緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇新媒體，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！

篇1

2007年是CCBN十五周年為此CCBN組委會(huì)了全新品牌形象同時(shí)CCBN的英文全稱改為“china Content Broadcasting Network”。CCBN創(chuàng)辦之初就已經(jīng)將發(fā)展綜合展覽會(huì)議平臺(tái)的理念融入到辦展活動(dòng)中而現(xiàn)在英文全稱的改動(dòng)更標(biāo)志著CCBN的內(nèi)容包含了廣播影視制作、播出、傳輸、接收各個(gè)環(huán)節(jié)的先進(jìn)產(chǎn)品、設(shè)備和技術(shù)，標(biāo)志著CCBN立足廣電同時(shí)涵蓋通訊，TI，電子等多個(gè)相關(guān)行業(yè)的內(nèi)容為CCBN樹立了更高的發(fā)展目標(biāo)。

CCBN2007的主題是“創(chuàng)新數(shù)字媒體，傳播奧運(yùn)高清”。數(shù)字電視高清電視作為廣電發(fā)展趨勢，是CCBN不變的主題。為實(shí)現(xiàn)中國高清2008成功轉(zhuǎn)播北京奧運(yùn)，CCBN2007將從服務(wù)廣電各級(jí)機(jī)構(gòu)服務(wù)大眾生活的現(xiàn)實(shí)出發(fā)，真實(shí)展現(xiàn)高清技術(shù)帶給廣播電視的革命性效應(yīng)。CCBN2007將與中央電視臺(tái)合作設(shè)立數(shù)字奧運(yùn)展示區(qū)以國人如何收看2008北京奧運(yùn)會(huì)為主題，全方位展示2008北京奧運(yùn)這一盛事的轉(zhuǎn)播方式從采集、制作、播出、傳輸、到接收終端，從網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)到移動(dòng)電視，盡可能詳實(shí)地展現(xiàn)廣電設(shè)備在奧運(yùn)傳播中可能存在的各種方式全面揭示數(shù)字科技如何運(yùn)用于奧運(yùn)轉(zhuǎn)播中。

數(shù)字新媒體作為廣電異軍突起的新生力量，是對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的有益補(bǔ)充對(duì)于豐富中國廣電數(shù)字化內(nèi)容快捷而廣泛傳播節(jié)目內(nèi)容發(fā)揮著巨大作用。2008年奧運(yùn)將至伴隨著中國數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛運(yùn)用信息傳播領(lǐng)域正發(fā)生巨大而深刻的變革基于信息技術(shù)的新媒體新業(yè)務(wù)大量涌現(xiàn)。而地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的頒布必將推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視手機(jī)電視移動(dòng)電視的進(jìn)一步發(fā)展，CCBN2007數(shù)字新媒體展區(qū)將涵蓋技術(shù)產(chǎn)品提供商運(yùn)營商等處于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的企業(yè)機(jī)構(gòu)延續(xù)并進(jìn)步加深網(wǎng)絡(luò)電視手機(jī)電視等行業(yè)及各重疊領(lǐng)域內(nèi)運(yùn)營模式的探討促進(jìn)廣電行業(yè)新技術(shù)的發(fā)展。

今天當(dāng)我們提到新媒體的時(shí)候一般是指網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視移動(dòng)電視這些發(fā)展中的新技術(shù)，實(shí)際上相對(duì)于傳統(tǒng)的模擬標(biāo)清電視廣播，數(shù)字電視高清電視都屬于新媒體的范疇。正是這些嶄新的節(jié)目采集制作傳播方式的出現(xiàn)豐富了受眾獲取和欣賞影像信息的形態(tài)和習(xí)慣，也正是這些新媒體技術(shù)的發(fā)展將傳統(tǒng)廣電之外的多個(gè)行業(yè)吸納到影像節(jié)目的制作領(lǐng)域。比如低成本的便攜高清設(shè)備的出現(xiàn)為2008高清奧運(yùn)轉(zhuǎn)播提供了性價(jià)比更高的技術(shù)手段同時(shí)也為我國數(shù)字電影事業(yè)大規(guī)模發(fā)展提供了豐富的可能性：而網(wǎng)絡(luò)電視手機(jī)電視移動(dòng)電視的發(fā)展將融合通訊、IT、電子等領(lǐng)域的最新技術(shù)成就同時(shí)也將吸引大量的非傳統(tǒng)廣電從業(yè)人員參與到數(shù)字影像節(jié)目制作領(lǐng)域。CCBN2007將從多個(gè)層次展示最新的媒體技術(shù)和應(yīng)用成果，領(lǐng)世界廣電行業(yè)發(fā)展最新趨勢。

新媒體、新影像。CCBN2007，精彩不斷！

篇2

盡管直到如今，新媒體尚沒有一個(gè)公認(rèn)且廣泛流傳的定義，但對(duì)它的認(rèn)知卻趨于理性。面對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體，人們開始思考，如何在兩者問取長補(bǔ)短，最終實(shí)現(xiàn)更有效、更靈活、更立體的傳播，從而使受眾的收益最大化，以創(chuàng)造更大的廣告價(jià)值，而不再是“非此即彼”的簡單競爭。

其實(shí)，無論如何定義新媒體，其帶來的改變均難脫離三方面：傳播形式、傳播人，以及傳播理念。

毫無疑問，新媒體的出現(xiàn)，在很大程度上取決于更多傳播形式的產(chǎn)生。隨時(shí)新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，未來還將有更多、更新的傳播形式?？茖W(xué)發(fā)展不息，新的媒體形式誕生便無止境。

新的傳播形式的出現(xiàn)，為傳播者和受眾的改變創(chuàng)造了必要條件。但新媒體的內(nèi)涵卻不止于此，傳播者和受眾成分及兩者關(guān)系的變化，更為重要。因此，美國《連線》雜志將新媒體定義為：所有人對(duì)所有人的傳播。

在新媒體平臺(tái)上，每個(gè)人都是內(nèi)容生產(chǎn)者，同時(shí)，每個(gè)人也都是受眾。盡管不實(shí)信息傳播的負(fù)面問題，幾乎自新媒體誕生起便如影隨形，但這種更充分的表達(dá)權(quán)既然出現(xiàn)，便再難抑制。還有一些學(xué)者認(rèn)為，互動(dòng)性是新媒體的鮮明特征之一。如果沒有互動(dòng)，便不可稱之為新媒體，互動(dòng)在新媒體時(shí)代的重要性可見一斑。

上述所有改變，最終促成的是理念的轉(zhuǎn)變。綜合運(yùn)用各種傳播手段，在適宜的時(shí)間、以適宜的形式，為受眾傳播最必要的信息，理應(yīng)成為當(dāng)前媒體人的追求。以雜志作為傳媒品牌建立的核心，充分發(fā)揮讀者對(duì)雜志認(rèn)同度高的優(yōu)勢，又靈活運(yùn)用各種新媒體形式，成為很多歐美雜志在新媒體時(shí)代成功存活并發(fā)展的秘訣。

正如醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)無論如何改變，都應(yīng)以民眾的健康為導(dǎo)向一樣，傳媒業(yè)的發(fā)展亦應(yīng)以受眾的需求為導(dǎo)向。當(dāng)醫(yī)療服務(wù)追求診療服務(wù)個(gè)性化之時(shí)，傳媒業(yè)強(qiáng)調(diào)的是對(duì)受眾的細(xì)分，并為特定的受眾提供個(gè)性化的服務(wù)。新媒體的互動(dòng)性，則為聆聽受眾需求的助力。

篇3

具體而言，進(jìn)入人本傳媒時(shí)代后，新媒體的發(fā)展變化主要表現(xiàn)為：內(nèi)容源的改變、傳播模式的改變以及消費(fèi)模式的改變。

內(nèi)容源逐步分散，人人都是內(nèi)容源

以臉譜網(wǎng)（Facebook）和推特（Twitter）為代表的基于社會(huì)關(guān)系的新媒體傳播工具，正在構(gòu)成一種不同于以往的新興媒體形式。不僅具備互聯(lián)網(wǎng)媒體特有的迅速、多元、個(gè)性、交互的特性，更為重要的是，信息傳播者和接受者的界限變得模糊，新聞傳播的受眾變成了內(nèi)容生產(chǎn)的源頭，海量受眾通過數(shù)字化的形式深入地參與到信息的組織、生產(chǎn)和傳播的過程中，使得內(nèi)容的源頭已經(jīng)悄然變化。

隨著社會(huì)化媒體如博客、社交網(wǎng)站，尤其是微博在中國的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息的來源已經(jīng)從固定的單一渠道轉(zhuǎn)變?yōu)樨S富、離散的多種渠道，信息的傳播主體也從專業(yè)人士走向草根大眾。截至2011年12月底，我國博客用戶數(shù)量為3.19億，社交網(wǎng)站用戶數(shù)量為2.44億；微博用戶數(shù)達(dá)到2.5億，年增長達(dá)到296%。社會(huì)化媒體應(yīng)用人群的迅速壯大，催生了海量內(nèi)容源的產(chǎn)生。

同時(shí)，隨著手機(jī)與社會(huì)化媒體應(yīng)用的緊密結(jié)合，內(nèi)容傳播已經(jīng)不僅僅限于文字的形式，通過手機(jī)拍攝產(chǎn)生的大量視頻和圖片，造就了一個(gè)人人可成記者的時(shí)代。2011年，在諸多不同類型的社會(huì)事件發(fā)生后，草根網(wǎng)民已經(jīng)成為第一時(shí)間的新聞報(bào)道者。

傳播模式的改變，社會(huì)化因素發(fā)揮作用

人本傳媒時(shí)代，新媒體最具影響力的變革不僅僅是用戶生成內(nèi)容（UGC），而且還是信息轉(zhuǎn)發(fā)以及由此衍生出的“人際傳媒”。由于新媒體加入了人際傳媒的因素，其信息傳播形態(tài)既不同于傳統(tǒng)的線性傳播，又不同于即時(shí)通訊和手機(jī)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，也不同于BBS等網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)狀傳播，而是呈現(xiàn)為一種自意識(shí)、自增強(qiáng)、裂變式的傳播，人際傳媒大大地改變了傳統(tǒng)的信息傳播模式。

其一，人際傳媒的傳播路徑具有渠道過濾功能，其傳播渠道是由眾多網(wǎng)民形成的信息鏈、信息網(wǎng)，不同于傳統(tǒng)、透明的傳播渠道，其最終的傳播效果會(huì)被群體意識(shí)所影響。其二，人際傳媒的傳播過程通過編輯和增強(qiáng)，具有自組織的能力。人際傳媒中，網(wǎng)民不僅僅可以傳播信息的原始內(nèi)容，還可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充、編輯。同時(shí)，用戶在轉(zhuǎn)發(fā)過程中的評(píng)論，很多時(shí)候比原始信息更有價(jià)值，使得信息含量往往呈現(xiàn)出增強(qiáng)而非減弱的趨勢。其三，人際傳媒的傳播路徑呈現(xiàn)為裂變式。人際傳媒中，網(wǎng)民形成的傳播路徑是網(wǎng)狀裂變式的，信息一旦開始擴(kuò)散就難以完全阻斷，同時(shí)傳播速度極快，抵達(dá)的受眾極廣。

內(nèi)容需求日益復(fù)雜，孕育個(gè)性化內(nèi)容消費(fèi)

內(nèi)容源與傳播方式的變革，使得網(wǎng)絡(luò)信息的生產(chǎn)成本近乎于零，從而帶來了信息供需關(guān)系的急劇失衡。海量信息不僅為受眾提供了廣闊的選擇空間，也使得傳統(tǒng)媒體時(shí)代的信息消費(fèi)方式隨著受眾地位的提升而發(fā)生革新。

第一，受眾的個(gè)性需要得到充分的尊重。隨著新媒體用戶的分眾化，內(nèi)容生產(chǎn)者需要充分考慮這些多樣化群體的特殊偏好。同時(shí)，一定程度上網(wǎng)絡(luò)文化在價(jià)值觀和話語表達(dá)方式上與社會(huì)主流文化存有不同，使得互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶與傳統(tǒng)媒體用戶在內(nèi)容偏好上區(qū)別明顯，因而只有創(chuàng)造出迎合這一群體的獨(dú)特內(nèi)容才能獲得成功。

第二，信息接收終端的不斷升級(jí)正帶來信息組織方式的變化，從而形成了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代獨(dú)特的用戶消費(fèi)方式。舉個(gè)簡單的例子，目前伴隨微博、手機(jī)媒體的崛起，信息碎片化、濃縮化現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，根據(jù)CNNIC關(guān)于微博使用習(xí)慣的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，手機(jī)微博用戶微博更加活躍，終端成為推動(dòng)信息消費(fèi)模式變化的關(guān)鍵因素之一。

第三，隨著技術(shù)的發(fā)展，更加個(gè)性化、按需提供內(nèi)容的“個(gè)眾媒體”將逐步成熟起來。進(jìn)入人本傳媒時(shí)代后，傳統(tǒng)媒體時(shí)代信息流通的若干過濾環(huán)節(jié)將被取消，盡管會(huì)造成互聯(lián)網(wǎng)上信息的紛繁復(fù)雜，然而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步也將為用戶有效過濾、集成，進(jìn)而獲得個(gè)性化信息提供可能。比如通過Flipboard，用戶可以將喜歡的網(wǎng)站內(nèi)容源（feed）以雜志的形式輸出，這種實(shí)時(shí)“出版”、自動(dòng)生成內(nèi)容、個(gè)性化的社會(huì)媒體，與傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志內(nèi)容電子化的方式截然不同。

總而言之，以上三方面的變革，徹底改變了媒體與受眾之間的關(guān)系，“人本傳媒時(shí)代”已經(jīng)到來。之所以這樣稱呼，其原因在于在這一時(shí)代，信息傳播鏈條上“人”的價(jià)值將得到全方位地提升。

篇4

科學(xué)選擇新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)非常重要,選對(duì)了就能跨越發(fā)展,選錯(cuò)了將會(huì)貽誤時(shí)機(jī)……要著力突破傳感網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵技術(shù),及早部署后IP時(shí)代相關(guān)技術(shù)研發(fā),使信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、邁向信息社會(huì)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。

――國務(wù)院總理《讓科技引領(lǐng)中國可持續(xù)發(fā)展》

[點(diǎn)評(píng)]選方向,最重要。

物聯(lián)網(wǎng)?簡明架構(gòu)

感知層代表了“物”,網(wǎng)絡(luò)層代表了“聯(lián)”,應(yīng)用層代表了“網(wǎng)”,物聯(lián)網(wǎng)其實(shí)就是這樣的架構(gòu)。

――中國移動(dòng)設(shè)計(jì)院　馬華興

[點(diǎn)評(píng)]解牛之妙。

新媒體?傳播力

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,傳播力決定影響力,話語權(quán)決定主導(dǎo)權(quán),時(shí)效性決定有效性,透明度決定公信度。

――副部長　王晨

[點(diǎn)評(píng)]知之,為之,方能之。

互聯(lián)網(wǎng)?流量暴漲

[背景]互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)Telegeography數(shù)據(jù)顯示,截止到10月份,2010年全球互聯(lián)網(wǎng)流量同比增長62%。

盡管全球運(yùn)營商在今年已新增13.2Tbps的網(wǎng)絡(luò)容量,但上述數(shù)據(jù)意味著運(yùn)營商將不得不繼續(xù)擴(kuò)容網(wǎng)絡(luò)……無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和廉價(jià)智能手機(jī)的普及,帶動(dòng)亞洲等新興市場的流量激增。

――Telegeography研究報(bào)告

[點(diǎn)評(píng)]帶寬夠用?差遠(yuǎn)了!

社交媒體?兩大指標(biāo)

對(duì)社交媒體兩大巨頭Twitter和Facebcok的研究證實(shí),Twitter關(guān)注者更傾向于購買關(guān)注的品牌(37%Vs21%),并更樂于向朋友推薦品牌(33%Vs.21%)。這是品牌進(jìn)行社交媒體營銷最關(guān)注的兩大指標(biāo)。

――市場研究公司Forrester報(bào)告稱

[點(diǎn)評(píng)]“人”的生意。

iAD?千萬美元廣告

[背景]蘋果新推出的iAd移動(dòng)廣告平臺(tái)擁躉者眾,但阿迪達(dá)斯取消了價(jià)值1000萬美元的廣告投放計(jì)劃。

我們?yōu)?iAd)項(xiàng)目提出的廣告制作方案總是通不過審批,已經(jīng)被蘋果三次拒絕,喬布斯對(duì)廣告流程的控制過多,我們沒法滿足要求。

――阿迪達(dá)斯發(fā)言人

[點(diǎn)評(píng)]這才叫蘋果。

社交網(wǎng)絡(luò)?虛擬商品超廣告

2010年,社交網(wǎng)絡(luò)和社交游戲應(yīng)用的主要?jiǎng)?chuàng)收源已經(jīng)由廣告轉(zhuǎn)為虛擬商品――截至9月底,虛擬商品占手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者營收的80%……按受眾規(guī)模計(jì)算,(蘋果)iOS游戲與黃金檔電視節(jié)目的價(jià)值相當(dāng)。

――市場研究公司Flurry

[點(diǎn)評(píng)]虛擬商品+虛擬貨幣。

門戶網(wǎng)站?隱憂與挑戰(zhàn)

大型門戶網(wǎng)站有諸多隱憂。版權(quán)費(fèi)用日益上漲,每年花上億元購買版權(quán)內(nèi)容,但門戶的新聞堆砌機(jī)制使大量長尾內(nèi)容沉沒,真正能夠到用戶面前的不足十分之一……作為主要收入來源的展現(xiàn)式廣告,其總量不但低于搜索廣告,也被購物廣告超過。

――網(wǎng)易副總編張銳

[點(diǎn)評(píng)]大而全。還要專而深。

Google TV?聯(lián)合抵制

[背景]ABC、CBS、FOX、NBC等美國電視網(wǎng)巨頭,正聯(lián)合抵制Google TV,拒絕向其開放版權(quán)內(nèi)容和用戶數(shù)據(jù)搜索。

CBS有興趣與能提升內(nèi)容價(jià)值的潛在合作伙伴一同探索市場機(jī)會(huì),而下一步的關(guān)鍵是理解Coogle TV的業(yè)務(wù)模式,以及該產(chǎn)品將如何處理與CBS等內(nèi)容所有者的關(guān)系。

――CBS互動(dòng)高級(jí)副總裁安東尼?蘇霍

[點(diǎn)評(píng)]價(jià)格還沒談攏。

美聯(lián)社?數(shù)字版權(quán)

[背景]美聯(lián)社宣布,將成立一家數(shù)字版權(quán)交易中心,以幫助報(bào)紙和廣播公司從手機(jī)及其他無線設(shè)備的新聞服務(wù)中獲得更多利潤。

別人為我們的新聞發(fā)明了創(chuàng)新應(yīng)用,并攫取了大部分的利潤;在此期間,我們卻停滯不前。

――關(guān)聯(lián)社CEO湯姆?柯里

[點(diǎn)評(píng)]時(shí)猶未晚。

App Store?為何成功?

蘋果的應(yīng)用程序商店(App Store)已經(jīng)形成一個(gè)完善的生態(tài)系統(tǒng),其發(fā)展路徑非常類似于核物理學(xué)當(dāng)中的“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”――第一步,少數(shù)精品程序帶動(dòng)少量付費(fèi)用戶;第二步,由于用戶相對(duì)集中,少數(shù)開發(fā)者獲得技術(shù)和資金積累,成為其他開發(fā)者的榜樣;第三步,更多開發(fā)者和更多用戶開始涌入,最終形成了“長尾市場”――簡而言之,引入、營銷、聚合、過濾。

――某App Store開發(fā)者

[點(diǎn)評(píng)]在理兒。

LBS?道路曲折

LBS(LocationBased Service,基于位置的服務(wù))是個(gè)很大的增量市場,所開拓的是面向第三產(chǎn)業(yè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場,理論上要比第二產(chǎn)業(yè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場更加龐大。像百度和谷歌,就是抓住后者的機(jī)會(huì)而成為巨頭。但目前國內(nèi)大多數(shù)LBS企業(yè)各自織網(wǎng),本地商家調(diào)動(dòng)也挺難,因此前途非常光明,道路非常曲折。

――IDG VC副總裁李豐

[點(diǎn)評(píng)]未知之域,方顯英雄本色。

團(tuán)購?未消費(fèi)不退款

如果你在某團(tuán)購網(wǎng)站上在線付了款,最后又沒有及時(shí)購買物品,這筆錢就進(jìn)了團(tuán)購網(wǎng)站的腰包。每次團(tuán)購中,團(tuán)購者中由于各種原因在付款后未能及時(shí)進(jìn)行消費(fèi)的比例,大約占到四成左右。

篇5

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體 新媒體 紙質(zhì)媒體 對(duì)外宣傳 對(duì)外傳播

更廣泛的外宣傳播平臺(tái)

新媒體是目前傳播業(yè)界最流行的傳播手段。不過，對(duì)新媒體來說，無論業(yè)界還是學(xué)術(shù)界都沒有一個(gè)大家廣泛認(rèn)同的學(xué)術(shù)定義。在國內(nèi)，清華大學(xué)新媒體傳播研究中心主任熊澄宇教授曾概括說：首先，新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念?，F(xiàn)在以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、無線局域網(wǎng)技術(shù)及移動(dòng)通信技術(shù)為依托的新出現(xiàn)的傳播平臺(tái)，相比較于電視、廣播、紙質(zhì)媒體就是新媒體。其次，新媒體是一個(gè)時(shí)間的概念。在一定時(shí)間段內(nèi)，總有一種占主導(dǎo)地位的媒體形態(tài)。200年前的報(bào)紙、100年前的廣播、50年前的電視和今天的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，代表著不同時(shí)代的新媒體形態(tài)。然后，新媒體是一個(gè)發(fā)展的概念。它不會(huì)也不可能終止在某一固定的媒體形態(tài)上，新媒體將一直并永遠(yuǎn)處于發(fā)展的過程中。例如在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上又延伸出無線局域網(wǎng)（Wireless Local Area Networks；WLAN），在門戶網(wǎng)站之后又發(fā)展出來博客、微博等新信息傳播媒介等。這些跟計(jì)算機(jī)（或是智能手機(jī)和平板電腦）相關(guān)的傳播載體，都可以說是現(xiàn)在的新媒體。

在國外，美國《連線》雜志（WIRED magazine）對(duì)新媒體的描述最為形象。他們認(rèn)為，新媒體是一種“所有人對(duì)所有人的傳播”，這就是新媒體最具有顛覆性和最有價(jià)值的所在。

新媒體的種類很多，而且還在不斷更新之中，目前以網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動(dòng)新媒體、數(shù)字新媒體等為主。在具體分類上，新媒體可細(xì)分為門戶網(wǎng)站、搜索引擎、虛擬社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)視頻、RSS、電子郵件、即時(shí)通訊、博客、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子書、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)廣播、數(shù)字電視、手機(jī)短信、彩信、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視、交互式網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視、樓宇電視等等。通過互聯(lián)網(wǎng)，各種不同種類的新媒體可以連接在一起，形成一個(gè)巨大的傳播平臺(tái)。

由于新媒體是近十幾年才發(fā)展起來的，所以可以說中國與世界各國的發(fā)展機(jī)會(huì)是平等的。如果中國的外宣媒體能夠抓住機(jī)會(huì)，利用好它，那么這將是一個(gè)更為廣闊的傳播平臺(tái)。

正確的傳播手段

2012年7月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億（利用臺(tái)式機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民人數(shù)），增長速度更加趨于平穩(wěn)；其中最引人注目的是，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億。手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。如果再加上可利用3G網(wǎng)絡(luò)或無線局域網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)的平板電腦、利用移動(dòng)終端上網(wǎng)的網(wǎng)民，很可能會(huì)超過利用臺(tái)式機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民（用這兩種上網(wǎng)方式的網(wǎng)民群體可能有大部分的重合）。

在中國利用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)的用戶尚且有如此的增長速度，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)條件更加優(yōu)越和移動(dòng)設(shè)備普及率更高的韓國，這種狀況就更加明顯。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，得益于韓國高普及率的寬帶網(wǎng)絡(luò)和發(fā)達(dá)的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，韓國的年輕人對(duì)于手機(jī)和平板電腦的使用已經(jīng)非常廣泛，無論遇到什么問題，最便捷的方式就是拿起手機(jī)或平板電腦上網(wǎng)查一下；即便是對(duì)于一部分老人，也可以嫻熟地利用電腦查詢自己所需的資料、看電影、學(xué)習(xí)知識(shí)等。

對(duì)于外宣紙媒來說，除了“外宣三貼近”（貼近中國發(fā)展的實(shí)際，貼近國外受眾對(duì)中國信息的需求，貼近國外受眾的思維習(xí)慣）是對(duì)外宣傳工作一以貫之的準(zhǔn)則，了解對(duì)象國讀者的閱讀方式和閱讀習(xí)慣也是很必要的。這一點(diǎn)常常沒有被我們重視起來。

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的抉擇

在人類社會(huì)中，生產(chǎn)力（包括勞動(dòng)者、勞動(dòng)工具和勞動(dòng)對(duì)象）決定生產(chǎn)關(guān)系（勞動(dòng)者在物質(zhì)文明和精神文明產(chǎn)品生產(chǎn)創(chuàng)造過程中形成的勞動(dòng)互助、合作關(guān)系），而勞動(dòng)工具是生產(chǎn)力水平高低的重要標(biāo)志。外宣產(chǎn)品即生產(chǎn)關(guān)系中的精神文明產(chǎn)品（文化產(chǎn)品）。傳播者利用什么樣的勞動(dòng)工具，就決定了將以什么樣的形式向受眾傳播文化；反之，受眾選擇用什么樣的勞動(dòng)工具，就決定其選擇相應(yīng)的傳播方式。在不同時(shí)代，傳播者和受眾的主動(dòng)性不同。例如，在只有紙質(zhì)媒體的時(shí)候，受眾只能從紙質(zhì)媒體接受信息。而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)、無線局域網(wǎng)及移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，電腦及數(shù)碼產(chǎn)品更新極快、層出不窮，受眾選擇接受信息的渠道也變得多樣性。正像新聞集團(tuán)的基思?魯帕特?默多克（Keith Rupert Murdoch）曾說的那樣：權(quán)力正在發(fā)生轉(zhuǎn)移，從擁有和管理媒體的人向正在變得日益挑剔的讀者和觀眾那里發(fā)生轉(zhuǎn)移。這些讀者和觀眾年輕而富有朝氣，對(duì)新技術(shù)極其敏感，不愿意被領(lǐng)導(dǎo)，并且知道在這個(gè)媒體充滿競爭的世界里，他們可以隨時(shí)、隨地、隨心所欲地用任何他們喜歡的方式獲得任何他們想要得到的資訊。而這些恰恰是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的軟肋。

篇6

因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)認(rèn)真研究微博，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，探索規(guī)律，結(jié)合自身優(yōu)勢找到一套穩(wěn)定、有序的管理辦法，從熟悉、熟知到會(huì)使善用、可管可控，最終實(shí)現(xiàn)立足傳統(tǒng)媒體，用好自媒體，發(fā)展新媒體，打造全媒體的目標(biāo)。

首先，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)對(duì)于貫徹落實(shí)中央精神，提高輿論引導(dǎo)能力，具有重要意義。微博具有很強(qiáng)的輿論影響力和社會(huì)動(dòng)員能力，但由于缺乏傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”的內(nèi)容審核和正確引導(dǎo)，容易造成負(fù)面信息、非理性聲音乃至謠言的傳播泛濫，對(duì)國家安全和社會(huì)安定提出挑戰(zhàn)。作為國家電臺(tái)，中央電臺(tái)有愿望、有需要、有條件也有義務(wù)，積極貫徹中央關(guān)于“積極推進(jìn)主流媒體在微博客網(wǎng)站開設(shè)微博客，增強(qiáng)主流媒體的輿論影響和引導(dǎo)能力”的精神要求，通過跨媒介融合，增強(qiáng)新聞宣傳吸引力、感染力，提高主流媒體公信力、影響力，發(fā)揮微博客的正面作用與社會(huì)效益。

尤其是在當(dāng)今新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要保持自己的權(quán)威性和公信力，僅僅在技術(shù)應(yīng)用上“武裝”自己還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。已往的實(shí)踐表明，微博是把“雙刃劍”，如果使用不當(dāng)，很可能會(huì)適得其反。除了會(huì)導(dǎo)致新聞失實(shí)、廣告虛假、泄露秘密等傳統(tǒng)媒體可能遇到的情況外，還會(huì)帶來一些新的風(fēng)險(xiǎn)：比如員工個(gè)人言論與單位口徑相悖，記者未經(jīng)允許提前在微博上爆料，官方微博被盜用制造謠言等。要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，就必須對(duì)微博的特性和法律風(fēng)險(xiǎn)透徹研究，通過建立完善的內(nèi)部管理機(jī)制和工作流程，揚(yáng)長避短、趨利避害，最終通過微博的應(yīng)用，增強(qiáng)話語權(quán)，提高引導(dǎo)力。

其次，管理好、利用好微博，對(duì)于貫徹落實(shí)“全媒體”戰(zhàn)略和推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義?！笆濉逼陂g，國家支持發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)，采用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)，大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)。近年來，中央電臺(tái)充分把握傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要時(shí)機(jī)，發(fā)展新媒體，建設(shè)全媒體，圍繞“使命、創(chuàng)新、和諧、卓越”的核心價(jià)值理念，通過“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”、“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”形成自己的核心競爭力。而微博依托于互聯(lián)網(wǎng)的海量信息資源和廣泛受眾群體，在品牌推廣、業(yè)務(wù)拓展方面的巨大潛力與“全媒體”戰(zhàn)略具有天然的契合性?？梢哉f，對(duì)于當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體而言，該不該使用微博已不是問題，如何用好，才是關(guān)鍵。

市場經(jīng)濟(jì)是法治經(jīng)濟(jì)，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，只有自覺遵守法律法規(guī)，才能保證產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。舉個(gè)例子，據(jù)我了解，央廣購物頻道已經(jīng)在新浪微博上注冊(cè)賬戶，做起買賣，利用微博低成本、高效率的特點(diǎn)直接進(jìn)行廣告營銷，已經(jīng)取得了很好效果。但是，如果我們沒有摸清微博的特點(diǎn)，不注意法律意識(shí)的提高，不注重內(nèi)部機(jī)制的規(guī)范，很可能就會(huì)出現(xiàn)虛假廣告、不正當(dāng)競爭等法律問題，而用戶如果直接在微博上進(jìn)行投訴，對(duì)商家誠信和品牌的破壞力更大。

篇7

“新媒體”概念

對(duì)新媒體概念，清華大學(xué)熊澄宇教授作過這樣的解釋：“所謂新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，“新”相對(duì)“舊”而言。從媒體發(fā)生和發(fā)展的過程當(dāng)中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化。廣播相對(duì)報(bào)紙是新媒體，電視相對(duì)廣播是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對(duì)電視是新媒體。今天我們所說的新媒體通常是指在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。這里有兩個(gè)概念，一個(gè)是出現(xiàn)，是指以前沒有出現(xiàn)的；一個(gè)是影響，所謂影響就是受計(jì)算機(jī)信息技術(shù)影響而產(chǎn)生變化的，這兩種媒體形態(tài)是我們現(xiàn)在說的新媒體。當(dāng)然新媒體并不是終結(jié)在數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體這樣一個(gè)平臺(tái)上?！?

筆者認(rèn)為，熊澄宇教授對(duì)新媒體的解釋是目前為止比較科學(xué)、全面的解釋。熊教授的解釋明確了三點(diǎn)：第一，新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念；第二，新媒體是基于計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)的媒體形態(tài)；第三，新媒體不會(huì)終結(jié)在數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上。根據(jù)熊教授的解釋，可對(duì)新媒體概念作進(jìn)一步的梳理，把新媒體界定得更清晰一些，從而推動(dòng)新媒體研究的深入。

“新媒體”，除了熊教授指出的“‘新’相對(duì)‘舊’而言”，是在全球信息化這一時(shí)代大背景下提出來的概念。信息全球化不是一個(gè)抽象的概念，而是一種客觀存在，是由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了真正意義上的全球信息化，即全球信息化的實(shí)現(xiàn)途徑是以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為標(biāo)志的“信息網(wǎng)絡(luò)化”。所謂“信息網(wǎng)絡(luò)化”，就是在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下生產(chǎn)、傳播和分享信息。所以，新媒體應(yīng)體現(xiàn)“信息網(wǎng)絡(luò)化”特點(diǎn)。這一特點(diǎn)決定了“新媒體”的“新”。

“新媒體”是指的什么性質(zhì)的“媒體”呢？麥克盧漢（Marshall McLuhan）在1964年提出：“媒介即訊息”（The medium is the message.）。從廣義上講，儲(chǔ)存和傳播訊息的介質(zhì)都是媒介。因此，把MP3當(dāng)作新媒介沒有錯(cuò)，把數(shù)碼相機(jī)當(dāng)作新媒介也沒有錯(cuò)。但是，“新媒體”不是指任何新的“媒介”，而是相對(duì)報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾媒體而言，具有廣泛社會(huì)影響的“新的大眾媒體”，有其政治的和社會(huì)的屬性。

筆者認(rèn)為，新媒體既要具有“信息網(wǎng)絡(luò)化”的特性，又要具有“大眾媒體”的屬性，亦即必須是“信息網(wǎng)絡(luò)化的大眾媒體”。一些“新媒介”，如MP3、數(shù)碼相機(jī)等等，不具備“信息網(wǎng)絡(luò)化”特點(diǎn)，也不具備“大眾媒體”屬性，不應(yīng)該納入“新媒體”范疇。“新媒體”的定義可以是：新媒體是指基于計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠在全球范圍內(nèi)即時(shí)互動(dòng)傳播信息的大眾媒體。簡言之，新媒體即網(wǎng)絡(luò)媒體，目前主要是指互聯(lián)網(wǎng)和以手機(jī)為用戶終端的無線通訊平臺(tái)。

“新媒體”特性

信息時(shí)代的到來，信息爆炸的發(fā)生，基本原因是信息生產(chǎn)和傳播效率的極大提高，這才是要重視“新媒體”研究的根本原因。當(dāng)今的信息生產(chǎn)是數(shù)字化的生產(chǎn)，其基本工具是計(jì)算機(jī)。以計(jì)算機(jī)為工具的信息生產(chǎn)具有兩大特點(diǎn)。一是信息儲(chǔ)存和加工的便捷性，二是信息復(fù)制和分享的無成本性。所謂信息儲(chǔ)存和優(yōu)化的便捷性，是指在有價(jià)值信息的生產(chǎn)過程中，信息可以隨時(shí)以數(shù)字化的形式被保存起來并隨時(shí)進(jìn)行再加工，并不影響信息生產(chǎn)的連續(xù)性，而是信息不斷豐富和完整的過程。信息復(fù)制和分享的無成本性，是指無論是什么來源的信息，只要是數(shù)字化的，就可以被計(jì)算機(jī)快速復(fù)制，從而避免同樣信息再進(jìn)行重新生產(chǎn)的過程，并且可以在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)之間實(shí)現(xiàn)廣泛的信息分享。概括起來，信息網(wǎng)絡(luò)化傳播需要具備兩個(gè)條件：一是信息是數(shù)字化的，二是在計(jì)算與計(jì)算機(jī)之間能夠?qū)υ挼?、?jīng)通訊線路連接的網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行。一旦在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中形成信息分享，從理論上講就形成難以切斷的信息傳播鏈，從而有可能形成幾何級(jí)的信息增量過程。

關(guān)于“新媒體”的傳播特性有很多的描述。筆者認(rèn)為，盡管從各個(gè)角度概括“新媒體”的傳播特性都有可能是正確的，但最重要的還是要與報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比較，從三個(gè)方面作概括就可以比較全面。在時(shí)空上，“新媒體”能夠即時(shí)跨地域傳播信息，不僅使信息傳播更加快捷，而且從技術(shù)上打破了地域和國界的限制，大大擴(kuò)展信息傳播的范圍，大大擴(kuò)展了人的認(rèn)知范圍；在形態(tài)上，“新媒體”媒介形態(tài)的物理邊界變得模糊，無論動(dòng)態(tài)、靜態(tài)信息，還是文字、聲音、圖像信息，都可以在計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)上傳播，實(shí)現(xiàn)了在一個(gè)傳播載體上的多媒體傳播；在性質(zhì)上，“新媒體”是互動(dòng)傳播，人人可以平等地成為信息的獲取者，并同時(shí)可以成為信息者，由單向傳播變成交互傳播。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息網(wǎng)絡(luò)化傳播，之所以能為人類傳播帶來“革命”性的變化，都是基于上述三大基本特點(diǎn)而發(fā)生的，其中最大的變化是“縮短了信息流動(dòng)的時(shí)間”（collaps-ing the information float）。

約翰•奈斯比特在其《大趨勢―改變我們生活的十個(gè)新趨勢》中寫道：“隨著通訊技術(shù)的發(fā)展和信息傳遞時(shí)間的縮短，變化的速度將進(jìn)一步加快。信息時(shí)代的生命線是通訊。簡單來說，通訊由三個(gè)基本部分組成，即發(fā)訊者、接受者和通訊電路。日益復(fù)雜、先進(jìn)的信息技術(shù)，使這個(gè)過程發(fā)生了革命?？偟男Ч峭ㄟ^信息渠道的信息流加快了，使發(fā)訊者和接收者更加接近。”2

約翰•奈斯比特的這一論斷盡管是在1983年提出來的，仍不失為一個(gè)偉大的論斷，他既強(qiáng)調(diào)了“通訊技術(shù)的發(fā)展和信息傳遞時(shí)間的縮短”，又強(qiáng)調(diào)了“日益復(fù)雜、先進(jìn)的信息技術(shù)”，內(nèi)涵十分深刻，對(duì)于我們認(rèn)識(shí)“新媒體”仍具有指導(dǎo)意義。（作者是國務(wù)院新聞辦網(wǎng)絡(luò)局副局長、互聯(lián)網(wǎng)新聞研究中心主任，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院在讀博士）

【注釋】

篇8

基本上，中國互聯(lián)網(wǎng)每年都會(huì)有一個(gè)新的突破性公司、新數(shù)字營銷平臺(tái)產(chǎn)生，這讓廣告主有了充分的選擇，同時(shí)也讓中國的數(shù)字營銷有充分的創(chuàng)造性。以視頻營銷為例，這兩年中國的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告非?；?，包括內(nèi)置、前置廣告片，受到了廣告主的歡迎。其中一些形式是國外例如我們英國總部都沒有接觸過的，完全是中國的獨(dú)創(chuàng)。

當(dāng)然，由于2011年視頻廣告的費(fèi)用屢屢漲價(jià)，這塊對(duì)于廣告主來講，已經(jīng)不算是媒體藍(lán)海了。

在我看來，2012年的新媒體藍(lán)海有如下幾個(gè)部分：

一是各種技術(shù)手段應(yīng)用產(chǎn)生的互動(dòng)。例如二維碼、AR技術(shù)。后者基本上很多國外媒體的廣告都有應(yīng)用。

另一個(gè)是新媒體平臺(tái)的延伸再造。例如利用iPad、智能手機(jī)平臺(tái)等等創(chuàng)造新的形式，帶來新的廣告機(jī)會(huì)。例如可口可樂在國外做過一個(gè)廣告案例――把開汽水瓶的方式與手機(jī)屏幕結(jié)合起來，對(duì)著瓶子搖一搖手機(jī)，瓶子蓋“砰”就開了。

另外，在新的平臺(tái)形式上，我也比較看好微信、微視。目前微視只是一個(gè)簡單的聲音傳遞，可能很快技術(shù)就能解決影像傳輸?shù)膯栴}。

2010年，視頻營銷崛起，一部《老男孩》讓雪佛蘭獲得很好的聲譽(yù)。那么2012年當(dāng)新的營銷平臺(tái)起來，廣告內(nèi)容也一定是重要的部分。所以，以上所說的媒體藍(lán)海都是有效平臺(tái)，但是客戶愿不愿意去嘗試？這是很重要的；嘗試的方式、嘗試的內(nèi)容，也都很重要。

所有新的平臺(tái)、新的投放方式一定只是一個(gè)工具，關(guān)鍵是內(nèi)容。例如《失戀33天》，為什么能賣3個(gè)億？這部電影的成本只有860萬，我想盡管有種種營銷方式，但是他們花一千萬收入兩個(gè)億的關(guān)鍵，還是優(yōu)秀的內(nèi)容。

對(duì)于廣告主來說，新媒體投放是存在風(fēng)險(xiǎn)的。傳統(tǒng)廣告投放（電視、平面媒體等等）有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，有過往的投放效果可以比較。例如推廣一個(gè)新車型，要花多少錢、能達(dá)到什么樣的效果，有個(gè)基本范圍可以預(yù)計(jì)。

但是新媒體就不一樣，包括最終的效果是很難準(zhǔn)確預(yù)計(jì)的。所以是存在風(fēng)險(xiǎn)的，但是我們能做到的就是把風(fēng)險(xiǎn)降到最低、回報(bào)放到最大，可控的部分我們把它做好。同時(shí)對(duì)廣告主來說，新媒體是一定要做的，因?yàn)楝F(xiàn)在消費(fèi)者接觸的媒體平臺(tái)是多樣的，同時(shí)新的廣告推廣形式也能給消費(fèi)者時(shí)尚的感覺。