時(shí)間：2023-05-15 16:12:52
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇服裝公司廣告設(shè)計(jì)，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
廣告中的絕招
標(biāo)新立異、出奇制勝可以說是西方廣告設(shè)計(jì)的基本原則。如何吸引讀者或觀眾的注意力是廣告設(shè)計(jì)師們的追求，在一場電視轉(zhuǎn)播的國際網(wǎng)球比賽上，著名球星倫德爾正要舉拍發(fā)球，突然發(fā)現(xiàn)自己腳下的鞋帶松了，于是他蹲下慢慢騰騰地系鞋帶，足足有20秒鐘。在這段時(shí)間里，成千上萬的電視觀眾從畫面上看到的是運(yùn)動(dòng)員身上的球衣和球鞋上的“阿迪達(dá)斯”的商標(biāo)字樣。倫德爾的這一舉動(dòng)原來是在履行他事先同阿迪達(dá)斯服裝公司成交的合同：他在所有比賽中使用這家公司的全套產(chǎn)品，并在比賽中千方百計(jì)地制造和利用機(jī)會(huì)為公司做廣告。這是利用名人效應(yīng)的廣告。還有的是用“名物”效應(yīng)，據(jù)說，日本的味之素公司曾經(jīng)在電視上借助了藝術(shù)大師達(dá)·芬奇的名畫“蒙娜麗莎”：達(dá)·芬奇筆下的美人在畫面上變得臃腫難看，而后，發(fā)胖的蒙娜麗莎食用了味之素后頓時(shí)又恢復(fù)到原來的優(yōu)美形象。
報(bào)刊雜志是廣告的主要載體，從街頭報(bào)亭買回一份報(bào)紙，厚厚的一大疊，幾乎一半多的版面是五花八門的商業(yè)廣告。新聞和廣告混在一起，相互掩蓋，廣告的價(jià)值和作用自然大受影響。巴黎出版的《費(fèi)加羅報(bào)》就出了一個(gè)新花樣：一天早上，當(dāng)人們翻閱剛剛送到的《費(fèi)加羅報(bào)》的國際經(jīng)濟(jì)新聞版時(shí)發(fā)現(xiàn)“漏印”了一頁，整整一個(gè)版的空白，人們不禁納悶：這種不合格的報(bào)紙?jiān)趺匆舶l(fā)行?再一細(xì)看，讀者發(fā)現(xiàn)這個(gè)空白版面的下方有一行小字：“XX公司向讀者致意！”原來這是一頁精心設(shè)計(jì)的空白廣告。如果是一頁密密麻麻的鉛字，讀者也許并不經(jīng)意，而一片空白卻吸引了大家的注意。
與報(bào)紙上的空白廣告有異曲同工之妙的可算是電臺(tái)播放的“沉默”廣告。美國紐約國際銀行開張時(shí)，曾在這個(gè)市各廣播電臺(tái)作了這樣的廣告：播音員在廣告開始時(shí)宣布，從現(xiàn)在開始播放由本市國際銀行提供的“沉默”時(shí)間，然后整個(gè)節(jié)目突然中斷10秒鐘，聽眾被電臺(tái)這10秒鐘的鴉雀無聲搞得莫名其妙，于是議論紛紛，國際銀行自然在這種議論聲中提高了知名度。這種“此時(shí)無聲勝有聲”竟然產(chǎn)生了如此神奇的威力。以上兩個(gè)欲擒故縱的廣告策略巧妙地利用了廣大受眾的好奇心理，用“空白”和“沉默”輕易地?fù)Q取了人們已經(jīng)司空見慣的長篇解說詞所達(dá)不到的效果，這在美學(xué)上恐怕也是值得稱道的。
“法航”的人像廣告
不久前的一天，巴黎出版的《世界報(bào)》上出現(xiàn)了一樁新奇事兒：整整8個(gè)版的廣告專版上密密麻麻、整整齊齊地排列著難以計(jì)數(shù)的人像照片，讀者猛一看還以為是尋人啟事，再細(xì)看才明白，這是法國國家航空公司重塑自身形象的宣傳廣告。通欄標(biāo)題是‘“我們每一個(gè)人都決心使您喜歡‘法航”’“這上千張面孔正是‘法航’的重建者”。據(jù)說，“法航”在刊登這則廣告之前曾向公司全體職工征集個(gè)人的標(biāo)準(zhǔn)半身照片，并明告，所有征集到的相片全部排列刊登在報(bào)紙上。公司職工踴躍參與，幾天內(nèi)竟收集到1800多張相片，于是出現(xiàn)了《世界報(bào)》上的那則人像廣告。廣告的寓意十分明了：一張張普通職工的照片像一塊塊小方磚，堆砌成“法航”公司牢固的基石?！叭f眾一心、重振雄風(fēng)”成了呼之欲出的潛臺(tái)詞。
這則廣告不僅設(shè)計(jì)新穎、寓意深遠(yuǎn)，而且還是公司董事長精于內(nèi)部管理、調(diào)動(dòng)職工積極參與意識(shí)的結(jié)果?！胺ê健笔菄H知名的航空公司，但近些年不太景氣，連續(xù)虧損。這個(gè)公司的前董事長因制定了大量裁員的“振興”計(jì)劃，遭到廣大職工的反對(duì)，被迫辭職。新任董事長布朗深知緊縮開支是公司的唯一出路，但大量裁員的反響太大，于是制定了減少裁員但限制工資增長的新計(jì)劃，并宣布通過“全民投票”來決定這項(xiàng)計(jì)劃的取舍。由于計(jì)劃涉及每個(gè)人的切身利益，所以每個(gè)職工都認(rèn)真研究慎重評(píng)估，權(quán)衡利弊，然后投出自己的一票。結(jié)果，布朗的計(jì)劃被通過。這次“全民投票”成了“全民動(dòng)員”，為了鼓舞士氣，布朗才想出了刊登全體職工照片的主意。從這個(gè)意義上說，這則廣告要比我們經(jīng)常在報(bào)紙上看到的那種“某某董事長率全體職工……”并刊登上這位董事長大幅照片的廣告要高明得多了。
“意外事故”的廣告效應(yīng)
利用意外事故提高公司的知名度，這是法國“碧綠液”礦泉水公司的一大發(fā)明。法國這家最大的礦泉水公司的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國和日本，名副其實(shí)地享譽(yù)全球。1989年2月，美國食品衛(wèi)生檢驗(yàn)部門突然宣布，在抽樣檢查中發(fā)現(xiàn)一些“碧綠液”礦泉水含有超過規(guī)定2至3倍的苯，長期服用有致癌的危險(xiǎn)。消息傳出，無疑是對(duì)這家公司的迎頭一擊。面對(duì)這種尷尬局面，一般的做法是收回那些不合格產(chǎn)品，表示歉意，以期息事寧人。但是，出人意料的是，這家公司的董事長卻沒有采取“大事化小、小事化了”的做法，反而召開記者招待會(huì)，宣布就地銷毀已運(yùn)往全世界的1．6億瓶礦泉水，隨后用新產(chǎn)品抵償。此舉，公司的直接損失是2億法郎。有人不解，為了幾瓶有問題的礦泉水何必如此大動(dòng)干戈?孰不知，這正是董事長順?biāo)浦邸⒗寐曌u(yù)危機(jī)反戈一擊所追求的宣傳效應(yīng)。因?yàn)閹灼康V泉水有問題算不上什么大事，而“碧綠液”銷毀全部產(chǎn)品卻是個(gè)特大新聞。消息傳出后，“碧綠液”的名字頃刻間家喻戶曉；隨著新產(chǎn)品上市，誰不想品嘗一番?這位精明的董事長事后說，如果直接用2億法郎做廣告怎么能產(chǎn)生如此大的影響力?
17歲自己當(dāng)老板。
18歲步入大學(xué)校園讀書。
上學(xué)期間，開了全國首家“聊吧”。
2003年7月，開了一家公司，注冊資金50萬。
另類女生：不愛學(xué)習(xí)愛“生意”
張美英今年21歲，從小獨(dú)立性很強(qiáng)。上小學(xué)時(shí)，她跟著外公賣瓜子、花生，她很會(huì)算細(xì)賬，一分錢也不差。在學(xué)校，她常把從家中帶來的鉛筆、泡泡糖之類“倒賣”給同學(xué)，本錢5分她就賣8分，同學(xué)們給她起了個(gè)綽號(hào)叫“生意經(jīng)”。
“生意經(jīng)”并非單純掙錢，而是無形中培養(yǎng)一種潛意識(shí)，鍛煉了能力。
初中三年，張美英的學(xué)習(xí)不怎么樣，不知為什么，她就一心想著工作，想擁有一個(gè)自己的空間。父母沒有什么辦法，于是托關(guān)系把她送到商丘市一家地毯廠。那時(shí)，13歲的張美英虛報(bào)年齡16歲，廠方一看就說不行，這哪像16歲的孩子，太稚氣了！
其實(shí)張美英的口才挺好，家里人想讓她好好學(xué)習(xí)，將來考個(gè)律師什么的。老師們也常說：“這孩子腦子好使，特聰明，就是做事我行我素，誰都不放在眼里。”
1995年，張美英初中畢業(yè)，父母把她送到北京的姑姑家。姑姑是北京服裝學(xué)院的教授，父母認(rèn)為北京是大城市，讓孩子在那里接受教育，肯定比商丘強(qiáng)多了。
在北京，張美英進(jìn)入朝陽區(qū)的一所普通高中。在高一年級(jí)幾百名學(xué)生中，她是最“另類”的一個(gè)，課堂上從不翻書本，更沒有交過一次作業(yè)。姑姑也很失望，耐心教育了好多次，說你應(yīng)該以你表哥、表姐為榜樣，勤奮學(xué)習(xí)留學(xué)出國。張美英對(duì)姑姑的話不以為然：“如果你們尊重我，就讓我退學(xué)吧，我可以做生意，照樣掙錢養(yǎng)活自己！”
高中二年級(jí)，張美英繼續(xù)混日子。看來真的上學(xué)無望了，1997年9月，15歲的張美英高二沒讀一個(gè)月，就退學(xué)了。
風(fēng)風(fēng)火火，經(jīng)商慘敗后想讀書
退學(xué)后，姑姑把張美英安排到服裝學(xué)院的辦公室，拖地、倒水、抹桌子，收發(fā)報(bào)紙和信件，一個(gè)月拿200元工資。
辦公室呆板、枯燥，一心想往外飛的張美英就像籠中的鳥兒一樣，沒有自由和空間。學(xué)院有工美系、模特系和服裝設(shè)計(jì)系，她和不少同學(xué)交上朋友，跟著人家瞎跑，啥都學(xué)，學(xué)服裝設(shè)計(jì)，沒有藝術(shù)細(xì)胞；又學(xué)廣告設(shè)計(jì)，還是不行。
自己到底能干些什么呢？15歲的張美英開始給自己定位。之后，她一個(gè)人來到北京亞運(yùn)村，找到一家新加坡駐北京的公司。公司主要經(jīng)營高檔蛋糕、奶酪等副食品，領(lǐng)導(dǎo)層大部分是外國人，張美英主動(dòng)推銷自己，說能不能讓我試用一個(gè)月，不行的話就不要工錢走人。領(lǐng)導(dǎo)同意了，讓她做起了導(dǎo)購員。
由于張美英人緣特別好，熱情、細(xì)心、周到，許多回頭客都愿意和這個(gè)伶牙俐齒的小姑娘打交道。起初，她每個(gè)月能掙上3000多元。后來由于誠信，她每個(gè)月最高拿到5000元。
不到半年，張美英被一香港服裝公司老板“挖”走。服裝公司的老板覺得，這個(gè)女孩清秀活潑可愛，做服裝導(dǎo)購得心應(yīng)手。在服裝公司，張美英從導(dǎo)購員做起。公司有十來個(gè)導(dǎo)購員，張美英是做得最好的一個(gè)，沒過一個(gè)月就當(dāng)了領(lǐng)班，基本工資加提成每月拿5000多元。
感覺精力沒有用完，她又私下做了另一家服裝公司的兼職導(dǎo)購，這樣兩家加起來每月收入不菲。當(dāng)然，做導(dǎo)購員也非常累，她的“站功”徹底練出來了，每天最長站7個(gè)小時(shí)。能吃苦，踏實(shí)肯干，是張美英最大的優(yōu)點(diǎn)。
一直給人家打工不是長久之計(jì)，下班后，張美英常常這樣想：這些公司掙錢也太容易了，像新加坡那個(gè)公司，一個(gè)蛋糕成本也就20元，能賣上200元。還有服裝公司，一件衣服掙好幾百元，利潤空間那么誘人！
1999年7月，17歲的張美英辭職了，她要做自己的老板。
此時(shí)，張美英手里已有3萬元錢。在北京西單，她租了一個(gè)柜臺(tái)賣鞋子，自己當(dāng)老板也是員工。每天拎著鞋子擠公交車進(jìn)貨，20多雙鞋子放在一起比她的個(gè)子還高，7月的天氣如火烤一樣，她滿頭大汗，好幾次中暑暈倒在地。
生意真難做啊，10公里的進(jìn)貨路上，有苦，有累，手磨起了泡流了血，更多的是心在流淚。
更使人想不到的是，張美英看上的鞋子款式，顧客卻看不上。貨積成山，兩個(gè)月下來賠了一萬多。沒有辦法，她含淚撤下柜臺(tái)，把貨擺在馬路邊，邊“狂甩”邊和執(zhí)法人員打游擊戰(zhàn)。
轟轟烈烈的第一次生意失敗后，張美英總結(jié)的教訓(xùn)是：不了解市場，欠考慮，太沖動(dòng)了。而且，她覺得個(gè)人素質(zhì)需要提高。舉例而言，有好幾次老外來買鞋子，比比劃劃，自己不會(huì)英語難以交流，失了不少機(jī)會(huì)。
面對(duì)打擊，回到河南商丘的張美英不免又大哭一場。自己才17歲，黃金一樣的年齡，當(dāng)初為什么不好好學(xué)習(xí)呢？張美英第一次感覺自己太欠缺了，外語不好，計(jì)算機(jī)不好。1999年底，她產(chǎn)生一個(gè)強(qiáng)烈的愿望，想上學(xué)，學(xué)技術(shù)學(xué)本領(lǐng)。爸爸媽媽非常同意女兒的想法，勸女兒參加全國成人高考，上一所自己喜歡的大學(xué)。
考入大學(xué)，開了國內(nèi)首家“聊吧”
重新拾起書本，這一次，張美英的認(rèn)真是發(fā)自內(nèi)心的。
學(xué)什么專業(yè)呢？張美英向人咨詢。父親說：計(jì)算機(jī)專業(yè)是潮流與方向，學(xué)會(huì)計(jì)算機(jī)能走天下。老師和同學(xué)說：以你的個(gè)性，最好學(xué)文秘或?qū)в?。張美英一時(shí)拿不定主意。
“各人都有各人的看法，其實(shí)只有我最了解自己?！睆埫烙⒄f。之后，她選定了工商企業(yè)管理專業(yè)，她相信自己將來還要走經(jīng)商的路子。
2000年9月12日，通過考試，張美英順利地走入鄭州大學(xué)的工商企業(yè)管理系。交上第一學(xué)期的4000元學(xué)費(fèi)，捧回《高等數(shù)學(xué)》、《大學(xué)語文》、《市場營銷》等課本，她高興得合不攏嘴。畢竟，圓了今生的大學(xué)夢，為自己為親人爭了光。
住進(jìn)8個(gè)人的寢室，一種別樣的溫馨涌上心頭，這比當(dāng)初在商場打打殺殺的氛圍強(qiáng)多了。她所在的班級(jí)有68位同學(xué)，張美英性格開朗與人為善，走到哪里都能聽到她的笑聲。當(dāng)然，最重要的還是學(xué)習(xí)。白天，她用心聽老師講課，不懂就虛心求教；晚上，她會(huì)背上書包自覺上晚自習(xí)，忙碌而充實(shí)。
刻苦加上悟性，使張美英的學(xué)習(xí)成績一直居于前列。第一學(xué)期她還拿了150元的獎(jiǎng)學(xué)金。父母很欣慰地夸道：“孩子真的長大了，懂事了！”
學(xué)習(xí)盡管忙碌，“生意經(jīng)”張美英做生意的念頭一直沒有放棄。2002年暑假，已讀大二的張美英不“安分”了，先報(bào)了一個(gè)學(xué)開車的學(xué)習(xí)班，一個(gè)月考了駕照后，就無所事事了。
張美英想做個(gè)項(xiàng)目，她看中了健身房，想做一個(gè)消費(fèi)層次高的，設(shè)備器械一流的，面積不敢說鄭州最大，但要最科學(xué)的健身房。這個(gè)想法很好，同學(xué)王雙峰、李梅很快加盟進(jìn)來，一起對(duì)鄭州市場進(jìn)行調(diào)查，他們還制作了詳細(xì)的計(jì)劃書，形象推廣方案等。結(jié)果不查不知道，按理想設(shè)計(jì)先期要投入100萬，當(dāng)時(shí)張美英只有3萬元，雖說男朋友愿意拿出一部分資金，但她還是打住了。
健身房計(jì)劃流產(chǎn)后，張美英悶悶不樂。失意、壓抑與無奈襲上心頭，很想找個(gè)人傾訴一下?！斑@個(gè)社會(huì)的節(jié)奏真的太快，行人步驟匆匆，如果有個(gè)人，把他的快樂給我一些就好了！”張美英說。
一天，她沿著桃源南街向?qū)W校走，在離學(xué)校400米的地方，她看到兩間出租的房子，100多平方，月租2800元。
“如今壓力越來越大，競爭越來越激烈，如果把這兩間房子建成一個(gè)精神家園多好，溫馨、舒適，有情調(diào)，把快樂相互交流，把憂傷向別人傾訴……”張美英這樣想道。也許開一間聊天室，提供精神服務(wù)，比商場還掙錢呢。
想法迅速在張美英心中醞釀成形。
回到學(xué)校，她把想法向同學(xué)王雙峰、李梅說后，他們都說可行，馬上對(duì)市場展開調(diào)查，用一個(gè)月時(shí)間，他們走訪了100多幢寫字樓，300多個(gè)居民小區(qū)，結(jié)果表明：在被調(diào)查的近兩萬人當(dāng)中，16％的人愿意在情緒不好時(shí)聊天。
如今網(wǎng)吧、酒吧各種“吧”遍地開花，張美英也愛“吧”，給聊天室起了個(gè)溫馨的名字――“聊吧”。這在河南是第一家，在全國也是第一家。
隨后，張美英先期出資兩萬元，交房租，請人幫忙店面裝修，購買設(shè)施。大家集思廣益，說“聊吧”和咖啡廳不同，重要的是精神上的收獲，要簡單別致，古樸溫馨……
在注冊工商營業(yè)執(zhí)照的時(shí)候，工作人員從沒聽說經(jīng)營以“聊吧”為主，但最后還是按新事物進(jìn)行了注冊，執(zhí)照經(jīng)營內(nèi)容一項(xiàng)填的是“聊天”，兼營的項(xiàng)目是“餐飲酒水”。
2000年10月6日“聊吧”開業(yè)。因?yàn)槭切律挛?，新聞性很?qiáng)，聰明的張美英成功地“利用”了媒體，通過電臺(tái)、報(bào)紙的宣傳，許多人知道了鄭州桃源南街有一個(gè)大學(xué)生開辦的“聊吧”，內(nèi)設(shè)吧臺(tái)、茶水、信手涂鴉的墻壁等。
人說“萬事開頭難”，但“聊吧”卻是開門紅。房租、水電、稅費(fèi)、人員工資等每月要6000元，這并不愁人。第一個(gè)月持平，第二個(gè)月贏利4000元，第三個(gè)月竟贏利5000元……這讓張美英興奮不已。
2003年1月到4月，最高的一月能贏利1萬元?！耙话忝吭聮陚€(gè)三五千元，就是在非典時(shí)期，學(xué)校封校情況下，聊吧也一直在贏利?！睆埫烙?duì)記者說。
回想當(dāng)初開業(yè)時(shí)，那時(shí)的張美英壓力還真不小，但她還是心平氣和地走過來了?！傲陌伞边@個(gè)新生事物，少不了一些是是非非。起初，有些人認(rèn)為是精神陪護(hù)，也有人說，到這里的大都是有錢的貴族，是有“想法”的。對(duì)此，張美英認(rèn)為“聊吧”與心理診所不同，這里的聊友只是傾聽，而且經(jīng)營制度很嚴(yán)格，工作時(shí)間不準(zhǔn)出門、不準(zhǔn)留聯(lián)系方式等，就是使有壓力的人找到了一個(gè)緩解壓力的地方。
商海搏擊，當(dāng)上公司的總經(jīng)理
“聊吧”贏利，足以證明張美英的眼光獨(dú)到，恰到好處的捕捉了商機(jī)。“在學(xué)校，我的《高等數(shù)學(xué)》學(xué)得不好，但《市場營銷》還算可以。”張美英說。
從2003年3月起，手頭有一定積蓄的張美英產(chǎn)生“擴(kuò)軍”計(jì)劃，要么把“聊吧”做成連鎖性的，輻射鄭州乃至全??；要么另辟蹊徑，開一個(gè)能擺到桌面上的公司。
學(xué)業(yè)太忙了，許多想法徘徊在心頭不得實(shí)施，21歲的女孩子不免有些苦惱。
2003年6月的一天，在看一本雜志時(shí)，張美英忽然發(fā)現(xiàn)“商機(jī)”――商務(wù)智能電話，這是一種新型電話機(jī)，可手寫輸入，可發(fā)電子郵件，有日程提醒，具有辭典功能，總之方便快捷，能高效辦公。雜志上說，目前這種商務(wù)智能電話正在全國尋求。
在這個(gè)信息時(shí)代，電腦在步步升級(jí)，手機(jī)越變越小巧，固定電話也該“革命”了，張美英非常看好這個(gè)產(chǎn)品，于是將電話打到北京，得知河南目前還沒有商。
雙休日，張美英到北京看樣品，聯(lián)系事宜。北京總廠看來了一個(gè)風(fēng)風(fēng)火火的小女孩，而且還是個(gè)大三學(xué)生，總廠負(fù)責(zé)人搖了搖頭，說你很有個(gè)性，將來也許能成為商場的經(jīng)理人，但我們不能把權(quán)交給你。
此時(shí)，張美英已認(rèn)定這個(gè)產(chǎn)品的前景，是非做不可了?！拔矣袥]有能力不是憑口說的，還是看我的工作業(yè)績吧?！睆埫烙⒄f。
洽談的最終結(jié)果是張美英勝出。
2003年7月18日，正值暑期。張美英忙得不可開交，“聊吧”先交給朋友打理，她注冊了一個(gè)公司――鄭州海天紅日信息技術(shù)有限公司，注冊資金50萬。張美英說，資金不全是自己的，有親朋好友的相助。至于說公司名字為什么叫“海天紅日”，她說有“海闊天空，蒸蒸日上”之意，這個(gè)名字她一連想了好幾個(gè)晚上呢。
公司選址在鄭州市金水路上的金源大廈，目前有員工十多個(gè)人，張美英任總經(jīng)理，北京總部派過來一個(gè)區(qū)域經(jīng)理，下設(shè)辦公室主任、文秘、會(huì)計(jì)、出納等。張美英說，公司的所有人員是從網(wǎng)上招來的，他們都很優(yōu)秀，年齡也都比自己大，但大家都習(xí)慣喊自己“張總”。
“張總”這個(gè)名詞對(duì)一個(gè)21歲的大學(xué)生而言，是不是有些“刺耳”？張美英笑著對(duì)記者說，這其中飽含了一種肯定，一種對(duì)人生積極務(wù)實(shí)的肯定。
作為總經(jīng)理，要擔(dān)起責(zé)任。目前，公司一個(gè)月開支要2萬多元，存有20多萬元的產(chǎn)品。目前，在直銷、經(jīng)銷、三種運(yùn)作方式中，張美英加大了力度，目前整個(gè)銷售前景看好，在河南省境內(nèi)，已有信陽、商丘、南陽、濮陽這種產(chǎn)品。當(dāng)然，商場如戰(zhàn)場，面對(duì)競爭對(duì)手，張美英說要穩(wěn)扎穩(wěn)打，踢出前三腳。
可以說，此時(shí)的張美英已是身價(jià)百萬。
大三女生當(dāng)上了總經(jīng)理，這條新聞目前已在鄭州大學(xué)校園里傳開，大部分同學(xué)心生羨慕，當(dāng)然也有人表現(xiàn)出了擔(dān)憂，張美英將怎樣處理學(xué)業(yè)與事業(yè)的關(guān)系？
這個(gè)問題也讓張美英頭疼，怎么說呢，剛剛坐上總經(jīng)理的“寶座”，就要開學(xué)了，而事業(yè)正值起始階段。她先是給班主任老師說了這個(gè)難題，老師說：從一開始上課我就感覺你是一個(gè)很獨(dú)特女孩子，你能有今天的成績老師感到高興。但下一步，要處理好學(xué)業(yè)與事業(yè)的關(guān)系，真不行了就先暫時(shí)休學(xué)吧……
以下是關(guān)于綜合類大學(xué)藝術(shù)類專業(yè)美術(shù)聯(lián)考的分割線
先來解釋一下現(xiàn)在全國各個(gè)美術(shù)類院校的考學(xué)方式。全國有美術(shù)類專業(yè)的大學(xué)分兩類，一類是專業(yè)美術(shù)類院校，另一類是綜合類大學(xué)（如杭州師范大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)）里的藝術(shù)系。每年的12月中旬會(huì)有一次美術(shù)聯(lián)考，想要進(jìn)綜合類大學(xué)美術(shù)類專業(yè)的同學(xué)們看好了，聯(lián)考分?jǐn)?shù)直接關(guān)系到你能不能進(jìn)此類大學(xué)。
近幾年聯(lián)考的題目多為人物頭像默寫、色彩靜物默寫（所謂默寫就是沒有實(shí)物可參考），速寫形式則有寫生或是默寫。聯(lián)考評(píng)卷強(qiáng)調(diào)的多為對(duì)形體的理解、黑白對(duì)比、色彩感及控制能力、速寫線條流暢等。
如果你是一個(gè)從小開始接觸學(xué)習(xí)繪畫，或是在藝術(shù)類為強(qiáng)項(xiàng)的高中（如杭州第七中學(xué)、各類美院附中）里學(xué)習(xí)的學(xué)生，發(fā)現(xiàn)整個(gè)考場里有許多非常low的繪畫方式，比如對(duì)概念的形體理解不行的，甚至偷偷拿著色稿小抄當(dāng)參考卻還是畫得很糟糕的，那么恭喜你，你應(yīng)該會(huì)成功晉級(jí)聯(lián)考90分以上段。
以下是關(guān)于專業(yè)美術(shù)類院校校考的分割線
聯(lián)考結(jié)束以后，從1月中旬到3月，各個(gè)專業(yè)美術(shù)類院校開始進(jìn)行?？?。如果你是要考美院（中央美術(shù)學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院、西安美術(shù)學(xué)院、湖北美術(shù)學(xué)院、天津美術(shù)學(xué)院、魯迅美術(shù)學(xué)院、廣州美術(shù)學(xué)院、四川美術(shù)學(xué)院）的孩子，那么你認(rèn)真看這一段，聯(lián)考和你無關(guān)。
美院我考了四所，各個(gè)美院的考試風(fēng)格不同，你若是按照聯(lián)考的畫畫方式參加美院校考，那么你將很難獲得任何一所美院的專業(yè)通過證書。
就拿中國美術(shù)學(xué)院的專業(yè)考試為例，素描為半身像寫生，色彩除國畫系以外其他均為平時(shí)繪畫訓(xùn)練中極為少見的靜物，如圖像與媒體系要求畫的雨鞋和手套，藝術(shù)設(shè)計(jì)系出的題可能是一套不銹鋼鍋套裝等?？梢娒涝焊粗貙W(xué)生的當(dāng)堂發(fā)揮能力以及長久以來的美術(shù)功底積累。就這點(diǎn)來看，美院的做法可以篩選掉許多突擊訓(xùn)練的考前班以及各大畫室中能力不強(qiáng)的學(xué)生。
以下是關(guān)于美術(shù)類考生文化課高考的分割線
好了，到了3月份，各類美術(shù)專業(yè)考試陸續(xù)結(jié)束，所有藝術(shù)類學(xué)生要用僅剩的三個(gè)月時(shí)間進(jìn)行文化課的考試準(zhǔn)備。一樣的高考，不一樣的心態(tài)，純文化課的學(xué)生花一年時(shí)間復(fù)習(xí)而我們只有三個(gè)月，所以別再說美術(shù)生隨便考考都能進(jìn)一所一批的大學(xué)了好嗎？
在這三個(gè)月中，你會(huì)陸續(xù)知道自己的聯(lián)考校考成績，再來說說高考分?jǐn)?shù)與聯(lián)考分?jǐn)?shù)、?？挤?jǐn)?shù)的關(guān)系。
聯(lián)考分?jǐn)?shù)以1 ∶ 7.5的比例折算進(jìn)高考分?jǐn)?shù)（大多數(shù)學(xué)校如此，也有例外），填報(bào)志愿時(shí)擇優(yōu)錄取，因此一個(gè)聯(lián)考90分的學(xué)生的文化課可以比一個(gè)聯(lián)考80分的學(xué)生少考整整75分。
再說?？挤?jǐn)?shù)和高考的關(guān)系。一些學(xué)校會(huì)公布校考分?jǐn)?shù)，一些學(xué)校則不公布分?jǐn)?shù)而公布排名。各學(xué)校會(huì)按招生名額乘以N（N絕對(duì)大于1）的人數(shù)發(fā)給專業(yè)通過證書，錄取的時(shí)候再結(jié)合文化課成績來PK。拿中國美院來說，你知道校考分?jǐn)?shù)的同時(shí)是知道自己的排名的，排名前十的（好像是，我也記不太清了），文化課成績上一批線肯定可以錄取，排名越靠后需要的文化分就越高。
以下是關(guān)于專業(yè)學(xué)習(xí)生活的分割線
終于進(jìn)美院了，耶！下面就來說說大學(xué)的事吧～
中國美院是一個(gè)自由的國度，沒錯(cuò)，是國度。你一旦進(jìn)入了這所學(xué)院，立馬會(huì)被文藝氣息影響，無論是南山象山還是張江，你一定會(huì)被空氣中微醺的浪漫氣息感染。
我就讀的是染織與服裝設(shè)計(jì)系，術(shù)業(yè)有專攻，我就談?wù)勎覀兿怠?/p>
服裝系是一個(gè)男女比例極度不均衡的系，雖然美院本身就是一個(gè)男女比例非常不均衡的學(xué)校，但是服裝系的女生，實(shí)在太多了??！一個(gè)班級(jí)25個(gè)學(xué)生，3個(gè)男生，所以，學(xué)弟們，不要客氣，如果你對(duì)服裝有那么一點(diǎn)點(diǎn)的興趣，請?zhí)顖?bào)中國美術(shù)學(xué)院上海設(shè)計(jì)學(xué)院服裝設(shè)計(jì)系！男女比例需要你們來調(diào)和?。?/p>
咳咳，言歸正傳。大一一般都是學(xué)習(xí)基礎(chǔ)課，也就是二維設(shè)計(jì)、立體構(gòu)成、繪畫基礎(chǔ)、專業(yè)繪畫（比如我們系就是畫服裝設(shè)計(jì)圖）等課程。到了大二開始進(jìn)入專業(yè)訓(xùn)練，學(xué)習(xí)立體裁剪、人物彩妝、編織制作和成衣制作等。進(jìn)入大四課業(yè)逐漸變少，準(zhǔn)備畢業(yè)設(shè)計(jì)，各種實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)與社會(huì)接軌。
二維設(shè)計(jì)以及立體構(gòu)成，都是在用有形的課程培養(yǎng)無形的藝術(shù)創(chuàng)造力以及想象力。在二維設(shè)計(jì)課程中會(huì)學(xué)習(xí)使用各種作圖軟件，如Photoshop、Illustrator等；在立體構(gòu)成的學(xué)習(xí)中要最大可能地發(fā)散自己的思維用各種材料制作具有造型美感的立體造型；而專業(yè)繪畫則旨在卸下高中學(xué)習(xí)繪畫時(shí)應(yīng)試的包袱，用新的方式來作畫。
一般從大二開始，美院的學(xué)生會(huì)感受到繁重的課業(yè)壓力，課程內(nèi)容的專業(yè)性更強(qiáng)。例如立體裁剪課程將進(jìn)行三至四周，會(huì)分段進(jìn)行學(xué)習(xí)，同時(shí)也會(huì)加強(qiáng)縫紉的訓(xùn)練（這個(gè)真的會(huì)把男生折磨得死去活來的因?yàn)榭p紉機(jī)很難控制）。在大二也會(huì)進(jìn)行彩妝課程的學(xué)習(xí)――沒錯(cuò)，連男生也要上彩妝課，對(duì)本專業(yè)的男生這一定是非常非常難忘的經(jīng)歷。我曾親眼見過男生頂著一臉的濃妝，從教學(xué)區(qū)回寢室，那回頭率簡直比穿著比基尼逛南京東路（上海最繁華的路段）還要可觀。
在設(shè)計(jì)學(xué)院，最辛苦的兩個(gè)系，一個(gè)是環(huán)境藝術(shù)系，另一個(gè)就是我們?nèi)痉?。為什么說最辛苦？染服系有一門課程叫作款式設(shè)計(jì)，如果你是一個(gè)自認(rèn)為特別喜歡逛街的女孩子或是男孩子（笑），那么這門課可以很好地檢驗(yàn)?zāi)愕降子卸嘞矚g逛街（大笑）。三周的課程，每天的作業(yè)就是逛街，逛遍上海所有無論是高中低端的商場步行街，對(duì)各類櫥窗里的服裝款式進(jìn)行偷拍（因?yàn)榈陜?nèi)往往不讓拍），出沒于上海時(shí)尚潮流聚集地類似田子坊、長樂路等街拍路人，最后匯總做成PPT進(jìn)行匯報(bào)總結(jié)。
沒錯(cuò)，如果上了這門課你一定會(huì)覺得這一段時(shí)間你把一輩子要逛的街都逛完了，三周過后你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己對(duì)商場各個(gè)品牌了如指掌，每個(gè)品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格你也能列舉一二，我想這也是對(duì)服裝設(shè)計(jì)的一種執(zhí)著吧。
因?yàn)槭亲钚量嗟南抵?，所以能學(xué)到的東西也一定不會(huì)少。例如你會(huì)學(xué)習(xí)攝影為將來的畢業(yè)設(shè)計(jì)作品拍攝自己的大片；你必須英語過硬因?yàn)樵谏虾Ｄ憧赡軙?huì)有很多很多需要用到英語的機(jī)會(huì)；你會(huì)學(xué)會(huì)做自己的第一件衣服，學(xué)會(huì)怎么與人交流、怎么從社會(huì)上學(xué)到自己想要的。
以下是關(guān)于學(xué)滿出山的分割線
關(guān)于畢業(yè)以后的分流，服裝設(shè)計(jì)是一個(gè)非常非常殘酷的行業(yè)，有一句話說： Today you are in， and another day you will be out.香奈兒首席設(shè)計(jì)師卡爾?拉格菲爾德也說過，時(shí)尚圈本就是殘酷的，它需要合適的人群去適合它。
是的，未必從服裝設(shè)計(jì)系出去的每個(gè)人都會(huì)成為金字塔尖的服裝設(shè)計(jì)師，能做的更可能一直是市場環(huán)境下的摸爬滾打。
你也許進(jìn)了一家小服裝公司，當(dāng)了一名設(shè)計(jì)師助理，而這個(gè)聽起來名頭非常不錯(cuò)的助理，只是一個(gè)買盒飯訂外賣的小雜工，一切都得向別人學(xué)習(xí)。的確，大學(xué)不會(huì)教你哪種布鎖哪種紐扣更合適、哪種布料的裁剪方式更加節(jié)省成本，許多學(xué)長學(xué)姐都提到，大學(xué)學(xué)到的東西，還沒有工作一年學(xué)到的多。
又或者你繼續(xù)出國深造。對(duì)于服裝系的孩子來說，法國和意大利這兩個(gè)時(shí)尚的國度是最適合在本科后繼續(xù)學(xué)習(xí)的地方。人應(yīng)該出去走走，看看新事物。
離開服裝這個(gè)行業(yè)的畢業(yè)生也不少，憑借自己在設(shè)計(jì)方面的功底，去從事平面設(shè)計(jì)類的工作，比如廣告設(shè)計(jì)。
如果在大學(xué)里能多多參加設(shè)計(jì)比賽并獲獎(jiǎng)的話，對(duì)于今后從事本行業(yè)還是很有利的。一些服裝公司招人的時(shí)候，可能就會(huì)主動(dòng)來找你。
(一)市場營銷與藝術(shù)設(shè)計(jì)各有不同
藝術(shù)設(shè)計(jì)是服務(wù)性的藝術(shù),是一門綜合性的學(xué)科,其目的首先是以消費(fèi)者為服務(wù)對(duì)象,滿足人的需要。相對(duì)地,藝術(shù)設(shè)計(jì)也影響著我們的生活,它使我們的生活質(zhì)量不斷地得到提升,為我們提供更多、更優(yōu)質(zhì)和更便利的生活環(huán)境。美國市場營銷協(xié)會(huì)在2004年8月的AMA夏季營銷教學(xué)研討會(huì)上給市場營銷下的最新定義是:既是一種組織職能,是為組織自身及利益相關(guān)者利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶價(jià)值,管理客戶關(guān)系的一系列過程。那么,我們可以簡單地理解為,市場營銷是通過創(chuàng)造和交換來滿足消費(fèi)者需求的。我國市場營銷初始階段在上世紀(jì)70年代初至80年代初,其時(shí),主要是靠派出去和引進(jìn)來的辦法接觸、認(rèn)知市場營銷,時(shí)至今日已形成了有中國特色、與國際接軌的市場經(jīng)濟(jì)格局。在市場經(jīng)濟(jì)逐步完善的今天,如果企業(yè)沒有專業(yè)的市場營銷人才,便無法在競爭激烈的市場中立足。
(二)市場營銷與藝術(shù)設(shè)計(jì)有共通性
藝術(shù)設(shè)計(jì)與市場營銷有著共通性?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)起源于德國魏瑪?shù)陌浪勾髮W(xué),其讓現(xiàn)代設(shè)計(jì)逐步由理想主義走向現(xiàn)實(shí)主義,用理性和科學(xué)來代替藝術(shù)上的唯我主義,積極倡導(dǎo)設(shè)計(jì)以人為本,這點(diǎn)與市場營銷中最終的服務(wù)對(duì)象是消費(fèi)者非常近似。事實(shí)上,市場開放,互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展,媒體限制放寬,資訊更新速度加快等,使人們也逐漸見多識(shí)廣了。為了在眾多同類商品中脫穎而出,藝術(shù)設(shè)計(jì)儼然已成為商品銷售的重要手段之一。因此,作為企業(yè)對(duì)市場營銷人才的綜合素質(zhì)要求也不斷提高,一位有藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的市場營銷人員,普遍能得到用人單位的青睞。在中職學(xué)校畢業(yè)不久的一位學(xué)生曾經(jīng)告訴筆者,在公司里,由于她是營銷部門中唯一具有藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的市場營銷人員,所以,公司領(lǐng)導(dǎo)讓她負(fù)責(zé)企業(yè)文化墻,很多時(shí)候公司在市場營銷策劃方面都很注重聽取她的意見,這讓她在工作中很受鼓舞,也很有成功感。
(三)市場營銷與藝術(shù)設(shè)計(jì)兩者可以互補(bǔ)
在教學(xué)中,教授藝術(shù)設(shè)計(jì)的教師經(jīng)常會(huì)提點(diǎn)學(xué)生:設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)出來的東西,如果脫離市場,就不是好設(shè)計(jì)。因此,學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計(jì)的學(xué)生,大多都要了解一下消費(fèi)心理學(xué),懂得做市場調(diào)查。這些都是與市場營銷專業(yè)相通的課程。如果說設(shè)計(jì)師多了解市場,設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品能更為市場所接受,那么市場營銷人員多了解設(shè)計(jì),讓客戶接受產(chǎn)品的成功率也會(huì)上升。筆者在接觸一位從事市場營銷工作的人士時(shí)了解到,其因在大學(xué)時(shí)期選修過藝術(shù)設(shè)計(jì)類的課程,在做策劃提案時(shí)都能讓人耳目一新,沒有了其他市場營銷部門同事的呆板沉悶,多了幾分創(chuàng)意與設(shè)計(jì)感,十分切合服務(wù)對(duì)象的品味,方案通過率也十分高。在市場營銷的領(lǐng)域中,處處可見藝術(shù)設(shè)計(jì)的身影。眾所周知,現(xiàn)代市場營銷的核心理念是在對(duì)的時(shí)間,正確的地點(diǎn),良好的信息溝通,運(yùn)用適當(dāng)?shù)匿N售手段向消費(fèi)者提供適當(dāng)?shù)纳唐坊蚍?wù)。只有我們了解消費(fèi)者需求,設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品是符合消費(fèi)者需要的時(shí)候,才能夠有效地促進(jìn)銷售。從建立一個(gè)企業(yè)或品牌的形象、商標(biāo),到對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝,推出市場時(shí)做的廣告,賣場的設(shè)計(jì)及商品陳列,網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的視覺呈現(xiàn)等等,我們不難找到藝術(shù)設(shè)計(jì)各個(gè)專業(yè),如平面設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)等在其中的運(yùn)用。在整個(gè)營銷策略過程中,藝術(shù)設(shè)計(jì)在4Ps〔1〕甚至是7Ps〔2〕方面,無不體現(xiàn)出其重要性和舉足輕重的地位。藝術(shù)設(shè)計(jì)與市場營銷相結(jié)合能起到相得益彰的效果。市場營銷在追逐銷售額的時(shí)候,有可能因?yàn)槿狈λ囆g(shù)設(shè)計(jì)的專業(yè)知識(shí),忽略了對(duì)產(chǎn)品美感的認(rèn)識(shí)和理解,未能滿足人們的精神需求,無法將銷售推至頂峰。但反之藝術(shù)設(shè)計(jì)如果過分片面地追求藝術(shù)性,而沒有關(guān)注到消費(fèi)者傳統(tǒng)的消費(fèi)心理,只會(huì)落得叫好不叫座的結(jié)果。因此,我們需要對(duì)他們進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)。在藝術(shù)設(shè)計(jì)已成為當(dāng)今市場大環(huán)境之中能為企業(yè)促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要元素之一時(shí),對(duì)所有構(gòu)成影響銷售的元素要科學(xué)整合,互相制約、互相協(xié)調(diào),才有利于市場的良性發(fā)展,相映生輝。
二、市場營銷類專業(yè)增設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)課程是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要
現(xiàn)時(shí)的中等職業(yè)學(xué)校中,有市場營銷類專業(yè)的課程設(shè)置大多是以營銷類課程為主,開設(shè)三到五門左右的核心專業(yè)課程,像“市場營銷學(xué)”、“經(jīng)濟(jì)學(xué)”、“消費(fèi)心理學(xué)”等。但是這些課程模式和內(nèi)容與現(xiàn)在市場信息的快速變化相比較,顯得滯后,與當(dāng)今迅速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)際相距甚遠(yuǎn)。為此,越來越多的中職學(xué)校都在積極探索“工學(xué)結(jié)合”之路,與企業(yè)合作開發(fā)課程,增設(shè)與企業(yè)崗位需求相對(duì)應(yīng)的新課程。某校曾對(duì)往屆畢業(yè)生作了一個(gè)調(diào)研,在調(diào)研中了解到,有80%的學(xué)生感覺到以前在學(xué)校學(xué)習(xí)的許多知識(shí)過于理論化或空洞,未能在畢業(yè)后的實(shí)際工作中得到有效的應(yīng)用。然而,有一位在電信業(yè)務(wù)公司從事市場營銷的學(xué)生說,由于他在學(xué)校打下了藝術(shù)設(shè)計(jì)的知識(shí)基礎(chǔ),所以具有同專業(yè)的中職畢業(yè)生所欠缺的藝術(shù)審美和造型能力,讓他在工作中受益匪淺。之后,這個(gè)學(xué)校進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)研,決定對(duì)市場營銷類整個(gè)專業(yè)課程作徹底的改革。在新生課程中,新增設(shè)了藝術(shù)構(gòu)成基礎(chǔ)、photoshop考證、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等課程,并與某服裝公司合作,共同開發(fā)新課程,成立了校企合作電子商務(wù)實(shí)訓(xùn)室,為企業(yè)培養(yǎng)符合市場需求的人才。藝術(shù)設(shè)計(jì)課程對(duì)于現(xiàn)在炙手可熱的電子商務(wù)專業(yè)來說也是非常重要的。電子商務(wù)的誕生完善了整個(gè)商品交易功能,真正實(shí)現(xiàn)了全球經(jīng)濟(jì)一體化,其以低成本的運(yùn)作滿足消費(fèi)者的要求,讓消費(fèi)者直接與生廠商面對(duì)面。在電子商務(wù)的發(fā)展過程中,網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)設(shè)計(jì)功不可沒。我們首先可以聯(lián)想到的是在B2B或B2C平臺(tái)中,各大網(wǎng)商的網(wǎng)頁界面設(shè)計(jì),它最大的作用就是把品牌形象植入民心,建立起商家和消費(fèi)者直接的溝通橋梁,吸引消費(fèi)者的注意力,從而提高銷售率。網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計(jì)課程對(duì)于現(xiàn)今電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生來說就是一門必修課,但是要學(xué)好網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計(jì),必須先了解三大構(gòu)成。三大構(gòu)成是所有藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ),學(xué)生對(duì)平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成和立體構(gòu)成都有一定的了解后,能有效提高審美能力與表現(xiàn)技巧,這些對(duì)于之后學(xué)習(xí)網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計(jì)和商品陳列設(shè)計(jì)都是必要的前期鋪墊。可見,開設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)課程能加強(qiáng)市場營銷課程的理論性和綜合實(shí)用性,是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。我們應(yīng)跟上潮流的步伐,更新中職營銷教育的觀念,迎合企業(yè)對(duì)人才的需求。
三、市場營銷類專業(yè)增設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)課程的策略
上述所論市場營銷專業(yè)增設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)課程是社會(huì)發(fā)展的需要,是適應(yīng)市場發(fā)展的需要,那么,在實(shí)踐中我們可考慮采取以下相關(guān)的策略。
(一)改變觀念,對(duì)現(xiàn)有課程教學(xué)進(jìn)行大膽改革
為了能帶給學(xué)生最新的前沿學(xué)識(shí)與實(shí)操技能,我們應(yīng)與時(shí)俱進(jìn),更新觀念,以現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展要求來重新審度我們的教學(xué)。首先要針對(duì)企業(yè)用人需求開設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)課程。比如,市場營銷專業(yè)可開設(shè)構(gòu)成基礎(chǔ)、廣告設(shè)計(jì)、photoshop基礎(chǔ)等;電子商務(wù)專業(yè)可開設(shè)構(gòu)成基礎(chǔ)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、Photoshop基礎(chǔ)和Dreamweaver實(shí)操課程等。其次在教學(xué)中要充分發(fā)揮學(xué)生的能動(dòng)性,提倡邊做邊學(xué),讓學(xué)生在實(shí)操的過程中主動(dòng)發(fā)現(xiàn)問題,尋求解決方法。當(dāng)問題解決之時(shí),工作方法也能牢牢地印在腦子里。
(二)采取靈活多變的方式增加資金與人力投入
開設(shè)校企合作實(shí)訓(xùn)室,對(duì)學(xué)生進(jìn)行定崗培養(yǎng),組織學(xué)生參加企業(yè)的社會(huì)實(shí)踐。為了提高學(xué)生到崗就能上崗的能力,定崗培養(yǎng)顯得非常必要,學(xué)生通過參加社會(huì)實(shí)踐也會(huì)進(jìn)一步明確具體的學(xué)習(xí)目標(biāo),激發(fā)學(xué)習(xí)的動(dòng)力。讓學(xué)生擇機(jī)參加企業(yè)的營銷活動(dòng),使他們對(duì)進(jìn)入社會(huì)參與銷售工作更有底氣。但在與企業(yè)合作中必須注重選擇企業(yè)的資質(zhì),選擇與管理制度健全、有一定知名度的企業(yè)進(jìn)行校企合作,因?yàn)橐粋€(gè)制度健全的企業(yè)能讓整個(gè)合作過程變得順暢,對(duì)專業(yè)課程的共同制定和各種合作條款的實(shí)施都非常重要。另外,還可以利用電子商務(wù)平臺(tái),開設(shè)校外的實(shí)訓(xùn)室。電子商務(wù)專業(yè)現(xiàn)今炙手可熱,許多早已洞察先機(jī)的學(xué)校開辦電子商務(wù)專業(yè)已多年。但需要注意的是,許多學(xué)校的電商專業(yè)實(shí)踐課程僅停留在讓教師輔導(dǎo)學(xué)生網(wǎng)上開店的階段上,學(xué)生對(duì)網(wǎng)店運(yùn)營及管理認(rèn)識(shí)有限,未能真正融入電商企業(yè),了解企業(yè)內(nèi)部整體結(jié)構(gòu)及其運(yùn)作。
(三)加強(qiáng)具有藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和營銷基礎(chǔ)的復(fù)合型教師的培養(yǎng)
教授藝術(shù)設(shè)計(jì)的教師,在講授的過程中需要注意學(xué)生的個(gè)性特點(diǎn),因材施教。在與市場營銷類專業(yè)學(xué)生上藝術(shù)設(shè)計(jì)類課程時(shí),應(yīng)與藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生不同。任課教師應(yīng)對(duì)市場營銷基礎(chǔ)有一定的了解,將其與藝術(shù)設(shè)計(jì)充分結(jié)合后再對(duì)學(xué)生進(jìn)行講授。就拿“商品陳列設(shè)計(jì)”這門課來說,教師需在授課過程中,結(jié)合市場營銷和消費(fèi)者行為學(xué)等營銷基礎(chǔ)理論,具體對(duì)賣場陳列的合理性、功能性和對(duì)銷售的影響進(jìn)行分析。例如,成功的陳列設(shè)計(jì)能巧妙利用視覺陳列吸引消費(fèi)者眼球,加上適當(dāng)?shù)囊c(diǎn)陳列進(jìn)一步加深消費(fèi)者的印象,起到刺激與聯(lián)系銷售的作用,繼而進(jìn)入店內(nèi)看到單品陳列并再次產(chǎn)生共鳴,最后達(dá)成購買意向。在此課程的講授過程中,無不處處涉及到營銷的概念,這就需要任課教師掌握一定的營銷基礎(chǔ)。學(xué)校在加大財(cái)力投入的同時(shí),亦應(yīng)重視具有綜合素質(zhì)的復(fù)合型師資的培養(yǎng),這是市場的發(fā)展趨向,也是廣大家長與學(xué)生的期盼。
(四)在改革中打響學(xué)校品牌
眾所周知,畢業(yè)生的質(zhì)素對(duì)學(xué)?？诒泻艽蟮挠绊?也是體現(xiàn)學(xué)校辦學(xué)水平與辦學(xué)特色的標(biāo)尺。因此,學(xué)校在改革中培養(yǎng)出素質(zhì)高實(shí)操性強(qiáng)的畢業(yè)生的同時(shí),也是在打造學(xué)校品牌。筆者認(rèn)為在課程改革初期,可先設(shè)立試點(diǎn)班,招收具有一定藝術(shù)基礎(chǔ)或?qū)λ囆g(shù)有興趣的學(xué)生。對(duì)該班課程可靈活處理,由第二學(xué)期開始便對(duì)學(xué)生進(jìn)行崗位分流,定崗培養(yǎng),在校進(jìn)行崗前培訓(xùn)。充分了解企業(yè)崗位需求,以學(xué)生到崗即能上崗為培養(yǎng)目標(biāo)。此舉能解決頂崗實(shí)習(xí)的學(xué)生到企業(yè)后還要花一段時(shí)間進(jìn)行崗前培訓(xùn)的問題,加快了上崗速度,企業(yè)滿意度和畢業(yè)生就業(yè)率提高了,也打響了學(xué)校的品牌。
一
北京的5月是美麗的。
沙塵暴沒有了，晴朗的天因?yàn)樽蛱煜逻^了雨，泥土和空氣中散發(fā)出迷人的芬芳。
林墨吟背著那個(gè)大黑包鉆到地鐵里去找工作，已經(jīng)有半年時(shí)間，她一直在這種狀態(tài)下游離著，錢不多了，她想給自己買件夏裝，沒有舍得。
身上是一件男式的格子衫，加上肥大的牛仔褲，她真是北京的異鄉(xiāng)人，奔來奔去，因?yàn)槿耸?，更顯得那件衣服肥大。
人多的時(shí)候她就坐在角落里，人少的時(shí)候她就靠窗，大多時(shí)候，她會(huì)像沙丁魚一樣在地鐵里被擠成一條，遇到馬騰的時(shí)候，她正是一條的時(shí)候。
人很多，馬騰說，我們好像是一條條沙丁魚。
她抬起頭，看到一個(gè)清秀俊郎的男子，如那些上班族一樣，手里提著一個(gè)電腦，穿得干凈整潔。
她笑，露出一顆兔牙。他也笑，他的牙齒真白。她想，這樣潔白牙齒的男子總給人好感。
那是他們第一次相遇，林墨吟記得那個(gè)男子有很白的牙，還有，他給她擠出一方小天地，用手圈住她，他高她一個(gè)頭，她正好在他臂彎里。
不過幾分鐘而已，卻給了她極溫暖的感覺，在北京一個(gè)人漂久了，一點(diǎn)點(diǎn)溫暖就足夠讓她心里泛上淡淡的甜來。
第二天，她早早起來，為的是趕上那一班地鐵，在心底里，她是希望再次遇到他的。
果然遇到，一如昨天的清秀與俊朗。
他們開始聊天，她笑他的口音，很明顯是南方人，而她是東北女孩子，用她同學(xué)的話說，一張嘴就是大耬子味?？伤f，你的聲音真是動(dòng)聽。
這是第一次有男人說她的聲音好聽，他的氣味也讓她迷戀，他好像用了香水，有槐花的味道，淡淡的，微涼的，她貪婪地吸了幾口，真是好聞。
這是一個(gè)講究生活品位的男子。
那一周，林墨吟是快樂的，因?yàn)椋X得心里裝著什么東西，輕輕一點(diǎn)，就是滿樹盛開的花，那花，就叫喜歡吧?
這個(gè)春天，因了這個(gè)明亮的男子，林墨吟覺得真的到處都是槐花香呢，她輕盈地跑著，不再覺得辛苦，每天7：40，準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在地鐵里，然后相視一笑。
那，應(yīng)該是一天中最幸福的時(shí)候吧?
二
林墨吟找到了一份很辛苦的工作，要三班倒，是在一個(gè)服裝公司做廣告設(shè)計(jì)，常常會(huì)工作到深夜，最影響她的是不能再準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在地鐵里了。
有時(shí)很晚下班，她一個(gè)人坐在空空蕩蕩的地鐵里，忽然覺得很茫然。
她想起馬騰的味道，槐花的味道，清新黑亮的頭發(fā)飄散在額前，池有多么飽滿的額頭，即使他一個(gè)眼神亦讓她心動(dòng)，她想，那就是愛情吧?
可是他們只是過客，彼此遇到，一個(gè)月而已，他還能記起她來嗎?
那天，為了再次遇到他，她請了假，早早地出現(xiàn)在地鐵里。
看到馬騰跑過來的時(shí)候．她的心跳著，臉也紅了。
馬騰說，好久沒有看到你了，在忙什么?
她支吾著，我的班不太正常。她想，是不是應(yīng)該告訴他，她喜歡他的氣味呢?
他們離得很近，只有幾厘米，甚至，他聽得到她的咚咚心跳。
她不知道，他為了等待她，天天這個(gè)點(diǎn)來坐地鐵，而他根本是不坐地鐵的，他自己有車，只是那天車壞掉了，他跑來地鐵，結(jié)果遇到她。
他忘不了那雙清純的眼睛!梳著馬尾的女孩子，背著一個(gè)大兜子，穿著格子衣牛仔褲，正是他最喜歡的類型!
他想，應(yīng)該告訴她，他是為她才來地鐵的。
但她的手機(jī)響了，是她的上司打來的，公司有點(diǎn)狀況，她的策劃案丟了。她說，別急，我馬上過來。
本來，她是想告訴他她喜歡他的，可她急匆匆地下車，然后一路跑著走了。
他看著她的背影發(fā)了半天呆，他想，人和人的緣分也許只有這么淺吧，他以為她那么跑是去找男友的，因?yàn)樗敲春每吹呐⒆樱趺磿?huì)沒有男朋友呢?
她并不知道，明天，他就要回臺(tái)北了，他在大陸的工作已經(jīng)結(jié)束。
三
第二天，林墨吟匆匆跑向地鐵的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)再也沒有那個(gè)清朗俊秀的男子了。
昨天晚上，她和老板莫名其妙地吵了一架，老板炒了她的魷魚，她也正好不想要這份沒日沒夜的工作，重要的一點(diǎn)是，她想和他再乘那一班地鐵，那班地鐵．應(yīng)該開往幸福吧。
她來來回回坐了兩次，都沒有遇到他。
她很失落，她想，他病了?還是有事情?到底是怎么回事?這種擔(dān)心讓她感覺不安，她這才發(fā)現(xiàn)，自己是這樣在意他。
可她居然什么都沒有，他的電話、電郵，他是做什么的，她一無所知，她只知道自己喜歡他，喜歡他干凈明亮的眼神，喜歡他偶爾拿一本《美國國家地理》看，那也是她喜歡看的一本書。
一連10天，她準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在地鐵里，但她再也沒有見過他。
這讓她非常絕望，是的，那種絕望非常刺骨，一點(diǎn)點(diǎn)揪起的心，仿佛被哽住一樣，她在心里想他的樣子，為的是不讓自己忘掉。
半年后，她回到蘇州老家，在一家臺(tái)資公司上班，她漸漸忘掉了北京。但北京有一樣?xùn)|西，她刻骨銘心地記得，那就是地鐵，蘇州沒有地鐵，蘇州有的是小橋流水。
再過兩年，她遇上現(xiàn)在的男朋友，兩個(gè)人是經(jīng)別人介紹認(rèn)識(shí)的。兩個(gè)人都不小了，男友也是從北京來的，他們經(jīng)常談起北京，比如天壇故宮，比如長城和那些老胡同。但她沒說過地鐵，她曾經(jīng)的地鐵，兩個(gè)人的地鐵，四目的糾纏。
此時(shí)她終于明白，那四目的糾纏和喜歡一定是愛情，沒有愛情，哪來的糾纏呢?
她很后悔沒有勇敢地把自己的愛情說出來，愛，的確應(yīng)該大聲說出來，否則，后悔的永遠(yuǎn)是自己。
半年后她結(jié)婚，她提出去北京蜜月旅游。男友說，好啊，我們?nèi)ブ販啬贻p時(shí)的夢吧，因?yàn)樽鲞^北漂的人都會(huì)懷念北京。
而她懷念的，是那年、那月、那個(gè)人!
四
從北京蜜月回來后，公司提升她為業(yè)務(wù)主管，馬上要有臺(tái)商來投資另一個(gè)項(xiàng)目，她負(fù)責(zé)接待，因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目將來是她主管。
客人住在蘇州飯店，她去請客人吃飯，因?yàn)榭腿讼氤蕴K州小吃，然后夜游寒山寺。
此時(shí)的她已經(jīng)是白領(lǐng)麗人，穿幾千塊一套的寶姿，不再是牛仔褲格子襯衫。那兩件衣服她一直留著，也算個(gè)紀(jì)念吧，主要是，當(dāng)初遇到他的時(shí)候，她就是穿著那身衣服跑來跑去的。
敲客人房門時(shí)，屋里的人說，請進(jìn)。
很熟悉的聲音，她想，這個(gè)聲音，是在哪里聽到過的。
她進(jìn)去，看到一張臉，剎那間，內(nèi)心似冰河開裂，心，硬生生地疼著。
怎么會(huì)是你?
他們幾乎同時(shí)說。
他變了，微微的胖，穿一件極妥貼的西服，那時(shí)在地鐵里，他亦是穿著灰襯衣牛仔褲的。
林墨吟，他叫起來，真的是你?
林墨吟的眼淚差點(diǎn)落下來，隔了山隔了水隔了這多年的光陰，他居然還叫得出她的名字?
她并不知道，她的名字，是他心里的刺青，那年走后，他跑回過北京找她，如她一樣傻，天天7：40坐那班地鐵，來來去去，只為能遇到她。
他來大陸3次，只為找到她，但每次都失望而歸。
他坐在地鐵里時(shí)，她已經(jīng)在蘇州。
他們曾夢里幾度相遇。
他們眼里微微泛出淚光，他說，看，我都有些老了吧，這么多年過去了，我的小baby都3歲了。
她說，我也是，剛結(jié)了婚，那年地鐵里相遇，我還正青澀呢。
那時(shí)你梳著馬尾，現(xiàn)在你是短發(fā)。
那時(shí)你的頭發(fā)很黑，現(xiàn)在你燙了卷發(fā)。
他們平靜地說著，好像說著別人的故事。
面前的茶涼了下去，他牽了她的手，走，我們?nèi)タ刺K州夜色吧。
那一晚，他一直牽著她的手，生怕一撒手，她就跑了。她帶他去了觀前街，吃了很多小吃，青團(tuán)子，紅團(tuán)子，還有那香香的蓮藕飯。
他說，我曾經(jīng)想過和你吃遍北京的小吃呢。
我也想過，她說。
他們一直很平靜地吃著，說著閑話，好像是昨天才遇到的人和事，好像并沒有過去6、7年。
夜深了，林墨吟帶著馬騰去聽寒山寺的鐘聲。正是深秋，一點(diǎn)點(diǎn)寒意在月亮下升起來，橋底的水兀自流著，一江春水，好像沒完沒了。
寒山寺的鐘聲響了，1下，2下，3下，她的眼淚落下來。
馬騰從后面環(huán)住她，林墨吟，我們再也回不去了，是不是?
那是《半生緣》中曼楨說給世鈞的話，過了18年他們又相遇了，如今他們過了6、7年才相遇，可是，他們已經(jīng)回不去了。
林墨吟反身撲到馬騰懷里，失聲痛哭，他們已然錯(cuò)過了，他們真的再也回不去了。
月亮還是北京的那個(gè)月亮，人，卻不再是北京的那個(gè)人了。
