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篇1

論文摘要：數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)作為信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新興產(chǎn)業(yè)，具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α１疚耐ㄟ^對重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的研究分析，在分析重慶市乃至西部地區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢的基礎(chǔ)上，探討了重慶市的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。并針對重慶市在數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所處的地位與存在的問題，提出了相應(yīng)的發(fā)展對策措施。

數(shù)字娛樂狂潮正席卷著整個世界，并已成為當今信息產(chǎn)業(yè)中最具商業(yè)價值的新興產(chǎn)業(yè)。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究是“十一五”規(guī)劃實施的主要內(nèi)容之一，隨著西部大開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的推進，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)也是西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中一個新的增值點，西部地區(qū)如何縮小與我國發(fā)達地區(qū)的“數(shù)字鴻溝”已成為政府部門所關(guān)注的熱點。本文立足于數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)涉及的各個層面，以重慶直轄市為例，對西部地區(qū)的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了研究。通過分析數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，為“十一五”建設(shè)期間的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)劃提供了一種新的發(fā)展思路，并對如何提升西部省區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)競爭力提出了相應(yīng)的發(fā)展對策建議。

1．數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)與知識經(jīng)濟發(fā)展

現(xiàn)代信息技術(shù)革命迅猛發(fā)展，科技進步對經(jīng)濟發(fā)展的決定性作用越來越明顯。社會的信息化建設(shè)已成為經(jīng)濟增長的源泉，著力發(fā)展信息技術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為全球的共同趨勢。信息技術(shù)不僅是未來知識經(jīng)濟發(fā)展的發(fā)動機和推動力量，而且也是國民經(jīng)濟的重要先導(dǎo)和支柱，其發(fā)展水平已成為衡量一個國家或地區(qū)現(xiàn)代化和綜合實力的標志[1]。隨著精神文明水平的提高和人們對文化知識的渴求，加速發(fā)展西部數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，是重慶和西部省區(qū)順應(yīng)時代潮流，縮小與東部地區(qū)發(fā)展差距，發(fā)展知識經(jīng)濟的必然要求。

1．1精神文明需要發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)

可持續(xù)的發(fā)展大局要求各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加有效､敏銳，其中也包括數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。我國近年來發(fā)展起來的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)普遍存在著盲目性，大起大落的現(xiàn)象屢見不鮮，更重要的是，其興衰已經(jīng)不僅僅是數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)本身的､局部的､行業(yè)的事情，而與整個國民經(jīng)濟的健康發(fā)展有著不可分割的聯(lián)系。加速發(fā)展西部地區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，是“十一五”建設(shè)中數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)乃至信息產(chǎn)業(yè)由大到強轉(zhuǎn)變的有力推進，是精神文明建設(shè)的需要，有助于確保重慶及西部省區(qū)城鄉(xiāng)建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展的順利實施。

1．2協(xié)調(diào)發(fā)展促進經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變

文化產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，由于傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟的增長是建立在大規(guī)模消耗自然資源的基礎(chǔ)之上，因此傳統(tǒng)經(jīng)濟的增長不具有持續(xù)性。而信息產(chǎn)業(yè)作為一種高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，主要依靠知識資源來推動經(jīng)濟增長，是一個與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)完全不同､可節(jié)約資源､實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，具有可持續(xù)增長的特點。加之，其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠?qū)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行技術(shù)改造，節(jié)約資源，而且還能形成新的產(chǎn)業(yè)，開拓新的市場，勢必大力加快城市信息化､數(shù)字化建設(shè)的步伐。因此，重慶及西部省區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對促進該地區(qū)經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)經(jīng)濟的持續(xù)､協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要意義。

1．3發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)建立民族文化品牌

通過最大限度地追求標準化､規(guī)?；蛯I(yè)化來獲取最大限度的利潤，是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)“行業(yè)”的一個本質(zhì)特征[2]。正是在這種對標準化､規(guī)模化和專業(yè)化的追求中，才使文化產(chǎn)業(yè)成為第三產(chǎn)業(yè)中最富現(xiàn)代意義，與高科技尤其是數(shù)字娛樂技術(shù)發(fā)展結(jié)合最緊密的產(chǎn)業(yè)。當代數(shù)字娛樂業(yè)發(fā)展的狀況已成為衡量一個國家信息文化水平及綜合國力的重要標志，在各級政府的高度重視和積極推動下，中國正在掀起一場“創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)”建設(shè)熱潮，許多地區(qū)都把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為推動本地經(jīng)濟發(fā)展的重要手段，紛紛提出了“文化強省”､“文化強市”､“文化之都”等戰(zhàn)略性的口號，“文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”相繼興建[3]。加快重慶及西部省區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)步伐，有助于推動打造西部省區(qū)民族文化產(chǎn)業(yè)品牌，提高西部省區(qū)的影響力。

2．重慶數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件分析

2．1具有較好的經(jīng)濟基礎(chǔ)和發(fā)展?jié)摿?/p>

重慶市正面臨世紀性的發(fā)展良機。設(shè)立直轄市后，重慶抓住中央直轄､三峽工程建設(shè)､西部大開發(fā)三大歷史性機遇，大力調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，積極擴大開放，深化體制改革，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，其政治地位和經(jīng)濟地位顯著提高。“十一五”規(guī)劃以來，重慶市不斷加大對信息產(chǎn)業(yè)的投資建設(shè)力度，“以信息化帶動工業(yè)化”的發(fā)展使其成為西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中的重要支柱。目前重慶市已擁有較雄厚的技術(shù)經(jīng)濟基礎(chǔ)和實力，特別是在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)聚集了一大批優(yōu)秀的科技人才和精良的科研設(shè)備。如今數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)作為新興的一項科學(xué)技術(shù)與文化并進的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展的潛力很大。

2．2產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模

隨著重慶市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶的建設(shè)，其數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模。例如宏信軟件公司，開發(fā)了具有自主知識產(chǎn)權(quán)的通用游戲開發(fā)平臺及引擎，在游戲和動畫制作領(lǐng)域均取得了較大的成功;朝華數(shù)字娛樂有限公司，集數(shù)字娛樂和文化傳播于一身，其具有自主知識產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)游戲引擎WHALE達到了國內(nèi)領(lǐng)先和國際先進水平;天極信息發(fā)展有限公司，作為重慶市最大的SP運營商，先后推出了重慶復(fù)生記､天極奪寶奇兵等無線游戲，并通過天極無線平臺投入運營，取得了較好的經(jīng)濟效益[4]。同時，重慶市擁有眾多的高新軟件園､電子工業(yè)園，目前在重慶大學(xué)城正在興建重慶數(shù)字娛樂動漫基地，基地將建立產(chǎn)業(yè)孵化園，創(chuàng)辦動漫雜志和專業(yè)網(wǎng)站，篩選塑造大眾喜愛､具有商業(yè)價值潛力的動漫形象，開發(fā)動漫產(chǎn)品。可見，重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的大環(huán)境已初步形成，并成為帶動重慶市經(jīng)濟持續(xù)增長的重要力量。

2．3產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資環(huán)境正在改善

重慶市具有良好的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)。重慶市具有完整的出版發(fā)行機構(gòu)，也有著名的信息類門戶網(wǎng)站——天極網(wǎng)，具有良好的市場推廣基礎(chǔ)。在衍生產(chǎn)品設(shè)計和制作領(lǐng)域，重慶本地低廉的生產(chǎn)成本和豐富的自然資源庫，為游戲和動畫衍生產(chǎn)品提供了大規(guī)模生產(chǎn)的條件。重慶是長江中上游信息中心，憑借其通信和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的優(yōu)勢，為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)提供了強有力的支持和保障，如開發(fā)大量高水平的基于電信的增值服務(wù)[5]。另一方面，重慶與國際上的交流合作越來越頻繁，來渝投資的外商日益增加，客觀上促進了重慶地區(qū)國際文化交流。因此，在數(shù)字娛樂領(lǐng)域可以較容易地與國際市場接軌，快速引進國際先進的營銷理念和市場運作手段，站在一個較高的平臺上發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。目前，重慶本地已有部分企業(yè)與國際著名游戲開發(fā)企業(yè)展開合作，這將促進國際產(chǎn)業(yè)界深入了解重慶，關(guān)注重慶經(jīng)濟發(fā)展，并為展開進一步的合作打下堅實基礎(chǔ)。

2．4高校密集智力資源豐富

重慶是西南地區(qū)的核心城市，高等院校云集。重慶大學(xué)､四川美術(shù)學(xué)院､重慶郵電大學(xué)等高等院校每年將培養(yǎng)大量的信息類和藝術(shù)類專業(yè)人才，為數(shù)字娛樂業(yè)游戲和動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的人力資源，滿足數(shù)字娛樂業(yè)對人才的巨大需求。同時，重慶市擁有的各類科研機構(gòu)､科研人員､科研經(jīng)費收入及支出均為西部地區(qū)領(lǐng)先水平，作為西部大開發(fā)中的核心發(fā)展力，重慶市的人力成本相比北京､上海等地更為低廉，可人才質(zhì)量毫不亞于東部發(fā)達地區(qū)。因此重慶完全具備大規(guī)模發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的人才基礎(chǔ)和智力資源。

2．5制約因素

“十一五”期間，重慶市緊密結(jié)合經(jīng)濟和智力資源優(yōu)勢，在發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)方面有巨大的潛力，可仍然存在一些不容忽視的問題。如在宏觀區(qū)位中遠離經(jīng)濟技術(shù)發(fā)達的東部沿海地區(qū)，不利于對人才的吸引;多數(shù)企業(yè)對數(shù)字娛樂高新技術(shù)的接受能力還較差，尊重知識和尊重人才的風氣還有待進一步濃厚，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)興起的宏觀環(huán)境還有待改善;知識產(chǎn)權(quán)的觀念較為陳舊，技術(shù)成果轉(zhuǎn)化還比較困難，自主知識產(chǎn)權(quán)意識還比較淡薄;目前企業(yè)普遍處于散､小､弱的狀態(tài)，未能有效地采取大公司戰(zhàn)略，強化產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢作用，導(dǎo)致競爭力較弱。3．發(fā)展戰(zhàn)略與對策措施

3．1發(fā)展戰(zhàn)略思考

針對上述情況，發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)立足于:以政府指導(dǎo)和市場需求為導(dǎo)向，依托高新區(qū)､大學(xué)城､軟件園及數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)化基地大力提高數(shù)字娛樂企業(yè)和市場的核心競爭力，積極倡導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新和民族文化品牌意識，大力開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字娛樂技術(shù)產(chǎn)品，發(fā)揮本土區(qū)域經(jīng)濟科技和生產(chǎn)力布局優(yōu)勢，因地制宜，構(gòu)建重慶乃至西部省區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力基地和示范基地，調(diào)整和優(yōu)化當前經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，促進數(shù)字娛樂走向市場化和產(chǎn)業(yè)化。

3．2對策措施建議

3．2．1完善數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)化基地建設(shè)，促進數(shù)字娛樂企業(yè)集群化發(fā)展。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)主要是由數(shù)字娛樂企業(yè)和數(shù)字娛樂技術(shù)產(chǎn)品組成，而數(shù)字娛樂開發(fā)基地則是數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基地[6]。近年來，國內(nèi)各地興起了一股動漫熱，許多地方都搞起了動漫產(chǎn)業(yè)基地或動漫園。重慶市正在建立沙區(qū)大學(xué)城數(shù)字娛樂動漫基地､九龍坡區(qū)美視動漫產(chǎn)業(yè)及教學(xué)基地等一系列的動漫基地。重慶市應(yīng)在動漫業(yè)不斷完善的同時，積極拓寬數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑，結(jié)合重慶本地3G移動通信技術(shù)的發(fā)展和全國數(shù)字電視系統(tǒng)的建設(shè)。對數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地提出以下兩點措施:

(1)目前重慶市的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)力度主要放在招商引資上，大部分的開發(fā)區(qū)和技術(shù)城與高等院校和科研機構(gòu)的結(jié)合還不夠緊密，在“產(chǎn)學(xué)研”一體化方面還沒有形成完整的體系，該地區(qū)密集的高校資源和科研基礎(chǔ)建設(shè)成果尚未很好的充分利用。今后應(yīng)該在已有數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地開發(fā)區(qū)的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮眾多院校和科研機構(gòu)的作用，進一步加快數(shù)字娛樂科技園區(qū)的建立和技術(shù)水平的發(fā)展提高，加快“產(chǎn)學(xué)研”一體化的建設(shè)步伐，不斷拓寬數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑。

(2)采用產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式，實施“集群化戰(zhàn)略”。目前重慶本地數(shù)字娛樂企業(yè)還基本處于散､小､弱的狀態(tài)，沒有在國內(nèi)有較大影響力的數(shù)字娛樂產(chǎn)品，也還沒有本土大型數(shù)字娛樂集團性企業(yè)。因此，應(yīng)逐步擴大企業(yè)集團的范圍，對成員企業(yè)進行整合，以資本為紐帶､以數(shù)字娛樂園區(qū)為載體，逐步實現(xiàn)研發(fā)､運營的一體化機制。

3．2．2充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，形成具有本土特色的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)化基地。如何完善城市形象是重慶市政府不斷思考的一大問題。重慶市的形象宣傳近幾年已經(jīng)取得了初步成效，“巴渝文化”､“紅巖精神”形象的樹立，讓“新重慶”這塊投資熱土持續(xù)升溫。而企業(yè)作為城市持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)，其企業(yè)品牌是城市形象的視覺窗口，實施“品牌戰(zhàn)略”是塑造“新重慶”城市形象的必然手段。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)作為重慶市“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的重要組成部分，未來的目標是建設(shè)成為國際數(shù)字娛樂領(lǐng)域的孵化器，起著政府與企業(yè)溝通橋梁的作用。重慶市應(yīng)采取城市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市形象提升的互動模式。大力推動“十一五”發(fā)展“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的構(gòu)想，抓住重慶本土特色，挖掘歷史文化資源，選擇“數(shù)字三峽”､“數(shù)字紅巖”､“數(shù)字磁器口”等具有重慶歷史文化特色的精品工程，樹立重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的形象和品牌，為整個重慶的產(chǎn)業(yè)化進程增值，使數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)成為重慶市新的經(jīng)濟增長點。

3．2．3轉(zhuǎn)變企業(yè)贏利模式，發(fā)展風險投資，拓寬融資渠道，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。數(shù)字娛樂企業(yè)作為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)重要的“孵化器”，風險投資尤其對地處西部的重慶來講更具有重要的實際意義。重慶應(yīng)該抓住本土人才智力資源豐富和勞動力成本低廉的優(yōu)勢，加強政府對動漫及數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的支持，鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新。比如動漫業(yè)，應(yīng)從高附加值的動漫延伸領(lǐng)域獲利，積極打造具有影響力的本土原創(chuàng)作品，吸引外資，發(fā)展風險投資，拓寬融資渠道。重慶市應(yīng)盡快在香港､美國､歐洲､日本等國家或地區(qū)與當?shù)財?shù)字娛樂企業(yè)展開合作，并建立商業(yè)合作促進中心，逐步將重慶本地數(shù)字娛樂企業(yè)融入國際產(chǎn)業(yè)鏈當中;加深與國際產(chǎn)業(yè)巨頭的合作，通過龍頭企業(yè)的示范，承接國際游戲和動畫制作的外包業(yè)務(wù)，并形成一定規(guī)模，帶動本地中小企業(yè)的發(fā)展;通過版權(quán)合作或者轉(zhuǎn)讓的形式，開始向海外市場出口自行開發(fā)或制作的游戲和動畫產(chǎn)品，打造民族數(shù)字娛樂品牌。

3．2．4以科技為導(dǎo)向，以人為本，實現(xiàn)重慶及西部地區(qū)數(shù)字娛樂領(lǐng)域價值增值。以重慶大學(xué)､四川美術(shù)學(xué)院等高校為依托，在高校及企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)基地的發(fā)展基礎(chǔ)上，開展數(shù)字娛樂關(guān)鍵技術(shù)研究，進一步完善基地環(huán)境和條件建設(shè)，將已有的制作研發(fā)機構(gòu)進行統(tǒng)一規(guī)劃與整合，初步建成一個功能完善､結(jié)構(gòu)合理的人才培訓(xùn)中心及體驗實訓(xùn)中心，打造多層次､高水平的西部數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)研發(fā)､培訓(xùn)一體化的基地，并在基地的建設(shè)中探索符合中國特色的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)開發(fā)人才培養(yǎng)的新型模式。同時采取“產(chǎn)學(xué)研”合作的形式，爭取國家“863”､“十一五”等攻關(guān)項目的立項研究。鼓勵自主創(chuàng)新，使重慶成為數(shù)字娛樂領(lǐng)域的核心地區(qū)。

3．2．5完善數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條，促進區(qū)域經(jīng)濟全面協(xié)調(diào)的發(fā)展。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)化實質(zhì)上包含了兩個層次的任務(wù):第一層次是將數(shù)字娛樂技術(shù)成果商品化，數(shù)字娛樂商品產(chǎn)業(yè)化，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)國際化;第二層次是利用數(shù)字娛樂業(yè)的研究成果改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，促進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整､升級和優(yōu)化，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)信息化[6]。目前重慶市數(shù)字娛樂企業(yè)和產(chǎn)業(yè)化基地的發(fā)展，沒有與該地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造很好的結(jié)合，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的輻射和擴散作用遠沒有發(fā)揮。因此，今后重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該在繼續(xù)抓好產(chǎn)業(yè)化基地，高新區(qū)､開發(fā)園以及數(shù)字娛樂企業(yè)和關(guān)鍵技術(shù)研究發(fā)展的基礎(chǔ)上，進一步重視數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。以數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)化基地為中心，建立重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條，形成一條由數(shù)字娛樂產(chǎn)品的研發(fā)､生產(chǎn)到產(chǎn)品的市場營銷，再到形成版權(quán)的授權(quán)，最后到衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷的完整的產(chǎn)業(yè)鏈條模式。通過行業(yè)間穿插，使數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條得以擴展和延伸，開拓數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)市場。

3．2．6強化政府的導(dǎo)向作用，加強宏觀調(diào)控，在企業(yè)與文化間發(fā)揮調(diào)節(jié)作用。針對目前重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)人才優(yōu)勢仍不明顯，投資環(huán)境培育還不佳，產(chǎn)業(yè)鏈整合不盡完善等問題，政府應(yīng)強化其導(dǎo)向作用，加強宏觀調(diào)控。一方面要積極引導(dǎo)科研機構(gòu)搞好轉(zhuǎn)制工作，找準市場定位，通過基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)､政策環(huán)境與金融環(huán)境的改善以及造就一大批科技型企業(yè)家等途徑著力營造有利于數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)科技轉(zhuǎn)化的社會環(huán)境。營造充分的市場競爭環(huán)境，培育市場的自主調(diào)節(jié)能力，必要的時候彌補市場缺陷，如給出優(yōu)惠政策。另一方面要引導(dǎo)和幫助企業(yè)不斷提高自身的創(chuàng)新意識，加快數(shù)字娛樂技術(shù)人才的培養(yǎng)與引進等工作，增強對數(shù)字娛樂技術(shù)成果的吸收和消化能力，更好地適應(yīng)知識經(jīng)濟和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)也屬于文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)必須以強大的文化資源為后盾，這就需要政府在企業(yè)與文化之間發(fā)揮適當?shù)恼{(diào)節(jié)作用。長期以來，大家都認為是沒有優(yōu)秀的產(chǎn)品導(dǎo)致中國的動漫不景氣，實際上這與市場的開拓､策劃也有一定的關(guān)系。企業(yè)和政府不重視民族文化產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展，未能滿足動漫受眾審美心理和消費需要才是主要差距。例如，包括重慶在內(nèi)的中國動漫業(yè)，特別是動畫片，說教味太濃，作品缺乏新穎的創(chuàng)意[7]。政府在這方面應(yīng)該適當放開，讓企業(yè)慢慢成長起來，積極鼓勵民族文化數(shù)字娛樂的發(fā)展，打造“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的數(shù)字品牌。

3．2．7構(gòu)建數(shù)字娛樂公共技術(shù)服務(wù)及支撐平臺。美國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗表明，平臺化運作是產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展的關(guān)鍵;產(chǎn)業(yè)平臺建設(shè)與風險投資結(jié)合是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器[8]。近年來，在市場巨大需求的牽引和政策的扶持下，重慶從事數(shù)字媒體產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)和團體迅速增加，但存在著院校和科研機構(gòu)與企業(yè)脫節(jié)，企業(yè)和市場脫節(jié)，技術(shù)與產(chǎn)業(yè)脫節(jié)的現(xiàn)象，無法支撐數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)有效發(fā)展。對于高投入的數(shù)字娛樂產(chǎn)品開發(fā)而言，顯然企業(yè)開發(fā)資金有限，若有標準化､高性能的公共技術(shù)服務(wù)平臺可供利用，則可把有限資金應(yīng)用到產(chǎn)品的設(shè)計和創(chuàng)意中去。其次，通過平臺的建設(shè)，可為重慶數(shù)字娛樂創(chuàng)業(yè)團隊提供工作和發(fā)展環(huán)境，避免人才外流，也就保證了產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，重慶市應(yīng)通過集成和開發(fā)數(shù)字娛樂產(chǎn)品生產(chǎn)流水線的軟､硬件資源，打造該市的數(shù)字娛樂公共技術(shù)服務(wù)平臺。為重慶市數(shù)字媒體中小企業(yè)､創(chuàng)業(yè)團隊軟件平臺租賃服務(wù)以及增值技術(shù)服務(wù)，通過資源共享，降低數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的進入門檻，以促進數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的繁榮;該平臺還可利用自己所處“產(chǎn)學(xué)研”交集點的優(yōu)勢，為企業(yè)提供顧問咨詢､技術(shù)指導(dǎo)和培訓(xùn)，實現(xiàn)資源的共享，以加快數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)集群化，并推廣自主知識產(chǎn)權(quán)軟件及高級產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。通過重慶數(shù)字媒體公共技術(shù)服務(wù)平臺的建立，提高重慶數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平､開發(fā)水平和核心競爭力，使重慶本土數(shù)字娛樂精品大幅增加，為重慶數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

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篇2

現(xiàn)代信息技術(shù)革命迅猛發(fā)展，科技進步對經(jīng)濟發(fā)展的決定性作用越來越明顯。社會的信息化建設(shè)已成為經(jīng)濟增長的源泉，著力發(fā)展信息技術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為全球的共同趨勢。信息技術(shù)不僅是未來知識經(jīng)濟發(fā)展的發(fā)動機和推動力量，而且也是國民經(jīng)濟的重要先導(dǎo)和支柱，其發(fā)展水平已成為衡量一個國家或地區(qū)現(xiàn)代化和綜合實力的標志[1]。隨著精神文明水平的提高和人們對文化知識的渴求，加速發(fā)展西部數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，是重慶和西部省區(qū)順應(yīng)時代潮流，縮小與東部地區(qū)發(fā)展差距，發(fā)展知識經(jīng)濟的必然要求。

1．1精神文明需要發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)

可持續(xù)的發(fā)展大局要求各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加有效､敏銳，其中也包括數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。我國近年來發(fā)展起來的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)普遍存在著盲目性，大起大落的現(xiàn)象屢見不鮮，更重要的是，其興衰已經(jīng)不僅僅是數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)本身的､局部的､行業(yè)的事情，而與整個國民經(jīng)濟的健康發(fā)展有著不可分割的聯(lián)系。加速發(fā)展西部地區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，是“十一五”建設(shè)中數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)乃至信息產(chǎn)業(yè)由大到強轉(zhuǎn)變的有力推進，是精神文明建設(shè)的需要，有助于確保重慶及西部省區(qū)城鄉(xiāng)建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展的順利實施。

1．2協(xié)調(diào)發(fā)展促進經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變

文化產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，由于傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟的增長是建立在大規(guī)模消耗自然資源的基礎(chǔ)之上，因此傳統(tǒng)經(jīng)濟的增長不具有持續(xù)性。而信息產(chǎn)業(yè)作為一種高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，主要依靠知識資源來推動經(jīng)濟增長，是一個與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)完全不同､可節(jié)約資源､實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，具有可持續(xù)增長的特點。加之，其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠?qū)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行技術(shù)改造，節(jié)約資源，而且還能形成新的產(chǎn)業(yè)，開拓新的市場，勢必大力加快城市信息化､數(shù)字化建設(shè)的步伐。因此，重慶及西部省區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對促進該地區(qū)經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)經(jīng)濟的持續(xù)､協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要意義。

1．3發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)建立民族文化品牌

通過最大限度地追求標準化､規(guī)?；蛯I(yè)化來獲取最大限度的利潤，是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)“行業(yè)”的一個本質(zhì)特征[2]。正是在這種對標準化､規(guī)?；蛯I(yè)化的追求中，才使文化產(chǎn)業(yè)成為第三產(chǎn)業(yè)中最富現(xiàn)代意義，與高科技尤其是數(shù)字娛樂技術(shù)發(fā)展結(jié)合最緊密的產(chǎn)業(yè)。當代數(shù)字娛樂業(yè)發(fā)展的狀況已成為衡量一個國家信息文化水平及綜合國力的重要標志，在各級政府的高度重視和積極推動下，中國正在掀起一場“創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)”建設(shè)熱潮，許多地區(qū)都把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為推動本地經(jīng)濟發(fā)展的重要手段，紛紛提出了“文化強省”､“文化強市”､“文化之都”等戰(zhàn)略性的口號，“文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”相繼興建[3]。加快重慶及西部省區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)步伐，有助于推動打造西部省區(qū)民族文化產(chǎn)業(yè)品牌，提高西部省區(qū)的影響力。

2．重慶數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件分析

2．1具有較好的經(jīng)濟基礎(chǔ)和發(fā)展?jié)摿?/p>

重慶市正面臨世紀性的發(fā)展良機。設(shè)立直轄市后，重慶抓住中央直轄､三峽工程建設(shè)､西部大開發(fā)三大歷史性機遇，大力調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，積極擴大開放，深化體制改革，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，其政治地位和經(jīng)濟地位顯著提高?！笆晃濉币?guī)劃以來，重慶市不斷加大對信息產(chǎn)業(yè)的投資建設(shè)力度，“以信息化帶動工業(yè)化”的發(fā)展使其成為西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中的重要支柱。目前重慶市已擁有較雄厚的技術(shù)經(jīng)濟基礎(chǔ)和實力，特別是在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)聚集了一大批優(yōu)秀的科技人才和精良的科研設(shè)備。如今數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)作為新興的一項科學(xué)技術(shù)與文化并進的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展的潛力很大。

2．2產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模

隨著重慶市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶的建設(shè)，其數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模。例如宏信軟件公司，開發(fā)了具有自主知識產(chǎn)權(quán)的通用游戲開發(fā)平臺及引擎，在游戲和動畫制作領(lǐng)域均取得了較大的成功;朝華數(shù)字娛樂有限公司，集數(shù)字娛樂和文化傳播于一身，其具有自主知識產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)游戲引擎WHALE達到了國內(nèi)領(lǐng)先和國際先進水平;天極信息發(fā)展有限公司，作為重慶市最大的SP運營商，先后推出了重慶復(fù)生記､天極奪寶奇兵等無線游戲，并通過天極無線平臺投入運營，取得了較好的經(jīng)濟效益[4]。同時，重慶市擁有眾多的高新軟件園､電子工業(yè)園，目前在重慶大學(xué)城正在興建重慶數(shù)字娛樂動漫基地，基地將建立產(chǎn)業(yè)孵化園，創(chuàng)辦動漫雜志和專業(yè)網(wǎng)站，篩選塑造大眾喜愛､具有商業(yè)價值潛力的動漫形象，開發(fā)動漫產(chǎn)品。可見，重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的大環(huán)境已初步形成，并成為帶動重慶市經(jīng)濟持續(xù)增長的重要力量。

2．3產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資環(huán)境正在改善

重慶市具有良好的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)。重慶市具有完整的出版發(fā)行機構(gòu)，也有著名的信息類門戶網(wǎng)站——天極網(wǎng)，具有良好的市場推廣基礎(chǔ)。在衍生產(chǎn)品設(shè)計和制作領(lǐng)域，重慶本地低廉的生產(chǎn)成本和豐富的自然資源庫，為游戲和動畫衍生產(chǎn)品提供了大規(guī)模生產(chǎn)的條件。重慶是長江中上游信息中心，憑借其通信和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的優(yōu)勢，為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)提供了強有力的支持和保障，如開發(fā)大量高水平的基于電信的增值服務(wù)[5]。另一方面，重慶與國際上的交流合作越來越頻繁，來渝投資的外商日益增加，客觀上促進了重慶地區(qū)國際文化交流。因此，在數(shù)字娛樂領(lǐng)域可以較容易地與國際市場接軌，快速引進國際先進的營銷理念和市場運作手段，站在一個較高的平臺上發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。目前，重慶本地已有部分企業(yè)與國際著名游戲開發(fā)企業(yè)展開合作，這將促進國際產(chǎn)業(yè)界深入了解重慶，關(guān)注重慶經(jīng)濟發(fā)展，并為展開進一步的合作打下堅實基礎(chǔ)。

2．4高校密集智力資源豐富

重慶是西南地區(qū)的核心城市，高等院校云集。重慶大學(xué)､四川美術(shù)學(xué)院､重慶郵電大學(xué)等高等院校每年將培養(yǎng)大量的信息類和藝術(shù)類專業(yè)人才，為數(shù)字娛樂業(yè)游戲和動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的人力資源，滿足數(shù)字娛樂業(yè)對人才的巨大需求。同時，重慶市擁有的各類科研機構(gòu)､科研人員､科研經(jīng)費收入及支出均為西部地區(qū)領(lǐng)先水平，作為西部大開發(fā)中的核心發(fā)展力，重慶市的人力成本相比北京､上海等地更為低廉，可人才質(zhì)量毫不亞于東部發(fā)達地區(qū)。因此重慶完全具備大規(guī)模發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的人才基礎(chǔ)和智力資源。

2．5制約因素

“十一五”期間，重慶市緊密結(jié)合經(jīng)濟和智力資源優(yōu)勢，在發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)方面有巨大的潛力，可仍然存在一些不容忽視的問題。如在宏觀區(qū)位中遠離經(jīng)濟技術(shù)發(fā)達的東部沿海地區(qū)，不利于對人才的吸引;多數(shù)企業(yè)對數(shù)字娛樂高新技術(shù)的接受能力還較差，尊重知識和尊重人才的風氣還有待進一步濃厚，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)興起的宏觀環(huán)境還有待改善;知識產(chǎn)權(quán)的觀念較為陳舊，技術(shù)成果轉(zhuǎn)化還比較困難，自主知識產(chǎn)權(quán)意識還比較淡薄;目前企業(yè)普遍處于散､小､弱的狀態(tài)，未能有效地采取大公司戰(zhàn)略，強化產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢作用，導(dǎo)致競爭力較弱。

3．發(fā)展戰(zhàn)略與對策措施

3．1發(fā)展戰(zhàn)略思考

針對上述情況，發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)立足于:以政府指導(dǎo)和市場需求為導(dǎo)向，依托高新區(qū)､大學(xué)城､軟件園及數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)化基地大力提高數(shù)字娛樂企業(yè)和市場的核心競爭力，積極倡導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新和民族文化品牌意識，大力開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字娛樂技術(shù)產(chǎn)品，發(fā)揮本土區(qū)域經(jīng)濟科技和生產(chǎn)力布局優(yōu)勢，因地制宜，構(gòu)建重慶乃至西部省區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力基地和示范基地，調(diào)整和優(yōu)化當前經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，促進數(shù)字娛樂走向市場化和產(chǎn)業(yè)化。

3．2對策措施建議

3．2．1完善數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)化基地建設(shè)，促進數(shù)字娛樂企業(yè)集群化發(fā)展。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)主要是由數(shù)字娛樂企業(yè)和數(shù)字娛樂技術(shù)產(chǎn)品組成，而數(shù)字娛樂開發(fā)基地則是數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基地[6]。近年來，國內(nèi)各地興起了一股動漫熱，許多地方都搞起了動漫產(chǎn)業(yè)基地或動漫園。重慶市正在建立沙區(qū)大學(xué)城數(shù)字娛樂動漫基地､九龍坡區(qū)美視動漫產(chǎn)業(yè)及教學(xué)基地等一系列的動漫基地。重慶市應(yīng)在動漫業(yè)不斷完善的同時，積極拓寬數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑，結(jié)合重慶本地3G移動通信技術(shù)的發(fā)展和全國數(shù)字電視系統(tǒng)的建設(shè)。對數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地提出以下兩點措施:

(1)目前重慶市的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)力度主要放在招商引資上，大部分的開發(fā)區(qū)和技術(shù)城與高等院校和科研機構(gòu)的結(jié)合還不夠緊密，在“產(chǎn)學(xué)研”一體化方面還沒有形成完整的體系，該地區(qū)密集的高校資源和科研基礎(chǔ)建設(shè)成果尚未很好的充分利用。今后應(yīng)該在已有數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地開發(fā)區(qū)的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮眾多院校和科研機構(gòu)的作用，進一步加快數(shù)字娛樂科技園區(qū)的建立和技術(shù)水平的發(fā)展提高，加快“產(chǎn)學(xué)研”一體化的建設(shè)步伐，不斷拓寬數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑。

(2)采用產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式，實施“集群化戰(zhàn)略”。目前重慶本地數(shù)字娛樂企業(yè)還基本處于散､小､弱的狀態(tài)，沒有在國內(nèi)有較大影響力的數(shù)字娛樂產(chǎn)品，也還沒有本土大型數(shù)字娛樂集團性企業(yè)。因此，應(yīng)逐步擴大企業(yè)集團的范圍，對成員企業(yè)進行整合，以資本為紐帶､以數(shù)字娛樂園區(qū)為載體，逐步實現(xiàn)研發(fā)､運營的一體化機制。

3．2．2充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，形成具有本土特色的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)化基地。如何完善城市形象是重慶市政府不斷思考的一大問題。重慶市的形象宣傳近幾年已經(jīng)取得了初步成效，“巴渝文化”､“紅巖精神”形象的樹立，讓“新重慶”這塊投資熱土持續(xù)升溫。而企業(yè)作為城市持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)，其企業(yè)品牌是城市形象的視覺窗口，實施“品牌戰(zhàn)略”是塑造“新重慶”城市形象的必然手段。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)作為重慶市“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的重要組成部分，未來的目標是建設(shè)成為國際數(shù)字娛樂領(lǐng)域的孵化器，起著政府與企業(yè)溝通橋梁的作用。重慶市應(yīng)采取城市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市形象提升的互動模式。大力推動“十一五”發(fā)展“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的構(gòu)想，抓住重慶本土特色，挖掘歷史文化資源，選擇“數(shù)字三峽”､“數(shù)字紅巖”､“數(shù)字磁器口”等具有重慶歷史文化特色的精品工程，樹立重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的形象和品牌，為整個重慶的產(chǎn)業(yè)化進程增值，使數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)成為重慶市新的經(jīng)濟增長點。

3．2．3轉(zhuǎn)變企業(yè)贏利模式，發(fā)展風險投資，拓寬融資渠道，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。數(shù)字娛樂企業(yè)作為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)重要的“孵化器”，風險投資尤其對地處西部的重慶來講更具有重要的實際意義。重慶應(yīng)該抓住本土人才智力資源豐富和勞動力成本低廉的優(yōu)勢，加強政府對動漫及數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的支持，鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新。比如動漫業(yè)，應(yīng)從高附加值的動漫延伸領(lǐng)域獲利，積極打造具有影響力的本土原創(chuàng)作品，吸引外資，發(fā)展風險投資，拓寬融資渠道。重慶市應(yīng)盡快在香港､美國､歐洲､日本等國家或地區(qū)與當?shù)財?shù)字娛樂企業(yè)展開合作，并建立商業(yè)合作促進中心，逐步將重慶本地數(shù)字娛樂企業(yè)融入國際產(chǎn)業(yè)鏈當中;加深與國際產(chǎn)業(yè)巨頭的合作，通過龍頭企業(yè)的示范，承接國際游戲和動畫制作的外包業(yè)務(wù)，并形成一定規(guī)模，帶動本地中小企業(yè)的發(fā)展;通過版權(quán)合作或者轉(zhuǎn)讓的形式，開始向海外市場出口自行開發(fā)或制作的游戲和動畫產(chǎn)品，打造民族數(shù)字娛樂品牌。

3．2．4以科技為導(dǎo)向，以人為本，實現(xiàn)重慶及西部地區(qū)數(shù)字娛樂領(lǐng)域價值增值。以重慶大學(xué)､四川美術(shù)學(xué)院等高校為依托，在高校及企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)基地的發(fā)展基礎(chǔ)上，開展數(shù)字娛樂關(guān)鍵技術(shù)研究，進一步完善基地環(huán)境和條件建設(shè)，將已有的制作研發(fā)機構(gòu)進行統(tǒng)一規(guī)劃與整合，初步建成一個功能完善､結(jié)構(gòu)合理的人才培訓(xùn)中心及體驗實訓(xùn)中心，打造多層次､高水平的西部數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)研發(fā)､培訓(xùn)一體化的基地，并在基地的建設(shè)中探索符合中國特色的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)開發(fā)人才培養(yǎng)的新型模式。同時采取“產(chǎn)學(xué)研”合作的形式，爭取國家“863”､“十一五”等攻關(guān)項目的立項研究。鼓勵自主創(chuàng)新，使重慶成為數(shù)字娛樂領(lǐng)域的核心地區(qū)。

3．2．5完善數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條，促進區(qū)域經(jīng)濟全面協(xié)調(diào)的發(fā)展。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)化實質(zhì)上包含了兩個層次的任務(wù):第一層次是將數(shù)字娛樂技術(shù)成果商品化，數(shù)字娛樂商品產(chǎn)業(yè)化，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)國際化;第二層次是利用數(shù)字娛樂業(yè)的研究成果改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，促進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整､升級和優(yōu)化，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)信息化[6]。目前重慶市數(shù)字娛樂企業(yè)和產(chǎn)業(yè)化基地的發(fā)展，沒有與該地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造很好的結(jié)合，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的輻射和擴散作用遠沒有發(fā)揮。因此，今后重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該在繼續(xù)抓好產(chǎn)業(yè)化基地，高新區(qū)､開發(fā)園以及數(shù)字娛樂企業(yè)和關(guān)鍵技術(shù)研究發(fā)展的基礎(chǔ)上，進一步重視數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。以數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)化基地為中心，建立重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條，形成一條由數(shù)字娛樂產(chǎn)品的研發(fā)､生產(chǎn)到產(chǎn)品的市場營銷，再到形成版權(quán)的授權(quán)，最后到衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷的完整的產(chǎn)業(yè)鏈條模式。通過行業(yè)間穿插，使數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條得以擴展和延伸，開拓數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)市場。

3．2．6強化政府的導(dǎo)向作用，加強宏觀調(diào)控，在企業(yè)與文化間發(fā)揮調(diào)節(jié)作用。針對目前重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)人才優(yōu)勢仍不明顯，投資環(huán)境培育還不佳，產(chǎn)業(yè)鏈整合不盡完善等問題，政府應(yīng)強化其導(dǎo)向作用，加強宏觀調(diào)控。一方面要積極引導(dǎo)科研機構(gòu)搞好轉(zhuǎn)制工作，找準市場定位，通過基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)､政策環(huán)境與金融環(huán)境的改善以及造就一大批科技型企業(yè)家等途徑著力營造有利于數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)科技轉(zhuǎn)化的社會環(huán)境。營造充分的市場競爭環(huán)境，培育市場的自主調(diào)節(jié)能力，必要的時候彌補市場缺陷，如給出優(yōu)惠政策。另一方面要引導(dǎo)和幫助企業(yè)不斷提高自身的創(chuàng)新意識，加快數(shù)字娛樂技術(shù)人才的培養(yǎng)與引進等工作，增強對數(shù)字娛樂技術(shù)成果的吸收和消化能力，更好地適應(yīng)知識經(jīng)濟和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)也屬于文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)必須以強大的文化資源為后盾，這就需要政府在企業(yè)與文化之間發(fā)揮適當?shù)恼{(diào)節(jié)作用。長期以來，大家都認為是沒有優(yōu)秀的產(chǎn)品導(dǎo)致中國的動漫不景氣，實際上這與市場的開拓､策劃也有一定的關(guān)系。企業(yè)和政府不重視民族文化產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展，未能滿足動漫受眾審美心理和消費需要才是主要差距。例如，包括重慶在內(nèi)的中國動漫業(yè)，特別是動畫片，說教味太濃，作品缺乏新穎的創(chuàng)意[7]。政府在這方面應(yīng)該適當放開，讓企業(yè)慢慢成長起來，積極鼓勵民族文化數(shù)字娛樂的發(fā)展，打造“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的數(shù)字品牌。

3．2．7構(gòu)建數(shù)字娛樂公共技術(shù)服務(wù)及支撐平臺。美國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗表明，平臺化運作是產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展的關(guān)鍵;產(chǎn)業(yè)平臺建設(shè)與風險投資結(jié)合是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器[8]。近年來，在市場巨大需求的牽引和政策的扶持下，重慶從事數(shù)字媒體產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)和團體迅速增加，但存在著院校和科研機構(gòu)與企業(yè)脫節(jié)，企業(yè)和市場脫節(jié)，技術(shù)與產(chǎn)業(yè)脫節(jié)的現(xiàn)象，無法支撐數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)有效發(fā)展。對于高投入的數(shù)字娛樂產(chǎn)品開發(fā)而言，顯然企業(yè)開發(fā)資金有限，若有標準化､高性能的公共技術(shù)服務(wù)平臺可供利用，則可把有限資金應(yīng)用到產(chǎn)品的設(shè)計和創(chuàng)意中去。其次，通過平臺的建設(shè)，可為重慶數(shù)字娛樂創(chuàng)業(yè)團隊提供工作和發(fā)展環(huán)境，避免人才外流，也就保證了產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，重慶市應(yīng)通過集成和開發(fā)數(shù)字娛樂產(chǎn)品生產(chǎn)流水線的軟､硬件資源，打造該市的數(shù)字娛樂公共技術(shù)服務(wù)平臺。為重慶市數(shù)字媒體中小企業(yè)､創(chuàng)業(yè)團隊軟件平臺租賃服務(wù)以及增值技術(shù)服務(wù)，通過資源共享，降低數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的進入門檻，以促進數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的繁榮;該平臺還可利用自己所處“產(chǎn)學(xué)研”交集點的優(yōu)勢，為企業(yè)提供顧問咨詢､技術(shù)指導(dǎo)和培訓(xùn)，實現(xiàn)資源的共享，以加快數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)集群化，并推廣自主知識產(chǎn)權(quán)軟件及高級產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。通過重慶數(shù)字媒體公共技術(shù)服務(wù)平臺的建立，提高重慶數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平､開發(fā)水平和核心競爭力，使重慶本土數(shù)字娛樂精品大幅增加，為重慶數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

基金項目:重慶市沙坪壩區(qū)軟科學(xué)研究項目。

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篇3

關(guān)鍵詞:數(shù)字娛樂;產(chǎn)業(yè)化基地;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

中圖分類號:F127．719文獻標識碼:A文章編號:1003-4161(2007)01-0113-03

數(shù)字娛樂狂潮正席卷著整個世界，并已成為當今信息產(chǎn)業(yè)中最具商業(yè)價值的新興產(chǎn)業(yè)。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究是“十一五”規(guī)劃實施的主要內(nèi)容之一，隨著西部大開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的推進，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)也是西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中一個新的增值點，西部地區(qū)如何縮小與我國發(fā)達地區(qū)的“數(shù)字鴻溝”已成為政府部門所關(guān)注的熱點。本文立足于數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)涉及的各個層面，以重慶直轄市為例，對西部地區(qū)的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了研究。通過分析數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，為“十一五”建設(shè)期間的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)劃提供了一種新的發(fā)展思路，并對如何提升西部省區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)競爭力提出了相應(yīng)的發(fā)展對策建議。

1．數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)與知識經(jīng)濟發(fā)展

現(xiàn)代信息技術(shù)革命迅猛發(fā)展，科技進步對經(jīng)濟發(fā)展的決定性作用越來越明顯。社會的信息化建設(shè)已成為經(jīng)濟增長的源泉，著力發(fā)展信息技術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為全球的共同趨勢。信息技術(shù)不僅是未來知識經(jīng)濟發(fā)展的發(fā)動機和推動力量，而且也是國民經(jīng)濟的重要先導(dǎo)和支柱，其發(fā)展水平已成為衡量一個國家或地區(qū)現(xiàn)代化和綜合實力的標志[1]。 隨著精神文明水平的提高和人們對文化知識的渴求，加速發(fā)展西部數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，是重慶和西部省區(qū)順應(yīng)時代潮流，縮小與東部地區(qū)發(fā)展差距，發(fā)展知識經(jīng)濟的必然要求。

1．1精神文明需要發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)

可持續(xù)的發(fā)展大局要求各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加有效､敏銳，其中也包括數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。我國近年來發(fā)展起來的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)普遍存在著盲目性，大起大落的現(xiàn)象屢見不鮮，更重要的是，其興衰已經(jīng)不僅僅是數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)本身的､局部的､行業(yè)的事情，而與整個國民經(jīng)濟的健康發(fā)展有著不可分割的聯(lián)系。加速發(fā)展西部地區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，是“十一五”建設(shè)中數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)乃至信息產(chǎn)業(yè)由大到強轉(zhuǎn)變的有力推進，是精神文明建設(shè)的需要，有助于確保重慶及西部省區(qū)城鄉(xiāng)建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展的順利實施。

1．2協(xié)調(diào)發(fā)展促進經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變

文化產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，由于傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟的增長是建立在大規(guī)模消耗自然資源的基礎(chǔ)之上，因此傳統(tǒng)經(jīng)濟的增長不具有持續(xù)性。而信息產(chǎn)業(yè)作為一種高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，主要依靠知識資源來推動經(jīng)濟增長，是一個與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)完全不同､可節(jié)約資源､實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，具有可持續(xù)增長的特點。加之，其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠?qū)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行技術(shù)改造，節(jié)約資源，而且還能形成新的產(chǎn)業(yè)，開拓新的市場，勢必大力加快城市信息化､數(shù)字化建設(shè)的步伐。因此，重慶及西部省區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對促進該地區(qū)經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)經(jīng)濟的持續(xù)､協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要意義。

1．3發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)建立民族文化品牌

通過最大限度地追求標準化､規(guī)?；蛯I(yè)化來獲取最大限度的利潤，是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)“行業(yè)”的一個本質(zhì)特征[2]。正是在這種對標準化､規(guī)模化和專業(yè)化的追求中，才使文化產(chǎn)業(yè)成為第三產(chǎn)業(yè)中最富現(xiàn)代意義，與高科技尤其是數(shù)字娛樂技術(shù)發(fā)展結(jié)合最緊密的產(chǎn)業(yè)。當代數(shù)字娛樂業(yè)發(fā)展的狀況已成為衡量一個國家信息文化水平及綜合國力的重要標志，在各級政府的高度重視和積極推動下，中國正在掀起一場“創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)”建設(shè)熱潮，許多地區(qū)都把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為推動本地經(jīng)濟發(fā)展的重要手段，紛紛提出了“文化強省”､“文化強市”､“文化之都”等戰(zhàn)略性的口號，“文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”相繼興建[3]。加快重慶及西部省區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)步伐，有助于推動打造西部省區(qū)民族文化產(chǎn)業(yè)品牌，提高西部省區(qū)的影響力。

2．重慶數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件分析

2．1具有較好的經(jīng)濟基礎(chǔ)和發(fā)展?jié)摿?/p>

重慶市正面臨世紀性的發(fā)展良機。設(shè)立直轄市后，重慶抓住中央直轄､三峽工程建設(shè)､西部大開發(fā)三大歷史性機遇，大力調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，積極擴大開放，深化體制改革，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，其政治地位和經(jīng)濟地位顯著提高?！笆晃濉币?guī)劃以來，重慶市不斷加大對信息產(chǎn)業(yè)的投資建設(shè)力度，“以信息化帶動工業(yè)化”的發(fā)展使其成為西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中的重要支柱。目前重慶市已擁有較雄厚的技術(shù)經(jīng)濟基礎(chǔ)和實力，特別是在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)聚集了一大批優(yōu)秀的科技人才和精良的科研設(shè)備。如今數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)作為新興的一項科學(xué)技術(shù)與文化并進的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展的潛力很大。

2．2產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模

隨著重慶市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶的建設(shè)，其數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模。例如宏信軟件公司，開發(fā)了具有自主知識產(chǎn)權(quán)的通用游戲開發(fā)平臺及引擎，在游戲和動畫制作領(lǐng)域均取得了較大的成功;朝華數(shù)字娛樂有限公司，集數(shù)字娛樂和文化傳播于一身，其具有自主知識產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)游戲引擎WHALE達到了國內(nèi)領(lǐng)先和國際先進水平;天極信息發(fā)展有限公司，作為重慶市最大的SP運營商，先后推出了重慶復(fù)生記､天極奪寶奇兵等無線游戲，并通過天極無線平臺投入運營，取得了較好的經(jīng)濟效益[4]。同時，重慶市擁有眾多的高新軟件園､電子工業(yè)園，目前在重慶大學(xué)城正在興建重慶數(shù)字娛樂動漫基地，基地將建立產(chǎn)業(yè)孵化園，創(chuàng)辦動漫雜志和專業(yè)網(wǎng)站，篩選塑造大眾喜愛､具有商業(yè)價值潛力的動漫形象，開發(fā)動漫產(chǎn)品。可見，重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的大環(huán)境已初步形成，并成為帶動重慶市經(jīng)濟持續(xù)增長的重要力量。

2．3產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資環(huán)境正在改善

重慶市具有良好的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)。重慶市具有完整的出版發(fā)行機構(gòu)，也有著名的信息類門戶網(wǎng)站――天極網(wǎng)，具有良好的市場推廣基礎(chǔ)。在衍生產(chǎn)品設(shè)計和制作領(lǐng)域，重慶本地低廉的生產(chǎn)成本和豐富的自然資源庫，為游戲和動畫衍生產(chǎn)品提供了大規(guī)模生產(chǎn)的條件。重慶是長江中上游信息中心，憑借其通信和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的優(yōu)勢，為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)提供了強有力的支持和保障，如開發(fā)大量高水平的基于電信的增值服務(wù)[5]。另一方面，重慶與國際上的交流合作越來越頻繁，來渝投資的外商日益增加，客觀上促進了重慶地區(qū)國際文化交流。因此，在數(shù)字娛樂領(lǐng)域可以較容易地與國際市場接軌，快速引進國際先進的營銷理念和市場運作手段，站在一個較高的平臺上發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。目前，重慶本地已有部分企業(yè)與國際著名游戲開發(fā)企業(yè)展開合作，這將促進國際產(chǎn)業(yè)界深入了解重慶，關(guān)注重慶經(jīng)濟發(fā)展，并為展開進一步的合作打下堅實基礎(chǔ)。

2．4高校密集智力資源豐富

重慶是西南地區(qū)的核心城市，高等院校云集。重慶大學(xué)､四川美術(shù)學(xué)院､重慶郵電大學(xué)等高等院校每年將培養(yǎng)大量的信息類和藝術(shù)類專業(yè)人才，為數(shù)字娛樂業(yè)游戲和動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的人力資源，滿足數(shù)字娛樂業(yè)對人才的巨大需求。同時，重慶市擁有的各類科研機構(gòu)､科研人員､科研經(jīng)費收入及支出均為西部地區(qū)領(lǐng)先水平，作為西部大開發(fā)中的核心發(fā)展力，重慶市的人力成本相比北京､上海等地更為低廉，可人才質(zhì)量毫不亞于東部發(fā)達地區(qū)。因此重慶完全具備大規(guī)模發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的人才基礎(chǔ)和智力資源。

2．5制約因素

“十一五”期間，重慶市緊密結(jié)合經(jīng)濟和智力資源優(yōu)勢，在發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)方面有巨大的潛力，可仍然存在一些不容忽視的問題。如在宏觀區(qū)位中遠離經(jīng)濟技術(shù)發(fā)達的東部沿海地區(qū)，不利于對人才的吸引;多數(shù)企業(yè)對數(shù)字娛樂高新技術(shù)的接受能力還較差，尊重知識和尊重人才的風氣還有待進一步濃厚，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)興起的宏觀環(huán)境還有待改善;知識產(chǎn)權(quán)的觀念較為陳舊，技術(shù)成果轉(zhuǎn)化還比較困難，自主知識產(chǎn)權(quán)意識還比較淡薄;目前企業(yè)普遍處于散､小､弱的狀態(tài)，未能有效地采取大公司戰(zhàn)略，強化產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢作用，導(dǎo)致競爭力較弱。

3．發(fā)展戰(zhàn)略與對策措施

3．1發(fā)展戰(zhàn)略思考

針對上述情況，發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)立足于:以政府指導(dǎo)和市場需求為導(dǎo)向，依托高新區(qū)､大學(xué)城､軟件園及數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)化基地大力提高數(shù)字娛樂企業(yè)和市場的核心競爭力，積極倡導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新和民族文化品牌意識，大力開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字娛樂技術(shù)產(chǎn)品，發(fā)揮本土區(qū)域經(jīng)濟科技和生產(chǎn)力布局優(yōu)勢，因地制宜，構(gòu)建重慶乃至西部省區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力基地和示范基地，調(diào)整和優(yōu)化當前經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，促進數(shù)字娛樂走向市場化和產(chǎn)業(yè)化。

3．2對策措施建議

3．2．1完善數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)化基地建設(shè)，促進數(shù)字娛樂企業(yè)集群化發(fā)展。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)主要是由數(shù)字娛樂企業(yè)和數(shù)字娛樂技術(shù)產(chǎn)品組成，而數(shù)字娛樂開發(fā)基地則是數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基地 [6]。近年來，國內(nèi)各地興起了一股動漫熱，許多地方都搞起了動漫產(chǎn)業(yè)基地或動漫園。重慶市正在建立沙區(qū)大學(xué)城數(shù)字娛樂動漫基地､九龍坡區(qū)美視動漫產(chǎn)業(yè)及教學(xué)基地等一系列的動漫基地。重慶市應(yīng)在動漫業(yè)不斷完善的同時，積極拓寬數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑，結(jié)合重慶本地3G移動通信技術(shù)的發(fā)展和全國數(shù)字電視系統(tǒng)的建設(shè)。對數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地提出以下兩點措施:

(1) 目前重慶市的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)力度主要放在招商引資上，大部分的開發(fā)區(qū)和技術(shù)城與高等院校和科研機構(gòu)的結(jié)合還不夠緊密，在“產(chǎn)學(xué)研”一體化方面還沒有形成完整的體系，該地區(qū)密集的高校資源和科研基礎(chǔ)建設(shè)成果尚未很好的充分利用。今后應(yīng)該在已有數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地開發(fā)區(qū)的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮眾多院校和科研機構(gòu)的作用，進一步加快數(shù)字娛樂科技園區(qū)的建立和技術(shù)水平的發(fā)展提高，加快“產(chǎn)學(xué)研”一體化的建設(shè)步伐，不斷拓寬數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑。

(2)采用產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式，實施“集群化戰(zhàn)略”。目前重慶本地數(shù)字娛樂企業(yè)還基本處于散､小､弱的狀態(tài)，沒有在國內(nèi)有較大影響力的數(shù)字娛樂產(chǎn)品，也還沒有本土大型數(shù)字娛樂集團性企業(yè)。因此，應(yīng)逐步擴大企業(yè)集團的范圍，對成員企業(yè)進行整合，以資本為紐帶､以數(shù)字娛樂園區(qū)為載體，逐步實現(xiàn)研發(fā)､運營的一體化機制。

3．2．2充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，形成具有本土特色的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)化基地。如何完善城市形象是重慶市政府不斷思考的一大問題。重慶市的形象宣傳近幾年已經(jīng)取得了初步成效，“巴渝文化”､“紅巖精神”形象的樹立，讓“新重慶”這塊投資熱土持續(xù)升溫。而企業(yè)作為城市持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)，其企業(yè)品牌是城市形象的視覺窗口，實施“品牌戰(zhàn)略”是塑造“新重慶”城市形象的必然手段。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)作為重慶市“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的重要組成部分，未來的目標是建設(shè)成為國際數(shù)字娛樂領(lǐng)域的孵化器，起著政府與企業(yè)溝通橋梁的作用。重慶市應(yīng)采取城市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市形象提升的互動模式。大力推動“十一五”發(fā)展“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的構(gòu)想，抓住重慶本土特色，挖掘歷史文化資源，選擇“數(shù)字三峽”､“數(shù)字紅巖”､“數(shù)字磁器口”等具有重慶歷史文化特色的精品工程，樹立重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的形象和品牌，為整個重慶的產(chǎn)業(yè)化進程增值，使數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)成為重慶市新的經(jīng)濟增長點。

3．2．3轉(zhuǎn)變企業(yè)贏利模式，發(fā)展風險投資，拓寬融資渠道，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。數(shù)字娛樂企業(yè)作為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)重要的“孵化器”，風險投資尤其對地處西部的重慶來講更具有重要的實際意義。重慶應(yīng)該抓住本土人才智力資源豐富和勞動力成本低廉的優(yōu)勢，加強政府對動漫及數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的支持，鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新。比如動漫業(yè)，應(yīng)從高附加值的動漫延伸領(lǐng)域獲利，積極打造具有影響力的本土原創(chuàng)作品，吸引外資，發(fā)展風險投資，拓寬融資渠道。重慶市應(yīng)盡快在香港､美國､歐洲､日本等國家或地區(qū)與當?shù)財?shù)字娛樂企業(yè)展開合作，并建立商業(yè)合作促進中心，逐步將重慶本地數(shù)字娛樂企業(yè)融入國際產(chǎn)業(yè)鏈當中;加深與國際產(chǎn)業(yè)巨頭的合作，通過龍頭企業(yè)的示范，承接國際游戲和動畫制作的外包業(yè)務(wù)，并形成一定規(guī)模，帶動本地中小企業(yè)的發(fā)展;通過版權(quán)合作或者轉(zhuǎn)讓的形式，開始向海外市場出口自行開發(fā)或制作的游戲和動畫產(chǎn)品，打造民族數(shù)字娛樂品牌。

3．2．4以科技為導(dǎo)向，以人為本，實現(xiàn)重慶及西部地區(qū)數(shù)字娛樂領(lǐng)域價值增值。以重慶大學(xué)､四川美術(shù)學(xué)院等高校為依托，在高校及企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)基地的發(fā)展基礎(chǔ)上，開展數(shù)字娛樂關(guān)鍵技術(shù)研究，進一步完善基地環(huán)境和條件建設(shè)，將已有的制作研發(fā)機構(gòu)進行統(tǒng)一規(guī)劃與整合，初步建成一個功能完善､結(jié)構(gòu)合理的人才培訓(xùn)中心及體驗實訓(xùn)中心，打造多層次､高水平的西部數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)研發(fā)､培訓(xùn)一體化的基地，并在基地的建設(shè)中探索符合中國特色的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)開發(fā)人才培養(yǎng)的新型模式。同時采取“產(chǎn)學(xué)研”合作的形式，爭取國家“863”､“十一五”等攻關(guān)項目的立項研究。鼓勵自主創(chuàng)新，使重慶成為數(shù)字娛樂領(lǐng)域的核心地區(qū)。

3．2．5完善數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條，促進區(qū)域經(jīng)濟全面協(xié)調(diào)的發(fā)展。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)化實質(zhì)上包含了兩個層次的任務(wù):第一層次是將數(shù)字娛樂技術(shù)成果商品化，數(shù)字娛樂商品產(chǎn)業(yè)化，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)國際化;第二層次是利用數(shù)字娛樂業(yè)的研究成果改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，促進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整､升級和優(yōu)化，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)信息化[6]。目前重慶市數(shù)字娛樂企業(yè)和產(chǎn)業(yè)化基地的發(fā)展，沒有與該地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造很好的結(jié)合，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的輻射和擴散作用遠沒有發(fā)揮。因此，今后重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該在繼續(xù)抓好產(chǎn)業(yè)化基地，高新區(qū)､開發(fā)園以及數(shù)字娛樂企業(yè)和關(guān)鍵技術(shù)研究發(fā)展的基礎(chǔ)上，進一步重視數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。以數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)化基地為中心，建立重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條，形成一條由數(shù)字娛樂產(chǎn)品的研發(fā)､生產(chǎn)到產(chǎn)品的市場營銷，再到形成版權(quán)的授權(quán)，最后到衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷的完整的產(chǎn)業(yè)鏈條模式。通過行業(yè)間穿插，使數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條得以擴展和延伸，開拓數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)市場。

3．2．6強化政府的導(dǎo)向作用，加強宏觀調(diào)控，在企業(yè)與文化間發(fā)揮調(diào)節(jié)作用。針對目前重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)人才優(yōu)勢仍不明顯，投資環(huán)境培育還不佳，產(chǎn)業(yè)鏈整合不盡完善等問題，政府應(yīng)強化其導(dǎo)向作用，加強宏觀調(diào)控。一方面要積極引導(dǎo)科研機構(gòu)搞好轉(zhuǎn)制工作，找準市場定位，通過基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)､政策環(huán)境與金融環(huán)境的改善以及造就一大批科技型企業(yè)家等途徑著力營造有利于數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)科技轉(zhuǎn)化的社會環(huán)境。營造充分的市場競爭環(huán)境，培育市場的自主調(diào)節(jié)能力，必要的時候彌補市場缺陷，如給出優(yōu)惠政策。另一方面要引導(dǎo)和幫助企業(yè)不斷提高自身的創(chuàng)新意識，加快數(shù)字娛樂技術(shù)人才的培養(yǎng)與引進等工作，增強對數(shù)字娛樂技術(shù)成果的吸收和消化能力，更好地適應(yīng)知識經(jīng)濟和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)也屬于文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)必須以強大的文化資源為后盾，這就需要政府在企業(yè)與文化之間發(fā)揮適當?shù)恼{(diào)節(jié)作用。長期以來，大家都認為是沒有優(yōu)秀的產(chǎn)品導(dǎo)致中國的動漫不景氣，實際上這與市場的開拓､策劃也有一定的關(guān)系。企業(yè)和政府不重視民族文化產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展，未能滿足動漫受眾審美心理和消費需要才是主要差距。例如，包括重慶在內(nèi)的中國動漫業(yè)，特別是動畫片，說教味太濃，作品缺乏新穎的創(chuàng)意[7]。政府在這方面應(yīng)該適當放開，讓企業(yè)慢慢成長起來，積極鼓勵民族文化數(shù)字娛樂的發(fā)展，打造“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的數(shù)字品牌。

3．2．7構(gòu)建數(shù)字娛樂公共技術(shù)服務(wù)及支撐平臺。美國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗表明，平臺化運作是產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展的關(guān)鍵;產(chǎn)業(yè)平臺建設(shè)與風險投資結(jié)合是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器[8]。近年來，在市場巨大需求的牽引和政策的扶持下，重慶從事數(shù)字媒體產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)和團體迅速增加，但存在著院校和科研機構(gòu)與企業(yè)脫節(jié)，企業(yè)和市場脫節(jié)，技術(shù)與產(chǎn)業(yè)脫節(jié)的現(xiàn)象，無法支撐數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)有效發(fā)展。對于高投入的數(shù)字娛樂產(chǎn)品開發(fā)而言，顯然企業(yè)開發(fā)資金有限，若有標準化､高性能的公共技術(shù)服務(wù)平臺可供利用，則可把有限資金應(yīng)用到產(chǎn)品的設(shè)計和創(chuàng)意中去。其次，通過平臺的建設(shè)，可為重慶數(shù)字娛樂創(chuàng)業(yè)團隊提供工作和發(fā)展環(huán)境，避免人才外流，也就保證了產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，重慶市應(yīng)通過集成和開發(fā)數(shù)字娛樂產(chǎn)品生產(chǎn)流水線的軟､硬件資源，打造該市的數(shù)字娛樂公共技術(shù)服務(wù)平臺。為重慶市數(shù)字媒體中小企業(yè)､創(chuàng)業(yè)團隊軟件平臺租賃服務(wù)以及增值技術(shù)服務(wù)，通過資源共享，降低數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的進入門檻，以促進數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的繁榮;該平臺還可利用自己所處“產(chǎn)學(xué)研”交集點的優(yōu)勢，為企業(yè)提供顧問咨詢､技術(shù)指導(dǎo)和培訓(xùn)，實現(xiàn)資源的共享，以加快數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)集群化，并推廣自主知識產(chǎn)權(quán)軟件及高級產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。通過重慶數(shù)字媒體公共技術(shù)服務(wù)平臺的建立，提高重慶數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平､開發(fā)水平和核心競爭力，使重慶本土數(shù)字娛樂精品大幅增加，為重慶數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

基金項目:重慶市沙坪壩區(qū)軟科學(xué)研究項目。

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[作者簡介]胡麗(1971-)，女，講師，博士，研究方向:產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟､區(qū)域經(jīng)濟､思想政治教育;

陳瑩瑩(1984-)，女，碩士研究生，研究方向:軟件工程;

篇4

藝術(shù)傳播在新經(jīng)濟條件下發(fā)生了形式和手段的變化，同時文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式也有了顯著的改變。藝術(shù)傳播既是文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的必要條件之一，也是文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的內(nèi)在需求?？萍及l(fā)展帶來的網(wǎng)絡(luò)傳播成為藝術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)之間的新媒介，而社交媒體和自媒體的興起是藝術(shù)傳播與文化產(chǎn)業(yè)互動的新平臺。在藝術(shù)傳播與文化產(chǎn)業(yè)互動中，文化產(chǎn)業(yè)為藝術(shù)傳播提供了發(fā)展原動力，藝術(shù)傳播是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動力，而數(shù)字化藝術(shù)是兩者互動的融合基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：

藝術(shù)傳播；文化產(chǎn)業(yè)；互動關(guān)系

一、藝術(shù)傳播

藝術(shù)范疇極為廣泛，其目的在于傳播。將藝術(shù)作品傳遞給受眾，包含了藝術(shù)信息、藝術(shù)傳播者、藝術(shù)受傳者和藝術(shù)傳播媒介，這就是藝術(shù)傳播。在各種藝術(shù)借助現(xiàn)代傳媒傳播過程中，原先藝術(shù)實現(xiàn)其經(jīng)濟價值的途徑和方式都發(fā)生了很大變化，藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化多是借助現(xiàn)代傳播技術(shù)的復(fù)制性來實現(xiàn)的，藝術(shù)的經(jīng)濟價值得以凸顯。藝術(shù)品的復(fù)制和銷售，借助技術(shù)復(fù)制性生產(chǎn)可以把藝術(shù)帶入產(chǎn)業(yè)化模式。但不同藝術(shù)形式借助傳播實現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)化的途徑和方式不同，因此，借助傳播來研究藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化也有很大意義（王廷信，2009）。藝術(shù)傳播搭建了藝術(shù)和產(chǎn)業(yè)之間的相連平臺，促進了藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合，推動了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也使得藝術(shù)傳播發(fā)揮了有效的作用。

二、藝術(shù)傳播的影響范圍

自20世紀80年代初以來，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變，在許多國家文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟活動的中心。文化產(chǎn)業(yè)的集團公司不再是一個特定的文化產(chǎn)業(yè)專門化生產(chǎn)，如電影、出版、電視或記錄，形成一個多樣化的生產(chǎn)企業(yè)。在此背景下，數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)和移動電話已經(jīng)成倍增加，受眾更容易接受到文化內(nèi)容的傳播，就算是小規(guī)模的生產(chǎn)模式，也可以送達到大規(guī)模的消費者。信息技術(shù)企業(yè)與更多的文化企業(yè)相鏈接，微軟、谷歌、蘋果和亞馬遜等已經(jīng)成為像新聞集團、時代華納和索尼等公司了解文化生產(chǎn)和消費的重要渠道（Hesmondhalgh，2013）。一般而言，藝術(shù)傳播具有認識、審美和教育三個方面的價值，而藝術(shù)傳播效果的影響因素主要有藝術(shù)傳播訊息的內(nèi)容和形式的內(nèi)在因素，人的因素、來源因素、技術(shù)因素和環(huán)境因素等外在因素，因此，藝術(shù)在創(chuàng)作過程中更多地依賴傳播（曾耀農(nóng)、潘晶，2006）。從需求側(cè)來講，一方面，社會經(jīng)濟發(fā)展使得人們有了更多對文化休閑時間的追求。另一方面，藝術(shù)傳播影響著藝術(shù)功能的轉(zhuǎn)變，顯示出時代性的特征，改變了文化產(chǎn)業(yè)功能的結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)型。數(shù)字化的藝術(shù)傳播方式改變了消費者對于藝術(shù)產(chǎn)品的消費模式，網(wǎng)上博物館、活動美術(shù)館等也跨越了區(qū)域限制可以完成審美和教育功能。從供給側(cè)來看，藝術(shù)傳播改變了藝術(shù)創(chuàng)作的形式和途徑。眾籌、眾智和眾包等方式改變了傳統(tǒng)藝術(shù)的單一創(chuàng)作，比如被許多實踐經(jīng)驗證明成功的電影或電視項目的眾籌方式，可以更好地規(guī)避風險，以實現(xiàn)媒體融資。藝術(shù)傳播過程有效利用眾智的發(fā)展策略，可以減少文化產(chǎn)業(yè)過程中的市場失靈，特別是書籍、漫畫、電影或電視的續(xù)集推廣。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的眾包資金操作，可以創(chuàng)建特定的虛擬社交網(wǎng)絡(luò)的文化資源提供者，實現(xiàn)創(chuàng)意和資源的銜接。藝術(shù)創(chuàng)作需要受到受眾對于藝術(shù)信息和內(nèi)容的選擇，承擔著消費偏好的不確定性。隨著文化產(chǎn)業(yè)化進程，出版社、博物館、電影院、音樂廳、藝術(shù)館等藝術(shù)傳播機構(gòu)也發(fā)生了相應(yīng)的改變，從創(chuàng)作到生產(chǎn)、到傳播、到流通、到最后的消費環(huán)節(jié)，傳播的功能發(fā)揮著越來越重要的作用。推動藝術(shù)傳播功能的創(chuàng)意者或策劃人運用經(jīng)濟手段將藝術(shù)文本創(chuàng)作者的成果傳播給受眾。新技術(shù)和新媒體的出現(xiàn)改變了藝術(shù)傳播與產(chǎn)業(yè)化之間的互動關(guān)系，在時間和空間上的傳播方式和傳播效果出現(xiàn)了大眾化趨勢。在這種發(fā)展背景下，藝術(shù)傳播的作用越來越重要。在藝術(shù)傳播的過程中，與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成一個互動的有機體系，推動藝術(shù)功能的發(fā)揮和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、藝術(shù)傳播與文化產(chǎn)業(yè)互動的前提條件

文本創(chuàng)作是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來源，而創(chuàng)作出來的作品，無論是哪一種表現(xiàn)形式，最終是傳達到受眾者，而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來源于藝術(shù)作品在社會中的擴散，應(yīng)該形成的是“文化＋藝術(shù)＋傳播＋產(chǎn)業(yè)”所形成的文化產(chǎn)業(yè)集聚群。近年來，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)了空間集聚的現(xiàn)象，比如廣東深圳的大芬油畫村、北京的宋莊原創(chuàng)藝術(shù)區(qū)、湖南的動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、上海的田子坊藝術(shù)區(qū)等等。藝術(shù)傳播是文化產(chǎn)品擴散的有效手段，不同受眾之間的信息交換關(guān)系決定了傳播效果。當一個成功的藝術(shù)創(chuàng)意被應(yīng)用到商業(yè)化過程之后，使得通過大眾媒體或人際關(guān)系等傳播渠道溝通了信息。大眾傳媒包括交流會、展覽會和媒體推介會等，人際關(guān)系包括正式的合作者、行業(yè)協(xié)會，非正式的包括人才流動、媒體宣傳等。一方面，這個創(chuàng)意由藝術(shù)工作者將自身的知識和經(jīng)驗創(chuàng)作為作品，在這個過程中，藝術(shù)生產(chǎn)者與同行進行交流和學(xué)習(xí)時，就以知識的形式在行業(yè)內(nèi)傳播。另一方面，當藝術(shù)進入產(chǎn)業(yè)化過程后，需要體現(xiàn)藝術(shù)產(chǎn)品的多元化價值，通過文化產(chǎn)品的銷售和使用在消費市場上進行擴散。

1．藝術(shù)傳播是文化產(chǎn)業(yè)快速持續(xù)發(fā)展的必要條件

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的核心角色是文本創(chuàng)作者，如音樂家、畫家、作家、編劇、藝術(shù)家等，他們運用自己的技能，發(fā)揮自己的才華，進行藝術(shù)創(chuàng)作，而相關(guān)從業(yè)者將作品與現(xiàn)代科技或傳統(tǒng)技藝相結(jié)合，并把文化元素融合到作品中，在不同的傳播渠道中開拓不同的市場。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化，挖掘文化的使用價值，并將其與現(xiàn)代技術(shù)等相結(jié)合進行產(chǎn)業(yè)化運作。藝術(shù)傳播不但為文化企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，同時也提升了企業(yè)的美譽度和知名度，是文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的重要基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須有文化元素相支撐。

2．藝術(shù)傳播是文化產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)驗和知識共享的內(nèi)在需求

文化產(chǎn)業(yè)集群區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展模式，更加依賴于藝術(shù)創(chuàng)作氛圍的營造和藝術(shù)家之間的交流。文化產(chǎn)業(yè)的集群屬于創(chuàng)新型，需要具有良好的工作創(chuàng)意環(huán)境，是一種非線性復(fù)式集群模式。藝術(shù)傳播在特定的文化產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域進行，從而促進藝術(shù)工作者之間的經(jīng)驗交流和知識共享，提升集群地區(qū)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。文化創(chuàng)造性的工作都會涉及到中心位置的集聚，該地區(qū)靠近其他的藝術(shù)家、雇主、作家和評論家等等，并在該領(lǐng)域的推動下向外發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)集群便于藝術(shù)家的培訓(xùn)和發(fā)展過程，像蒙馬特、格林威治村和SOHO這樣的視覺藝術(shù)集聚區(qū)就提供了有力的證據(jù)（Caves，2000）。在文化產(chǎn)業(yè)的目標消費市場中，藝術(shù)傳播更好地輔助集智式創(chuàng)意設(shè)計和集群式規(guī)模生產(chǎn)，通過藝術(shù)傳播的最大化影響力來形成文化產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢和知識共享。比如南京晨光1865創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，隨著城市經(jīng)濟發(fā)展重心的變化，這些工廠區(qū)原有的優(yōu)勢地位隨著市場的變化而消失。在市場的影響之下，各種創(chuàng)意、藝術(shù)、動漫、時尚等產(chǎn)業(yè)相繼選擇并集聚在這里，原有的工廠也就變成了各種各樣的藝術(shù)工作室、畫廊、文化公司等文化藝術(shù)機構(gòu)的辦公地，逐步形成了文化創(chuàng)意空間集聚區(qū)。

3．網(wǎng)絡(luò)傳播是藝術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)之間的新媒介

在“互聯(lián)網(wǎng)＋”下的媒介融合，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳播渠道形式，網(wǎng)絡(luò)傳播需要在各個環(huán)節(jié)創(chuàng)新，形成媒介創(chuàng)新的動力。傳統(tǒng)媒介和新媒介的融合過程，體現(xiàn)了傳播者和傳播內(nèi)容之間的融合，也表現(xiàn)在不同地區(qū)和行業(yè)中的傳播發(fā)展，從而促進藝術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)新。在較低成本的優(yōu)勢下，互聯(lián)網(wǎng)使內(nèi)容所有者可以直接處理個別客戶或群體。在藝術(shù)品消費市場的環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播比其他傳播模式更加立體化，比單向的互動關(guān)系更體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播的互動性、分享性和自由性，具有信息傳播的廣泛性。網(wǎng)絡(luò)媒介傳播應(yīng)該承擔著更好的作用，給大眾提供更多的藝術(shù)知識，培養(yǎng)更好的鑒賞理念和更全面的收藏和交易平臺。發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播在文化市場經(jīng)濟中的主要作用，需要構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的公共服務(wù)體系。一方面加強公共藝術(shù)信息網(wǎng)絡(luò)平臺的共享，使文化產(chǎn)業(yè)政策、信息咨詢以及后期服務(wù)可以更加高效地為文化企業(yè)提供服務(wù)。另一方面，加強、鞏固技術(shù)和融資平臺的建設(shè)，提供更多的技術(shù)和資金支持及保障，同時加大技術(shù)創(chuàng)新力度，努力提高技術(shù)水平，促進藝術(shù)傳播效果的提升。

4．社交媒體創(chuàng)新藝術(shù)傳播與文化產(chǎn)業(yè)互動的新平臺

文化產(chǎn)業(yè)一個重要的發(fā)展特點就是參與式文化，媒體內(nèi)容消費者以內(nèi)容評價者、內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容創(chuàng)造者的身份參與到媒體產(chǎn)品和服務(wù)中（Jenkins，2006）。參與式文化一個重要的因素就是新一代消費者從小就依賴于數(shù)字媒體體驗和參與媒體創(chuàng)作的經(jīng)驗。此外，新一代人習(xí)慣于在網(wǎng)上分享他們的媒體創(chuàng)作和媒體經(jīng)驗。社交媒體網(wǎng)站已經(jīng)為特定媒體的消費者創(chuàng)造了分享他們的媒體產(chǎn)品的評價的機會。事實上，一些商業(yè)網(wǎng)站（如亞馬遜）在其服務(wù)產(chǎn)品中包含了消費者的評論和建議。同時，現(xiàn)在數(shù)字媒體制作工具和編輯使消費者更加積極地參與到創(chuàng)造中，并且貢獻自己的內(nèi)容作為替代或補充專業(yè)制作的媒體內(nèi)容。分享類社交媒體平臺和自媒體平臺成為藝術(shù)傳播和文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容互動的重要平臺。眾籌作為互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的資金活動來源，包括特定創(chuàng)作和虛擬社交網(wǎng)絡(luò)的增長，為人們提供了文化生產(chǎn)資源（Luca，2014）。通常情況下，文化創(chuàng)業(yè)者在一個互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的眾籌活動，通過資金網(wǎng)絡(luò)平臺，在社交媒體上分享和交流自己創(chuàng)造的藝術(shù)作品理念，使得第一時間內(nèi)能夠獲得必要的資金支持，以完成相應(yīng)的作品并推廣給相關(guān)的人群。此外，為了獲取市場力量，媒體行業(yè)進行了大量的并購行為，形成了新興媒體融合環(huán)境，作為媒體和通信行業(yè)數(shù)字化結(jié)果，傳播通過不同的平臺媒體內(nèi)容增加了可用性和可獲得性。

四、藝術(shù)傳播與文化產(chǎn)業(yè)互動的效果

在現(xiàn)代經(jīng)濟社會中，藝術(shù)傳播與文化產(chǎn)業(yè)的互動效應(yīng)慢慢顯示出來。以電影產(chǎn)品為例，在文化產(chǎn)業(yè)鏈上從創(chuàng)作、前期制作、制作、后期制作到分銷過程中，充分地利用信息，尤其獲得市場競爭差異的信息，捕捉目標客戶的特定需求，進行文化項目的運作跟蹤和管理，通過藝術(shù)機構(gòu)和團隊進行協(xié)作和聯(lián)絡(luò)，收集市場偏好信息，利用各種傳播媒介，最終將文化成品投放到市場。這樣的互動效應(yīng)發(fā)揮了藝術(shù)傳播的最好作用，將文化產(chǎn)業(yè)鏈上的信息傳遞變得更加流暢，最終會帶來文化產(chǎn)業(yè)社會價值和經(jīng)濟價值的同時實現(xiàn)。

1．文化產(chǎn)業(yè)為藝術(shù)傳播提供了原動力

首先，“為藝術(shù)而藝術(shù)”若脫離了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的原動力，藝術(shù)就會失去持續(xù)性發(fā)展的作用力。藝術(shù)的商業(yè)性和大眾性需要產(chǎn)業(yè)運作的平臺。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化為藝術(shù)發(fā)展提供了動力，擴展了藝術(shù)傳播的影響力，而不是簡單地依賴于藝術(shù)家本身的傳播影響（高尚學(xué)，2011）。在后現(xiàn)代社會中，文化消費對于社會經(jīng)濟發(fā)展起到了很大的推動作用，對文化品牌的植入發(fā)揮著推廣作用。比如，好萊塢模式開發(fā)的電影沒有地域限制，在世界范圍內(nèi)挖掘各個不同地區(qū)文化資源，形成文化產(chǎn)業(yè)的全球布局，并將表達美國精神文化元素的電影傳播到世界文化市場（朱琰，2010）。我們所需要做的是形成自己的藝術(shù)形式，通過擴大和延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，串聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)傳媒機構(gòu)和文化企業(yè)，最大限度地跨界融合，為藝術(shù)創(chuàng)作提供良好的氛圍，形成具有自身特色消費市場，將文化產(chǎn)品推廣到國外市場。

2．藝術(shù)傳播對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動力

藝術(shù)與傳播是相輔相成的，藝術(shù)傳播在文化產(chǎn)業(yè)尤其藝術(shù)市場的培育和發(fā)展中具有十分重要的作用。藝術(shù)傳播通過品牌效應(yīng)塑造了文化企業(yè)形象，藝術(shù)傳播中包含重要的文化特征，是文化產(chǎn)業(yè)化過程中不可缺少的一個環(huán)節(jié)。某種程度來說，藝術(shù)傳播的過程可以增強藝術(shù)素養(yǎng)的形成，而藝術(shù)素養(yǎng)的形成可以建立長期的消費市場。藝術(shù)消費市場的不斷擴大，可以促進藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：一方面，藝術(shù)傳播促進了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強了城市的活力。藝術(shù)傳播促進了文化衍生品的開發(fā)，主要包括印有藝術(shù)作品的相關(guān)生活用品以及與藝術(shù)元素相結(jié)合的收藏品等，增加了產(chǎn)業(yè)附加值。藝術(shù)的傳播可以促進藝術(shù)衍生品的開發(fā)和消費，同時促進商品市場的進一步繁榮。另一方面，藝術(shù)傳播的認識和教育作用應(yīng)受到社會的廣泛關(guān)注，藝術(shù)傳播的教育功能可以提升受傳者的審美能力，傳播優(yōu)秀的藝術(shù)作品，構(gòu)建良好的藝術(shù)環(huán)境，創(chuàng)造更和諧的社會環(huán)境。藝術(shù)傳播提高了人文素質(zhì)，集聚了人才，提升了城市吸引力。

3．數(shù)字化藝術(shù)是兩者互動的融合基礎(chǔ)

互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)的Web2．0進行通信，連接文化和商業(yè)，把核心內(nèi)容放在商業(yè)交易平臺進行展示、交流和銷售。此外，最綜合的網(wǎng)絡(luò)聚合發(fā)展的數(shù)字平臺，可以從各種來源收集和分布廣泛的數(shù)字內(nèi)容，包括內(nèi)部和外部的資源。這些平臺開發(fā)的應(yīng)用編程接口提供方便的平臺，允許數(shù)字內(nèi)容供應(yīng)商和買家各自交易。數(shù)字化藝術(shù)借助于科學(xué)技術(shù)的推動，具備了藝術(shù)作品制作的數(shù)字化和傳播過程的數(shù)字化，藝術(shù)傳播過程中信息傳遞更加靈活和快捷，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)成為一種新的模式，突破了以往藝術(shù)傳播的封閉性，推動了藝術(shù)傳播和文化產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的形成。此外，相比過去的傳播模式，儲存便宜的數(shù)字技術(shù)的擴散和訪問以及微小市場定位的傳播數(shù)字媒體產(chǎn)品的成本顯著降低。這種所謂的長尾方案認為，所有的文化藝術(shù)項目，都可以產(chǎn)生一些市場回報，因為它們具有精準定位的市場能力，直接向?qū)I(yè)觀眾傳達信息，形成數(shù)字化共享的創(chuàng)新媒體融合的模式。

五、結(jié)語

藝術(shù)傳播與文化產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展是一個有機整體，現(xiàn)代經(jīng)濟的快速發(fā)展帶動了文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，也推動了傳播方式的多樣化發(fā)展。藝術(shù)傳播帶動了社會經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動，傳達了人民精神生活水平的需求。在“文化＋”的帶動下，融合發(fā)展成為新的發(fā)展趨勢，科技變革帶來藝術(shù)傳播形式和手段不斷更新和改善，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展使得藝術(shù)的經(jīng)濟價值得到最大化凸顯，藝術(shù)傳播也推動了文化產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展。藝術(shù)傳播與文化產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展日益明顯。通過這種互動關(guān)系，文化產(chǎn)業(yè)凸顯著社會價值和精神價值共同作用的影響力，藝術(shù)本身的傳播特征得到發(fā)揮。在區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展過程中，兩者的互動作用集聚了藝術(shù)人才，提升了城市文化品牌，推動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在城市建設(shè)中發(fā)揮著不可替代的積極作用。與此同時，政府也應(yīng)該在文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，根據(jù)地方的實際發(fā)展需要和發(fā)展條件，規(guī)劃出推動文化產(chǎn)業(yè)空間區(qū)域，制定引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚和引導(dǎo)企業(yè)進駐的優(yōu)惠政策，制定有效的公共市場政策，發(fā)揮藝術(shù)傳播新趨勢變化下的最大化作用。

作者：周錦 王廷信 單位：東南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

參考文獻：

1．蔣勛著：《藝術(shù)概論》，生活•讀書•新知三聯(lián)書店2000年版。

2．王廷信：《為何要研究藝術(shù)傳播學(xué)》，《藝術(shù)學(xué)界》2009年第2輯。

3．施旭升主編：《中外藝術(shù)關(guān)鍵詞》，江蘇人民出版社2009年版。

篇5

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);藝術(shù)產(chǎn)業(yè);視覺藝術(shù)

一、視覺藝術(shù)概述及文化產(chǎn)業(yè)的前景

視覺藝術(shù)(Visual Art)是用一定的物質(zhì)材料，塑造可為人觀看的直觀藝術(shù)形象的造型藝術(shù)，傳統(tǒng)的視覺藝術(shù)包括繪畫、雕塑、建筑與產(chǎn)品、織物等設(shè)計。視覺造型采用手工或以手工為主、機器設(shè)備為輔的工藝手段。

20世紀初電影技術(shù)的誕生與20世紀中期電視媒體的出現(xiàn)，拓寬了視覺藝術(shù)的表現(xiàn)領(lǐng)域，視覺藝術(shù)從單一媒體跨越到多媒體;從二維(平面)延伸到三維(立體空間)和四維(時間、空間)。20世紀下半葉，數(shù)字軟硬件不斷發(fā)展更新，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與設(shè)備應(yīng)用得到普及，數(shù)碼藝術(shù)與設(shè)計的飛速發(fā)展極大豐富視覺藝術(shù)的語匯，新的視覺藝術(shù)形態(tài)層出不窮：數(shù)字二維動畫與三維動畫、數(shù)字游戲、數(shù)字影視、虛擬現(xiàn)實、數(shù)字出版物、網(wǎng)頁程序界面、數(shù)字形象系統(tǒng)、數(shù)字廣告、數(shù)字效果圖、數(shù)碼畫、彩信……視覺藝術(shù)由傳統(tǒng)形態(tài)上的實體化、靜態(tài)化、單向化，開始逐漸向虛擬化、動態(tài)化、交互化方向轉(zhuǎn)變。

目前，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好勢頭，文化產(chǎn)業(yè)成為全國乃至全球最有前景的產(chǎn)業(yè)之一。聯(lián)合國教科文組織關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)(Culture Industry)的定義如下：文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標準，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動。盡管各國依據(jù)不同的視角對于文化產(chǎn)業(yè)的定義和文化產(chǎn)業(yè)政策不盡相同，但是，其作用得到國際間的普遍重視和認可。近年來，在新的國際、國內(nèi)形勢下，文化由傳統(tǒng)的意識形態(tài)領(lǐng)域擴大為經(jīng)濟生活的重要組成部分，在推動經(jīng)濟發(fā)展的同時，還對一國在國際間的競爭力產(chǎn)生重大影響，文化軟實力的重要性日益彰顯。在此背景下，我國陸續(xù)出臺《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》等一系列支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策性文件，旨在將文化產(chǎn)業(yè)提升為國民經(jīng)濟的重要組成部分，推動文化和經(jīng)濟的全面振興。這些政策的出臺標志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為我國戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，在未來經(jīng)濟社會生活中擔任重要角色。由國務(wù)院常務(wù)會議審議通過的我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中將“文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫等” 列為重點推進的文化產(chǎn)業(yè)，從政策上界定了發(fā)展重心。視覺藝術(shù)的觸角涉及到文化產(chǎn)業(yè)的各個方面，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容參與到產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等等環(huán)節(jié)，視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成要素?！笆濉币?guī)劃將文化產(chǎn)業(yè)確定為戰(zhàn)略先導(dǎo)型國家支柱產(chǎn)業(yè)后，全國各地都加大了對文化產(chǎn)業(yè)的資金投入和政策扶持力度：建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等項目，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)，培育骨干文化企業(yè)，扶持中小文化創(chuàng)意企業(yè)，打造具有核心競爭力的知名文化品牌。文化消費市場空間巨大，視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。

二、視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的定義及其發(fā)展

視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是以視知覺為主要滿足對象，在唯美主義的意識支配下，使作品呈現(xiàn)表層上的、完全以娛樂視覺為目的繼而產(chǎn)生心理和生理上滿足以致產(chǎn)生商業(yè)行為的一切精神和物質(zhì)的產(chǎn)業(yè)。視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中演藝、娛樂、動漫、游戲、文化旅游、藝術(shù)品、工藝美術(shù)、文化會展、創(chuàng)意設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字文化服務(wù)業(yè)等行業(yè)的主要組成部分。

視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是融合了視覺藝術(shù)、數(shù)字技術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計、工業(yè)生產(chǎn)和商品營銷等的新型文化產(chǎn)業(yè);也是信息化社會新型產(chǎn)業(yè)化道路的典型代表。視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟運行的結(jié)果，其市場運作必須符合市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)必須有可操作性。

視覺藝術(shù)產(chǎn)品在市場經(jīng)濟體制下，成為特殊的商品，具有三重屬性：一方面視覺藝術(shù)產(chǎn)品是以藝術(shù)手段創(chuàng)作出的視覺形式，無論視覺藝術(shù)產(chǎn)品是靜態(tài)的還是動態(tài)的、交互的，都具有視覺美學(xué)價值，能夠帶給人們審美體驗;另一方面，它必須遵循商品經(jīng)濟規(guī)則，以市場動態(tài)為導(dǎo)向，按照現(xiàn)代市場經(jīng)濟規(guī)律進行生產(chǎn)和銷售;再一方面，視覺藝術(shù)產(chǎn)品是社會主義精神文明的重要組成部分，它以形象、生動的形式，承擔著“提供優(yōu)質(zhì)豐富的文化產(chǎn)品，不斷滿足人民群眾的精神文化需求。深入推進社會主義核心價值體系建設(shè)。加強社會公德、職業(yè)道德、家庭美德和個人品德教育，做好青少年思想道德教育工作，努力形成知榮辱、講正氣、守誠信、作奉獻、促和諧的良好風尚”的重要任務(wù)。視覺藝術(shù)產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)需要社會主義價值觀的導(dǎo)向指導(dǎo)。

隨著高新技術(shù)的發(fā)展，視覺藝術(shù)產(chǎn)品得以大批量生產(chǎn)和復(fù)制，并通過現(xiàn)代傳播技術(shù)在全世界迅速傳播。個人手持移動終端的普及與4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，中國手機用戶與網(wǎng)民人數(shù)躍居世界首位;3D電視頻道開通與3D電視機、3D攝像機等硬件設(shè)備投入市場，使人們選擇更多地在家中欣賞影視節(jié)目;數(shù)字辦公、電子商務(wù)、虛擬社交、沉浸式娛樂、碎片化閱讀等體現(xiàn)了數(shù)字化工作、生活、學(xué)習(xí)、娛樂方式，視覺藝術(shù)產(chǎn)品的存在越來越具有廣泛性，消費成本越來越低廉、消費方式越來越便捷，視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)消費主體呈全民性、大眾化趨勢，設(shè)計范疇涉及數(shù)字時代的每一個比特。視覺藝術(shù)的影響和作用無處不在。

與發(fā)展速度和廣度不相吻合的是視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化整體停留在摸索階段，配套管理滯后，視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)企業(yè)起步較晚，基礎(chǔ)較差，普遍存在總量偏少、規(guī)模偏小、結(jié)構(gòu)不合理、資金匱乏等問題;視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)缺乏管理運營經(jīng)驗，項目往往缺乏前瞻性的策劃與有效的營銷，以及貫穿始終的良好管理與資本運作。造成一些項目因資金斷鏈而夭折或銷路不暢，造成“有行業(yè)無產(chǎn)業(yè)”的情況;視覺藝術(shù)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保障制度不健全不完善，產(chǎn)權(quán)交易信息不對稱，造成資源浪費。視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字技術(shù)與手繪能力上已經(jīng)處于國際領(lǐng)先水平，但在腳本、情節(jié)設(shè)計與視覺形象等內(nèi)容上缺乏原創(chuàng)，一些中小企業(yè)淪為為國外公司做“代工”，靠密集勞動賺取低廉的報酬。視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)各行業(yè)專業(yè)人員匱乏成為制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸，特別是缺少管理、策劃、創(chuàng)意、營銷的高端專業(yè)人才。而每年藝術(shù)設(shè)計類高校的大量畢業(yè)生面臨就業(yè)壓力，供與求發(fā)展不平衡。

三、視覺藝術(shù)發(fā)展中存在問題之解決路徑

視覺藝術(shù)的發(fā)展不僅僅事關(guān)經(jīng)濟生活，還需要從國家文化安全與文化發(fā)展的戰(zhàn)略高度來予以重視。在現(xiàn)代社會中，滿足人民群眾的文化需求、完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動我國經(jīng)濟持續(xù)高速發(fā)展、加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整都離不開視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。健康良性的視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟和文化的雙重影響力，其文化力甚至超過經(jīng)濟效益，對提升國民素質(zhì)、增強國家影響力均具有不可低估的作用。在文化產(chǎn)業(yè)的視域下，思考當前視覺藝術(shù)發(fā)展中存在問題，主要解決路徑包括：

第一、建立產(chǎn)業(yè)集群，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，完善產(chǎn)業(yè)運營的各個環(huán)節(jié)。提升視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的市場化程度，采取合理的市場化戰(zhàn)略，引進競爭機制，適應(yīng)市場化發(fā)展的需要。建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地、產(chǎn)業(yè)園，在修造建筑與設(shè)施的同時，更重要的是構(gòu)建公共服務(wù)平臺，為企業(yè)融資貸款、產(chǎn)權(quán)交易、創(chuàng)業(yè)孵化等提供大力支持與有效指導(dǎo)，為優(yōu)秀視覺藝術(shù)產(chǎn)品提供暢通的銷售、傳播渠道。統(tǒng)籌政府資金支持文化創(chuàng)新和重大文化項目，支持社會資本進入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，幫助視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展走出困境。

第二、培養(yǎng)行業(yè)人才。培訓(xùn)經(jīng)營管理人才的綜合素質(zhì)，改變依靠經(jīng)驗、盲目摸索的現(xiàn)象，提升視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化各個領(lǐng)域的管理水平。培養(yǎng)文化素養(yǎng)、專業(yè)業(yè)務(wù)和市場實踐相結(jié)合的復(fù)合型人才。引入藝術(shù)經(jīng)紀人機制，以經(jīng)紀人為中間機構(gòu)構(gòu)建文化市場和視覺藝術(shù)創(chuàng)作、生產(chǎn)的橋梁，整合設(shè)計、創(chuàng)意、生產(chǎn)、銷售、推廣等各個要素，實現(xiàn)視覺藝術(shù)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值并提升視覺藝術(shù)的文化價值和其它附加價值。

第三、進一步完善文化產(chǎn)業(yè)的政策法規(guī)，創(chuàng)造適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟需求的文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營體制和經(jīng)營組織。提高對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，提升文化創(chuàng)意和商業(yè)模式創(chuàng)新的積極性。鼓勵民間資本投資產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)展具有民族區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)和品牌，鼓勵視覺文化產(chǎn)品和服務(wù)體現(xiàn)社會主義精神文明的精髓和優(yōu)越性。加大文化執(zhí)法力度，取締網(wǎng)絡(luò)和手機等傳播渠道上的文化垃圾，創(chuàng)建綠色清新的行業(yè)環(huán)境。

第四、以文化為本，創(chuàng)造高品質(zhì)視覺藝術(shù)產(chǎn)品和品牌。中國有著歷史悠久而豐富絢爛的文化與藝術(shù)，為視覺藝術(shù)產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計提供取之不盡的寶貴資源，視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的策劃、設(shè)計人員應(yīng)立足本土，弘揚中國傳統(tǒng)文化的精髓，發(fā)揮中國傳統(tǒng)視覺藝術(shù)的表現(xiàn)優(yōu)勢，以中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素為基礎(chǔ)突破創(chuàng)新，創(chuàng)造出具有中國藝術(shù)特色與文化意蘊、具有時代精神與新鮮面貌的視覺藝術(shù)產(chǎn)品。

第五、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，將藝術(shù)設(shè)計類高校學(xué)生的暑期實踐、畢業(yè)實習(xí)與視覺藝術(shù)企業(yè)的項目相結(jié)合， 教師與企業(yè)策劃師、設(shè)計師、技術(shù)人員、營銷人員共同指導(dǎo)學(xué)生完成項目設(shè)計，使學(xué)生在實踐中掌握知識，實現(xiàn)學(xué)校教育與社會需求的無縫接軌，培養(yǎng)建設(shè)視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新人才，實現(xiàn)中國視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的騰飛。

四、結(jié) 語

篇6

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；藝術(shù)產(chǎn)業(yè)；視覺藝術(shù)

中圖分類號：G114 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）05-0050-02

一、視覺藝術(shù)概述及文化產(chǎn)業(yè)的前景

視覺藝術(shù)（Visual Art）是用一定的物質(zhì)材料，塑造可為人觀看的直觀藝術(shù)形象的造型藝術(shù)，傳統(tǒng)的視覺藝術(shù)包括繪畫、雕塑、建筑與產(chǎn)品、織物等設(shè)計。視覺造型采用手工或以手工為主、機器設(shè)備為輔的工藝手段。

20世紀初電影技術(shù)的誕生與20世紀中期電視媒體的出現(xiàn)，拓寬了視覺藝術(shù)的表現(xiàn)領(lǐng)域，視覺藝術(shù)從單一媒體跨越到多媒體；從二維（平面）延伸到三維（立體空間）和四維（時間、空間）。20世紀下半葉，數(shù)字軟硬件不斷發(fā)展更新，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與設(shè)備應(yīng)用得到普及，數(shù)碼藝術(shù)與設(shè)計的飛速發(fā)展極大豐富視覺藝術(shù)的語匯，新的視覺藝術(shù)形態(tài)層出不窮：數(shù)字二維動畫與三維動畫、數(shù)字游戲、數(shù)字影視、虛擬現(xiàn)實、數(shù)字出版物、網(wǎng)頁程序界面、數(shù)字形象系統(tǒng)、數(shù)字廣告、數(shù)字效果圖、數(shù)碼畫、彩信……視覺藝術(shù)由傳統(tǒng)形態(tài)上的實體化、靜態(tài)化、單向化，開始逐漸向虛擬化、動態(tài)化、交互化方向轉(zhuǎn)變。

目前，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好勢頭，文化產(chǎn)業(yè)成為全國乃至全球最有前景的產(chǎn)業(yè)之一。聯(lián)合國教科文組織關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)（Culture Industry）的定義如下：文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標準，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動。盡管各國依據(jù)不同的視角對于文化產(chǎn)業(yè)的定義和文化產(chǎn)業(yè)政策不盡相同，但是，其作用得到國際間的普遍重視和認可。近年來，在新的國際、國內(nèi)形勢下，文化由傳統(tǒng)的意識形態(tài)領(lǐng)域擴大為經(jīng)濟生活的重要組成部分，在推動經(jīng)濟發(fā)展的同時，還對一國在國際間的競爭力產(chǎn)生重大影響，文化軟實力的重要性日益彰顯。在此背景下，我國陸續(xù)出臺《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》等一系列支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策性文件，旨在將文化產(chǎn)業(yè)提升為國民經(jīng)濟的重要組成部分，推動文化和經(jīng)濟的全面振興。這些政策的出臺標志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為我國戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，在未來經(jīng)濟社會生活中擔任重要角色。由國務(wù)院常務(wù)會議審議通過的我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃――《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中將“文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫等” 列為重點推進的文化產(chǎn)業(yè)，從政策上界定了發(fā)展重心。視覺藝術(shù)的觸角涉及到文化產(chǎn)業(yè)的各個方面，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容參與到產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等等環(huán)節(jié)，視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成要素。“十二五”規(guī)劃將文化產(chǎn)業(yè)確定為戰(zhàn)略先導(dǎo)型國家支柱產(chǎn)業(yè)后，全國各地都加大了對文化產(chǎn)業(yè)的資金投入和政策扶持力度：建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等項目，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)，培育骨干文化企業(yè)，扶持中小文化創(chuàng)意企業(yè)，打造具有核心競爭力的知名文化品牌。文化消費市場空間巨大，視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。

二、視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的定義及其發(fā)展

視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是以視知覺為主要滿足對象，在唯美主義的意識支配下，使作品呈現(xiàn)表層上的、完全以娛樂視覺為目的繼而產(chǎn)生心理和生理上滿足以致產(chǎn)生商業(yè)行為的一切精神和物質(zhì)的產(chǎn)業(yè)。視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中演藝、娛樂、動漫、游戲、文化旅游、藝術(shù)品、工藝美術(shù)、文化會展、創(chuàng)意設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字文化服務(wù)業(yè)等行業(yè)的主要組成部分。

視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是融合了視覺藝術(shù)、數(shù)字技術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計、工業(yè)生產(chǎn)和商品營銷等的新型文化產(chǎn)業(yè)；也是信息化社會新型產(chǎn)業(yè)化道路的典型代表。視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟運行的結(jié)果，其市場運作必須符合市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)必須有可操作性。

視覺藝術(shù)產(chǎn)品在市場經(jīng)濟體制下，成為特殊的商品，具有三重屬性：一方面視覺藝術(shù)產(chǎn)品是以藝術(shù)手段創(chuàng)作出的視覺形式，無論視覺藝術(shù)產(chǎn)品是靜態(tài)的還是動態(tài)的、交互的，都具有視覺美學(xué)價值，能夠帶給人們審美體驗；另一方面，它必須遵循商品經(jīng)濟規(guī)則，以市場動態(tài)為導(dǎo)向，按照現(xiàn)代市場經(jīng)濟規(guī)律進行生產(chǎn)和銷售；再一方面，視覺藝術(shù)產(chǎn)品是社會主義精神文明的重要組成部分，它以形象、生動的形式，承擔著“提供優(yōu)質(zhì)豐富的文化產(chǎn)品，不斷滿足人民群眾的精神文化需求。深入推進社會主義核心價值體系建設(shè)。加強社會公德、職業(yè)道德、家庭美德和個人品德教育，做好青少年思想道德教育工作，努力形成知榮辱、講正氣、守誠信、作奉獻、促和諧的良好風尚”的重要任務(wù)。視覺藝術(shù)產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)需要社會主義價值觀的導(dǎo)向指導(dǎo)。

隨著高新技術(shù)的發(fā)展，視覺藝術(shù)產(chǎn)品得以大批量生產(chǎn)和復(fù)制，并通過現(xiàn)代傳播技術(shù)在全世界迅速傳播。個人手持移動終端的普及與4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，中國手機用戶與網(wǎng)民人數(shù)躍居世界首位；3D電視頻道開通與3D電視機、3D攝像機等硬件設(shè)備投入市場，使人們選擇更多地在家中欣賞影視節(jié)目；數(shù)字辦公、電子商務(wù)、虛擬社交、沉浸式娛樂、碎片化閱讀等體現(xiàn)了數(shù)字化工作、生活、學(xué)習(xí)、娛樂方式，視覺藝術(shù)產(chǎn)品的存在越來越具有廣泛性，消費成本越來越低廉、消費方式越來越便捷，視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)消費主體呈全民性、大眾化趨勢，設(shè)計范疇涉及數(shù)字時代的每一個比特。視覺藝術(shù)的影響和作用無處不在。

與發(fā)展速度和廣度不相吻合的是視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化整體停留在摸索階段，配套管理滯后，視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)企業(yè)起步較晚，基礎(chǔ)較差，普遍存在總量偏少、規(guī)模偏小、結(jié)構(gòu)不合理、資金匱乏等問題；視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)缺乏管理運營經(jīng)驗，項目往往缺乏前瞻性的策劃與有效的營銷，以及貫穿始終的良好管理與資本運作。造成一些項目因資金斷鏈而夭折或銷路不暢，造成“有行業(yè)無產(chǎn)業(yè)”的情況；視覺藝術(shù)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保障制度不健全不完善，產(chǎn)權(quán)交易信息不對稱，造成資源浪費。視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字技術(shù)與手繪能力上已經(jīng)處于國際領(lǐng)先水平，但在腳本、情節(jié)設(shè)計與視覺形象等內(nèi)容上缺乏原創(chuàng)，一些中小企業(yè)淪為為國外公司做“代工”，靠密集勞動賺取低廉的報酬。視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)各行業(yè)專業(yè)人員匱乏成為制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸，特別是缺少管理、策劃、創(chuàng)意、營銷的高端專業(yè)人才。而每年藝術(shù)設(shè)計類高校的大量畢業(yè)生面臨就業(yè)壓力，供與求發(fā)展不平衡。

三、視覺藝術(shù)發(fā)展中存在問題之解決路徑

視覺藝術(shù)的發(fā)展不僅僅事關(guān)經(jīng)濟生活，還需要從國家文化安全與文化發(fā)展的戰(zhàn)略高度來予以重視。在現(xiàn)代社會中，滿足人民群眾的文化需求、完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動我國經(jīng)濟持續(xù)高速發(fā)展、加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整都離不開視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。健康良性的視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟和文化的雙重影響力，其文化力甚至超過經(jīng)濟效益，對提升國民素質(zhì)、增強國家影響力均具有不可低估的作用。在文化產(chǎn)業(yè)的視域下，思考當前視覺藝術(shù)發(fā)展中存在問題，主要解決路徑包括：

第一、建立產(chǎn)業(yè)集群，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，完善產(chǎn)業(yè)運營的各個環(huán)節(jié)。提升視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的市場化程度，采取合理的市場化戰(zhàn)略，引進競爭機制，適應(yīng)市場化發(fā)展的需要。建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地、產(chǎn)業(yè)園，在修造建筑與設(shè)施的同時，更重要的是構(gòu)建公共服務(wù)平臺，為企業(yè)融資貸款、產(chǎn)權(quán)交易、創(chuàng)業(yè)孵化等提供大力支持與有效指導(dǎo)，為優(yōu)秀視覺藝術(shù)產(chǎn)品提供暢通的銷售、傳播渠道。統(tǒng)籌政府資金支持文化創(chuàng)新和重大文化項目，支持社會資本進入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，幫助視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展走出困境。

第二、培養(yǎng)行業(yè)人才。培訓(xùn)經(jīng)營管理人才的綜合素質(zhì)，改變依靠經(jīng)驗、盲目摸索的現(xiàn)象，提升視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化各個領(lǐng)域的管理水平。培養(yǎng)文化素養(yǎng)、專業(yè)業(yè)務(wù)和市場實踐相結(jié)合的復(fù)合型人才。引入藝術(shù)經(jīng)紀人機制，以經(jīng)紀人為中間機構(gòu)構(gòu)建文化市場和視覺藝術(shù)創(chuàng)作、生產(chǎn)的橋梁，整合設(shè)計、創(chuàng)意、生產(chǎn)、銷售、推廣等各個要素，實現(xiàn)視覺藝術(shù)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值并提升視覺藝術(shù)的文化價值和其它附加價值。

第三、進一步完善文化產(chǎn)業(yè)的政策法規(guī)，創(chuàng)造適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟需求的文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營體制和經(jīng)營組織。提高對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，提升文化創(chuàng)意和商業(yè)模式創(chuàng)新的積極性。鼓勵民間資本投資產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)展具有民族區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)和品牌，鼓勵視覺文化產(chǎn)品和服務(wù)體現(xiàn)社會主義精神文明的精髓和優(yōu)越性。加大文化執(zhí)法力度，取締網(wǎng)絡(luò)和手機等傳播渠道上的文化垃圾，創(chuàng)建綠色清新的行業(yè)環(huán)境。

第四、以文化為本，創(chuàng)造高品質(zhì)視覺藝術(shù)產(chǎn)品和品牌。中國有著歷史悠久而豐富絢爛的文化與藝術(shù)，為視覺藝術(shù)產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計提供取之不盡的寶貴資源，視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的策劃、設(shè)計人員應(yīng)立足本土，弘揚中國傳統(tǒng)文化的精髓，發(fā)揮中國傳統(tǒng)視覺藝術(shù)的表現(xiàn)優(yōu)勢，以中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素為基礎(chǔ)突破創(chuàng)新，創(chuàng)造出具有中國藝術(shù)特色與文化意蘊、具有時代精神與新鮮面貌的視覺藝術(shù)產(chǎn)品。

第五、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，將藝術(shù)設(shè)計類高校學(xué)生的暑期實踐、畢業(yè)實習(xí)與視覺藝術(shù)企業(yè)的項目相結(jié)合， 教師與企業(yè)策劃師、設(shè)計師、技術(shù)人員、營銷人員共同指導(dǎo)學(xué)生完成項目設(shè)計，使學(xué)生在實踐中掌握知識，實現(xiàn)學(xué)校教育與社會需求的無縫接軌，培養(yǎng)建設(shè)視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新人才，實現(xiàn)中國視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的騰飛。

四、結(jié) 語

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知識創(chuàng)新作為知識經(jīng)濟的基礎(chǔ)，在社會經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著日益重要的作用?，F(xiàn)代大學(xué)不僅是知識的創(chuàng)新源和人才的培養(yǎng)庫，還應(yīng)當成為社會經(jīng)濟的增長源、文化知識的傳播源和科學(xué)技術(shù)的轉(zhuǎn)移源。北京大學(xué)作為一所百年學(xué)府和長期致力于基礎(chǔ)研究的綜合性大學(xué)，也一直在積極探索如何在參與國家創(chuàng)新體系建設(shè)和服務(wù)地方發(fā)展的進程中發(fā)揮更大的作用。

深化產(chǎn)學(xué)研合作，服務(wù)一流大學(xué)建設(shè)

一流大學(xué)不僅要出一流的研究成果、培養(yǎng)一流的創(chuàng)新人才，還要具備一流的社會服務(wù)能力。注重基礎(chǔ)研究、發(fā)表高水平學(xué)術(shù)論文是體現(xiàn)大學(xué)水平的一個重要方面，但如果輕視應(yīng)用研究和科技成果轉(zhuǎn)化，不注重與社會和產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，則無異于在象牙塔中閉門造車，久而久之，就會造成自我封閉，使科學(xué)研究甚至整個大學(xué)與社會脫節(jié)。

目前我國普遍存在一個現(xiàn)象，許多大學(xué)生畢業(yè)后在工作中需要很長的“適應(yīng)期”，造成這種現(xiàn)象的一個重要原因就是大學(xué)人才培養(yǎng)與社會需求的脫節(jié)。只有加強產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，高校才能將人才培養(yǎng)（尤其是應(yīng)用學(xué)科人才）的“課堂”從教室延伸到企業(yè)、社會第一線去，才能夠及時掌握市場和企業(yè)的人才需求信息，才能及時調(diào)整課程設(shè)置、授課內(nèi)容和專業(yè)的設(shè)置方向，才能培養(yǎng)出滿足社會需求的創(chuàng)新型、應(yīng)用型人才。

近年來，北京大學(xué)堅持以“引導(dǎo)社會向前發(fā)展”為已任，在深化產(chǎn)學(xué)研合作方面又邁出了新的步伐。1999年，北京大學(xué)與深圳市政府合作建立了深港產(chǎn)學(xué)研基地；2000年，與深圳市合作建立深圳北京大學(xué)香港科技大學(xué)醫(yī)學(xué)中心；2001年，與深圳市合作建立北大深圳研究生院；2002年，北大選派十名干部到廣州市政府任職；2005年，北京大學(xué)與廣州市建立了工業(yè)技術(shù)研究與教育一體化合作聯(lián)盟；最近，北大又在與東莞市政府洽談將北京大學(xué)有自主知識產(chǎn)權(quán)的科研成果――北大眾志芯片在東莞安家。

省部產(chǎn)學(xué)研合作已經(jīng)為北大實現(xiàn)基礎(chǔ)研究與應(yīng)用研究的緊密結(jié)合搭建了一個良好的平臺，只要我們抓住機遇，乘勢而上，北大與廣東的合作前景將會十分廣闊。

以市場為引領(lǐng)，搭建科研成果轉(zhuǎn)化的橋梁

依托大學(xué)建立科學(xué)工業(yè)園區(qū)，其發(fā)展最能夠體現(xiàn)大學(xué)在知識經(jīng)濟時代社會發(fā)展中的作用。無論在美國的西海岸圍繞著斯坦福大學(xué)和伯克利加州大學(xué)兩所研究型大學(xué)形成的“硅谷”科學(xué)工業(yè)園區(qū)，抑或美國東海岸以哈佛大學(xué)和麻省理工學(xué)院為核心形成的波士頓科研中心，還是日本筑波科學(xué)城，英國劍橋工業(yè)園都體現(xiàn)了大學(xué)在知識創(chuàng)新和科技孵化中的重要作用。在我國，大學(xué)國家科技園在推動科技成果轉(zhuǎn)化，發(fā)展高科技、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，解決就業(yè)等方面也正發(fā)揮日益重要的作用，成為國家創(chuàng)新體系中的一個重要組成部分。

1999年8月，北京大學(xué)與香港科技大學(xué)、深圳市政府合作建立深港產(chǎn)學(xué)研基地。這個集兩所重要學(xué)校的科研力量和政府的綜合優(yōu)勢于一體的高層次、綜合性、開放式的官、產(chǎn)、學(xué)、研、資相結(jié)合的實體，正在成為在深港灣畔區(qū)具有全球競爭力的科技成果孵化與產(chǎn)業(yè)化基地、風險基金聚散基地、科技體制創(chuàng)新基地和高新技術(shù)人才培養(yǎng)引進基地，成為北京大學(xué)和香港科技大學(xué)除本校所在地以外最重要的合作基地。

2001年，北大在深港產(chǎn)學(xué)研基地創(chuàng)建了深港產(chǎn)學(xué)研環(huán)境技術(shù)中心，開始了產(chǎn)學(xué)研一體化的研究模式，依托長期在環(huán)境技術(shù)方面積累，該中心僅用了短短的一年多時間就發(fā)明了污水資源化的新技術(shù)――“人工快滲污水處理系統(tǒng)”，并獲得國家專利。這項技術(shù)不僅使生活污水經(jīng)過處理后成為可再利用的中水，而且具有建設(shè)成本低，運行技術(shù)和費用低等特點，在許多地方得到了推廣使用。目前，僅深圳就已建成十余個幾百至上千噸規(guī)模不等的污水處理和中水回用工程，為水污染治理做出了突出貢獻。深港產(chǎn)學(xué)研環(huán)境技術(shù)中心在成立后的短短數(shù)年間，已創(chuàng)造產(chǎn)值5800多萬人民幣，上繳國家稅收300多萬，成為了深圳市環(huán)境領(lǐng)域最有影響力的咨詢機構(gòu)之一，為改善區(qū)域環(huán)境，實現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

深港產(chǎn)學(xué)研基地創(chuàng)建七年來，已經(jīng)建立了面向當?shù)亟?jīng)濟建設(shè)與發(fā)展需要的各種重點實驗室，孵化和培育了適合經(jīng)濟建設(shè)要求的各種技術(shù)和各類人才。目前基地發(fā)展勢頭良好，北京大學(xué)、香港科技大學(xué)和深圳市已有二十多個產(chǎn)業(yè)項目加盟基地，主要分布在信息技術(shù)、生物工程、光纖通訊、機電一體化、集成電路、環(huán)保等高新技術(shù)前沿領(lǐng)域。

立足區(qū)域發(fā)展，培養(yǎng)高層次的社會亟需人才

2001年，北京大學(xué)依托自身的多學(xué)科優(yōu)勢，利用粵港豐富的資源，面向區(qū)域社會、經(jīng)濟發(fā)展需要，在深圳創(chuàng)建了以應(yīng)用學(xué)科為特色的北大深圳研究院，積極探索高校－政府－企業(yè)在人才培養(yǎng)和科技創(chuàng)新方面的合作機制。

在短短的幾年間，北大深圳研究生院針對區(qū)域發(fā)展的急需，重點建設(shè)應(yīng)用、交叉學(xué)科，與校本部學(xué)科互補成立了信息工程學(xué)院、環(huán)境與城市學(xué)院、化學(xué)生物學(xué)與生物技術(shù)學(xué)院、商學(xué)院、法學(xué)院及人文與社會科學(xué)學(xué)院等六個學(xué)院和包括化學(xué)基因組學(xué)實驗室在內(nèi)的三個重點實驗室。在深圳市政府的大力支持下，北大深圳研究生院還與當?shù)馗髌髽I(yè)緊密合作，建立了四十余個研究生實習(xí)基地，積極探索產(chǎn)學(xué)研緊密結(jié)合的學(xué)生培養(yǎng)模式，培養(yǎng)應(yīng)用型、復(fù)合型高素質(zhì)人才。

經(jīng)過五年的探索，北大深圳校區(qū)作為北京大學(xué)新型交叉學(xué)科的孵化平臺和北大教育體制改革的“試驗田”， 已累計招收了全日制碩士和博士研究生2400余人，其中有500名畢業(yè)，近40%的畢業(yè)生留在了深圳工作，為當?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展服務(wù)?，F(xiàn)在，深圳研究生院研究生培養(yǎng)已經(jīng)走上了規(guī)?；?、專業(yè)化的道路，開創(chuàng)了一條異地辦學(xué)，產(chǎn)學(xué)研緊密結(jié)合的人才培養(yǎng)新路。

加強橫向合作，與地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展互動

隨著深港產(chǎn)學(xué)研基地的進一步發(fā)展和深圳加快建設(shè)“深港創(chuàng)新圈”舉措的提出，2006年，為抓住新一輪發(fā)展機遇，深港產(chǎn)學(xué)研基地面向區(qū)域發(fā)展邀請了北大和香港科大著名教授成立了深港發(fā)展研究院，力求在國家和區(qū)域創(chuàng)新中發(fā)揮積極作用，推動區(qū)域創(chuàng)新體系的完善和社會政治經(jīng)濟文化協(xié)調(diào)發(fā)展。

研究院以成為有重要影響力的腦庫、區(qū)域創(chuàng)新資源的聚合高地和開放的區(qū)域研究公共平臺、深港創(chuàng)新圈的主要智囊與咨詢機構(gòu)為目標，對深港地區(qū)的科技創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、社會發(fā)展和區(qū)域協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展等重大問題進行深入研究，為有關(guān)方面決策提供依據(jù)。

研究院還集中資源重點研究區(qū)域主導(dǎo)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)和區(qū)域互補優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上，以關(guān)鍵技術(shù)為突破點組織聯(lián)合攻關(guān)，推動聯(lián)合創(chuàng)新信息平臺、聯(lián)合公共平臺、聯(lián)合實驗室及其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)合項目的發(fā)展，進而促成核心技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)的掌握，促進具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)系列和技術(shù)系統(tǒng)在區(qū)域內(nèi)的形成，提高區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的技術(shù)支撐能力，參與國際競爭。例如，研究院目前正依托專家研究力量，積極參與推動AVS技術(shù)標準研究成果的產(chǎn)業(yè)化，這對我國數(shù)字電視以及數(shù)字音視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大的意義。從依靠自身力量到引進外腦進行研究，無疑將大大提高深港產(chǎn)學(xué)研基地的研究實力和開拓發(fā)展空間。

隨著省部合作的深入開展，北京大學(xué)在廣東的產(chǎn)學(xué)研合作也將結(jié)出更加豐碩的成果。我們要不斷總結(jié)經(jīng)驗、更新觀念，創(chuàng)新產(chǎn)學(xué)研合作機制、優(yōu)化學(xué)?？萍假Y源配置，積極探索高校服務(wù)地方發(fā)展和高水平大學(xué)建設(shè)的新路子，把省校合作提高到一個新的水平。

鏈接

蓬勃發(fā)展的深港產(chǎn)學(xué)研基地

深港產(chǎn)學(xué)研基地是由深圳市政府、北京大學(xué)、香港科技大學(xué)三方攜手于1999年8月在深圳市高新技術(shù)區(qū)共同創(chuàng)建的合作機構(gòu)。經(jīng)過多年發(fā)展，已形成較為完備的創(chuàng)業(yè)體系，開放的公共技術(shù)平臺和全面的教育培訓(xùn)模式，正在成為在深港灣畔區(qū)具有競爭力的科技成果孵化與產(chǎn)業(yè)化基地、風險基金聚散基地、科技體制創(chuàng)新基地和高新技術(shù)人才培養(yǎng)引進基地。

完備的創(chuàng)業(yè)體系

為了更好地服務(wù)入駐的高科技企業(yè)和研發(fā)機構(gòu)，深港產(chǎn)學(xué)研產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心聯(lián)絡(luò)專業(yè)機構(gòu)，建立完備的一站式、一條龍服務(wù)體系。

高技術(shù)項目體系：充分發(fā)掘和利用北京大學(xué)、香港科技大學(xué)的高科技成果資源，與學(xué)校共建項目庫、共享項目源，為科技成果產(chǎn)業(yè)化提供服務(wù) 。利用高校雄厚的技術(shù)研究資源，為深圳和周邊地區(qū)企業(yè)、投資機構(gòu)與高校技術(shù)合作提供開放的窗口。

人力資源體系：建立高級人才庫，為深圳高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供高素質(zhì)人才和兩校優(yōu)秀畢業(yè)生，為基地項目提供人事服務(wù)。建立新型的培訓(xùn)體系，結(jié)合北京大學(xué)、香港科技大學(xué)的教育資源，為入孵企業(yè)提供全面、系統(tǒng)、度身定制的培訓(xùn) 。

政府政策扶持體系：建立政府政策扶持體系，為入駐企業(yè)提供政策咨詢、項目資助、申請政府的科研開發(fā)經(jīng)費、科技貸款、貸款貼息、科技成果推廣基金、技術(shù)改造基金和中小企業(yè)發(fā)展基金、優(yōu)惠減免等服務(wù)。

融投資體系： 通過與創(chuàng)業(yè)投資同業(yè)公會單位共建風險投資渠道，確保孵化種子基金的投放，確保入駐企業(yè)與風險投資機構(gòu)之間順暢的聯(lián)絡(luò)與合作渠道；通過與深圳市各商業(yè)銀行、擔保機構(gòu)合作，建立基地的融資擔保體系，解決入駐企業(yè)的融資擔保問題。

財務(wù)顧問體系:通過與深圳北大縱橫財務(wù)顧問有限公司等專業(yè)機構(gòu)合作，為入駐企業(yè)提供全面、專業(yè)化的財務(wù)顧問服務(wù)體系；通過與高新技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所等專業(yè)交易機構(gòu)合作，為基地項目及孵化企業(yè)提供技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易渠道。

開放的公共技術(shù)平臺

深港產(chǎn)學(xué)研基地引入北京大學(xué)、香港科技大學(xué)的若干國家重點實驗室，為深圳市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的可持續(xù)發(fā)展提供了強大的公共技術(shù)平臺和人力資源。

深圳北大SOC重點實驗室：主要開展集成電路設(shè)計，是國家集成電路產(chǎn)業(yè)基地的技術(shù)平臺，為深圳及周邊地區(qū)進行集成電路設(shè)計、開發(fā)和高素質(zhì)人才培訓(xùn)的項目。

深圳北大智能信息系統(tǒng)重點實驗室：主要開展電子政務(wù)、企事業(yè)單位數(shù)據(jù)倉庫建設(shè)、信息化建設(shè)規(guī)劃、信息系統(tǒng)整合、決策支持分析系統(tǒng)等信息化建設(shè)高端領(lǐng)域的項目。

北大環(huán)境模擬與污染控制國家重點實驗室深圳分室：主要開展大氣顆粒物控制技術(shù)、分子微生物污水處理技術(shù)、固體廢物資源化技術(shù)、環(huán)境綜合評估項目等。

深圳香港科大海洋與大氣研究重點實驗室：主要開展南海海-氣相互作用監(jiān)測系統(tǒng)、南海與華南沿海地區(qū)氣象災(zāi)害預(yù)測系統(tǒng)、南海與華南沿海地區(qū)海洋災(zāi)害預(yù)測系統(tǒng)及南海及海岸帶大氣、海洋環(huán)境監(jiān)測數(shù)據(jù)系統(tǒng)等項目的研究。

深港產(chǎn)學(xué)研環(huán)境技術(shù)中心：主要從事污染治理技術(shù)開發(fā)、環(huán)保產(chǎn)品研制、環(huán)境工程工藝設(shè)計、環(huán)境科技咨詢、服務(wù)、環(huán)境體系咨詢和認證。中心參與開發(fā)的人工快滲污水處理系統(tǒng)具有自主知識產(chǎn)權(quán)，該技術(shù)被國家發(fā)改委推薦為我國中小城鎮(zhèn)污水處理遴選技術(shù)之一，在廣西、重慶、浙江、河北等多個地區(qū)應(yīng)用和推廣，尤其是作為三峽庫區(qū)城鎮(zhèn)污水處理的主流技術(shù)。

深圳市數(shù)字城市基礎(chǔ)技術(shù)公共服務(wù)平臺：以城市空間信息為基礎(chǔ)，利用北京大學(xué)和香港科技大學(xué)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜液图夹g(shù)而成立。平臺將RS、GIS技術(shù)與其他各專業(yè)技術(shù)及模型緊密結(jié)合，為深圳市建設(shè)“數(shù)字城市”（包括空間地理基礎(chǔ)信息平臺所支持的數(shù)字城市管理、數(shù)字環(huán)保、數(shù)字國土、數(shù)字社區(qū)、數(shù)字警務(wù)、城市應(yīng)急聯(lián)動等工程及信息資源的共享與交換)提供強有力的核心技術(shù)開發(fā)、決策分析研究和人才培養(yǎng)服務(wù)。

深圳香港科技大學(xué)自動化設(shè)備（加工、封裝、機器人、生產(chǎn)線）工程技術(shù)研發(fā)中心：主要開展基于PROFIBUS，DEVICENET，CAN，F(xiàn)IREWIRE等現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)的運動控制器、機器視覺系統(tǒng)、高速、高精度伺服模塊、光電子自動化封裝設(shè)備、數(shù)控產(chǎn)品等項目的開發(fā)。

全面的教育培訓(xùn)模式

篇8

根據(jù)省政府《關(guān)于加快發(fā)展我省現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)的意見》（粵府〔*〕95號）和市委、市政府《關(guān)于進一步推進經(jīng)濟社會信息化工作的意見》（中委〔*〕2號）精神，結(jié)合我市實際，現(xiàn)就加快我市現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)發(fā)展提出如下實施意見：

一、加快發(fā)展現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)是推進經(jīng)濟社會發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措

現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)是以信息技術(shù)為主要支撐手段的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，主要包括信息傳輸、信息技術(shù)和數(shù)字內(nèi)容服務(wù)等產(chǎn)業(yè)，是農(nóng)業(yè)、工業(yè)和傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要支撐，具有高增長、高效益、低消耗、低污染的特點，已成為經(jīng)濟的重要組成部分和新的增長點。加快發(fā)展現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)，是提高經(jīng)濟運行效率的重要手段和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要途徑，有利于促進傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)相互融合和轉(zhuǎn)型，提高服務(wù)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重；有利于促進農(nóng)業(yè)、工業(yè)信息化，提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和經(jīng)濟效益；有利于進一步提升我市產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展水平，增強特色產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力；有利于促進我市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源和社會各領(lǐng)域資源的整合，推動經(jīng)濟社會和諧發(fā)展。全市上下要切實提高認識，統(tǒng)一思想，抓住機遇，采取有效措施推動現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)發(fā)展。

二、加快發(fā)展現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)的總體要求

（一）指導(dǎo)思想。全面貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，進一步解放思想，以促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式為主線，以自主創(chuàng)新和擴大開放為動力，以產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟為紐帶，以企業(yè)為主體，以市場為導(dǎo)向，整合本地產(chǎn)業(yè)和資源優(yōu)勢，集中力量培育和發(fā)展具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，打造特色現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。

（二）基本原則。堅持現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)與特色制造業(yè)融合和互動發(fā)展原則，提高特色制造業(yè)實力和產(chǎn)業(yè)競爭力，帶動現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)迅速發(fā)展；堅持技術(shù)創(chuàng)新與業(yè)務(wù)創(chuàng)新結(jié)合原則，積極引進消化先進技術(shù)，努力突破關(guān)鍵技術(shù)瓶頸，把握發(fā)展主動權(quán)；堅持競爭有序、開放自律、協(xié)作共贏原則，為現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)發(fā)展營造良好環(huán)境；堅持面向農(nóng)村原則，充分利用數(shù)字化信息服務(wù)成果，推動城鄉(xiāng)一體化進程；堅持惠及全民的普遍服務(wù)與兼顧專業(yè)化和個性化服務(wù)相結(jié)合原則，不斷拓展服務(wù)領(lǐng)域，提高市民生活水平；堅持產(chǎn)業(yè)化發(fā)展原則，注重發(fā)展高端環(huán)節(jié)，完善產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）總體目標。到2010年，全市現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)實現(xiàn)增加值100億元，占全市生產(chǎn)總值的5%以上，年均增長速度18%以上。建立起支撐我市現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)發(fā)展的“兩個平臺一個園區(qū)”，即公共技術(shù)服務(wù)平臺和公共信息服務(wù)平臺，以及現(xiàn)代信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，成為全省現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)自主創(chuàng)新和聚集發(fā)展的重要地區(qū)?！?”期間，初步建成結(jié)構(gòu)合理、特色鮮明、效益顯著、競爭力強的現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)對三次產(chǎn)業(yè)的滲透、融合和支撐作用明顯增強，成為新的支柱產(chǎn)業(yè)。

（四）發(fā)展思路。以推動通信、互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三網(wǎng)融合為基礎(chǔ)，充分利用信息技術(shù)的滲透、支撐作用，通過建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟有效整合優(yōu)勢資源，以面向產(chǎn)業(yè)集群和社會民生服務(wù)為重點，開拓服務(wù)領(lǐng)域、創(chuàng)新服務(wù)項目，形成以自有知識產(chǎn)權(quán)為核心，以總部經(jīng)濟為依托，具有較強競爭力和完整產(chǎn)業(yè)鏈的特色產(chǎn)業(yè)。近期，主要抓好以下重點領(lǐng)域和項目的突破：一是加快建成現(xiàn)代信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)以及公共技術(shù)服務(wù)平臺和公共信息服務(wù)平臺，有效推動和支撐現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)發(fā)展。二是以數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換為契機，推動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，迅速形成具有示范推廣意義的中山數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)模式。三是進一步開拓農(nóng)村信息服務(wù)領(lǐng)域。四是以家居安防和生活服務(wù)為重點，開拓社區(qū)生活服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。五是加快嵌入式軟件公共技術(shù)服務(wù)平臺建設(shè)，扶持和推動嵌入式軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展。六是重點扶持物流和電子商務(wù)等行業(yè)應(yīng)用軟件發(fā)展。七是建成產(chǎn)業(yè)化運作的動漫游戲設(shè)計平臺。八是重點發(fā)展旅游、文化職業(yè)教育、健康醫(yī)療等領(lǐng)域的數(shù)字化服務(wù)，推動服務(wù)項目產(chǎn)業(yè)化。

三、加快發(fā)展現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)的政策措施

（一）建立有效的現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)機制。成立市現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和推動全市現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)發(fā)展，領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)市現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)管理辦公室（設(shè)在市信息產(chǎn)業(yè)局）。市現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組負責研究制定現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃；組織現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)政策和技術(shù)發(fā)展政策的實施；統(tǒng)籌安排專項扶持資金的使用方向；協(xié)調(diào)解決現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)具體項目發(fā)展過程中的重點和難點問題。成立市現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)專家組，為各項工作提供權(quán)威性的意見。成立市現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（由行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、科研單位和院校及政府相關(guān)單位等組成），打破行業(yè)壁壘、企業(yè)壁壘、技術(shù)壁壘和體制壁壘，形成標準統(tǒng)一、服務(wù)規(guī)范、自主創(chuàng)新和市場開拓能力強的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。市現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的日常工作由市信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會負責。

（二）切實解決好現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)發(fā)展過程中的重點問題。

1、建立健全現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)統(tǒng)計工作制度。

2、加強對基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的統(tǒng)籌規(guī)劃和管理，確?；A(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)和運營的順利進行。

3、加大知識產(chǎn)權(quán)保護執(zhí)法力度，嚴厲打擊各種侵權(quán)、盜版、制假、販假等違法行為。

4、打破壟斷，保護創(chuàng)新。引導(dǎo)和鼓勵電信運營企業(yè)自主開發(fā)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)項目，在獨家經(jīng)營一段時期后向其他運營商有償開放，并在政府的協(xié)調(diào)下加快創(chuàng)新項目產(chǎn)業(yè)化，搶占市場先機。

5、采取政府支持、企業(yè)參與、市場化運作等多種模式，加快“兩個平臺”建設(shè)。“兩個平臺”由政府委托市信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會負責建設(shè)、管理和運營，確保公共服務(wù)平臺的公信力。

6、加快市現(xiàn)代信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)建設(shè)，充分發(fā)揮示范園區(qū)的帶動和孵化作用，增強產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，推動產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

7、加強網(wǎng)絡(luò)和信息安全保障工作，把支撐現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)及公共服務(wù)平臺的安全保障納入重點信息化安全保障范圍，加強監(jiān)控。加快制定公共服務(wù)信息管理辦法，規(guī)范公共服務(wù)信息的使用和管理。

8、通過政府信息化項目建設(shè)，帶動現(xiàn)代信息服務(wù)市場發(fā)展。對具有自主知識產(chǎn)權(quán)的重要產(chǎn)品和服務(wù)實施政府首購和訂購制度。擴大對現(xiàn)代信息服務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)的政府采購范圍。在同等條件下，優(yōu)先采用本土現(xiàn)代信息服務(wù)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。

9、擴大開放，積極參與以粵港澳為重點的泛珠三角區(qū)域合作，探索以港澳為重點發(fā)展服務(wù)外包和軟件出口。

10、盡快制定和完善現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)行業(yè)服務(wù)標準及技術(shù)規(guī)范，建立健全現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)價格監(jiān)督和管理機制，促進產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

11、充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，引導(dǎo)各相關(guān)行業(yè)協(xié)會加強聯(lián)系和合作，促進行業(yè)自律，形成發(fā)展合力。

12、加強宣傳，廣泛開展群眾性、趣味性、多樣性的知識教育以及新產(chǎn)品試用、普及和推廣活動，讓廣大市民體驗和分享發(fā)展成果。

（三）放寬市場準入。

1、堅持“非禁即入”。凡是法律法規(guī)沒有明令禁入的領(lǐng)域，全部向社會資本開放，鼓勵各類投資主體進入；除國家法律法規(guī)規(guī)定的前置審批外，取消限制性前置登記條件。

2、優(yōu)化發(fā)照程序。對申請開辦現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)企業(yè)的登記材料，一律實行形式審查，對不屬前置審批項目的，實行登記受理人員直接審批核準制，只要提交申請材料齊全，符合法定形式，可當場予以受理登記；企業(yè)變更經(jīng)營期限及換發(fā)、補發(fā)營業(yè)執(zhí)照，可當場登記發(fā)照。特許行業(yè)由行業(yè)主管部門及時辦理專項許可。

3、優(yōu)化連鎖經(jīng)營準入手續(xù)。實行連鎖經(jīng)營的現(xiàn)代信息服務(wù)企業(yè)可由企業(yè)總部統(tǒng)一辦理工商注冊登記和經(jīng)營審批手續(xù)，法律法規(guī)另有規(guī)定的除外。

4、放寬企業(yè)登記注冊條件。具備經(jīng)營條件的個人獨資企業(yè)和合伙企業(yè)，登記注冊時不受資金數(shù)額的限制。對設(shè)立公司制企業(yè)、有限責任公司企業(yè)和集團企業(yè)，其注冊資本可以適當放寬。

5、放寬登記冠名條件。注冊資本1000萬元以上，或年納稅額100萬元以上，或持省以上名牌名標，或中山市知名品牌的現(xiàn)代信息服務(wù)企業(yè)，均重點扶持其冠省名。

6、放寬經(jīng)營場所登記條件。設(shè)在工業(yè)園區(qū)、開發(fā)區(qū)的現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)企業(yè)，未取得房屋產(chǎn)權(quán)證的，提交園區(qū)管理委員會的場所使用證明文件，可辦理登記手續(xù)。

7、放開現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營范圍和經(jīng)營項目。除國家法律法規(guī)特殊規(guī)定外，現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營范圍和經(jīng)營項目，充分考慮企業(yè)發(fā)展需要核定；對已立項但須取得專項審批或許可證的，為進行籌建，可核發(fā)期限為一年的項目籌建營業(yè)執(zhí)照，支持其先行進入市場。

8、放開現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)企業(yè)的投資方式限制。對投資現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)的，出資方式可以是貨幣，也可以是實物、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、非專利技術(shù)、土地使用權(quán)、股權(quán)。

（四）加大財政扶持力度。

設(shè)立市現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)發(fā)展專項資金。從*年起，在服務(wù)業(yè)發(fā)展專項資金中每年統(tǒng)籌安排800萬元作為現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)發(fā)展專項資金，主要用于：支持現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)的關(guān)鍵共性技術(shù)、服務(wù)產(chǎn)品的開發(fā)以及產(chǎn)業(yè)化；產(chǎn)業(yè)基地、園區(qū)和公共技術(shù)服務(wù)平臺建設(shè)；配套國家和省級重大項目建設(shè)；品牌培育、標準制訂等產(chǎn)業(yè)環(huán)境建設(shè)；鼓勵外地企業(yè)來中山設(shè)立研發(fā)和營銷總部；現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)招商引資、發(fā)展出口和外包業(yè)務(wù)、舉辦招商洽談會、專業(yè)展會和開拓市場；信息化的宣傳、推廣。市現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)發(fā)展專項資金的使用管理，按照服務(wù)業(yè)發(fā)展專項資金使用辦法執(zhí)行。市科技三項經(jīng)費、自主創(chuàng)新資金、技術(shù)改造資金、扶持中小企業(yè)發(fā)展專項資金和關(guān)鍵領(lǐng)域重點突破資金的安排向現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)傾斜。

（五）落實稅收優(yōu)惠政策。

1、現(xiàn)代信息服務(wù)企業(yè)經(jīng)認定為國家需要重點扶持高新技術(shù)企業(yè)的，減按15%的稅率征收企業(yè)所得稅。

2、符合條件的新辦現(xiàn)代信息服務(wù)企業(yè)，經(jīng)認定為高新技術(shù)企業(yè)的，可自獲利年度起兩年內(nèi)免征企業(yè)所得稅，兩年后按15%的稅率征收企業(yè)所得稅。

3、對增值稅一般納稅人銷售其自行開發(fā)生產(chǎn)的軟件產(chǎn)品，按國家規(guī)定，對其增值稅實際稅負超過3%的部分，實行即征即補。

4、鼓勵企業(yè)加大自主創(chuàng)新投入力度。對企業(yè)開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝發(fā)生的研究開發(fā)費用，未形成無形資產(chǎn)計入當期損益的，在按照規(guī)定據(jù)實扣除的基礎(chǔ)上，按照研究開發(fā)費用的50％加計扣除；形成無形資產(chǎn)的，按照無形資產(chǎn)成本的150％攤銷。符合國家規(guī)定的動漫企業(yè)自主開發(fā)、生產(chǎn)動漫產(chǎn)品，可申請享受國家現(xiàn)行鼓勵軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)增值稅、所得稅優(yōu)惠政策。

5、企業(yè)進行技術(shù)轉(zhuǎn)讓，在一個納稅年度內(nèi)，企業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)讓所得不超過500萬元的部分，免征企業(yè)所得稅；超過500萬元的部分，減半征收企業(yè)所得稅。

6、鼓勵有條件的外商投資現(xiàn)代信息服務(wù)企業(yè)成立研發(fā)中心，并按國家有關(guān)政策給予免稅進口設(shè)備、減免技術(shù)開發(fā)費應(yīng)納稅所得額等優(yōu)惠政策。

7、鼓勵企業(yè)發(fā)展出口和外包業(yè)務(wù)，具有自主知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌的現(xiàn)代信息服務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)出口享受國家有關(guān)出口退（免）稅政策。

上述稅收政策，如遇國家政策調(diào)整，按新規(guī)定執(zhí)行。

（六）積極拓寬投融資渠道。

1、支持金融機構(gòu)對鼓勵發(fā)展的項目予以重點支持，對產(chǎn)業(yè)基地、公共平臺、產(chǎn)學(xué)研項目建設(shè)和關(guān)鍵共性技術(shù)產(chǎn)業(yè)化等加大扶持力度。

2、以企業(yè)為主體，完善中小企業(yè)擔保機制。鼓勵、支持國內(nèi)外風險投資基金投向現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)，風險投資公司投資現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)的項目或產(chǎn)品，在我市累計投資額超過其公司注冊資本60%的，享受高新技術(shù)企業(yè)政策；不到60%的，按其投資額占其公司注冊資本的比例享受相應(yīng)的高新技術(shù)企業(yè)政策。

3、市風險投資資金要向現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)傾斜，支持我市具有重大產(chǎn)業(yè)化前景的現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)項目吸引風險投資。

4、支持現(xiàn)代信息服務(wù)企業(yè)在國內(nèi)主板和中小企業(yè)板上市。對符合上市條件的現(xiàn)代信息服務(wù)企業(yè)，按照《關(guān)于進一步發(fā)展資本市場推動企業(yè)上市的意見》（中府〔*〕63號）優(yōu)先給予支持。

（七）支持創(chuàng)新服務(wù)項目產(chǎn)業(yè)化。

1、扶持現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)創(chuàng)新項目產(chǎn)業(yè)化示范基地建設(shè)，以資源整合和企業(yè)聯(lián)合開發(fā)項目為主線，采取靈活的運營模式，推動信息技術(shù)與其他行業(yè)的融合，提高創(chuàng)新服務(wù)項目的研發(fā)水平，加快產(chǎn)業(yè)化步伐。

2、鼓勵和支持各電信運營企業(yè)結(jié)合中山產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，共同開發(fā)創(chuàng)新服務(wù)項目，對現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)化前景好的服務(wù)項目加強協(xié)作，提高項目的產(chǎn)業(yè)化水平和競爭力。

3、對產(chǎn)業(yè)化前景好、風險低、盈利高、易于實現(xiàn)的創(chuàng)新服務(wù)項目向市外拓展市場，可在市現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)發(fā)展專項資金中予以支持。

4、建設(shè)市級現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)項目庫。由市現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)管理辦公室牽頭，組織有關(guān)單位建立市級現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)項目庫，實行滾動管理，每年補充、更新一次，主要用于做好申報和向國家、省爭取資金，確定全市年度現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)重點項目，加強對外招商引資等。同時，隨時向社會、企業(yè)、投資者現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)投資信息，向投資者提供業(yè)務(wù)咨詢和項目指導(dǎo)。

（八）鼓勵企業(yè)進園入?yún)^(qū)。

采取以下優(yōu)惠政策，鼓勵在我市登記注冊的現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)企業(yè)進入市現(xiàn)代信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)示范園聚集發(fā)展：企業(yè)自入園之日起，由市政府在現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)專項資金中按企業(yè)實際租用的用房面積連續(xù)兩年予以每月每平方米補助10元；享有更優(yōu)質(zhì)的電信及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)待遇；優(yōu)先辦理高新技術(shù)企業(yè)認定；對入園企業(yè)提供政府采購支持，政府擬建的信息服務(wù)項目或工程招標，在同等條件下，優(yōu)先采購園區(qū)內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)；優(yōu)先使用市的公共技術(shù)和服務(wù)平臺；協(xié)助辦理各種資質(zhì)、資格認證；提品宣傳和推廣平臺，協(xié)助企業(yè)開拓市場。