緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了1篇包裝設(shè)計與市場經(jīng)濟研究3篇，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！

包裝設(shè)計與市場經(jīng)濟篇1

隨著社會的進步、經(jīng)濟的發(fā)展和物質(zhì)條件的不斷豐富，包裝設(shè)計在人們的審美觀與價值觀上，在人類賴以生存的自然環(huán)境與社會環(huán)境中所肩負的責任越來越重大。包裝是構(gòu)成商品的重要組成部分，是實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，是商品生產(chǎn)與消費之間的橋梁，它和人們的生活密切相關(guān)。在科學技術(shù)不斷提高的今天，人們對商品包裝的認識也逐步深化、細化，商品包裝所具有的獨特社會功能已經(jīng)從它自身的形成和發(fā)展中顯示出其誘人的魅力，并且已經(jīng)成為衡量現(xiàn)代人生活方式及水平的重要標志之一。因此科學、牢固、美觀、經(jīng)濟、適銷的合理包裝，其價值才能得到社會的承認。尤其在國際市場上，同類商品的競爭往往表現(xiàn)為產(chǎn)品設(shè)計和包裝設(shè)計的競爭，以包裝取勝已成為很多國家發(fā)展對外貿(mào)易的重要手段和重要策略。因此，結(jié)合社會消費心理來開發(fā)商品，包裝新形式、新內(nèi)容就顯得尤為重要，同時也為增強產(chǎn)品的競爭力開辟了新道路。

1包裝設(shè)計的方法和依據(jù)

從產(chǎn)品包裝角度來看，人們在選擇商品時，不但要求實用，而且美觀。從而使科學技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計的關(guān)系變得更加密切。隨著激烈的市場競爭，產(chǎn)品的研制與開發(fā)周期變短，新產(chǎn)品更新的速度也在加快，因而也就需要新的產(chǎn)品包裝與包裝設(shè)計的快速成型。而計算機在包裝設(shè)計中的應用有效的解決了這一問題。計算機為設(shè)計工作提供了迄今為止最強大的攝取、生成、存儲和處理視覺形象的媒體和技術(shù)，為設(shè)計工作者提供了一種全新的設(shè)計表現(xiàn)形式和空間，更提供了實現(xiàn)創(chuàng)意的無限潛能和高效率，計算機設(shè)計具有傳統(tǒng)設(shè)計所不可比擬的高精度和豐富多樣的表現(xiàn)效果，設(shè)計工作者因此而擺脫了大量枯燥繁重的制作和修改過程，縮短了從創(chuàng)意到成品的時間，提高了設(shè)計成功率。就藝術(shù)設(shè)計而言，一個出色的產(chǎn)品包裝，其中蘊涵了較為豐富的民俗學、社會學、歷史學、心理學等文化信息，它以視覺化的語言和優(yōu)美的藝術(shù)表現(xiàn)形式影響消費者的觀念，在突出自身特點的同時，渲染了企業(yè)的形象，它的美源于自然界均衡、對稱、調(diào)和、韻律等形式美。強調(diào)變化與統(tǒng)一、對稱與均衡、對比與調(diào)和、節(jié)奏與韻律等，只有做到了這一點，才能完美體現(xiàn)設(shè)計主題，達到宣傳產(chǎn)品的目的。市場經(jīng)濟條件下的包裝設(shè)計離不開一定的市場需求，所以了解有關(guān)的市場背景至為重要，不利于市場需求的包裝設(shè)計實際上是毫無意義可言的。在進行某個產(chǎn)品的包裝之前，必須了解和研究分析與此產(chǎn)品相關(guān)的市場背景，即：此設(shè)計的委托方是否有整體的營銷策劃，是否有統(tǒng)一的企業(yè)識別系統(tǒng)，產(chǎn)品的功能特點、標質(zhì)檔次要面向的消費群體，銷售面有多寬，此產(chǎn)品的同類廠家市場情況如何，消費者對此類產(chǎn)品的認同程度等等?，F(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品是由市場來決定的，通過市場能夠反映出人們的需求及需求量，哪些消費群體使用這些產(chǎn)品。這就為我們設(shè)計工作者提供了方向和目標，使我們的產(chǎn)品包裝設(shè)計更有針對性。

2產(chǎn)品的包裝設(shè)計

2.1以品牌形象為設(shè)計主體

在市場經(jīng)濟大潮中的現(xiàn)代企業(yè)，越來越重視提高產(chǎn)品的知名度，越來越注重品牌形象的設(shè)計。成功的品牌形象在視覺表現(xiàn)上具有鮮明的標志性，它是規(guī)范化了的圖形、色彩、字體的富有個性的視覺整體，從而提升產(chǎn)品品質(zhì)個性，強化人們的識別記憶。良好的品牌形象為包裝設(shè)計又提供了另一個展示空間。很多國際化企業(yè)的產(chǎn)品包裝完全以品牌標志為主要設(shè)計語言，突出品牌標志，色彩醒目，給人深刻印象，如“可口可樂”、“萬寶路”系列的包裝設(shè)計等?？梢钥吹?，其品牌形象所表現(xiàn)的個性就是要力求表現(xiàn)產(chǎn)品的個性，把抽象的品牌形象與具體的產(chǎn)品相結(jié)合，同時，良好的產(chǎn)品包裝設(shè)計又進一步提升企業(yè)品牌形象。在很大程度上，品牌形象影響著消費者的購買行為，把品牌形象運用到產(chǎn)品包裝設(shè)計中應注意在圖文、色彩、文字上保持它的整體性與持續(xù)性，這樣才能很好地表現(xiàn)出產(chǎn)品個性的生命力。

2.2以寓意、色彩、形象為設(shè)計主體

意美以感心，色美以感目。流行的包裝設(shè)計往往具有新奇、華麗、精美、典雅的裝飾效果和時代氣息，它顯得時尚而生機勃勃。如果我們在設(shè)計包裝時，在強調(diào)整體藝術(shù)的基礎(chǔ)上，注重社會的心理效應，賦予它美好的思想和靈魂，以具有沖擊性的色彩和獨特的結(jié)構(gòu)造型，來傳達設(shè)計意念和文化內(nèi)涵，而不僅僅是表現(xiàn)它的形式美。不同風格的包裝有不同的側(cè)重點，它是一片廣闊的空間?，F(xiàn)代人在新形式下的心態(tài)能接納各種風格的包裝：簡潔明快的，新奇華麗的，浪漫新潮的都能在市場上找到自己的消費群體。現(xiàn)代包裝設(shè)計者應適時把握設(shè)計脈搏及設(shè)計觀念的表達，并不斷更新觀念，探索思想，設(shè)計出風格各異的包裝，以滿足各階層的消費需求?？傊b設(shè)計已成為整個藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中最具市場意識的設(shè)計。表現(xiàn)語言的創(chuàng)造決不僅僅是視覺的簡單排列組合，而是建立在對人的心理活動較深層次的研究和深刻理解的設(shè)計。包裝設(shè)計在市場經(jīng)濟大潮中應不斷服從于企業(yè)對市場開發(fā)的要求，服務于人們對精神與物質(zhì)享受的要求。

作者:梁文強 蘇玉芳 單位:內(nèi)蒙古伊利集團股份有限公司冷飲事業(yè)部技術(shù)中心

包裝設(shè)計與市場經(jīng)濟篇2

包裝設(shè)計在人們的審美觀與價值觀上，在人類賴以生存的自然環(huán)境與社會環(huán)境中所肩負的責任和使命越來越重大了。目前，我國即將加入世貿(mào)組織，并不斷建立與完善社會主義市場經(jīng)濟體制，我們的包裝設(shè)計將如何適應這一社會變革過程，給我們的設(shè)計師提出了許多新的問題與思考。我們的設(shè)計方向、設(shè)計觀念以及設(shè)計手法都將在市場經(jīng)濟條件下發(fā)生深刻的變化，并帶來前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。新世紀的到來，使人類科學技術(shù)水平有了飛速的發(fā)展，計算機等高新技術(shù)的廣泛應用，使人們的生產(chǎn)、生活方式有了質(zhì)的變化。人與人之間的距離縮短了，溝通越來越方便，物質(zhì)生活也極大豐富。與此同時，人們在精神生活領(lǐng)域里有了更高的要求。從產(chǎn)品包裝角度來看，人們在選擇商品時，不但要求實用，同時也要求美觀，從而使科學技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計的關(guān)系變得更加緊密。

在激烈的市場競爭中，產(chǎn)品的研制與開發(fā)周期變短，新產(chǎn)品更新的速度也在加快，因而也就需要新的產(chǎn)品包裝與包裝設(shè)計的快速成型。而計算機在包裝設(shè)計中的應用有效地解決了這一問題。計算機為設(shè)計師提供了迄今為止最強大的攝取、生成、存儲和處理視覺形象的媒體和技術(shù)，為設(shè)計師提供了一種全新的設(shè)計表現(xiàn)形式和空間，更為他們提供了實現(xiàn)創(chuàng)意的無限潛能和高效率。計算機設(shè)計具有傳統(tǒng)設(shè)計所不可比擬的高精度和豐富多樣的表現(xiàn)效果，設(shè)計師因此而擺脫了大量枯燥繁重的制作和修改工作，縮短了從創(chuàng)意到成品的時間，提高了設(shè)計成功率。市場經(jīng)濟條件下的包裝設(shè)計離不開一定的市場需求，所以了解有關(guān)的市場背景至為重要，不利于市場需求的包裝設(shè)計實際上是毫無意義可言的。在進行某個產(chǎn)品的包裝設(shè)計之前，必須了解和研究分析與此產(chǎn)品相關(guān)的市場背景，即：此項設(shè)計的委托方是否有整體的營銷策劃，是否有統(tǒng)一的企業(yè)識別系統(tǒng)，產(chǎn)品的功能特點、材質(zhì)檔次，主要面向的消費群體，銷售面有多大，此項產(chǎn)品的同類廠家市場情況如何，消費者對此類產(chǎn)品的認同程度等等?，F(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品是由市場來決定的，通過市場能夠反映出人們的需要，需要多少，哪些消費群體需要這些產(chǎn)品。這就為我們的設(shè)計師提供了方向和目標，使我們的產(chǎn)品包裝設(shè)計更加有針對性。這就是市場意識。

在市場經(jīng)濟大潮中的現(xiàn)代企業(yè)，越來越重視提高產(chǎn)品的知名度，越來越注重品牌形象的設(shè)計。成功的品牌形象在視覺表現(xiàn)上具有鮮明的標志性，它是規(guī)范化了的圖形、色彩、字體的富有個性的視覺整體，從而提升產(chǎn)品品質(zhì)個性，強化人們的識別記憶。良好的品牌形象為包裝設(shè)計又提供了另一展示空間。很多國際化企業(yè)的產(chǎn)品包裝完全以品牌標志為主要設(shè)計語言，突出品牌標志，色彩醒目，給人印象深刻，如“可口可樂”、“耐克”系列包裝設(shè)計等?？梢钥吹剑淦放菩蜗笏憩F(xiàn)的個性就是要力求表現(xiàn)產(chǎn)品的個性，把抽象的品牌形象與具體的產(chǎn)品相結(jié)合，同時良好的產(chǎn)品包裝設(shè)計又進一步提升企業(yè)品牌形象。在很大程度上，品牌形象影響著消費者的購買行為，把品牌形象運用到包裝設(shè)計中應注意在圖形、色彩、文字上保持它的整體性與持續(xù)性，這樣才能很好地表現(xiàn)出產(chǎn)品個性的生命力。在整個包裝設(shè)計過程中，創(chuàng)意應是貫穿始終的，創(chuàng)意是設(shè)計的源動力。設(shè)計創(chuàng)新就是根據(jù)市場情況把所要傳達的信息和特定的形式相結(jié)合，以視覺化的語言和優(yōu)美的藝術(shù)表現(xiàn)形式影響消費者的觀念和行業(yè)的表達途徑。針對每項包裝設(shè)計的特點，精心組織產(chǎn)品包裝的材料、形狀、圖形、色彩、文字等的設(shè)計，使其創(chuàng)意上獨具匠心，表現(xiàn)上新穎獨到，才能在激烈的市場競爭中占有一席之地。

包裝設(shè)計已成為整個藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中最具市場意識的設(shè)計。表現(xiàn)語言的創(chuàng)造決不是視覺要素的簡單排列組合，而是建立在對人的心理活動較深層次的研究和深刻理解設(shè)計的目的意義之上的創(chuàng)造性活動。這類活動充滿了不同形式之間、現(xiàn)實與虛幻之間、具象與抽象之間的交融與碰撞，這種依據(jù)意象進行的創(chuàng)造性勞動可以產(chǎn)生最強烈的心理效應，與消費者能產(chǎn)生共鳴，從而達到最佳的市場促銷和宣傳效果。包裝設(shè)計在市場經(jīng)濟大潮中應不斷服從于企業(yè)對市場開發(fā)的要求，服務于人們對精神與物質(zhì)享受的要求。設(shè)計創(chuàng)意應以市場意識為基礎(chǔ)，幫助企業(yè)在市場經(jīng)濟條件下走上可持續(xù)發(fā)展的道路。

作者:汪田明 單位:株洲工學院包裝設(shè)計藝術(shù)學院

包裝設(shè)計與市場經(jīng)濟篇3

由于市場經(jīng)濟的發(fā)展?市場競爭的激烈?包裝設(shè)計的觀念和思維方式也在變化?一反傳統(tǒng)的設(shè)計方法?更多的注重市場營銷和名牌效應?促進商品的銷售。

1銷售包裝設(shè)計環(huán)節(jié)的針對性

商品也是廣告?是企業(yè)的“印象”廣告；不僅是商品的推銷?也是制造商本身的企業(yè)宣傳。所以?制造商都是以“整個市場營銷”為中心?并考慮同行業(yè)的競爭形勢而制定廣告宣傳與銷售發(fā)展規(guī)劃的。同樣?設(shè)計者也應認識到包裝設(shè)計不是單純美化?其每個環(huán)節(jié)都是有針對性的?目的是增強商品感召力?在市場營銷過程中獲得成功。這種理論早在六十年代中期就已形成?它的中心思想就是銷售包裝要進入商品競爭的市場。

1?1包裝設(shè)計的關(guān)鍵構(gòu)成

大凡超級市場上成功的包裝設(shè)計?都明顯地包含以下幾個組成部分：（1）商品形象用彩色照片表現(xiàn)商品的美感?或用圖案表示商品的內(nèi)在感覺。（2）商標置畫面最明顯的部位?多為文字型的設(shè)計。（3）廣告用語置畫面較醒目部位?多用藝術(shù)化字體或裝飾來提醒視覺作用。（4）商品名稱因畫面及容器上已有商品的形象?所以置次要的地位?用中號清晰的字體。（5）法規(guī)、文字如成份、產(chǎn)地、凈重、產(chǎn)品介紹、使用說明等?經(jīng)常出于畫面整體布局的需要?它們被用精細小號的字體安排在畫面上再次的地位。（6）說明圖、示意圖與說明文字一道置最次要的地位?多用單色清晰地繪制。這些組成部分的大小主次地位?是根據(jù)商業(yè)宣傳的需要和引導顧客視線的效果而科學安排的。

1?2一般的設(shè)計手段

過去人們通常習慣于下表所示的簡單方法?這種考慮問題的方式給人感覺是為設(shè)計而設(shè)計?脫離企業(yè)、市場、流于公式。?導致設(shè)計難以被采用。

1?3銷售包裝設(shè)計的目的與定位因素

通常?設(shè)計的開始是由委托方提出任務與要求?而設(shè)計過程中最重要的是考慮下面的各種因素?采用適應市場銷售的設(shè)計手段?權(quán)衡它們之間的關(guān)系?求出最佳的設(shè)計方案。其次?設(shè)計人員應掌握不同的設(shè)計手法?不同的設(shè)計風格和技能?才能適應不斷變化的市場需要。

2全新的設(shè)計：要突出商標、牌名

商標、牌名是產(chǎn)品的辯認標志?它們不僅表示質(zhì)量、價值和可靠性?而且表示企業(yè)的形象?所以商標、牌名是識別系統(tǒng)的重心?它比本本身的字體、圖案等寓意更深?它們標識一種產(chǎn)品、服務和機構(gòu)區(qū)別于其他產(chǎn)品、服務和機構(gòu)傳達產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)地、信息和價值具有增值作用（至少在大多數(shù)情況下）代表潛在的價值標明重要的合法性質(zhì)及產(chǎn)品的職能服務商標、牌名在整個設(shè)計中應占據(jù)著重要位置?但我們過去重視不夠?往往在包裝設(shè)計的畫面上突出品名?而不是突出商標?不僅要讓人知道是名酒?還要讓人知道它的商標?以使在諸多商品中突出?一提起某種商標、牌子?就馬上聯(lián)想到該商品的形狀、色彩、質(zhì)量。在給商品起牌名時?首先要考慮商品與商品性能的聯(lián)系。名字必須易記?易懂?讀來順口?好聽?響亮?耐人尋味。文案體現(xiàn)名字的含義?美觀大方。能具有感召力的圖案和文字?能使顧客有實際使用商品時的那種享受。這種感召力對于商品的銷售極為重要?一旦投入市場?就會象義務宣傳員那樣到處宣傳?很快傳到四面八方?這樣就起到了促銷的目的。如日本的“三菱”“豐田”?一提起“三菱”?人們馬上會聯(lián)想到三菱的圖案形象?即使不識字的人?一看也會馬上記住的。我國商品中的商標圖案非常復雜?特別是在縮小后模模糊糊。許多商品的名字與商品的性能沒有任何聯(lián)系?在這方面?應學習國外的優(yōu)秀包裝設(shè)計?突出牌名?品名應很小?處于次要地位。再加上新穎的設(shè)計格式?就顯得品味高雅。如用我國的漢字來設(shè)計?把我們古老的藝術(shù)遺產(chǎn)有選擇地加進去?定會形成中國的包裝風格?創(chuàng)出中國名牌產(chǎn)品?打進國際市場。

品牌包裝與商標設(shè)計一樣?最關(guān)鍵的功能之一是為了區(qū)別一種產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的不同。如果現(xiàn)在市場上的咖啡產(chǎn)品有很多是金色包裝、牌名、或標志?那么設(shè)計師在推出一個新產(chǎn)品時就不應該采用已有的金色了。除了設(shè)計師需要對商品的名稱敏感、有興趣之外?最重要的是找出市場中同類商品的包裝設(shè)計的差別。另外?字標的設(shè)計應是一種特色文字?我們經(jīng)?？吹接行┊a(chǎn)品相互雷同?其中原由是沒有掌握其他同類產(chǎn)品的資料?應通過接觸比較、分析、評價它們?如果某種色彩在同類產(chǎn)品使用較多?那么你的設(shè)計就應該避開這樣的色彩以示“區(qū)別”?？紤]到產(chǎn)品在超級市場銷售?完全是靠其本身的廣告作用?所以應在三、四米遠之外看設(shè)計是否適當？同時考慮產(chǎn)品是垂直堆積還是平擺？包裝上的牌子或商標應該橫放還是斜放？依我之見?識別就是要強調(diào)：一是要強調(diào)牌名即字標特有形式?二是強調(diào)商標的設(shè)計風格?三要強調(diào)商品的形象色彩?？傊?不論采用什么樣的手法與形式?都要力求做到“簡、巧、美、新”四個字。簡就是簡練單純?一目了然?易認易記?又便于生產(chǎn)?但不是空洞無味；巧就是構(gòu)思立意深刻?尤其在牌名字標的風格表現(xiàn)上進行不斷的追求?尋找一種吸引人的風格和處理手法?生動巧妙?能使人產(chǎn)生聯(lián)想；美就是造型美觀方大?圖案精煉?色彩鮮明?能對商品身價起著高附加值的作用；新就是創(chuàng)新?與別人有著必然的不同?獨樹一幟?便于識別?恰到好處地利用新材料和運用生產(chǎn)新工藝?設(shè)計效果新穎別致?引人注目。在結(jié)構(gòu)設(shè)計上科學合理?充分發(fā)揮包裝的保護功能?方便使用和攜帶。當然?在一件具體的包裝設(shè)計中不可能對所有與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的細小問題（如上表所列）都面面具到?而是有側(cè)重地從某一點或某幾點上進行重點突破?這個重點突破并非是輕易盲斷的?而是從上述關(guān)聯(lián)的要素中周密篩選出來的。在市場經(jīng)濟的大潮中?應該明白我們專業(yè)所扮演的角色?切忌想當然、主觀武斷、按偏愛設(shè)計。我們對銷售包裝進行重新思考?切合問題的實質(zhì)?深入進行有針對性的設(shè)計?這是一個長期的過程?是一項艱苦的工作。只有明確任務?掌握信息?提高素質(zhì)?增強能力?才能設(shè)計出滿足市場經(jīng)濟的產(chǎn)品和包裝。

參考文獻

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3?李尚才?否定：暢銷新概念?設(shè)計新潮?1995?2：13～14

作者:趙紅 單位:山東輕工業(yè)學院工業(yè)設(shè)計系