中美食廣場(chǎng)、購(gòu)物廣場(chǎng)的招商出租以及銅官陶藝中心的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)外消費(fèi)收入及各項(xiàng)物業(yè)收入估計(jì)在年千萬(wàn)元以上。
四、簡(jiǎn)述以上產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)管理要素
1.資金投入計(jì)劃
資金是項(xiàng)目建設(shè)的前提和保障。一項(xiàng)好的籌資方案，不僅要保證資金及時(shí)到位，更應(yīng)使籌資成本最低，資金利用效果最好。根據(jù)合同相關(guān)條款，確定施工方投入資金計(jì)劃。
2.經(jīng)營(yíng)模式
施工方項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)模式絕大多數(shù)是組建項(xiàng)目部，由項(xiàng)目部進(jìn)行項(xiàng)目過(guò)程管理，項(xiàng)目部按照招標(biāo)文件及相關(guān)規(guī)定配置人員，組織實(shí)施項(xiàng)目建設(shè)。在項(xiàng)目決策階段，項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)明確，不同的經(jīng)營(yíng)模式，項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)、利潤(rùn)點(diǎn)都不同，報(bào)價(jià)也不同。
3.項(xiàng)目實(shí)施階段經(jīng)營(yíng)管理關(guān)鍵要素
項(xiàng)目實(shí)施階段是經(jīng)營(yíng)管理實(shí)施階段，這階段主要強(qiáng)調(diào)精細(xì)化管理。其中關(guān)鍵控制要素包括工程材料、資料、內(nèi)部結(jié)算、外部結(jié)算、資金回籠及付款等。
項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)后要充分發(fā)揮可帶頭作用，不僅改善當(dāng)?shù)丨h(huán)境，更加促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]朱悅龍.文化產(chǎn)業(yè)基本理論探析[J].中國(guó)礦業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2010
項(xiàng)目介紹：
黃泥巴烤雞的制作方法簡(jiǎn)單卻有著普通的制作方法無(wú)法得來(lái)的美妙滋味，在烤制前先用進(jìn)口錫紙包裹，外用和好的黃泥巴密封成團(tuán)狀，放入專(zhuān)用的烤爐中烤制，因?yàn)楫a(chǎn)品與調(diào)料完全封裹在錫紙內(nèi)，所以制作好的烤雞營(yíng)養(yǎng)和香味均無(wú)外流，使得黃泥巴烤雞相比一般的制作方法更香味濃郁，這種方法烤制羊排、牛排、鴨、鵝、鴿、魚(yú)等也同樣適用，但是最為正宗的還是要數(shù)黃泥巴烤雞的味道，所以來(lái)店的不少顧客都是奔著這道名品而來(lái)的。
秘制調(diào)料包采用幾十種中藥材和調(diào)料，利用現(xiàn)代工藝加工而成，分為原味、香辣、麻辣等多種口味。專(zhuān)用烤爐為純手工打造，十分考究：其手工和泥，和泥過(guò)程自然純樸，摻著一股淡淡泥香，很多客人更愿自己動(dòng)手制作并烤制，享受無(wú)盡的閑暇時(shí)光與美味!烤好后的去泥過(guò)程香飄四溢，皮色金黃透亮，口感鮮嫩酥軟，隔巷聞香，此工藝亦適合其它禽類(lèi)和肉、魚(yú)等。
投資分析：
一般多選用2斤左右的雞，按市場(chǎng)價(jià)4.50元/斤計(jì)算，則每只雞成本9.00元，另每只雞加工成本：水電煤、人工、腌制劑、調(diào)料共計(jì)3.00到5.00元，則每只雞的綜合成本12.00到14.00元。平均每天烤制120只，每只售價(jià)38.00元；即每天可獲利2000多，如果自己親自宰殺，每只雞還可另獲2.00元的收入(雞毛及雞雜)，再加上經(jīng)營(yíng)其他系列產(chǎn)品則每天獲利更豐。
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古唐雕刻技術(shù)，裝飾行業(yè)奇葩
雕刻技術(shù)歷經(jīng)數(shù)千年，傳統(tǒng)的雕法都是純手工，所面對(duì)的書(shū)畫(huà)和雕刻技藝學(xué)習(xí)至少需要十到二十年，即使學(xué)會(huì)后，所雕刻的作品工藝跟個(gè)人的藝術(shù)修養(yǎng)直接相關(guān)，且速度太慢，無(wú)法提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率，很難適應(yīng)當(dāng)今市場(chǎng)。而機(jī)械雕刻的特點(diǎn)是精度高、速度快。但不足的是：加工的是產(chǎn)品，而不是藝術(shù)品，失去了書(shū)畫(huà)的神韻和藝術(shù)價(jià)值。專(zhuān)利古唐雕刻技術(shù)取兩者所長(zhǎng)，融合了古代工匠的高超技藝，運(yùn)用現(xiàn)代化的手段，打造了一種新型的藝術(shù)形式。
項(xiàng)目介紹：
專(zhuān)利古唐雕刻技術(shù)有別于純手工和純機(jī)械雕刻的全新雕刻方法。具有速度快、工藝好的特點(diǎn)。所雕刻的作品完全保留了書(shū)畫(huà)的神韻，并可根據(jù)市場(chǎng)情況，雕刻各類(lèi)風(fēng)格各異的作品形成獨(dú)具一至的雕刻風(fēng)格。在雕刻技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了偉大的革新，是其它人無(wú)法跟風(fēng)效仿的。
公司的合作商通過(guò)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)以后便由公司免費(fèi)提供各類(lèi)設(shè)備、專(zhuān)利刀具、軟件光碟，開(kāi)發(fā)市場(chǎng)只需一間房屋便可制作所承攬下的字畫(huà)牌匾雕刻業(yè)務(wù)。并可承攬所處區(qū)域內(nèi)的大型雕刻工程，通過(guò)與公司合作賺取工程利潤(rùn)20％到30％的份額。所以說(shuō)我公司推廣的雕刻專(zhuān)利技術(shù)，完全規(guī)避了傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，真正做到了以最小投資賺取最大利潤(rùn)的全新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。并成為受益一生的長(zhǎng)久事業(yè)。
市場(chǎng)分析：
目前每個(gè)市縣都會(huì)有幾十上百家裝飾公司，只要我們稍加留意就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的裝飾風(fēng)格都是采用吊頂包門(mén)窗貼墻紙之類(lèi)的裝飾，相互間風(fēng)格相同競(jìng)爭(zhēng)可想而知，而運(yùn)用于中式裝飾的雕刻工藝這些裝飾公司都不會(huì)。所以各個(gè)城市都沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的中式裝飾公司。原因是目前市面上的純手工雕刻技術(shù)和激光雕刻機(jī)工藝還無(wú)法運(yùn)用到家裝工程上，純手工雕刻因速度太慢相應(yīng)的的人工費(fèi)用過(guò)高，而無(wú)法涉及家裝。激光雕刻機(jī)因是大型設(shè)備無(wú)法到戶(hù)外施工，加上工藝性差和加工尺寸等諸多限制也無(wú)法涉及家裝。如此一來(lái)，中式家裝就成了一個(gè)未被開(kāi)發(fā)的商業(yè)處女地，孕育著浩大的商機(jī)和財(cái)富。
投資分析：
