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篇1

Abstract: With deteriorating environment, the green marketing is no longer one simple kind of marketing idea revolution. It has involved the harmonious unification of the enterprise, the consumer, the environment. Through carrying on analysis of the green marketing systematically, it proposed strategic combination suggestion,the government regulated, the enterprise assists, the public scrutiny. This was helpful to our country green marketing implementation as well as the sustainable development realization, thus it had the extremely importantstrategic sense.

關(guān)鍵詞:綠色營銷;特征;戰(zhàn)略;意義

Key words: green marketing;characteristic;strategy combination;significance

中圖分類號:F272 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1006-4311(2010)05-0052-03

0引言

良好的生態(tài)環(huán)境是人類賴以生存、發(fā)展的基本條件,然而由于那種過度掠奪的消費(fèi)方式和不可持續(xù)的生產(chǎn)方式卻使人類正面臨著生存的危機(jī)。其中最嚴(yán)峻的就是生態(tài)破壞嚴(yán)重,資源無情流失。歐洲經(jīng)濟(jì)共同體的一份報(bào)告中指出:用平均消耗量計(jì)算,現(xiàn)有資源還可用500年,若以平均2.5%的遞增速度計(jì)算消耗量,現(xiàn)有資源只能維持90年,90年以后呢?[1]我們幾乎不敢去談這個(gè)話題,因?yàn)檫@個(gè)話題太過沉重。早就有這樣一句警示語“地球上最后一滴水將是人類的眼淚”,然而我們卻聽而不見,依然是嚴(yán)重浪費(fèi)、嚴(yán)重污染。就在2007年3月22日,第15個(gè)世界水日,中國國際廣播電視臺又報(bào)道:有權(quán)威人士預(yù)測,到2025年,全球?qū)⒂?0%的人口缺水。[2]一方面是環(huán)境資源的嚴(yán)重缺乏,另一方面卻是人類的嚴(yán)重浪費(fèi)與污染。人與環(huán)境唇齒相依、休戚與共,如何解決這個(gè)千百年來的怪圈?千瘡百孔的地球正以各種觸目驚心的數(shù)據(jù)告訴我們:綠色營銷迫在眉睫。

1綠色營銷及其將征

1.1 企業(yè)市場觀念的演變以及綠色營銷的涵義企業(yè)的市場觀念經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和推銷觀念三次演變之后, 1957年,美國通用電器公司約翰麥克基里特又提出了市場營銷觀念,即以消費(fèi)者的各種需求和欲望作為市場經(jīng)營的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。盡管這是一次經(jīng)營理念上的革命,指導(dǎo)著眾多的企業(yè)走上了一條成功之路。但是,隨著時(shí)間的推移,我們已經(jīng)感受到了這種理念下的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和企業(yè)行為給我們?nèi)祟惿婧桶l(fā)展帶來的威脅和危機(jī)。例如,中國300多個(gè)城市中,188個(gè)城市缺水,所有主要江河都受到了不同程度的污染,其中長江更是由于遭受企業(yè)人為破壞、污染嚴(yán)重而在全球十大“最受傷大河”中排名第二。究其原因,市場營銷觀念只注重了單純的經(jīng)濟(jì)效益而忽略了生態(tài)效益,如今嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)要求我們必須由單一的“經(jīng)濟(jì)”目標(biāo)向“經(jīng)濟(jì)一生態(tài)”雙重目標(biāo)轉(zhuǎn)變,于是經(jīng)營思想上的另一次新的革命――綠色營銷”應(yīng)運(yùn)而生。

綠色營銷,國外有的學(xué)者譯做Environmental Marketing, 1993年Water Codington提出了綠色營銷的內(nèi)涵是“將環(huán)境管理認(rèn)知并作為事業(yè)發(fā)展的義務(wù)和成長機(jī)會(huì)的營銷活動(dòng)”。這便是早期的綠色營銷觀念,它是環(huán)境問題強(qiáng)化的產(chǎn)物。隨著綠色營銷實(shí)踐的深入,不僅強(qiáng)調(diào)了環(huán)境保護(hù),還強(qiáng)調(diào)了可持續(xù)發(fā)展以及在此基礎(chǔ)上的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、人口、資源、環(huán)境等的協(xié)調(diào)發(fā)展。因此,綠色營銷是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo),為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一,市場主體根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則,通過有目的、有計(jì)劃地開發(fā)及同其他市場主體交換產(chǎn)品價(jià)值來滿足市場需求的一種管理過程。這是一種既對消費(fèi)者負(fù)責(zé),又對企業(yè)和環(huán)境負(fù)責(zé)的營銷行為,它具有獨(dú)特、嶄新的內(nèi)涵和頑強(qiáng)的生命力,它定位于節(jié)能與環(huán)保,放眼于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)利益和全球利益,人類只有依靠它,才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1.2 綠色營銷的特征

1.2.1 綠色標(biāo)志的采用綠色標(biāo)志是綠色營銷的重要特征。它是衡量企業(yè)環(huán)保生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn),是由權(quán)威性的認(rèn)證機(jī)構(gòu)根據(jù)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)要求,對產(chǎn)品的環(huán)境性能及生產(chǎn)過程進(jìn)行確認(rèn),并以標(biāo)志圖形的形式告知消費(fèi)者哪些產(chǎn)品符合環(huán)保的要求,對生態(tài)環(huán)境更有利,是對綠色產(chǎn)品頒發(fā)的一種確認(rèn)性證明標(biāo)志。世界上第一個(gè)綠色標(biāo)志是本世紀(jì)70年代末,在當(dāng)時(shí)的聯(lián)邦德國誕生的。隨著時(shí)間的推移,綠色標(biāo)志已逐漸受到世界各國的重視,大部分國家都根據(jù)環(huán)境標(biāo)志計(jì)劃,參照國際標(biāo)準(zhǔn)化組織在全球范圍內(nèi)頒布的有關(guān)環(huán)境方面的術(shù)語、測試方法等,制定了本國的“綠色標(biāo)志制度”。

1.2.2 綠色消費(fèi)意識的建立綠色營銷的核心是提倡綠色消費(fèi)意識,讓綠色需求成為企業(yè)市場營銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。目前,綠色浪潮席卷全球,綠色消費(fèi)意識得到了各國消費(fèi)者的認(rèn)同。2005年公布的一份市場調(diào)研報(bào)告顯示:在超市購物時(shí),60%的法國人、85%的德國人都愿意挑選環(huán)保商品;91%的美國人在購買商品時(shí)會(huì)考慮公司環(huán)保方面的信譽(yù)。[3]培育綠色文化,營造綠色消費(fèi)的群體意識,就能創(chuàng)造出綠色消費(fèi)的宏觀環(huán)境。綠色消費(fèi)意識適應(yīng)了人們保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境、實(shí)現(xiàn)全球經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的要求,因此得到了快速地發(fā)展。

1.2.3 綠色產(chǎn)品的發(fā)展綠色產(chǎn)品突出的是人們對產(chǎn)品環(huán)保這一綠色屬性的需要,是針對傳統(tǒng)產(chǎn)品而言的。傳統(tǒng)的產(chǎn)品是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下的產(chǎn)物,在傳統(tǒng)營銷觀念指導(dǎo)下,企業(yè)注重的僅是消費(fèi)者眼前的利益,生產(chǎn)上也只重視勞動(dòng)力和資本在經(jīng)營活動(dòng)中的作用。在這種只追求一己、一時(shí)、高效的傳統(tǒng)方式下生產(chǎn)出的產(chǎn)品必然與綠色產(chǎn)品有著質(zhì)的區(qū)別,尤其體現(xiàn)在產(chǎn)品的壽命周期上。傳統(tǒng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出單一、線型的壽命周期:生產(chǎn)-流通-消費(fèi)-廢棄;而綠色產(chǎn)品是現(xiàn)代循環(huán)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)方式下的產(chǎn)物,它的壽命周期具有復(fù)雜、循環(huán)的特征:生產(chǎn)-流通-消費(fèi)-回收-再生產(chǎn)。綠色產(chǎn)品是綠色營銷的基礎(chǔ),大力發(fā)展綠色產(chǎn)品,才能有效領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)者的綠色消費(fèi),更大程度地滿足消費(fèi)者的綠色需求,不僅有助于綠色營銷的發(fā)展而且有助于企業(yè)贏得大量的消費(fèi)者,取得較好的效益。

1.2.4 綠色營銷策略的實(shí)施綠色營銷對企業(yè)提出的綠色要求促使企業(yè)的營銷策略發(fā)生了重大的改變:在營銷策略中更要注重生態(tài)與經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。它要求企業(yè)在營銷各個(gè)環(huán)節(jié)上實(shí)施的策略都要融入“綠色”的內(nèi)涵。如產(chǎn)品開發(fā)策略上,強(qiáng)調(diào)的是對綠色產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì),盡可能減少對生態(tài)環(huán)境的不利影響;產(chǎn)品包裝策略上,更注重對無毒害、可分解或可再生利用材料的使用;定價(jià)策略上,重點(diǎn)通過傳遞產(chǎn)品的綠色價(jià)值、樹立產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)高價(jià)的形象使消費(fèi)者接受綠色定價(jià)等。

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2綠色營銷發(fā)展戰(zhàn)略

綠色營銷實(shí)施的關(guān)鍵是如何使企業(yè)市場營銷活動(dòng)更加顧及環(huán)境保護(hù)及資源的合理利用,用長遠(yuǎn)的眼光來進(jìn)行綠色投入,激發(fā)消費(fèi)者的綠色需求,引導(dǎo)綠色消費(fèi)潮流,形成綠色生產(chǎn)-綠色銷售-綠色消費(fèi)的良性循環(huán)。在環(huán)境污染日益嚴(yán)重的情況下,企業(yè)中那種殺雞取卵的生產(chǎn)方式受到了越來越嚴(yán)厲的控制,因此綠色營銷的實(shí)施、綠色市場的培育就成為企業(yè)未來發(fā)展的一個(gè)重要方向。然而,唯利是圖的資本本性早已讓絕大部分企業(yè)患上了“營銷近視癥”,要想通過企業(yè)自發(fā)地實(shí)現(xiàn)綠色營銷,這是不現(xiàn)實(shí)的。必須要結(jié)合我國的實(shí)際狀況,進(jìn)行政府干預(yù)。我國政府的權(quán)威性一直很高,并且具有較高的社會(huì)責(zé)任意識,而以為代表的這一屆政府更是提出了“以人為本、和諧社會(huì)”這種高瞻遠(yuǎn)矚的指導(dǎo)思想。正是從這一意義上,我們說要實(shí)現(xiàn)綠色營銷,就必須依靠政府,就應(yīng)采取:政府調(diào)控、企業(yè)協(xié)助、公眾監(jiān)督的戰(zhàn)略組合原則。

2.1 政府調(diào)控這是一種宏觀層面的行為,而且是綠色營銷得以實(shí)施的首要前提。綜觀歷史,西方發(fā)達(dá)國家如荷蘭就曾借助政府的力量成功地推行了“國家環(huán)保政策計(jì)劃”,而美國政府早在1970年就成立了環(huán)保署(EPA,Environment Protection Agency )負(fù)責(zé)制定和實(shí)施關(guān)于污染的標(biāo)準(zhǔn)。[3]我國尚屬于發(fā)展中國家,市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史較短,市場機(jī)制還不夠完善,很難單憑市場機(jī)制來調(diào)控、實(shí)施綠色營銷,而綠色營銷已涉及到了國家的發(fā)展、有限資源的合理配置、生態(tài)的安全乃至整個(gè)人類的未來,因此我們必須要將綠色營銷提升到國家戰(zhàn)略的高度,借助政府的權(quán)威性,宏觀調(diào)控、實(shí)施綠色營銷,以避免“發(fā)展陷阱”,真正實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

2.1.1 完善立法,規(guī)范綠色市場我國于1994年就在全國實(shí)行了產(chǎn)品環(huán)境標(biāo)志制度,但未能引起企業(yè)的足夠重視。又于1995年,首次公布了環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品目錄。為了擴(kuò)大影響, 1996年7月又在全國范圍內(nèi)組織了55家企業(yè)開展環(huán)境管理體系認(rèn)證試點(diǎn)工作,但收效甚微。究其原因,我國企業(yè)經(jīng)營思想大部分仍停留在以推銷為主的營銷導(dǎo)向階段,把追求即期利潤最大化作為企業(yè)行為的主要目標(biāo)。這種經(jīng)營決策與我們提倡環(huán)保、重視遠(yuǎn)期利潤的綠色營銷是相沖突的,同時(shí)又由于生態(tài)因素的外在性,使企業(yè)為追求自身利益對環(huán)境所造成的損害無需由企業(yè)自身做出補(bǔ)償,從而導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的“越污染越發(fā)展”的企業(yè)行為悖論,特別是中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和中小企業(yè)中表現(xiàn)尤其明顯。因此,寄希望于企業(yè)生態(tài)安全意識的覺醒,去實(shí)現(xiàn)綠色營銷是不現(xiàn)實(shí)的。要想打破這層堅(jiān)冰,必須要加強(qiáng)、完善環(huán)保立法,加大治理環(huán)境的力度。針對導(dǎo)致我國生態(tài)危機(jī)的三大根源:“三廢超標(biāo)”排放、生態(tài)資源濫采濫伐以及假冒偽劣產(chǎn)品,加重立法,加強(qiáng)執(zhí)法,以重罰為主,實(shí)施環(huán)境有償使用。通過法制程序,強(qiáng)制性地引導(dǎo)企業(yè)行為朝有利于生態(tài)環(huán)境方向改善,徹底杜絕破壞生態(tài)安全的企業(yè)存在,以營造出一個(gè)能使國家、經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的綠色市場。

2.1.2 加強(qiáng)監(jiān)督,樹立綠企典范綠色營銷是著眼于未來的新觀念,所要實(shí)現(xiàn)的是人類社會(huì)的協(xié)調(diào)、持續(xù)發(fā)展。在競爭的市場上,即便政府制定了完善的管理法制,但要保證綠色營銷方針、政策的實(shí)施,制約地方政府的保護(hù)主義、部門和企業(yè)的短期行為,還必須要有強(qiáng)大的監(jiān)督力量,建立綠色監(jiān)督機(jī)構(gòu),專門負(fù)責(zé)監(jiān)督綠色營銷立法的執(zhí)行,同時(shí)健全監(jiān)督體系,開展網(wǎng)上監(jiān)督、電話監(jiān)督、郵政監(jiān)督等公眾監(jiān)督方式,讓綠色監(jiān)督號碼也像110一樣成為家喻戶曉的電話號碼,從而形成一道綠色天網(wǎng),讓破壞生態(tài)安全的企業(yè)無所遁形。另一方面,綠色機(jī)構(gòu)還需擔(dān)負(fù)起在一些關(guān)系到國計(jì)民生的重點(diǎn)行業(yè)中,利用稅收優(yōu)惠等行政輔助手段扶持一批綠色企業(yè)典范的任務(wù)。所謂綠色企業(yè)典范,就是該企業(yè)能遵從循環(huán)經(jīng)濟(jì)(recycle economy)的發(fā)展原則(即3R+B原則):減量化(Reduce)、再利用(Reuse)、再循環(huán)(Recycling)外加“最佳化”(Best),也就是說該企業(yè)能將產(chǎn)品的壽命周期從資源廢棄物這一單一的終結(jié)性線性過程轉(zhuǎn)化為富含生命力的資源再生資源的循環(huán)過程。日本的富士公司和美國的柯達(dá)公司就已在一次性膠卷照相機(jī)上采用了再制生產(chǎn)方式,把可利用的部件從舊產(chǎn)品中取出,進(jìn)行再次使用,不僅節(jié)約了成本,而且樹立了自身的綠色形象,受到了消費(fèi)者的青睞。在我國市場上也迫切需要扶持一批綠企典范,以引導(dǎo)21世紀(jì)綠色營銷的走向。

2.1.3 全面倡導(dǎo),推行綠色消費(fèi)滿足綠色需求是綠色營銷的出發(fā)點(diǎn)。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論,只有滿足了溫飽等最基本的生理需要之后,人們才能對消費(fèi)安全問題給予足夠的重視。據(jù)調(diào)查,2004-2005年我國貧困人口和低收入人口大幅下降,為解決溫飽問題,我國政府采取了6項(xiàng)措施,而且正在執(zhí)行,到2006年中國除了老、弱、貧地區(qū)還未完全解決溫飽問題,大部分地區(qū)應(yīng)該說都解決了溫飽問題。因此,我國已有條件而且必須將消費(fèi)觀念提高一個(gè)層次即綠色消費(fèi)。綠色消費(fèi)是指消費(fèi)者意識到環(huán)境惡化已影響了其生活質(zhì)量及生活方式,要求企業(yè)生產(chǎn)、銷售對環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品,以減少環(huán)境的危害,自覺抵制對環(huán)境有危害的消費(fèi)行為。目前,我國消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的要求整體水平較低,主要原因并不是因?yàn)槭軠仫柦?jīng)濟(jì)水平的限制,而是因?yàn)槿狈G色文化。例如:在我國大部分消費(fèi)者對垃圾的可回收和不能回收標(biāo)識分不清,即使能分清,也有一部分人亂扔垃圾,無視標(biāo)識的存在。其實(shí)綠色消費(fèi)也是一種觀念上的革新,要改善這種薄弱的局面,就要大力倡導(dǎo)綠色意識。政府可以通過教育、宣傳等方式培植消費(fèi)者的綠色意識。所謂“教育”,主要針對未來一代,除了在教科書中注入綠色文化,加大綠色比重外,還應(yīng)通過多媒體、影像、生態(tài)污染實(shí)驗(yàn)室等多種途徑,讓學(xué)生以歷史為鏡,親身感受到生態(tài)污染的嚴(yán)重后果,了解綠色法規(guī),從而自覺地充當(dāng)起綠色文化的捍衛(wèi)者。所謂“宣傳”主要針對成人,政府可以通過媒體或舉辦綠色節(jié)日等活動(dòng)來營造綠色氣氛,喚醒公眾的生態(tài)意識,激發(fā)消費(fèi)者的綠色需求,自覺抵制非綠色產(chǎn)品,讓非綠色產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)被迫退出社會(huì)市場。如21世紀(jì),美國政府倡導(dǎo)掀起的“再制造”回收熱潮,喚醒、激發(fā)了美國人的綠色需求,大大促進(jìn)了美國的綠色工業(yè)革命。

2.2 企業(yè)協(xié)助

為了配合政府的宏觀調(diào)控,在微觀層面上,企業(yè)也要做好多方面的工作。

2.2.1 大力創(chuàng)新,開發(fā)綠色技術(shù)美國學(xué)者保羅.霍肯認(rèn)為:任何企業(yè)的發(fā)展都必須解決索取什么、生產(chǎn)什么和廢棄什么這三個(gè)與生態(tài)環(huán)境密不可分的問題。其實(shí)商業(yè)與環(huán)境之間一開始就注定是一個(gè)命運(yùn)共同體,拯救環(huán)境就是拯救企業(yè)本身。有關(guān)資料顯示當(dāng)今世界上的環(huán)境污染,絕大部分是企業(yè)在生產(chǎn)過程中造成的,因此企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造、服務(wù)過程中,應(yīng)以推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為宗旨,要不斷地研究、創(chuàng)造有利于生態(tài)環(huán)境、消費(fèi)者身心健康的科技成果,增強(qiáng)產(chǎn)品各環(huán)節(jié)的綠色因素,尤其是在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上實(shí)現(xiàn)綠色化,杜絕工業(yè)生產(chǎn)對環(huán)境所造成的危害,這就需要以綠色技術(shù)來推動(dòng)綠色營銷的發(fā)展。這是一個(gè)巨型的系統(tǒng)工程,從綠色資源的合理配置、清潔生產(chǎn)方式的推行到新興綠色技術(shù)的應(yīng)用,都需要企業(yè)全力以赴。

2.2.2 協(xié)調(diào)溝通,收集綠色信息面對大量的綠色商機(jī),企業(yè)要在分析自身經(jīng)營特點(diǎn)和狀況的基礎(chǔ)上,協(xié)調(diào)與消費(fèi)者的溝通方式,創(chuàng)建“消費(fèi)者--企業(yè)”雙向綠色信息渠道,從市場需求出發(fā),多方面搜集相關(guān)的綠色信息,深入地研究信息的真實(shí)性和可行性,在此基礎(chǔ)上正確地選擇目標(biāo)市場、合理地進(jìn)行綠色產(chǎn)品的市場定位,有計(jì)劃、有目的地開發(fā)相當(dāng)?shù)木G色產(chǎn)品,不斷開拓新的市場并及時(shí)采取相應(yīng)的對策。

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2.2.3 全面開發(fā)研制綠色產(chǎn)品綠色產(chǎn)品是綠色營銷的基礎(chǔ)和關(guān)鍵,在研發(fā)時(shí),一定要抓好兩個(gè)環(huán)節(jié)。首先是產(chǎn)品的綠色設(shè)計(jì),即產(chǎn)品要以環(huán)境、資源保護(hù)為核心,以國際環(huán)境標(biāo)志制度為依據(jù),在生產(chǎn)過程中,少用資源、能源,盡量不污染環(huán)境;在使用過程中,不污染環(huán)境,耗能低,便于日后回收。其次是包裝的綠色設(shè)計(jì),即盡可能使用無公害的包裝材料,同時(shí)包裝材料要符合“可再循環(huán)”“可生物分解”的要求,盡可能避免使用塑料袋,易拉罐等這些需要百年以上的時(shí)間才能分解的材料來做包裝。

綠色產(chǎn)品是受公眾歡迎的,企業(yè)在研發(fā)綠色產(chǎn)品的同時(shí),也是在提升自己在社會(huì)公眾中的形象,這種企業(yè)形象的提升必然會(huì)帶來相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)效益。眾所周知的海爾集團(tuán)就因率先通過了ISO14000環(huán)保認(rèn)證而大大提升了自身的形象,不僅在國內(nèi)成了行業(yè)的領(lǐng)先者,而且由于綠色企業(yè)形象的樹立,突破了國際貿(mào)易中的 “綠色壁壘”,在國外也通行無阻。

2.2.4 潛心規(guī)劃建筑綠色渠道綠色營銷渠道的暢通是成功實(shí)施綠色營銷的關(guān)鍵,既關(guān)系到綠色產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的定位,又關(guān)系到綠色營銷的成本。因此企業(yè)在選擇綠色營銷渠道時(shí),其一,選擇具有綠色信譽(yù)的中間商。如關(guān)心環(huán)保,在消費(fèi)者心中有良好信譽(yù)的大中間商,借助該中間商良好的信譽(yù)以及雄厚的銷售實(shí)力,推出自己的綠色產(chǎn)品。其二,設(shè)立綠色產(chǎn)品專營機(jī)構(gòu),以回收自然的裝飾為標(biāo)志招徠顧客。其三,成立綠色渠道信息網(wǎng),及時(shí)捕捉市場的綠色信息,開辟出新的綠色營銷渠道。

2.3 公眾監(jiān)督綠色營銷最終能否達(dá)到預(yù)定的戰(zhàn)略目標(biāo),重要的還在于戰(zhàn)略經(jīng)營計(jì)劃是否得到有效、正確的貫徹和執(zhí)行,而公眾監(jiān)督可以對戰(zhàn)略計(jì)劃實(shí)施過程起到監(jiān)測和反饋?zhàn)饔?以便政府和企業(yè)對綠色營銷戰(zhàn)略計(jì)劃進(jìn)行及時(shí)地修正,以保證目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。公眾本身就是一個(gè)具有實(shí)際或潛在影響力的團(tuán)體,在政府的幫助下,積極拓展綠色監(jiān)督方式,暢通綠色監(jiān)督渠道,就能對綠色營銷戰(zhàn)略計(jì)劃起到動(dòng)態(tài)監(jiān)控。在方式上以 “綠色監(jiān)督網(wǎng)站為主,有獎(jiǎng)監(jiān)督活動(dòng)為輔”全面展開,并給予那些在監(jiān)督過程中有特殊貢獻(xiàn)的公眾以“綠色形象衛(wèi)士”的榮譽(yù)稱號,從而促進(jìn)綠色營銷戰(zhàn)略的公眾監(jiān)督工作。

綠色營銷凝聚了一種全新的哲學(xué)理念,發(fā)展綠色營銷,確立人與自然的和諧關(guān)系,有助于解決21世紀(jì)中國所面臨的人口、資源、環(huán)境的挑戰(zhàn),對于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和中國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展具有重大的意義。

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篇2

生態(tài)城市反映人類謀求自身發(fā)展的意愿，也體現(xiàn)了人類對人與自然關(guān)系更深刻的認(rèn)識。工業(yè)是城市發(fā)展的支撐，也是最易產(chǎn)生污染的區(qū)域。生態(tài)工業(yè)區(qū)建設(shè)是生態(tài)城市建設(shè)的重要組成部分，生態(tài)工業(yè)區(qū)規(guī)劃建設(shè)要體現(xiàn)生態(tài)學(xué)的理念。將生態(tài)學(xué)的理念全方位地貫徹到生態(tài)工業(yè)區(qū)規(guī)劃建設(shè)全過程，是建成生態(tài)城市的保證。

1工業(yè)區(qū)規(guī)劃走向生態(tài)化

生態(tài)工業(yè)區(qū)的概念是隨著人類文明的不斷發(fā)展，對人與自然關(guān)系認(rèn)識的不斷深化提出的。生態(tài)工業(yè)區(qū)規(guī)劃從最初運(yùn)用生態(tài)學(xué)原理，發(fā)展到現(xiàn)在包括自然生態(tài)、經(jīng)濟(jì)生態(tài)、生產(chǎn)過程生態(tài)等綜合的生態(tài)系統(tǒng)理論，形成了生態(tài)工業(yè)區(qū)的規(guī)劃體系。生態(tài)工業(yè)區(qū)規(guī)劃具有綜合性和極大的研究空間，是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然模式。工業(yè)是城市重要的經(jīng)濟(jì)支柱，又往往是城市污染源的主要產(chǎn)生地，要建設(shè)生態(tài)城市，就必須建成生態(tài)工業(yè)區(qū)。

生態(tài)工業(yè)區(qū)規(guī)劃的目的，是使工業(yè)區(qū)各系統(tǒng)之間得到協(xié)調(diào)平衡，即使其相互之間的作用達(dá)到最佳，這實(shí)際上也是生態(tài)城市的目標(biāo)。

因?yàn)樯鷳B(tài)學(xué)的原理具有廣泛的適應(yīng)性，它可應(yīng)用于生態(tài)工業(yè)區(qū)規(guī)劃的各個(gè)環(huán)節(jié)。況且，生態(tài)工業(yè)區(qū)規(guī)劃也是多目標(biāo)的，這些目標(biāo)的確定，其實(shí)施過程的措施及所涉及的內(nèi)容非常廣泛。任何規(guī)劃，無論稱為生態(tài)工業(yè)區(qū)規(guī)劃還是應(yīng)用了生態(tài)原理的工業(yè)用地布局規(guī)劃，都不可能將與工業(yè)相關(guān)的事物全部包攬，其規(guī)劃深度也不可能無限。就生態(tài)工業(yè)區(qū)規(guī)劃與傳統(tǒng)工業(yè)區(qū)規(guī)劃的關(guān)系，一般有以下三種模式：其一是將生態(tài)學(xué)原理應(yīng)用于工業(yè)區(qū)規(guī)劃，規(guī)劃過程和階段仍用現(xiàn)行模式和程序；其二是將生態(tài)工業(yè)區(qū)規(guī)劃作為城市規(guī)劃的一個(gè)專項(xiàng)，與其他城市規(guī)劃專項(xiàng)并列，成為城市總體規(guī)劃下一個(gè)層次的規(guī)劃；其三是用生態(tài)工業(yè)區(qū)規(guī)劃取代現(xiàn)行的工業(yè)區(qū)布局規(guī)劃體系。

就我國目前的生態(tài)工業(yè)區(qū)規(guī)劃來講，其主要任務(wù)是研究工業(yè)區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略問題、確定工業(yè)區(qū)性質(zhì)和規(guī)模、合理布局各項(xiàng)用地、合理配置各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施和公用設(shè)施、處理好遠(yuǎn)期發(fā)展與近期發(fā)展的關(guān)系等。這些合理布局、合理規(guī)模和性質(zhì)等要求，就是生態(tài)工業(yè)區(qū)規(guī)劃的要求。實(shí)際上，現(xiàn)行工業(yè)區(qū)規(guī)劃已在某些方面應(yīng)用了生態(tài)工業(yè)區(qū)規(guī)劃的原理。我們可以說，生態(tài)工業(yè)區(qū)規(guī)劃與現(xiàn)行工業(yè)區(qū)規(guī)劃具有一致性，其一致性主要表現(xiàn)在規(guī)劃目標(biāo)、規(guī)劃對象、規(guī)劃地域范圍等方面。而其不同點(diǎn)則主要是規(guī)劃核心、規(guī)劃原理及方法、規(guī)劃內(nèi)容等。

將生態(tài)工業(yè)區(qū)規(guī)劃的原理用于現(xiàn)行的工業(yè)區(qū)規(guī)劃，這顯然是可行的。實(shí)際上，我們也在努力這樣做。但現(xiàn)行工業(yè)區(qū)規(guī)劃如何應(yīng)用生態(tài)原理，哪些方面應(yīng)用，應(yīng)用深度如何，都尚無具體規(guī)定，這種應(yīng)用也尚在探討中。而且，在現(xiàn)行工業(yè)區(qū)規(guī)劃的框架下，各個(gè)階段完全用生態(tài)學(xué)原理，也是不可能的。

2生態(tài)工業(yè)區(qū)規(guī)劃

2.1生態(tài)工業(yè)區(qū)內(nèi)涵

生態(tài)工業(yè)區(qū)是在生態(tài)學(xué)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)學(xué)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)學(xué)和系統(tǒng)工程理論指導(dǎo)下，在一定地理區(qū)域內(nèi)的多種具有不同生產(chǎn)目的的產(chǎn)業(yè)，按照物質(zhì)循環(huán)、生物和產(chǎn)業(yè)共生原理組織起來，構(gòu)成一個(gè)利用資源的具有完整生命周期的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，將工業(yè)區(qū)內(nèi)一個(gè)工廠或企業(yè)產(chǎn)生的副產(chǎn)品用作另一個(gè)工廠的原材料，通過廢物交換、循環(huán)利用、清潔生產(chǎn)等手段，最終實(shí)現(xiàn)工業(yè)區(qū)的污染物“零排放”。以最大限度地降低對生態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響，形成多產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展的工業(yè)區(qū)。該工業(yè)區(qū)內(nèi)的各種產(chǎn)業(yè)，不受產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式和行政邊界的限制，在原料供應(yīng)、產(chǎn)品分配和信息技術(shù)等方面，共同享有同等權(quán)力，以獲得共同發(fā)展的機(jī)會(huì)。其采用的環(huán)境管理是一種直接運(yùn)用工業(yè)生態(tài)學(xué)的生態(tài)管理模式。它不僅是傳統(tǒng)生產(chǎn)方式向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中的必然選擇，也體現(xiàn)了現(xiàn)代化發(fā)展對生產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)要求，是工業(yè)生態(tài)思想的具體體現(xiàn)。因此，從環(huán)境角度來看，生態(tài)工業(yè)區(qū)才是最具環(huán)境保護(hù)意義的工業(yè)區(qū)。

2.2規(guī)劃原則

2.2.1工業(yè)副產(chǎn)品要能交換共生

以工業(yè)生態(tài)學(xué)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)為理論指導(dǎo)，遵循物質(zhì)減量化、再使用、再循環(huán)的原則，致力于企業(yè)副產(chǎn)品和廢物的交換、能量和廢水的逐級利用、基礎(chǔ)設(shè)施的共享，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的綜合。

建立工業(yè)系統(tǒng)“食物鏈網(wǎng)”，即工業(yè)鏈網(wǎng)，采用廢物交換、清潔生產(chǎn)等手段實(shí)現(xiàn)企業(yè)間物質(zhì)閉路循環(huán)和能量多級利用的模式，使園區(qū)內(nèi)企業(yè)之間形成物質(zhì)、能量、信息的共生關(guān)聯(lián)，提高園區(qū)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，形成園區(qū)內(nèi)不同產(chǎn)業(yè)間的共生。

2.2.2空間布局要合理

以精明增長為規(guī)劃布局理念，深入分析園區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特性、生產(chǎn)工藝等，合理進(jìn)行功能組合與用地布局。并通過行之有效的方法實(shí)現(xiàn)土地的集約利用，充分發(fā)揮土地的效用。工業(yè)區(qū)空間布局以“集中、集聚、集約”為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)精明增長。

“集中”要體現(xiàn)精明增長，即以精明增長理念為指導(dǎo)，在縣域產(chǎn)業(yè)向工業(yè)園區(qū)集中的基礎(chǔ)上，合理規(guī)劃園區(qū)用地，內(nèi)部實(shí)現(xiàn)不同功能用地，特別是工業(yè)用地的再集中。同時(shí)，生活居住功能向生活核心區(qū)集聚，在生活居住區(qū)內(nèi)部大力推行用地的內(nèi)涵化發(fā)展和高密度增長。

“集聚”即體現(xiàn)有機(jī)集中，即以發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群為導(dǎo)向，在充分尊重工業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀地形、地貌等自然條件的基礎(chǔ)上，依據(jù)各產(chǎn)業(yè)循環(huán)體系之間聯(lián)系的緊密程度、產(chǎn)業(yè)區(qū)與生活居住組團(tuán)的相互影響與聯(lián)系等，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的集群化布局。同時(shí)，保留城市生態(tài)敏感區(qū)，設(shè)置城市生態(tài)景觀廊道，避免各產(chǎn)業(yè)組團(tuán)的過分集中，實(shí)現(xiàn)“大分散，小集聚”。

“集約”是實(shí)現(xiàn)緊湊工業(yè)區(qū)，工業(yè)區(qū)現(xiàn)狀用地盡量占用不宜耕種的土地，變廢地為寶地。轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的土地開發(fā)方式，提高單位土地面積的容積率，生產(chǎn)區(qū)提倡建設(shè)多層標(biāo)準(zhǔn)式廠房，實(shí)現(xiàn)土地的集約利用。

生活居住區(qū)將住宅、商業(yè)、辦公、公建、公園等設(shè)施緊湊布局，減少基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入，最大限度地滿足生活居住的多樣性需求。

2.2.3要以人為本

在工業(yè)區(qū)建筑、景觀、文化等方面以可持續(xù)發(fā)展為指引，以景觀生態(tài)原理為設(shè)計(jì)理念，以滿足人的需要為首要原則，創(chuàng)造一個(gè)與周邊自然環(huán)境融為一體的“山、水、園、林”式的宜居性新型工業(yè)區(qū)。

2.3生態(tài)工業(yè)區(qū)評價(jià)與目標(biāo)

生態(tài)工業(yè)區(qū)一般都是在現(xiàn)有工業(yè)區(qū)基礎(chǔ)上規(guī)劃建設(shè)的，所以，生態(tài)工業(yè)區(qū)的規(guī)劃建設(shè)，首先要分析現(xiàn)狀基礎(chǔ)條件，只有在現(xiàn)狀條件十分清晰的條件下，才能做出最符合規(guī)劃對象，科學(xué)合理的生態(tài)工業(yè)區(qū)規(guī)劃。

2.3.1生態(tài)資源多樣化評價(jià)

利用生物生態(tài)學(xué)、景觀生態(tài)學(xué)等生態(tài)學(xué)分支的基本原理、概念，從棲息地分析、自然服務(wù)的角度，對工業(yè)區(qū)及周邊區(qū)域進(jìn)行生態(tài)資源分析、得出重要的生態(tài)資源空間分布，為生態(tài)系統(tǒng)規(guī)劃提供基礎(chǔ)。重點(diǎn)分析的生態(tài)資源包括水資源、耕地資源、林地資源和人文資源等。

2.3.2生態(tài)過程與生態(tài)敏感性評價(jià)

尊重生態(tài)過程進(jìn)行景觀和城市規(guī)劃是生態(tài)規(guī)劃研究的核心。在工業(yè)區(qū)規(guī)劃中，如何維護(hù)工業(yè)區(qū)內(nèi)部、工業(yè)區(qū)與周邊的生態(tài)過程，保障物質(zhì)流、能量流的連續(xù)性，維護(hù)現(xiàn)有優(yōu)勢的格局，是生態(tài)過程分析的重要意義。

水平生態(tài)過程分析是指發(fā)生在不同的土地利用單元或生態(tài)系統(tǒng)之間，包括風(fēng)、水、土和其他物質(zhì)的流動(dòng)與土地利用格局的關(guān)系的分析。水的生態(tài)過程貫穿了工業(yè)區(qū)所有的土地利用類型。

垂直生態(tài)過程分析是指發(fā)生在某一土地利用單元或生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)部，利用土地單元本身的土壤、植被、水、動(dòng)物等資源特性的差異性進(jìn)行分析。垂直生態(tài)過程的應(yīng)用表現(xiàn)為生態(tài)敏感性分析，即生態(tài)系統(tǒng)的抗擾動(dòng)性。

2.3.3生態(tài)工業(yè)區(qū)規(guī)劃的目標(biāo)

工業(yè)區(qū)的規(guī)劃要三大體系協(xié)調(diào)，即產(chǎn)業(yè)循環(huán)體系、空間布局體系和基礎(chǔ)設(shè)施體系的協(xié)調(diào)。規(guī)劃通過三大體系內(nèi)部以及之間的相互協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)園區(qū)生產(chǎn)、生活、生態(tài)的互促共生。

生態(tài)工業(yè)區(qū)規(guī)劃要調(diào)整工業(yè)結(jié)構(gòu)和工業(yè)布局。調(diào)整工業(yè)結(jié)構(gòu)就要淘汰污染企業(yè)。要優(yōu)化行業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和企業(yè)結(jié)構(gòu)。對污染嚴(yán)重、能耗高、效益差的企業(yè)堅(jiān)決實(shí)行關(guān)停并轉(zhuǎn)。加大技術(shù)改造力度，提高技術(shù)水平。引進(jìn)世界先進(jìn)的設(shè)備，使生產(chǎn)工藝能力達(dá)到全國一流水平，產(chǎn)品質(zhì)量居全國領(lǐng)先水平。引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)設(shè)備的同時(shí)，還要提高工廠的生產(chǎn)管理水平，使產(chǎn)品的能耗、物耗明顯降低。

工業(yè)布局的調(diào)整，要走集中治理污染的道路。按照工業(yè)向園區(qū)集中的方針，加快工業(yè)的重新布局。鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)要著重建設(shè)工業(yè)小區(qū)，避免分散的面污染。在工業(yè)區(qū)的建設(shè)中，要統(tǒng)籌規(guī)劃，做好環(huán)境保護(hù)等各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的配套建設(shè)，為創(chuàng)建清潔優(yōu)美的工廠打下良好的基礎(chǔ)。

生態(tài)工業(yè)區(qū)要現(xiàn)代化管理，要對所有的企業(yè)進(jìn)行梳理，排查出重點(diǎn)工廠，尤其是對污染嚴(yán)重的電鍍、造紙、漂染、化工等行業(yè)的企業(yè)，要限期治理，并加強(qiáng)現(xiàn)場監(jiān)督執(zhí)法，實(shí)現(xiàn)生態(tài)工業(yè)區(qū)規(guī)劃建設(shè)目標(biāo)，完善各類治理設(shè)施，保持環(huán)境質(zhì)量優(yōu)勢。

生態(tài)工業(yè)區(qū)要實(shí)施清潔生產(chǎn)，發(fā)展生態(tài)工業(yè)。按照清潔生產(chǎn)的涵義，通過改革工藝，更新設(shè)備，使用替代產(chǎn)品等，在生產(chǎn)過程中盡可能減少資源的消耗和實(shí)現(xiàn)資源能源的充分利用，把污染物質(zhì)降低到最低的程度。在清潔能源方面，除推廣秸稈代煤技術(shù)外，盡可能多的利用新能源。在清潔生產(chǎn)過程方面，實(shí)施清潔生產(chǎn)，使工廠的環(huán)境保護(hù)達(dá)到生態(tài)工業(yè)區(qū)的要求。

2.4生態(tài)工業(yè)區(qū)生態(tài)環(huán)境規(guī)劃

2.4.1用生態(tài)網(wǎng)格進(jìn)行生態(tài)承載力分析

基于網(wǎng)格計(jì)算的生態(tài)承載力分析，能夠?qū)⒑暧^的單一的生態(tài)承載力數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為微觀的生態(tài)承載力指數(shù)空間分布，從而為生態(tài)工業(yè)區(qū)規(guī)劃提供理論依據(jù)。該方法是將分析區(qū)域劃分為1公里的網(wǎng)格進(jìn)行分析研究。

對規(guī)劃區(qū)內(nèi)每個(gè)網(wǎng)格內(nèi)部的土地進(jìn)行分類面積統(tǒng)計(jì)，并轉(zhuǎn)化為生物生產(chǎn)性面積，從而得到全區(qū)生態(tài)承載力的分布。如某工業(yè)區(qū)從生態(tài)承載能力分布上看，高生態(tài)承載能力地區(qū)分布在北部和西部，該地區(qū)具有相對優(yōu)勢的用地組合；而其他地區(qū)由于建筑用地占據(jù)較大比重，使得其具有較高的人口承載能力，但處于不平衡狀態(tài)。

2.4.2工業(yè)區(qū)環(huán)境的生態(tài)結(jié)構(gòu)與功能

根據(jù)工業(yè)區(qū)周邊環(huán)境（如沿河、環(huán)山、水系等）的自然生態(tài)格局以及城鎮(zhèn)的分布特點(diǎn)，以景觀格局、生態(tài)過程分析、生態(tài)承載力分析為基礎(chǔ)，確定以生態(tài)保護(hù)區(qū)、生態(tài)控制區(qū)、生態(tài)廊道、生態(tài)開發(fā)區(qū)、生態(tài)修復(fù)區(qū)為主要功能區(qū)劃原則，對工業(yè)區(qū)周邊進(jìn)行合理生態(tài)功能區(qū)劃，提出合理的生態(tài)體系結(jié)構(gòu)。

2.4.3工業(yè)區(qū)環(huán)境連接帶綠道網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)

工業(yè)區(qū)應(yīng)規(guī)劃環(huán)境綠道。綠道是不同寬度的綠色廊道構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)，指自然形成或人工栽植的綠帶，如河流、山谷構(gòu)成的綠化較好的廊道。也指沿著諸如用作游憩活動(dòng)的廢棄鐵路線、溝渠、風(fēng)景道路等人工走廊所建立的線型開敞空間。它是連接公園、自然保護(hù)地、名勝區(qū)、歷史古跡及其他與高密度聚居區(qū)之間進(jìn)行連接的開敞空間紐帶。連接帶地區(qū)，山水景觀格局優(yōu)良，具備良好的綠道構(gòu)建基礎(chǔ)。以主體水系網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建區(qū)域主、次綠道，以城市交通線防護(hù)綠帶和水系防護(hù)綠帶作為城市生態(tài)隔離廊道，構(gòu)建連接帶綠道系統(tǒng)。

工業(yè)區(qū)綠道是城市綠道系統(tǒng)的重要組成部分。濱水空間作為河流廊道是構(gòu)建工業(yè)綠道系統(tǒng)（或城市開放空間系統(tǒng)）的關(guān)鍵部分，它是連接綠道系統(tǒng)的主軸。

建立區(qū)域生態(tài)廊道。區(qū)域生態(tài)廊道應(yīng)有區(qū)域道路貫穿，道路與區(qū)內(nèi)高速公路、城市快速路相銜接。建立綠道與綠道，綠道與區(qū)域河流廊道形成的區(qū)域綠道骨架。

2.5 生態(tài)工業(yè)區(qū)廢物生態(tài)排放

2.5.1生產(chǎn)活動(dòng)廢棄物排放處理

生態(tài)工業(yè)區(qū)廢棄物是廢水、廢氣和固體廢棄物。城市中以工業(yè)生產(chǎn)所產(chǎn)生的廢棄物居多。因此，在人類活動(dòng)廢棄物排放與處理系統(tǒng)中，至少應(yīng)包括三個(gè)因子，其一為廢氣因子，其二為廢水因子，其三為固體廢棄物因子。

就現(xiàn)階段而言，我國大部分城市的經(jīng)濟(jì)支柱是工業(yè)。就是說，城市的生產(chǎn)功能是最基本的功能之一，要控制廢棄物排放量，減少對城市的污染，首先要推進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)生態(tài)化，因城市生態(tài)系統(tǒng)是不完全的開放系統(tǒng)，市區(qū)還原功能差，要與附近區(qū)域結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)生態(tài)平衡。由此出發(fā)，將三廢產(chǎn)生多的企業(yè)布置在城市下游，減少與其他城市活動(dòng)的交叉和影響，城市中心則以第三產(chǎn)業(yè)為主，是減少城市污染的措施之一。工業(yè)區(qū)內(nèi)部的生態(tài)布局要按生態(tài)學(xué)“食物鏈原理”，即“放牧食物鏈”和“腐屑食物鏈”原理布置工業(yè)，要研究工業(yè)生產(chǎn)的工序和各工業(yè)的原料及其所產(chǎn)生的廢棄物，使工序、原料、產(chǎn)品、廢棄物有聯(lián)系的工業(yè)組成一個(gè)生態(tài)工業(yè)系統(tǒng)，重組后的生態(tài)工業(yè)區(qū)應(yīng)保證上一個(gè)工廠生產(chǎn)的初級產(chǎn)品在下一個(gè)工廠進(jìn)行深加工；上一個(gè)工廠的廢料、廢棄物成為下一個(gè)工廠的原料或配料，形成合理的工業(yè)“食物鏈”，變單一利用資源的工業(yè)為綜合利用資源的生態(tài)工業(yè)系統(tǒng)，以最少的“異化”換取最大的“同化”，產(chǎn)生最少的廢棄物。

2.5.2廢水廢氣排放

不僅要控制其排放濃度和總量，還要考慮工業(yè)區(qū)空氣中有害物質(zhì)的總含量，要保證工業(yè)區(qū)在最不利的氣象條件下，空氣難與外界交換時(shí)，不致對人和生物產(chǎn)生危害。

廢水的排放，不僅要考慮對所規(guī)劃工業(yè)區(qū)不產(chǎn)生危害，對下游城市、下游農(nóng)業(yè)也不能產(chǎn)生危害，這就要求廢水的排放必須達(dá)標(biāo)，特別是一些含有重金屬及其他難以無害化還原分解物質(zhì)的廢水，必須嚴(yán)格控制，以免對地下水及河流造成長期危害。在世界水資源越來越缺少的情況下，對廢水深度處理實(shí)現(xiàn)循環(huán)利用、首先是工業(yè)用水的循環(huán)利用非常重要。作為生態(tài)工業(yè)區(qū)，其水循環(huán)利用不應(yīng)少于90%。

2.5.3固體廢棄物排放

固體廢棄物的排放側(cè)重點(diǎn)是再生利用，例如生態(tài)工業(yè)鏈中的粉煤灰用作制造砌體等建筑材料、礦渣制作水泥等，都是廢棄物處理和循環(huán)利用的例子。小城市的生活垃圾，一般是衛(wèi)生填埋或焚燒，但其填埋必須注意防滲和遠(yuǎn)離城市，并采取防止二次污染的措施。焚燒的同時(shí)制磚或提取其他副產(chǎn)品的試驗(yàn)在各地也有不少，也將成為垃圾生態(tài)處理的主要方式。垃圾發(fā)電供熱和分揀焚燒將是垃圾生態(tài)處理的方向。工業(yè)區(qū)固體廢棄物的處理，應(yīng)根據(jù)其化學(xué)、物理特性，選擇最佳的處理方案。

3生態(tài)工業(yè)區(qū)布局

3.1工業(yè)區(qū)的生態(tài)布局

生態(tài)工業(yè)區(qū)布局大都是在原有工業(yè)區(qū)布局基礎(chǔ)上的改造，需要生態(tài)城市的支持。對于資源環(huán)境已經(jīng)無法繼續(xù)支撐以資源消耗為主要驅(qū)動(dòng)力的發(fā)展方式的地區(qū)，就需要引入循環(huán)經(jīng)濟(jì)的與生態(tài)工業(yè)的理念，加快實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。從我國生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的里程來看，進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著資源環(huán)境的制約日益明顯，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)生態(tài)工業(yè)與循環(huán)經(jīng)濟(jì)的階段。

通過對生態(tài)可持續(xù)發(fā)展因素的引入，通過廢棄物資源化來培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，通過削減污染物排放在根本上改善環(huán)境質(zhì)量，通過廢物利用降低成本來提高經(jīng)濟(jì)競爭力，最終促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在這種情況下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要從產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈兩個(gè)維度進(jìn)行研究。

產(chǎn)業(yè)研究的兩個(gè)維度中，生態(tài)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要分為廠商清潔生產(chǎn)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)園共生和生態(tài)城市共生群落三個(gè)層次。引入生態(tài)可持續(xù)發(fā)展因素后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展既要通過專門化的分工與生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來有力的促進(jìn)產(chǎn)業(yè)合作互補(bǔ)，促進(jìn)能源原材料業(yè)和裝備制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)梯度升級，同時(shí)也要通過循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形成內(nèi)部產(chǎn)業(yè)循環(huán)。

生態(tài)工業(yè)區(qū)要按照“高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高速度推進(jìn)”總體要求，堅(jiān)持“突出重點(diǎn)，集中力量、分步實(shí)施”，積極招商，大力實(shí)施基礎(chǔ)建設(shè)。實(shí)現(xiàn)通信便捷、電力充足、用地高效、道路寬敞、環(huán)境優(yōu)美，成為促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長點(diǎn)。

在發(fā)展工業(yè)園區(qū)時(shí)，充分運(yùn)用工業(yè)生態(tài)學(xué)原理進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)，從而最大限度地減少廢物和最大限度地提高材料與能源的循環(huán)利用。生產(chǎn)系統(tǒng)要盡可能封閉，以防止能源或有用材料的流失。工業(yè)生態(tài)學(xué)的根本特征是在循環(huán)經(jīng)濟(jì)理論的指導(dǎo)下，鼓勵(lì)更高的環(huán)境與經(jīng)濟(jì)效率。所有的物質(zhì)和能源要能在這個(gè)不斷進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)循環(huán)體中得到合理和持久的利用，以把經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對自然環(huán)境的影響降低到盡可能小的程度，其本質(zhì)是一種生態(tài)經(jīng)濟(jì)。即按照“新開采的資源資源生產(chǎn)產(chǎn)品消費(fèi)排放廢品”的順序進(jìn)行開發(fā)生產(chǎn)。

“減量、再用、循環(huán)”是循環(huán)經(jīng)濟(jì)理論最重要的實(shí)際操作原則，每一原則對循環(huán)經(jīng)濟(jì)的成功實(shí)施都是必不可少的?！皽p量”針對是輸入端，旨在減少進(jìn)入生產(chǎn)和消費(fèi)過程中物質(zhì)和能源流量?！霸儆谩睂儆谶^程性方法，目的是延長產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)間強(qiáng)度?！把h(huán)”的關(guān)鍵是輸出端，能把廢棄物再次變成資源以減少最終處理量，也就是我們通常所說的廢品的回收利用和廢物的綜合利用。

按照循環(huán)經(jīng)濟(jì)理論建設(shè)工業(yè)園區(qū)，要借用“工業(yè)生物群落”的概念。在生態(tài)系統(tǒng)中，不同的生物種群總是依據(jù)一定特性的組成關(guān)系才能組成。對此，我們可以把這一思想擴(kuò)展到生態(tài)工業(yè)區(qū)布局中去，尋求確定“恰當(dāng)?shù)摹?，即最?yōu)化的工業(yè)活動(dòng)組合。比如，與其單獨(dú)建造一個(gè)蔗糖廠，從一開始就應(yīng)該設(shè)想一個(gè)聯(lián)合企業(yè)，以便與蔗糖生產(chǎn)有關(guān)的物質(zhì)、能源流都得到最優(yōu)化利用。也就是說，為使不同的甘蔗副產(chǎn)品得到充分利用，就至少需要建立一個(gè)造紙廠、一個(gè)制糖廠和一個(gè)熱電廠。正是以這種方式，我們可構(gòu)想諸如“紙漿—造紙”、“肥料—水泥”、“煉鋼—肥料—水泥”等一類的聯(lián)合體。

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的形勢下，農(nóng)、工、貿(mào)一體化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)已成為今后一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)展趨勢，在實(shí)現(xiàn)一體化的經(jīng)營過程中，有效保護(hù)生態(tài)環(huán)境、提高生態(tài)系統(tǒng)對可持續(xù)發(fā)展的支撐能力是鄉(xiāng)村工副業(yè)區(qū)建設(shè)的主要任務(wù)。我們可利用鄉(xiāng)村眾多的優(yōu)勢，以養(yǎng)殖業(yè)和種植業(yè)為起點(diǎn)，推行雞糞喂豬、豬糞化沼氣、沼渣養(yǎng)魚及其他形式的綜合開發(fā)利用，形成規(guī)模后逐步開展深加工和精加工，進(jìn)而大量出口，形成多家骨干企業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)工商一體化經(jīng)營。

工業(yè)生態(tài)學(xué)為生態(tài)企業(yè)發(fā)展提供了根據(jù)效益和成本來決定工藝的新思路，強(qiáng)調(diào)廢物交易、再循環(huán)，是物耗最少化的系統(tǒng)。在大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的前提下，適當(dāng)發(fā)展以城鄉(xiāng)結(jié)合為思路，以種植、養(yǎng)殖、加工、工業(yè)和服務(wù)等多產(chǎn)業(yè)、多組分密切聯(lián)系、合理耦合，系統(tǒng)良性循環(huán)為主的現(xiàn)代新型生態(tài)工業(yè)園區(qū)，是促進(jìn)工業(yè)區(qū)可持續(xù)發(fā)展的有效模式。

3.2生態(tài)工業(yè)區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈

工業(yè)布局必須充分利用城市的區(qū)位優(yōu)勢、開發(fā)成本優(yōu)勢、物流中轉(zhuǎn)優(yōu)勢等。以經(jīng)濟(jì)的新一輪發(fā)展為契機(jī)，以清潔生產(chǎn)的生態(tài)型工業(yè)為主線，努力發(fā)展高附加值、充分就業(yè)的先進(jìn)制造業(yè)，改造提升傳統(tǒng)工業(yè)。工業(yè)區(qū)的建設(shè)，應(yīng)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的原則相統(tǒng)一，推行綠色清潔工業(yè)，淘汰劣勢產(chǎn)業(yè)和污染型工業(yè)，建立行業(yè)準(zhǔn)入目錄機(jī)制。其主要包括如下幾個(gè)方面：（1）大力發(fā)展自然資源優(yōu)勢型的綠色加工業(yè)；（2）重點(diǎn)發(fā)展具有良好環(huán)境指向型的科技密集型產(chǎn)業(yè)，包括生物醫(yī)藥、電子信息工程、新材料工程和精密儀器、儀表為主體的高科技產(chǎn)業(yè)；（3）相應(yīng)發(fā)展勞動(dòng)密集型的都市型工業(yè)，例如：服裝服飾業(yè)、儀器加工制造業(yè)等；（4）突出推進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)型企業(yè)和零排放生產(chǎn)方式的企業(yè)先行發(fā)展。同時(shí)，應(yīng)重視從生產(chǎn)工藝和手段方面來區(qū)分鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)、限制產(chǎn)業(yè)和禁止產(chǎn)業(yè)，要杜絕污染企業(yè)進(jìn)入。要充分發(fā)揮新能源的優(yōu)越性，利用風(fēng)力、太陽能、生物質(zhì)發(fā)電等無污染新能源對環(huán)境與生態(tài)保護(hù)的作用。

推行清潔生產(chǎn)工藝。在絲紡織業(yè)、化肥制造等行業(yè)推廣使用無毒害原料、溶劑、催化劑等新工藝，代替?zhèn)鹘y(tǒng)輕度污染的工藝。促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)的生產(chǎn)工藝改造、生產(chǎn)技術(shù)手段的提升，改變現(xiàn)有的粗放型生產(chǎn)方式，采用對環(huán)境友好的工藝路線，減少廢水排放，改善臟亂差的生產(chǎn)環(huán)境。建材業(yè)要以生產(chǎn)對環(huán)境友好的產(chǎn)品為導(dǎo)向，代替可造成污染的產(chǎn)品。

提升工業(yè)區(qū)鏈網(wǎng)結(jié)構(gòu)。鏈網(wǎng)結(jié)構(gòu)既可用于加大多種產(chǎn)品集成的柔性，又可形成緊密型的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。如利用磷石膏分解技術(shù)，可把磷肥廠、水泥廠、高硫煤廠和硫酸廠鏈接起來，形成一個(gè)緊密的“生態(tài)網(wǎng)絡(luò)”，有效地解決磷石膏污染問題，又使資源得到合理利用；通過廢氣廢渣收集技術(shù)，將鉛鋅冶煉廠、建材廠的廢氣廢渣用于制造硫酸、水泥等。

建立資源的循環(huán)共生共用系統(tǒng)。在企業(yè)中采用高效率、低物耗和能耗的技術(shù)，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)部門的分割，形成產(chǎn)業(yè)與企業(yè)之間的共生系統(tǒng)，從而促進(jìn)資源的循環(huán)利用和重復(fù)利用。不僅在各分行業(yè)工業(yè)區(qū)內(nèi)部，整個(gè)工業(yè)區(qū)也要盡最大可能建立資源共生共用系統(tǒng)。

4循環(huán)經(jīng)濟(jì)體系設(shè)計(jì)

按照各工業(yè)行業(yè)在工業(yè)區(qū)循環(huán)體系中的所處的不同層次，一般可將工業(yè)區(qū)企業(yè)劃分為核心行業(yè)、派生行業(yè)和紐帶行業(yè)三類。

（1）核心行業(yè)是工業(yè)區(qū)生態(tài)建設(shè)的核心，產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的出發(fā)點(diǎn)，并以此為基礎(chǔ)與其他產(chǎn)業(yè)鏈接，構(gòu)成生態(tài)工業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系。從工業(yè)園區(qū)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，并考慮對其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用大小，規(guī)劃確定循環(huán)工業(yè)體系的核心產(chǎn)業(yè)。