時間：2023-07-03 09:40:45
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網為您精選了8篇國內經濟市場，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
伴隨著全球經濟危機的降臨，給我國制造業(yè)的沖擊非常的巨大，由于出現(xiàn)生產過剩且需求量不大的情況，導致制造業(yè)的產能極度過剩，以致國內經濟受到相應程度的沖擊及影響，在進出口貿易方面也出現(xiàn)了大幅度下滑的趨勢。
二、全球?濟危機對我國機電行業(yè)的影響
1.技術水平落后，國際市場占有率低
由于我國機電行業(yè)的技術水平相對落后，導致機電行業(yè)在進出口貿易市場中占有比例非常小，大部分都被國外先進技術壟斷，我國每年造成的出口貿易損失不斷增多，其中機電行業(yè)損失比率約為11%。由于技術水平的落后，企業(yè)對產品的生產成本也在不斷增加，但整體收益卻未見成效，加之國際出口貿易方面未能得到良好的改善，因此我國機電行業(yè)在國際市場中占有的比例非常低。
2.國際貿易保護，出口數(shù)量嚴重減低
由于全球經濟危機帶來的影響很大，各國在進出口貿易方面采取了相應的保護措施，目的是防止因為進出口貿易數(shù)量過度無法形成正常的比例以致經濟出現(xiàn)嚴重虧損的情況發(fā)生。然而在日益復雜的國際貿易市場中，進出口的總體比例依舊是國際貿易組織進行規(guī)定和限制，更有國家采取各種手段對中國的出口貿易進行限制，以致給中國的機電產品的出口帶來了很大的難度。
3.營銷理念落后，國內市場缺乏定位
雖然我國是經濟大國，可是在市場營銷方面，卻是如同“小樹苗”一般，缺少足夠的“養(yǎng)料”來茁壯的成長，由于很多企業(yè)沒有意識到市場的復雜性，因而往往采取傳統(tǒng)的市場營銷模式，導致市場資源得不到充分利用，企業(yè)發(fā)展方向得不到定位，銷售比例與市場占有率嚴重下降。另外，由于我國市場是多邊形的態(tài)勢，存在世界頂尖行業(yè)的同時，也同樣擁有最落后的行業(yè)，因此導致我國機電行業(yè)的市場定位出現(xiàn)嚴重問題。
三、全球經濟危機的機電企業(yè)國內市場服務營銷戰(zhàn)略
1.經營模式的轉變
傳統(tǒng)的市場營銷模式主要注重針對產品進行開展，在市場的競爭當中大多采取的是在價格方面的競爭，也就是打價格戰(zhàn)，然而這種經營模式往往看不到市場營銷的真正效果，只會讓市場的競爭變得逐步激烈化。機電企業(yè)目前需要將傳統(tǒng)的市場營銷模式進行轉變，通過建立良好的市場營銷模式，由產品的價格到服務的模式進行轉變，也就是針對產品本身所具有的價值進行專業(yè)化的服務，將傳統(tǒng)意義上市場營銷的核心由產品轉變?yōu)榭蛻?，從根本解決因市場價格戰(zhàn)而導致的市場資源的嚴重浪費。
2.注重建設產品的品牌效應
企業(yè)在進行市場營銷的過程中，由于營銷的主體發(fā)生錯誤，導致企業(yè)的發(fā)展方向出現(xiàn)偏差。機電企業(yè)的市場營銷過程中應當注重對產品的品牌效應的建設，若只是針對產品開展市場營銷活動，只會讓市場陷入價格戰(zhàn)的死循環(huán)中，無法從根本意義上改變市場，因此，產品品牌效應的建設是至關重要的，客戶的滿意程度并非是只針對產品，更多的是針對品牌，通過對品牌的不斷建設，能夠更好的化解市場風險，從而減少因產品成本的增加而帶來的資金風險。
3.確定市場定位
確定企業(yè)在市場中的定位是保證企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，只有在復雜的市場環(huán)境下確定企業(yè)的自身定位，才能有利于企業(yè)發(fā)展方向的選擇。我國的市場環(huán)境是極為復雜的，市場發(fā)展態(tài)勢兩極分化十分嚴重，世界上最發(fā)達與落后的市場都存在，因此機電企業(yè)在國內的市場環(huán)境下，應當找到自身定位，根據(jù)當前市場現(xiàn)狀，及時的確定自身的發(fā)展方向，提升自身的綜合實力，改變市場營銷模式，建設良好的品牌效應，從而緩解全球經濟危機帶來的沖擊。
4.加強客戶關系管理系統(tǒng)的應用
客戶關系管理是進行市場營銷過程中十分重要的環(huán)節(jié)，客戶關系管理系統(tǒng)也就是CRM，在實際的市場營銷活動中，CRM能夠幫助企業(yè)更好的進行市場客戶的開發(fā)與發(fā)掘，還能夠針對現(xiàn)有客戶進行管理，通過客戶關系管理系統(tǒng)的應用能夠幫助服務人員更好的進行企業(yè)與客戶間關系的維護，也可以通過客戶關系管理系統(tǒng)進行客戶資源的再次挖掘，避免因為市場態(tài)勢發(fā)生變化時出現(xiàn)客戶資源短缺等情況。另外，客戶關系管理系統(tǒng)能夠從根本上幫助企業(yè)減少進行市場營銷成本，大大提升營銷效率，還能對客戶提供的售前、售后等服務進行快速有效的跟蹤記錄，提升服務效率與質量，更好地為客戶提供優(yōu)質的服務，促進客戶與企業(yè)的相互信任，樹立良好的品牌形象。
一城市、市鎮(zhèn)經濟研究
城市和市鎮(zhèn)經濟研究是本區(qū)域清代經濟史研究的重要組成部分，20世紀80年代和90年代初的研究主要集中于漢口、景德鎮(zhèn)和沙市等大城市，90年代以后，研究的視角由上而下，注意到中小城鎮(zhèn)、墟市以及對市鎮(zhèn)體系的考察。近年來，還出現(xiàn)了對一個省乃至長江中游全區(qū)域市鎮(zhèn)經濟的綜合研究。這種研究趨勢的發(fā)展的特點也從一個側面證明了長江中游區(qū)域城鎮(zhèn)體系的層級特點，即屬于全國性或全區(qū)域性的中心城市規(guī)模大，數(shù)量也與本區(qū)域在全國的地位相匹配；初級市場——大量的介于縣與村之間小市鎮(zhèn)(集市)數(shù)最多、分布廣；而處于大城市和小集市之間的中間層級的城鎮(zhèn)數(shù)量少，起不到在前兩級之間的承接作用。
漢口。關于長江中游地區(qū)城市和市鎮(zhèn)經濟的研究以漢口最多。吳量愷在研究清前期國內市場時已注意到漢口在全國商品轉運、銷售中的重要地位②，并以漢口為例說明城市經濟和商業(yè)貿易之間的關系③。其后，吳量愷又在對清代湖北沿江口岸城市的研究中指出，清代漢口等湖北沿江口岸城市已成為全國性的轉運中心、各地商貨的集散中心和各地商人活動中心，其城市經濟的發(fā)展與商業(yè)貿易的發(fā)展是互為條件的。轉運貿易的興盛促使湖北自然經濟發(fā)生分解，刺激了商業(yè)性農業(yè)的發(fā)展，也對全國經濟局勢產生影響④。
陶建平的研究認為，至遲到康熙年間，漢口已成為一個商業(yè)網絡極為遼闊的大商鎮(zhèn)，其形成原因可以從物資依托、地理優(yōu)勢、社會氛圍和武漢原有的貿易基礎方面考慮。漢口商業(yè)網絡的形成對商品生產的發(fā)展、商人組織的涌現(xiàn)乃至當?shù)氐拿裆袼滓约皾h口的文化教育、公益事業(yè)的發(fā)展都起了影響和促進作用⑤。宋平安從市場、商業(yè)組織、貿易及其機制、交通諸方面對明清漢口商業(yè)經濟體系進行了探討，認為作為轉口貿易型城市，清代的漢口已處于其商業(yè)經濟的“黃金時代”，漢口商業(yè)經濟的發(fā)展，加速了我國封建社會后期自然經濟解體的速度，但解體是相對的，由于農業(yè)經濟的制約，轉運型貿易城市無法真正自立。漢口商品經濟的繁盛反映了我國封建社會后期商品經濟發(fā)展的一般狀況與命運⑥。石瑩認為清代前期漢口鎮(zhèn)興起并發(fā)展為全國四大名鎮(zhèn)之一，正是“兩通”(交通、流通)發(fā)展的結果。并對清前期漢口商品市場的形成、規(guī)模及主要功能等方面作了探討，認為漢口市場具有明顯的消費性特征，其主要功能是中轉貿易，作為一個典型的商業(yè)城市，依靠轉運貿易形成的商業(yè)繁榮，其商品流通的性質不是資本主義的，而是封建經濟的重要補充⑦。關文發(fā)從漢口商業(yè)發(fā)展的歷史因素、背景條件和地理優(yōu)勢對漢口商業(yè)崛起的原因進行了探討，認為漢口之興與漢陽奠定的基礎有直接的關系，鸚鵡洲的湮沒間接地促使?jié)h口成為大市，明代成化年間的漢水改道則是漢口興盛諸因素中最重要、最直接的因素，為漢口的地理優(yōu)勢轉化為商業(yè)優(yōu)勢提供了前提，實現(xiàn)了漢口歷史上的第一次起飛。關文發(fā)探討了商業(yè)的主體結構以及商業(yè)行幫等問題，指出漢口主體行業(yè)的發(fā)展與其地得“水”之利和得“中”之勢有關，但是由于生產技術條件的限制，漢口工業(yè)與商業(yè)發(fā)展不平衡。漢口商幫對于漢口市場環(huán)境的形成、對于漢口成為全國性的中心大市起了不可估量的作用⑧。梅莉、張國雄通過對歷史上武漢市場轉移的考察，也認為由于成化年間的漢水改道，商業(yè)市場更明顯地向漢口集中，使?jié)h口后來居上，成為著名商業(yè)中心。漢口在短短幾百年間的崛起，其原因在于兩湖平原大開發(fā)帶來社會經濟的進步和商品生產的發(fā)展，為城鎮(zhèn)商業(yè)繁榮提供了物資依托，唐、宋商業(yè)的繁榮為明清商業(yè)網絡的形成提供了基礎，同時還在于漢口所處的地理交通優(yōu)勢適應了社會生產對商品市場的需求。清代的漢口已是全國性商品市場，其主要功能是中轉貿易，也是各地商人廣泛集中活動的中心⑨。
此外，范植清考察了前漢口商業(yè)資本發(fā)展的狀況與原因⑩。王永年對晚清漢口城市的發(fā)展以及對外貿易和商業(yè)發(fā)展作了研究⑾。彭雨新和江溶就美國學者羅威廉對漢口商業(yè)行會的研究作了介紹⑿。任放對漢口城市近代化的研究⒀以及陳鈞對漢口商業(yè)文化的研究⒁，皮明庥對武漢城市史的研究等⒂，把清代漢口經濟研究更推向縱深。
景德鎮(zhèn)和沙市。在景德鎮(zhèn)城市經濟研究方面，80年代初，梁淼泰就撰文指出，景德鎮(zhèn)的興起，不是因為它在政治上或軍事上有何重要地位，也不是因地處要沖而繁榮，景德鎮(zhèn)之所以成為城市，全憑瓷業(yè)的發(fā)展，是一座單一的手工業(yè)城市。但它又與明清時期江南的手工業(yè)城鎮(zhèn)不同，就手工業(yè)與農業(yè)的分離而言，明清時的景德鎮(zhèn)已基本上完成了這一歷程而走在江南其他市鎮(zhèn)的前面，成為一座次等城市⒃。90年代初，梁氏將其景德鎮(zhèn)研究總結為一部專著⒄。蕭放考察了自宋迄清八百多年景德鎮(zhèn)作為工商業(yè)城市逐漸形成和發(fā)展，以及與農村分離的過程。指出清代是景德鎮(zhèn)走向繁榮的階段，這一時期瓷業(yè)發(fā)展的特點是以小型民營手工工場為主，出現(xiàn)了燒造聯(lián)合的較大的手工工場。景德鎮(zhèn)同農村分離的過程在前尚未完成，但已預示著有向近代城市轉化的趨勢⒅。曹國慶的研究指出，明清時期，徽商尤其是徽州瓷商在景德鎮(zhèn)活動非?；钴S，這與瓷業(yè)生產的發(fā)展帶動了商業(yè)貿易的繁榮，景德鎮(zhèn)瓷器原材料對徽州祁門瓷石的依賴，以及徽商的經商才能等多種因素有關⒆。曹國慶與蕭放還根據(jù)實地調查材料，結合有關文獻討論了景德鎮(zhèn)的瓷業(yè)生產、商業(yè)貿易、行會、城市社會生活，以及與周邊地區(qū)的關系等問題⒇。此外，近年關于景德鎮(zhèn)的綜合研究，還有方李莉的《飄逝的古鎮(zhèn)——瓷都舊事》[21]。
在長江中游城市和市鎮(zhèn)經濟研究中，關于沙市的研究僅次于漢口和景德鎮(zhèn)。徐希凱討論了清末民初時棉花貿易在沙市的地位及其與沙市城市經濟之間的關系[22]。吳量愷在研究湖北沿江口岸城市時同時指出，沙市與漢口一樣具有轉運貿易性質[23]。陳關龍利用地方志及竹枝詞等史料對明清時期沙市的商品市場進行了探討，認為沙市經歷了明清之際的蕭條及清初百年生聚之后，咸豐同治時商品市場繁榮，并分析了其繁榮和貿易發(fā)達的原因、清末開埠后傳統(tǒng)市場的被沖擊，以及明清時期沙市商品市場盛衰的原因[24]。梅莉、張國雄的研究綜合了前人的大部分論點，在考察商品市場和商幫的基礎上指出，沙市的商品結構與漢口相似，帶有明顯的消費特征，貿易的功能主要是轉口貿易，這與其地理位置有關，隨著兩湖平原開發(fā)的深入和漢口的興起，沙市的地位削弱[25]。
其他城市、城鎮(zhèn)經濟研究。關于宜昌，吳量愷的研究說明，它與漢口、沙市一樣，屬于湖北沿江口岸的轉運貿易城市，但地位與功能稍次[26]。段超考察了宜昌城市在清展的各個階段，認為宜昌是一個轉口性極強的貿易城市，并進一步闡述了轉口貿易城市的發(fā)展和國內經濟狀況、社會環(huán)境、運輸狀況及地理環(huán)境的關系[27]。
蕭放討論了明清時期江西四大工商市鎮(zhèn)(景德鎮(zhèn)、河口鎮(zhèn)、吳城鎮(zhèn)、樟樹鎮(zhèn))發(fā)展的共同特點以及各自在工商業(yè)和貿易中的側重[28]，并且就樟樹鎮(zhèn)藥業(yè)的發(fā)展作了詳細的個案研究[29]。 20世紀90年代以后，國內對于初級市場形態(tài)以及偏遠地區(qū)的市鎮(zhèn)和墟鎮(zhèn)的考察逐漸增多。徐曉望在對江西農村商品經濟的研究中討論了江西農村墟市的分布和市場一般情形[30]。王根泉考察了江西撫州府墟鎮(zhèn)的數(shù)量、規(guī)模、層次以及分布特點[31]。曾學優(yōu)探討了贛江中游的農村小市場、縣級市場和地區(qū)市場，實際上也是關于市鎮(zhèn)、城市的研究。他的研究分析了贛江中游地區(qū)市場分布的特點，指出清代贛中地區(qū)已初步形成農村市場網絡[32]。謝廬明利用歷史文獻和田野調查資料，對明清時期贛南農村墟市的數(shù)量、類型及特點進行描述和分析，探討了近代社會變遷對贛南農村墟市的影響，并分析了當?shù)剞r村墟市在近代市場化過程中遲緩的深層次原因[33]。
李華在關于清代湖南商業(yè)的研究中對長沙、湘潭、衡陽、清泉縣城、衡山縣城等的商業(yè)發(fā)展形態(tài)進行了分析，填補了這些地區(qū)城市經濟研究的空白[34]。王朝輝以永順縣王村鎮(zhèn)清末至民國年間桐油貿易與港口勃興為切人點，討論了近代湘西市鎮(zhèn)化的發(fā)展[35]。張家炎的研究認為，明清時期江漢平原的農業(yè)開發(fā)吸引了外地和本地商人的活動，有利于加速該地區(qū)農產品商品化的過程，同時也促進了該地區(qū)農村市鎮(zhèn)的繁榮，然而其商業(yè)只限于初級農副產品輸出和境內外物資簡單轉運貿易，市鎮(zhèn)功能過于單一，不利于農村經濟突破種植業(yè)為主的結構，使得江漢平原始終只以農業(yè)見長[36]。
此外，許檀關于明清農村集市的研究中對長江中游也有所涉及，指出湖廣、江西的農村集市與華北大體相同，是在明代中葉起步，清代中葉時形成一個涵蓋廣闊、運作自如的農村集市網[37]。
關于本區(qū)內較大范圍市鎮(zhèn)經濟的整體性研究，較早的是劉石吉對明清江西墟市和市鎮(zhèn)的研究[38]。90年代以后，尤其是近年來許檀的研究以及一批碩士、博士論文的研究，將長江中游區(qū)域市鎮(zhèn)經濟史研究基本覆蓋。許檀對江西商業(yè)城鎮(zhèn)的研究認為，由于贛江航道在江西商業(yè)中的地位和作用以及明清獨口通商，大庾嶺商道在全國南北貿易中的地位也愈加重要，他并考察了大庾嶺商道沿線的七個商業(yè)城鎮(zhèn)的興盛及其與大庾嶺商道的關系[39]。巫仁恕和傅樂園分別探討了明清湖南、湖北的市鎮(zhèn)發(fā)展與變遷[40]。任放則考察了明清整個長江中游地區(qū)的市鎮(zhèn)經濟，包括其依托的自然和人文環(huán)境、市鎮(zhèn)網絡、墟場和集期、專業(yè)市鎮(zhèn)、市鎮(zhèn)與倉儲、市鎮(zhèn)管理機制、市鎮(zhèn)功能以及以漢口為代表的市鎮(zhèn)經濟的近代轉型，內容非常全面，部分研究的開拓和深入為前人所未及[41]。方志遠在其專著《明清湘鄂贛地區(qū)的人口流動與城鄉(xiāng)商品經濟》[42]中對本地區(qū)城鄉(xiāng)市場進行了層級劃分(作者文中稱為“有形市場”，實為學者所研究的城市或市鎮(zhèn))，并考察了其分布和特點、專業(yè)市場(市鎮(zhèn))以及決定其規(guī)模的諸因素。
二市場、商品流通和商人的研究
20世紀80年代以來的全國性清代經濟史研究中，涉及到長江中游地區(qū)市場(廣義的市場)和商品流通的考察，首先有吳承明《論清代前期我國國內市場》和《論我國半殖民地半封建國內市場》[43]對清代長江中游地區(qū)在國內市場中的地位、糧食和棉布流通的地位進行的總體性考察，其結論對隨后的研究具有深遠的指導意義。吳量愷對清代前期國內市場進行了考察[44]，認為清朝前期區(qū)域性市場已發(fā)展為全國性市場，商人遠距離活動活躍，并指出了全國商品糧運銷中湘鄂地區(qū)的作用。方行對市鎮(zhèn)經濟功能類型的分析，也注意到了湖南“保障供給”型市鎮(zhèn)和江西“商品集散市場”功能性質的市鎮(zhèn)，但論述的重點是江南地區(qū)“多功能全面發(fā)展”的市鎮(zhèn)[45]。傅衣凌認為明清時代國內市場已經初步形成，較早地論及湖南、湖北、江西的初級市場，如洪江、劉家隔、樟樹鎮(zhèn)，專業(yè)市鎮(zhèn)如漢口、江西景德鎮(zhèn)和東鄉(xiāng)縣，以及江西鉛山的商品市場、江西、洞庭商人等。勾畫了明清長江中游在全國市場中的地位和商品流通的概貌[46]。另外，陳學文的《中國封建晚期的商品經濟》也部分涉及到長江中游的商品流通[47]。
隨著清代經濟史其它領域研究的展開，對長江中游的研究也更加拓寬深入。如徽州學研究中關于長江中下游商品流通的研究，使長江中游的地位顯得重要起來。張海鵬的《徽商研究》是對80年代中期以前徽商研究的總結，其中“徽商在長江流域的經營活動”涉及到了長江中游和下游的商業(yè)流通情況；“徽商在茶、木、糧、典和棉布業(yè)中的經營活動”探討了除鹽業(yè)以外，徽商所從事的大宗商品的長途販運貿易活動，包括徽商與茶葉貿易、徽商與木材貿易、徽商與糧食貿易、徽州典商述略、徽商與江南棉織業(yè)幾個部分[48]。此外，王廷元和李琳琦分別對徽商與吳楚貿易、木材貿易進行了專題研究[49]。
除了徽商研究中的長江中下游長距離商品貿易外，對本地區(qū)商品流通的專門研究，目前僅限于糧食、食鹽和棉花的流通。其中關于糧食流通，較早的是80年代初陳支平對清代江西糧食運銷的研究。他詳細考察了江西產生省內糧食運銷的原因和特點、省外糧食運銷的方向和路線，估算了外運糧食數(shù)量，并指出其對東南沿海和本地區(qū)社會經濟發(fā)展的促進作用及其有限性。這一研究可稱為研究區(qū)域糧食運銷的優(yōu)秀范例，亦為本研究領域長期無人超越的里程碑[50]。此后，大量的糧食貿易研究圍繞著“湖廣熟，天下足”的討論展開。吳琦在對清代湖廣漕運的研究中，論述了湖廣漕運(主要是糧食)與商品流通的關系及其對城鎮(zhèn)發(fā)展的促進作用，尤其是對本地區(qū)商業(yè)城市繁榮的推動作用[51]。鐘永寧用計量方法討論了18世紀湖南糧食輸出的可行性問題[52]。張國雄對兩湖糧食外運的研究認為，“湖廣熟，天下足”這一經濟現(xiàn)象產生于明代中后期，盛于清代，外運糧食有漕糧、官府采買和民間商販三種結構，其集中的方式、解決的問題以及產生的作用各不相同。在同時期的余糧輸出省中，兩湖居首位，地位高于四川、江西等省[53]。這一觀點在張國雄與梅莉合著的《兩湖平原開發(fā)探源》中也有表述。張建民在其關于“湖廣熟，天下足”的討論中也考察了長江沿岸的米糧流通[54]。方志遠的近著對以上觀點作了總結研究。此外，張巖考察了漢口糧食的省外省內運銷情況及其性質和影響[55]。最近，鐘興永在對湘米貿易的研究中，對清代湘米產量和輸出渠道、省內湘米市場網絡、湘米交易方式、貿易價格以及湘米貿易發(fā)展的原因等作了更為細致的考察，填補了該領域研究的空白[56]。至此，對長江中游糧食貿易的研究基本全面。
方志遠對明清湘鄂贛地區(qū)食鹽流通的研究非常詳細，包括淮鹽的行鹽區(qū)與行鹽額、政府對淮鹽和私鹽販運的不同態(tài)度，以及淮鹽在湘鄂地區(qū)行銷的狀況[57]。關于棉布流通情況，劉秀生論述了清中期湘鄂贛地區(qū)棉布生產的自給性，討論了其區(qū)域內市場和外銷市場圈，從而考察湘鄂贛市場圈在清代全國布匹市場格局形成中的決定性影響，以及形成這種格局的原因。這一研究別開生面，很有價值，對于商品流通研究具有指導性意義，無論就其研究方法還是研究結論而言，均可稱為這一研究領域的上乘之作[58]。對于其他經濟作物作為商品的流通，目前雖未見到專門的研究，但一些學者的研究已對本區(qū)域的藍靛、甘蔗、苧麻和茶葉的流通有所涉及[59]。
關于商人的研究和城市、市鎮(zhèn)經濟研究以及商品流通的研究密不可分，時常交織在一起。如前引王廷元、李琳琦對徽商的研究和曹國慶對景德鎮(zhèn)徽州瓷商的研究。張海鵬的《徽商研究》更涉及徽商在長江中游的活動、經營行業(yè)、經營方式、商業(yè)資本流向情況。李華對湖北的地方商人、湖南的本地和外籍商人都有專門的研究。他認為清代湖北農村由于經濟作物的大面積種植，農產品的商品化，吸引和刺激了各地商人的到來，其中，外地商人多于本地商人，外省商人勢力大于本省商人，商品交易的頻繁還促進了大小市場和專業(yè)市場的形成，但占絕對多數(shù)的仍是小市場，進而指出湖北農村經濟在全國的地位。在清代湖南的城鄉(xiāng)則活躍著除本籍商人之外的十幾個外省商幫，為其他省份所少見，這一現(xiàn)象意味著湖南商品經濟的活躍和社會經濟增長水平的高度發(fā)展，有清一代湖南的社會經濟已發(fā)展到僅次于長江三角洲和珠江三角洲的地位。在湖南活動的各商幫中，本地商人似乎最為強大，他們不僅在本省經商，且在鄰省城鄉(xiāng)活動，湖南商人在當時全國眾多商幫中處于中等以上的地位[60]。前引方志遠近著對湘鄂贛地區(qū)的商人亦作了總結性研究，內容涉及商人的社會構成與資金來源、經營行業(yè)與方式、經營觀念與利潤投向以及商人組織與市場管理。
三農村經濟的研究
關于農村經濟的研究，80年代較少，90年代學者對這一領域的關注開始加強。這方面的專著，首推傅衣凌的《明清社會經濟史論文集》[61]，他在書中關于城鄉(xiāng)商品經濟、江西工商人口流動的研究，具有開拓意義。陳學文、鄭昌淦以及劉秀生等學者在全國性商品經濟研究中對長江中游經濟均有涉及[62]，可視為清代本地區(qū)在全國經濟地位的一種反映。對于本地區(qū)的研究專著有吳量愷的《清代湖北農業(yè)經濟研究》[63]，龔勝生的《清代兩湖農業(yè)地理》[64]，以及近期方志遠的《明清湘鄂贛地區(qū)的人口流動與城鄉(xiāng)商品經濟》。
關于農村經濟的論文，也大量集中于糧食研究。譚天星就兩湖糧食產量、糧食商品化、農業(yè)生產技術水平以及兩湖農業(yè)經濟發(fā)表了多篇論文[65]，是較早關注這一領域的學者之一。江漢平原農業(yè)研究方面，張家炎的貢獻尤多，除前文介紹的關于農業(yè)開發(fā)對當?shù)厣倘嘶顒雍褪墟?zhèn)發(fā)展影響的研究之外，主要集中于清代江漢平原地區(qū)的水稻生產、作物結構特征以及該地區(qū)農業(yè)發(fā)展的地區(qū)特征、湖北雜糧作物等方面，指出了江漢平原糧棉兼重、各種類型均有發(fā)展的特點。他并撰文比較兩湖平原和長江三角洲農業(yè)的發(fā)展，圍繞“蘇湖熟，天下足”和“湖廣熟，天下足”諺語的轉化，討論了兩地農業(yè)重點的次第轉變、勞動力轉移的不同途徑及其對當?shù)剞r業(yè)經濟轉變的正負作用、城鎮(zhèn)工商業(yè)對農業(yè)的不同反饋作用，已從描述、分析的研究積累上升到理論總結的高度[66]。張國雄是又一位對“湖廣熟，天下足”有專門探討的學者，在前引張氏與梅莉的合著中可以看出，同時他還專門發(fā)表了討論該諺語的經濟地理特征和產生條件的論文[67]。龔勝生除了前文介紹的對兩湖農業(yè)地理的研究外，還專門考察了清代兩湖玉米和甘薯的分布。并在對兩湖米價的考察中指出，清代兩湖米價經歷了一個由高而低又由低而高的趨勢過程，這個趨勢過程與其耕地負荷量的變化有著密切的關系，實質上反映了人地關系的演變，清代兩湖米價的長期上漲還對其民生狀況產生了深遠影響。另外，龔勝生對本地區(qū)耕地結構的研究填補了該領域的空白，在對明清載籍耕地類型進行的探討中，龔氏闡述了該地區(qū)耕地結構的特點及形成原因，指出自然條件的制約是該地耕地梯度差異形成的主要原因，水田比重是影響該地區(qū)明清商品大米輸出諸因素中的主導因素[68]。此外，李華研究了湖南的稻谷生產[69]，梅莉探討了湖北的農業(yè)區(qū)域特征[70]。
關于本區(qū)域經濟作物的研究，龔勝生考察了兩湖茶葉的種植與分布和棉花的集中產區(qū)[71]。梅莉對湖北茶葉的集中產區(qū)進行了專門的研究，并提出明清湖北茶葉發(fā)展的兩個階段，分析了各階段的發(fā)展情形和原因[72]。李華對湖北、湖南經濟作物均有研究，并指出了湖北經濟作物種植與商人活動、商品經濟發(fā)展之間的關系[73]。關于江西經濟作物的研究也有不少，曹樹基的研究較早地涉及到贛南和贛北經濟作物的種植。[74]其后于少海在對贛南商品經濟的考察中再次討論了贛南的經濟作物。[75]前引王根泉等的文章還考察了江西撫州府地區(qū)經濟作物的種植。[76]昌慶鐘、李衛(wèi)東等則對清代江西省經濟作物的發(fā)展及其局限作了全面的探討[77]。至此，對于湘鄂贛三省這一領域的研究已基本覆蓋。最后，值得一提的仍是方志遠的《明清湘鄂贛地區(qū)的人口流動與城鄉(xiāng)商品經濟》，該書內容博大，除前引各方面專題均有總結性研究外，于湘鄂贛經濟作物和加工的研究可謂用力匪淺，在茶葉、棉花的研究之外，又開辟了對苧麻、藍靛、煙草以及其他作物種植與加工的研究。
90年代還出現(xiàn)一些對于農村商品經濟的研究，如方行、李華對湖南的研究[78]，前引王根泉等對江西撫州商品經濟發(fā)展水平的研究[79]，徐曉望對江西農村商品經濟總體性的研究[80]。此外，梁淼泰對江西浮梁縣農村商品的考察最為細致，他認為明清時期景德鎮(zhèn)的商品經濟繁榮，浮梁農村則自然經濟穩(wěn)定，一個地區(qū)之內，先進的手工業(yè)和低下的耕作水平長期并存，很不相稱，城市雖能帶動農村輸出大量農村商品，卻不能引發(fā)農村經濟性質的變化[81]。
四 手工業(yè)和礦業(yè)研究
這方面的研究主要有李華對湖南采礦業(yè)的考察[82]和梅莉對湖北紡織業(yè)的研究[83]。江西手工業(yè)的研究則主要集中于景德鎮(zhèn)瓷器的研究，此處不再贅述。
本區(qū)域手工業(yè)和礦業(yè)整體性的研究以方志遠的《明清湘鄂贛地區(qū)的人口流動與城鄉(xiāng)商品經濟》中相關專題的考察最為全面，其內容包括制瓷業(yè)、造紙業(yè)以及各種經濟作物加工業(yè)(棉布加工業(yè)等)。文中比較了主要手工業(yè)與經濟作物加工業(yè)的異同，指出其共同性是使用簡單的工具、具有一定的科學含量，但基本上屬于手工生產，其動力均為原始動力。差異性則表現(xiàn)在生產方式、商品化程度以及社會效應等方面。該書還考察了本地區(qū)的礦冶業(yè)及其生產方式。
五 經濟開發(fā)與環(huán)境變遷研究
清代也是長江中游部分地區(qū)的經濟大開發(fā)時期，這方面的研究較早的有80年代曹樹基對流民與江西山區(qū)開發(fā)的考察[84]，但這時的研究只注重開發(fā)對經濟的促進作用，還未對其引發(fā)的環(huán)境問題進行考察。隨著研究的深入和展開，經濟開發(fā)在產生經濟效益的同時，其生態(tài)效應的問題也日益受到學界的關注。張建民較早地在這方面作了探討，認為清代湘鄂西部山區(qū)人口的急劇增長推動了開潮，而落后的開發(fā)手段和水利條件，加上在不宜糧的山區(qū)進行以糊口為目的的開發(fā)，造成單一的生產、超薄型平面墾殖、以消耗甚至破壞自然資源為實現(xiàn)經濟增長手段的經濟特征。這種開發(fā)雖實現(xiàn)了量的增長，但最終造成森林等資源的破壞和浪費、與此相關的多種經營的枯竭以及在當時即已出現(xiàn)的水土流失現(xiàn)象或傾向。另外他還就江漢平原、洞庭湖區(qū)垸田與水災進行了考察，注意到了清后期該地區(qū)生態(tài)惡化的問題[85]。
此后，宋平安對江漢平原水災害與經濟開發(fā)的互動關系進行了分析[86]。龔勝生探討了清代兩湖人口壓力下的環(huán)境惡化問題，認為兩湖在乾隆時期出現(xiàn)了人口壓力，根本原因是清中期的社會安定、人口增長，使得人均耕地下降。人口壓力的緩和主要靠剩余人口擴散——土地開墾來實現(xiàn)，從而引起生態(tài)環(huán)境的惡化。對此清人雖已有認識，但囿于時代的局限和現(xiàn)實的困難，未能采取有效的防治措施[87]。張國雄對兩湖農業(yè)的研究也注意到經濟開發(fā)與環(huán)境變遷的關系[88]，在《兩湖平原開發(fā)探源》中又分析了兩湖平原水旱災害的變化及其與垸田經濟的關系，以此考察大開發(fā)過程中經濟效益與生態(tài)效應的相互影響，從而使兩湖經濟研究又上升到新的高度。
20世紀80年代以來國內關于清代長江中游經濟史的研究已經取得可喜的成就，尤其是近年來關于本地區(qū)市鎮(zhèn)和商品經濟綜合研究的出現(xiàn)，說明在這一領域的研究正在朝著趕超同期江南經濟研究的方向邁進。但與同期江南經濟研究、珠江三角洲經濟研究相比，清代長江中游經濟史的研究仍然處在弱勢。無論是經濟現(xiàn)象的描述和分析，還是理論高度的總結，無論是數(shù)量或是質量，無論是方法論還是研究思想，本區(qū)域的研究都有待學者繼續(xù)探索。
綜上所述，清代長江中游經濟史的研究還存在著以下不足，筆者在此提出，以供商榷。
一是各領域研究不平衡。對城市和市鎮(zhèn)的研究比重較大，也出現(xiàn)了一些總結性研究成果。但現(xiàn)有的研究主要集中于大城鎮(zhèn)，尤其是沿江港口和景德鎮(zhèn)的研究，對于廣大的中小城鎮(zhèn)，雖有涉及，但從整體來看，還遠遠不夠。對商品流通和農村商品經濟的研究在整個區(qū)域經濟研究中的比例適中，但其中的研究又是只關注到糧食、棉花、茶葉幾個大類，最多的還是集中于對平原稻米的研究上。對于各類商品的生產圈、輻射圈、流通路線及其在清代的變化之類的研究基本還是空白。另外，對于手工業(yè)、礦業(yè)的研究還很薄弱。
二是同類研究中的重復內容很多。不知是學術態(tài)度的問題還是學術信息不暢，筆者在閱讀前人研究成果的過程中，往往發(fā)現(xiàn)雷同的研究思路甚至結論。因此，本領域的研究也亟待學者加強學術交流，拓寬視野，共同推進。
三是研究手段和思想的陳舊。在已有的研究成果中，的確有一大批論文堪稱優(yōu)秀之作，但也有不少研究創(chuàng)新不足，從而無法在理論上升華。
今后的研究，竊以為可以從以上薄弱環(huán)節(jié)出發(fā)，克服以往研究中的弊病和障礙，使本領域的研究達到新的高度和深度。
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① [日]重田德：《清初湖南米市之考察》，《東洋文化研究所紀要》1956年10期。[日]森田明：《關于清代湖廣地方的定期集市1，《商經論壇》1964年第3卷第1期。
②[44] 吳量愷：《清朝前期國內市場的發(fā)展》，《科會科學輯刊》1986年第2期。
③ 吳量愷：《明清時期城市經濟的繁榮和商業(yè)貿易的發(fā)展》，《華中師范大學學報》1986年2期。
④[23][26] 吳量愷：《清代湖北沿江口岸城市的轉運貿易》，《華中師范大學學報》1989年1期。
⑤ 陶建平：《明清時期漢口商業(yè)網絡的形成及其影響》，同上。
⑥ 宋平安：《明清時期漢口城市經濟體系的形成與發(fā)展》，同上。
⑦ 石瑩：《清代前期漢口的商品市場》，《武漢大學學報(社會科學版)》1989年2期。
⑧ 關文發(fā)：《試論清代前期漢口商業(yè)的發(fā)展》，載葉顯恩主編《清代區(qū)域社會經濟研究》，中華書局，1992年。
⑨[25] 梅莉、張國雄：《兩湖平原開發(fā)探源》，江西教育出版社，1995年。
⑩ 范植清：《前漢口鎮(zhèn)商業(yè)資本的發(fā)展》，《中南民族學院學報》1982年2期。
⑾ 王永年：《論晚清漢口城市的發(fā)展和演變》，《江漢論壇》1988年4期；《晚清漢口對外貿易的發(fā)展與商業(yè)的演變》，收入章開沅、朱英主編《對外經濟關系與中國近代化》，華中師范大學出版社，1990年。
⑿ 彭雨新、江溶：《十九世紀漢口商業(yè)行會的發(fā)展及其意義》，《中國經濟史研究》1994年4期。
⒀ 任放、杜七紅：《傳統(tǒng)市鎮(zhèn)近代化芻論——以漢口鎮(zhèn)為個案的研究》，《人文論叢》2000年號。
⒁ 陳鈞、任放：《世紀末的興衰——張之洞與晚清湖北經濟》，中國文史出版社，1991年；陳鈞：《武漢近代商業(yè)文化的結構分析》，載《近代武漢城市文化散論》，香港天馬圖書有限責任公司，1994年。
⒂ 楊蒲林、皮明庥：《武漢城市發(fā)展軌跡》，天津社會科學院出版社，1990年；皮明庥：《近代武漢城市史》，中國社會科學出版社，1993年；皮明庥、吳勇：《漢口五百年》，湖北教育出版社，1999年；皮明庥：《一位總督·一座城市·一場革命——張之洞與武漢》，武漢出版社，2001年。
⒃ 梁淼泰：《明清時期景德鎮(zhèn)城市經濟的特點》，《江西社會科學》1984年7期。
⒄ 梁淼泰：《明清景德鎮(zhèn)城市經濟研究》，江西人民出版社，1991年。
⒅ 蕭放：《宋至清前期景德鎮(zhèn)的形成和發(fā)展概述》，《江西社會科學》1987年3期。
⒆ 曹國慶：《明清時期景德鎮(zhèn)的徽州瓷商》，《江淮論壇》1987年2期。
⒇ 曹國慶、蕭放：《景德鎮(zhèn)考察記》，《中國社會經濟史研究》1988年1期。
[21] 方李莉：《飄逝的古鎮(zhèn)——瓷都舊事》，群言出版社，2001年。
[22] 徐希凱：《清末民初的沙市棉花貿易與城市經濟》，《江漢論壇》1988年4期。
[24] 陳關龍：《明清時期沙市商品市場探索》，《華中師范大學學報》1989年1期。
[27] 段超：《試論清代宜昌城市的發(fā)展》，《華中師范大學學報》1989年1期。
[28] 蕭放：《試論明清時期江西四大工商市鎮(zhèn)發(fā)展的特點》，同上。
[29] 蕭放：《明清時代樟樹藥業(yè)發(fā)展初探》，《中國社會經濟史研究》1990年1期。
[30][80] 徐曉望：《清代江西農村商品經濟的發(fā)展》，《中國社會經濟史研究》1990年4期。
[31] 王根泉：《明清時期一個典型農業(yè)地區(qū)的墟鎮(zhèn)——江西撫州府墟鎮(zhèn)試探》，《江西師范大學學報》1990年2期。
[32] 曾學優(yōu)：《清代贛江中游地區(qū)農村市場初探》，《中國社會經濟史研究》1996年1期。
[33] 謝廬明：《贛南的農村墟市與近代社會變遷》，《中國社會經濟史研究》2001年1期。
[34] 李華：《清代湖南城鄉(xiāng)商業(yè)的發(fā)達及其原因》，《中國社會經濟史研究》1991年3期。
[35] 王朝輝：《試論近代湘西市鎮(zhèn)化的發(fā)展》，《吉首大學學報》1996年2期。
[36] 張家炎：《明清江漢平原的農業(yè)開發(fā)對商人活動和市鎮(zhèn)發(fā)展的影響》，《中國農史》1995年4期。
[37] 許檀：《明清時期農村集市的發(fā)展及其意義》，《中國經濟史研究》1996年2期；《明清時期農村集市的發(fā)展》，《中國經濟史研究》1997年2期。
[38] 劉石吉：《明清時代江西墟市與市鎮(zhèn)的發(fā)展》，《第二次中國近代經濟史會議》，臺北中研院經濟所，1989年；或見《山根幸夫教授退休紀念明代史論叢》下卷，東京汲古書院，1990年。
[39] 許檀：《明清時期江西的商業(yè)城鎮(zhèn)》，《中國經濟史研究》1998年3期。
[40] 巫仁?。骸睹髑搴鲜墟?zhèn)的經濟發(fā)展與社會變遷》，臺灣大學1991年碩士論文；傅樂園：《明清時期湖北的市鎮(zhèn)發(fā)展與變遷》，武漢大學2001年碩士論文。
[41] 任放：《明清長江中游市鎮(zhèn)經濟研究》，武漢大學2001年博士論文。
[42] 方志遠：《明清湘鄂贛地區(qū)的人口流動與城鄉(xiāng)商品經濟》，人民出版社，2001年。
[43] 收入吳承明：《中國資本主義與國內市場》，中國社會科學出版社，1985年。
[45] 方行：《清代前期農村市場的發(fā)展》，《歷史研究》1987年6期。
[46] 傅衣凌：《明清社會經濟變遷論》，人民出版社，1989年。
[47] 陳學文：《中國封建晚期的商品經濟》，湖南人民出版社，1989年。
[48] 張海鵬：《徽商研究》，安徽人民出版社，1995年。
[49] 王廷元：《略論徽州商人與吳楚貿易》，《中國社會經濟史研究》1987年4期；李琳琦：《徽商與明清時期的木材貿易》，《清史研究》1996年2期。
[50] 陳支平：《清代江西的糧食運銷》，《江西社會科學》1983年3期。
[51] 吳琦：《清代湖廣漕運與商品流通》，《華中師范大學學報》1989年1期。
[52] 鐘永寧：《試論十八世紀湘米輸出的可行性問題》，《中國社會經濟史研究》1990年3期。
[53] 張國雄：《明清時期兩湖外運糧食之過程、結構、地位考察》，《中國農史》1993年3期。
[54] 張建民：《“湖廣熟，天下足”述論》，《中國農史》1987年4期。
[55] 張巖：《清代漢口的糧食貿易》，《江漢論壇》1993年4期。
[56] 鐘興永：《清代湘米貿易論略》，《中國農史》2001年1期。
[57] 方志遠：《明清湘鄂贛地區(qū)食鹽的輸入與運銷》，《中國社會經濟史研究》2001年4期；或見《明清湘鄂贛地區(qū)的人口流動與城鄉(xiāng)商品經濟》。
[58] 劉秀生：《清代中期湘鄂贛棉布產銷與全國棉布市場格局》，載葉顯恩主編：《清代區(qū)域社會經濟史研究》，中華書局。1992年。
[59] 王根泉、魏佐國：《明清兩代江西撫州地區(qū)商品經濟發(fā)展的水平》，《江西社會科學》1992年6期；陶德臣：《晉商與西北茶葉貿易》，《安徽史學》1997年3期。
[60] 李華：《清代湖北農村經濟作物的種植和地方商人的活躍》，《中國社會經濟史研究》1987年2期；《清代湖南的外籍商人》，《清史研究》1991年1期；《清代湖南商人的經商活動》，《中國經濟史研究》，l992年1期。
[61] 傅衣凌：《明清社會經濟史論文集》，人民出版社，1983年。
[62] 陳學文：《中國封建晚期的商品經濟》；鄭昌淦：《明清農村商品經濟》，中國人民大學出版社，1991年；劉秀生：《清代商品經濟與商業(yè)資本》，中國商業(yè)出版社，1993年。
[63] 吳量愷：《清代湖北農業(yè)經濟研究》，華中理工大學出版社，1995年。
[64] 龔勝生：《清代兩湖農業(yè)地理》，華中師范大學出版社，1996年。
[65] 譚天星：《清前期兩湖地區(qū)糧食產量問題探討》，《中國農史》1987年3期；《簡論清前期兩湖地區(qū)的糧食商品化》，《中國農史》1988年4期；《清前期兩湖地區(qū)農業(yè)生產技術水平初探》，《農史研究》第9輯；《清前期兩湖地區(qū)農業(yè)經濟發(fā)展的原因及其影響》，《中國農史》1990年1期。
[66] 張家炎：《清代江漢平原水稻生產評析》，《中國農史》1991年2期；《清代中期江漢平原作物結構研究》，《古今農業(yè)》1991年3期；《明清江漢平原農業(yè)經濟發(fā)展的地區(qū)特征》，《中國農史》1992年2期；《清代湖北的雜糧作物》，《古今農業(yè)》1996年1期；《明清長江三角洲地區(qū)與兩湖平原農村經濟結構演變探異》，《中國農史》1996年3期。
[67] 張國雄：《“湖廣熟，天下足”的經濟地理特征》，《湖北大學學報》1993年2期；《“湖廣熟，天下足”的內外條件分析》，《中國農史》1994年3期。
[68] 龔勝生：《清代兩湖地區(qū)的玉米和甘薯》，《中國農史》1993年3期；《從米價長期變化看清代兩湖農業(yè)經濟的發(fā)展》，《中國經濟史研究》1996年2期；《明清之際湘鄂贛地區(qū)的耕地結構及其梯度分布研究》，《中國農史》1994年2期。
[69] 李華：《清代湖南農村的稻谷生產及其商品化》，《中國歷史博物館館刊》1989年10期。
[70] 梅莉：《明清湖北農業(yè)區(qū)域特征分析》，《中國歷史地理論叢》1993年4期。
[71] 龔勝生：《清代兩湖地區(qū)茶葉的種植與分布》，《古今農業(yè)》1993年3期；《清晚期兩湖纖維作物的種植與發(fā)展》，《古今農業(yè)》1995年2期。
[72] 梅莉：《明清湖北茶葉及其生產分布》，《湖北大學學報》1994年2期。
[73] 李華：《清代湖北農村經濟作物的種植和地方商人的活躍》；又《清代湖南農村經濟作物的發(fā)展》，《清史研究通訊》1989年3期。
[74] 曹樹基：《明清時期的流民和贛南山區(qū)的開發(fā)》，《中國農史》1985年4期；《明清時期的流民和贛北山區(qū)的開發(fā)》，《中國農史》1986年2期。
[75] 于少海：《試論明清贛南商品經濟的發(fā)展》，《江西師范大學學報》1997年2期。
[76][79] 王根泉、魏佐國：《明清兩代江西撫州地區(qū)商品經濟發(fā)展的水平》。
[77] 昌慶鐘：《清代江西經濟作物發(fā)展的原因》，《南昌大學學報》1993年3期。李衛(wèi)東：《清代江西經濟作物的發(fā)展及其局限》，《中國農史》2001年4期。
[78] 方行：《清代前期湖南四川的小農經濟》，《中國史研究》51991年2期。李華：《清代湖南城鄉(xiāng)商業(yè)的發(fā)達及其原因》，《中國社會經濟史研究》1991年3期。
[81] 梁淼泰：《明清時期浮梁的農村商品》，《中國社會經濟史研究》1989年1期；《明清時期浮梁的田畝數(shù)和畝產量》，《江西大學學報》1988年1期。
[82] 李華：《清代湖南的采礦業(yè)》，《中國社會經濟史研究》1990年3期。
[83] 梅莉：《清代湖北紡織業(yè)的地理分布》，《湖北大學學報》1993年2期。
[84] 曹樹基：《明清時期的流民和贛北山區(qū)的開發(fā)》，《中國農史》1986年2期。
[85] 張建民：《清代湘鄂西山區(qū)的經濟開發(fā)及其影響》，《中國社會經濟史研究》1987年4期；《清代江漢一洞庭湖區(qū)堤垸農田的發(fā)展及其綜合考察》，《中國農史》51987年2期。
[86] 宋平安：《清代江漢平原水災害與經濟開發(fā)探析》，《中國社會經濟史研究》1990年2期。
關鍵詞:金融危機;旅游;市場;影響;營銷。
1有關旅游營銷
旅游營銷的定義有兩種。定義一:指旅游產品或旅游服務的生產商在識別旅游者需求的基礎上,通過確定其所能提供的目標市場并設計適當?shù)穆糜萎a品、服務和項目,以滿足這些市場需求的過程。具體還可以分為景區(qū)旅游營銷、酒店旅游營銷、旅行社旅游營銷等等。定義二:通過分析、計劃、執(zhí)行、反饋和控制這樣一個過程來以旅游消費需求為導向,協(xié)調各種旅游經濟活動,從而實現(xiàn)提供有效產品和服務,使游客滿意,使企業(yè)獲利的經濟和社會目標。旅游市場營銷研究的出發(fā)點是旅游市場需要,研究的目的是獲取效益。可見,旅游市場營銷是獲得效益的重要環(huán)節(jié),對發(fā)展旅游事業(yè)起到重大作用。
2金融危機下我國旅游市場影響
(1)對居民旅游需求產生影響。金融危機給中國經濟帶來的諸多不確定、不穩(wěn)定因素,將快速傳導到居民消費行為,并率先波及到旅游需求。金融海嘯對全球實體經濟造成的沖擊越來越大,中國境內旅游業(yè)也受到了重創(chuàng)。國航、南航和東航三大航空巨頭大幅降低機票價格,全國各地旅游景點紛紛調降門票價格,各旅行社紛紛大幅下調旅游團費。但由于民眾消費信心已經遭受重挫,寧愿持有現(xiàn)金,對旅游成本的大幅降低并不買賬,旅游業(yè)陷入多年來少見的“寒冬”。預計2008年國內旅游人數(shù)、國內旅游收入分別增長6%和12%。從出境旅游需求看,高端公務類、休閑類產品需求可能下降,跨洲遠程出游也不排除下降可能;但考慮到出國旅游仍處在快速成長期,消費較為活躍,金融危機的沖擊可能相對有限。預計2008年出境旅游人數(shù)增長12%。
(2)對外部旅游需求產生影響。全球范圍內的金融危機導致居民可支配收入減少,入境旅游的外部需求明顯減弱,拉動增長的需求端缺乏動力。主要表現(xiàn)為,客源輸入進入下行狀態(tài),市場行情整體低靡;入境旅游者、入境過夜者、外匯收入全面回落,顯示入境市場面臨嚴峻考驗。
(3)對市場供給及企業(yè)經營造成影響。全球范圍內的財富縮水、資金趨緊、經濟衰退,我國旅游業(yè)引進外資的外部環(huán)境有惡化傾向。外部需求減少,旅游企業(yè)經營國際業(yè)務困難加大。全國部分旅行社入境業(yè)務不振,市場預期悲觀,更多轉向本國居民需求,經營薄利多銷的國內游和有較大利潤空間的出境游。
(4)金融危機對旅游投資與就業(yè)的影響。金融危機損害了旅游經濟的發(fā)展,而旅游經濟發(fā)展遇阻又反過來影響旅游就業(yè)。由于旅游業(yè)屬于勞動密集型產業(yè),因而由金融危機帶來的行業(yè)影響也會更大。加之旅游從業(yè)人員的資產專用性特征較低、流動性強,旅游企業(yè)招收普通員工的轉換成本低,從而企業(yè)在不景氣的情況下更可能減員自保,導致旅游就業(yè)壓力增大。新晨
3改革我國旅游市場營銷策略
3.1建設尋得旅游營銷渠道體系
營銷管理學理論表明,營銷渠道是促使產品或服務順利地被使用或消費的一整套相互依存的組織。良好而暢通的營銷渠道,有助于目的地營銷組織更好地進行各種營銷活動。全行業(yè)每年都組織和參加國內外例行展會、舉辦大型促銷活動,邀請各大旅行商和媒體前來考察等,取得了較好的效果。但面對新的形勢和新的要求,所有這些渠道都面臨進一步建設的任務。要在已有營銷渠道的基礎上,逐步建立起立體交叉和行之有效的旅游營銷渠道體系。(1)提升已有渠道。例行展會、大型促銷、旅行商及媒體考察采風等既有渠道,要進一步改進模式、強化專業(yè)、提升質量,把渠道優(yōu)勢用足用實。特別要加強業(yè)界聯(lián)系,有效識別出與銷售本地產品密切相關的利益攸關方,重點培育、扶持、協(xié)助,擴大共同利益,形成多贏機制。(2)培育網絡渠道。網絡渠道具有用戶大眾化、選擇多樣化、成本低廉化、操作簡便化、時間全天化、空間虛擬化等諸多優(yōu)勢,各行各業(yè)趨之若鶩。要更加關注網絡營銷的作用,加快推進以提供公共信息和服務為主導功能的多語種旅游資訊網建設,探索旅游宣傳“無紙化”、“電子化”創(chuàng)新,借助網絡平臺,改進旅游宣傳推廣工作。(3)創(chuàng)造性地利用好其他渠道。運用好整合營銷傳播理念,調動或借助一切有用力量或時機,既要借力發(fā)力,又要借勢造市。例如,要更加主動地向國家年、交流年、高層出訪、首腦會晤、國際會議等重大國際活動靠攏,巧妙介入、積極有為。要廣泛利用使領館、海外華人社團等海外資源,拉長、拉寬營銷渠道。各地也應主動尋找機會,建立相應渠道。
3.2開展以國內旅游為主的發(fā)展策略
面對入境旅游下降,出境旅游吸引力增強的現(xiàn)實,我們應該看到,國家擴大內需的政策導向,以及我居民收入不斷提高情況下,普通民眾有提高生活質量的愿望,有進行國內旅游的龐大需求,有進行近程、中程旅游的能力。因此,應轉變以往著力發(fā)展入境旅游,吸引大規(guī)模入境游客的策略,開展以國內旅游為主的發(fā)展策略。為此,應加強國內旅游產品策劃、營銷宣傳、服務,刺激國內游客國內游,進而增加國內游數(shù)量,增加國內旅游消費。在刺激國內游策略中,應當降低景區(qū)門票價格,減除高門票價格對開展國游的阻礙。國內游應當著力發(fā)展自助游,自助游應當發(fā)展家庭游、自駕游。國內旅游還應當發(fā)展鄉(xiāng)村游、農業(yè)旅游、工業(yè)旅游、科技旅游、休閑旅游。
3.3旅游消費堅持走“低價路線”
國內旅游和出境旅游成為旅游市場關注的焦點。雪災、地震、金融海嘯等突發(fā)事件使我國入境旅游舉步維艱。但是,美元、歐元在內的多種外幣兌人民幣的匯率節(jié)節(jié)走低,國際油價下降,包括歐美、澳大利亞、東南亞、日韓等在內的出境旅游線路價格普遍下跌,特別是歐洲游的下降幅度最大。與此同時,許多國內酒店客房、航空公司機票、景區(qū)門票的價格受金融危機的影響也都大幅度下調,國內游總體價格與以往相比下降了。這種“低價旅游”將會直接刺激旅游需求的增長。
3.4大力發(fā)展網絡營銷
(1)凡利用互聯(lián)網進行的營銷工作,就可稱其為互聯(lián)網營銷,營銷中的諸多要素如:品牌、渠道、促銷等要素都會在互聯(lián)網營銷中體現(xiàn),而互聯(lián)網營銷更為營銷各要素帶來新的形式與內容。我國互聯(lián)網用戶數(shù)量僅次于美國,居全球第二,有利于旅游網絡營銷的發(fā)展。(2)互聯(lián)網營銷和傳統(tǒng)營銷需要緊密結合,揚長避短?；ヂ?lián)網營銷還存在著很多弊病,比如付款方式、郵件瀏覽率低等問題,所以說互聯(lián)網營銷和傳統(tǒng)營銷需要緊密結合只有這樣,才能更好地發(fā)展旅游市場營銷,從而促進旅游市場的繁榮興旺。
3.5協(xié)助政府,制定一系列旅游需求政策
2008年11月16日中國旅游研究院副教授戴斌表示:全球金融危機對中國旅游業(yè)產生了重大的影響,在這樣的情況下,我們首先應及時預警、跟蹤監(jiān)測經濟形勢走勢;其次,國內旅游需求是整個國家經濟運行的絕對主體和內容基礎,要及時調整旅游經濟運行的總體戰(zhàn)略,在繼續(xù)確保盡最大努力保證入境旅游不出現(xiàn)大的波動的前提下,把國內旅游放在一個更加突出的位置上來;再次,要盡可能地通過投資的拉動來確保旅游經濟運行的基本面和就業(yè)存量的減少;最后,中國政府和旅游業(yè)界在解決自身問題的同時,采取切實有效的辦法,為亞太地區(qū)乃至國際旅游業(yè)的發(fā)展作出自己的貢獻。在這過程當中,為促進旅游需求的增長,還需要制定一系列旅游需求政策。
參考文獻
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對于旅游產業(yè)的發(fā)展而言，地理資源的優(yōu)勢和交通的便利是促進一個地區(qū)旅游經濟發(fā)展的必要條件，伴隨著旅游產業(yè)的發(fā)展，其對交通、電信、餐飲住宿、服裝、旅游產品、信息產業(yè)等等行業(yè)的發(fā)展都會產生巨大的作用，而在旅游產業(yè)當中，滑雪旅游是其中很特殊的一支，因為對于滑雪旅游來講，雪山是必須具備的條件，這對于很多處在熱帶和亞熱帶地區(qū)的城市和省份而言，想發(fā)展滑雪旅游的可能性很小，所以這些地區(qū)為了在滑雪旅游上面取得突破，發(fā)展室內滑雪旅游，由此可見，滑雪旅游在國內還是很有市場的，而探討滑雪旅游國內外的開發(fā)路徑之間的差異性可以更好的對國內滑雪旅游市場的發(fā)展提供可參考性建議和意見，因此，本文就國內外滑雪旅游市場開發(fā)和營銷策略上的差異性進行全面的歸納和總結。
1國內外旅游市場現(xiàn)狀分析
伴隨著各個省份十二五發(fā)展規(guī)劃2011年規(guī)劃的公布，我們能夠清楚地看到在大多數(shù)省份和城市在2011年經濟發(fā)展中都在努力的發(fā)展國民生產總值和改善民生，而在刺激經濟發(fā)展中，旅游產業(yè)作為第三產業(yè)當中最活躍的一分子一直是各個地區(qū)努力發(fā)展的內容，也是最容易提高和促進經濟發(fā)展的力量，從目前國內外旅游產業(yè)的發(fā)展來看，國外旅游產業(yè)的發(fā)展無論從基礎設施建設還是從配套設施服務方面，都有非常豐富的經驗和管理體制，所以國外的很多國家和地區(qū)在旅游產業(yè)方面都取得了長足的發(fā)展并且在經濟效益方面始終保持著快速的增長。從我們的了解來看，對于很多旅游地區(qū)而言，很多人認為很多游客可能一生只會去一次，那么隨著時間的延續(xù)，我們相信游客人數(shù)可能會出現(xiàn)穩(wěn)定或者下滑，而實際情況確實是游客人數(shù)在逐年成倍地上升，這就說明在國外的旅游產業(yè)發(fā)展中，他們不斷地在現(xiàn)有旅游產業(yè)上發(fā)展一些新的東西，這樣才能吸引更多的游客不斷的前來。而國內的旅游產業(yè)的發(fā)展卻往往是重復游客人數(shù)在逐年減少，很多經營者都是只圖一時的收益而忽視了長遠的發(fā)展之路，因為很多經營者認為，由于世界經濟的快速發(fā)展，游客人數(shù)也會不斷的增加，短時間是不會出現(xiàn)游客人數(shù)下降的，這種經營理念上的差異性對于旅游產業(yè)的發(fā)展會產生很大的沖擊，可能短時間表現(xiàn)不出來或者表現(xiàn)不明顯，但是隨著時間的延續(xù)，存在的弊端會逐步暴露出來。
2國內外滑雪旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀分析及營銷策略差異性
在分析了國內外旅游思路上的差異性之后，我們來看看滑雪旅游上面的差異性，從國外對于滑雪旅游的經營來看，大多數(shù)國外滑雪旅游的主要收入來源于滑雪設備和裝備的收益，這占了收益的2/3還多，而在目前的國內滑雪旅游收益上來看，主要來源于場地收益和設備的租賃，這是國內外很大的區(qū)別。從收益的差異性來看，也反映出國內外游客心理上的差異，對于國外的滑雪游客而言，他們更多的是因為興趣愛好，把滑雪旅游當做自己的一種興趣，所以他們在設備和裝備購買上愿意花費更多的錢來滿足這種需要，而對于國內游客而言，大多數(shù)游客都是因為新鮮，我們對陜西、山西、新疆等地的滑雪景點進行調查，發(fā)現(xiàn)出于興趣愛好來參與滑雪的大約只占被調查對象的3%所有，由此也說明在興趣愛好和新鮮刺激感方面，國內滑雪游客在設備投入方面明顯要少，所以國內這方面的收益就很低，這是國內營銷上面很大的一個差異。我們通過了解發(fā)現(xiàn)，在國外很多國家，其滑雪設備的收益在滑雪旅游收益中占有的比例在50﹪以上，而門票的收益大約只有1/3～1/4左右，而我國門票的收益大約占了3/4左右，這種差異性也是影響我國滑雪旅游產業(yè)快速發(fā)展的重要因素。另外，滑雪旅游本身具有一定的危險性，而對于國內大多數(shù)游客而言，他們對于驚險刺激的項目具有明顯的挑戰(zhàn)心理和征服欲望，而國內大多數(shù)游客首先考慮的都是安全問題，然后才是在游玩中感受快樂，所以這種游玩樂趣上的差異也使得我國滑雪旅游業(yè)的發(fā)展目前僅僅限于一些開發(fā)比較成熟的地區(qū)和山峰，并且滑雪項目都有明顯的人工處理痕跡，因此對于大多數(shù)游客而言，在這個環(huán)境中能夠得到的是一種放松，而高昂的花銷也使得很多游客望而卻步，據(jù)初步調查了解，在目前滑雪旅游的旺季，一個滑雪消費者完成整個滑雪旅游項目內容，花銷大約在600～1500元左右，而對于普通游客而言，算上住宿、餐飲、路費等方面的花銷，遠遠的超出了他們的收入水平和承受能力，所以這也使得目前我國的滑雪旅游還處在半貴族消費時代，而國外的滑雪旅游由于在這些基礎花銷方面投入的較少，所以消費基礎較好，形成了良性循環(huán)。
3國內外滑雪旅游市場開發(fā)路徑差異性
在開發(fā)路徑方面，國內的滑雪旅游開發(fā)經營者看重的都是短期收益，這種只顧眼前收益的做法使得我國滑雪旅游產業(yè)每年只有短短的3～5個月的經營時間，其他時間都處在荒廢階段，這種資源的浪費對于經營者而言投入的成本就會較大，所以高成本的經營勢必造成消費成本增加，消費成本過高勢必導致游客人數(shù)較少，這種惡性循環(huán)使得滑雪旅游成為大眾消費的可能性越來越小，在國外，很多經營者能夠充分利用資源進行不同季節(jié)、不同項目分類經營管理，而消費成本的低廉使滑雪愛好者把滑雪旅游當做了生活必需品，而國內的奢侈品與國外的生活品之間的差異性行了鮮明的對比。另外，從企業(yè)經營管理角度來看，國內的滑雪旅游實行的基本上都是短期合作經營的合同方式，因此，很多經營者為了在最短的時間內攫取最大利潤往往都是以短期效益和短期投資計劃和營銷策略為主，而國外的很多經營者都是以長期投資為主，所以在低利潤的回報中，滑雪旅游者能在每一次的消費中感受到實惠。
[關鍵詞]內部沖擊;外部沖擊;經常賬戶失衡;BQ分解
一、引 言
自1990年代初期以來,我國經常賬戶持續(xù)順差及其主導的我國外匯儲備的大量積累(如圖1所示),由此帶來的巨額貨幣投放給我國的宏觀經濟政策特別是貨幣政策造成了巨大的壓力,同時,也致使我國整體的外匯風險敞口過大,容易遭致匯率波動帶來的損失。西方“七國集團”(G7)于2009年10月3日在土耳其的伊斯坦布爾舉行財長和央行行長會議時,再次向中國施壓要求我國將人民幣升值以平衡其經常賬戶。在此背景下,國內外各界對于我國經常賬戶失衡狀況可持續(xù)性的質疑越來越多,而且從客觀上來說,這種失衡持續(xù)下 去也會對我國產生非常不利的影響。嚴峻的現(xiàn)實要求我們首先從理論上分析導致我國經常賬戶失衡的“沖擊―傳導”機制,以期對相應的宏觀經濟政策提供指導。
事實上,隨著我國經常賬戶失衡情況的日益嚴重,已有學者對其進行了理論上的解釋并提出了相應的政策建議。由于中國和美國在當今世界經濟中的重要地位及兩國近似對稱的經常賬戶失衡特征,學者們的研究一般都會探討這兩國之間的失衡關系。其中,金洪飛和周繼忠(2007)對中美貿易的收入彈性和實際匯率彈性進行了經驗分析,認為人民幣匯率對中美貿易沒有顯著影響,人民幣匯率升值將無法改善美國的對華貿易收支。[1](4-17)盧鋒(2008)認為中美兩國的經濟外部失衡具有“鏡像關系”,并從當前國際貿易分工和中國的儲蓄率過高等角度對中國的經常賬戶失衡問題做了解釋,建議實行相關的體制改革和結構調整,降低收入分配的不平等。[2](19-27)雷達和趙勇(2009)從金融發(fā)展的角度對中美經濟失衡的性質及調整方式進行了分析,認為當前中美經濟失衡是中美兩國在分工協(xié)作和利益分配上的失衡,對這種失衡的調整必須是結構性的和多邊框架下的調整。[3](62-71)總的來說,這些研究從不同的理論視角對我國經常賬戶失衡進行了解釋,但沒有從實證上考察我國經常賬戶失衡的“沖擊-傳導"機制,因此很難從量上考慮各種沖擊對這種失衡的具體影響并提出針對性的應對策略。另外,這些研究主要強調了我國內部因素對經常賬戶失衡的影響,但基本上沒有涉及外部沖擊因素的影響。然而,我國經濟增長的“三駕馬車"中對外出口對我國經濟的拉動作用是非常顯著的,我國對外貿易的依存度也比較高,因此我們認為無論是我國的經濟增長還是我國經常賬戶的失衡都受到了外部沖擊的影響。但是內外部沖擊對我國經常賬戶失衡的影 響究竟有多大,本文將建立一個簡單的計量模型來對此問題進行分析。
二、模 型
為了分析我國經常賬戶的失衡情況,我們選擇1992年第一季度至2007年第二季度我國GDP和經常賬戶差額的季度數(shù)據(jù)作為本文研究的兩個變量(2007年以來我國經常賬戶失衡的趨勢并沒有改變),并按照Blanchard & Quah (1989)[4](655-673)研究美國GDP波動的方法①將這兩個變量表示為當前及過去的內部沖擊和外部沖擊等兩個結構性沖擊(structural shocks)的函數(shù),由此考察這兩個結構性沖擊對它們的動態(tài)影響。首先我們對這兩個變量進行簡單處理(對GDP取其對數(shù)值),而經常賬戶差額用其與GDP的比值來代替,隨后進行單位根的ADF檢驗,我們發(fā)現(xiàn)在該時段內這兩個經過處理后的變量都是顯著性水平為5%的一階單整序列(即I(1)序列),因此為了數(shù)據(jù)的平穩(wěn)性,我們對其作一階差分,發(fā)現(xiàn)差分后都是平穩(wěn)的,結果如表1所示。
及vt+j=A(0)et+j成立。因此,我們首先需要找到A(0),隨后由vt就可以求解出每個時期t的結構性沖擊et,這樣由式(1)就可以將Xt表示成為這兩種結構性沖擊的函數(shù),這個過程即為沖擊分解(shocks decomposition),分解出來的兩種結構性沖擊應該是正交化的(orthogonal)。矩陣A(0)有四個元素,所以我們需要四個約束條件。首先由上述條件易知:
Ω=A(0)A(0)′(3)
而對稱矩陣Ω可以通過上述的VAR估計出來,因此,由式(3)我們可以得到關于A(0)的四個元素的三個約束方程。在作另外一個約束時,我們有很多選擇,例如可以令A(0)的任何一個元素為0從而作短期約束。②但是Blanchard & Quah (1989) 認為,在沖擊分解時對沖擊進行短期約束得出的結論具有很大的隨意性,而進行長期約束得出的結論更為可靠。因此在作另外一個約束時,我們將按照Blanchard & Quah的分解方法(記作“BQ分解")作長期約束。
按照經濟學理論和現(xiàn)實常識,我們認為雖然外部沖擊對于我國經常賬戶的失衡有一定的影響,但影響不是永久性的,也即外部沖擊對我國經常賬戶失衡沒有永久性影響(permanent effect),因此按照BQ分解方法可得如下第四個約束方程:
式(4)中下標表示該矩陣的第1行、第2列元素,該式包含了A(0)的四個元素的另外一個組合,因此我們就找到了關于A(0)的四個元素的總共四個約束方程,從而可以求出et。找出每個時期t的內外部沖擊et之后,我們就可以分析它們對我國GDP和經常賬戶波動的動態(tài)影響。
三、我國經常賬戶失衡的動態(tài)特征
(一)經常賬戶的脈沖響應分析
由于本文研究的是我國經常賬戶失衡,因此我們僅給出內外沖擊下我國經常賬戶的動態(tài)反應特征結果。首先,在圖2中我們給出了我國經常賬戶對內外沖擊的脈沖響應。該圖有兩個明顯的特征:第一,與Blanchard & Quah (1989)分析的美國GDP對需求沖擊和供給沖擊的脈沖響應結果類似,我國經常賬戶對內外沖擊的脈沖響應也是“鏡像對稱"的,反應了我們沖擊分解出來的兩種沖擊確實是正交的,因此是結構性的沖擊。第二,兩種沖擊對我國經常賬戶的影響都是正負交替而最終收斂的。但是比較這兩種沖擊的效果,在沖擊發(fā)生的當期,內部沖擊使得我國經常賬戶有了0.18的順差(即相當于我國GDP的18%的順差),而外部沖擊使得當期的經常賬戶為逆差,但是影響不明顯,只有-0.02。兩種沖擊的影響都在第2期逆轉,隨后又在以后各期逆轉一直到其影響消失。實際上,從圖2來看,內部沖擊對我國經常賬戶的影響在第3期之后就可以忽略不計,而外部沖擊的影響從第4期以后也可以忽略不計(為簡潔,圖中沒有畫出“誤差間距線”(error band),實際上,內部沖擊的影響在第3期之后以及外部沖擊的影響在第4期以后的波動都在0附近很小的區(qū)間波動,而且被包括在誤差間距線之內)。由于本文采用的是季度數(shù)據(jù),因此兩種沖擊對我國經常賬戶的影響都在一年以內,所以這兩種沖擊對我國經常賬戶的影響的時間都很短暫。
其次,為了研究這兩種沖擊發(fā)生后對我國經常賬戶累積性的影響(即對經常賬戶的水平值(level)的影響),我們還可以分析我國經常賬戶對它們的累積脈沖響應,如圖3所示。與圖2一致,內部沖擊發(fā)生的當期使得我國經常賬戶有了0.18的順差。之后大約經過8個季度的振蕩調整,自第9個季度以后其影響開始穩(wěn)定,即對我國經常賬戶順差的累積性影響達到收斂,為0.15。而外部沖擊對我國經常賬戶的影響到第8個季度就可以忽略不計了。因此按圖2和圖3的結論,內部沖擊對我國經常賬戶的影響要比外部沖擊的影響大得多。 (二)內外沖擊下經常賬戶的波動
分析了我國經常賬戶對內外沖擊的脈沖響應之后,在上文進行沖擊分解的基礎上,我們還可以分析樣本時段內我國經常賬戶的每次波動具體可由哪種沖擊因素解釋。為此,我們將樣本時段內我國經常賬戶分解成為由內部沖擊引起的成分(component)和由外部沖擊引起的成分,③分別稱作經常賬戶的“內部沖擊分量”和“外部沖擊分量”。其中內部沖擊分量可由將每個時期的外部沖擊設置為0而得,同理可得外部沖擊分量,結果如圖4所示。
在圖4中,我們發(fā)現(xiàn)在樣本期內我國經常賬戶和其內部沖擊分量的波動圖形在時間序列上保持了高度的一致,即樣本時段內我國經常賬戶的波動基本上都可以由其內部沖擊分量來模擬,而外部沖擊分量的表現(xiàn)類似于白噪聲,沒有規(guī)律性,不能模擬我國經常賬戶在任何時段的波動。我們認為這種結果是必然的,因為在樣本時段內的大部分時間里,人民幣匯率制度為事實上的盯住美元匯率制度,這種匯率制度安排在一定程度上隔離了外部沖擊對我國對外貿易的影響,從而使得外部沖擊對我國經常賬戶的影響非常有限。
結合圖2、圖3和圖4,我們可以得出關于我國經常賬戶失衡的如下兩個主要結論:(1)我國經常賬戶失衡主要是由我國內部沖擊引起;(2)自1990年代初以來,導致我國經常賬戶的每次具體波動都可以由其內部沖擊分量模擬,即導致其不斷正向波動的沖擊因素主要來自內部,外部因素影響較小。
四、政策建議
根據(jù)上文得出的結論,自1990年代初以來我國經常賬戶持續(xù)順差的沖擊因素主要來自我國內部。實際上,從“儲蓄-投資=經常賬戶差額"的會計恒等式來看,我國儲蓄長期高于投資(在我國的投資中,有很大部分投資是由FDI完成的,這又在一定程度上替代和擠出了國內資本的投資),經常賬戶長期順差也在情理之中。因此,要解決我國經常賬戶的失衡問題,治本之策應該是必須對我國內部經濟結構進行調整,本文的貢獻在于從定量上對此問題進行了分析,堅定了我們從內部經濟結構調整來解決我國經常賬戶失衡問題的決心。
從上述會計恒等式來看,導致我國經常賬戶持續(xù)失衡的內部經濟結構問題可以歸結為儲蓄過高和投資低效,而儲蓄過高又主要是因為消費過低。具體來說,儲蓄過高與我國沒有完善的社會保障體系,教育和健康支出不確定有關,而投資低效與地方政府的干預、利率過低和利率的期限結構不合理等因素有關。為此,我國可以選擇擴大公共支出,比如加強國內交通及通訊基礎設施的建設,加大對農村醫(yī)療、基礎教育的投資,以及加強對教育、科研和創(chuàng)新活動的支持等。另外,我們也要適度關注外部沖擊因素對我國經常賬戶失衡的影響。外部沖擊之所以對我國經常賬戶產生不了影響,最重要的原因就是長期以來我國的匯率制度隔離了外部沖擊對其的傳導,因此我國要進一步完善人民幣匯率的形成機制。為此,可以選擇適度加強人民幣匯率制度的靈活性,使得人民幣成為反映國際市場價格變化的一個重要信號,從而反應國際沖擊對我國經常賬戶的影響。
最后,我們認為我國的經常賬戶失衡并不是一個難以克服的問題。從本文分析得出的結論來看,雖然我國經常賬戶保持了十多年的順差,但是無論是內部沖擊還是外部沖擊對其影響都很短暫,通常只有幾個季度,也就是說只要策略得當,在短期內減少以致逆轉我國經常賬戶順差是完全有可能的。展望未來,隨著人民幣匯率制度的靈活性進一步增強,外部沖擊對我國經常賬戶的影響也會越來越顯著。因此,通過上述的組合策略,我們相信,我國的經常賬戶可以在不久的將來達到合理的平衡。
注 釋:
① Blanchard & Quah (1989) 分析了1950年第二季度至1987年第四季度美國GDP的波動情況。他們將該樣本時段內的GDP分解為由供給沖擊和需求沖擊兩種結構性沖擊導致的組成部分,這樣就可以研究每種結構性沖擊對于GDP波動的影響。
② 例如我們可以令A(0)的第1行、第1列元素為0,這種約束的意思就是說當期的內部沖擊發(fā)生后對GDP沒有影響,因此只做了一期約束,所以屬于短期約束。
③ 關于如何將一個非平穩(wěn)的時間序列分解成不同分量的具體做法可以參見Beveridge & Nelson (1981)。[5](151-174)
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Internal and External Factors of China's Current Account Imbalance:An Empir ical Study Based On BQ Decomposition
Liu Yaocheng1 Xu Xiaoping2
Abstract:In order to study the internal and external reasons of
the ince ssant current account surplus in China since the early 1990's, this paper follow s Blanchard & Quah's way to learn the mechanism of shocks to China's current acc ount imbalance. We get the conclusion that internal shocks should be mainly resp onsible for the imbalance, and what's more, it can simulate the current account
隨著我國市場經濟發(fā)展更多地參與到國際貿易大潮中，我國對外貿易的開展取得了巨大的成效，與美國、日本、歐盟等傳統(tǒng)貿易伙伴的雙邊貿易關系始終保持著穩(wěn)步增長的態(tài)勢，同時自身內部的貿易市場也在形成新的格局，這不僅充分表明了經濟發(fā)展全球化步伐的加快，也在很大程度上體現(xiàn)了我國內部市場經濟的進步與完善。但受到對外貿易秩序混亂、特保措施以及技術貿易壁壘等因素的影響，使得我國內外貿易開展中的不均衡現(xiàn)象日漸突出，內外貿易發(fā)展障礙的凸顯，在很大程度上影響到了內部市場的需求結構，同時也造成了對外貿易產業(yè)結構以及供給結構的失衡，加之我國市場經濟貿易管理制度尚未實現(xiàn)全面的完善，更使得我國內外貿易過程中的發(fā)展障礙得以進一步擴大，如何妥善處理內外貿易發(fā)展中存在的障礙成為今后我國貿易開展的重要課題。因此，針對我國內外貿易發(fā)展障礙進行及時的預見與分析，可以為發(fā)展策略的制定提供切實有效的參考，這也是我國內外貿易未來發(fā)展的有利導向。
2我國內外貿易市場經濟發(fā)展障礙及問題探究
2.1投資消費失衡，增長動力結構畸形在我國的內部市場經濟發(fā)展中，經濟投資與消費結構失衡的狀態(tài)長期存在。根據(jù)我國國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)進行分析可知，2013年全國社會固定資產增長為19.3%，扣除其他因素影響后實際增長為10.7%，而這一數(shù)據(jù)高于社會消費品零售總額2.6個百分點。通過對比投資、消費以及凈出口三大市場需求對我國GDP增長的拉動作用不難發(fā)現(xiàn)，投資在市場經濟增長中的貢獻率仍占有絕大多數(shù)比例，而市場消費與其相比，則略顯乏力。我國市場經濟中投資消費比例的失衡使得經濟增長動力結構的發(fā)展呈現(xiàn)畸形，這不僅充分表明了我國內需市場的嚴重不足，而且也反映出了我國房地產投資行業(yè)、能源建設行業(yè)所制造的大量泡沫，使得物價升高，造成通貨膨脹壓力急劇增加。因此，為了調整內部市場經濟結構，就要科學有效地協(xié)調經濟增長和潛在增長之間的關系，并通過推動內部生產與發(fā)展動力消除投資與消費之間的失衡關系，進而促進我國內部市場經濟的健康發(fā)展。
2.2資產市場流動性泛濫就近些年我國的出口貿易進行分析，出口貿易的開展形成了巨大的貿易順差，這也使得我國的外匯儲備累計到了三萬億美元。但我國相關法律規(guī)定，外貿企業(yè)及居民必須將其掌握的外匯結售給中央銀行，這便使得中央銀行在市場中投放的流動性大大增加，資產市場流動性也日漸泛濫。隨著資產市場流動性的不斷提升，人民幣的預期進一步加劇，這便會直接吸引熱錢流入市場。此外，由于金融市場的運營及其相關法律法規(guī)不健全，也造成了市場流動性疏導能力的缺乏，大量市場流動性流入到股票投資和房地產投資領域中，不僅制造了大量泡沫，也使得經濟輸入發(fā)生劇烈膨脹。與資產市場流動性泛濫相比，我國的實體經濟發(fā)展卻呈現(xiàn)出了流動性短缺的問題。隨著實體經濟與銀行體系脫媒現(xiàn)象的普及，銀行在資產負債表外與民間所建立的資金鏈條不斷增加，這便使得企業(yè)在信貸額度收緊的狀況下，面臨更大的資金鏈斷裂風險。
2.3進出口結構失衡，貿易摩擦增多就2012年我國外匯管理局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，國際收支經常項目和資本、金融項目呈現(xiàn)雙順差的狀態(tài)，其經常項目順差已達到2138億美元，而資本和金融項目的順差則達到了1270億美元。由此可見，在多年來我國出口貿易的發(fā)展中，雙順差狀況已逐漸成為國際收支平衡表中的常態(tài)。巨額的貿易順差在帶來巨大外匯儲備的同時，也會直接造成中央銀行流動性投放的激增，此外，貿易順差過大也會造成其他國家向我國制造貿易摩擦，如反補貼、反傾銷和特殊保障措施等，從而使我國在國際貿易的開展中受到不平等待遇。
2.4外貿結構失衡，儲備面臨風險在國際市場貿易的實際開展中，貿易分工主要表現(xiàn)為服務貿易和貨物貿易兩種類型，發(fā)達國家在國際貿易的開展中，依靠跨國公司掌握了定價權，從而有效地實現(xiàn)了貨物貿易向服務貿易的過渡，而我國作為發(fā)展中國家，在外貿經濟的開展中始終處于貨物貿易階段，無法將貿易結構進行調整與升級。就拿今年以來我國國際貿易中的服務貿易發(fā)展進行分析，多年來我國的服務貿易始終處于逆差狀態(tài)，并且呈現(xiàn)出了逐年增大的發(fā)展趨勢。外貿結構的失衡，使得我國貿易條件出現(xiàn)惡化，加之我國服務貿易的綜合競爭力較弱，更是使得惡化程度不斷加深。就我國的外匯儲備進行分析，截止2013年，3.8萬多億美元的外匯儲備分配中，美元資產占有約64.6%，但由于美國市場經濟無法在短期內復蘇，因此我國的外匯儲備貨幣也面臨著減值的風險。
3我國內外貿易市場經濟未來發(fā)展對策分析
3.1限制投資擴張，積極擴大內需在我國今后的內部市場貿易發(fā)展中，為了有效規(guī)避發(fā)展障礙，就要針對投資擴張進行全面限制，并結合擴大內需工作的開展，以促進市場經濟實現(xiàn)從投資主導向消費主導的轉型。為了限制投資擴張，就要著重對工業(yè)部門投資進行控制，首先要嚴格限制高能耗、高污染的資源型企業(yè)建設項目的開展，防止投資擴張造成內部市場經濟的畸形發(fā)展。與此同時，還要正確引導工業(yè)部門的投資發(fā)展方向，通過將投資引向服務領域和高新技術開發(fā)領域，拉動內部經濟市場需求的提高，從而有效鼓勵民間自主投資活動的開展。在對我國國內貿易進行內需擴張的過程中，要先對國民收入分配體制進行改革，通過提高勞動要素報酬率，促進生產要素價格體系的不斷完善，從而推動居民生活消費水平的提高。此外，為了進一步穩(wěn)定居民消費的預期，還要對城鄉(xiāng)社會保障體制進行科學合理的統(tǒng)籌規(guī)劃，加之對服務貿易進口門檻的降低，從而為內需市場提供更多的服務產品，增加內需福利。
3.2推進利率市場化改革與發(fā)展就我國當前的貿易市場發(fā)展進行分析，我國金融體系仍保持著以銀行業(yè)為主導的傳統(tǒng)結構，這一結構的長期保持在一定程度上限制了金融產品的不斷豐富，也極易導致利率匯率形成機制扭曲，這都充分表明了銀行業(yè)主導機制對我國金融服務業(yè)發(fā)展的制約。在未來的內外貿易發(fā)展中，為了有效地解決金融產品貶值、市場落后及匯率扭曲等問題，要充分利用金融業(yè)的快速發(fā)展帶動利率市場化的改革，并以發(fā)展良好的金融服務業(yè)為基礎，對金融投資工具進行豐富，從而促進我國建立起更為完善、高效的金融體系。在這一體系建立與完善的基礎上，國內金融市場也會出現(xiàn)更大的儲備空間，這便會給外匯儲備提供更為豐富的儲備選擇，金融市場的內部投放，也會使外匯儲備中的貨幣錯配風險得以有效控制。為了進一步推動我國內外貿易的現(xiàn)代化改革與發(fā)展，利率市場化工作的轉變還要大力推動我國本土經濟參與到國際經濟發(fā)展中去，從而在“走出去”的同時，更多引進外資金融機構中的現(xiàn)金管理技術與理念，為我國市場經濟體系與結構的完善奠定重要的發(fā)展基礎。
3.3加快外貿轉型，促進服務貿易發(fā)展為了切實有效地調整我國外貿結構，就應在今后國際貿易的開展中不斷加快外貿轉型，在確保進出口貿易穩(wěn)定增長的基礎上，通過調整出口退稅政策及匯率政策等促進對外貿易發(fā)展的轉型。同時，為了進一步減少我國市場內部產業(yè)分工引起的貿易順差，還要大力落實擴大進口政策，通過更具選擇性地對進口貿易內容進行篩選，推動我國國民經濟發(fā)展方式的現(xiàn)代化轉變。與此同時，在國際貿易的開展中，為了推動外貿轉型，還要努力減少設備配件及其中間品進口，從而使國內市場成為進口配件的主要供給方，避免市場加工貿易出現(xiàn)附加值較低的問題。為了在今后的對外貿易中進一步促進服務貿易的發(fā)展，我國應首先建設國內服務貿易的發(fā)展體系，并以此為基礎，提高我國服務業(yè)在國際貿易范圍內的競爭力。在金融危機引發(fā)全球經濟改革與調整的宏觀背景下，我國服務貿易的發(fā)展要抓住服務業(yè)跨國轉移的大好機會，并通過不斷擴大貿易規(guī)模，促進我國服務貿易結構的優(yōu)化與完善。
3.4促進多元化國際貨幣體系的構建我國在內外貿易的實際開展中，長期存在著內外失衡的問題，貨幣錯配與“斯蒂格利茨怪圈”所導致的經濟困境，也使得我國內外貿易發(fā)展障礙不斷加劇，所以，為了在今后的市場經濟貿易發(fā)展中有效地消除障礙，就要在調整投資儲蓄結構的同時，進一步加大國際收支結構的改革，通過改善我國當前國際貨幣體系的單一霸權現(xiàn)狀，有效地促進內外貿易的穩(wěn)健發(fā)展。為實現(xiàn)多元化國際貨幣體系的構建，就要首先對外幣計價的外匯規(guī)模進行調整，通過適當?shù)亟档屯鈪R規(guī)模，使更多的人民幣得以流入國際市場。同時，我國還要借助國際貨幣體系調整的契機，使人民幣逐漸掌控區(qū)域核心貨幣的地位，從而使得我國與貿易伙伴之間的貿易逆差進一步增加，推進人民幣流入國際市場的同時，促進多元化國際貨幣體系的構建。在構建多元化國際貨幣體系的同時，我國的市場效率會隨之提高，資本市場的流動性也會不斷增加，這也使得我國的內外貿易開展能夠有效地規(guī)避發(fā)展障礙，從而推動內外貿易的健康、長期發(fā)展。
4結語
關鍵詞： LED照明 市場現(xiàn)狀 前景 建議
一、LED照明背景知識
（一）LED照明定義。
LED（Lighting Emitting Diode）照明即是發(fā)光二極管照明，是一種靠半導體固體發(fā)光器件照明的技術。它是利用固體半導體芯片作為發(fā)光材料，在半導體中通過載流子發(fā)生復合放出過剩的能量而引起光子發(fā)射，直接發(fā)出紅、黃、藍、綠色的光，在此基礎上，利用三基色原理，添加熒光粉，可以發(fā)出紅、黃、藍、綠、青、橙、紫、白色等任意顏色的光。LED照明產品就是利用LED作為光源制造出來的照明器具。
（二）LED照明特點。
1.不同照明特點簡單對比。
目前光源一共出現(xiàn)了四代：白熾燈（鹵鎢燈），熒光燈（日光燈、節(jié)能燈），高強度氣體放電燈（高壓汞燈、金屬鹵化物燈、高壓鈉燈），半導體發(fā)光二極管（LED）。LED作為第四代電光源，毋庸置疑擁有前三代電光源所不具備的優(yōu)勢。以下為這些光源的簡單對比：
2.LED照明具體優(yōu)勢。
（1）高節(jié)能：直流驅動，超低功耗，電光功率轉換接近100%，在同樣的照明效果下，LED的耗電量為白熾燈的1/8，為熒光燈的1/2。
（2）利環(huán)保：LED是由無毒的材料制成的，不含鉛汞等污染環(huán)境的元素，同時LED廢棄物也可以回收再利用。
（3）壽命長：固體冷光源，環(huán)氧樹脂封裝，不存在燈絲發(fā)光易燒、熱沉積等缺點。1支LED燈泡的壽命是4萬小時，相當于7支普通熒光燈，40支普通白熾燈。
（4）多變幻：LED光源可利用紅、綠、藍三基色原理，在計算機技術控制下使三種顏色具有256級灰度并任意混合，形成不同光色的組合，實現(xiàn)豐富多彩的動態(tài)變化效果及各種圖像。
（5）高新尖：與傳統(tǒng)光源單調的發(fā)光功能相比，LED光源是低壓微電子產品，成功融合了計算機技術、網絡通信技術、圖像處理技術、嵌入式控制技術等，所以亦是數(shù)字信息化產品，是半導體光電器件“高新尖”技術，具有在線編程、無限升級、靈活多變的特點。
（6）安全可靠：使用冷發(fā)光技術，發(fā)熱量比普通照明燈具低很多，可安全觸摸，同時減少火災發(fā)生的可能性。
二、LED照明發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題
（一）常熟理工學院兩大校區(qū)燈況。
常熟理工學院是一所以理工為主、應用技術教育和教師教育為特色的江蘇省省屬公立本科高校。學校前身是創(chuàng)辦于1958年的蘇州師范?？茖W校和1984年建校的常熟職業(yè)大學。學?，F(xiàn)有東湖、東南兩個校區(qū)，其中東湖校區(qū)建于2004年，東南校區(qū)則建于2010年。以下為兩校區(qū)的燈況數(shù)據(jù)：
從兩校區(qū)不同燈況對比中可以感受到這樣一種趨勢：白熾燈日漸淘汰，節(jié)能型熒光燈燈居主體地位，LED照明方興未艾。相較于東湖校區(qū)，2010年建成的東南校區(qū)從一開始就舍棄了高能耗、低效率的白熾燈和日光燈，選擇節(jié)能燈作為照明主體，而東湖校區(qū)近年來也使用節(jié)能燈具替換原先的老舊燈管。由此可見，學校的節(jié)能環(huán)保意識正不斷增強。此外，學校嘗試性地在東南校區(qū)安裝了LED地燈作景觀照明用，同時也在東湖圖書館進行部分試點。雖然數(shù)量不多，由此反映出LED照明正逐漸走進大眾視野，其市場前景可見一斑。但從學院照明整體情況來看，距離真正意義上的綠色照明還存在很大的差距。
（二）國內LED照明市場的總體狀況。
中國LED產業(yè)起步于20世紀70年代。經過30多年的發(fā)展，中國LED產業(yè)已初步形成了包括LED外延片的生產、LED芯片的制備、LED芯片的封裝和LED產品應用在內的較為完整的產業(yè)鏈。而LED的應用領域非常廣，已經從最初簡單的電器指示燈、LED顯示屏發(fā)展到LCD背光源、景觀照明、室內裝飾燈等其他領域，可大體區(qū)分為背光源、照明、電子設備、顯示屏、汽車等五大領域。目前，LED技術在顯示屏和汽車領域中發(fā)展較為順利，但就LED照明領域而言，其國內市場狀況似乎不容樂觀。
作為全球第一大照明光源和燈具的生產國，我國的照明產品在全球所占的份額能達到三分之一左右，但主要還是集中在中低端產品。與此相對應的，在我國龐大的照明產品市場中，目前白熾燈、熒光燈等傳統(tǒng)照明依然占據(jù)著絕對的市場份額優(yōu)勢，而LED照明的市場滲透率非常低。據(jù)LED產業(yè)研究所（GLII）最新數(shù)據(jù)顯示，2012年LED燈具市場滲透率僅占7%左右，而在此之前一度不曾超過1%。另外，從LED照明在不同應用領域的發(fā)展情況來看，室外照明（道路、景觀等）的市場滲透率要明顯高于LED室內照明（學校、住宅等），LED燈具在百姓日常生活中的使用率并不高?？梢?，LED通用照明要在國內市場盡快普及，確實任重而道遠。
（三）LED照明難普及的原因分析。
為了對LED照明在國內發(fā)展的現(xiàn)狀進行一定的研究，我們制作了一份側重LED照明在民用市場發(fā)展現(xiàn)狀的調查問卷，并對常熟理工學院的學生進行了抽樣。共計發(fā)放了150份問卷，最終回收100份有效問卷。通過對問卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計及分析，我們得出了LED照明在民用市場發(fā)展困難的原因。
1.宣傳力度低，影響市場認知度。
有諺云“酒香不怕巷子深”，而今，市場競爭日益激烈，“酒香也怕巷子深”。毫無疑問，低下的產品宣傳力度嚴重地影響到了LED照明在民用市場的開拓與發(fā)展。從問卷調查結果可以看出：只有8%的大學生對LED照明非常了解，其余的絕大部分學生只是簡單地聽說過，對此類照明并不十分了解；調查對象中近四成學生表示，正是由于對LED照明產品缺乏一定認識，導致家里少用或不用LED燈具；30%的學生認為，加大宣傳推廣力度是LED照明行業(yè)最迫切的任務。
優(yōu)秀的產品要想打入市場，必須配以良好的廣告宣傳。只有這樣才能塑造自身良好的形象，豐富產品信息，從而提高大眾關注度，激發(fā)顧客的購買欲望。因此，要想促進LED照明的發(fā)展，就必須加大產品宣傳力度。這不僅靠企業(yè)，政府和媒體也有責任幫助綠色照明進行推廣。不得不提的是在問卷的結尾，有超過半數(shù)的學生認為這次小小的調查問卷，多少增進了他們對LED照明的了解，可見產品宣傳是多么重要。
2.產品價格高，降低民眾購買力。
“普通燈泡2元一個，LED燈50元一個，顧客也能想到節(jié)電，但更多的是被價格打敗了?！盠ED燈具之所以在民用照明市場難以普及，最主要的原因就是LED燈具高昂的價格。調查顯示，鑒于LED燈具的高價格，29%的同學表示可能不會購買，近一半的同學持觀望態(tài)度，只有兩成的同學會堅持購買；此外，半數(shù)以上的同學都盼望LED照明行業(yè)能壓縮成本，降低價格，走親民路線。
其實，要想真正降低LED照明產品的價格，技術創(chuàng)新才是其關鍵所在?，F(xiàn)在LED燈具價格高很大一部分原因是國內沒有自己的核心技術，依靠進口必然使LED燈具成本偏高，導致普通百姓望而卻步。如果價格無法下降，那么即使優(yōu)點眾多，LED照明也不會順利普及。
3.群眾環(huán)保節(jié)能意識差，對未來照明趨勢認識不清。
從學生家中安裝的燈具種類來看，白熾燈占到了40%，熒光燈占到了91%，而LED燈只占了12%，可見高能耗、帶污染的傳統(tǒng)照明仍然是家居照明的主體。然而，在了解關于LED照明的一些優(yōu)點前，只有6%的學生覺得自家照明情況有改善的必要，絕大部分同學都比較安于現(xiàn)狀。在問卷后半部分，雖然有81%的同學表示未來裝修房子會使用LED燈具，可是仍有27%的同學選擇即將明令淘汰的白熾燈，可見大家對節(jié)能環(huán)保這一概念仍然缺乏一定的認識，這對LED照明的發(fā)展勢必會造成很大的阻礙。所以要想打開LED照明市場，必須加大教育、宣傳力度，增強群眾環(huán)保節(jié)能意識，打好群眾基礎。
三、針對常熟理工學院照明狀況的建議
隨著經濟總量的不斷增長，我國已經成為能源消耗大國，在全球范圍內低碳經濟愈來愈受到重視的背景下，如何提高資源利用率、節(jié)約能源已經成為社會發(fā)展的重要課題。在當前能源較稀缺的情況下，采用節(jié)能的能源工具是節(jié)省能源的重要途徑。LED節(jié)能燈以其高光效、高顯色、節(jié)電能、長壽命的優(yōu)異性能被譽為新生代綠色環(huán)保產品，代表了二十一世紀照明光源的發(fā)展方向，它的發(fā)展必然是大勢所趨。作為孕育新世紀創(chuàng)新型人才的大學校園，它的理念應該與時俱進，甚至走在綠色環(huán)保的最前沿。以下為根據(jù)常熟理工學院兩校區(qū)的燈況所提出的相關建議。
（一）將白熾燈、日光燈全數(shù)更換。
按照國家發(fā)改委公布的《中國淘汰白熾燈路線圖》，計劃到2016年徹底淘汰普通照明用白熾燈。按照計劃，淘汰白熾燈共分五個步驟：在2011年10月1日中國淘汰白熾燈政府公告及路線圖后，將2011年10月1日至2012年9月30日設為過渡期；從2012年10月1日起，禁止銷售和進口100瓦及以上普通照明用白熾燈；2014年10月1日起，禁止銷售和進口60瓦及以上普通照明用白熾燈。依據(jù)能效標準，禁止生產、銷售和進口光效低于能效限定值的低效鹵鎢燈；2015年10月1日至2016年9月30日，對前期政策進行評估，調整后續(xù)政策；2016年10月1日起，禁止銷售和進口15瓦及以上普通照明用白熾燈。
從常熟理工學院的燈況數(shù)據(jù)中可以看出，目前學校仍存在一部分明令淘汰的白熾燈。雖然說白熾燈我們用了很多年了，但實際上它的能源消耗是非常大的。據(jù)專家介紹，實際上全世界每年有20%的能源是用來照明的，那么其中大部分都是由白熾燈消耗的，我們只需要更換一個節(jié)能型的燈泡就會節(jié)省大量的能源。中國逐步淘汰白熾燈的路線圖的公布，表明了中國政府深入開展綠色照明工程大力推進節(jié)能減排，積極應對全球氣候變化的一種決心和信心。相應地，學校應該響應綠色照明的號召，把這種高能耗、低效率的白熾燈和非節(jié)能型熒光燈全數(shù)徹底替換，從而降低能耗，達到節(jié)約能源、綠色環(huán)保的目的。
（二）眼光放遠，從長遠利益出發(fā)。
學校照明的目的是給教師、學生創(chuàng)造良好的教授、學習環(huán)境，一個良好的照明環(huán)境能讓教師講課輕松，增強教學效果。更能幫助學生降低視覺疲勞、集中注意力，從而提高學習效率。考慮到目前能源資源短缺的狀況愈演愈烈，學校在設計照明時不僅要考慮到光效，還要特別注意節(jié)約照明能源這一內容，即做到既提高學校照明質量又合理節(jié)約照明用電。
縱觀各代照明產品，LED燈具無疑是學校照明的最佳之選。一方面，LED照明的種種優(yōu)點對師生確實有益。不像傳統(tǒng)燈具那樣，LED燈具把交流電直接轉換為直流電，無閃爍、無噪音，柔和的光線對眼精能起到保護作用；它亦不含汞、鉛等對環(huán)境污染很大的重金屬，發(fā)光時也不會產生紫外線，因此LED照明不會像傳統(tǒng)的燈具那樣有很多蚊蟲圍繞在光源旁，這使得學習環(huán)境變得更加整潔衛(wèi)生。另一方面，它在節(jié)能環(huán)保這一環(huán)節(jié)上具備了突出的優(yōu)越性。同種光效下，12W的LED燈=20W的CFL（節(jié)能燈）=100W的白熾燈。雖然LED照明有無可否認的優(yōu)勢，但實際情況是現(xiàn)在絕大部分的高校都未大面積安裝LED燈具。就像常熟理工學院，其照明主體主要還是集中在熒光燈上。究其原因，莫過于學校不愿或無法承受前期的巨額投資。
其實在投資方面，學校應該將目光放遠，看到未來的收益與成效。舉一個簡單的例子：常熟理工學院東南校區(qū)目前有至少20000根40W節(jié)能型熒光燈管（6.5元/根），每天平均使用8小時，一年點亮200天，以學院現(xiàn)在每度0.52元的電價來計算，熒光燈管使用一年的電費大約為665600元。但若換上光照效果相似的16WLED燈管（市場價150元/根左右），那么學校每年可節(jié)省電費400000元左右。這樣的話不出7-8年，當初購買LED燈具所投入的資金就可賺回，而且期間還不包括熒光燈因壽命、質量等問題所產生的更換費用。值得強調的是，在此期間，師生所享受到的照明質量絕對是無可比擬的。如果條件允許，學校就應該放棄眼前暫時之利，從長遠利益出發(fā)，選擇LED照明，選擇節(jié)能綠色新生活。
（三）加強對師生綠色環(huán)保照明意識的宣傳。
照明工程一向是“耗能大戶”，我國照明用電量約占全社會總用電量的12%。中國科學院半導體研究所副所長陳弘達表示：到2020年，我國照明用電量將達到5230億度，如果將這其中50%的白熾燈更化成LED照明燈具，將節(jié)約至少40%的用電量（即一年節(jié)省2100億度電），這相當于2.5座三峽大壩一年的發(fā)電量；如果以火力發(fā)電成本計算，就可減少1400萬噸廢氣及塵渣排放，節(jié)省1.05億噸原煤。節(jié)能燈雖小，但對節(jié)約資源、緩解全球性的能源危機有著重大意義。
但是，這“2100億度電”并不是靠一家一戶就能節(jié)省出來的，學校在加強自身照明建設的同時，還要加大宣傳力度，注重增強學生的綠色照明意識，有義務讓更多的學生加入到綠色照明的行列中來，從而促使LED照明這一綠色產品更好好發(fā)展。一方面，學?？梢匝埨蠋熁蛘咂髽I(yè)家、政府人員等相關人士，開展關于綠色照明的報告講座，幫助學生了解LED照明的相關知識和節(jié)約能源的重要性。另一方面，學校可以鼓勵學生自己開展綠色照明的相關活動。在學校里，可以讓學生不定期地開展座談會，組織學生出一些關于綠色照明的海報和期刊，或者舉辦關于節(jié)能照明的知識競賽活動。此外，還可以積極鼓勵學生走出校園、深入社區(qū)，以傳單、講解等方式對居民進行LED照明產品的介紹，普及相關知識，爭取讓更多的居民加入到綠色照明的行列中來。與此同時，學校也應該對在校教師加強綠色照明的宣傳，讓教師以身作則，起到積極的帶頭作用。
四、結語
作為目前全球最受矚目的新一代光源，LED因其高亮度、低熱量、長壽命、無毒、可回收再利用等優(yōu)點，被稱為是21世紀最有發(fā)展前景的綠色照明光源。隨著國家對節(jié)能減排、低碳經濟、戰(zhàn)略新興產業(yè)的不斷重視，LED以其新一代綠色節(jié)能光源的特性備受國家關注，LED照明的普及必是大勢所趨。然而，受價格、宣傳、民眾環(huán)保意識等各方面因素的影響，就目前而言，LED照明的發(fā)展之路并非一帆風順。鑒此，國家和企業(yè)應該加強自主研發(fā)、加快技術創(chuàng)新，降低燈具成本，大力推廣LED照明，讓環(huán)保、綠色、節(jié)能的LED產品走進千家萬戶，真正惠及百姓。作為普通民眾，我們應該增強綠色節(jié)能環(huán)保意識，從長遠利益出發(fā)，支持LED照明，加入到綠色照明的行列中去。
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關鍵詞：結構化產品 掛鉤 衍生品
中圖分類號：F830.9文獻標識碼：C文章編號：1006-1770(2006)10-029-03
2006年7月10日，交通銀行開始發(fā)售“自動提前終止式股票掛鉤投資存款”，其收益與三只港股相掛鉤，最高預期收益率達到12.5％。與此同時，花旗銀行、荷蘭銀行以及中國銀行、北京銀行等國內外金融機構近期也在境內銷售類似的結構化產品(Structure Products)。然而，在當前國內金融衍生品市場尚不完善的情況下，如何充分理解結構化產品并發(fā)展此類理財業(yè)務，是值得各方認真考慮的。
一、結構化產品介紹
盡管具有復合結構的投資工具早在17世紀就已經出現(xiàn)，但現(xiàn)代結構化產品的歷史不長，如公認最早的股權連動票據(jù)是在1986年發(fā)行的（所羅門兄弟公司發(fā)行的S&P500指數(shù)連動票據(jù)（Standard&Poor's 500 Indexed Note,SPIN））。目前，結構化產品已經成為當今國際金融市場上發(fā)展最迅速、最具潛力的業(yè)務之一。
實際上，結構化產品是運用金融工程技術，將存款、零息債券等固定收益產品與金融衍生品（如遠期、期權、掉期等）組合在一起而形成的一種新型金融產品。如ELN(Equity Linked Notes)產品就是買進債券與賣出期權的組合，PGN(Principal Guaranteed Notes)產品就是買進債券與買進期權的組合。結構化產品在具體設計上具有無限多組合。
結構化產品的到期收益與特定標的相掛鉤，或者說，結構化產品內嵌的衍生品與特定標的相掛鉤。掛鉤標的包括利率、匯率、股票價格（股票籃子價格）、商品價格（石油、黃金等）、指數(shù)（股價指數(shù)、商品價格指數(shù)）及風險（信用風險、通漲風險等）等。
結構化產品有的保證本金安全甚至承諾最低收益，有的品種不保本、存在損失可能。一般來說，結構化產品的保本率和參與率是反向關系的，即如果產品保證投資者較高的本金安全甚至最低收益率，其分享掛鉤標的投資收益的比例就要降低。
結構化產品在全球范圍內主要在場外OTC市場交易，包括集中交易，如臺灣主要是在證券柜臺買賣中心交易，以及通過各金融機構的渠道進行銷售。這主要是因為結構化產品大多是金融機構根據(jù)客戶需求度身定做的非標準化的產品。但在一些較為成熟的市場上，結構化產品也已經實現(xiàn)交易所掛牌交易。如美國證券交易所目前有380種上市交易的結構化產品；香港聯(lián)合交易所也在2002年上市交易了與個股掛鉤的結構化產品ELI（Equity-Linked Instruments）。
結構化產品發(fā)行人的收益，除了手續(xù)費收入外，主要是來自高估或低估波動率而形成的溢價發(fā)行收入。發(fā)行人為降低自身風險，一般要通過買賣標的及其相關資產及其衍生品的方式，對結構化產品進行反向的風險對沖。
二、國內結構化產品的市場發(fā)展分析
1、結構化產品是開展理財業(yè)務的優(yōu)良工具
與復合證券在全球大行其道相對應，結構化產品的迅速發(fā)展有其必然，那就是這種產品能夠最大限度地滿足投資者的需求。
首先，結構化產品具有豐富的可設計結構，包括不同的掛鉤標的、不同的掛鉤方式和方向、不同的支付方式、不同的期限、不同的風險收益結構等，極大地豐富了產品的多樣性，提高了金融機構為客戶度身定制產品的能力。
其次，結構化產品以科學的金融工程技術為基礎，更加科學地實現(xiàn)了保本等產品設計要求。如PGN等保本產品，相比目前保本基金普遍依賴CPPI、TPPI等投資策略而實現(xiàn)的保本，保本承諾更加可靠、產品類型更加豐富，業(yè)務模式更加符合國際趨勢。
再次，結構化產品內嵌期權、互換、遠期等衍生產品，將投資者對標的資產未來走勢的預期巧妙地實現(xiàn)產品化，提高了此類產品的潛在收益，極大地提高了產品的吸引力。如高息票據(jù)就是以較高的年息率為最大買點的一種結構化產品。
最后，結構化產品可以將投資收益與黃金、石油等商品相掛鉤，為投資者提供一條直接投資黃金、石油等商品的便捷渠道，降低投資成本、提高投資效率。
2、結構化產品在國內的發(fā)展前景十分廣闊
結構化產品的上述產品性質，十分適合在國內市場環(huán)境發(fā)展，前景可觀。
首先，國內儲蓄規(guī)模龐大，而結構化產品對儲蓄具有良好的替代性。結構化產品可以設計成為并且相當部分采取了保本型產品的形式，即保證本金安全甚至承諾最低收益。而目前國內儲蓄存款規(guī)模達14萬億以上，即使部分被保本型的結構化產品所替代，也將是很大的市場空間。目前部分結構化產品就是以結構化存款的方式出現(xiàn)的。
其次，隨著金融市場的開放和市場化程度地提高，結構化產品作為匯率和利率風險管理工具的功能將得到重視。匯率、利率風險將越來越顯著地影響國內投資者，而在國內缺乏充分的匯率、利率避險工具及市場的情況下，與匯率、利率掛鉤的結構化產品有望獲得大發(fā)展。
再次，隨著居民財富的積累以及資本市場的不斷發(fā)展，居民理財需求日趨強烈。結構化產品的出現(xiàn)，能夠在缺乏投資品種的市場環(huán)境下提供新的投資品種，能夠使投資者便利地間接進行股票尤其是商品等投資，并且投資的風險收益結構更完善。
最后，結構化產品的發(fā)展將與交易所權證等期權產品的發(fā)展形成良好的互補性關系，促進國內金融市場的體系完善。國際上，交易所期權市場與場外期權市場都是互動發(fā)展的，場外期權引申波幅是場內期權重要的定價參考。同時，具有買入期權結構的結構化產品，如ELN，將成為權證（賣出期權）發(fā)行人對沖風險的重要手段之一。
3、當前結構化產品市場存在的問題和障礙
首先，在港臺結構化產品市場發(fā)展過程中也曾出現(xiàn)類似情況，即整體來看，外資機構牢牢掌握結構化產品的核心技術，負責完成多數(shù)復雜產品的設計、風險對沖等關鍵工作，而中資銀行目前主要是以背對背形式，作為外資機構境內結構化產品發(fā)行的分銷渠道，暫時來看缺乏技術優(yōu)勢，自主發(fā)展的技術基礎薄弱。
其次，國內衍生品市場不發(fā)達，對結構化產品的發(fā)行人在產品定價和風險對沖兩方面造成客觀的、短期難以克服的技術障礙。境外存在場內外多層次的衍生品市場，外資機構可以通過相互參照完成衍生品定價，并進行充分的風險對沖。這樣的條件在國內不充分，尤其是可以進行風險對沖的市場的不存在或不發(fā)達，使得中資機構目前在自主發(fā)行結構化產品方面遇到一定的技術障礙。
再次，結構化產品一直面臨著流動性問題。目前市場上大多產品不能提前終止贖回，少數(shù)可以但收取較高的費用，投資者受到較為顯著的投資期限束縛。
還有，結構化產品的銷售環(huán)節(jié)存在一定問題。包括：營銷人員對產品的理解不深；營銷中對投資者的風險揭示還不充分；銷售中存在誤導嫌疑，如預期收益率、累積收益率等的濫用，使投資者不能深入理解產品收益結構。
最后，結構化產品比較復雜，且目前在境內銷售的結構化產品在幣種、掛鉤標的等方面還存在較大的限制，投資者比較陌生，投資積極性受到束縛。包括：交易幣種多為外幣，本幣較少；掛鉤標的多為在境外交易的股票、商品及指數(shù)等，境內標的較少。
三、發(fā)展結構化產品業(yè)務的思路和對策
（一）監(jiān)管層角度
1、加強市場監(jiān)管和投資者教育，充分風險揭示，探索中逐步制定產品標準，促進業(yè)務的規(guī)范發(fā)展，切實保障投資者利益。
2、嚴格市場準入，把關發(fā)行人質量盡快出臺《結構化產品風險管理辦法》，明確對發(fā)行人在資本金、避險操作、信息披露等方面的要求。同時，考慮對中資機構業(yè)務空間的戰(zhàn)略性培養(yǎng)。
3、隨著市場的逐漸成熟，考慮建立結構化產品的集中交易市場，甚至掛牌上市交易，從而提高產品的流動性、標準化程度和市場普及性。從全球范圍來看，結構化產品呈現(xiàn)出場內、場外兩個市場同時發(fā)展的趨勢，其中，場內市場主要針對中小客戶，交易更標準化的產品，場外市場主要針對大客戶，交易定制的個性產品。臺灣的實踐證明，集中交易市場的存在，極大地促進了此類產品的發(fā)展。
（二）發(fā)行人角度
1、培養(yǎng)產品設計、對沖交易人才，盡快掌握核心技術。同時，加強營銷隊伍建設，提高銷售人員結構化產品方面的知識水平。
2、選取合適的產品類型，減少政策壓力、增加市場吸引力。
（1）先發(fā)行保本產品，形成對追求安全、獲利型的儲蓄存款的有力替代，并逐步針對風險偏好客戶推出不保本產品。目前國內市場上幾乎都是保本產品，而在港臺，除了保本產品外，還存在一類以高息票據(jù)為代表的不保本產品。
（2）先選擇股票等投資者較為熟悉的掛鉤標的，逐步向利率、匯率、商品及其他標的發(fā)展。
（3）先發(fā)行風險收益結構簡單、清晰的產品，避免產品結構的過度復雜化。目前，國外市場上，掛鉤多種標的的結構化產品較為流行，且掛鉤標的之間相互依存，內嵌復雜的奇異期權，這種結構并不適合當前國內市場。
（4）先發(fā)行境外市場成熟、規(guī)范、時間長、表現(xiàn)好的結構化產品，逐步向個性化的結構化產品發(fā)展。
（5）尤其是，可以著重同時發(fā)行方向相反的兩種產品，從而自動實現(xiàn)發(fā)行人風險對沖，降低風險對沖成本，提高潛在收益。
此外，可以積極爭取QDII資格，利用QDII額度進行掛鉤境外標的結構化產品的對沖避險，爭取自主產品發(fā)行通道。同時，也可借助合作外資方的QFII資格，發(fā)展境內標的的結構化產品。當然，用QDII、QFII額度作對沖交易，成本有點大。
3、針對不同的客戶類型，選準不同的業(yè)務模式。
目前基本上存在兩種營銷模式。即：對大客戶，由銀行組織營銷團主動上門推銷，主要采取度身定做的方式，提供非標準化的個性產品；對中小客戶，主要由營業(yè)網點進行銷售，提供統(tǒng)一定制的較為標準的結構化產品。如美林等大行多盯住高端大客戶進行定制產品營銷，而恒生銀行、荷蘭銀行都可以通過其營業(yè)網點為客戶提供標準化的結構化產品。
4、建立風險頭寸統(tǒng)一、實時監(jiān)控系統(tǒng)，逐步建立完善的風險控制體系。
發(fā)行人必須建立起完善的風險控制體系，必須將產品發(fā)售之后的風險對沖提高到首要位置加以重視，否則，結構化產品也會給發(fā)行人帶來巨額損失。發(fā)行人首先必須對風險實時揭示、動態(tài)對沖，防止風險的潛在累積；其次必須將自身所有產品的風險頭寸統(tǒng)一考慮，綜合避險。
