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服裝調(diào)查報告8篇

時間:2022-10-08 19:18:07

緒論:在尋找寫作靈感嗎?愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇服裝調(diào)查報告,愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維,激發(fā)您的創(chuàng)作熱情,歡迎您的閱讀與分享!

服裝調(diào)查報告

篇1

為了深入了解服裝產(chǎn)品的銷售情況,我于2008年6月到2008年的8月份對XXXX有限公司的營銷狀況進行了深入的調(diào)查,調(diào)查采取的是與公司的領(lǐng)導(dǎo)、職工座談的方式。

并總結(jié)了一些值得肯定和堅持的做法和經(jīng)驗,同時對其出現(xiàn)的問題進行了主動的分析和探討,并形成了如下的調(diào)查報告

一、XXXX有限責任公司的營銷狀況。

天津XXXX有限責任公司地處京津黃金走廊,毗鄰廊坊的楊村開發(fā)區(qū),交通便利,環(huán)境優(yōu)美、整潔,是武清開發(fā)區(qū)企業(yè)的一份子,該公司占地近8萬平方米,是集生產(chǎn)、運輸、銷售、服務(wù)為一體的綜合性公司。固定資產(chǎn)近980萬元,公司擁有先進的技術(shù),引進了日韓的服裝特色,面料先進;工藝特色,款式新穎,年產(chǎn)1億御的服裝,現(xiàn)有休閑、運動、秋衣、毛衣、羽絨服等系列產(chǎn)品,分別適用于嬰兒、兒童、中年、成年、老年的男女款式,產(chǎn)品暢銷于河北、東北、山東、山西、吉林、黑龍江等省市。該公司通過了QS2000質(zhì)量體系認證,以科學嚴謹?shù)墓芾頌橐罁?jù),引領(lǐng)著時尚,不斷創(chuàng)新,使公司的產(chǎn)品質(zhì)量始終居于國內(nèi)同行業(yè)的領(lǐng)先水平。

二、服裝產(chǎn)品在市場營銷竟爭中面臨的情況和問題

不可否認XXXX有限公司責任公司雖然在產(chǎn)品的質(zhì)量和銷售渠道策略上取得了一些成效,但在新的市場中還存在一些不容忽視問題有待進一步解決。

(一)品牌意識淡薄

不可否認,近些年來中間出現(xiàn)了一批服裝品牌,但是相對皮爾卡丹、李寧、阿迪達斯等知名品牌,XXXX的品牌可謂是小巫見大巫了,但是相對于國際的品牌來說,我們該公司的品牌還處于初級階段上,不能被消費者近快接受,消費者很重視宣傳,與名牌產(chǎn)品的衣服相比,即使物美價廉,有經(jīng)濟基礎(chǔ)的人也不愿意購買,要想獲得更大的利益,必須注重品牌的宣傳。

(二)由于季節(jié)性的影響和待業(yè)的竟爭影響了消費者的要求變化,產(chǎn)品的個性化越來越強,使產(chǎn)品的更新?lián)Q代加快,就會發(fā)生季節(jié)性的庫存,這就要求經(jīng)銷商擁有相應(yīng)的儲存能力,衣服怕雨淋、蟲咬,不能片面的只重視銷售而輕保管,使該公司造成了一定的浪費,影響了公司的質(zhì)量,同時也就影響了本公司的銷售利潤。

(三)缺乏現(xiàn)代的管理水平

營銷人員的整體素質(zhì)參差不齊,企業(yè)內(nèi)部缺乏掌握服裝與計算機技術(shù)的復(fù)合型人才,該公司的營銷人員只有十幾個人,對于擁有200多名的職工的企業(yè)來說;比例是非常低的,營銷人員的主動性、積極性不夠,機器設(shè)備與國際的設(shè)備相比相關(guān)甚遠,使資源在一些方面浪費嚴重。

(四)產(chǎn)品的更新問題

產(chǎn)品在市場上存在一定的生命周期,產(chǎn)品的生命周期理論說明,不會有哪一種產(chǎn)品經(jīng)久不衰,永遠獲利,該公司的營銷人員經(jīng)常對各類產(chǎn)品的市場狀況進行分析,淘汰了過時的產(chǎn)品,加快了新產(chǎn)品的研制,在花色、面料、工藝、款式等方面都得到了明顯的改善,使產(chǎn)品得到了暢銷,從而延長了成熟期,甚至進入了再次投入期,例如公司在年輕女裝方面添加了一些時尚的小飾品,深入年輕女性的喜歡與此同時也繁榮了市場,提高了在國內(nèi)市場的占有率。

三、針對以上問題遠江公司采取以下對策

(一)品牌策略

在現(xiàn)代市場營銷觀念中品牌是構(gòu)成產(chǎn)品裝飾的一個重要組成部分,一個好的品牌在助于新產(chǎn)品盡快被消費者有利于提高產(chǎn)品的檔次,從而獲得較高的利潤。

一個好的品牌是一個企業(yè)能力、形象、產(chǎn)品質(zhì)量和特色的綜合體,該企業(yè)大力推進品牌策略,一是樹立好企業(yè)品牌引領(lǐng)著服裝業(yè)的時尚。

(二)產(chǎn)品的策略

在市場中款式新穎,獨特質(zhì)量好是促進和擴大銷售的重要因素,不僅在中年人的款式方面下功夫還在老年人,嬰兒等人群體的款式也要改進。

(三)銷售渠道策略

企業(yè)為了開拓市場,實現(xiàn)銷售目標,要更進一步的選擇營銷渠道策略。

(1)在離廠區(qū)附近的開設(shè)直銷點,既可降低產(chǎn)品的價格也可節(jié)省運輸?shù)馁M用,同時也加快了貨款的回收。

(2)要經(jīng)常進行市場調(diào)研,使產(chǎn)品不致于斷碼,斷色,經(jīng)常注意時尚人群的穿著,及時改進產(chǎn)品。

(3)以產(chǎn)定銷,擴大銷售渠道,使銷售網(wǎng)絡(luò)與國際接軌。

(四)大力培養(yǎng)服裝業(yè)營銷人才

首先要樹立營銷人員在于精而不在于多的理念同時也要招聘企業(yè)內(nèi)部能掌握服裝與計算機技術(shù)的復(fù)合型人才,還可以選拔內(nèi)部有潛質(zhì)的人員,企業(yè)人員還要經(jīng)常培訓,讓營銷人員充實專業(yè)知識。

(五)努力與國際市場接軌

篇2

關(guān)鍵詞:重慶市 服裝消費文化 問卷調(diào)查 數(shù)據(jù)分析

重慶市政府“十二五”規(guī)劃中明確提出了把重慶建成西部地區(qū)的購物之都,其中服裝消費不容忽視。目前,重慶市服裝消費的現(xiàn)狀、特征和影響因素等情況并不十分清楚,相關(guān)研究匱乏。為了實現(xiàn)目標,首先必須從消費者的角度把握重慶服裝消費文化的總體情況及其特征,全面分析呈現(xiàn)其影響因素,才能制定立足現(xiàn)狀的重慶市服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策。這就成為我們此次調(diào)查的基本出發(fā)點。

一、關(guān)于調(diào)查的基本情況

(一)調(diào)查工具及調(diào)查思路

此次調(diào)查主要采用問卷調(diào)查。首先明確,服裝消費文化是指在一定的經(jīng)濟和社會條件下,人們在服裝選擇、購買和使用過程中表現(xiàn)出來的價值取向、消費態(tài)度、生活形態(tài)等的總和,并在歷史發(fā)展中傳播、分化、發(fā)展,反映著特定時代社會成員的普遍心理和民族精神實質(zhì)。概括起來,可以分為服裝消費觀念、服裝消費心理、服裝消費行為和服裝消費審美4個基本方面。[1]其次,分別從這四個組成部分細化調(diào)查指標,如服裝消費審美包括消費者關(guān)注的服裝風格、款式、色彩、工藝、面料等等。在此基礎(chǔ)上,設(shè)計出了力求掌握重慶市服裝消費文化總體情況的調(diào)查問卷,命名為《重慶市服裝消費文化調(diào)查問卷》。

問卷由兩個部分構(gòu)成:一是服裝消費者的基本情況調(diào)查,此部分包括服裝消費者的性別、年齡段、受教育程度、月收入等情況,因為這些情況的調(diào)查具有唯一性,所以采用單選題的形式;二是服裝消費的觀念、行為習慣、心理和審美等情況的調(diào)查,采用表格形式,要求被調(diào)查者在合適的數(shù)字下方打“√”,當然,每個數(shù)字代表消費者的不同態(tài)度,即“1”表示“完全不贊成”,“2”表示“不贊成”,“3”表示“一般”,“4”表示“比較贊成”,“5”表示“非常贊成”。

(二)調(diào)查對象

本次調(diào)查的對象是重慶市的服裝消費者,被調(diào)查者的范圍很廣,具有隨機性,但為了獲取有效數(shù)據(jù),通過觀察被調(diào)查者的年齡、服裝、行為特征等方面進行有意識的協(xié)調(diào)。本此調(diào)查對象中,女性占60.8%,男性占39.2%;18至25歲占47.1%,25至30歲占22.9%,31至40歲占13.7%,41及以上占17.3%;學歷層次高中及以下占28.4%,??普?1.5%,本科占51%,研究生及以上的占9.1%;月收入500元以下的占30.3%,501至1000元占17.2%,1001至2000元占18.4%,2001至3000元占20.1%,3001至4000占10.3%,4001及以上的占3.7%。

(三)調(diào)查方法

該調(diào)查以問卷調(diào)查法為主,在重慶市沙坪壩、解放碑、大渡口、南坪、江北等五個典型商圈發(fā)放問卷,采用小組協(xié)作調(diào)查的形式,分成10個調(diào)查組,每個商圈2組,隨機選取調(diào)查對象,搜集重慶市民的服裝消費信息。在調(diào)查過程中,要求調(diào)查者在選擇被調(diào)查者時不能集中于某一性別、年齡段,而應(yīng)有意識地協(xié)調(diào)其比例關(guān)系。

(四)問卷發(fā)放和回收情況

共發(fā)放問卷700份,回收538份,回收率為76.9%。由于調(diào)查過程中,被調(diào)查者的素質(zhì)高低有別,對待此調(diào)查的積極程度也有所不同,因此,調(diào)查問卷的完成度或真實度也可能存在參差不齊的現(xiàn)象。

二、調(diào)查結(jié)果及分析

本次調(diào)查所得數(shù)據(jù)繁多,采用SPSS軟件系統(tǒng)能夠更加科學高效地對原始數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計、處理,并能在調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果基礎(chǔ)上分析重慶市民服裝消費的各種現(xiàn)象。

(一)服裝觀念狀況及分析

隨著文化生活水平的提高,服裝在人們心目中的地位和作用也在悄然發(fā)生變化。調(diào)查結(jié)果表明不同年齡段的重慶市民對服裝的態(tài)度是不同的,其中,小于40歲的比41歲以上的重慶市民更贊同服裝是身份的象征和追求時尚的表現(xiàn),25-40歲的比41歲以上的更贊同服裝是個人品味的象征。這表明中青年重慶市民希望通過服裝顯現(xiàn)個人品味,標明自己的身份地位,并且還講究服裝的時尚性;而中老年重慶市民可能因為自己在社會上的地位和形象已經(jīng)比較穩(wěn)定,因此對服裝這些作用并不十分看重。

關(guān)于不同收入重慶市民對服裝的態(tài)度,調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,月收入4001元以上的比1001至3000元的重慶市民更贊同服裝是個人品味的象征,服裝消費月開支在1501元以上的比1500元以下的重慶市民更贊同服裝是保暖遮羞的實用生活品、個人經(jīng)濟實力的體現(xiàn)、個人品味的象征??梢姡?jīng)濟實力越強的重慶市民越注重服裝的社會功能,相反,經(jīng)濟實力越弱的重慶市民越看重服裝的實用功能。

(二)服裝風格的消費狀況及分析

人們選擇服裝首先會根據(jù)本人情況確定總體風格,因此,服裝風格是服裝消費過程中最重要的因素。通過調(diào)查可知,重慶市女性比男性更喜歡休閑活潑、高貴典雅和復(fù)古懷舊的服裝風格,證明重慶市女性通過著裝反映她們注重生活品質(zhì)、敢于表現(xiàn)個性;從年齡看,重慶市民對服裝風格的關(guān)注程度大體上呈現(xiàn)一個倒U型的關(guān)系,即25-40歲年齡段重慶市民關(guān)注程度較高,在24歲以下和41歲以上年齡段的關(guān)注程度較低。例外的是,24歲以下年齡段青年對復(fù)古懷舊的服裝喜好度最高,可見,大膽夸張的復(fù)古風服裝很受重慶青少年的喜愛。

從受教育程度看,調(diào)查數(shù)據(jù)表明,受教育程度高的重慶市民喜歡選擇職業(yè)、時尚的服裝,收入越高的越喜歡職業(yè)干練的服裝。具體來看,收入501至2000和3001至4000元的重慶市民更喜歡休閑活潑的服裝,收入1001至2000更喜歡前衛(wèi)時尚,收入4001以上的更喜歡高貴典雅的服裝。通常情況下,受教育程度越高,個人收入也相應(yīng)越高;同時,年齡的高低意味著經(jīng)驗的豐富程度與能力的強弱,因此,作為個人價值體現(xiàn)的收入也一定程度上受到年齡的制約,這就折射出重慶市民的服裝風格與其收入、年齡緊密的相關(guān)性。

(三)服裝購買原因的情況及其分析

與其他類別的消費相比,服裝消費有自身特點,人們購買服裝的原因各有不同。根據(jù)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn):重慶市民相對最普遍的是因為適應(yīng)季節(jié)變化而購買服裝,然后是因為舊衣服已不合適和社交需要而購買服裝,其次是因隨心情變化需要改變形象而購買服裝,最后是因為追趕潮流而購買服裝。從調(diào)查數(shù)據(jù)看,重慶市女性比男性更多情況是因為追趕潮流和因隨心情變化需要改變形象而購買服裝,這說明女性是感性的動物,潮流和心情足夠令她們產(chǎn)生對服裝的依賴,使其通過某種符合潮流的服裝實現(xiàn)心理的調(diào)節(jié)和平衡。

調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示,40歲以下的比41歲以上的重慶市民會因為適應(yīng)季節(jié)變化和因社交需要而購買服裝,說明41歲以下的重慶市民在沒有形成自己穩(wěn)定的社交圈時需要用服裝為社交服務(wù),當然也不可能忽略季節(jié)變化的因素;而30歲以下的比31歲以上的重慶市民更多因隨心情變化需要改變形象而購買服裝,這說明30歲以下的重慶市民心理不夠成熟,會借助服裝進行心理調(diào)節(jié)。同時,在服裝購買頻率方面的調(diào)查數(shù)據(jù)表明,一個月購買三次及以上的比一個月購買一次或兩次或不購買的重慶市民更多因為追趕潮流和因社交需要而購買服裝,這印證服裝具有為社交服務(wù)的價值。

(四)對服裝某方面的關(guān)注情況及分析

服裝的美由面料、色彩、結(jié)構(gòu)、工藝、裝飾圖案等方面共同構(gòu)成,人們在選擇服裝時對這些方面都會不同程度的加以考慮。本次調(diào)查結(jié)果顯示,小于40歲的比41歲以上的重慶市民更關(guān)心服裝的款式、舒適性和裝飾圖案,18至25的重慶市民更關(guān)心服裝色彩。這說明中青年重慶市民要求服裝既要美觀也要舒適,而對正值花樣年華的青年來說,服裝的第一視覺符號――色彩最為重要。

調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示,月收入4001以上的比1001-3000的重慶市民更關(guān)心服裝面料,而更不在意服裝的款式、裝飾圖案,月收入3001-4000比2001-3000重慶市民更關(guān)心服裝舒適性。收入高的重慶市民最注重服裝面料及其舒適性,收入高的市民通常也是年齡較大的市民,他們看重服裝的實用品質(zhì)是可以理解的。

(五)服裝購買時間的狀況及分析

服裝隨時尚和季節(jié)變化不斷更新,但每個人購買服裝的時間卻因人而異,并不會是新款式上市或季節(jié)變化了就去購買。通過本次調(diào)查發(fā)現(xiàn),重慶市民相對最喜歡在的確需要時和促銷打折時購買服裝,然后才是在正當流行時和在新品上市時購買服裝。這說明重慶市民的經(jīng)濟消費能力還不是很強,服裝的價格在較大程度上左右著重慶市民的購買時間。

具體而言,重慶市女性比男性更喜歡在促銷打折時購買服裝,為購買更多數(shù)量和更好品質(zhì)的服裝,這種服裝消費行為還是不錯的選擇;其次,41歲以上的比其他年齡段的重慶市民更不喜歡在新品上市時購買服裝,這表明41歲以上的重慶市民在服裝消費方面更為理性;第三,月收入3001至4000元及4001元以上的比月收入500元以下的重慶市民更喜歡在新品上市時和正當流行時購買服裝,這又證明了經(jīng)濟實力決定購買能力;第四,每月服裝消費1501至2000元的比其他情況的重慶市民更喜歡在促銷打折時購買服裝,這個群體應(yīng)該是剛工作或依賴父母的年輕人,他們購買衣服講究款式豐富,而經(jīng)濟能力有限就只有在促銷打折時購買服裝。

(六)服裝購買場所及其選擇原因的狀況及分析

隨著服裝營銷模式的豐富化,人們購買服裝的場所也逐漸增多。根據(jù)調(diào)查可知,女性更喜歡在網(wǎng)絡(luò)上購買服裝,男性更喜歡在商場或超市購買服裝;31至40歲的比其他年齡段重慶市民更喜歡服裝專賣店,18至30歲的比41歲及以上的更喜歡在網(wǎng)絡(luò)上購買。調(diào)查數(shù)據(jù)也表明,月收入3001及以上的比3000以下的重慶市民更喜歡服裝專賣店,月收入501至1000比4001至5000元的重慶市民更喜歡在臨街服裝店購買服裝。

關(guān)于選擇原因,調(diào)查結(jié)果顯示:重慶女性比男性更多因為服務(wù)水平高或個人愛好到一些場所購買服裝,這說明重慶女性比男性更看重服裝店的服務(wù)質(zhì)量,或更受自己性情的影響;31至40歲的比25至30歲的重慶市民更多的是從眾心理,證明社交范圍較廣的中青年重慶市民受他人影響較為突出;18至30歲的比31歲以上重慶市民的選擇原因更多的是個人愛好,說明年齡越小選擇服裝購買場所更隨本人的性情;服裝月開支1000元以下的比1001至1500元的重慶市民的選擇原因更多的是購物方便,而服裝月開支1501至2000比1001至1500元的重慶市民更多的是從眾心理、服務(wù)水平高,這證明服裝消費月開支較高的重慶市民注重購物的過程,相應(yīng)喜歡購物方便、服務(wù)質(zhì)量高的服裝購買場所,而月開支較低的市民更關(guān)注購物的結(jié)果,只要是方便實惠的服裝店就可以滿足他們服裝消費的需求。

篇3

二、大學生服裝消費調(diào)查概況

三、調(diào)查問卷分析

四、調(diào)查結(jié)論總述

五、對服裝消費與生產(chǎn)的建議

領(lǐng)跑小組

一、大學生服裝消費調(diào)查背景

隨著經(jīng)濟社會的縱深發(fā)展,我們大學生作為社會特殊的消費群體正受到越來越大的關(guān)注,由于大學生年齡較輕,群體較特別,他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面,他們有著旺盛的消費需求,另一方面,他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立,消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后,都對他們的消費有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點,同時難免存在一些非理性的消費甚至一些消費的問題。他們的消費觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀的形成與發(fā)展,大學生消費具有多樣化,復(fù)雜性等特點。作為大學生消費的重要組成部分的服裝消費,幾乎是大學生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開支。因此通過對大學生的服裝消費的調(diào)查和研究,我們可以及時把握大學生消費的最新動向,對我們引導(dǎo)大學生樹立正確的消費觀念,以及對整個針對學生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。處于以上的目的我們進行了以下針對大學生服裝消費的調(diào)查報告。

二、大學生服裝消費調(diào)查概況

(一)調(diào)研目的

通過對大學生服裝消費的調(diào)查,了解大學生日常服裝消費和日常消費情況,進而引導(dǎo)大學生樹立正確的消費觀,以及對整個針對學生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。

領(lǐng)跑小組

(二)目標群體

河南城建學院東校區(qū)在校大學生,包括大一到大四四個年級。

(三)調(diào)研方法

本次調(diào)研采取問卷調(diào)查,通過調(diào)研人員的問卷發(fā)放,對在校的四個年級的同學進行抽樣調(diào)查。抽樣調(diào)查采取分層抽樣法,根據(jù)四個年級的人數(shù)進行分層抽樣,以此來收集數(shù)據(jù)。其中年級人數(shù)比例為8:8:3:1(大一:大二:大三:大四)。

(四)調(diào)研過程

12月1日到2 日,設(shè)計調(diào)研方案;3日到5日,設(shè)計調(diào)研問卷;6日到9日,進行問卷調(diào)查;10日到12日,書寫調(diào)查報告。其中,在問卷調(diào)查過程中,不對被訪者進行過多的談?wù)?,盡量收集到被訪者真實的數(shù)據(jù),不對被訪者進行誘導(dǎo)或是隨便自己進行填寫,而且盡量減少被訪者受到過多的環(huán)境因素的影響。調(diào)研結(jié)問束后留下被訪者的電話,以便對調(diào)研數(shù)據(jù)進行驗證。調(diào)研結(jié)束后注明調(diào)查員姓名以及調(diào)查地點和時間。本小組共發(fā)出205份問卷,實際收回204份有效問卷。

(五)問卷整理

在問卷調(diào)查結(jié)束之后,由組長組織組員對問卷的內(nèi)容進行分析,得出具體的能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù),然后對數(shù)據(jù)再進行分析,預(yù)測大學生服裝銷售行業(yè)的前景,以及對大學生的服裝消費以及服裝生產(chǎn)廠家提出一些合理化、科學化的建議。

領(lǐng)跑小組

(六)調(diào)查效果

在收回的204份問卷中存在4份不認真填寫的問卷,其他的效果還可以,大部分問卷還都是認真填寫的,這對于問卷的分析和數(shù)據(jù)的整理都起到了很大的幫助。

三、調(diào)查問卷分析

1.性別構(gòu)成根據(jù)調(diào)查的樣本統(tǒng)計,在調(diào)查中男生占51%,女生占49%。(其中系別以管理系為主,另有土木系與數(shù)理系的部分同學)

2.月生活費:每月生活費在400元以下的占34%,401-500元的占38.5%,501-600元的占17.5%,601-800元的占7.5%,800元以上的占2.5%。由此可以知道現(xiàn)在大學生的生活水平以及他們的購買力,并且大部分同學的月生活費在500元以下。

3.購衣周期:一星期購衣一次的占2%,一個月購衣一次的占12%,兩個月購衣一次的占27%,一季度購衣一次的占59%。通過此項調(diào)查可以得出受訪者的購衣頻率。大多數(shù)的同學是一季度買一次衣服,這說明大部分大學生的購衣頻率并不是太高。

4.每次購衣的花費:

表1.夏冬裝購衣花費比例表

夏裝

50元以下

51-100元

101-150元

150元以上

29.5%

42.5%

19.5%

13.5%

冬裝

100元以下

101-200元

201-300元

300元以上

24%

51.5%

17%

7.5%

領(lǐng)跑小組

從表1中可以很明顯的看出夏裝的價格大部分處于51-100元這個區(qū)間,冬裝大部分處于101-200元這個區(qū)間。由此可見,服裝花費在月生活費中所占的比重相對來說也不算是太高,但還有部分人的服裝消費過高。

5.對自己服裝消費狀況的感覺:覺得高的不知所措的占4%,覺得較高的占28%,覺得剛好的占53%,覺得低的一塌糊涂的占2%。由此可以得出有一半以上的同學對自己的服裝消費較滿意,并且他們對自己的服裝消費也比較理性。但還有30%多的同學覺得自己的服裝消費較高。

6.購衣方式:

由圖1可知,大部分大學生都是和同學、朋友一塊去購衣的。其中網(wǎng)上購衣的比重占的很低,但這也從一個側(cè)面反映出網(wǎng)上購衣有著很大的潛力,隨著經(jīng)濟和科學技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)上購衣甚至是網(wǎng)上購物都將是一個很大的市場。

領(lǐng)跑小組

7.購衣時間:根據(jù)調(diào)查樣本顯示,新貨上市時購衣的占9%,促銷打折時購衣的占34%,換季時購衣的占33%,其他時間購衣的占24%。數(shù)據(jù)顯示,促銷打折和換季是大學生購衣的主要時間段。

8.購衣場所:

從圖2中我們我們又可以很清晰的看出,大部分大學生還是在專賣店中購衣,這說明大學生購衣還是注重服裝的品牌與質(zhì)量。但是在大型百貨商場和中低檔批發(fā)市場的消費也不低,究其原因是在這些地方衣服的款式和價格起到的主要影響。

9.購衣原因:根據(jù)調(diào)查樣本顯示,適應(yīng)季節(jié)變化的占66.5%,衣服出現(xiàn)問題的占15.5%,追求潮流的占3.5%,社交需要的占4.5%,其他的占10%。由此可見,適應(yīng)季節(jié)變化是大學生購衣的主要原因。

10.服裝搭配:此項調(diào)查是關(guān)于大學生是否注重服裝的搭配問題,結(jié)果顯示,很注重的占15%,一般的占62%,不太注重的占17%,不注重的占6%。由此可以得出對于服裝搭配,大學生還是一般注重的。

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11.購衣著重考慮因素:

從圖3中我們可以得出,大學生購衣著重考慮的首先是舒適度,其次是價格,再次是款式。至于品牌,還不是太注重考慮。這點就可以證明了大學生購衣場所在大型百貨商場和中低檔批發(fā)市場也比較多的原因。還有,商家也可以從做工與面料方面入手,畢竟這兩方面所占的比重也不是太小。

12.服裝類型:根據(jù)調(diào)查顯示,喜歡休閑型的占65%,喜歡運動型的占19.5%,喜歡時尚型的占9.5%,喜歡職業(yè)裝的占1.5%,喜歡其他類型的占4.5%。由此可見,休閑型的服裝在大學生服裝消費中所占的比重是最大的。分析其原因,從購衣考慮因素中我們得知衣服的舒適度是主要的原因,而休閑型的服裝恰好滿足了大學生在這一方面的需求。并且一般大學生在大四之前很少出席一些比較正式的場合,所以職業(yè)裝的比重就比較低了。

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13.理想服裝的特點:經(jīng)久耐穿的占12.5%,方便洗滌的占7.5%,舒適得體的占71%,實用性強的占10%。通過此項調(diào)查可以得出,大部分大學生都希望穿到舒適得體的服裝,這就與上面所分析的相照應(yīng)了。大學生總歸還是注重服裝的舒適度,所以服裝生產(chǎn)廠家可以就此方面入手,進行生產(chǎn)銷售。

14.服裝對個人形象的重要性:認為很重要的占30%,認為比較重要的占54%,認為一般的占15%,認為不重要的占1%。這項調(diào)查說明大部分大學生認為服裝對個人形象還是比較重要的,這也就可以進一步的說明大學生注重服裝的質(zhì)量、舒適度的原因了。

15.服裝品牌的喜愛度:

由圖4可見,一般的比重近于一半。這充分證明了品牌在大多數(shù)的同學購衣中確實占據(jù)不了太大的影響,大部分大學生對服裝品牌的喜愛度并不是相當高。

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四、調(diào)查結(jié)論總述

根據(jù)各個調(diào)查員的調(diào)查以及上述的問卷分析,由于受訪的大學生家庭情況不同,大學生的生活費也高低不等,從而在服裝消費上的表現(xiàn)也就參差不齊。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學服裝消費較為奢侈,追逐名牌,且購買服裝的周期很短,花費很高。大多數(shù)的同學購買服裝的態(tài)度較為理性,能夠自己實際的經(jīng)濟狀況來確定購買,并且購買服裝更趨于舒適、實用,對品牌的追捧也并不那么熱切,購衣時機也往往在換季之時,購買服裝的周期較長,多為一個季度,且花費中等。還有一小部分同學,因為家庭條件比較貧困,經(jīng)濟實力有限,服裝消費的水平很低。但其中有部分同學的消費觀念不是十分的理性,因為愛面子、愛慕虛榮而喜歡攀比,即使經(jīng)濟實力有限,在服裝上的消費也頗高。除此之外,同學們多因為季節(jié)變化而帶動對服裝的消費需求,同時也比較看重價格、款式,對那些打折的品牌服裝比較青睞。

大學生的服裝消費層次差別較大,兩極化現(xiàn)象也較為突出,但從整體上來說,大學生的服裝消費還是比較理性的。

五、對服裝消費與生產(chǎn)的建議

(一)對大學生服裝消費的建議

首先,因為兩極化的存在,所以大學生一定得樹立良好的消費觀念,不要只顧著攀比、超前消費,迷失了自己人生的方向與目標。

其次,服裝對個人形象的影響固然重要,但是任何的才能都不是通過服裝甚至外表才能表現(xiàn)出來的。只要我們注重自己的儀表與道德素質(zhì)

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修養(yǎng),穿著再平常的服裝我們也是高尚的人;而那些卑鄙無恥之徒,即使穿著多么前衛(wèi)、多么時髦的服裝,也裹不住他那顆骯臟的心。

第三,衣服夠穿就行,何必買那么多呢?我們不能否認那些家庭條件優(yōu)越的同學三天兩頭的去逛街買衣服,但是又何必呢?有再多的衣服比得上有更多的學問嗎?有再多的衣服比得上有更健康的身體嗎?所以在此建議這些同學一定要控制自己購衣的頻率,注意適度。

最后,對于服裝品牌的問題,大部分同學并不是太注重服裝的品牌,更注重的服裝的舒適度與質(zhì)量。而在這兩方面做的比較好的也往往是那些知名的品牌,一些批發(fā)市場上也確實買不到什么好質(zhì)量的服裝。但是,在同學們購買品牌服裝時一定要從自身的實際出發(fā),從自己的經(jīng)濟水平出發(fā)。名牌沒有錯,有錯的是我們心中對名牌的追捧與崇拜。

(二)對服裝生產(chǎn)廠家的建議

基于以上分析的結(jié)論,建議服裝生產(chǎn)廠家應(yīng)根據(jù)大學生的實際情況來制定生產(chǎn)規(guī)模和營銷策略:

第一,大學生無經(jīng)濟來源,多數(shù)是靠父母提供,基于此,廠家生產(chǎn)的服裝定價不宜過高,要讓大學生得以接受。誠然不同地區(qū)的生活水平是不同的,廠家也可以對所要進入市場所在的地區(qū)進行調(diào)研,了解一下當?shù)氐南M水平,進而進行定價銷售。

第二,大學生正值雙十年華,內(nèi)心本來就喜歡休閑時尚類型的服裝,所以廠家可以在服裝的款式、面料以及做工等方面入手,進行一下更深層次的市場調(diào)研來了解大學生更喜歡的服裝類型的特點。

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第三,大學生購衣多是由女友、朋友、同學等陪同,建議廠家生產(chǎn)一些特別服裝,如情侶裝、兄弟裝等可供兩人或多人穿的組合裝。并且還要在宣傳方面做好工作,如此可增加銷售的連鎖性。

第四,在換季之時,也正是大學生購衣高峰期,應(yīng)加大營銷力度,采取種種優(yōu)惠活動,抓住大學生的購衣需求時機,進行打折、贈送等促銷活動。

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附錄:

(一)營銷調(diào)研立題

調(diào)研要解決的問題:市場調(diào)研是市場營銷的第一步,在這次調(diào)研中主要是鍛煉同學們的工作能力,讓同學們學習到一些調(diào)研技巧和加深對市場營銷的認識;另外就是對大學生目前的服裝消費狀況進行一下了解,從中得出結(jié)論,并總結(jié)出原因。

調(diào)研課題:大學生服裝消費調(diào)查

調(diào)研提綱:一、大學生服裝消費調(diào)查背景

二、大學生服裝消費調(diào)查概況

三、調(diào)查問卷分析

四、調(diào)查結(jié)論總述

五、對服裝消費與生產(chǎn)的建議

(二)調(diào)研信息索引

一、參考文獻

1、主編:祖立廠 范應(yīng)仁 《市場營銷學》,科學出版社 2019.9 §3

2、主編:高金章 《市場調(diào)查與分析》,立信會計出版社 2019.8

二、資料網(wǎng)址

2、;FormID=12599

問卷資料參考

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(三)大學生服裝消費調(diào)查問卷設(shè)計

大學生服裝消費調(diào)查

除有特別提示外,以下問題均為單選題,請在橫線處填寫所選答案序號。

您所在院系__________年級_____性別_____

Q1.您平均每個月的生活費是____

1.400元以下 2.401-500元 3.501-600元 4.601-800元 5.800元以上

Q2.您一般每隔多久購買一次衣服____

1. 一星期 2.一個月 3.兩個月 4.一季度

Q3.您每次購衣的花費為夏裝____

1.50元以下 2.51-100元 3.101-150元 4.150元以上 5.您認為____

冬裝____

1.100元以下 2.101-200元 3.201-300元 4.300元以上 5.您認為____

Q4.您覺得您現(xiàn)在的服裝消費情況怎么樣?____

1.高的不知所措 2.較高 3.剛好 4.較低 5.低的一塌糊涂

Q5.您日常穿著的服裝一般是由____

1.自己購買 2.和朋友一塊購買 3.和家人一起購買 4.網(wǎng)上購衣 5.其他

Q6.您購衣的時間一般為____

1.新貨上市 2.促銷打折 3.換季 4.其他

Q7.您喜歡去的購衣場所為____

1.大型百貨商場 2.專賣店 3.中低檔批發(fā)市場 4.其他

Q8.您購買衣服的原因是____

1.適應(yīng)季節(jié)變化 2.衣服出現(xiàn)問題 3.追求潮流 4.社交需要 5.其他

Q9.您是否注重服裝的搭配____

1.很注重 2.一般 3.不太注重 4.不注重

Q10.您購買服裝著重考慮的是____(可多選)

1.款式 2.價格 3.舒適度 4.品牌 5.做工 6.面料

Q11.您喜歡的服裝類型是____

1.休閑型 2.運動型 3.時尚型 4.職業(yè)裝 5.其他

Q12.您心中理想的服裝應(yīng)該是____

1.經(jīng)久耐穿 2.方便洗滌 3.舒適得體 4.實用性強

Q13.您覺得服裝對個人形象的重要性____

1.很重要 2.比較重要 3.一般 4.不重要

Q14.您對服裝品牌的喜愛度____

篇4

近年來,我鎮(zhèn)羽絨服裝產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展,但還存在許多制約進一步發(fā)展的困難和問題:

二是產(chǎn)品檔次較低。我鎮(zhèn)羽絨服裝產(chǎn)品以背心為主,面對中低檔市場,出廠價格每件15元左右。雖然大多都注冊了商標,但沒有一個有影響的品牌,產(chǎn)品品種單一,附加值不高。

三是生產(chǎn)方式落后。我鎮(zhèn)羽絨服裝行業(yè)雖然經(jīng)過二十多年的發(fā)展形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,但絕大多數(shù)企業(yè)都是家庭作坊式的生產(chǎn),廠房、倉庫設(shè)在家中,幾臺機器、幾個工人就是一個工廠。規(guī)模較大的也由于廠房和工人等問題,采取分散設(shè)點的方式進行生產(chǎn),加工點遍及全鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣區(qū),安全隱患大,不利于先進工藝的實施和企業(yè)的管理,以至于在境內(nèi)甚至無法找到一家有一定規(guī)模、較為正規(guī)的羽絨服裝廠。

四是擴大生產(chǎn)困難重重。由于我鎮(zhèn)羽絨企業(yè)家庭作坊式的生產(chǎn)方式,沒有可用于進行質(zhì)押的固定資產(chǎn),無法獲取貸款,企業(yè)很難做大。同時由于受場地、職工宿舍硬件設(shè)施等制約,也難以擴大生產(chǎn)規(guī)模。

五是行業(yè)管理松散。我鎮(zhèn)羽絨企業(yè)戶數(shù)多、規(guī)模小,缺乏統(tǒng)一的行業(yè)協(xié)調(diào)管理,沒有技術(shù)研發(fā)、原料采購、市場營銷等行業(yè)服務(wù)組織,各自為政,相互競爭,抗御市場風險能力差。

六是財政貢獻率不高。我鎮(zhèn)羽絨行業(yè)年產(chǎn)值2億元以上,但財政貢獻率卻很低。一方面是由于企業(yè)采取分散設(shè)點的生產(chǎn)方式,有的加工點在外鄉(xiāng)外縣,稅務(wù)部門無法掌握真實的生產(chǎn)銷售情況,很難做到應(yīng)收盡收。另一方面由于沿海等地區(qū)在開具增值稅發(fā)票時給予較大優(yōu)惠政策,許多產(chǎn)品進超市需增值稅發(fā)票的企業(yè)都在外另設(shè)公司,導(dǎo)致大量稅源外流。

二、加快發(fā)展的有利條件

1、產(chǎn)業(yè)鏈條完整,成本優(yōu)勢明顯。我鎮(zhèn)有羽絨服裝生產(chǎn)企業(yè)100余家,絨毛加工、印染、繡花、輔料生產(chǎn)、包裝等配套企業(yè)30多家,布料、羽絨等主要原材料也有固定的供應(yīng)商,產(chǎn)業(yè)鏈條完整,生產(chǎn)成本競爭優(yōu)勢明顯。

2、銷售網(wǎng)絡(luò)健全,市場空間廣闊。我鎮(zhèn)羽絨背心遍銷全國各地,在各大中城市都有直銷點和商,與500余家大型超市建立了長期合作關(guān)系,加上每年秋冬季節(jié)遍及各地的企業(yè)直銷短期門店和攤點,市場網(wǎng)絡(luò)健全,銷售方式靈活,若不斷推出新產(chǎn)品,適時拓展國際市場,市場前景必將更加廣闊。

3、人力資源豐富,發(fā)展后勁增強。我鎮(zhèn)羽絨服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過長期發(fā)展,培養(yǎng)了一大批熟練工人和經(jīng)營管理銷售專業(yè)人才,創(chuàng)造了公司+農(nóng)戶的靈活經(jīng)營模式,積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)營管理經(jīng)驗和擴大再生產(chǎn)的資本。隨著我鎮(zhèn)青石行業(yè)扶大抑小產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的推進,必將使大量資本轉(zhuǎn)向羽絨行業(yè),為羽絨服裝業(yè)的快速發(fā)展提供了強大推動力。

4、宏觀環(huán)境優(yōu)化,發(fā)展時機成熟。我鎮(zhèn)距羽絨名城共青不足10公里,蘇共大橋的建成通車為我鎮(zhèn)利用共青的羽絨服裝產(chǎn)業(yè)資源、承接產(chǎn)業(yè)發(fā)展、融入共青經(jīng)濟開放區(qū)和湖生態(tài)經(jīng)濟圈提供了前所未有的機遇。國家實施適度寬松的貨幣政策和擴大就業(yè)、支持農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的一系列政策,為我鎮(zhèn)羽絨服裝產(chǎn)業(yè)的加快發(fā)展提供了宏觀政策支持。同時,隨著十二五規(guī)劃編制及新一輪土地利用規(guī)劃修編的啟動,用地等制約發(fā)展的問題得到解決,加上3.5萬伏變電站、萬噸自來水廠等項目的投入使用,羽絨服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善,加快發(fā)展的條件充分,時機較為成熟。

三、加快發(fā)展的建議要求

為解決制約我鎮(zhèn)羽絨服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題,加快發(fā)展,按照科學發(fā)展觀的要求和工業(yè)園區(qū)化的思路,經(jīng)過廣泛調(diào)查論證,建設(shè)羽絨工業(yè)小區(qū)是加快發(fā)展的必由之路。我鎮(zhèn)擬在境內(nèi)紅星村星共公路邊規(guī)劃建設(shè)500畝的羽絨工業(yè)小區(qū),第一期征用土地200畝,完成三通一平,將分散于各地的羽絨加工點集中到園區(qū),并通過招商引資吸引知名羽絨企業(yè)入園,實現(xiàn)資源共享、信息共用,加快科技創(chuàng)新,提升產(chǎn)品質(zhì)量和知名度,形成產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng),擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模,促進產(chǎn)業(yè)升級。目前,我鎮(zhèn)已完成羽絨工業(yè)小區(qū)建設(shè)的前期調(diào)查摸底、選址規(guī)劃等工作,為加快建設(shè)步伐,特請縣政府幫助解決以下問題:

2、支持園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。給予園區(qū)道路建設(shè)資金立項支持,協(xié)調(diào)供電、電信等部門架線入園,同時從資金方面對園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)給予支持。

篇5

一、我市紡織服裝業(yè)信息化工程建設(shè)的現(xiàn)狀據(jù)統(tǒng)計,我市有紡織服裝企業(yè)3300多家,其中規(guī)模以上企業(yè)280家。原創(chuàng):2003年,全市紡織服裝企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值103億元,占全市總產(chǎn)值的52%,紡織服裝業(yè)已經(jīng)成為石獅這座紡織服裝名城的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

為了推進紡織服裝業(yè)信息化工程建設(shè),市政府提出了實施“1225”制造業(yè)信息化示范工程的實施方案,即在全市實施一批應(yīng)用示范企業(yè)、兩個示范行業(yè)、兩個示范領(lǐng)域、五個示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)。服裝cad(電腦輔助設(shè)計)做為信息化的典型得到了大力推廣,依托市生產(chǎn)力促進中心建立了cad技術(shù)推廣應(yīng)用培訓中心,成立了中國石獅服裝高科技促進發(fā)展中心,較早地引進了當時較先進的cad技術(shù)與設(shè)備,大力進行服裝cad/cam(電腦輔助制造)的推廣與應(yīng)用,通過幾年來的努力,全市有100多家企業(yè)使用了服裝cad/cam,我市的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)應(yīng)用高新技術(shù)和先進適用技術(shù)得到了改造升級,大大地提高了生產(chǎn)效率和核心競爭力。市生產(chǎn)力促進中心目前已擁有中國時高、美國格柏、加拿大派特、深圳絲綢之路等多種服裝cad和紡織品cad、制鞋cad、平面設(shè)計等多種軟件,為企業(yè)培訓輸送了不少合格的技術(shù)工人。據(jù)調(diào)查,全市大部分紡織服裝企業(yè)不同程度地建立了基礎(chǔ)性信息管理系統(tǒng),用計算機進行文書處理和上網(wǎng)查詢相關(guān)信息已比較普及,在設(shè)計、生產(chǎn)、管理、購、銷、存及企業(yè)文化的建設(shè)上使用計算機的意識大大提高。70%以上企業(yè)實現(xiàn)了財務(wù)管理的信息化。野豹兒童用品有限公司、蓋奇制衣有限公司、健健集團、大帝集團、鴻泰織造漂染有限公司、億祥染整有限公司、愛登堡制衣有限公司等企業(yè)相繼實施了cad和cims(計算機集成制造系統(tǒng))應(yīng)用工程,提高了產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)速度和制造加工精度。有的企業(yè),已經(jīng)建成局域網(wǎng),有的正在建設(shè)之中。有些企業(yè)正在大力推行cad技術(shù)并與cam(計算機輔助制造)等計算機新技術(shù)進行集成;著手實施以erp(企業(yè)資源計劃管理)為核心并與企業(yè)供應(yīng)鏈管理等相集成的管理信息系統(tǒng)。目前我市已有億祥染整被省科技廳確定為福建省制造業(yè)信息化工程示范企業(yè),永信電腦繡花機械公司、野豹服裝、蓋奇制衣有限公司、鴻泰織造漂染有限公司等五家企業(yè)被泉州市科技局確定為泉州市制造業(yè)信息化工程示范企業(yè)。

二、紡織服裝業(yè)信息化工程建設(shè)存在的主要問題

一是整體規(guī)劃滯后。到目前為止,我市尚未制訂紡織服裝業(yè)信息化工程建設(shè)的整體規(guī)劃,且未建立統(tǒng)一的組織領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu),因而在推動這項工作時,政府有關(guān)部門未能形成合力,影響了我市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造升級。

二是宣傳不夠有力。由于對紡織服裝業(yè)信息化工程建設(shè)的宣傳不夠有力,使企業(yè)家在思想上存在著一些不正確的想法,主要有四個方面:首先,思想認識存在片面性。有的企業(yè)家簡單地認為紡織服裝業(yè)信息化工程建設(shè)無非就是企業(yè)多買幾臺電腦,或者使用了服裝cad,就已經(jīng)實現(xiàn)了信息化。其次,存在等待觀望心理。不少企業(yè)主認為信息化是一個很大的工程,需要投入較多的資金,但不一定在較短時間內(nèi)帶來明顯的經(jīng)濟效益,因此要看看人家企業(yè)信息化的發(fā)展情況再說。第三,缺乏規(guī)范化管理理念。企業(yè)管理的規(guī)范化是實施信息化工程建設(shè)的前提和條件,沒有規(guī)范化的管理,數(shù)據(jù)就不能得到有效的采集和存取,盡管我市有不少企業(yè)都通過了iso9000質(zhì)量管理體系認證,但真正實行規(guī)范化管理的企業(yè)并不多。第四,擔心自身利益受到損害。有不少企業(yè)心存疑慮,擔心信息安全得不到保障,尤其是財務(wù)管理規(guī)范化,其利益將受到損害。由于存在上述問題,致使紡織服裝業(yè)信息化工程建設(shè)的進度緩慢。

三是人才資源匱乏。信息化工程的建設(shè)和應(yīng)用,關(guān)鍵在人才。調(diào)研中發(fā)現(xiàn),我市紡織服裝企業(yè)的信息化程度和使用普遍處于較低的層次,有些服裝企業(yè)即使購進了cad,也通過一定形式引進、培養(yǎng)了人才,但由于人員不穩(wěn)定,時進時出,機臺閑置,使用率不高;有的企業(yè)即使花錢開發(fā)或購置安裝了管理軟件,但沒有會使用、會維護、會二次開發(fā)的人才,使設(shè)備、軟件閑置,造成了一定的浪費。四是資金投入不足。一個完備的信息化系統(tǒng)工程,一般要投入數(shù)十萬元,大的要投入二、三百萬元,甚至上千萬元。從我市3000多家紡織服裝企業(yè)的情況看,目前投入200萬元以上的企業(yè)只有10多家(主要在染整企業(yè)),投入50至60萬元的企業(yè)有200多家(主要用于購置服裝cad),其余企業(yè)投入在10萬元左右,有些企業(yè)甚至尚未投入。上述問題的存在,形成了制約我市紡織服裝業(yè)改造升級的瓶頸,如果沒有得到很好的解決,對我市紡織服裝業(yè)的發(fā)展將會帶來很大的影響。

三、對實施紡織服裝業(yè)信息化工程建設(shè)的幾點建議

(一)要建立組織領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)。實施信息化工程建設(shè)是一項涉及到多方面的系統(tǒng)工程,必須大力協(xié)同,調(diào)動各方面的積極性,因此,市政府應(yīng)成立制造業(yè)(紡織服裝業(yè))信息化工程建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組,對全市制造業(yè)信息化的實施工作實行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)。在此基礎(chǔ)上,采取積極措施,集成各項資源,統(tǒng)籌規(guī)劃,確定總體目標,制定確實可行的發(fā)展規(guī)劃和實施方案。

(二)要營造信息化建設(shè)的良好環(huán)境。一是抓信息化建設(shè)的宣傳。要在《石獅日報》、廣播電視臺等媒體進行廣泛宣傳,使企業(yè)了解實施信息化工程建設(shè)的意義、作用和內(nèi)容,以及實施信息化工程建設(shè)能給企業(yè)帶來什么好處、能得到什么效益等。二是抓示范企業(yè)的帶動。我們要對信息化工程建設(shè)搞得好的企業(yè)進行總結(jié)提高,培養(yǎng)一批示范企業(yè)。通過示范企業(yè)有效采用信息技術(shù),引入先進管理方式,對提高企業(yè)的經(jīng)濟效益,促進企業(yè)發(fā)展的事例來帶動更多的企業(yè)走信息化建設(shè)的發(fā)展道路。三是抓激勵機制的建立。要按照國家對制造業(yè)信息化工程建設(shè)的扶持政策與評估辦法,對示范企業(yè)的信息化建設(shè)情況進行必要的評估,并給予著力扶持。促進制造業(yè)信息化工程的實施和我市信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

篇6

關(guān)鍵詞:消費行為 性格 服裝 學生消費群

一、調(diào)查服裝消費行為與消費者性格的意義和目的

相對于營銷、設(shè)計、教育等方面,服裝心理的研究還相當薄弱。近年來,許多從事心理學的學者與專家都開始關(guān)注服裝與心理的關(guān)系研究,但在很大范圍內(nèi),人們還只是在泛泛的談兩者之間的關(guān)系。在特定的群體和特定的性格、性別等前提下,服裝的穿著方式、服裝消費方式等有什么不同,分別反映出怎樣的心理特點,都是非常值得探究的。此調(diào)查以心理與服裝的關(guān)系為出發(fā)點,以性格對服裝消費行為的影響為重點,調(diào)查以學生為主體的青年購買力,并兼顧各個年齡層次為對比,探究性格在選擇和購買服裝時的服裝心理特點,以一個細節(jié)的考察為本,希望可以以此為鑒深入探究服裝心理學中關(guān)于消費行為與性格之間的關(guān)系。

本次調(diào)查的主要目的是總結(jié)和預(yù)測服裝的分類走向,以及服裝設(shè)計方向、個性與共性的比例以及市場需求。初步了解品牌在不同性格人群中的心理位置;試圖探究出色彩、圖案、面料在服裝上的運用在不同性格之間的接受程度和喜愛程度,為細分下的服裝類別差異提供參考,并對相應(yīng)設(shè)計提出設(shè)計路線,充分開發(fā)服裝“以人為本”的設(shè)計思路。

二、 調(diào)查的方式與方法

題目:服裝消費行為與消費者性格關(guān)系的市場調(diào)查報告

內(nèi)容:1、了解不同性格消費者對服裝的不同喜好,包括面料、顏色、圖案、品牌等。

2、了解不同性格消費者的消費心理,如消費習慣、消費目的、消費態(tài)度等。

3、受調(diào)查者:將以大學生為主要組成的學生消費群與“80前”消費群消費習慣作對比,判斷市場發(fā)展趨勢和群體差異原因。

時間:2010年11月1日至11月29日

方式:網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

對象:網(wǎng)絡(luò)志愿人員

調(diào)查方式:網(wǎng)站問卷調(diào)查

抽樣量:完成調(diào)查問卷200份,其中6份廢卷,對剩下的194份進行統(tǒng)計處理。

三、調(diào)查結(jié)果

1.內(nèi)向消費者與外向消費者在消費觀念上的比較

性格對服裝消費的忠誠度具有決定性的影響。性格內(nèi)向的人對時尚的嗅覺多半不敏銳,對于品牌的忠誠度也較低,而外向的人則擁有較高的品牌忠誠度。

內(nèi)向的人對服裝的購買更多出于實際需要的考慮,結(jié)合服裝消費的態(tài)度、習慣、對儀表的重視程度看來,內(nèi)向的學生沒有外向及中間型的學生注重外表,對服裝的要求也不是很高。內(nèi)向性格的學生對多彩搭配的服裝也擺出了“no“的姿態(tài),而外向型,尤其是男生,十分青睞多種顏色搭配的服裝。

另外,外向的人在服裝的消費觀念上更加固定,外向的人多半在服裝消費上具有明確的觀念,消費十分有主見。相對地,內(nèi)向的女生則更在乎價格,更看重服裝的實用性和必須性。

2. 學生消費者的總體服裝風格

休閑裝是最受學生歡迎的服裝風格。女生對正裝類的服裝比男身要青睞一些。不論內(nèi)向還是外向,不論學生還是社會成員,都很買休閑裝的賬,同時運動款在男生中更有人氣。

關(guān)于顏色風格與性格關(guān)聯(lián)不大,但是大學生普遍偏向于三種色彩的選擇(尤其是內(nèi)向的學生):白色、黑色、藍色。同時其他顏色也各有一小部分受眾。

3.學生消費者的消費能力

學生的消費能力相對于工作人員來說還十分有限,但是在此次調(diào)查中,共有24名學生每年秋季在服裝上的消費在一千元至四千元甚至是四千元以上,這說明學生的消費潛力還是十分巨大的,秋季相對來說服裝價格比較適中,在秋季的消費可以在這樣的水平線上還是十分有市場的。

4. 學生消費者的消費習慣

性格對購物是否喜歡有人陪同的影響不明顯。

四、調(diào)查結(jié)論

通過本次市場調(diào)查,我們更加全面地了解了服裝消費行為與消費者性格之間的關(guān)系,并得出了以下結(jié)論:

(1)消費者的性格對于其消費行為具有決定性的作用,但是不能完全說明消費行為的原因,屬于充分不必要原因。

(2)消費者的消費心理與其性格具有一定聯(lián)系,如色彩的選擇、款式的喜好等。

(3)學生消費者相對于社會消費者更在乎服裝本身的價值而不是它的穿著方式、地點等,同時并不限于服裝的價格。學生消費者的消費觀念更加直接,但同時很理智。

(4)性別對與服裝消費的影響也十分巨大,男士的直截了當和女士的挑剔形成了鮮明的對比。在同樣性格選項的情況下,性別對于消費行為的影響也顯而易見。

五、建議與思考

找準大學生的消費觀念。大學生處在人生的轉(zhuǎn)折期,價值觀、人生觀正在定型。調(diào)查結(jié)果顯示,大部分學生的性格屬于中間型,但是他們對服裝的選擇要求個性。大學生接受高等教育,更容易接受不同的文化,因此,學生層次的服裝商家應(yīng)該意識到“量販式”的經(jīng)營方式正在失去它在學生中間的吸引力。

大學生消費水平正在提高?!扒⊥瑢W少年,風華正茂;書生意氣,揮斥方遒。“處在人生最美好的時期,受調(diào)查的所有學生中間,有百分之三十的同學在秋季消費一欄選擇的是一千元至四千元。這或許也代表一種趨勢,代表學生群體的消費層次正提升到一個全新的高度,對于學生群體的服裝供應(yīng)也應(yīng)該具有更加鮮明的層次化,以滿足學生這個龐大的消費群的消費需求。

必須抓住學生的消費心理。隨著與社會關(guān)系越來越緊密,學生群體相對于服裝的實用性、款式和價格,會更看重服裝對其社會交往、職業(yè)適應(yīng)等方面的影響。所以細分市場對這個領(lǐng)域來說必要性很大,專門針對學生的服裝具有廣闊的市場前景。

性格對對于消費行為來說十分重要。流行趨勢的變化和大學生心智的成熟和發(fā)展相信都是十分重要的原因。跟著流行走無可厚非,但也要有自己的個性,年輕人應(yīng)該有自己的步伐。

不論什么性格的學生,都應(yīng)該意識到性格與社會的關(guān)系,更好地適應(yīng)社會,將自身的喜好與社會相聯(lián)系,穿好衣服,穿對衣服。消費也是一門學問。

參考文獻

[1]傅師申編著.紡織服裝營銷學[M].四川大學紡織與食品學院紡織與服裝工程系出版, 2007年8月修改稿.

[2]劉曉萍編著.淺析服裝色彩對服裝的心理暗示[M].

[3]藍葉.論色彩感情與服裝設(shè)計[J].裝飾,1999,(2).

篇7

近年來,群眾反映"看病難"、"看病貴"的問題比較突出。為了了解當前我市農(nóng)村居民醫(yī)療服務(wù)狀況,我局于近期在全市選取了100戶農(nóng)村居民進行了抽樣問卷調(diào)查,調(diào)查結(jié)果表明,當前新型農(nóng)村合作醫(yī)療廣為人知,也受到了大部分農(nóng)戶認可,取得了一定的效果,但實際工作中也存在不少困難和問題,要使新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度保持持久的生命力,還需不斷傾聽農(nóng)民的呼聲,改進工作方式方法,不斷完善實施方案。

一、調(diào)查基本情況

本次調(diào)查涉及全市100戶384人,2004年總純收入1770600元,人均純收入4611元,95%為非低保戶;5%為低保戶,低保戶中有80%是因疾病損傷致貧,20%是因家中勞動力少致貧。

二、農(nóng)村醫(yī)療服務(wù)狀況

1、73%的人選擇距離家最近的衛(wèi)生組織是村衛(wèi)生室,10%的人選擇是私人診所,9%的人選擇是社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心,7%的人選擇是鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院,1%選擇縣級以上醫(yī)院;家到最近的衛(wèi)生組織的距離60%的人選擇不足1公里,39%的人選擇在1-2公里,1%的人選擇在2-5公里。

2、99%的農(nóng)戶參加新型合作醫(yī)療制度。在被調(diào)查的100戶中,只有1戶沒有參加新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度,參保率達99%。

3、66%的人認為農(nóng)村新型農(nóng)村合作醫(yī)療應(yīng)以保大病或保住院為重點,33%的人認為門診、住院都保,1%的人認為應(yīng)以保門診或保小病為重點。

4、19%的人對農(nóng)村新型農(nóng)村合作醫(yī)療感到滿意,71%的人基本滿意,8%的人不滿意,2%的人選擇說不清楚。不滿意的地方主要有報銷醫(yī)藥費少,報銷手續(xù)煩,定點醫(yī)院收費高,定點醫(yī)院看病手續(xù)煩,定點醫(yī)院少,就醫(yī)不方便,定點醫(yī)院醫(yī)療水平低等。

5、47%的人認為農(nóng)村新型農(nóng)村合作醫(yī)療個人所承擔的比例基本合適,11%的人認為過高,10%的人認為過低,32%的人選擇說不清楚

6、在現(xiàn)有合作醫(yī)療基礎(chǔ)上,44%的人愿意再增加醫(yī)療保障支出,56%的人不愿意增加。

7、如果有家庭成員患病,經(jīng)常就診的醫(yī)療單位44%是村衛(wèi)生室,44%是鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院或社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心,7%是私人診所,5%是縣級或以上醫(yī)院。選擇上述單位的主要原因56%是離家近,13%是質(zhì)量好,11%是定點醫(yī)療單位,8%是有熟人,7%是價格低,5%是其他原因。

8、調(diào)查前半年,22%的農(nóng)戶沒有家人患病,59%的農(nóng)戶有家人得了小病,10%的農(nóng)戶有家人有慢性病,7%的農(nóng)戶有家人患了大病、重病,2%的農(nóng)戶有家人得了其它病。89%的人患病后及時就診,共花費醫(yī)藥費121743元,按照規(guī)定能報銷或減免43509.4元,實際報銷或減免20712.3元。沒有及時就診的主要原因有病輕,自己治療,經(jīng)濟困難,能拖則拖,醫(yī)藥費不能報銷等。

9、43%的人認為現(xiàn)在看病難,51%的人認為不難,6%的人選擇說不清楚。認為看病難的主要原因有經(jīng)濟困難,醫(yī)院缺少名醫(yī),醫(yī)務(wù)人員服務(wù)態(tài)度不好,手續(xù)太煩等。

10、86%的人認為現(xiàn)在看病貴,5%的人認為不貴,9%的選擇說不清楚。認為貴的原因主要有藥品太貴,檢查太多,醫(yī)療機構(gòu)亂收費,個人支付比例高等。

11、9%的農(nóng)戶因家人得病在2004年向醫(yī)生送過紅包。

三、農(nóng)村居民醫(yī)療服務(wù)中存在的問題

1、報銷范圍窄、比例低,報銷的醫(yī)藥費少。調(diào)查顯示,實際報銷或減免僅占全部醫(yī)藥費的17%,農(nóng)民掙錢不易,他們希望每一分錢的投入都要得到回報。而目前我市推行的新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度是以大病統(tǒng)籌為主,對小病、門診補償?shù)谋壤艿?。而一般來說,農(nóng)民患上需住院治療的大病相對較少,而頭痛、感冒等小病時有發(fā)生,但不需住院治療。因此,農(nóng)民在繳納費用后,往往全年得不到任何的醫(yī)療補償,導(dǎo)致農(nóng)民認為付出多,回報小,不劃算。這在很大程度上影響了農(nóng)民的積極性,身體健康、沒有患過大病的農(nóng)民不太愿意參加。調(diào)查顯示在2004年僅17%的農(nóng)戶得到補償,表明絕大部分農(nóng)戶近期并沒有在新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度中得到實惠。部分農(nóng)戶在問卷上寫上了他們的困惑:“為什么只有非要得大病才能報銷?”。

2、部分定點醫(yī)院不規(guī)范經(jīng)營,亂收費,農(nóng)民利益受損。調(diào)查顯示藥品太貴、檢查太多及亂收費是目前看病貴的主要原因,而現(xiàn)在的醫(yī)療機構(gòu)都是按市場經(jīng)濟規(guī)律經(jīng)營,追求利潤最大化是目標之一。新型農(nóng)村合作醫(yī)療的定點機構(gòu)有在合作醫(yī)療制度中受益的期望。而定點醫(yī)院是新型合作醫(yī)療制度實施第一線的部位,它的服務(wù)好壞和收費高低至關(guān)農(nóng)民切身利益。定點醫(yī)院收費普遍較高,與新型農(nóng)村合作醫(yī)療所能獲得的補償相比微不足道。許多農(nóng)戶反映,同樣一個感冒或其它小病,在私人醫(yī)生那里只花二十多元,而到定點醫(yī)院卻要花費幾百元。一些比較常見的小病,醫(yī)生卻要病人作各種檢查,什么心電圖、B超和各種化驗,小病大看現(xiàn)象時有發(fā)生。為了能報銷,有病往定點醫(yī)院跑,路費、餐宿費、誤工費再加上虛高收費等,化了許多冤枉錢,就算得到了一定補償,仔細算算反而不劃算。

3、定點醫(yī)院少,看病手續(xù)煩。調(diào)查顯示,農(nóng)民就醫(yī)大多數(shù)選擇鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生所、村合作醫(yī)療站以及個體醫(yī)生。因為他們覺得這些醫(yī)療單位離家近,就醫(yī)方便,藥價便宜,收費低,服務(wù)態(tài)度好。定點醫(yī)院少,給農(nóng)民看病帶來不方便。

4、村衛(wèi)生室及私人診所的醫(yī)療服務(wù)水平低。所調(diào)查的100戶中,有51%的農(nóng)戶患病選擇經(jīng)常就診村衛(wèi)生室或私人診所。在這些醫(yī)療單位中,規(guī)模小、設(shè)備簡陋、藥品種類少。醫(yī)生的文化素質(zhì)低,難以滿足農(nóng)民就醫(yī)需要。在80年代以前從業(yè)的人員中,很多都是集體經(jīng)濟時期的赤腳醫(yī)生,他們的醫(yī)療技術(shù)水平普遍較低。

5、醫(yī)務(wù)人員的素質(zhì)差。調(diào)查顯示患大病的農(nóng)戶有超過50%的人給醫(yī)生送過紅包,部分定點醫(yī)院的醫(yī)生服務(wù)態(tài)度欠佳也是農(nóng)民看病難的主要原因之一。

四、我們建議采取以下措施加以改進

1、加大政府的投入程度,充分體現(xiàn)政府為民辦實事的誠心。新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度是一項涉及千家萬戶、維系全市農(nóng)民的民心工程,能否真正受到人民群眾歡迎,能否具有較強的生命力,關(guān)鍵是我們的工作能否得到群眾的認可和信任。從調(diào)查情況看,政府要加大對農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生的投入,各級人民政府應(yīng)按照中央有關(guān)文件要求,逐步加大對農(nóng)村衛(wèi)生醫(yī)療的投入力度,加強基礎(chǔ)醫(yī)療,這是解決農(nóng)民“看病難、看病貴”問題的一項重要措施。政府要切實承擔起組織和資金支持的責任。沒有政府出面組織,合作醫(yī)療就會失去組織基礎(chǔ),政府的適當(根據(jù)財政支付能力)資金支持能夠?qū)r(nóng)民參加合作醫(yī)療產(chǎn)生很大的引導(dǎo)和激勵作用。

2、及時調(diào)整補償標準,擴大報銷范圍。以收定支、量入為出、逐步調(diào)整、保障適度是新型農(nóng)村合作醫(yī)療補償標準確定的基本原則。從調(diào)查資料分析,報銷比例低是農(nóng)民對新型農(nóng)村合作醫(yī)療不滿意的主要原因之一,因此,在已掌握一定信息資料的基礎(chǔ)上,通過分析研究,及時調(diào)整補償標準,使基金既不沉淀過多,也不出現(xiàn)透支,提高農(nóng)民受益程度。

4、逐步擴大定點醫(yī)療機構(gòu),方便參保農(nóng)民就醫(yī)。在全市依據(jù)一定標準確定一批定點醫(yī)療機構(gòu),并根據(jù)成熟一家擴大一家的原則,逐步擴大定點醫(yī)療機構(gòu)覆蓋面,參保農(nóng)民可以根據(jù)自己的需要,自主選擇定點醫(yī)療機構(gòu),方便參保農(nóng)民就醫(yī)。

5、調(diào)整優(yōu)化農(nóng)村衛(wèi)生資源,加快服務(wù)模式改革。發(fā)揮市場機制作用,動員和鼓勵社會力量參與興辦農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)。多渠道籌集資金,重點加強鄉(xiāng)、村兩級醫(yī)療機構(gòu)建設(shè),逐步配套必要的醫(yī)療衛(wèi)生設(shè)備,合理調(diào)整優(yōu)化農(nóng)村衛(wèi)生資源,加快改進鄉(xiāng)村衛(wèi)生機構(gòu)服務(wù)模式,加快開展農(nóng)村社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)。

6、加強對醫(yī)務(wù)人員的培訓,加強人才培養(yǎng),提高服務(wù)質(zhì)量和技術(shù)水平。鼓勵優(yōu)秀的醫(yī)學院校畢業(yè)生到衛(wèi)生院工作,提高現(xiàn)有醫(yī)務(wù)人員的業(yè)務(wù)技能,特別是要加強市、鄉(xiāng)、村衛(wèi)生機構(gòu)縱向業(yè)務(wù)合作,不斷提高鄉(xiāng)、村衛(wèi)生機構(gòu)的醫(yī)療服務(wù)能力和水平,讓更多村民能在鄉(xiāng)、村就診醫(yī)治,既降低了醫(yī)療成本,又能保證村民及時就醫(yī),努力做到讓農(nóng)民“小病不出村,大病不出鄉(xiāng),疑難重病不出縣”,從而減少農(nóng)民群眾醫(yī)療費用負擔。

7、進一步完善藥品采購制度,切實降低農(nóng)村藥品價格。從調(diào)查看,醫(yī)療支出已經(jīng)成為農(nóng)村居民一項沉重的經(jīng)濟負擔。在全部調(diào)查農(nóng)戶中,醫(yī)療支出占人均純收入的7%。盡管經(jīng)過幾次醫(yī)改,藥價幾度下調(diào),但高昂的醫(yī)藥費用仍是農(nóng)民進醫(yī)院道路上的首要障礙。因此,加強農(nóng)村藥品監(jiān)管,平抑農(nóng)村藥價,是當前農(nóng)村衛(wèi)生工作中迫在眉睫需要解決的問題。必須加強監(jiān)督、檢查,糾正醫(yī)藥購銷中的不正之風,使各級定點醫(yī)療機構(gòu)以醫(yī)德醫(yī)風取信于民,服務(wù)于民,切實維護參合農(nóng)民利益,最大限度地讓利于農(nóng)民,讓困難群眾也能看得起病。最大限度降低藥價,更大限度地讓利于農(nóng)民。

8、繼續(xù)糾正行業(yè)不正之風,控制不合理醫(yī)藥費用,減輕群眾負擔。狠剎醫(yī)務(wù)人員收受回扣、"紅包"、開單提成、亂收費等違規(guī)行為,加強對醫(yī)療機構(gòu)和醫(yī)療服務(wù)的監(jiān)管,全面落實糾風工作責任制。嚴肅查處違背職業(yè)道德,違反法律法規(guī),損害群眾利益的行為。強化醫(yī)德醫(yī)風教育,大力弘揚白求恩精神,學習業(yè)內(nèi)先進模范人物的高尚品質(zhì)和道德情操,發(fā)揮先進典型的示范帶頭作用。廣泛開展衛(wèi)生行業(yè)精神文明建設(shè),充分運用輿論引導(dǎo),自覺接受社會和群眾監(jiān)督,有效促進醫(yī)德醫(yī)風建設(shè),為衛(wèi)生改革和發(fā)展營造良好的社會氛圍。

篇8

政府支農(nóng)投資主要是指國家財政用于支持農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展的建設(shè)性資金投入。近年來,隨著國家對農(nóng)村工作的重視,各級政府和部門也加大了對基層“三農(nóng)”的扶助力度,我縣作為國家扶貧開發(fā)工作重點縣,國家給予了大量的資金扶助,用于農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計,2002—2004年,中央、省、市各級政府和部門下?lián)芪铱h用于涉農(nóng)生產(chǎn)生活方面的資金總量達25000萬元。主要包括以下幾個方面:一是固定資產(chǎn)投資(含國債投資和水利建設(shè)基金)約3000萬元,重點用于支持水利、農(nóng)業(yè)、林業(yè)生態(tài)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);二是農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)資金約3000萬元,重點是以農(nóng)田水利為主的中低產(chǎn)田改造;三是以工代賑資金和專項財政扶貧資金約7000萬元,重點用于改善貧困地區(qū)農(nóng)村生產(chǎn)生活條件;四是農(nóng)業(yè)發(fā)展資金(包括退耕還林、國家公益林及發(fā)展糧食生產(chǎn)專項資金)約4000萬元。

除此之外,近年來,上級政府和有關(guān)部門還安排了其它專項投資,用于支持我縣“三農(nóng)”發(fā)展,主要包括農(nóng)村公路、農(nóng)村電網(wǎng)改造、小城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),以及農(nóng)村教育、衛(wèi)生、文化等社會事業(yè)發(fā)展,約8000萬元。

各級政府和部門對我縣“三農(nóng)”的投入,對促進我縣農(nóng)業(yè)發(fā)展,改善農(nóng)村生產(chǎn)生活條件,增加農(nóng)民收入,推動農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展,發(fā)揮了重要作用。僅2003年、2004年兩年,上級政府和部門下?lián)芪铱h的移民扶貧資金就達3670萬元,使11000余貧困人口告別了生存條件惡劣的深山區(qū)和庫區(qū),搬遷移民到了生存條件較好的移民新村進行安置,走上了脫貧致富之路,被廣大群眾稱為“民心工程”“德政工程”。但通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),我縣在支農(nóng)投資過程中,也存在許多問題,主要表現(xiàn)在:

1、管理部門過多,統(tǒng)籌協(xié)調(diào)難

從調(diào)查的情況看,我縣直接分配和管理支農(nóng)投資的有發(fā)改委、財政、科技、扶貧、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、國土、交通、水保、電力、教育、衛(wèi)生、民政等10多個部門,管理部門較多,造成管理層次和環(huán)節(jié)多,存在部門各自為戰(zhàn),通氣不夠,責任不清等現(xiàn)象,有些相關(guān)項目之間配合不夠,影響工作效率和投資效益。

2、上級計劃下達方式不一,項目管理辦法多樣

目前的支農(nóng)投資基本上都是以“條條”為主管理,主管部門在安排有些支農(nóng)投資時多從部門角度考慮,加之缺少溝通,不僅在項目的建設(shè)內(nèi)容上缺乏配合,在計劃下達和管理要求上也不一致。在投資計劃下達上,既有由財政直接下達到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的,也有由財政先下達到行業(yè)部門,再由行業(yè)部門下達到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的,還有由財政局與有關(guān)部門聯(lián)合下達到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的。在投資管理方式上,不同部門都有各自的管理辦法和要求,甚至同一類項目,不同部門也有不同的管理辦法和要求。在資金撥付上,不同來源的資金撥付渠道也不一致,由財政部門直接撥款的,有些地方反映資金到位緩慢;由行業(yè)部門按條條撥款上,有些資金在部門內(nèi)部運轉(zhuǎn),容易造成資金沉淀,監(jiān)管難度大。

3、資金使用分散,難以形成合力

農(nóng)業(yè)項目具有點多面廣、單項投資規(guī)模小等特點。一些部門在安排支農(nóng)投資時撒“胡椒面”,人為造成項目數(shù)量多、資金使用分散,有一部分資金甚至被用作管理人員的經(jīng)費支出,政府為農(nóng)民辦事的錢成了部門養(yǎng)人的錢,投資效益大打折扣。據(jù)調(diào)查,2004年上級下?lián)芪铱h支農(nóng)資金約20余項100多個項目。這些項目中,投資10萬元以下的項目占48%,投資10—50萬元的項目占29%,投資50萬以上的項目占17%,投資100萬元以上的項目占6%,有的項目僅安排了幾千元。

4、項目交叉重復(fù),資金使用效率低下

目前不同渠道的政府支農(nóng)投資,在使用方向、項目布局、建設(shè)內(nèi)容等方面不同程度地存在交叉和重復(fù),加上地方財政困難,配套能力低,使不少項目在不同渠道重復(fù)申報,受各部門不同管理辦法和要求的影響,許多項目在實施和管理上造成混亂。許多項目雖多頭申報,仍不能解決根本性問題,“治標不治本”,造成半拉子工程,資金使用效率低下。

二、整合我縣政府支農(nóng)投資的基本思路

為更好地發(fā)揮我縣政府支農(nóng)投資的效益,切實解決支農(nóng)投資中存在的突出問題,優(yōu)化投資結(jié)構(gòu),提高資金使用效率,降低管理成本,建立支農(nóng)投資穩(wěn)定增長機制,整合政府支農(nóng)投資勢在必行。特提出如下基本思路:

1、指導(dǎo)思想

整合政府支農(nóng)投資,必須以“三個代表”重要思想為指導(dǎo),按照科學發(fā)展觀和“五個統(tǒng)籌”的要求,以努力構(gòu)筑農(nóng)業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)定發(fā)展、農(nóng)民收入穩(wěn)定增長的長效機制為目標,以深化政府投資體制改革為契機,規(guī)范政府投資管理,明確事權(quán)劃分,優(yōu)化投資結(jié)構(gòu),提高投資效率,逐步建立起分工明確、權(quán)責一致、協(xié)調(diào)高效,科學、公平、透明,與社會主義市場經(jīng)濟體制相適應(yīng)的支農(nóng)投資管理體制。

2、基本原則

——統(tǒng)一規(guī)劃,統(tǒng)籌安排。要圍繞國家確定的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟階段性發(fā)展目標,對支農(nóng)投資涉及的重要領(lǐng)域,按照項目類型和建設(shè)內(nèi)容,制訂和完善發(fā)展建設(shè)規(guī)劃,嚴格按規(guī)劃確定項目,按項目安排資金,發(fā)揮規(guī)劃對支農(nóng)投資安排的指導(dǎo)作用,加強對不同渠道支農(nóng)投資安排的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。

——明確分工,責權(quán)一致。要進一步明確各相關(guān)部門在支農(nóng)投資方面的職責,規(guī)范工作程序和管理辦法,減少事權(quán)交叉,把管項目與管資金區(qū)分開來,形成部門間分工明確、責權(quán)統(tǒng)一、相互協(xié)作與制衡的機制。

——突出重點,分類指導(dǎo)。整合的重點是建設(shè)內(nèi)容和投向上交叉重復(fù)明顯、地方反映強烈的各項支農(nóng)投資,特別是用于田間地塊的各類農(nóng)田建設(shè)改造投資、生態(tài)建設(shè)投資和農(nóng)村小型基礎(chǔ)設(shè)施投資。

——先易后難、穩(wěn)步推進。整合政府支農(nóng)投資涉及部門職責分工和多方面利益關(guān)系的重大調(diào)整,與投資體制改革、財政體制改革、行政管理體制改革等密切相關(guān)。既要看到這項工作的必要性和緊迫性,又要充分認識其艱巨性、復(fù)雜性和長期性。在具體操作上,當前首先從最能達成共識、最易取得成效的方面入手,先行試點,總結(jié)經(jīng)驗,逐步推進,為完善政府支農(nóng)投資管理體制和運行機制創(chuàng)造條件。

3、整合目標

整合政府支農(nóng)投資要遠近結(jié)合,逐步進行,統(tǒng)籌兼顧。應(yīng)在維護現(xiàn)有各類支農(nóng)投資投向相對穩(wěn)定的前提下,按照“統(tǒng)籌規(guī)劃、明確分工,各負其責、加強配合,規(guī)范管理、運轉(zhuǎn)高效”的思路,加強各部門之間的通氣和各類支農(nóng)投資的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、相互銜接、集中安排,著力解決投入分散與重復(fù)建設(shè)問題,建立支農(nóng)投資穩(wěn)定增長機制,提高政府支農(nóng)投資宏觀調(diào)控能力和效率。

三、整合我縣政府支農(nóng)投資的具體意見

1、成立涉農(nóng)投資領(lǐng)導(dǎo)小組,建立組織協(xié)調(diào)機制

為更好地整合支農(nóng)投資,科學合理地安排項目,建議成立“修水縣涉農(nóng)投資領(lǐng)導(dǎo)小組”,由縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)、縣委分管領(lǐng)導(dǎo)、縣政府分管領(lǐng)導(dǎo)和涉農(nóng)部門負責人組成,負責對涉農(nóng)項目的編報、項目的安排、資金的使用進行統(tǒng)一審定,領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室,設(shè)縣發(fā)改委,具體負責做好項目的前期準備工作,并在項目實施過程中的做好溝通和協(xié)調(diào)工作。

2、制訂和完善綜合性發(fā)展規(guī)劃,充分發(fā)揮規(guī)劃的指導(dǎo)和統(tǒng)籌作用

建議修水縣各涉農(nóng)部門深入調(diào)查研究,提出各自的中長期發(fā)展規(guī)劃,包括發(fā)展的指導(dǎo)思想、戰(zhàn)略目標、總體布局和主要建設(shè)項目??h涉農(nóng)投資領(lǐng)導(dǎo)小組根據(jù)各部門的發(fā)展規(guī)劃,制訂和完善縣級綜合性發(fā)展建設(shè)規(guī)劃,在規(guī)劃的指導(dǎo)下,逐步做到今后所有渠道的支農(nóng)投資和項目的編報、實施,都按照規(guī)劃進行統(tǒng)籌安排,避免項目申報和實施過程中的盲目性、片面性、偏離性和照顧性。

3、規(guī)范項目管理程序,嚴格項目管理辦法

統(tǒng)一規(guī)范涉農(nóng)項目的管理程序和辦法,凡上級下?lián)艿闹мr(nóng)投資一律由縣財政管理,縣財政按工程項目進度撥付項目資金。項目一經(jīng)批準下達,就必須嚴格按計劃進行實施,不得擅自變更建設(shè)地點、建設(shè)內(nèi)容,確需調(diào)整項目的必須由項目建設(shè)單位向涉農(nóng)投資領(lǐng)導(dǎo)小組申報審定。

4、明確部門職責,加強項目監(jiān)管

縣涉農(nóng)項目領(lǐng)導(dǎo)小組要負責項目的協(xié)調(diào)、溝通;各行業(yè)主管部門要加強行業(yè)的規(guī)劃和管理,加強項目實施的技術(shù)指導(dǎo)和檢查監(jiān)督;財政部門要加強資金的預(yù)算安排、項目的資金撥付和監(jiān)督,保障資金的安全運行;審計部門要加強項目資金的審計監(jiān)督力度。所有涉農(nóng)項目資金都要建立專戶,實行專戶儲存、專款專用。項目建設(shè)單位要嚴格控制項目支出,嚴禁開支與項目建設(shè)無關(guān)的費用,不得隨意突破項目資金預(yù)算,以免影響工程的如期順利實施。版權(quán)所有

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