時間：2022-06-26 16:28:41
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇眼鏡行業(yè)調(diào)查報告，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
美國國會對華為、中興的調(diào)查始于去年初。美眾院情報委主席羅杰斯一上任就開始推動這項針對擁有在美業(yè)務(wù)的中國企業(yè)“危害國家安全”的調(diào)查。
事實上，這兩家中國企業(yè)一直在積極配合美國方面的調(diào)查。華為甚至提供了過去10年的董事會成員名單、歷年銷售數(shù)據(jù)、財務(wù)情況，同時邀請美國方面的人員訪問其深圳總部，希望可以讓美方了解真實的華為。但是，華為和中興的積極配合調(diào)查和努力溝通，并未最終改變美國眾議院情報委員會戴著“有色眼鏡”的既有立場和態(tài)度。
華為有關(guān)人士表示，“美國國會眾議院情報委員會發(fā)表調(diào)查報告，其本質(zhì)是阻撓中國公司進入美國ICT（信息及通訊技術(shù)）市場，阻礙競爭?！敝信d通訊則指出，今天，幾乎所有的西方電信設(shè)備供應(yīng)商包括美國供應(yīng)商在內(nèi)，都在中國進行生產(chǎn)。
近年來，我國汽車、船舶、鐵路機車等技術(shù)含量和附加值較高的自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品成為新的出口增長主體。而我國企業(yè)在“走出去”的過程中，以華為、中興為代表的高端設(shè)備制造商的市場份額也在不斷擴大。在通信領(lǐng)域，華為已經(jīng)成為具有全球影響力的跨國企業(yè)。全球前50大電信服務(wù)提供商有45家使用華為產(chǎn)品。
在明眼人看來，美方無端指控的背后顯現(xiàn)更多的是一種“酸葡萄心理”。多年來，包括美國在內(nèi)的西方國家始終不愿正視中國經(jīng)濟日益強大的事實，不愿正視推動中國經(jīng)濟實現(xiàn)快速趕超的中國企業(yè)的集體崛起。
指責(zé)中國企業(yè)危及美國國家安全的論調(diào)并不新鮮。打拼了十余年，華為、中興仍然沒拿到美國市場的“綠卡”，相反，卻屢屢受卡。
中國加入WTO（世界貿(mào)易組織）的2001年，華為來到美國，由資深副總裁陳朝暉帶領(lǐng)的華為先遣隊擇鄰而居，把自己在美國的第一個分支機構(gòu)設(shè)立于科技公司扎堆的德克薩斯州Plano市。
三年后，當(dāng)華為總裁任正非前往“檢查作業(yè)”時，華為美國公司還幾乎沒有簽過一個大合同，甚至很少有人能準(zhǔn)確讀出它的名字。像覬覦其他海外市場時一樣，相信水到渠成的華為選擇了循序漸進的“三步走”戰(zhàn)略：首先安營扎寨，進入美國市場；其次獲得一些合同；最后打入以AT&T、Verizon、Sprint、T-Mobile為首的主流運營商市場。
但足夠的耐心，并沒有換來敲門磚。截至目前，華為不僅被排除在美國主流運營商的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施門外，而且還屢屢被美國商務(wù)部、國會、外國投資委員會等以可能損害國家安全為由，阻止其在美國的商業(yè)交易。
類似的故事也發(fā)生在中興通訊身上。中興美國子公司創(chuàng)立于2003年，總部位于德克薩斯州的Richardson，直到2006年，中興才在美國市場取得實質(zhì)性的合同，一家名為Oceanic digital Jamaica的公司采購了中興的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。據(jù)中興相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在美國目前每年超過100億美元的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施市場中，中興去年的收成還不到3000萬美元，且業(yè)務(wù)均為二、三流運營商的農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋。
今年10月8日，美國眾議院情報委員會了一份有關(guān)華為、中興設(shè)備可能危害美國國家安全的調(diào)查報告。盡管該報告所涉及的核心網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施市場，這兩家公司幾乎無實質(zhì)性涉足，由此對其將來業(yè)績帶來的直接沖擊比較有限，但他們不得不接受一個殘酷的現(xiàn)實：美國夢，夢難圓。
“政治因素和競爭對手出于商業(yè)利益的背后游說，是華為、中興在美國屢屢被動的兩大主要原因?！币晃辉谌A為工作了8年的前中層員工分析說。
電信行業(yè)分析師馬繼華認(rèn)為：“國內(nèi)企業(yè)即便是非常國際化的IT通信領(lǐng)域企業(yè)，也頻頻被美國以安全為由拒之門外，這實際是貿(mào)易保護?！?/p>
與此形成鮮明對比的是，中國市場的大門一直以開放包容的姿態(tài)向包括美國企業(yè)在內(nèi)的外商敞開，甚至還有一些政策上的優(yōu)惠。中國加入世界貿(mào)易組織10年來，我國每年平均進口額7500億美元，差不多給其他的經(jīng)濟體提供了1400多萬個就業(yè)崗位。新增34.7萬家在華投資企業(yè)。給予41個最不發(fā)達(dá)國家部分商品零關(guān)稅待遇，成為他們最大的出口市場。
事實上，美國政府給華為、中興等企業(yè)歧視性待遇，不斷地給在美謀求進一步發(fā)展的中國企業(yè)制造“麻煩”，安全威脅不過是借口，關(guān)鍵是美國背后的利益因素。
項莊舞劍，意在沛公。有關(guān)專家表示，在美國大選進入沖刺階段的敏感時刻，大打“中國牌”正是美國民主、共和兩黨拉票的慣用伎倆，而中國企業(yè)則頻頻成為犧牲品。
可以說，美方的做法除了反映出典型的貿(mào)易保護主義外，更是政治勢力對企業(yè)、對自由市場競爭的又一次“綁架”。
正如商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽所言——“美國國會此舉既有違美一貫倡導(dǎo)的自由市場規(guī)則，也不利于中美雙方企業(yè)相互開拓市場，擴大合作?！?/p>
歷史經(jīng)驗證明，違背自由市場規(guī)則的貿(mào)易保護措施最終損人不利己。日前，美國知名研究機構(gòu)彼得森國際經(jīng)濟研究所一份專題報告《美國輪胎關(guān)稅：以高昂代價挽救少量就業(yè)崗位》，對美國政府2009年限制中國輪胎特保措施的效果進行了全面分析，指出該措施不僅未給美國輪胎行業(yè)帶來實質(zhì)利益，反而使美國消費者和零售業(yè)遭受巨大損失，得不償失。
1.物聯(lián)網(wǎng)。在2045年，人們將可以利用來自物聯(lián)網(wǎng)的信息來加深對世界以及自己生活的了解，并且做出更加合適的決定。但是物聯(lián)網(wǎng)也會加重對于網(wǎng)絡(luò)安全和個人隱私的擔(dān)憂。
2.機器人與自動化系統(tǒng)。在2045年的地球上，機器人和自動化系統(tǒng)將無處不在，人工智能軟件則會被使用到商業(yè)上。
3.智能手機與云端計算。智能手機與云端計算正在改變?nèi)祟惻c數(shù)據(jù)相處的方式。隨著智能手機功能越來越強，移動網(wǎng)絡(luò)的鋪展也將加速，云端計算可以在零投入的情況下給用戶帶來大量的計算能力。
4.智能城市。未來的智能城市將利用信息和通訊技術(shù)（ICT），通過大數(shù)據(jù)以及自動化來提高城市的效率和可持續(xù)性。
5.量子算。在未來的5-15年里，我們很有可能制造出一款有實用意義的量子計算機，將會給其他的研究方向，比如氣候模擬、藥物研究以及材料科學(xué)等帶來巨大的進步。
6.混合現(xiàn)實。在未來的30年里，VR和AR等技術(shù)將成為主流科技。AR眼鏡將把實時相關(guān)的信息給用戶投放在現(xiàn)實中，而VR眼鏡則可以通過融合視覺、聽覺、嗅覺和觸覺來實現(xiàn)深度沉浸的體驗。
7.數(shù)據(jù)分析。未來我們處理巨量的動態(tài)數(shù)據(jù)的能力將會逐漸提高，自動人工智能軟件將可以從散亂的數(shù)據(jù)中識別并提取有關(guān)聯(lián)的信息，這種能力也將會從商業(yè)應(yīng)用擴散到普通人手里。
8.人類增強。在接下來的30年里，科技將帶領(lǐng)人類突破人類潛力的極限甚至生物的極限。由物聯(lián)網(wǎng)連接的可穿戴設(shè)備將會把與實時有關(guān)的信息直接打入我們的感官中。
9.網(wǎng)絡(luò)安全。在未來的30年里，隨著物流網(wǎng)的發(fā)展以及日常生活中越來越多的連接，網(wǎng)絡(luò)安全將會成為網(wǎng)絡(luò)行業(yè)首要的話題。
10.社交網(wǎng)絡(luò)。在未來的30年里，社交科技將會給人們帶來可以創(chuàng)造出各自微型文化圈的力量。眾籌和直播將會使內(nèi)容創(chuàng)作進一步民主化，從而模糊媒體人與觀眾之間的區(qū)別。
11.先進數(shù)碼設(shè)備。未來的30年里，人們將會擁有更多的計算能力以及更廣的數(shù)碼資源。移動網(wǎng)絡(luò)和云計算將會給人們帶來幾乎無限的內(nèi)存和計算能力。
12.先進材料。在未來的30年里，納米材料以及新型材料，比如泡沫金屬以及陶瓷復(fù)合材料將會被用在從衣服，到建材，到車輛，到公路以及橋梁中，無處不在。
13.太空科技。在未來的30年里，科技的研發(fā)將會帶領(lǐng)人類重返月球。除此之外，更加偉大的探險，如人類登錄火星、開采小行星中的礦物也都有可能出現(xiàn)。
14.合成生物科技。當(dāng)我們跨入生物科技的新時代時，生命將會成為信息，如同電腦程序的代碼一樣，成為可以被改寫的信息。
15.增材制造。在2040年，增材制造3D打印技術(shù)將改變世界。新一代的3D打印機將可以融合多種材料，制造更多產(chǎn)品，如電子元件、電池以及其他原件等。
16.醫(yī)學(xué)。在未來的30年里，各種科學(xué)技術(shù)上的突破將改變醫(yī)學(xué)，如基因組學(xué)、機器急救人員等。
17.能源。在未來的30年里，全球能源需求預(yù)計會增長35%，我們則正在面臨著一場能源革命。
18.新型武器。在未來的30年里，數(shù)種新型武器技術(shù)將出現(xiàn)在戰(zhàn)場上。隨著中國、俄羅斯、美國以及其他國家斥巨資推進軍隊現(xiàn)代化，新一代的高科技軍備競爭正在揭曉。
保時捷中國董事總經(jīng)理柏涵慕表示，首先我們在中國最好的車型肯定是Cayenne，但是Panamera自從在去年在上海以后，Panamera在中國的銷售勢頭增長非?？?。中國仍然是保時捷全球市場中增長最迅速的市場。保時捷2010年前10個月，在中國就售出了8000多輛，估計2011年將突破15000輛。
“我們從來沒有試過在一個城市，同一天開出2家店，2010年4月，上海同時揭幕淮海和浦東兩家店對我們而言意義重大。”兩店整體面積分別達(dá)1736平方米和1475平方米。為此，路易威登全球主席及行政總裁賈世杰自始都洋溢著微笑。其中，淮海旗艦店是路易威登在中國大陸地區(qū)開設(shè)的第六家旗艦店，也是路易威登位于中國大陸的第三十一家專賣店。賈世杰表示，進入中國18年以來，路易威登年平均增長率從未低于50％，中國已是路易威登的第二大消費群體，僅次于美國。
全球最大獨立公關(guān)公司之一――羅德公共關(guān)系顧問有限公司與亞洲地區(qū)奢侈品市場調(diào)研行業(yè)最主要公司之一――信天翁聯(lián)業(yè)商務(wù)咨詢有限公司聯(lián)手，2010年度最新調(diào)查報告《2010中國奢侈品報告》表明，奢侈品在象征人們身份地位的同時，其所提供的愉悅體驗與品位象征正在被越來越多的消費者所看重。
相較于2009年，本次報告的涉及范圍有了進一步擴展。除了原先覆蓋的北京、上海、廣州、香港、以及全國17個重要二線城市外，今年還把臺灣納入了調(diào)查報告。受訪者的人數(shù)也比去年增加了10％，他們的人均年收入在人民幣25萬元左右。調(diào)查內(nèi)容包涵消費信心與購買力、消費驅(qū)動因素、信息來源和產(chǎn)品購買渠道等多方面內(nèi)容，分析并預(yù)測了下一年中國奢侈品的消費趨勢。
《2010中國奢侈品報告》顯示，中國消費者對于奢侈品的需求仍在快速提升。隨著對奢侈品認(rèn)識的逐步加深和積累，人們的消費行為從前期的評估考量到最后的實際購買，開始向理性、成熟的方向發(fā)展。
后經(jīng)濟危機時代：奢侈品消費沒有影響
盡管多數(shù)人對于目前的經(jīng)濟形勢持審慎態(tài)度，但40％的受訪者表示會維持原來的消費水平，甚至有38％的受訪者將加大購買力度。其中，上海以及華東區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展迅速的2線城市的受訪者表現(xiàn)出了特別活躍的消費意愿。
在眾多的奢侈品中，高級腕表最受消費者青睞。臺灣有36％的受訪者打算在今后12個月內(nèi)增加腕表購買的投入，其他地區(qū)有此計劃的受訪者都超過了20％此外，二線城市有24％的受訪者會花更多的錢在一線品牌服飾上，消費意愿高于其他地區(qū)。
傳統(tǒng)國際大牌優(yōu)勢明顯 企業(yè)社會責(zé)任受關(guān)注
在2010年消費者考慮購買的奢侈品品牌排位中，頂級時尚服飾產(chǎn)品占領(lǐng)了絕對優(yōu)勢，LOUIS VUITTON、CHANEL、GUCCI分列前三甲。
近年來，企業(yè)社會責(zé)任的意義已經(jīng)被越來越多的消費者所認(rèn)識。調(diào)查顯示，68％的受訪者表示，在選擇奢侈品品牌的時候，品牌所參與的慈善、公益活動會讓他們對該品牌的好感度有所提升。
奢侈品消費動機呈多樣化轉(zhuǎn)變 商務(wù)送禮是重要用途
凸顯自己的尊貴身份得“面子”“因素”已不再是推動奢侈品購買的唯一主要因素了。在調(diào)查過程中，人們對奢侈品享受與體驗的關(guān)注度出乎意料的高。受訪者中65％的人表示，奢侈品所帶來的尊崇享受與愉悅體驗是驅(qū)使他們購買的一個重要因素。另外，對產(chǎn)品本身的鑒賞其所體現(xiàn)的品位也被55％的受訪者所注重。愉悅體驗、身份及品位象征，構(gòu)成中國奢侈品消費三大驅(qū)動力。
送禮、尤其是商務(wù)饋贈，也是中國內(nèi)地奢侈品消費所獨有的特點。為親朋好友購買的占了29％，贈送商業(yè)合作伙伴的占了28％。這一現(xiàn)象在一線城市的受訪者中占了28％；在二線城市更高達(dá)36％，是香港和臺灣地區(qū)3倍以上。其中，這個數(shù)據(jù)在華南和華西地區(qū)的二線城市更是超過38％，居全國之首，廣州以36％緊隨其后。
在適合作為禮品贈送的奢侈品種類中，一線大牌的服裝配飾和小型皮具最受歡迎。37％的受訪者認(rèn)為，贈送高檔錢包、圍巾、領(lǐng)帶、眼鏡之類的產(chǎn)品，價格適當(dāng)又尊貴體面，屬上乘之選。
銷售態(tài)度成為促成奢侈品消費的關(guān)鍵
由于了解、接觸奢侈品的途徑相對有限，二線城市的消費者比一線城市更為看重銷售人員的專業(yè)建議。而在奢侈品市場成熟的香港地區(qū)，只有三成的受訪者會采納店員的專業(yè)建議，銷售態(tài)度成為首要考量因素，52％的受訪者要求店員要有積極的銷售態(tài)度。
奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費蓄勢待發(fā) 價格和質(zhì)量是關(guān)鍵
目前，奢侈品網(wǎng)絡(luò)購買已經(jīng)在國外飛速發(fā)展和成熟起來?？梢灶A(yù)見，這一新型模式必將很快來到中國。報告發(fā)現(xiàn)，近半數(shù)受訪者愿意在線購買奢侈品，而女性消費者的支持人數(shù)相對較多，比男性消費者高出10％。
數(shù)據(jù)表明，產(chǎn)品的可信度以及看不到實物的不確定性是受訪者對奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費的最大顧慮。支持網(wǎng)購的受訪者表示，無論是新品還是過季款式，產(chǎn)品品質(zhì)的保證和優(yōu)厚的折扣對他們來說是最重要的。
針對此次報告的研究結(jié)果，信天翁咨詢公司執(zhí)行董事Christophe Cas表示：“雖然金融風(fēng)暴的影響仍在持續(xù)，但通過今年最新的數(shù)據(jù)調(diào)研，我們很高興地看到，中國奢侈品市場依然在蓬勃發(fā)展，中國消費者對于奢侈品的認(rèn)識也在不斷成熟，奢侈品購買行為也日趨理性。”
【關(guān)鍵詞】3D電視 發(fā)展困境 政策導(dǎo)向
在經(jīng)歷了2010年3D元年的充分準(zhǔn)備后，2011年3D電視開始了大踏步開疆拓土的征程。到今年4月止，歐洲有超過40個3D電視頻道進行播出。瑞典及美國多家制播衛(wèi)星電視運營商相繼推出了3D電視新服務(wù)。國內(nèi)的北京電視臺、SMG、廣西電視臺及天津電視臺都開始了3D制播實驗。在去年的亞運會期間，也進行了3D轉(zhuǎn)播試驗播出。
然而，與3D是電影賣座的代名詞相比，受技術(shù)不完善、缺乏標(biāo)準(zhǔn)等因素的影響，3D電視的發(fā)展卻是步履維艱、困難重重。本文詳細(xì)分析了家用3D發(fā)展的種種障礙，希冀為迷霧中左沖右突的3D電視的突圍提供一點思路。
一、 硬件要求、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制約發(fā)展
從硬件方面來看，3D電視需要至少40英寸的屏幕，如此大的屏幕對于消費者是一筆不菲的數(shù)目。同時3D電視還在環(huán)境方面對觀眾提出了要求，一定的距離和特定的角度給觀眾帶來了諸多不便。由于3D眼鏡和電視之間的傳輸協(xié)議的不同又讓不同品牌的眼鏡和電視不能“混搭”。在現(xiàn)今3D眼鏡還處于少而貴的時期，不同品牌之間眼鏡的不通用將給3D電視的發(fā)展帶來很大的障礙。
1、大屏幕增加消費者觀看成本
要充分感受3D的效果，電視屏幕至少要40英寸以上，且電視邊框不能太寬，否則影響觀眾融入到節(jié)目內(nèi)容當(dāng)中的效果。對于尚不成熟的3D產(chǎn)業(yè)來講，屏幕的增大意味著成本的上升。比如TCL的一款42英寸裸眼3D電視就因為成本太高而無法量產(chǎn)。據(jù)悉，裸眼3D電視尺寸越大成本越高，而且成本是呈幾何級數(shù)增長。高成本必然影響大屏幕的3D電視的普及。
2、一定的距離和角度，忽視電視的伴隨功能
觀看3D電視需要一定的距離和角度，只有距離和角度適中才能有良好的3D效果。電視除了娛樂、提供信息的功能之外很重要的功能就是陪伴功能，但是3D電視的這一觀看條件直接拒絕了觀眾對電視陪伴功能的需求。觀眾只能帶著眼鏡，坐在特定的位置觀看電視節(jié)目，而無法隨心所欲地做他們想做的事情。
3、3D眼鏡少、貴、不通用制約發(fā)展
現(xiàn)在隨3D電視機搭配的3D眼鏡太少，有的甚至沒有，消費者還要額外購買眼鏡，每幅快門式眼鏡的費用高達(dá)1500元人民幣。3D眼鏡的少和貴成了制約3D電視發(fā)展的障礙之一。尼爾森近日針對率先觀看過3D電視的美國用戶群進行了調(diào)查，并了號稱是首個專業(yè)性的調(diào)查報告。報告顯示，3D眼鏡最令人討厭。在425名受訪者中，50%的人認(rèn)為在3D電視中觀看半個小時電視節(jié)目后，3D眼鏡就讓他們感覺不舒服；89%的人抱怨說3D眼鏡使他們不能在觀看電視的同時做其他事情。主導(dǎo)此次調(diào)查的美國有線及電信聯(lián)合CEO CharBeales稱：“很多用戶，特別是一些年輕人，喜歡多任務(wù)同時進行，但是3D電視不允許他們這么做。而且不同的3D技術(shù)也讓人感到困擾，你拿著索尼的3D眼鏡根本沒法看三星的3D電視。”①
二、 節(jié)目內(nèi)容、軟件應(yīng)用助推無力
節(jié)目、應(yīng)用可以說是3D電視的軟件條件，在當(dāng)今講求內(nèi)容為王的環(huán)境里，節(jié)目內(nèi)容及游戲應(yīng)用少、質(zhì)量低是3D電視發(fā)展的又一大障礙。
1、節(jié)目內(nèi)容、軟件應(yīng)用少
3D電視可用的節(jié)目內(nèi)容包括現(xiàn)有的各類型電視節(jié)目的3D版本、3D電影以及3D游戲和應(yīng)用。然而，到現(xiàn)在為止可用的3D節(jié)目內(nèi)容屈指可數(shù)，目前的3D電影藍(lán)光光碟只有12部。電視制造商和電影制片廠之間的協(xié)議阻礙了3D電影的自由交易。電視劇方面，我國只有《吳承恩和西游記》一部，日本的首部3D電視劇《東京管制》剛剛完成，韓國的首部3D電視劇《神醫(yī)》還在制作之中。3D游戲雖然有巨大的市場需求，但由于還沒有解決的3D繪圖問題，目前市場上還沒有出現(xiàn)太驚艷的3D游戲或應(yīng)用。
2、既有的節(jié)目質(zhì)量低
節(jié)目內(nèi)容少是一方面，令3D電視更加窘困的是現(xiàn)有的3D節(jié)目內(nèi)容多為2D轉(zhuǎn)3D；2D和3D混搭，無法凸顯3D效果。例如，我國首部3D電視劇《吳承恩和西游記》在播出后，一位觀眾評價這部所謂的3D電視劇不過是個“混血兒”，每集只有10分鐘左右的3D畫面，觀看時必須應(yīng)劇情的需要在3D和2D切換中戴摘3D眼鏡，否則便易受重影的影響?，F(xiàn)有的2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)，體驗效果實在太差，不少消費者體驗后發(fā)現(xiàn)，2D轉(zhuǎn)換后的3D電視播放的節(jié)目效果畫面很模糊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如宣傳和促銷員所展示的那么好。在看了2D轉(zhuǎn)3D的南非世界杯電視轉(zhuǎn)播后，有網(wǎng)友發(fā)帖“大吐苦水”，“最有3D效果的莫過于賽場的記分牌了”。據(jù)某3D電視品牌銷售人員介紹，2D轉(zhuǎn)3D電視確實能將2D內(nèi)容轉(zhuǎn)換成3D效果，但前提是，其轉(zhuǎn)換的內(nèi)容必須是藍(lán)光高清的。對于普通節(jié)目，實現(xiàn)的效果只能是“偽3D”。2D轉(zhuǎn)3D電視只能是一種湊合用的過渡產(chǎn)品。
3、3D電視劇推廣麻煩
據(jù)買下中國首部3D電視劇――《吳承恩和西游記》的公司介紹，“與一般電視劇由片方賣給電視臺的推廣模式不同，3D電視劇要先找商把版權(quán)買下來后，再向電視臺銷售。”整個推廣過程中，電視臺頭疼的地方還在于3D眼鏡的覆蓋面有限，影響收視。據(jù)透露，山東地區(qū)在播放這部劇之前，曾向觀眾免費發(fā)放了6000萬副3D眼鏡，整個設(shè)備普及環(huán)節(jié)就用去大半年時間，這無形中就限制了能夠體驗3D電視效果的觀眾人數(shù)。
三、產(chǎn)業(yè)態(tài)度、政策導(dǎo)向模糊不清
在經(jīng)歷了高清電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視等概念后，3D電視會不會是又一個西方企業(yè)設(shè)計的技術(shù)陷阱？產(chǎn)業(yè)層面認(rèn)知不一，導(dǎo)致了整個行業(yè)僅僅把3D電視當(dāng)成另一個盈利的工具而無法規(guī)劃其長遠(yuǎn)的發(fā)展。在政策層面，工信部和國家廣電總局都聲稱指定3D電視標(biāo)準(zhǔn)在自己的職責(zé)范圍內(nèi)，但是這種管理混亂的局面讓行業(yè)和消費者都看不清3D電視的未來。
1、產(chǎn)業(yè)認(rèn)識存在疑惑
一直以來，中國彩電業(yè)總在“技術(shù)引進―比拼功能―同質(zhì)化競爭―技術(shù)再引進”的怪圈中不斷地循環(huán)往復(fù)。從現(xiàn)實來看，在中國企業(yè)瘋狂進入3D電視領(lǐng)域時，無論是上游的面板，還是下游的整機核心技術(shù)，版權(quán)和硬件專利都不在中國企業(yè)的手中，3D電視是不是又一個“技術(shù)陷阱”現(xiàn)在還無法定論。但是中國彩電企業(yè)在經(jīng)歷了高清電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視等概念后急需一款新的產(chǎn)品來定位高端產(chǎn)品，而3D電視及時出現(xiàn)，則正好滿足了這一需求；另外一方面，中國彩電企業(yè)面臨低水平的同質(zhì)化競爭非常嚴(yán)重，導(dǎo)致盈利狀況堪憂，而3D電視的高端形象在短期內(nèi)可以滿足企業(yè)提高利潤的目的。這導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)層面在認(rèn)不清3D電視未來發(fā)展前景時仍猛推該產(chǎn)品，甚至明知是陷阱還要爭先恐后的往里跳。但是這種只顧盈利而忽視消費者需求的模式很難取得消費者的信任。
2、政策導(dǎo)向不一致
日前工信部把3D電視列入了2011年標(biāo)準(zhǔn)化重點工作，與此同時國家廣電總局表示3D電視的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定也是其相關(guān)部門的重點工作之一。雖然兩部委在標(biāo)準(zhǔn)制定上都表現(xiàn)出了積極性，但是在制定標(biāo)準(zhǔn)的腳步上卻存在分歧。工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測中心副主任張素兵認(rèn)為，目前3D電視尚處在起步階段，市場規(guī)模較小，因此此時即使制定出相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也很難說具有普遍性，要等到產(chǎn)品普及率逐漸提高之后才能制定出覆蓋面更全的標(biāo)準(zhǔn)。廣電總局廣播電視規(guī)劃院信息所所長姚永暉此前在接受媒體采訪時則表示，“3D電視發(fā)展先要確立標(biāo)準(zhǔn)”。這種政策制定層面的認(rèn)識不統(tǒng)一給消費者造成了極大的影響。政策導(dǎo)向上的不統(tǒng)一是阻礙3D電視發(fā)展的又一大障礙，只有政府機構(gòu)解決了誰來管理之后才能談該如何管理的問題。
結(jié)語
大屏幕的硬件要求直接增加了消費者的觀看成本，但隨著技術(shù)和生產(chǎn)流程的進步，價格會越來越貼近人們的消費能力。一定的距離和角度要求觀眾在特定的位置進行觀看，忽視了電視的伴隨功能；3D眼鏡少、貴和不通用更是成了3D電視普及的最大障礙，這兩點只能寄希望于裸眼3D的發(fā)展來改善和解決。如果說硬件是3D電視普及的根本條件，那些節(jié)目內(nèi)容、游戲應(yīng)用等軟件層面的發(fā)展就是3D電視普及的有效助力?？v觀電視的發(fā)展歷史，中國的電視企業(yè)從未掌握過電視的核心技術(shù)和專利，一直掣肘于外國企業(yè)的技術(shù)和專利制約，只能拼價格便宜、功能齊全。3D電視會不會是又一個技術(shù)陷阱？國內(nèi)的彩電企業(yè)認(rèn)識不清或者根本不敢承認(rèn)是技術(shù)陷阱，甚至明知是陷阱仍然要往里跳。在政策層面上3D電視又面臨著監(jiān)管難題，由誰監(jiān)管本不該是一個問題，但正是這一不應(yīng)成為問題的問題制約了3D電視強勁發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
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寓教于樂的Google Expeditions
Expeditions原本是Google推出的一款VR戶外仿真軟件，搭配Google Cardboard 3D眼鏡使用，可以加入各種有趣的和富有教育意義的VR旅行。作為目前以教育為主的應(yīng)用，用戶啟動Expeditions后需要選擇擔(dān)任向?qū)Вㄒ话阌衫蠋煱缪荩┨暨x目的地；或者充當(dāng)探險者（學(xué)生）跟隨向?qū)У男谐?。向?qū)Ш蛯W(xué)生必須連接到同樣的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)中，沒有向?qū)У脑捫谐虩o法開啟。
在Expedition中，有成千上萬的終點和目的地等你探索―從世界七大奇跡到各個國家的自然公園，從加勒比海的海底世界到大西洋中的海洋群島，應(yīng)有盡有。此外，你也可以“親身參與”人體解剖學(xué)的一系列課程，只不過就沒有什么視覺享受；也可以旁觀一些著名人物的“藝術(shù)人生”，瞻仰一副偉大作品如何誕生。
將VR帶入教育的不只有Google
谷歌教育（Google for Education）正式宣布將“谷歌探險（Google Expeditions）”和“谷歌教室（Google Classrooms）”與TES整合，后者是一款擁有數(shù)千萬教師用戶的服務(wù)，可以用于為課堂尋找數(shù)字資料和課程計劃?，F(xiàn)在，對谷歌提供的教育培訓(xùn)服務(wù)和課程感興趣的教師，可以從TES內(nèi)的谷歌門戶查看和下載免費內(nèi)容。借助Google Cardboard虛擬現(xiàn)實平臺，Google Expeditions項目可以通過360度媒體內(nèi)容，為兒童提供更具沉浸感的課堂內(nèi)容。學(xué)生們還可以融入課堂環(huán)境，獲得比2D教科書更加清晰的圖像。
除Google外，樂視在手機式VR頭盔LeVR CooL1的同時，明確會將在線教育帶入場景式體驗新時代，更同新東方達(dá)成初步合作意向，將利用VR的全景教學(xué)模式在英語（精品課）課堂上實現(xiàn)沉浸式教學(xué)。而百度教育事業(yè)部總經(jīng)理在接受媒體采訪的時候也表示明年VR融入教育，加上騰訊、阿里、暴風(fēng)等大批對VR領(lǐng)域野心勃勃的企業(yè)，將VR帶入教育的確是條可行性非常不錯的嘗試，先行一步的Google或許能為整個行業(yè)減少不少試錯成本。
臨場感之外的價值
出色的沉浸式體驗效果是VR應(yīng)用的一大亮點，不過將VR引入教育，除臨場感和代入式體驗外，VR能給整個教育體系帶來哪些改變呢？在高盛的一份研究報告中提示，VR/AR技術(shù)有潛力成為教育市場的標(biāo)準(zhǔn)工具，將給教學(xué)方式帶來革命。教師可以使用VR/AR技術(shù)作為學(xué)生與教學(xué)目標(biāo)進行互動的方式，除了完全沉浸式的體驗外，“親身體驗”式學(xué)習(xí)能讓學(xué)生更好地記憶并理解知識，對于生物、物理等以往比較抽象、難以理解的學(xué)科而言，VR的應(yīng)用讓學(xué)生能夠在一個近乎真實的世界中去感受原本抽象的知識。值得一提的是，在整個VR體驗和互動過程中，除了教師，各個行業(yè)的精英都能在VR蓄力教學(xué)資源輸出知識，并借助VR讓知識傳承，這完全顛覆了傳統(tǒng)教學(xué)模式，讓人類知識的累積和傳承變得更加輕松且全面。當(dāng)枯燥的化學(xué)實驗變成哈利波特的魔法屋、物理書上呆板的輪軸變成抵御惡龍的機關(guān)戰(zhàn)車……教育，未來會怎樣呢？
VR在教育領(lǐng)域的應(yīng)用不單顛覆了傳統(tǒng)知識傳授模式，更打破了時間和空間對學(xué)習(xí)和教育的限制，學(xué)生不單可在任何地方學(xué)習(xí)，更可在異地參與入學(xué)儀式、興趣活動的等項目，最終改變傳統(tǒng)教學(xué)模式。
未來顛覆傳統(tǒng)教育的可能
將VR引入教育，無疑會給人們帶來很多想象空間與可能，但當(dāng)人們展望未來是否VR會顛覆傳統(tǒng)教育模式的時候，技術(shù)和內(nèi)容相互掣肘成為了當(dāng)前最現(xiàn)實的問題。撇開長時間VR體驗會帶來眩暈、不適等用戶體驗，從游戲到高清，VR內(nèi)容的缺乏一直是整個市場討論的焦點，而在教育領(lǐng)領(lǐng)域，即使Google這樣的巨頭也不敢說擁有海量VR教育資源，而且教育領(lǐng)域本身具有較大的差異化特點，學(xué)校、教師往往會根據(jù)自身教學(xué)需求提出個性化需求，但制作VR教學(xué)內(nèi)容顯然不像制作PPT課件那么簡單，而且當(dāng)前國內(nèi)不少教師對于PPT課件的制作都感到頭疼，很難判定他們會真的投入大量時間和精力制作VR教學(xué)內(nèi)容。
據(jù)不完全統(tǒng)計，在教育領(lǐng)域推廣VR已久的美國，也目前不過也只有2%的老師真正把VR教學(xué)帶入了課堂，想要真的普及甚至顛覆傳統(tǒng)，VR教育恐怕還有很長一段路要走。
最有發(fā)言權(quán)的是使用者
Google Expeditions雖然為我們描繪了一個美好的未來，但落實到實際情況，目前的VR之旅體驗口碑最好的其實還是澳大利亞大堡礁和英國白金漢宮兩個地方，
Google Cardboard雖然售價低廉易于普及，可多少看著還是有些不靠譜的感覺，而作為實際體驗者，國外學(xué)生們是如何看待VR在教育領(lǐng)域的應(yīng)用呢？
莫妮卡 伯恩斯，紐約的一位五年級的老師兼教育技術(shù)和課程顧問―“我認(rèn)為教師確保設(shè)計的虛擬現(xiàn)實課程活動與教學(xué)目標(biāo)聯(lián)系起來非常重要，如果能恰當(dāng)執(zhí)行，不僅僅用于娛樂，VR的力量是無窮的。”
培生的教育和創(chuàng)新部門總監(jiān)Mark Christian―“通過開發(fā)這些創(chuàng)造性的沉浸式教育體驗，幫助學(xué)生們獲得更新的且更激動分心的學(xué)習(xí)方式，很好的兌現(xiàn)了培生對于創(chuàng)新應(yīng)用教育技術(shù)并且改變學(xué)習(xí)方式的承諾。”
中關(guān)村第二小學(xué)五年級9班的學(xué)生―“VR眼鏡實在太酷了，我感覺自己像置身外太空的宇航員，輕輕轉(zhuǎn)動頭部就可以“飛”向任何一顆行星！”
除了零散的聲音外，三星就VR教育做了一項調(diào)查，這項覆蓋全美1000+位中小學(xué)老師的有關(guān)VR教育的調(diào)查報告顯示：目前只有2%的老師嘗試在課堂上使用VR教學(xué)，但是有60%的老師希望VR體驗?zāi)軌虺蔀閷W(xué)習(xí)的一部分。該調(diào)研結(jié)果還顯示科學(xué)（82%）、社會科學(xué)（81%）和歷史（81%）成為最適合VR教學(xué)的排名前三的科目。在接受問卷調(diào)查的教師中，有86%的人認(rèn)為這是現(xiàn)有教學(xué)方式的一個挑戰(zhàn)。而93%的老師認(rèn)為自己的學(xué)生對于VR教學(xué)充滿熱情，83%的老師認(rèn)為VR教學(xué)有助于提高學(xué)習(xí)效果。
如果以數(shù)據(jù)的采集和運用方式為標(biāo)準(zhǔn)，我們可以把可穿戴設(shè)備主要劃分為兩種類型：用于對外界事物實現(xiàn)感知、控制并施加影響的一般可穿戴設(shè)備；通過人體數(shù)據(jù)采集，實現(xiàn)健康干預(yù)，乃至診斷、治療、康復(fù)等功能的醫(yī)療可穿戴設(shè)備。當(dāng)然，兩者在實際產(chǎn)品及應(yīng)用中可能存在交叉與融合。?
不論是智能眼鏡還是智能服裝、甲胄，一般可穿戴設(shè)備的主要功能是采集人體所發(fā)出的位置信息、互動信息、流量信息，利用和擴展人體機能，是對人自然屬性的延伸。?
而醫(yī)療可穿戴不管是智能手環(huán)、臂帶、帖敷傳感器還是體內(nèi)外康復(fù)裝置，主要功能則以采集到的體征數(shù)據(jù)、生電信號、生物能，用于對人體自然屬性的監(jiān)控、管理和輔助恢復(fù)人體自身機能。?
一、2013年度可穿戴技術(shù)創(chuàng)業(yè)投資概況
資本實驗室全球風(fēng)險投資數(shù)據(jù)庫顯示，2013年可穿戴技術(shù)領(lǐng)域完成投資交易64筆，披露投資額5.6億美元。?
1.可穿戴技術(shù)投資年度變化趨勢?
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從全年來看，各季度可穿戴技術(shù)投資保持持了持續(xù)增長。特別是在四季度，增長異常迅猛。由此可見，無論是創(chuàng)業(yè)企業(yè)還是投資機構(gòu)都在加快搶占可穿戴技術(shù)與市場前沿的力度。?
另據(jù)瑞士信貸(Credit Suisse)于2013年5月的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究報告預(yù)測，到2015年的2至3年間，可穿戴技術(shù)市場規(guī)模將由目前的30至50億美元，增長到300至500億美元。這種趨勢的背后是全球硬件創(chuàng)新企業(yè)的蓬勃發(fā)展與風(fēng)險投資的快速跟進。?
2.一般可穿戴與醫(yī)療可穿戴技術(shù)投資對比?
在2013年度，一般可穿戴和醫(yī)療可穿戴技術(shù)同時收獲32筆投資交易。其中，一般可穿戴技術(shù)披露交易額3.73億美元，醫(yī)療可穿戴技術(shù)披露交易額1.87億美元。?
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投資交易額的落差不能說明醫(yī)療可穿戴技術(shù)對資金的吸引力更弱，而是從另一個層面表明:與一般消費級的可穿戴技術(shù)相比，醫(yī)療可穿戴技術(shù)因其更高的技術(shù)與應(yīng)用門檻，在投資方面更趨冷靜。該領(lǐng)域也正在等待，或營造下一個待爆發(fā)的、更廣闊的應(yīng)用市場。?
美國消費電子協(xié)會(CEA)新近完成了一項市場分析，并作出預(yù)測：在未來5年，可穿戴設(shè)備的整體市值將超過80億美元，大幅度增長的預(yù)期主要來自于健康/醫(yī)療領(lǐng)域的推動。CEA與市場研究機構(gòu)ParksAssociates聯(lián)合完成的另一份調(diào)查則顯示：在美國今后的五年中，個人健康/醫(yī)療類的可穿戴產(chǎn)品、相關(guān)軟件和服務(wù)的總體營收將激增142%，并且有29%的智能手機用戶愿意購買和使用健康/醫(yī)療類可穿戴設(shè)備。此類樂觀的預(yù)測正吸引和帶動更多投資在該領(lǐng)域的持續(xù)攀升。?
3.一般可穿戴技術(shù)細(xì)分領(lǐng)域投資對比?
在2013年，眾多企業(yè)的可穿戴設(shè)備走下展臺，并且實現(xiàn)了銷售數(shù)據(jù)上的不斷突破。據(jù)已有的市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年可穿戴設(shè)備出貨量約為700萬件以上。盡管和智能手機、平板電腦相比，可穿戴設(shè)備的銷量還不成構(gòu)成足夠的量級，卻已向前邁出了重要的一步。?
從目前已上市或測試中的產(chǎn)品來看，可穿戴設(shè)備主要有耳機、腕帶、眼鏡、頭箍、指環(huán)、紐扣、帖敷等形式，總體可劃分為4大類：腕戴式、頭戴式、眼鏡和傳感器。?
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由本年度投資數(shù)據(jù)可見，腕戴式產(chǎn)品(腕帶和手表)投資交易數(shù)量最大，占比超過1/3；而交易額占比超過2/3，是可穿戴技術(shù)最熱門的領(lǐng)域。?
相比之下，頭戴式和眼鏡類可穿戴設(shè)備的合計交易數(shù)量、交易額均位于腕帶式產(chǎn)品之后，這主要在于：前兩者的功能更為復(fù)雜(主要用于游戲、視覺增強現(xiàn)實、數(shù)據(jù)圖形可視化、視覺信息分享、“意念”操控等用途)，技術(shù)開發(fā)難度更大，走向市場需要更多時間和歷練。而與此同時，手環(huán)、智能手表產(chǎn)品在更多企業(yè)的推動下，已經(jīng)更快地走向市場并在廣泛而激烈的競爭中實現(xiàn)了迭代。?
二、可穿戴技術(shù)及其生態(tài)系統(tǒng)的成長
1.智能手機出貨量持續(xù)增長，為可穿戴技術(shù)提供厚實的市場基礎(chǔ)?
據(jù)Strategy Analytics的調(diào)查報告顯示，2013第三季度全球智能手機出貨量為2.51億部，同比增長45%。另據(jù)IDC的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年全球智能手機出貨量達(dá)到10.04億部，比2012年的7.253億部增長了38.4%。智能手機全球出貨量首次超過功能手機，占到手機產(chǎn)品出貨總量的55.1%。巨大的智能手機保有量，為可穿戴設(shè)備穩(wěn)健邁入消費市場，積累起了足夠大的設(shè)備基數(shù)和運營支持平臺；而智能手機市場規(guī)模的擴大，也折射出市場對可穿戴設(shè)備在內(nèi)的移動智能設(shè)備，有著龐大的市場需求和消費能力。?
盡管現(xiàn)在大多數(shù)可穿戴設(shè)備的使用還依賴于智能手機，技術(shù)和市場也亟需健全，但它們與一般移動“智能”設(shè)備有著明顯區(qū)別：1.更便攜和操作更簡化；2.實時的數(shù)據(jù)感知與采集；3.增強現(xiàn)實技術(shù)相應(yīng)擴展了使用者的能力。而最關(guān)鍵的一點是：可穿戴設(shè)備為更多技術(shù)和應(yīng)用，開啟了全新的平臺和生態(tài)系統(tǒng)的入口；而人類進一步變成在線“終端”，思維的互聯(lián)網(wǎng)正在到來……因此，可穿戴設(shè)備對智能手機的依附只是暫時的過渡，勢必迎來一個更獨立的發(fā)展空間。?
2.多元化的移動操作系統(tǒng)正在加速生態(tài)圈的擴充?
Android、IOS、WP等移動操作系統(tǒng)通過把設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)，賦予了硬件全新的生命。他們所帶來的捆綁設(shè)備數(shù)量、在建的生態(tài)系統(tǒng)規(guī)模和未來市場的預(yù)期都必將實現(xiàn)驚人的增長，而這一趨勢也將從智能手機市場快速延伸到可穿戴設(shè)備市場。?
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此外，包括亞馬遜、Facebook、英特爾、三星、騰訊、阿里巴巴等在內(nèi)的眾多IT巨頭都在開發(fā)更多的行業(yè)應(yīng)用平臺。這將促進軟、硬件創(chuàng)新的進一步融合，并為可穿戴技術(shù)拓展出更多的數(shù)據(jù)通道、更廣闊的應(yīng)用環(huán)境。?
3.云和大數(shù)據(jù)市場規(guī)模的擴大?
IDC預(yù)測指出“在2014年，云市場規(guī)模將增長25%，達(dá)到1000億美元以上，大數(shù)據(jù)技術(shù)和服務(wù)規(guī)模也將超過140億美元”。另外，“由于云市場參與者的競爭規(guī)模不斷擴大，所有IT硬件提供商采取的‘云優(yōu)先’戰(zhàn)略，將使全球數(shù)據(jù)中心和云服務(wù)數(shù)量大幅增加”。在2014年中，云服務(wù)管理下的數(shù)據(jù)中心將占到服務(wù)器出貨總量的25%到30%。這一趨勢必將為可穿戴設(shè)備在內(nèi)的計算設(shè)備，提供更快、更大規(guī)模的數(shù)據(jù)處理、存儲和傳輸服務(wù)。?
4.物聯(lián)網(wǎng)的鋪開和所有行業(yè)的數(shù)字化?
有預(yù)測稱：到2020年，物聯(lián)網(wǎng)將可創(chuàng)造出300億個自動連接的終端，來自物聯(lián)網(wǎng)的總收入將達(dá)8.9萬億美元。其中傳感器、芯片、交互設(shè)備等是實現(xiàn)物聯(lián)技術(shù)和應(yīng)用必不可少的裝置，而可穿戴設(shè)備輕便、可擴展、乃至可植入的特征決定了這種設(shè)備可以成為推動物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要動力，以及分享物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果的重要終端。?
5.創(chuàng)新與資本合力推動可穿戴設(shè)備市場成長?
在可穿戴技術(shù)的陣營中，我們不僅可以看到Google、Fitbit等互聯(lián)網(wǎng)巨頭與新貴的高歌猛進，還能看到聯(lián)想、富士康、華為、中興、索尼、LG、海爾等傳統(tǒng)IT廠商的厲兵秣馬，甚至還能發(fā)現(xiàn)Barneys New York、Opening Ceremony等百貨、時尚品牌的跨界參與……上述企業(yè)及其他更多參與者共同構(gòu)成了持續(xù)進化的可穿戴生態(tài)系統(tǒng)。這個龐大的系統(tǒng)將繼續(xù)推動可穿戴技術(shù)領(lǐng)域投資規(guī)模的擴大，技術(shù)研發(fā)以及產(chǎn)品迭代的加快，也將帶來穿戴設(shè)備出貨量的復(fù)合型增長。?
三、配套技術(shù)為可穿戴設(shè)備提供有力支撐
1.芯片技術(shù)?
隨著可穿戴設(shè)備市場的逐步升溫，芯片制造商開始加大該領(lǐng)域拓展力度。例如：英特爾了多款針對可穿戴設(shè)備等領(lǐng)域的，名為夸克(Quark)的處理器；德州儀器(TI)推出了一款能夠植入可穿戴設(shè)備的投影芯片；博通展示了業(yè)界首款用于全球?qū)Ш叫l(wèi)星系統(tǒng)(GNSS)的單芯片解決方案(SoC)，直指低功耗可穿戴市場；飛思卡爾半導(dǎo)體公司最新研發(fā)的微控制器Kinetis KLO3 MCU正試圖在可穿戴市場分一杯羹；而三星、高通更是直接推出了搭載自有處理器的智能手表。?
2.傳感器技術(shù)?
作為可穿戴設(shè)備的重要基礎(chǔ)，可穿戴傳感器技術(shù)同樣在快速進化，并形成一個規(guī)模可期的市場。據(jù)ABI公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2011年到2017年之間，可穿戴式傳感器市場將會以41%的年增長率增加。到2017年，可穿戴式傳感器的數(shù)量將達(dá)到1.69億個，其中，60%的裝置將用于健身監(jiān)測，23%用于老年人健康監(jiān)測，7%用于遠(yuǎn)程病人監(jiān)測，剩余7%用于醫(yī)療護理監(jiān)測實用。?
3.NFC技術(shù)?
可以近距離、安全、高速傳輸數(shù)據(jù)的NFC技術(shù)目前已經(jīng)被廣泛應(yīng)用在各種移動終端，基于此技術(shù)的移動支付、電子設(shè)備操控、汽車解鎖、家居安防、廣告推送等功能層出不窮。而可穿戴設(shè)備前所未有的便攜性乃至植入式特征，將讓我們看到NFC技術(shù)在可穿戴領(lǐng)域更值得期待的應(yīng)用空間。?
據(jù)ABI Research報告顯示，2013年具有NFC功能的設(shè)備出貨量較去年增加了129%，這一增速在2014年還將顯著提升，或?qū)⑼苿涌纱┐骷夹g(shù)及應(yīng)用的拓展。?
4.人機交互技術(shù)?
可穿戴的人機交互技術(shù)打破了傳統(tǒng)的鼠標(biāo)、鍵盤錄入或使用機械語言對話的屏障，進化到使用眼球追蹤、語音識別、遠(yuǎn)程觸控、意念控制等技術(shù)為入口的全新控制手段。人們可以解放雙手，隨意通過設(shè)備完成計算，得到需要的結(jié)果；同時，可以接納更多交流者即時在線協(xié)作，智慧的眾包、思維的互聯(lián)將成為現(xiàn)實。?
5.屏幕技術(shù)?
微流體屏幕技術(shù)和彎曲屏幕技術(shù)的開發(fā)正在推進，可以進一步加強可穿戴技術(shù)界面操控的精度和呈現(xiàn)效果。?
TactusTechnology展示的微流體屏幕技術(shù)，在小屏上做出凹凸，給觸摸以物理鍵盤那樣的質(zhì)感和反饋，使小屏設(shè)備操作更精確甚至實現(xiàn)盲打。日前有消息稱Tactus已經(jīng)在日本注冊了專利，首款配有微流體技術(shù)的產(chǎn)品將會在2014年下半年推出。?
相對于微流體屏幕技術(shù)，技術(shù)大佬們在彎曲屏幕上的競爭更直接一些。三星Galaxy Round手機、LG Flex彎曲智能手機都已顯露真容。蘋果也于12月10日公布了名為“彎曲觸摸感應(yīng)器”的彎曲屏幕技術(shù)專利，并強調(diào)這項技術(shù)不僅可以降低屏幕厚度，還能保持觸摸的高精度。更有趣的是它可以像波浪那樣有多個彎曲，而隨著技術(shù)發(fā)展，大尺寸屏幕很可能像紙一樣制成卷軸隨身攜帶。?
6.機器人技術(shù)?
可穿戴設(shè)備與機器人技術(shù)的開發(fā)之間同樣存在更緊密的聯(lián)系，：在智能機器人的研發(fā)與應(yīng)用過程中，可以將可穿戴設(shè)備捕獲和加工的人類智慧與行為數(shù)據(jù)，傳輸給機器人，賦予它們仿生特性和“思考”的能力。這為智能機器人的研發(fā)，提供了設(shè)計、測試和人機交互等方面的有力輔助。而可穿戴技術(shù)在向更大的應(yīng)用范圍擴展中，也可以將智能機器人作為人體的替代，特別是在高危環(huán)境下完成可穿戴產(chǎn)品的測試，獲得精準(zhǔn)的試驗結(jié)果。?
【關(guān)鍵詞】溫州 高利貸崩盤 民間借貸
從今年3月份到現(xiàn)在，一直被冠以民間資本“晴雨表”的溫州，正經(jīng)歷著一場罕見的民間金融風(fēng)暴?！兜谝回斀?jīng)日報》從溫州市金融辦獲悉，截至27日，已經(jīng)有26家企業(yè)的企業(yè)主“跑路”，涉及金額正在調(diào)查之中。僅9月22日一天就有9家企業(yè)主“跑路”，加劇趨勢明顯，“中小企業(yè)倒閉企業(yè)主“跑路”出現(xiàn)較為集中現(xiàn)象?！碑?dāng)?shù)卣囊环莨ぷ魑募⒁獾?，“企業(yè)關(guān)停倒閉由規(guī)模較小企業(yè)向大企業(yè)蔓延，眼鏡行業(yè)龍頭企業(yè)浙江信泰集團有限公司法定代表人胡福林跑路，影響巨大并帶來了連鎖反應(yīng)?！薄皽刂莠F(xiàn)在碰到的困難甚于2008年金融危機。”溫州市中小企業(yè)發(fā)展促進會會長周德文直言。然而，溫州小企業(yè)高利貸崩盤只是全國民間借貸市場這一金融灰色地帶危機的一個縮影，就目前了解的情況看，借貸風(fēng)險高危區(qū)除了浙江省之外，還有江蘇、河南以及內(nèi)蒙古等省區(qū)。有專家認(rèn)為，若無嚴(yán)格監(jiān)管，恐釀成中國式信貸危機。
所謂民間借貸，簡單來說，是指公民之間、公民與法人之間、公民與其它組織之間借貸。民間借貸作為正規(guī)金融的有益補充，當(dāng)前已成為中小企業(yè)及“三農(nóng)”經(jīng)濟獲得資金支持的重要渠道，成為我國經(jīng)濟發(fā)展中不可或缺的因素。此外，民間借貸同時也扮演著當(dāng)前民間資本進入金融領(lǐng)域的一條重要通道。銀監(jiān)會主席劉明康近日指出,有3萬億信貸資金流入民間借貸市場。
當(dāng)前我國民間借貸市場現(xiàn)狀：
一、我國民間借貸發(fā)展迅猛，民間借貸瘋狂擴張，市場初具規(guī)模
據(jù)調(diào)查，今年全國的中小企業(yè)都面臨著勞動力價格上漲、原材料價格上漲、人民幣升值、稅負(fù)過重等不利因素的沖擊，一些小企業(yè)由于自身經(jīng)營不佳導(dǎo)致資金鏈出現(xiàn)問題，另外大多數(shù)小企業(yè)還正處于萌芽期和成長期，資金周轉(zhuǎn)問題迫切待解?！耙郧?，小企業(yè)向銀行貸款就非常難了，今年銀根緊縮，銀行額度受限，小企業(yè)涌向民間借貸勢頭爆發(fā)。民間借貸市場早已是溫州眾多小企業(yè)最主要的資金來源。”溫州中小企業(yè)發(fā)展促進會會長周德文如是分析道。盡管此前監(jiān)管部門早已出臺了《關(guān)于支持商業(yè)銀行進一步改進小企業(yè)金融服務(wù)的通知》等一系列支持辦法，并且放寬對小企業(yè)不良貸款的容忍度，但目前，銀行依然對小企業(yè)貸款熱情不高。據(jù)了解，大部分商業(yè)銀行對中小企業(yè)貸款利率是在基準(zhǔn)利率基礎(chǔ)上上浮30%至40%，年化利率在8.13%至9.18%之間，不少商業(yè)銀行對缺乏房產(chǎn)等抵押物的中小企業(yè)貸款依然避之不及。①日前，央行研究局的一份調(diào)查報告指出，在去年我國民間借貸市場開始抬頭之時，這一市場的資金存量就已超過2.4萬億元，占當(dāng)時借貸市場比重已達(dá)到5%以上。而近兩年來，我國民間借貸資金量逐年增長，存量資金增長超過28%。
二、民間借貸利率飆升
隨著企業(yè)的需求旺盛，今年以來民間借貸利率飆升，有的甚至為5分至1毛，利率誘惑又反過來促使民間高利貸市場瘋狂擴張。據(jù)前不久央行溫州市中心支行《溫州民間借貸市場報告》顯示，溫州民間資本超過6000億元，每年以14%的速度增長，溫州民間借貸市場規(guī)模約1100億元，占全市銀行貸款的20%左右。借貸利率也處于階段性高位，年綜合利率水平為24.4%，9月，這一數(shù)據(jù)已升至25.44%，并且，溫州市大約有89%的家庭個人和59%的企業(yè)都參與了民間借貸活動。目前,銀行貸款利率跟民間借貸利率的差距太大,民間借貸(利率)最高可能達(dá)到100%以上,普通的年利率在60%左右。與銀行利率相比,民間貸款利率有巨大的套利空間。②
三、對民間借貸中介機構(gòu)外部監(jiān)管的缺位
借貸資金用途違規(guī)，出現(xiàn)一些資金由銀行流向民間借貸市場的現(xiàn)象。多數(shù)小企業(yè)都將資金用于補充短期用于生產(chǎn)的流動資金缺口。但央行研究局也在報告中指出，在民間借貸市場的資金流向方面，不能排除一部分民間借貸資金用于炒股、炒房。而據(jù)觀察，目前，高利貸用于炒房的危機已經(jīng)開始顯現(xiàn)。內(nèi)蒙古鄂爾多斯民間借貸的規(guī)模在2000億元以上，且最高年利率普遍在60%以上，這筆資金流入房地產(chǎn)市場的額度相當(dāng)可觀，分析人士表示，由于今年房企資金鏈斷裂，導(dǎo)致鄂爾多斯的爛尾樓已呈現(xiàn)遍地開花之勢。同樣，被外界戲稱為“寶馬鄉(xiāng)”的江蘇省泗洪縣中小企業(yè)眾多，特別是地產(chǎn)企業(yè)，據(jù)當(dāng)?shù)夭煌耆y(tǒng)計，該地資金需求量的激增導(dǎo)致高利貸民間融資占全縣民間融資規(guī)模的85%以上，約20億元，而其中也有相當(dāng)一部分流入了樓市。還有部分借貸資金在最終用途上并未完全流入生產(chǎn)領(lǐng)域，有一些地下錢莊或?qū)I(yè)從事民間借貸的個人，將資金拆借到賭博等非法活動中，從中收取高額利息。
四、民間借貸資金來源以個人為主
融資渠道及形式多元化。除個人和企業(yè)間直接借貸、企業(yè)集資（集股）、私募基金、合會或抬會、資金中介以及地下錢莊外，小額貸款公司、典當(dāng)行、擔(dān)保公司、自發(fā)性金融與產(chǎn)業(yè)協(xié)作組織等機構(gòu)大量參與民間借貸，組織化程度有所提高。但借貸行為缺少正規(guī)合同，往往以借條協(xié)議、口頭協(xié)議為主。民間借貸活動不規(guī)范，帶來經(jīng)濟社會的不穩(wěn)定風(fēng)險導(dǎo)致糾紛時有發(fā)生。
五、民間借貸區(qū)域發(fā)展不平衡
民間借貸的活躍程度與各地經(jīng)濟總量、民營經(jīng)濟發(fā)達(dá)程度以及區(qū)域金融生態(tài)發(fā)展水平相關(guān)。北京、上海、天津等正規(guī)金融機構(gòu)多、金融生態(tài)環(huán)境好的大城市，中小企業(yè)民間借貸相對不活躍；西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的民間借貸規(guī)模相對較小，利率低于全國平均水平；一些民營經(jīng)濟較為發(fā)達(dá)地區(qū)，民間借貸規(guī)模居全國前列，利率水平大多數(shù)超過全國平均水平。目前我國民間借貸多集中在江浙地區(qū)以及內(nèi)蒙古、山西等省份。
根據(jù)我國金融法規(guī)的規(guī)定,企業(yè)之間禁止私相借貸,公民參與的借款最高利率不超過銀行同類貸款利率的4倍,超過者不予保護。但是,對高利貸的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn),我國法律卻無規(guī)定。在其他國家法律中,至今也難找到一個明確的法定標(biāo)準(zhǔn)。長期游走于法律邊緣的民間借貸進入了一個危機集中爆發(fā)期。而連日來,各大網(wǎng)站相繼爆出民間借貸崩盤的消息――作為經(jīng)濟發(fā)展中一種必然產(chǎn)生的現(xiàn)象,缺少明確的法律規(guī)范,是民間借貸危機產(chǎn)生的根源。對于當(dāng)前民間借貸危機的集中爆發(fā),經(jīng)濟學(xué)家馬光遠(yuǎn)分析說,民間借貸的風(fēng)險最終是否爆發(fā),要看是否有產(chǎn)業(yè)支撐。比如,很多民間借貸將資金貸向中小企業(yè)、房地產(chǎn)、礦產(chǎn)等,這些產(chǎn)業(yè)如果沒有正常的現(xiàn)金流,投資回報比較低,那么最終有一天可能還不上錢。一旦民間借貸的錢無法償還,肯定會引發(fā)嚴(yán)重的金融風(fēng)險。而且民間借貸這種游離于銀行監(jiān)管體系以外的融資方式,一旦出現(xiàn)市場風(fēng)險,肯定會傳導(dǎo)到銀行體系。
注釋
①讓民間借貸監(jiān)管處于陽光下東南早報(泉州)2011-09
②溫州高利貸屢現(xiàn)崩盤灰色金融醞釀中國式危機地產(chǎn)中國網(wǎng).2011-9-30
參考文獻(xiàn)
[1]讓民間借貸監(jiān)管處于陽光下[N]東南早報(泉州)2011-09
專業(yè)品牌：精耕細(xì)作，穩(wěn)中擴容
作為國內(nèi)羽絨服行業(yè)領(lǐng)頭羊的波司登、艾萊依等品牌，都一定程度上加大了央視和省級衛(wèi)視，如江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等媒體黃金時段的廣告投放，并配合大規(guī)模的路演、公關(guān)活動來提升品牌的表現(xiàn)力和親和感；同時，網(wǎng)絡(luò)營銷也成為了它們傳播的“新寵”，以更大范圍地增強品牌影響力?？梢?，傳統(tǒng)羽絨服品牌都希望借助“天時”，博一個銷量“”。
波司登企劃總監(jiān)嵇萬青向《廣告主》介紹，波司登在今季主打“適度時尚”的概念，不會因追求單純的時尚美而犧牲羽絨服的功能性，羽絨服將在技術(shù)可支撐的基礎(chǔ)下變輕、變薄。波司登差異化產(chǎn)品策略的自信，歸根結(jié)底來自于多年來它植根人心的品牌背書效應(yīng)、完善的終端渠道以及在面料款式研發(fā)設(shè)計上的行業(yè)領(lǐng)先，也來自于它對市場的深入調(diào)查。
據(jù)波司登羽絨服市場調(diào)查報告顯示，高達(dá)73.26％的消費者對羽絨服的時尚性要求一般；僅20.75％的消費者認(rèn)為，時尚很重要。消費者普遍表示，流行元素強的羽絨服容易過時，而羽絨眼的價格相對偏高，穿著時間長，不能因追求一時的時尚而為高消費買單。
在廣告訴求點上，波司登也不再簡單宣傳產(chǎn)品的物理屬性，而將重點落在了自身能賦予消費者溫暖、美麗、浪漫等情感上，一句“世界因你而美麗”讓品牌瞬間跳離了寒冷的冬季變得高雅親切起來。對于日益激烈的市場競爭，嵇萬青坦誠地表示：“非專業(yè)時尚服裝品牌的加入，勢必會對既有的羽絨服市場造成沖擊，但是市場的擴容對于整個行業(yè)而言是件好事，它能進一步激發(fā)市場活力；而且，波司登長年堅持的多品牌戰(zhàn)略也能很好地抵擋其他品牌的市場侵蝕，我們要努力的仍是‘守好自己的市場蛋糕’，培育消費者的品牌忠誠和好感?！?/p>
相對于波司登，艾萊依品牌在廣告表現(xiàn)上則顯得更為直觀動感，廣告訴求點放在了艾萊依的時尚羽絨服定位上?！?010年是艾萊依品牌成立的十周年，在這一品牌整合年里，艾萊依將推進家紡、女裝、飾品、羽絨被等多個產(chǎn)品品系的同步發(fā)展，艾萊依的傳播推廣工作也將從時尚羽絨服這個點上，逐漸放大視野，開啟從時尚羽絨服品牌到時尚品牌轉(zhuǎn)變的新征程?！卑R依集團首席運營官金鐘向《廣告主》介紹，2010年，艾萊依將再度攜手CCTV《時尚中國》，讓艾菜依這一時尚品牌的概念深入人心。對于應(yīng)對“千年極寒”，各品牌加大儲貨量的舉措，金鐘表示，艾萊依的產(chǎn)品定位決定著它對天氣關(guān)注已經(jīng)不像過去或者其他羽絨服品牌那樣敏感了。時尚羽絨服的定位決定艾萊依更重視服裝審美價值和品牌形象的提升，艾萊依堅信，時尚是近年來羽絨服行業(yè)不變的發(fā)展趨勢。
新進品牌：重磅出擊，爭搶市場
除幾個耳熟能詳?shù)钠放茝V告高頻次地出現(xiàn)在消費者視野之內(nèi)外，2010年冬季羽絨服市場上還看到了幾張新面孔。經(jīng)歷了幾年的“臥薪嘗膽”、在一定區(qū)域市場里培育了品牌知名度的羽絨服品牌2010年也加強了行銷力度?；蛄ρ餍谴?，或以獨特品牌主張在全國市場上攻城略地，這對歷年來市場占有率保持相對穩(wěn)定的羽絨服品牌將帶來一定沖擊。
繼在4月簽約舒淇作為形象代言人后，JOSSY JO(金羽杰)由舒淇代言拍攝的TVC廣告也于近期登陸央視強檔，消費者也可以通過其官網(wǎng)瀏覽。這是金羽杰在完成了全國21個省、1000多家店的專賣鋪設(shè)后做出的全國范圍內(nèi)的營銷發(fā)力，顯而易見，金羽杰力圖通過舒淇的品牌聚焦效應(yīng)來增加其進入羽絨眼行業(yè)品牌第一陣營的籌碼，在廣告表現(xiàn)上，注重詮釋品牌兼具時尚、性感和良好保暖功效的特點。上海艾尚雪TVC廣告更是以一句大膽的“愛男人，不女哎尚雪，因為它能讓我更溫暖”的廣告詞樹立了自身“新概念”羽絨眼的樣本，雖然廣告被刪節(jié)禁播，但仍吸引了不少年輕“粉絲”的關(guān)注。
非專業(yè)品牌：多元營銷，百花齊放
要說2010年冬季羽絨服行業(yè)的最大亮點，莫過于許多非專業(yè)性的羽絨服裝品牌開始加大研發(fā)富有自身個性的羽絨服產(chǎn)品，并配合多元化的傳播手段來推廣產(chǎn)品。
其中，尤以美特斯邦威家族再添新成員――M.Po-lar為代表。除了將羽絨服以新品類進行打造，呈現(xiàn)時尚、專業(yè)、多樣的羽絨產(chǎn)品外，M.Polar更是提出一種全新的生活理念，倡導(dǎo)消費者在冬天走到戶外，享受冬季的健康環(huán)保戶外活動，因為“時尚沒有冬眠期”。在營銷宣傳上，M.Polar更是別出心裁，以科技概念重裝推出二維碼技術(shù)廣告片以及3D主題網(wǎng)站，希望欣賞到網(wǎng)上3D廣告片的消費者，可以在美特斯邦威指定專營店免費獲取3D眼鏡，在一定程度上促進了廣告與銷量的完美嫁接，把更多的消費者吸引至終端店鋪。
而主打休閑定位的另一品牌――森馬服飾，在今冬的羽絨服單品類廣告中則鼓勵消費者從搭配顏色的角度入手，用絢麗的色彩來裝點沉悶的冬季。森馬品牌部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在廣告投放上，森馬仍選擇在主流衛(wèi)視的時尚娛樂類節(jié)目中進行廣告的重點投放，森馬與人人網(wǎng)合作推出的“perfectmatch我的絕配”的線上活動也同期展開，一時間吸引了數(shù)萬人人網(wǎng)網(wǎng)友的積極參與。
除了上述大眾休閑品牌外，與狼共舞男裝服飾也推出了最新由郭富城拍攝的“音樂羽絨服”概念廣告，目標(biāo)在于讓笨重的羽絨服看起來更為活力動感?！捌鋵?，增加的羽絨服品牌，多是時尚女裝品牌，當(dāng)女裝將注意力轉(zhuǎn)移到羽絨服上時，便可表明時尚羽絨服的市場真的到了。羽絨服已經(jīng)不再是下里巴人式地游走在冬季，開始踏上了陽春白雪式的時尚道路。金鐘表示。
與此同時，電子商務(wù)品牌商也加大了羽絨服的推廣力度，其中尤以凡客誠品遍布網(wǎng)絡(luò)的“199元起羽絨服”的促銷廣告為典型，而凡客開發(fā)的情侶款羽絨服更是備受消費者推崇喜愛。
