時間：2023-03-08 14:54:06
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休閑養(yǎng)身體育主要是指由人民群眾在平時生活的節(jié)假日或者余暇時間中的休閑體育與養(yǎng)身消費行為而實現(xiàn)的商品價值總量。隨著體育產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟中占的比重越來越大，人民生活水平的提高，余暇的增多，人們對體育文化的需要日益加大。
1.運動服裝、裝備、器械的銷售情況
由于假日期間人們有了更多的時間進行運動健身和出行,引起對運動服裝，裝備的更多需求量，同時，許多體育商場在假日推出減價銷售、換季銷售、有獎銷售等多種促銷手段。據(jù)調(diào)查2008年10月份南寧百貨大樓、百盛、夢之島等商店的銷售量均不少。在消費人群中,年輕人以買運動鞋者居多,中老年以健身器材為主。人們以耐克、彪馬、阿迪達斯、kappa等知名品牌為首選品牌，其中以耐克、阿迪達斯銷量最大。表明人們的消費水平在不斷提高,更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量、信譽、品牌,同時表明國內(nèi)品牌與國際品牌還有很大差距。
2.體育競賽表演
羽毛球、健身操、游泳、網(wǎng)球、乒乓球等體育項目已成為南寧市民們周末或工作之余經(jīng)常參與的活動。由于這些項目易學、易掌握,對場地、器材、服裝要求不高,消費不必遠行,符合了大多數(shù)市民的需求,在假日中便異?；鸨Ｄ蠈幨懈鞔蟾咝Ｅe辦的各類體育競賽，等,均在獲得一定的經(jīng)濟利益的同時,又滿足了人民群眾在假日休閑中對體育的需求。
3.體育旅游和休閑養(yǎng)身
南寧市有利的地理環(huán)境及良好的氣候特征，為體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了得天獨厚的有利條件。隨著國民經(jīng)濟快速、穩(wěn)定、健康地發(fā)展，人民生活水平日益提高，對體育旅游的需求也日益增長，國家旅游總局曾將1996年的主題定為“度假休閑年”，2001年又將主題定為“中國體育健身游”，并開展一系列全國及地方性的大型體育旅游活動，共推出60項具有地方特色的大型體育健身旅游活動11大類80個專項體育健身旅游產(chǎn)品和路線，以豐富多彩的體育旅游項目滿足不同類型消費群體的需求，在一定程度上反映出體育旅游在我國已具備一定的市場規(guī)模。體育旅游作為一種新興的旅游項目,在南寧市已展現(xiàn)出巨大的市場前景。許多戶外項目像攀巖、徒步和漂流等項目因為市內(nèi)較少,花費時間太長,均需等待假期。目前人們外出旅游更愿意參與更多的體育活動。據(jù)調(diào)查南寧市周邊地區(qū)擁有體育游樂設施的旅游景點游客眾多。南寧市A級景區(qū)內(nèi)涉及運動項目如摩托艇、水球、射擊、溫泉等都吸引了來自國內(nèi)外數(shù)量眾多的游客。然而到城市周邊郊區(qū)參與的體育旅游,僅僅是兼有體育項目的常規(guī)旅游,離真正的體育旅游還很遠。真正意義上的體育旅游應該是那些路途較遠、目標明確、過程艱苦,對體能和意志要求較高的活動,像登山、穿越、漂流、探險、自行車長途旅行等等。南寧市市民參與的人數(shù)比較少,這主要是目前人們對旅游的認識還停留在觀光、購物、餐飲、休閑等層次上。
據(jù)調(diào)查，除此之外，南寧市體育的經(jīng)營實體，以商品形式向消費者提供不同檔次休閑養(yǎng)身體育健身娛樂服務，如溫泉谷、高爾夫球場、保齡球館以及各種健身俱樂部等。另外，休閑養(yǎng)身體育健身技能的培訓、輔導和咨詢，為群眾組織編排各類競賽，提供競賽服務的群眾性體育競賽表演，應用先進的測試設備和科學合理的檢測手段，為社會大眾提供體質(zhì)測試和健康評估的有償服務，為某些患有慢性疾病和身體局部組織損傷的病人，提供運動處方、醫(yī)療保健加傳統(tǒng)體育醫(yī)療康復方法，為提高大眾鍛煉身體的時效性、趣味性而開展的科學研究和科技開發(fā)等等均已經(jīng)開始發(fā)展起來，并且形成了一定的規(guī)模。
二、南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展的SWOT分析
1.優(yōu)勢分析
(1)從世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢看，當前體育產(chǎn)業(yè)是一項具有無限生機的新興朝陽行業(yè)，對促進國民經(jīng)濟和社會發(fā)展具有特殊的貢獻，在歐美國家，體育與經(jīng)濟發(fā)展已緊密聯(lián)系在一起，已成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，并在促進社會就業(yè)、擴大和拉動下游產(chǎn)業(yè)方面發(fā)揮著重要作用，而當前休閑養(yǎng)身體育業(yè)日益受到人們的重視和參與；(2)休閑養(yǎng)身體育消費市場潛力很大。南寧現(xiàn)有幾多萬人口，近年來，隨著國際經(jīng)濟合作的加速發(fā)展、居民收入的提高、閑暇時間增多以及需求層次的改變和健康意識的增強，對休閑養(yǎng)身體育消費的需求也日益高漲，體育健身娛樂業(yè)逐漸興起，南寧約有70%以上的人每年都會在運動上有所花費。
2.劣勢分析
一個地區(qū)的經(jīng)濟水平直接決定該地區(qū)休閑養(yǎng)身體育業(yè)的發(fā)展水平和現(xiàn)狀。南寧正處在發(fā)展加速時期，休閑養(yǎng)身體育消費還不是很活躍。目前大多數(shù)人們還處在過渡時期，休閑養(yǎng)身體育消費正處于增長時期。南寧市居民整體收入偏低，很少投資于有償健身；會選擇有償健身的無償替代產(chǎn)品；余暇時間也相對較少；對競技表演業(yè)的需求不高。
另外，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，人們對休閑養(yǎng)身體育認為管理最差的最多，占總被調(diào)查人數(shù)22.5%，接下來依次是接待19.2%，交通16.8%，場所品味和特色15.0%，人才匱乏14.0%，生態(tài)環(huán)境脆弱10.0%，其他2.5%。管理差主要表現(xiàn)在場所的秩序混亂，各種拉客宰客現(xiàn)象，接待差主要是硬件設施差和服務水平不高，交通主要是距離太遠；場所品味與特色主要是場所自身的開發(fā)規(guī)劃和吸引力；人才匱乏主要是從事專業(yè)休閑養(yǎng)身體育開發(fā)和管理的專業(yè)人才不夠；最后是可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Σ蛔恪?.機遇分析
休閑養(yǎng)身體育面臨發(fā)展的大好機遇。休閑養(yǎng)身體育是滿足市民追求健康需求的需要。隨著我國經(jīng)濟的不斷持續(xù)增長，國民的生活水平和可支配收入的提高，人們對自身的健康關注日益提高，休閑養(yǎng)身的需求應運而生。同時，隨著我國法定閑暇時間的增多和帶薪度假的逐步實現(xiàn)，居民已不滿足現(xiàn)有的大眾運動方式，追求健康、康壽等與生態(tài)休閑養(yǎng)身相結合的高品味、高端的運動方式日趨為人們所青睞。因此，發(fā)展生態(tài)休閑養(yǎng)身體育是參與體育消費新潮流，細分南寧體育業(yè)市場，滿足居民健康需求的需要。4.威脅分析
南寧市休閑養(yǎng)身體育經(jīng)營人才相對匱乏，這種人才的缺乏不僅體現(xiàn)在休閑養(yǎng)身體育系統(tǒng)內(nèi)部，體育經(jīng)營人才數(shù)量和質(zhì)量也明顯不足。市場競爭很大程度上是體育經(jīng)營人才素質(zhì)的競爭，而南寧在吸引和保留優(yōu)秀休閑養(yǎng)身體育經(jīng)營人方面面臨著一定的困難，使得休閑養(yǎng)身體育發(fā)展受到一定的影響。
5.SWOT分析結論
根據(jù)前面對南寧市的休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析以及結合SWOT分析表明，南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展前景是機遇與挑戰(zhàn)并存，由于目前南寧市的休閑養(yǎng)身體育總的消費量比較低,而且對中高檔的需求量比較少；而南寧市的休閑養(yǎng)身體育發(fā)展還是具備一定的市場發(fā)展基礎，在廣西地區(qū)有一定的區(qū)位優(yōu)勢。因此,要拓展南寧市的休閑養(yǎng)身體育業(yè)的市場，就要及時抓住機遇，善于迎接挑戰(zhàn)。從根本上來說，在南寧市的休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展過程中，對于外在因素，只能順應它，利用它，而關鍵在于對休閑養(yǎng)身體育發(fā)展的重視和實際支持的力度，其中做好休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場的培育是關鍵中的關鍵。
三、南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場培育對策
在當前產(chǎn)品以及開發(fā)手段高度雷同化的今天，隨著競爭環(huán)境的日益激烈，南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)要想取得跨越式發(fā)展，就必須要在市場運作方面堅持運用市場培育策略。
1.市場培育原則
南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場培育首要的便是各方對南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展的高度的重視，在運用現(xiàn)代化的休閑養(yǎng)身體育發(fā)展與管理思維指導下，結合競爭力培育與市場基礎，制定符合南寧市休閑養(yǎng)身體育場所市場培育策略，并站在全局性、前瞻性和對抗性的市場培育戰(zhàn)略高度。當前，南寧市休閑養(yǎng)身體育應當抓住南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展機遇，做好迎接產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)和區(qū)域性品牌的市場競爭，從而南寧市休閑養(yǎng)身體育發(fā)展躍上一個新臺階。
2.加大各方對市場培育的支持力度
(1)建立與市場相適應的休閑養(yǎng)身體育業(yè)運行機制。必須改革長期以來束縛休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展的管理機制。建立政府引導，市場調(diào)節(jié)，多元化主體投資，各種經(jīng)濟成分協(xié)調(diào)發(fā)展的適應市場經(jīng)濟體制的休閑養(yǎng)身體育業(yè)運行機制。
(2)加強政府有關部門的規(guī)劃和引導。各級政府應提高對發(fā)展休閑養(yǎng)身體育業(yè)重要性的認識，盡快將休閑養(yǎng)身體育業(yè)的發(fā)展納入地方經(jīng)濟發(fā)展的全局。同時結合南寧市的實際情況，制定出科學的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃。
(3)加快休閑養(yǎng)身體育設施的建設。一方面，面向市場盤活現(xiàn)有休閑養(yǎng)身體育場館設施；另一方面，要通過整體式布局使用權的招商進行綜合開發(fā)、運作和多種經(jīng)營，以加快新休閑養(yǎng)身體育場地的建設。
另外，還應做好大力培育休閑養(yǎng)身體育消費市場，加大休閑養(yǎng)身體育人力資源和旅游資源的開發(fā)利用，大力培養(yǎng)休閑養(yǎng)身體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才，合理規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)布局等工作。
3.轉變觀念，培育符合市場需求的項目
轉換經(jīng)營觀念，引入市場機制。只有合理配置資源要素，才能推進南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的社會化和產(chǎn)業(yè)化，緩解資源短缺的矛盾。南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的經(jīng)營者，要建立市場意識、服務意識，與社會建立密切的聯(lián)系，了解社會對體育消費的需求，最大限度地提高資源的利用率，多渠道、多形式的發(fā)展南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)。經(jīng)營者可以廣泛吸收社會資金，彌補資金不足的矛盾，加快南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的發(fā)展。建立效益機制，圍繞效益抓經(jīng)營，圍繞經(jīng)營抓管理，管理要以效益為中心，在保證正常運作下，在創(chuàng)造良好的社會效益的同時，獲得更大的經(jīng)濟效益。
積極探尋適應南寧市民需求的南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)項目。首先，應選擇投資少、見效快的項目，充分利用現(xiàn)有場館和人才力量搞培訓。其次，以“全民健身計劃”為依托，大力開發(fā)科技含量高的全民健身器材、全民體質(zhì)測量器材及運動競賽器材等。充分利用高校人力、科技、場地、器材等資源，大力開展高校和社區(qū)健身活動，并建立相應機構，有目的地計劃地開展區(qū)域性、小型多樣的群眾體育活動和競賽活動，如健身操、形體訓練、體育舞蹈、健身氣功、武術等培訓以及組織體育旅游等。這樣，體育不但可有體育活動和競賽活動，如健身操、形體訓練、體育舞蹈、健身氣功、武術等培訓以及組織體育旅游等。不但可有力地推動“全民健身計劃”的實施，而且將取得較好的社會效益和豐厚的經(jīng)濟效益。
參考文獻:
在市場經(jīng)濟體制下，體育事業(yè)的發(fā)展方式有著自身的特點，為在經(jīng)濟機制運行的大環(huán)境中使自身更好的發(fā)展，需要不斷的完善其運行方式。市場經(jīng)濟活動的運行機制，恰好能夠為體育事業(yè)的開展積累、總結出有效的方式。市場經(jīng)濟與國際環(huán)境為體育事業(yè)的發(fā)展提供了豐富了資源條件，促進體育組織成立自己的運行機制，在明確的方向中發(fā)展體育事業(yè)。現(xiàn)階段，我國體育事業(yè)的發(fā)展得到了國家的高度重視和支持，例如在黨的十報告中，大力支持發(fā)展群眾體育，將體育納入文化生活的一部分。在這種環(huán)境氛圍下，體育事業(yè)要以自主經(jīng)營為主要形式，完善自身發(fā)展，限制自身可能出現(xiàn)的問題，發(fā)揮自身的優(yōu)勢。
二、建立完善機制，促進體育適應市場經(jīng)濟活動
為促進體育適應市場經(jīng)濟活動的機制，要在發(fā)展體育事業(yè)的過程中增強全面意識，為體育發(fā)展注入新的動力，主要包括市場意識的提高、經(jīng)濟意識的建立、創(chuàng)新意識和競爭意識的加入，全面增強體育長遠發(fā)展意識，有效促進體育事業(yè)為經(jīng)濟發(fā)展做出更大貢獻。市場經(jīng)濟活動下，體育組織要建立自身發(fā)展機制，包括對經(jīng)濟機制、人才機制和信息機制的建立，從體育事業(yè)發(fā)展內(nèi)部進行完善。
（一）增強全面意識
體育事業(yè)的發(fā)展要具備全面的意識，更好的適應市場經(jīng)濟的運行環(huán)境，結合市場經(jīng)濟的理念，加快體育活動參與，為在市場經(jīng)濟活動中謀得一席之地提供基本保障。體育組織要全面提高自身意識主要包括市場意識的提高、經(jīng)濟意識的建立、創(chuàng)新意識和競爭意識的加入。
1.增強市場意識。增強市場意識是體育事業(yè)在市場經(jīng)濟機制背景下發(fā)展的首要原則。體育作為社會生活中重要的構成部分，與市場發(fā)展有著重要聯(lián)系，增強市場意識即在體育組織中融入市場機制，使體育事業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟市場的發(fā)展形成相似對比。在市場意識的指引下，體育發(fā)展具有優(yōu)勝劣汰的標準，例如在羽毛球項目的發(fā)展中，以科學訓練為前提，對人才進行嚴格選擇，最后實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)羽毛球人才的培養(yǎng)，如林丹、張寧、鮑春來、李雪芮、諶龍等，促進了體育事業(yè)的進一步發(fā)展。
2.增強經(jīng)濟意識。體育作為我國經(jīng)濟發(fā)展的一部分，在推進經(jīng)濟前進中起到了有效的作用，因此體育事業(yè)的發(fā)展需要增強經(jīng)濟意識，需要對體育帶來的經(jīng)濟效益引起高度重視。例如，在《2013—2018年中國體育產(chǎn)業(yè)前景預測及投資咨詢報告》中顯示，我國經(jīng)濟水平的提高，推進了體育相關產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。根據(jù)2013年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計情況來看，目前全國各地的體育場館和體育相關產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了供需不平衡現(xiàn)象。如此說明，為促進體育在市場中謀得更好的發(fā)展前景，需不斷增強經(jīng)濟意識。
3.增強創(chuàng)新意識。創(chuàng)新意識是體育在適應市場經(jīng)濟機制中的能動性意識。創(chuàng)新意識在各行業(yè)領域的發(fā)展中都能夠起到積極的推進作用，只有不斷增強創(chuàng)新意識，才能跟上市場經(jīng)濟的變幻莫測，在體育事業(yè)發(fā)展中拔得頭籌。在創(chuàng)新意識的指導下，促進我國體育運動走出國門，走向世界。在2012年倫敦奧運會中，我國女子10米氣步槍運動員易思玲以優(yōu)異的成績拿下金牌，女子400米個人混合泳、女子200米蝶泳等多個項目也拿到讓人滿意的成績。可見，在發(fā)展迅速的經(jīng)濟社會中，增強創(chuàng)新意識至關重要。
4.增強競爭意識。體育事業(yè)的發(fā)展與市場經(jīng)濟活動一樣，以優(yōu)勝劣汰為生存原則，因此要不斷增強體育組織的競爭意識，保證在激烈的競爭中謀得一席之地。例如，我國的足球運動，要在全球激烈的競爭環(huán)境下，提高自身的競爭意識和長遠意識，在戰(zhàn)略戰(zhàn)術上加強研究，將攻防有效結合，有效提高足球運動的整體實力。
（二）建立發(fā)展機制
市場經(jīng)濟活動下，體育組織要建立自身發(fā)展機制，包括對經(jīng)濟機制、人才機制和信息機制的建立，從體育事業(yè)發(fā)展內(nèi)部進行完善。經(jīng)濟機制是體育事業(yè)在市場經(jīng)濟影響下建立的首要動力機制。換言之，為良好的發(fā)展體育事業(yè)，必須要有充足的經(jīng)濟支持。通過經(jīng)濟條件的保障，才能滿足體育運動中所需要的硬件設備或軟實力的提供，通過體育相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為體育組織的進步打好良好的經(jīng)濟保障；人才機制是關鍵機制，“一切競爭都是人才的競爭”，在任何行業(yè)的發(fā)展中，人才培養(yǎng)都是至關重要的內(nèi)容，在體育事業(yè)發(fā)展中也要增強人才競爭意識，利用一切能夠利用的資源，培養(yǎng)更多優(yōu)秀的體育專業(yè)人才，如姚明、劉翔、林丹等運動員，代表我國體育組織走出國門，提高了國際競爭力；信息機制的建立，主要是根據(jù)現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的特點制定的合理機制。現(xiàn)代社會是高速發(fā)展的信息化社會，市場經(jīng)濟活動中處處體現(xiàn)著信息化技術的應用，為適應這種發(fā)展形勢，體育也要建立適合自身發(fā)展的信息機制，即通過全面的信息搜集，建立專門網(wǎng)絡，為體育組織提供國內(nèi)國際的體育信息和發(fā)展形勢，為體育發(fā)展方向指明道路，促進體育事業(yè)長遠意識的建立。
三、建立體育市場體系
為促進體育事業(yè)發(fā)展與市場經(jīng)濟活動有效結合，可以通過建立體育市場體系的方式，促進現(xiàn)代體育的進一步發(fā)展。
1.加強體育市場組織管理，促進體育市場秩序和諧。目前我國的體育市場中存在較多的中介組織形式，主要進行體育市場的管理和生產(chǎn)消費活動，是進行體育信息傳播的重要途徑。為有效規(guī)范體育市場秩序，首先，要進一步完善具有協(xié)調(diào)、約束體育市場主體行為功能的自律性組織；其次，要加快建立為促進體育市場發(fā)育,降低體育市場交易成本的中介組織或機構；最后，要鼓勵成立可直接為體育產(chǎn)業(yè)部門服務的、具有橋梁作用的中介組織或機構。另外，要鼓勵成立可以保證體育市場公平交易、公平競爭的公證組織或機構，成立可為監(jiān)督體育產(chǎn)業(yè)行為，維護正常體育市場秩序的檢查認證機構。
2.加強體育市場管理人才的培養(yǎng)。為提高體育市場管理效率，使其能更好的適應的市場經(jīng)濟活動，就要從優(yōu)質(zhì)人才培養(yǎng)上入手。首先，以高校為依托，設置體育經(jīng)營管理專業(yè)，發(fā)揮體育學科與社會經(jīng)濟管理學科相結合的優(yōu)勢，培養(yǎng)體育經(jīng)營管理人才；其次，采用中短期培訓的方式，培養(yǎng)體育經(jīng)營管理人才，同時通過開辦培訓班對現(xiàn)有的體育經(jīng)營人才進行強化培訓。
3.加強體育消費，促進體育市場與經(jīng)濟體制的有效結合。在建立體育市場體系中，要加強大眾體育傳播，促進大眾體育消費?？梢酝ㄟ^加強大眾傳播媒介的宣傳，重視開展喜聞樂見的體育運動項目，建立不同類型的體育組織，提高民眾的參與程度。
4.促進體育產(chǎn)業(yè)的資源整合，進一步完善體育市場體系。從體育產(chǎn)業(yè)自身的優(yōu)化開始，根據(jù)市場經(jīng)濟活動特征對產(chǎn)業(yè)進行整合，通過激烈的行業(yè)競爭，制定科學的行業(yè)規(guī)劃，促進體育事業(yè)進一步發(fā)展。發(fā)展體育事業(yè)時，要使體育與其他產(chǎn)業(yè)有機融合，促進資源整合，形成互補，通過聯(lián)合的方式促進體育市場繁榮。
5.制定相關政策規(guī)定，從宏觀管理方面促進體育市場的規(guī)范。在市場經(jīng)濟活動下，要對體育市場進行宏觀管理，即通過建立相對完善的市場發(fā)展政策，對體育市場中的生產(chǎn)經(jīng)營行為進行控制和規(guī)范，切實維護消費者的自身權益。政府相關部門要根據(jù)市場經(jīng)濟活動的變化情況，及時對體育市場進行調(diào)控，保證體育市場在良好的監(jiān)督管理下協(xié)調(diào)發(fā)展。
四、結束語
隨著我國經(jīng)濟體制改革的深入，國民收入分配格局已發(fā)生了重大變化，體育產(chǎn)業(yè)化、市場化是中國體育發(fā)展的必然方向。縱觀發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，體育市場的成熟與發(fā)展不僅能帶來巨大的經(jīng)濟效益，還能夠創(chuàng)造良好的社會效益。作為教育有機組成部分的高校體育是一個投資較大的專業(yè)，其設施不僅能為校內(nèi)學生所用，也可為社會大眾共用。因而，學校體育產(chǎn)業(yè)化不僅是必要的而且是可行的。
二、高校體育市場的開發(fā)
1.高校體育市場開發(fā)現(xiàn)狀及問題分析
（1）思想不夠開放，組織行為封閉
我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面受傳統(tǒng)思想觀念的約束，思想不夠開放，只注重體育課教學和課余體育訓練，使學校原有場館和器材得不到充分利用，造成了學校體育資源的浪費。另一方面，受整個國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的制約，限制了我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)行的學校體育組織行為仍是主要限于校園內(nèi)，缺乏與社會的交往與合作，使高校體育的功能與優(yōu)勢遠未能得到充分發(fā)揮。
（2）缺乏市場條件下的運作環(huán)境和缺少市場化的商業(yè)贊助
體育產(chǎn)業(yè)在我國剛剛起步，在實踐中沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗可循，而在理論研究方面還沒有將體育產(chǎn)業(yè)理論形成規(guī)范化的理論體系，缺少一套完整的體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)來規(guī)范體育市場，這些都將影響高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程。
（3）高校體育產(chǎn)業(yè)重視力度不夠
學校體育只強調(diào)投入，依靠學校撥款為主要渠道來維持，實際操作的方式靠領導的恩惠與施舍，給多少錢，辦多少事，別無選擇。
（4）缺乏高校體育產(chǎn)業(yè)管理的人才
高校體育產(chǎn)業(yè)管理者不僅應熟悉體育產(chǎn)業(yè)的特點，而且要具備學校體育管理能力。高校中雖聚集了一批高學歷，高知識，高職稱的一流專業(yè)人才，但因受到我國體育人才培養(yǎng)體制的影響，其中的體育經(jīng)營管理人才短缺，使得不能發(fā)揮現(xiàn)有的體育設施的最大潛力，大量設備閑置，造成資源性浪費。
2.高校體育市場需求分析
（1）高校內(nèi)部學生需求
高校體育在高校內(nèi)部存在著廣闊的體育市場，大學生處在特殊的高層次文化氛圍中，為了豐富課余文化生活，追求個體的發(fā)展和享受，體育已成為首選內(nèi)容。
（2）大眾健身需求
隨著我國人民生活水平的提高，人民的健康意識不斷提高，高?？梢岳瞄e置的體育場館向社會開放，建立完善的大眾健身服務業(yè)，為居民健身，企業(yè)單位，社會團體比賽提供場地等有償服務。
（3）科學健身需求
目前我國社會體育指導員的文化程度普遍偏低。社會上的一些體育培訓和咨詢市場屬于個人行為，追求短期利益，沒有長期計劃，挫傷了大眾的學習和健身熱情。然而學校具備專業(yè)的高知識層次的指導員，場館、器械完備，大眾更容易接受，健身更科學。
（4）商業(yè)宣傳需求
高校每年都要舉行眾多的體育比賽，。有些企業(yè)為了宣傳自己的產(chǎn)品，展示公司的形象，就會與學校合作，提供贊助，為自己的產(chǎn)品打廣告。因而學校體育可以加大宣傳力度，加強同新聞媒體的合作，以吸引更多的觀眾和贊助商的加入，從而獲得更多的贊助3.高校體育市場開發(fā)的對策、建議
（1）利用高?，F(xiàn)有的場館資源和高質(zhì)量的人力資源搞培訓
隨著生活水平的提高，人們的體育意識不斷提高，但自身原有的體育技能又不能滿足當前的需要，越來越多的人開始進入這一市場來尋求幫助。我們應該充分利用高校現(xiàn)有的場館資源和高質(zhì)量的人力資源搞培訓，滿足人們對體育休閑的需要。
（2）利用高校體育人才開發(fā)全民健身器材
高校擁有一大批體育專門人才，可以聚集起來大力開發(fā)科研含量高的全民健身器材，全民體質(zhì)測量器材和運動競賽器材，與企業(yè)聯(lián)合轉化為商品，既能為企業(yè)獲利，又能解決高校體育研究資金短缺的問題。（3）高校體育場館對外開放
高校擁有大量的體育場館在不影響學校正常教學工作的情況下，可利用課余、雙休日和節(jié)假日期間對外開放，提供有償服務。
（4）開發(fā)學校體育廣告市場
大部分高校都擁有一支或幾支高水平運動隊，每年都參加校際或校內(nèi)間的體育比賽，可以吸引企業(yè)參加廣告大戰(zhàn)，也可以冠名方式吸引贊助商贊助，以賽養(yǎng)賽，既提高了企業(yè)的知名度，又擴大了學校聲譽。
三、高校體育市場運作研究
1.運作可行性研究
隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們對生活質(zhì)量要求越來越高，加上休閑時間的增多，健身與健心成為生活中新的追求，體育活動逐漸成為現(xiàn)代都市生活中必不可少的一部分，中國大部分高校位于市區(qū)內(nèi)，再加上其自身的需要，高校體育產(chǎn)業(yè)化運作勢在必行。
（1）廣泛的群眾基礎
隨著全民健身活動的蓬勃發(fā)展，為高校體育產(chǎn)業(yè)的運作提供了巨大的潛力。
（2）高校自身發(fā)展的需要
體育設施的維護、水電、工作人員的工資等一切費用都由學校來承擔，無疑將更加加重學校的財務負擔，這就需要學校體育自身來解決，加速學校體育的發(fā)展，使學校體育產(chǎn)業(yè)成為可能。
2.市場運作模式
（1）建立健身俱樂部
根據(jù)學校自身具備的條件，設置以娛樂休閑健身為主題，采用企業(yè)化運作模式的俱樂部。把經(jīng)營權讓渡給企業(yè)，讓企業(yè)每年向學校交納一部分費用。也可利用學校的一些無形資產(chǎn)（如著名教練員等）尋找贊助商，因地制宜的設置一些學生及社會公眾便于參加的運動項目，如健美操俱樂部，健身俱樂部，武術跆拳道俱樂部等。
（2）場館有償服務
學校內(nèi)的體育場館（如乒乓球館，羽毛球館，網(wǎng)球場，籃球館等）在保證教學訓練的前提下，利用課余、雙休日、節(jié)假日向學生和社會開放，實行有償服務，收取適當?shù)馁M用，把收取的費用在用到場館的維護上面，以體養(yǎng)體，可緩解高校體育經(jīng)費不足的矛盾。
（3）體育咨詢培訓服務
利用高校獨有的廣大人力資源，向學校和社會提供健美、健身等體育活動常識，競技體育規(guī)則等咨詢服務，培訓競技體育后備人才和裁判員，向運動損傷和老年人提供運動處方，為社會公眾健身提供社會體育指導員。
（4）開發(fā)體育用品
高校通過與體育用品企業(yè)合作，利用其自身的人才和技術優(yōu)勢，大力開發(fā)體育用品，加強與體育用品生產(chǎn)商和商的合作，在學校形成開發(fā)、生產(chǎn)、消費一條鏈。一方面能為社會服務，另一方面也擴大了高校體育市場的范圍。
四、結論
[論文摘要]：本文以南寧市為例，首先從運動服裝等銷售、體育競賽表演、體育旅游和休閑養(yǎng)身分析了南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀，基于此，對南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的發(fā)展展開了SWOT分析，最后提出了南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的市場培育相關策略。
一、南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀
休閑養(yǎng)身體育主要是指由人民群眾在平時生活的節(jié)假日或者余暇時間中的休閑體育與養(yǎng)身消費行為而實現(xiàn)的商品價值總量。隨著體育產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟中占的比重越來越大，人民生活水平的提高，余暇的增多，人們對體育文化的需要日益加大。
1.運動服裝、裝備、器械的銷售情況
由于假日期間人們有了更多的時間進行運動健身和出行,引起對運動服裝，裝備的更多需求量，同時，許多體育商場在假日推出減價銷售、換季銷售、有獎銷售等多種促銷手段。據(jù)調(diào)查2008年10月份南寧百貨大樓、百盛、夢之島等商店的銷售量均不少。在消費人群中,年輕人以買運動鞋者居多,中老年以健身器材為主。人們以耐克、彪馬、阿迪達斯、kappa等知名品牌為首選品牌，其中以耐克、阿迪達斯銷量最大。表明人們的消費水平在不斷提高,更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量、信譽、品牌,同時表明國內(nèi)品牌與國際品牌還有很大差距。
2.體育競賽表演
羽毛球、健身操、游泳、網(wǎng)球、乒乓球等體育項目已成為南寧市民們周末或工作之余經(jīng)常參與的活動。由于這些項目易學、易掌握,對場地、器材、服裝要求不高,消費不必遠行,符合了大多數(shù)市民的需求,在假日中便異?；鸨?。南寧市各大高校舉辦的各類體育競賽，等,均在獲得一定的經(jīng)濟利益的同時,又滿足了人民群眾在假日休閑中對體育的需求。
3.體育旅游和休閑養(yǎng)身
南寧市有利的地理環(huán)境及良好的氣候特征，為體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了得天獨厚的有利條件。隨著國民經(jīng)濟快速、穩(wěn)定、健康地發(fā)展，人民生活水平日益提高，對體育旅游的需求也日益增長，國家旅游總局曾將1996年的主題定為“度假休閑年”，2001年又將主題定為“中國體育健身游”，并開展一系列全國及地方性的大型體育旅游活動，共推出60項具有地方特色的大型體育健身旅游活動11大類80個專項體育健身旅游產(chǎn)品和路線，以豐富多彩的體育旅游項目滿足不同類型消費群體的需求，在一定程度上反映出體育旅游在我國已具備一定的市場規(guī)模。體育旅游作為一種新興的旅游項目,在南寧市已展現(xiàn)出巨大的市場前景。許多戶外項目像攀巖、徒步和漂流等項目因為市內(nèi)較少,花費時間太長,均需等待假期。目前人們外出旅游更愿意參與更多的體育活動。據(jù)調(diào)查南寧市周邊地區(qū)擁有體育游樂設施的旅游景點游客眾多。南寧市A級景區(qū)內(nèi)涉及運動項目如摩托艇、水球、射擊、溫泉等都吸引了來自國內(nèi)外數(shù)量眾多的游客。然而到城市周邊郊區(qū)參與的體育旅游,僅僅是兼有體育項目的常規(guī)旅游,離真正的體育旅游還很遠。真正意義上的體育旅游應該是那些路途較遠、目標明確、過程艱苦,對體能和意志要求較高的活動,像登山、穿越、漂流、探險、自行車長途旅行等等。南寧市市民參與的人數(shù)比較少,這主要是目前人們對旅游的認識還停留在觀光、購物、餐飲、休閑等層次上。
據(jù)調(diào)查，除此之外，南寧市體育的經(jīng)營實體，以商品形式向消費者提供不同檔次休閑養(yǎng)身體育健身娛樂服務，如溫泉谷、高爾夫球場、保齡球館以及各種健身俱樂部等。另外，休閑養(yǎng)身體育健身技能的培訓、輔導和咨詢，為群眾組織編排各類競賽，提供競賽服務的群眾性體育競賽表演，應用先進的測試設備和科學合理的檢測手段，為社會大眾提供體質(zhì)測試和健康評估的有償服務，為某些患有慢性疾病和身體局部組織損傷的病人，提供運動處方、醫(yī)療保健加傳統(tǒng)體育醫(yī)療康復方法，為提高大眾鍛煉身體的時效性、趣味性而開展的科學研究和科技開發(fā)等等均已經(jīng)開始發(fā)展起來，并且形成了一定的規(guī)模。
二、南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展的SWOT分析
1.優(yōu)勢分析
(1)從世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢看，當前體育產(chǎn)業(yè)是一項具有無限生機的新興朝陽行業(yè)，對促進國民經(jīng)濟和社會發(fā)展具有特殊的貢獻，在歐美國家，體育與經(jīng)濟發(fā)展已緊密聯(lián)系在一起，已成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，并在促進社會就業(yè)、擴大和拉動下游產(chǎn)業(yè)方面發(fā)揮著重要作用，而當前休閑養(yǎng)身體育業(yè)日益受到人們的重視和參與；(2)休閑養(yǎng)身體育消費市場潛力很大。南寧現(xiàn)有幾多萬人口，近年來，隨著國際經(jīng)濟合作的加速發(fā)展、居民收入的提高、閑暇時間增多以及需求層次的改變和健康意識的增強，對休閑養(yǎng)身體育消費的需求也日益高漲，體育健身娛樂業(yè)逐漸興起，南寧約有70%以上的人每年都會在運動上有所花費。
2.劣勢分析
一個地區(qū)的經(jīng)濟水平直接決定該地區(qū)休閑養(yǎng)身體育業(yè)的發(fā)展水平和現(xiàn)狀。南寧正處在發(fā)展加速時期，休閑養(yǎng)身體育消費還不是很活躍。目前大多數(shù)人們還處在過渡時期，休閑養(yǎng)身體育消費正處于增長時期。南寧市居民整體收入偏低，很少投資于有償健身；會選擇有償健身的無償替代產(chǎn)品；余暇時間也相對較少；對競技表演業(yè)的需求不高。
另外，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，人們對休閑養(yǎng)身體育認為管理最差的最多，占總被調(diào)查人數(shù)22.5%，接下來依次是接待19.2%，交通16.8%，場所品味和特色15.0%，人才匱乏14.0%，生態(tài)環(huán)境脆弱10.0%，其他2.5%。管理差主要表現(xiàn)在場所的秩序混亂，各種拉客宰客現(xiàn)象，接待差主要是硬件設施差和服務水平不高，交通主要是距離太遠；場所品味與特色主要是場所自身的開發(fā)規(guī)劃和吸引力；人才匱乏主要是從事專業(yè)休閑養(yǎng)身體育開發(fā)和管理的專業(yè)人才不夠；最后是可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Σ蛔恪?/p>
3.機遇分析
休閑養(yǎng)身體育面臨發(fā)展的大好機遇。休閑養(yǎng)身體育是滿足市民追求健康需求的需要。隨著我國經(jīng)濟的不斷持續(xù)增長，國民的生活水平和可支配收入的提高，人們對自身的健康關注日益提高，休閑養(yǎng)身的需求應運而生。同時，隨著我國法定閑暇時間的增多和帶薪度假的逐步實現(xiàn)，居民已不滿足現(xiàn)有的大眾運動方式，追求健康、康壽等與生態(tài)休閑養(yǎng)身相結合的高品味、高端的運動方式日趨為人們所青睞。因此，發(fā)展生態(tài)休閑養(yǎng)身體育是參與體育消費新潮流，細分南寧體育業(yè)市場，滿足居民健康需求的需要。
4.威脅分析
南寧市休閑養(yǎng)身體育經(jīng)營人才相對匱乏，這種人才的缺乏不僅體現(xiàn)在休閑養(yǎng)身體育系統(tǒng)內(nèi)部，體育經(jīng)營人才數(shù)量和質(zhì)量也明顯不足。市場競爭很大程度上是體育經(jīng)營人才素質(zhì)的競爭，而南寧在吸引和保留優(yōu)秀休閑養(yǎng)身體育經(jīng)營人方面面臨著一定的困難，使得休閑養(yǎng)身體育發(fā)展受到一定的影響。
5.SWOT分析結論
根據(jù)前面對南寧市的休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析以及結合SWOT分析表明，南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展前景是機遇與挑戰(zhàn)并存，由于目前南寧市的休閑養(yǎng)身體育總的消費量比較低,而且對中高檔的需求量比較少；而南寧市的休閑養(yǎng)身體育發(fā)展還是具備一定的市場發(fā)展基礎，在廣西地區(qū)有一定的區(qū)位優(yōu)勢。因此,要拓展南寧市的休閑養(yǎng)身體育業(yè)的市場，就要及時抓住機遇，善于迎接挑戰(zhàn)。從根本上來說，在南寧市的休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展過程中，對于外在因素，只能順應它，利用它，而關鍵在于對休閑養(yǎng)身體育發(fā)展的重視和實際支持的力度，其中做好休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場的培育是關鍵中的關鍵。
三、南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場培育對策
在當前產(chǎn)品以及開發(fā)手段高度雷同化的今天，隨著競爭環(huán)境的日益激烈，南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)要想取得跨越式發(fā)展，就必須要在市場運作方面堅持運用市場培育策略。
1.市場培育原則
南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場培育首要的便是各方對南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展的高度的重視，在運用現(xiàn)代化的休閑養(yǎng)身體育發(fā)展與管理思維指導下，結合競爭力培育與市場基礎，制定符合南寧市休閑養(yǎng)身體育場所市場培育策略，并站在全局性、前瞻性和對抗性的市場培育戰(zhàn)略高度。當前，南寧市休閑養(yǎng)身體育應當抓住南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展機遇，做好迎接產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)和區(qū)域性品牌的市場競爭，從而南寧市休閑養(yǎng)身體育發(fā)展躍上一個新臺階。
2.加大各方對市場培育的支持力度
(1)建立與市場相適應的休閑養(yǎng)身體育業(yè)運行機制。必須改革長期以來束縛休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展的管理機制。建立政府引導，市場調(diào)節(jié)，多元化主體投資，各種經(jīng)濟成分協(xié)調(diào)發(fā)展的適應市場經(jīng)濟體制的休閑養(yǎng)身體育業(yè)運行機制。
(2)加強政府有關部門的規(guī)劃和引導。各級政府應提高對發(fā)展休閑養(yǎng)身體育業(yè)重要性的認識，盡快將休閑養(yǎng)身體育業(yè)的發(fā)展納入地方經(jīng)濟發(fā)展的全局。同時結合南寧市的實際情況，制定出科學的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃。
(3)加快休閑養(yǎng)身體育設施的建設。一方面，面向市場盤活現(xiàn)有休閑養(yǎng)身體育場館設施；另一方面，要通過整體式布局使用權的招商進行綜合開發(fā)、運作和多種經(jīng)營，以加快新休閑養(yǎng)身體育場地的建設。
另外，還應做好大力培育休閑養(yǎng)身體育消費市場，加大休閑養(yǎng)身體育人力資源和旅游資源的開發(fā)利用，大力培養(yǎng)休閑養(yǎng)身體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才，合理規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)布局等工作。
3.轉變觀念，培育符合市場需求的項目
轉換經(jīng)營觀念，引入市場機制。只有合理配置資源要素，才能推進南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的社會化和產(chǎn)業(yè)化，緩解資源短缺的矛盾。南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的經(jīng)營者，要建立市場意識、服務意識，與社會建立密切的聯(lián)系，了解社會對體育消費的需求，最大限度地提高資源的利用率，多渠道、多形式的發(fā)展南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)。經(jīng)營者可以廣泛吸收社會資金，彌補資金不足的矛盾，加快南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的發(fā)展。建立效益機制，圍繞效益抓經(jīng)營，圍繞經(jīng)營抓管理，管理要以效益為中心，在保證正常運作下，在創(chuàng)造良好的社會效益的同時，獲得更大的經(jīng)濟效益。
積極探尋適應南寧市民需求的南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)項目。首先，應選擇投資少、見效快的項目，充分利用現(xiàn)有場館和人才力量搞培訓。其次，以“全民健身計劃”為依托，大力開發(fā)科技含量高的全民健身器材、全民體質(zhì)測量器材及運動競賽器材等。充分利用高校人力、科技、場地、器材等資源，大力開展高校和社區(qū)健身活動，并建立相應機構，有目的地計劃地開展區(qū)域性、小型多樣的群眾體育活動和競賽活動，如健身操、形體訓練、體育舞蹈、健身氣功、武術等培訓以及組織體育旅游等。這樣，體育不但可有體育活動和競賽活動，如健身操、形體訓練、體育舞蹈、健身氣功、武術等培訓以及組織體育旅游等。不但可有力地推動“全民健身計劃”的實施，而且將取得較好的社會效益和豐厚的經(jīng)濟效益。
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論文關鍵詞：體育市場合同行為競爭行為
論文摘要：運用文獻資料法、理論論證等方法，通過對體育市場、體育市場合同行為與競爭行為的分析，提出加強體育市場合同行為與競爭行為法律規(guī)制的對策。
1體育市場的界定
1．1體育市場的含義及其特征
在《辭?！防铮笆小钡幕竞x是人們做買賣的地方。“市”字應該有兩層含義，即交易與購買，“場”字一般指地方或場所?！笆袌觥奔仁侵溉藗兊慕灰仔袨椋种附灰踪I賣的場所，同時還可以引申出交易規(guī)則的涵義。
根據(jù)以上的論述，對于體育市場，我們可以將其集中理解為“以體育服務為宗旨，以體育經(jīng)營為手段，以體育產(chǎn)品為重要內(nèi)容的市場關系總和。但是．在我國，由于經(jīng)濟發(fā)展水平的原因，體育市場還處于很低的發(fā)展水平，除了具有一般體育市場所具有的特征外，還有自己所特有的特征：
1．1．1體育市場的初級性
體育市場的發(fā)育狀況要取決于市場要素的成熟程度，也與社會其他經(jīng)濟市場，特別是第三產(chǎn)業(yè)市場的成熟程度有關。我國現(xiàn)階段的體育市場很多還處于觀念形態(tài)，只有部分市場已經(jīng)邁入了物態(tài)的市場。另外，體育市場的成熟不僅要建“市”立“場”，更重要的是建立一套和體育市場相適應的法律體系和執(zhí)法體制，以利于其發(fā)展，這正是我們要探討的。
1．1．2體育市場發(fā)展的不平衡性
體育市場的發(fā)展速度在很大程度上受區(qū)域性經(jīng)濟、文化、思想觀念和生活方式等因素的影響。在我國區(qū)域差異很大，東南沿海地區(qū)和內(nèi)陸大城市的經(jīng)濟文化發(fā)展很快，已經(jīng)出現(xiàn)了一定規(guī)模的具有購買力的市場。因而也培育了一批不同類別的體育市場；而經(jīng)濟落后的地區(qū)對體育，特別是非物化的體育市場產(chǎn)品，基本上還處于不接受的狀態(tài)。所以在我國當前階段，體育市場發(fā)育是相當不平衡的，對此，應當有一定的認識。
1．1．3體育市場類別發(fā)展的特殊性
在諸多的體育市場種類中，根據(jù)各個產(chǎn)品的性質(zhì)，可以將其分為物質(zhì)產(chǎn)品和服務(精神)產(chǎn)品。體育物化產(chǎn)品市場，其特點和其他實物產(chǎn)品市場一樣；體育非物化產(chǎn)品市場，在很大程度上受體育的法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、人文環(huán)境、人口環(huán)境、科技環(huán)境等的制約，故體育產(chǎn)品市場在發(fā)展形式和途徑上各具特色，具有一定的特殊性。
1．2體育市場的要素
所謂要素一般是指構成事物的必備因素。事物當中的各個因素不是孤立存在的，而是通過一定的方式聯(lián)系在一起的，這些因素相對穩(wěn)定的聯(lián)系形式和有序的格局，規(guī)定著事物整體存在的面貌和屬性。因此，研究體育市場的發(fā)展建設，不能不研究體育市場的構成要素，根據(jù)市場營銷的有關理論，體育市場的要素主要有以下三個：
首先，必須有能滿足體育消費者某種需要的體育商品或勞務，這是體育市場的基礎。其中體育競技是體育市場的主要產(chǎn)品，它的開展可以帶動其他相關商品的發(fā)展，如體育媒體、體育贊助、標志產(chǎn)品、體育信息、體育金融、體育保險、體育經(jīng)紀等，即體育市場的客體。
其次，必須有一定量的有貨幣購買力所形成的有支付能力的體育需求，這是體育市場存在的前提條件。市場活動只有在有能夠使其進行運轉的有效需求的時候，才能正常進行。
再次。必須有從事體育市場交易活動的主體。這是體育市場存在的基本條件，沒有它們，體育市場不成為其市場。
這三個要素構成了體育市場，缺少其中的任何一個，市場活動就無法進行。
2我國體育市場的立法現(xiàn)狀
目前，我國體育市場的最高管理機構是各單項體育運動協(xié)會(運動管理中心)，缺乏一個適應市場經(jīng)濟的體育市場管理機構。而現(xiàn)有的機構帶有很強的行政色彩，職能也比較模糊，既負責政策法規(guī)的制定，又負責對體育俱樂部的運行進行指導、監(jiān)督和檢查；既負責提高我國的競技水平、取得優(yōu)異運動成績，又要參與體育市場的經(jīng)營管理。在這種情況下，我國體育市場存在法制意識淡薄，法制法規(guī)不健全的問題，遇事不是依法行事，而是依靠行政或其他非法律手段。如1999年發(fā)生的北京奧神籃球俱樂部和前衛(wèi)俱樂部合并風波，其產(chǎn)生和處理就充分暴露出我國現(xiàn)行的體育市場管理體制與市場經(jīng)濟的不適應以及法制觀念淡薄、法規(guī)不健全的弊端。
我國有關體育市場的立法也很淡薄，除了1996年頒布的《體育法》外，一般都是一些地方性行政法規(guī)。如《北京體育運動項目經(jīng)營活動管理辦法》(1998年11月12日)、《天津市體育經(jīng)營管理辦法》(1999年1月18日)、《湖北省體育市場管理條例》(1996年11月2日)等等。可以看出，不論是立法質(zhì)量還是立法數(shù)量上，都還處于比較低的水平，這對我國體育市場的發(fā)展是很不科的，我們要運用法律的手段對體育市場進行規(guī)范和保護，充分科學以及及時的立法是必不可少的。
近年來關于體育市場的立法正逐步完善。如2001年10月9日，北京市人民政府就通過了《北京市奧林匹克知識產(chǎn)權保護規(guī)定》加強了對與奧運會有關的體育市場運作活動的監(jiān)管。這是我國體育立法和世界接軌的體現(xiàn)之一。
3體育市場合同行為與競爭行為的法律規(guī)制
3．1體育市場行為及其法律規(guī)制的意義
所謂體育市場行為是指市場主體進入市場后的各種具有法律意義的作為與不作為，究其本源，我們可以認為就是體育市場的交易行為和競爭行為。市場經(jīng)濟就是以市場作為市場中各種要素調(diào)配的手段，而市場機制之所以能夠發(fā)生作用，是因為在經(jīng)濟理論中．理想的市場主體都是以追求利益的最大化為其目的的，所以市場經(jīng)濟是以經(jīng)濟利益為中心的市場行為。在市場中受到利益目的的驅動，并且在資源稀缺的情況下的市場主體間相互有激烈的競爭，使市場充滿生機活力，激發(fā)勞動生產(chǎn)力的解放和生產(chǎn)率的提高。
但是任何事情都是有兩面性的，市場也不例外。與此同時，它會導致投機鉆營，弄虛作假，損人利己，不守信用的現(xiàn)象的出現(xiàn)。這些都不利于市場的發(fā)展，要使市場這一互動互利的看不見的手得以正常運行，必須以法律法規(guī)限制市場主體的行為。
因此，我們要逐步的建立和完善既與國家有關體育市場行為的法律法規(guī)相統(tǒng)一，又能反映市場規(guī)律，還符合體育市場的特點的，適合于規(guī)范體育市場主體行為的法律法規(guī)制度。這是我國體育市場法制建設的主要任務之一。
3．2體育市場合同行為的法律法規(guī)及其主要任務
在市場中合同行為是經(jīng)濟運行的主要手段，市場中的經(jīng)濟因素要用合同來維系，所以在相當?shù)某潭壬?，市場?jīng)濟可以被視為合同經(jīng)濟，合同形式是市場主體交易的保證。市場中合同行為是各種市場主體間交流行為的表現(xiàn)形式。
合同法是市場交易主體交易行為制度的法律表述和規(guī)范市場交易主體的基本法律規(guī)范制度。但是，我們要注意到體育市場的特殊性，在對合同的規(guī)范過程中表現(xiàn)出來，通過建立和完善具有體育市場特點的合同制度，使國家的合同制度得以健全、補充和更為有效的實施。
體育合同制度的建立，首先必須堅持“平等、自主、自愿、公平、有償”的現(xiàn)代合同精神；其次，要研究各類具體體育市場交易行為的特殊性和規(guī)律，確定體育市場行為的特殊性和其他市場行為的差異程度，并以此作為建立專門合同制度或者指定細則的必要依據(jù)。具體體育市場行為主要有：球員的轉會、賽事的舉辦、經(jīng)紀委托、體育無形產(chǎn)品的交易等等。再次，我們要注重引進和借鑒一切有利于我國體育市場發(fā)展，有利于我國參與國際體育市場交易的國際慣例和做法，力求與國際體育市場接軌。
當前，完善我國體育市場合同制度的主要任務有兩項：一是需將普遍實用于各類體育市場的國家合同制度的法規(guī)立法加以細則化和具體化，使其能夠在體育市場這一特殊領域中有效的實施；二是要從體育市場合同行為的特殊性出發(fā)，研究制定有關體育合同的訂立程序、必備條款、履行與擔保、變更與解除、糾紛的解決、違約的責任等內(nèi)容的法規(guī)制度，對市場主體的簽約行為、履行合同的行為、變更解除合同行為以及違約責任的承擔等加以有效的規(guī)制，這些都是我們建立和完善體育市場合同行為的法律法規(guī)制度所要重點解決的問題。
3．3體育市場競爭行為的法律規(guī)制
根據(jù)我國現(xiàn)行的有關法律的規(guī)定，競爭行為可以理解為在國家法律法規(guī)允許的前提下，市場主體運用各種方式、信息等，以超越對手，獲得最佳利益。我們要對體育市場的競爭行為進行規(guī)制，有效的管理其運行．必須對競爭行為進行明確的界定。要對體育市場競爭行為進行界定，就要對構成競爭行為的基本原則、范圍、方式手段、功能與作用，競爭者所享有的權利與義務等有明確的認識。
另外，我們也要對不正當競爭有一個認識，所謂不正當競爭就是指違反《反不正當競爭法》的規(guī)定，損害其他經(jīng)營者的合法權益，擾亂經(jīng)濟秩序的行為。我們要運用法律手段打擊各種不正當?shù)母偁幮袨椋绕涫菈艛嘈袨?，保持體育市場的健康有序的發(fā)展。
現(xiàn)代市場理論中，競爭是市場經(jīng)濟的基本要素之一，正是有了競爭的存在，市場才可以對資源進行有效的配置，競爭在體育市場中普遍存在，并使得體育市場得以有序地運轉。建立體育市場競爭的法律規(guī)制，要確立的基本原則有：
第一，競爭自由原則，即競爭者在統(tǒng)一市場規(guī)則下，獨立自主的決定參與或退出市場的競爭，不受外在意志的干擾。
第二，公平競爭原則，即參與市場競爭的主體的競爭機會平等，進行競爭的條件和環(huán)境同一，競爭的地位平等。
第三，規(guī)制競爭原則，即指國家對競爭活動運用法律的手段進行調(diào)控，使競爭者的競爭活動能夠在符合國家和體育事業(yè)的范圍內(nèi)進行。
關鍵詞：公路路面，施工 ， 問題 ， 解決措施，分析
Abstract: this article with the highway pavement construction as the research object, the highway pavement construction joint problems and the solutions to the analysis, highway pavement construction in the smoothness and solve measures analysis and highway pavement construction in segregation and solve measures analyze this on three aspects, in view of the highway pavement construction and solve the common measures a central argument launched a more detailed analysis and explanation, and then demonstrates the highway pavement construction work well in further improving highway transportation quality and the process of transportation efficiency as the crucial role and significance.
Keywords: road surface, construction, questions, the measures to solve the analysis
中圖分類號：U416.2 文獻標識碼：A文章編號：
在全球經(jīng)濟一體化建設進程不斷加劇與城市化建設規(guī)模持續(xù)擴大的推動作用之下，交通運輸事業(yè)在整個國民經(jīng)濟建設發(fā)展過程中所占據(jù)的地位日益關鍵?？梢哉f，交通運輸事業(yè)的建設發(fā)展程度及其建設質(zhì)量高低與整個經(jīng)濟社會的建設發(fā)展是息息相關的。相關工作人員需要清醒的認識到一個方面的問題：公路作為交通運輸體系的基本構成要素，在當前技術條件支持之下已成為社會大眾生活作業(yè)的必備交通運輸載體之一。公路通行能力的提升也應當以公路質(zhì)量水準的深化發(fā)展為根本，進而確保參與公路交通的社會大眾出行需求能夠得到可靠性保障。從公路施工層面上來說，路面作為公路項目運行過程當中直接承受行駛車輛沖壓壓力的部分，在長時間且持續(xù)性的運行過程當中極易受到各種形式的影響與破壞。據(jù)此，如何將先進施工技術與施工工藝引入公路路面施工當中，確保公路路面施工的有效性與質(zhì)量性，已成為現(xiàn)階段相關工作人員最亟待解決的問題之一。，那么，現(xiàn)階段公路路面施工存在哪些方面的問題呢？公路路面施工常見問題應當如何解決呢？筆者現(xiàn)結合實踐工作經(jīng)驗，就這一問題談談自己的看法與體會。
一、公路路面施工中的接縫問題與解決措施分析
在當前技術條件支持下，裂縫問題在公路路面施工中的表現(xiàn)最為普遍與顯著。一般來說，按照裂縫形成方式的不同，公路路面施工裂縫可以分為縱向裂縫與橫向裂縫這兩個方面。在整個公路路面施工無法同時進行鋪筑的情況下極易出現(xiàn)縱向裂縫，在攤鋪機裝置提起并重新歸位的情況下極易出現(xiàn)橫線裂縫。裂縫的出現(xiàn)會給整個公路施工帶來極為嚴重的安全性問題，致使公路路面沖壓壓力承載程度極具下降，公路路面運輸能力降低，需要引起相關工作人員的特別關注。針對裂縫問題的相應解決措施可以分為以下幾個方面。
（一）公路路面施工中縱向裂縫解決措施分析。首先，施工人員應當對施工路面進行系統(tǒng)勘測，對切割寬度加以合理測量與記錄。切割前期應當加以放樣測量，恢復施工中線。切割過程當中避免出現(xiàn)犬齒型接茬，在確保路面施工質(zhì)量一定的基礎之上保持公路路面表觀質(zhì)量的穩(wěn)定性；其次，在公路路面施工過程當中，施工人員應當針對瀝青砼路面的融合涂抹相應的乳化瀝青試劑，發(fā)揮乳化瀝青的防滲水性能，最大限度的確保公路施工項目在投入運行后不會由施工縫引發(fā)水損害問題；再次，特別值得注意的一點在于：攤鋪機需要緊靠接縫進行鋪筑作用，在此基礎之人工對接縫進行處理，并以壓路機碾壓路面成型（整個鋪筑過程當中，熨平板不得直接壓在已完成鋪筑公路路面之上）；最后，在針對接縫碾壓進行處理的過程當中，公路平整度問題將直接受到鋼輪跨已鋪筑路面多少的影響。對于密實度不夠的新鋪筑公路路面施工而言，鋼輪跨已鋪筑路面的比例應當嚴格控制在1/3以內(nèi)，確保公路路面能夠擠壓密實。與此同時，接縫碾壓的進行過程當中的起振速度以及起振頻率應當相對較大，確保新舊公路路面能夠達到良好結合。
（二）公路路面施工中橫向裂縫解決措施分析。相關工作人員應當明確一個方面的問題：橫向施工縫從本質(zhì)上來說均屬于冷接茬的一種表現(xiàn)形式。這也就是說，對于攤鋪施工及攤鋪機械的選用，橫向施工與縱向施工是基本一致的。因素只要確保公路路面松鋪厚度符合要求，碾壓力度符合標準，路面碾壓的密實程度就能夠得到可靠性保障。但橫向施工與縱向施工在碾壓方法的選擇上卻千差萬別。一般來說，依照施工實際的差異，橫向施工中的碾壓方法可以分為以下兩種：①.平面接縫碾壓。當橫向碾壓完成并轉入縱向碾壓的情況下，壓路機在推出新鋪筑路面的過程當中應當關閉振動功能，防止其在退出過程中引發(fā)橫向擁擠，進而有效避免裂縫的產(chǎn)生與蔓延；②.在新鋪路面明顯高于已壓實路面的情況下，需要對其加以切縫處理。壓路機在沿公路路面施工方向前進的過程當中應當以小振狀態(tài)將路面壓至密實，確保接縫的順平。
二、公路路面施工中的平整度問題與解決措施分析
對于公路路面施工而言，相關施工作業(yè)人員在對瀝青混合料進行攤鋪作業(yè)的過程當中應當針對路面面層集料級配的準確性問題加以合理控制，最大限度的控制公路路面壓實系數(shù)的波動行為，在此基礎之上針對熨平板加以預加熱。在針對公路路面平整度問題進行控制的過程中，有以下幾個方面的問題應當引起我們的特別關注：①.公路路面的攤鋪應當在基準鋼絲法作用之下進行找平處理。工作人員應當在距離鋪筑邊線20cm位置打入支撐桿裝置，按照10m間距對其進行安裝，依照支撐桿設計高程對鋼絲標高加以確定；②.針對公路路面施工實際，在邊坡點位置以及路面彎道半徑較小位置對支撐桿做加密處理；③.在對基準鋼絲架以及支撐桿標高做核對并確認無誤后才能轉入攤鋪作業(yè)，并安排專業(yè)人員對攤鋪施工做實時監(jiān)督處理，防治施工車輛的來回碰撞給支撐桿及鋼絲施工性能造成嚴重影響。
三、公路路面施工中的離析問題與解決措施分析
對于公路路面施工，特別是高等級公路路面施工而言，攤鋪過程當中瀝青混凝土出現(xiàn)的各類型離析問題尤為嚴重，這對于公路路面整體施工質(zhì)量的穩(wěn)定性而言是極為不利的。路面施工中瀝青含量以及混合料粗細集料的不均勻問題導致路面施工過程中的水損害及松散問題尤為嚴重，最終將導致公路路面出現(xiàn)車轍及泛油等多種問題，嚴重影響路面施工工作質(zhì)量。具體的解決措施可以分為以下幾點：①.針對瀝青攪拌機進行定期檢查維修與更換作業(yè)，確保進入攪拌機中的大料徑骨料不會在攪拌機振動狀態(tài)下引發(fā)攪拌機出現(xiàn)外部破裂問題；②.公路路面施工攤鋪現(xiàn)場與瀝青攪拌場地之間的距離不宜太長，以運輸距離的精短避免混合料粗細集料的顛簸問題。
四、結束語
伴隨著現(xiàn)代科學技術的蓬勃發(fā)展與經(jīng)濟社會現(xiàn)代化建設進程日益完善，社會大眾持續(xù)增長的物質(zhì)文化與精神文化需求同時對新時期的公路施工建設行業(yè)提出了更為全面與系統(tǒng)的發(fā)展要求。公路作為交通運輸行業(yè)迅猛發(fā)展過程當中的基礎與核心，其所承載的交通運輸壓力較其他交通運輸方式要大得多。可以說，公路施工建筑質(zhì)量的好壞將直接關系著整個交通運輸?shù)陌踩约案咝詫崿F(xiàn)程度的高低。從這一角度上來說，有關公路路面施工問題的研究與分析需要引起相關工作人員的廣泛關注與重視。本文針對公路路面施工過程中的常見問題及其相應的解決措施這一中心問題做出了簡要分析與說明，希望能夠為今后相關研究與實踐工作的開展提供一定的參考與幫助。
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存在問題
下游企業(yè)資金普遍緊張，貨款回收受到一定影響。國家緊縮銀根，主要用煤行業(yè)貸款困難，流資緊張。部分電廠長期高負債運行，付款能力下降，資金已接近斷鏈。部分用戶拖欠貨款。雖然平頂山主要煤炭企業(yè)用戶尚沒有大量欠款，但資金承付能力明顯下降。如果宏觀環(huán)境如沒有大的改觀，資金緊張的情況蔓延下去，貨款回收將受到一定影響。（二）低質(zhì)煤、高硫煤銷售出現(xiàn)一定困難。去年四季度以來，河南電煤全線告急，由于平頂山地區(qū)資源整合造成產(chǎn)量下降，為保河南電煤供應，平頂山煤企部分動力煤選煤廠停止洗選，造成低質(zhì)、高硫煤占外運動力煤的比重上升。隨著近期華中區(qū)域電煤庫存的上升，部分電廠開始挑剔煤質(zhì)，并明確提出不接或少接低質(zhì)、高硫煤。平頂山主要煤炭企業(yè)銷售較節(jié)前難度增加。（三）河南省節(jié)后資源緊張局面沒有改觀，豫南地區(qū)電煤供應持續(xù)偏緊。節(jié)后平頂山地區(qū)動力煤產(chǎn)量沒有明顯增加，加之魯陽電廠2臺100千瓦機組在網(wǎng)運行，每天需配置礦區(qū)專用車200車左右，造成外運路用車嚴重不足，原有運輸格局和固有市場結構被打破，豫南地區(qū)傳統(tǒng)用戶華豫、平橋、古城3家電廠供應緊張。（四）省外市場維護難度加大，整體市場面臨重新洗牌。去年四季度以來，華中市場受河南煤炭資源整合及安全壓力雙重影響，煤炭供應量有所減少，市場需求持續(xù)偏緊，省政府要求全力保供省內(nèi)電煤供應，外省電煤及建材煤市場基本處于停發(fā)狀態(tài)，市場丟失嚴重，維護難度加大。市場結構的不合理，造成優(yōu)質(zhì)煤無法發(fā)運高價戶，對地區(qū)提高售價，布局市場都有一定影響。
下步預測
（一）動力煤2011年，山西、內(nèi)蒙古等主要產(chǎn)煤省區(qū)將進入產(chǎn)能集中釋放期，包西等多條鐵路運輸通道的投運和改造，將加快陜西北部、內(nèi)蒙古西部煤炭產(chǎn)能的釋放。全年煤炭消費仍將保持適度增長，但受宏觀調(diào)控政策，特別是可再生能源發(fā)展目標和“十二五”節(jié)能減排任務分工影響，需求增速將有所放緩，預計2012年煤炭供需總體平衡、資源略顯寬松的市場格局。3月、4月是動力煤需求淡季，南方雨季到來，水電出力增多，火電負荷下降，電廠日耗煤量下滑，電廠拉升庫存意愿進一步減弱，加之目前國內(nèi)主要港口煤炭庫存處于高位，對煤炭煤炭市場產(chǎn)生消極影響，煤炭供求格局向供應大于需求方向發(fā)展。河南區(qū)域受煤炭資源整合速度影響，短時間內(nèi)資源偏緊。由于電力裝機容量迅速增長，河南由煤炭調(diào)出省轉為煤炭凈調(diào)入省，煤炭需求增長較快，而整合資源產(chǎn)量未能充分釋放，形成河南區(qū)域煤炭市場相對緊張。隨著魯陽電廠2臺100萬千瓦機組的運行，平頂山主要煤炭企業(yè)省內(nèi)、省外市場面臨重新洗牌局面，優(yōu)化、調(diào)整市場結構成為現(xiàn)實問題。在煤質(zhì)不能有效提升的情況下，市場價格可能出現(xiàn)季節(jié)性回落。（二）冶煉精煤煉焦精煤剛性需求強，資源相對偏緊，預計煉焦精煤市場呈現(xiàn)供需總體平衡、時段性偏緊、優(yōu)質(zhì)煉焦煤供求緊張的態(tài)勢。預計鋼材市場維持震蕩波動態(tài)勢，焦炭價格上漲受抑，價格以穩(wěn)定為主，加之國家繼續(xù)推進節(jié)能減排、倡導新能源和實施更為嚴厲的房產(chǎn)政策等影響，煉焦煤需求無明顯利好拉動，市場運行相對平穩(wěn)，但因本身資源稀缺性以及原煤價格高位的支撐，價格高位運行，大幅調(diào)整可能性也不大。平頂山地區(qū)煉焦煤品質(zhì)相對優(yōu)良，銷售流向重點在中南、華東地區(qū)市場，地理位置相對優(yōu)越。通過多年努力，我公司絕大部分精煤用戶都由單一層面購銷關系發(fā)展成為長期穩(wěn)定、多點聯(lián)結、資本合作的戰(zhàn)略合作關系。目前鋼鐵企業(yè)煉焦煤庫存偏高，需求放緩，精煤市場出現(xiàn)短期不旺的狀況，隨著建筑開工率的逐步上升，預計下步精煤供需將由現(xiàn)階段的總體平衡，階段性寬松向供應偏緊方向演變。
隨著我國經(jīng)濟體制改革的深入，國民收入分配格局已發(fā)生了重大變化，體育產(chǎn)業(yè)化、市場化是中國體育發(fā)展的必然方向。縱觀發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，體育市場的成熟與發(fā)展不僅能帶來巨大的經(jīng)濟效益，還能夠創(chuàng)造良好的社會效益。作為教育有機組成部分的高校體育是一個投資較大的專業(yè)，其設施不僅能為校內(nèi)學生所用，也可為社會大眾共用。因而，學校體育產(chǎn)業(yè)化不僅是必要的而且是可行的。
二、高校體育市場的開發(fā)
1.高校體育市場開發(fā)現(xiàn)狀及問題分析
（1）思想不夠開放，組織行為封閉
我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面受傳統(tǒng)思想觀念的約束，思想不夠開放，只注重體育課教學和課余體育訓練，使學校原有場館和器材得不到充分利用，造成了學校體育資源的浪費。另一方面，受整個國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的制約，限制了我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)行的學校體育組織行為仍是主要限于校園內(nèi)，缺乏與社會的交往與合作，使高校體育的功能與優(yōu)勢遠未能得到充分發(fā)揮。
（2）缺乏市場條件下的運作環(huán)境和缺少市場化的商業(yè)贊助
體育產(chǎn)業(yè)在我國剛剛起步，在實踐中沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗可循，而在理論研究方面還沒有將體育產(chǎn)業(yè)理論形成規(guī)范化的理論體系，缺少一套完整的體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)來規(guī)范體育市場，這些都將影響高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程。
（3）高校體育產(chǎn)業(yè)重視力度不夠
學校體育只強調(diào)投入，依靠學校撥款為主要渠道來維持，實際操作的方式靠領導的恩惠與施舍，給多少錢，辦多少事，別無選擇。
（4）缺乏高校體育產(chǎn)業(yè)管理的人才
高校體育產(chǎn)業(yè)管理者不僅應熟悉體育產(chǎn)業(yè)的特點，而且要具備學校體育管理能力。高校中雖聚集了一批高學歷，高知識，高職稱的一流專業(yè)人才，但因受到我國體育人才培養(yǎng)體制的影響，其中的體育經(jīng)營管理人才短缺，使得不能發(fā)揮現(xiàn)有的體育設施的最大潛力，大量設備閑置，造成資源性浪費。
2.高校體育市場需求分析
（1）高校內(nèi)部學生需求
高校體育在高校內(nèi)部存在著廣闊的體育市場，大學生處在特殊的高層次文化氛圍中，為了豐富課余文化生活，追求個體的發(fā)展和享受，體育已成為首選內(nèi)容。
（2）大眾健身需求
隨著我國人民生活水平的提高，人民的健康意識不斷提高，高?？梢岳瞄e置的體育場館向社會開放，建立完善的大眾健身服務業(yè)，為居民健身，企業(yè)單位，社會團體比賽提供場地等有償服務。
（3）科學健身需求
目前我國社會體育指導員的文化程度普遍偏低。社會上的一些體育培訓和咨詢市場屬于個人行為，追求短期利益，沒有長期計劃，挫傷了大眾的學習和健身熱情。然而學校具備專業(yè)的高知識層次的指導員，場館、器械完備，大眾更容易接受，健身更科學。
（4）商業(yè)宣傳需求
高校每年都要舉行眾多的體育比賽，。有些企業(yè)為了宣傳自己的產(chǎn)品，展示公司的形象，就會與學校合作，提供贊助，為自己的產(chǎn)品打廣告。因而學校體育可以加大宣傳力度，加強同新聞媒體的合作，以吸引更多的觀眾和贊助商的加入，從而獲得更多的贊助。3.高校體育市場開發(fā)的對策、建議
（1）利用高?，F(xiàn)有的場館資源和高質(zhì)量的人力資源搞培訓
隨著生活水平的提高，人們的體育意識不斷提高，但自身原有的體育技能又不能滿足當前的需要，越來越多的人開始進入這一市場來尋求幫助。我們應該充分利用高?，F(xiàn)有的場館資源和高質(zhì)量的人力資源搞培訓，滿足人們對體育休閑的需要。
（2）利用高校體育人才開發(fā)全民健身器材
高校擁有一大批體育專門人才，可以聚集起來大力開發(fā)科研含量高的全民健身器材，全民體質(zhì)測量器材和運動競賽器材，與企業(yè)聯(lián)合轉化為商品，既能為企業(yè)獲利，又能解決高校體育研究資金短缺的問題。（3）高校體育場館對外開放
高校擁有大量的體育場館在不影響學校正常教學工作的情況下，可利用課余、雙休日和節(jié)假日期間對外開放，提供有償服務。
（4）開發(fā)學校體育廣告市場
大部分高校都擁有一支或幾支高水平運動隊，每年都參加校際或校內(nèi)間的體育比賽，可以吸引企業(yè)參加廣告大戰(zhàn)，也可以冠名方式吸引贊助商贊助，以賽養(yǎng)賽，既提高了企業(yè)的知名度，又擴大了學校聲譽。
三、高校體育市場運作研究
1.運作可行性研究
隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們對生活質(zhì)量要求越來越高，加上休閑時間的增多，健身與健心成為生活中新的追求，體育活動逐漸成為現(xiàn)代都市生活中必不可少的一部分，中國大部分高校位于市區(qū)內(nèi)，再加上其自身的需要，高校體育產(chǎn)業(yè)化運作勢在必行。
（1）廣泛的群眾基礎
隨著全民健身活動的蓬勃發(fā)展，為高校體育產(chǎn)業(yè)的運作提供了巨大的潛力。
（2）高校自身發(fā)展的需要
體育設施的維護、水電、工作人員的工資等一切費用都由學校來承擔，無疑將更加加重學校的財務負擔，這就需要學校體育自身來解決，加速學校體育的發(fā)展，使學校體育產(chǎn)業(yè)成為可能。
2.市場運作模式
（1）建立健身俱樂部
根據(jù)學校自身具備的條件，設置以娛樂休閑健身為主題，采用企業(yè)化運作模式的俱樂部。把經(jīng)營權讓渡給企業(yè)，讓企業(yè)每年向學校交納一部分費用。也可利用學校的一些無形資產(chǎn)（如著名教練員等）尋找贊助商，因地制宜的設置一些學生及社會公眾便于參加的運動項目，如健美操俱樂部，健身俱樂部，武術跆拳道俱樂部等。
（2）場館有償服務
學校內(nèi)的體育場館（如乒乓球館，羽毛球館，網(wǎng)球場，籃球館等）在保證教學訓練的前提下，利用課余、雙休日、節(jié)假日向學生和社會開放，實行有償服務，收取適當?shù)馁M用，把收取的費用在用到場館的維護上面，以體養(yǎng)體，可緩解高校體育經(jīng)費不足的矛盾。
（3）體育咨詢培訓服務
利用高校獨有的廣大人力資源，向學校和社會提供健美、健身等體育活動常識，競技體育規(guī)則等咨詢服務，培訓競技體育后備人才和裁判員，向運動損傷和老年人提供運動處方，為社會公眾健身提供社會體育指導員。
（4）開發(fā)體育用品
高校通過與體育用品企業(yè)合作，利用其自身的人才和技術優(yōu)勢，大力開發(fā)體育用品，加強與體育用品生產(chǎn)商和商的合作，在學校形成開發(fā)、生產(chǎn)、消費一條鏈。一方面能為社會服務，另一方面也擴大了高校體育市場的范圍。
四、結論
